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    Marketing Deportivo

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    Edward Yesi Urueña
    El marketing deportivo consiste en generar oportunidades de negocio en el mundo del deporte mediante estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios en el contexto deportivo, como eventos, patrocinios, derechos televisivos y publicidad en redes sociales. El marketing deportivo forma parte esencial del deporte y se ha convertido en un fenómeno de estudio a través de la mercadotecnia de equipos, logos, himnos y anuncios. En la actualidad, las marcas y entidades deportivas buscan

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    Marketing Deportivo

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    El marketing deportivo consiste en generar oportunidades de negocio en el mundo del deporte mediante estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios en el contexto deportivo, como eventos, patrocinios, derechos televisivos y publicidad en redes sociales. El marketing deportivo forma parte esencial del deporte y se ha convertido en un fenómeno de estudio a través de la mercadotecnia de equipos, logos, himnos y anuncios. En la actualidad, las marcas y entidades deportivas buscan

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    El marketing deportivo consiste en generar oportunidades de negocio en el mundo del deporte mediante estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios en el contexto deportivo, como eventos, patrocinios, derechos televisivos y publicidad en redes sociales. El marketing deportivo forma parte esencial del deporte y se ha convertido en un fenómeno de estudio a través de la mercadotecnia de equipos, logos, himnos y anuncios. En la actualidad, las marcas y entidades deportivas buscan

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    Marketing Deportivo

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    Edward Yesi Urueña
    El marketing deportivo consiste en generar oportunidades de negocio en el mundo del deporte mediante estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios en el contexto deportivo, como eventos, patrocinios, derechos televisivos y publicidad en redes sociales. El marketing deportivo forma parte esencial del deporte y se ha convertido en un fenómeno de estudio a través de la mercadotecnia de equipos, logos, himnos y anuncios. En la actualidad, las marcas y entidades deportivas buscan

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    MARKETING DEPORTIVO

    El marketing deportivo consiste es generar oportunidades de negocio en el mundo de


    deporte con  estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y
    servicios, dentro del contexto deportivo.

    Tales como eventos, patrocinios, derechos televisivos, publicidad en redes sociales

    El marketing deportivo forma parte de la esencia del deporte, vemos merchandising por
    todos lados, en los campos, anuncios en televisión, rediseño de logos de equipos,
    himnos… Es todo un fenómeno de estudio.

    El marketing deportivo nace de la mano de Philip Knight, cofundador de Nike, que firmó
    los primeros contratos millonarios con atletas. También convirtió en un lujo el calzado
    deportivo y la ropa deportiva, a partir de entonces, fueron muchas las marcas que
    adoptaron esta misma filosofía y emprendieron su camino hacia la asociación con los
    valores del deporte y los deportistas.

    Evolución del marketing deportivo

    1920: el gran aliado del deporte fue la radio integrándolo en sus trasmisiones

    1950: Llega la televisión ofreciendo una nueva forma de expandir la presencia del deporte
    en vivo

    1960: creció la tendencia de aprovechar la publicidad deportiva en los medios de


    comunicación

    1970: los deportistas se convirtieron en voz de marcas como Nike Adidas y puma lo que
    a ocasionado un aumento en los salarios

    1980: El patrocinio de deportistas destacados y se vio en un aumento, la tecnología ha


    creado un universo centrado en la audiencia donde son muchas las maras de deporte y
    empresas que apuestan por promocionarse en internet para llegar a todos.

    Hoy en día hallamos el deporte en distintas áreas como educación física, la nutrición la
    moda y el fitness. Además muchas empresas ajenas al sector se benefician de ello
    colaborando con su patrocinio en actividades deportivas y eligiendo grandes atletas para
    representarlos
    TIPOS DE MARKETING DEPORTIVO

    Marketing de eventos deportivos: esta clase de marketing es fundamental porque


    cumple un doble objetivo: por una parte, comunicar y promocionar el evento deportivo; y
    por otra darle vistosidad y reembolso a los patrocinadores que han invertido en el evento.

    El marketing y la publicidad te ayudan a captar usuarios interesados en este tipo de


    jornada y a fidelizar a los que ya han experimentado sensaciones con tu fiesta deportiva.

    Estrategias

     Cómo captar clientes para tu evento deportivo

    El primer paso para desarrollar una estrategia de marketing para un evento


    deportivo es realizar una segmentación del mercado y definir tu público objetivo.
    Esto te ayudará a conocer mejor el público al que te diriges, saber qué tipo de
    contenido crear, y dónde encontrar a tus clientes. Orienta las acciones de
    marketing que vayas a realizar hacia ese target, de esta manera será mucho más
    fácil atraerlo y fidelizarlo.

     Acciones de marketing para impactar a tu público objetivo

    Si quieres llegar al público que necesitas de forma rápida, una de las mejores
    opciones es la publicidad en Internet. Te posibilita dar a conocer tu marca a
    muchas más personas, potenciar tu imagen y posicionarte en el mundo online.
    Cada vez más empresas invierten en acciones de publicidad digital, ya que son
    muy efectivas y mucho más económicas que otras estrategias de marketing.

    Te contamos tres acciones de publicidad digital que te ayudarán a promocionar


    un evento deportivo entre tu público objetivo:

    lanza tu campaña de publicidad para eventos deportivos

    Anuncios en Redes sociales para dar a conocer tu evento deportivo

    La Publicidad en buscadores como herramienta de marketing para tu evento


    deportivo
    Marketing de deporte en general:

    en este caso el marketing se apoya en la emisión de mensajes colectivos que suelen


    referirse a los beneficios que brinda la práctica de un deporte, de igual manera va en
    conjunto con la difusión de las buenas costumbres alimenticias.

    Se ha dicho que las costumbres alimenticias dependen de una combinación de factores


    psicológicos y bioquímicos. Dentro de ciertos límites, es evidente, que la gente come y
    prefiere lo que le gusta y considera que le hace provecho.

    Marketing de productos o servicios deportivos:

    en este caso se trata de impulsar la venta de otros productos por medio del deporte. De
    esta forma, estos productos o servicios son asociados a los valores propios de un deporte
    o deportista, para atraer a un público objetivo.

    Es importante resaltar el uso de celebridades del deporte por parte de las marcas,


    representando esto, una estrategia básica para lograr un mejor nivel de fidelidad. Esto ha
    ocasionado que deportistas estrellas hayan alcanzado mucha fama, que los a
    conducido a adoptar el papel de ejemplos a seguir en la sociedad. Michael Jordán y
    David Beckham son un fiel ejemplo de ello.

    Como impulsar las ventas

    1. Cultiva la relación con tus clientes. ...


    2. Agrega valor a tu oferta. ...
    3. Personaliza, personaliza, personaliza. ...
    4. Crea un lazo personal. ...
    5. Innova tu servicio constantemente. ...
    6. Investiga y vencerás. ...
    7. La experiencia termina cuando el cliente regresa.

    Marketing de entidades deportivas: en este caso son los equipos de marketing de los
    deportistas, son los que se encargan de hacerle la promoción de sus actividades y de que
    el público pueda conocer más acerca de ellos.

    Una de las ventajas del marketing deportivo es que permite crear vínculos entre
    la marca y los valores positivos que un deporte o un atleta representan; puede
    impulsar de manera rápida el posicionamiento de una marca o producto mediante el
    vínculo con el deportista reconocido.
    DEFINE LAS EMOCIONES.

    El marketing deportivo se dirige directamente a las emociones de los aficionados al


    deporte. Por eso, debes encontrar atletas e ídolos que encajen con la visión que se busca
    transmitir y su historia.

    FANATISMO
    Los clientes del mercado del deporte son fanáticos. Mientras que los consumidores de la
    mayoría de bienes y servicios ven valor y beneficio funcional en una compra
    En el marketing deportivo no se busca captar consumidores, se busca captar fans.
    Construir una fuerte base de fans es la principal diferencia entre el marketing deportivo y
    el marketing tradicional.

    CREA EVENTOS DEPORTIVOS


    • Como el “Día del Hincha”

    • Eventos deportivos benéficos o amistosos.

    • Giras regionales, nacionales e internacionales.

    • Que los fans puedan asistir a sesiones de entrenamientos.

    • Ruedas de prensa.

    Tours del estadio o del centro deportivo.

    INCLUYE A LOS FANÁTICOS EN ALGUNAS DECISIONES DEPORTIVAS

    Uno de los casos son votaciones para ver qué es lo que quieren que aparezca en la
    camiseta, en la página web o en el nombre de un eslogan para el club o deportista en
    cuestión

    QUÉ BUSCAN EN LA ACTUALIDAD LAS MARCAS Y ENTIDADES DEPORTIVAS?


    Brindar un buen servicio y atención al cliente. Y por supuesto vender, pero hay un
    concepto que se ha convertido prioritario en el deporte; que es generar experiencias
    irrepetibles e inolvidables para la afición. Después de esto habrá mayor interactividad y
    conexión con el producto o servicio que se esté promoviendo.

    Cuando hablamos de marketing deportivo hay que considerar dos aspectos claramente
    diferenciados:

     -La promoción de los acontecimientos y asociaciones deportivas


     -La difusión de los productos y marcas a través de dichos eventos y
    asociaciones.
    Para esto debemos tener en claro que y cómo utilizar los canales de comunicación, a
    continuación detallamos algunos de los más utilizados y efectivos

    Facebook

    Instagram

    Twitter

    La importancia del blog y la página web


    Crear una página web corporativa que llame la atención de los potenciales asistentes
    es otro de los puntos clave en el marketing deportivo. Apartados como la información
    general y el programa deben ser lo más clarificadores y explicativos que se pueda, y
    sin lugar a duda son el gancho perfecto para captar el interés de los futuros
    participantes.

    Cartelería, anuncios en los medios e Internet


    La inclusión de carteles en la estrategia de comunicación del acontecimiento deportivo
    es realmente un arma muy eficiente a la hora de difundir la información más destacada
    del evento. Además están los anuncios en radios y televisión y fundamentalmente la
    publicidad a través de internet son algunos de los medios habituales utilizados por las
    empresas para dar visibilidad a sus eventos.

    Estrategia de e-mail marketing


    El e-mail marketing es el canal de promoción de eventos deportivos más directo del
    que se dispone en internet.

    Segmentación el mundo de los deportes

    A través de la segmentación del mercado se puede analizar mejor cuales son los
    factores que determinan la práctica deportiva de la población, para ello, se deben tener
    unos criterios que puedan clasificar sus necesidades de una forma similar y, así poder
    ofertar un servicio más adecuado a las necesidades de la demanda.
    Segmentación geográfica: El deporte es un fenómeno universal, no hay país en el
    mundo donde no exista una cultura física.

    Segmentación demográfica: Las actividades físico deportivas no tienen límite de


    edad, son recomendables a todas las edades, siempre y cuando, dicha actividad sea la
    adecuada a las características físicas del individuo.

    Segmentación Psicológica/Psicográfica: Los factores motivacionales afectan al


    consumo de la práctica de actividades físico deportivas, ya que, éstas se asimilan a un
    concepto de personas con unas características determinadas, que en muchas
    ocasiones desmotivan al potencial consumidor hacia su práctica.

    Segmentación de los beneficios: El consumidor de actividades físico deportivas sabe


    que tipo de beneficios va a obtener de la práctica de dicha actividad, no es un beneficio
    económico directo, sino un beneficio directo sobre su persona, incidiendo tanto en su
    salud, aspecto, como en su calidad de vida.

    Segmentación sociocultural: El estilo de vida, la cultura o la religión pueden ser


    factores que afecten a la práctica deportiva, no tanto al consumo de la misma, pero sí
    en cuanto a al tipo de actividad que se prefiera realizar, según su moral y forma de
    vida.

    Segmentación de los beneficios: El consumidor de actividades físico deportivas sabe


    que tipo de beneficios va a obtener de la práctica de dicha actividad, no es un beneficio
    económico directo, sino un beneficio directo sobre su persona, incidiendo tanto en su
    salud, aspecto, como en su calidad de vida.

    https://oniad.com/marketing-para/eventos-deportivos/

    https://conceptodefinicion.de/marketing-deportivo/

    https://medium.com/@milagroslujanfigueredo/10-consejos-sobre-
    marketing-deportivo-que-deber%C3%ADas-conocer-49b71d4feac

    https://www.sportsmanagementschool.es/int/blog-sms/actualidad/que-
    tipos-de-marketing-deportivo-existen

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