Maestra Heylin

----- Mensaje reenviado -----

De: Carlos Avendaño <[email protected]>
Para: "[email protected]" <[email protected]>
Enviado: viernes, 24 de mayo de 2019 4:00:24 p. m. CST
Asunto: Fw: Voluntariado Docente

----- Mensaje reenviado -----

De: Carlos Avendaño <[email protected]>
Para: Heylin Haydee Zamora Jarquin <[email protected]>
CC: elsie lópez <[email protected]>
Enviado: miércoles, 15 de mayo de 2019 2:51:53 p. m. CST
Asunto: Re: Voluntariado Docente

Maestra Heylin

Buenas tarde.
Le envió el programa de la Mercadeo Internacional
horario
Asignatura :Mercadeo Internacional
Horario : Domingo 10:50 AM - 12: 10 PM
AULA 6001

GRACIAS
CARLOS AVENDAÑO TALENO
DIRECTOR.
DEPTO DE ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS
 CONCEPTO PUBLICIDAD
1. Es la difusión o divulgación que realiza una organización al exponer su producto o
servicio de forma mundial, adaptándose a la cultura, creencias costumbres e idioma de
cada país.
2. 3. Posicionar la marca Adaptándose a los aspectos: Político, económicos, sociales,
culturales, tecnológicos.
3. 4. Se busca entender al consumidor desde una perspectiva global. Se requiere
consistencia de la marca para que el cliente no se confunda de un país a otro. Si una
agencia no cuenta con los recursos para ayudar al cliente a participar en el marketing
internacional entonces el cliente probablemente recurra a otras que si cuenten con
ello.

IMPORTANCIA DE PUBLICIDAD

Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia

sustancial. ... De este modo, la tarea de la publicidad (y de ahí suimportancia) es
convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto
y que busca llegar a un determinado tipo de públic

QUE HACE QUE UN ANUNCIO SEA BUENO

¿Qué puede hacer que tu anuncio destaque sobre todos los demás? No existe una fórmula
mágica, pero sí puedes adoptar algunas medidas que te servirán de ayuda. A continuación
presentamos algunas recomendaciones para escribir anuncios atractivos dirigidos a los clientes
apropiados. Aplicar estas ideas puede ayudarte a aumentar su tasa click-through (CTR) y
mejorar la puntuación de calidad y el ROI de la campaña, tan importantes. Para obtener más
información, consulta Puntuación de calidad en profundidad y ¿Cómo mejorar el rendimiento
de mi campaña publicitaria?
A continuación ofrecemos algunas medidas útiles:

 Mantén la relevancia de tus anuncios. Una manera de aumentar la relevancia es usar las
palabras clave de consulta de búsqueda más populares entre tus clientes en los títulos y el
texto de tus anuncios.
 Crea varios anuncios en un grupo de anuncios. Cada grupo de anuncios puede contener
hasta 100 anuncios (incluidos los anuncios activos y en pausa), que Microsoft Advertising
muestra en régimen de rotación uniforme. Para saber qué palabras y frases son más
atractivas para tu público objetivo, experimenta con diversos títulos y textos en tus anuncios.
Cuando hayas identificado uno o dos anuncios que son los más eficaces en términos de CTR
y conversiones, puedes contribuir a maximizar el ROI de la campaña eliminando los demás
del grupo de anuncios.
 Describe qué diferencia tu producto de los demás. Este es el requisito fundamental de la
publicidad. ¿Por qué compran los clientes tu producto? ¿Soluciona un problema? ¿Ayuda a
ahorrar tiempo o dinero? ¿Presenta características o cualidades únicas? Por ejemplo, si tu
producto está disponible en muchos más colores que los que ofrece la competencia, podrías
mencionar las opciones de color en tu anuncio.
 Usa el idioma de tus clientes. Investiga el grupo de edad y el sexo de tu público típico y
aplica esa información al escribir los anuncios. Al redactar, usa palabras y un tono que
probablemente atraigan a tus clientes típicos.
 Dirígete directamente a tus clientes. Usa las palabras "tu" o "tú" en el anuncio, para que
sepan que les hablas directamente. Tú ya sabes a qué nos referimos.
 Preselecciona a los visitantes. Usa palabras en tus anuncios que ayuden a atraer a clientes
potenciales auténticos. Por ejemplo, si ofreces solo productos de gama alta, no uses palabras
como descuento, ganga o barato. Deja claro en el anuncio para quién son tus productos. Esto
te puede ahorrar dinero eliminando clics que no es probable que se conviertan en ventas.
 Sé concreto. Cuanto más clara y concreta sea tu oferta, mejor. Por ejemplo, en lugar de
"grandes descuentos", especifica el porcentaje exacto, como "50% de descuento".
 Incluye una llamada a la acción. Da a los clientes un motivo para hacer clic en tu anuncio
ahora mismo. Indica una llamada a la acción concreta, por ejemplo, anima al cliente a solicitar
un folleto o realizar una consulta, descargar un libro electrónico gratuito, suscribirse a un
boletín, o beneficiarse de un descuento por tiempo limitado.
 Indica el precio de tu producto o servicio. Si tu producto o servicio tiene un precio
competitivo, puede ser interesante mencionarlo en tu anuncio. Para asegurarte de que tu
anuncio se apruebe, asegúrate de que el anuncio esté vinculado a una página de destino que
incluya el producto (o servicio) y el precio.

Qué se debe evitar:

 Uso aleatorio de mayúsculas. Por ejemplo, “Encuentra GRANDES ofertas en bAñAdOrEs”.
 Puntuación excesiva. Por ejemplo, “¡¡¡¡¡Encuentra grandes ofertas en bañadores!!!!! ¡¡¡50% de
descuento en todos los estilos!!!".
 Ortografía y argot efectistas. Por ejemplo, “Di a tus colegas ke akí encontrarán sus
bañadores”.
 Dar información incorrecta a los clientes en tu anuncio o en la página de destino. Por
ejemplo, "Descuento del 20% en todos los artículos" cuando solo algunos artículos de la URL
de la página de destino que estás vinculando tienen un descuento de 20%.

¿Qué tipos de publicidad existen?

Publicidad impresa

Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o

folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el
periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo
por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática
(hay revistas de deporte, salud, cine…).

Publicidad online

La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners
insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen
una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su
audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte
crecimiento.

Anuncios de radio

Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los
programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en
desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas
mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.

Anuncios de televisión

La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene
un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son
particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de
sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más
caro que en cualquier otro medio.

Publicidad exterior

Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que
aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior
son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros
tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran formato.
Contacta con nosotros y consigue que tu publicidad exterior no pase desapercibida.

Publicidad below the line

Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the line o
publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea nueva, nunca
vista, para publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de comunicación publicitaria
debido a que actúa de diferentes maneras, desde performances en la calle que buscan
repercusión en lso medios hasta anuncios en soportes no convencionales como los anteriores.
Otras formas de definir qué tipos de publicidad existen
Habitualmente, cuando hablamos de qué tipos de publicidad existen, tenemos en cuenta un
criterio basado en los soportes, como hemos hecho anteriormente, sin embargo, se pueden
tomar muchos otros criterios que nos dan una visión mucho más amplia de lo que es el
marketing, y en concreto la publicidad, actualmente.
Publicidad por contenido
No toda la publicidad es comercial, no todos los anuncios quieren que compres algo, no todos
los anuncios son informativos. Hay, por ejemplo, anuncios emocionales, que buscan llegar al
público por medio del componente emotivo, pero también existe publicidad comparativa y
transformativa, esta última trata de revertir comportamientos y suele estar apoyada por un
organismo público.
Publicidad por anunciante
Hay tres grandes tipos de anunciantes, por una parte, las empresas privadas, que aglutinan un
90% de la publicidad, aunque este porcentaje varía dependiendo del país. Además de la
iniciativa privada hay otros organismos que también difunden sus mensajes por medio de la
publicidad, son las asociaciones sin ánimo de lucro (ONGs) y la administración pública, desde
el Estado hasta corporaciones municipales.
 Publicidad por localización
Puede haber publicidad local, regional, nacional e internacional, depende del alcance y del
target que manejemos para una campaña determinada.
Subtipos de publicidad
Cabe señalar que, dentro de los tipos generales que veíamos anteriormente, se pueden hacer
otras divisiones que determinen la condición de un anuncio. Tomando como ejemplo la
publicidad gráfica, uno de los grandes grupos publicitarios en el mundo, podemos establecer
muchas subdivisiones que nos dan una imagen de las posibilidades que ofrecen los medios
impresos para la comunicación comercial. De esta manera podríamos subdividir la publicidad
impresa por los siguientes criterios:
o Dependiendo del soporte, en vallas, mupis, carteles urbanos...
o Dependiendo del alcance
o Dependiendo de quién sea el anunciante
o Dependiendo del tipo de mensaje que transmita la campaña

¿Cuál de estos tipos de publicidad crees más efectiva y por qué? Esperamos tus
comentarios. Si está preparando una campaña gráfica para tu empresa y quieres contar con
los mejores servicios de impresión contacta con ClickPrinting, conocemos todos los tipos de
publicidad y teofrecemos el mejor servicio en anuncios impresos.

ROL DE LA PUBLICIDAD

El rol de la publicidad no es vender. Una concepción equivocada de la publicidades

considerar que con el simple hecho de pautar en los medios se van a incrementar las
ventas. La publicidad es un vehículo para comunicar algo de valor a un mercado
objetivo, pretendiendo que éste tome una acción al respecto.

El verdadero rol de la publicidad

Bajo esta perspectiva, la publicidad no es para vender más, es para

educar al mercado en las razones por las cuales usted es una mejor
opción. En permitirle que lo conozcan y confíen en usted para
probablemente, ahí sí, probar su producto. La publicidad no hace
milagros, la publicidad comunica la información correcta a la gente
correcta.

La publicidad le permite alcanzar grandes audiencias, pero si el mensaje no resuena

no es responsabilidad del medio, es responsabilidad del mensaje.
Si el mensaje no llega a la audiencia que le prometieron, eso sí es
responsabilidad del medio de comunicación, más no el impacto en
ventas que genere dicha comunicación. Es su responsabilidad el
hacer que lo que dice sea relevante e interesante para las personas. Si
no está invitando a sus prospectos a una acción, ¿por qué habría de
tomar una acción, visitar su página web, llamarlo o enviarle un mail?

La publicidad es una forma creativa de entregar mensajes a las personas

adecuadas y del modo más rentable posible. Además de informar acerca de un
producto, cumple otras funciones, como las que veremos a continuación.
La publicidad activa el consumo: hace vender el producto al mayor número de
personas posibles.

Funciones de la publicidad
Capacidad: Analiza las funciones de la publicidad.
 Previous ImageNext Image

/ ABC Color

 1
 2

La publicidad es una forma creativa de entregar mensajes a las personas adecuadas y del modo más
rentable posible. Además de informar acerca de un producto, cumple otras funciones, como las que
veremos a continuación.

La función económica

La publicidad activa el consumo: hace vender el producto al mayor número de personas posibles. De
esta manera, hace posible que el circuito económico no se rompa: progreso tecnológico→aumento de
la producción→incremento del consumo.

Además, comprar no es un acto neutro, sino una actividad social cargada de significado. La compra no
satisface solamente una necesidad básica, sino que significa una toma de posición, una forma de
adaptación.

La función financiadora

La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Un diario o una revista necesitan que
sus páginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles. Esta función puede
resultar un instrumento de presión ideológica o política, en el sentido de que, en un momento
determinado, puede condicionar económicamente a un medio de comunicación.

La función sustitutiva

La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaborado
mensaje que muestra sus características. Por ejemplo, una publicidad de ropa puede plantear
asociaciones del producto con la sensación de libertad, frescura, etc.

La función desproblematizadora

La publicidad presenta un mundo sin problemas, divertido, fascinante... en el que la mayoría de los
productos se consumen en momentos de ocio. Muestra el “lado bello de la vida” para suavizar los
aspectos negativos, como la crisis, la violencia, el dolor, la desigualdad social.

La función estereotipadora

Por su difusión masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios e ideales. Influye en los hábitos de
consumo, las relaciones afectivas, los modos de vida. El cambio de gustos de los individuos puede
generar actitudes despectivas hacia otros estilos de vida.
La función creativa

La publicidad no se limita a dar a conocer un producto, sino que busca persuadir, convencer a los
posibles consumidores. Para lograrlo, emplea una cantidad de recursos creativos, con imágenes, juegos
de palabras, etc. El poder persuasivo se ejerce sobre la voluntad del individuo, pero sin coartar la
libertad del consumidor.

¿Existe la publicidad subliminal?

Para algunos publicistas, sí; para otros, sólo es un mito. La publicidad subliminal es la que se puede
emitir en televisión y cine escondida en un número tan breve de fotogramas (Cada una de las imágenes
que se suceden en una película cinematográfica) que, aunque el ojo las registra, la mente no la percibe
de forma consciente. Algunos prefieren hablar de publicidad engañosa u oculta. La primera es aquella
que utiliza mentiras o verdades a medias para conseguir sus objetivos; la oculta es una variante de la
engañosa: son mensajes de carácter comercial pero presentados como informativos. Pero no decir la
verdad equivale a un fraude, una competencia desleal e ilícita.

Afianzamos lo que aprendimos

1.Parea:
1.Económica
2.Estereotipadora
3.Desproblematizadora
4.Financiadora
5.Sustitutiva
6.Creativa
….. Incentiva el consumo.
….. Muestra el “lado bello de la vida” para desdramatizar la vida cotidiana.

….. Esta función, en ocasiones, condiciona a los medios de comunicación.

….. Además de promocionar productos, nos ofrece modelos de vida y referentes culturales.

….. En lugar del objeto real, muestra un mensaje sobre sus características.

2.Explica la siguiente frase: “Es más fácil producir que vender”

3.Lee los siguientes mensajes y di qué función cumplen en ellos la publicidad:

…..................... ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? Lacasa, tu lugar.

…..................... Con Simpeso, pierda peso sin que le pese.

…..................... Más velocidad con menos consumo.

…..................... Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón.
ÁMBITO PUBLICITARIO
DEFINICIÓN

Desde un punto de vista comunicativo, la

publicidad es una técnica de carácter
complejo, propia de la sociedad de consumo,
que utilizan los productores de bienes y
servicios, instituciones o asociaciones para
dar a conocer algo al público y persuadirlo
para que realice una acción concreta:
comprar, evitar, adoptar determinados
comportamientos, votar a un partido
político, etc.

TIPOS

Bajo la denominación común de publicidad

se recogen actividades comunicativas muy
variadas que, aunque comparten los recursos
empleados para elaborar sus mensajes, son
diferentes en cuanto al fin que persiguen.
Según sea éste pueden distinguirse tres
clases:
La publicidad comercial, orientada a la venta
de productos o a la contratación de ciertos
servicios.