Creacion de Plan de Medios.

Universidad tecnológica
La gran universidad de El Salvador
Facultad de ciencias empresariales
Cátedra:
Creatividad Publicitaria
Sección:
01
Catedrático:
Licda. Delmy Jeannette Fuentes
Tema de investigación:
Creacion de plan de medios de la empresa Pollo Bonanza
Integrantes:
Carnet Nombre Completo

02-6371-2014 Cornejo Martínez, Maria Teresa
02-5266-2014 Lopez Montano , Clara Beatriz
02-6308-2014 Lopez Serrano , Christian Daniel
02-6438-2014 Perez , Carmen Verónica
San Salvador, 10 de Diciembre de 2017

Universidad Tecnológica
1. Aportes previos
a. Selección de los soportes (medios) y sus perfiles, (justificar)
Para Pollo Bonanza es importante obtener un alcance amplio en la mezcla de medios,
ya que es un público objetivo muy variado, es por eso que hemos seleccionado los
siguientes soportes:
RADIO Y TELEVISIÓN
Creemos en los medios tradicionales para nuestra campaña, ya que el público objetivo
es gente mayor y jóvenes. Hemos elegido radio, ya que en nuestro país se escucha
mucho mientras manejamos y pasamos el tráfico.
Spot de Televisión, subliminales, cortinas y patrocinios serían claves para la marca, ya
que es un medio que se mueve muy bien en horarios claves.
PRENSA
A pesar que ha bajado mucho el movimiento en este medio, es importante recalcar
que hay un mercado nostálgico que podemos re enamorar a través de una prensa,
trataremos de ubicarlos en días claves para que tengan
Suficiente exposición. Trataremos de pautar en varios formatos, pero más que todo
que vayan en las secciones correctas de cada periódico.
DIGITAL: FACEBOOK, PAUTA YOUTUBE
Estos medios son sumamente importantes, sino el más importante ya que hoy en día
todos tenemos un celular y acceder a cualquier información donde quiera que
estemos. Facebook se perfila como el medio más acertado para nuestro re lanzamiento
de marca.También pautaremos en YouTube con el spot que elaboraremos para hacer
una campaña completamente redonda.
2
Actividad 8: Creacion de plan de medios de la empresa Pollo Bonanza
b. Consideración del Target
Nuestro target son aquellas personas quienes laboran en oficina, trabajadores en
medios de transporte, y estudiantes de las universidades que están alrededor de Pollo
Bonanza quienes tienen tiempo limite para su hora de almuerzo, los transeúntes que
poco a poco se conocerán nuestro restaurante.
Por otra parte, y en menor número también encontraremos con el servicio a domicilio
una clientela ejecutiva que acude al mediodía en busca de calidad, variedad y rapidez.
c. Consideración del presupuesto del cliente
De acuerdo a los antecedentes Pollo Bonanza esta considerando tener un presupuesto
bajo para desarrollar la publicidad en cualquier medio. Ya que a pesar de tener mucho
tiempo solamente tienen un restaurante y con limitado servicio en mesas. El cliente
piensa que con la buena fama del pollo es suficiente para darse a conocer .
Se espera lograr animar al cliente con un plan de medios atractivo y diverso en el que
les pueda ayudar a incrementar sus ventas y expandir el delicioso pollo en todo el pais
d. Consideración del tiempo y frecuencia a pautar.
La publicidad de pollo bonanza será en una sola emisora de radial, en un canal
televisivo y una red social.
En la emisora radial será publicitado tres veces durante el día, en el canal televisivo
será publicitado dos veces al dia siendo asi la publicidad de una duración de 30
segundos .
En la red social facebook se hará una publicidad pagada el constara de un video de 45
segundos el cual demuestre lo mas principal de Pollo Bonanza.
3
2. Elaboración de plan de medios
a.Propuesta de plan de medios para formato impreso (prensa)
Perfil del medio
Prensa
Justificación del porqué se usaran los medios seleccionados, tomando en cuenta
los pilares de cobertura y afinidad con el target del cliente.
Como lo mencionamos antes, el medio fue seleccionado específicamente para generar
nostalgia del producto, ya que es un target muy amplio y qué mejor que un periódico
para llegar a ellos a través de anuncios de prensa en diferentes secciones del mismo.
Periodicidad
Lanzaremos el plan de prensa para un mes completo, del 1 al 30 de nov. En temporada
alta tratando de salir por lo menos dos días a la semana.
Presupuesto.
Tenemos estimado para gastar en ese mes, la cantidad de $13,000 aproximadamente
teniendo en cuenta el IVA de cada anuncio de prensa.
4
5
b. Propuesto de plan de medios para radio y televisión.
Estaremos haciendo publicidad de Pollo Bonanza en Radio y televisión.
Tarifas de cuña de radio.
Radio FM Globo
Siglas YSDE
Frecuencia 93.3 FM
Dirección: 69 Avenida. Norte. y 3ra. Calle Poniente No.213, Colonia
Escalón Ciudad San Salvador.
Cobertura Central
Perfil Adulto Contemporáneo en español
Minutos de duración Costo por Cuña

5” $4.50
10” $8.00
15” $12.25
20” $14.00
25” $15.75
30” $17.50
35” $19.25
40” $21.00
45” $22.75
50” $24.50
55” $26.25
60” $28.00
c. Propuesta de plan de medios digitales
MEDIO DIGITAL DURACIÓN COSTO

Facebook 45 seg $ 40.00
Televisión 30 seg $ 550.00
Radio 30 seg $ 400.00
TOTAL $ 990.00
6
d.Presupuesto general (que incluya los costos totales por cada medio).
Plan de Medios Presupuesto

Prensa $13,000
Radio y Television $400
Television $550
Facebook $40
Total $13,990
7

Creacion de Plan de Medios.

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Creacion de Plan de Medios.

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Creacion de Plan de Medios.

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Universidad tecnológica

La gran universidad de El Salvador

Facultad de ciencias empresariales

Carnet Nombre Completo

San Salvador, 10 de Diciembre de 2017

a. Selección de los soportes (medios) y sus perfiles, (justificar)

Para Pollo Bonanza es importante obtener un alcance amplio en la mezcla de medios,

mucho mientras manejamos y pasamos el tráfico.

Spot de Televisión, subliminales, cortinas y patrocinios serían claves para la marca, ya

que es un medio que se mueve muy bien en horarios claves.

A pesar que ha bajado mucho el movimiento en este medio, es importante recalcar

trataremos de ubicarlos en días claves para que tengan

que vayan en las secciones correctas de cada periódico.

DIGITAL: FACEBOOK, PAUTA YOUTUBE

todos tenemos un celular y acceder a cualquier información donde quiera que

de marca.También pautaremos en YouTube con el spot que elaboraremos para hacer

una campaña completamente redonda.

b. Consideración del Target

Nuestro target son aquellas personas quienes laboran en oficina, trabajadores en

medios de transporte, y estudiantes de las universidades que están alrededor de Pollo

poco a poco se conocerán nuestro restaurante.

c. Consideración del presupuesto del cliente

De acuerdo a los antecedentes Pollo Bonanza esta considerando tener un presupuesto

tiempo solamente tienen un restaurante y con limitado servicio en mesas. El cliente

d. Consideración del tiempo y frecuencia a pautar.

La publicidad de pollo bonanza será en una sola emisora de radial, en un canal

televisivo y una red social.

En la red social facebook se hará una publicidad pagada el constara de un video de 45

segundos el cual demuestre lo mas principal de Pollo Bonanza.

2. Elaboración de plan de medios

a.Propuesta de plan de medios para formato impreso (prensa)

Perfil del medio

Justificación del porqué se usaran los medios seleccionados, tomando en cuenta

los pilares de cobertura y afinidad con el target del cliente.

Como lo mencionamos antes, el medio fue seleccionado específicamente para generar

Lanzaremos el plan de prensa para un mes completo, del 1 al 30 de nov. En temporada

alta tratando de salir por lo menos dos días a la semana.

Tenemos estimado para gastar en ese mes, la cantidad de $13,000 aproximadamente

teniendo en cuenta el IVA de cada anuncio de prensa.

b. Propuesto de plan de medios para radio y televisión.

Estaremos haciendo publicidad de Pollo Bonanza en Radio y televisión.

Tarifas de cuña de radio.

Dirección: 69 Avenida. Norte. y 3ra. Calle Poniente No.213, Colonia

Escalón Ciudad San Salvador.

Perfil Adulto Contemporáneo en español

Minutos de duración Costo por Cuña

c. Propuesta de plan de medios digitales

MEDIO DIGITAL DURACIÓN COSTO

Plan de Medios Presupuesto

También podría gustarte