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    Caso Backus

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    Indira Leon
    Este documento resume un trabajo grupal sobre la campaña "Movimiento súmate, solo +18" de Backus. El resumen incluye un análisis comparativo de esta campaña con otras similares, los factores que determinaron su éxito como el mensaje claro y el apoyo de figuras públicas, y los beneficios que obtuvo Backus como mejorar su reconocimiento de marca y posicionarse como una empresa socialmente responsable.

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    Este documento resume un trabajo grupal sobre la campaña "Movimiento súmate, solo +18" de Backus. El resumen incluye un análisis comparativo de esta campaña con otras similares, los factores que determinaron su éxito como el mensaje claro y el apoyo de figuras públicas, y los beneficios que obtuvo Backus como mejorar su reconocimiento de marca y posicionarse como una empresa socialmente responsable.

    Descripción original:

    Caso Backus desarrollado

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    Este documento resume un trabajo grupal sobre la campaña "Movimiento súmate, solo +18" de Backus. El resumen incluye un análisis comparativo de esta campaña con otras similares, los factores que determinaron su éxito como el mensaje claro y el apoyo de figuras públicas, y los beneficios que obtuvo Backus como mejorar su reconocimiento de marca y posicionarse como una empresa socialmente responsable.

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    Este documento resume un trabajo grupal sobre la campaña "Movimiento súmate, solo +18" de Backus. El resumen incluye un análisis comparativo de esta campaña con otras similares, los factores que determinaron su éxito como el mensaje claro y el apoyo de figuras públicas, y los beneficios que obtuvo Backus como mejorar su reconocimiento de marca y posicionarse como una empresa socialmente responsable.

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    “AÑO DE LA LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN Y LA

    IMPUNIDAD”
    UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE
    Trabajo Grupal.

    Curso:
    Marketing Social y Servicios

    Tema a Trata:
    Caso N°2 “Movimiento súmate, solo +18” BACKUS

    Docente:
    Hugo Alberto Benzaquen Hinope.

    Estudiantes:
    Durand Vásquez, Greta María Julia
    León Angulo, Indira.
    León Sánchez, Andre

    Ciclo:
    4° 2019 -1
    1. Realice un análisis comparativo entre esta campaña y otras de similar naturaleza
    de otras empresas.
    Publicidad +18 Publicidad cigarros hamilton
    Concientiza a la población sobre el consumo
    irresponsable en bebidas alcohólicas de Concientiza a la población de los excesos del
    menores de edad y sobre lo que afecta en su tabaco y las terribles enfermedades que éste
    desarrollo tanto físico como psicológico ocasiona.

    2. ¿Cuáles cree usted que fueron los factores que determinaron el éxito de la
    campaña?

    - Uno de los factores fue el mensaje, era claro y directo, también tuvieron el apoyo
    de figuras públicas conocidas, una gran publicidad por todos los medios de
    comunicación y redes sociales, y el apoyo de marcas reconocidas.

    3. ¿Cuál es el beneficio que obtiene Backus al crear esta campaña?


    Los beneficios que obtuvo la campaña de Backus fueron:
    - Obtuvo un “top of mind” publicitario de 57% vs 37%.
    - Reconocimiento total de 69% de la campaña.
    - Alcanzaron un “Brand recognition” de 39%.
    - Lograron que 6 de cada 10 personas recordaran el comercial.
    - El 70% de las personas que vieron o escucharon el comercial coincidían que este
    les brindaba un mensaje importante.
    - Obtuvieron mas seguidores por las redes sociales.
    - Imágenes publicas y hasta las autoridades se sumaron a esta campaña.
    - Posicionamiento de la marca.
    - Reconocimiento y prestigio de la marca.

    4. ¿Qué impacto cree que la campaña tendrá en el posicionamiento de la empresa?

    - Tendrá un impacto positivo¸ ya que demuestra que se preocupa por la sociedad


    y la juventud, así logrando mayor aceptación de las personas.
    - Además, de liderar la promoción del consumo y venta responsable de bebidas
    alcohólicas.
    - Reforzar su posicionamiento como una empresa ética, confiable, respetable y
    socialmente responsable.
    5. Identifique las oportunidades de realizar una campaña de este tipo para otras
    industrias.

    - Las oportunidades que pueden tener otras industrias al realizar campañas de


    concientización social pueden ser muy favorables, ya que, realizan alianzas
    estratégicas con el gobierno, autoridades, canales televisivos, figuras públicas,
    haciendo que la marca sea mas reconocida.
    - Obtener la lealtad de los clientes.
    - Ser una marca con ética, confiable y sobre todo socialmente responsable.

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