UNIVERSIDAD

NIVERSIDAD DE ANTOFAGASTA
FACULTAD DE EDUCACIÓN Y CIENCIAS HUMANAS
PEDAGOGÍA EN LENGUAJE Y COMUNICACI
COMUNICACIÓN

ANÁLISIS DE SPOT

“MOTIVO
“MOTIVOS PARA IR A MISA”

Integrantes: Melissa Illanes Rojas

Braulio Montanares Fuentes
Ricardo Valdivia Vega
Carrera: Ped. En
n lenguaje y comunicación
Asignatura: Semántica
Profesor: Wilson Cortés Gómez

Antofagasta, julio 2014

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ÍNDICE

Introducción…………………………………………………………….. Página 3

Desarrollo……………………………………………………………….. Páginas 4-22

Conclusión……………………………………………………………… Página 23

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 I. INTRODUCCIÓN

El tema de este trabajo es el análisis crítico del spot publicitario “Motivo Para ir a
Misa” de la compañía Coca-Cola y su producto “Coca-Cola Light”.

La importancia de este tema es aplicar y valorar los conocimientos semánticos y

semióticos a través del análisis crítico de un anuncio publicitario, estos anuncios
son útiles al momento de enfrentarse al significado que exhiben las formas
lingüísticas y visuales de la publicidad y sus efectos en la sociedad.

El objetivo de este trabajo es realizar un análisis semiótico de un spot publicitario

aplicando un método de análisis, con el fin de concientizar sobre las cosas que se
dicen (y de las cosas que se hacen) en el territorio utópico de los anuncios.

La metodología para desarrollar este trabajo fue la siguiente:

1. Seleccionar un spot publicitario.
2. Analizar el spot publicitario de acuerdo a la pauta entregada (Instrucciones
de uso para un análisis crítico de los anuncios).
3. Desarrollar un ensayo de los significados encontrados en el spot
publicitario.
4. Elaborar el Informe final de acuerdo a la pauta de la asignatura.

La estructura de este informe es la siguiente:

I. Introducción

II. Investigación Previa

III. Ensayo final

IV. Conclusión

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 II. INVESTIGACIÓN PREVIA

ANÁLISIS DE SPOT PUBLICITARIO “MOTIVOS PARA IR A MISA”

DE COCA-COLA COMPANY

1.- ESCENARIO

A) Objeto enunciado: Bebida gaseosa “Coca-Cola Light”.

B) Autores/Productores: The Coca-Cola Company.

C)Temática: Bebidas, Ocio y Tiempo Libre.

D) Objetivos: Hacer que la audiencia compre y tome “Coca-Cola Light”.

2.- TIEMPO

- Cantidad de segundos: 45 segundos.

- Cantidad de planos: 37 planos.

- Cantidad de segundos por planos: 1,21 segundos.

Considerando los datos señalados, podemos decir que el ritmo narrativo del relato
publicitario es normal. No obstante, podemos apreciar un notable incremento de él
al llegar al momento cúlmine del spot, es decir, al momento donde se desatan las
pasiones.

Además, debemos mencionar que el spot “Coca-Cola Light” no presenta

dinamismo de la locución verbal pero sí un significativo cambio del ritmo e
instrumentos musicales.

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3.- EL PODER DE LA IMAGEN

A) Análisis de cada plano del anuncio

ENCUADRE

El encuadre es la selección de la realidad que se quiere registrar. El operador de

cámara, artista audiovisual o fotógrafo selecciona detrás del objetivo de la cámara,
lo que verá finalmente el espectador de la obra. Según la distancia, la situación y
la inclinación de la cámara, se pueden conseguir diferentes expresiones de la
realidad.
La acción de seleccionar la parte de imagen que importa a la expresión buscada
recibe el nombre de encuadrar. Al encuadre se le llama comúnmente plano. El
plano cinematográfico es la unidad narrativa más pequeña pero significativa del
hecho audiovisual y es la parte de una película rodada en una única toma, de
manera que una película se compone de un conjunto de tomas.

En el presente ensayo, hemos capturado el total de las tomas que aparecen en el

Spot publicitario seleccionado, con el fin de analizarlas. De esta manera,
agruparemos éstas según el tipo de toma que presenten.

Plano general: Muestra con detalle el entorno

que rodea a la joven, como un amplio escenario.
Se utiliza en el Spot para describir a los
protagonistas, en el entorno que los rodea.

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 Plano conjunto: En este encuadre se
toma la acción del sujeto principal con lo
más cercano. Es decir, la protagonista y el
joven.

Plano americano: Este plano encuadra a la

persona aproximadamente desde la cabeza
hasta las rodillas.

Plano medio: Este plano encuadra

a los protagonistas desde la
cabeza a la cintura. Se
corresponde con la distancia de
relación personal, distancia
adecuada para mostrar la realidad
entre los dos protagonistas.

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 Plano medio corto: Este plano
encuadra a los protagonistas
desde la cabeza hasta la mitad del
torso, lo que nos permite aislar sus
figuras por separado dentro del
recuadro, y descontextualizarlas
del entorno para concentrar en
ellas la máxima atención.

Primer plano: Este tipo de

encuadre capta una escena que
va desde los hombros a la
cabeza. En este tipo de
encuadres nos aproximamos a
los protagonistas y conseguimos
una escena próxima y cercana,
en el sentido de íntima.

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 Plano detalle: Este plano se utiliza para
destacar un elemento que en otro plano
podría pasar desapercibido, pero que es
importante que el espectador se dé cuenta
para seguir correctamente la trama.

En este caso, se destacan las acciones

candentes de la joven, y la inocente pero
sensual vestimenta del joven.

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ANGULACIÓN

La angulación o ángulo visual es, sencillamente, posicionar la cámara inclinada de

manera que se pueda "manipular" el plano para crear cierto efecto en el resultado
final. Un ejemplo típico de angulación es el contrapicado con que se graba a
DarthVader en la película StarWars, que hace que parezca más majestuoso e
imponente. Recurso que por cierto también es utilizado sutilmente por ciertos
políticos.

Respecto al Spot publicitario escogido, podemos decir que los tipos de ángulos
que se encuentran en éste son:

Plano Dorsal: También llamado “planosemisubjetivo”. Nos explica qué ve el

protagonista pero incluyéndolo, nos confirma nuestro rol de espectadores, no de
posibles protagonistas.

Este ángulo se produce principalmente en el momento en que la joven observa al

sacerdote sin ser vista por éste. También aparece cuando la joven abre la lata de
bebida y el sonido de ésta hace que el sacerdote se percate de su presencia.

Plano escorzo: Incluye al sujeto protagonista de cara y al sujeto que escucha de

espalda. Enfatiza al sujeto que tiene la acción en ese momento (por ejemplo,
hablar). La cámara se sitúa detrás del sujeto filmado, en 45 grados.

Este ángulo aparece en el momento en que el protagonista, ya confirmado como

Sacerdote, se acerca a la muchacha y finalmente le esboza una cruz simbólica en
la frente.

Plano frontal: Es el plano más habitual. También llamado “plano normal” o “plano
neutro”. El ángulo de la cámara es paralelo al suelo y delante del sujeto que se
está grabando, a la altura de los ojos. Nos muestra al sujeto y su aspecto físico.

Este ángulo aparece exclusivamente en la escena en que se muestra la faceta

real del joven, es decir, su desempeño como Sacerdote.

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PUNTO DE VISTA

El punto de vista se refiere a cómo el espectador vivirá la obra audiovisual. Por

ejemplo, mientras visualiza la toma el espectador puede vivirla como si mirase a
través de uno de los personajes de la película, u otro ejemplo sería vivirla como si
fuese una tercera persona invisible que está dentro de la acción.

Plano subjetivo: La cámara nos muestra lo que ve el sujeto, como si la cámara

estuviese en sus ojos. Se intenta introducir al espectador en la piel del sujeto.

En este caso, este plano aparece en el momento en que la joven observa al

protagonista mientras se viste, puesto que la sensualidad de la escena sólo es
parte de la excitación de la joven, y no representa las intenciones del joven
Sacerdote.

PLANO CONTRA PLANO

Se muestra el contexto del escenario donde se van a desarrollar las acciones.

Esto se ve reflejado cuando se muestra a la joven caminando por la playa, luego al

protagonista saliendo del mar, y se vuelve a enfocar a la joven.

B) Análisis de las características de las imágenes publicitarias del anuncio

- Iconicidad/abstracción: Predomina la iconicidad en el spot publicitario, puesto

que las imágenes del spot publicitario se parecen más a la realidad que intentan
representar. El mensaje que se busca transmitir es más explícito que implícito: se
simboliza a la perfección lo refrescante del producto y el efecto de liviandad que
genera, ya que es la versión “light”, sin azúcar, de Coca-Cola.

- Simplicidad/complejidad: “Motivos para ir a misa” es un spot bastante sencillo,

pues no posee diálogos entre los protagonistas, además de ellos no pareciera
existir otros personajes y su entorno pareciera ser utópico, pues la naturaleza les
era su único acompañante, observamos una playa natural sin edificaciones.

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- Monosemia/polisemia: Se presentan múltiples significados a lo largo de los 45
segundos, tanto explícitos como implícitos: lo liviano de la gaseosa, lo refrescante
de su efecto al beberla y el enfrentamiento sensualidad v/s religiosidad.

- Originalidad/redundancia: El spot publicitario en sí no posee gran originalidad,

pues la forma de plantear el contenido es redundante: el típico caso de la mujer
interesada en un hombre bien formado, sexy, atractivo. El ritmo del plano que
enfoca al hombre tampoco es original, utiliza la ralentización para mostrarnos el
cuerpo tonificado del susodicho. No obstante, encontramos originalidad al llegar al
final del spot, pues toda visión construida se deshace en un segundo al
presentarnos a este hombre como un ser religioso: Al dirigir la joven su vista hacia
el cuello clerical, su percepción y la de los receptores del spot cambia.

- Denotación/connotación: “Motivos para ir a misa” se caracteriza por tener

mensajes denotativos y connotativos. El primero se logra identificar fácilmente en
el mensaje que nos transmite el producto: Debemos adquirirlo para opacar esas
altas temperaturas que atravesamos en las playas. Mientras que el segundo, nos
dice que debemos adquirirlo, ya que es tan refrescante que es capaz de reducir el
calor de nuestros impulsos carnales.

C) Usos retóricos en la imagen publicitaria

Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han vuelto
argumentos de imagen. Las figuras retóricas presentes en el Spot publicitario
escogido son:

Antítesis: Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase

frente a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos
elementos visuales opuestos también.

En el caso del Spot se muestra, en un principio, al protagonista como un

hombre desinhibido y sensual, para luego mostrarnos que “no todo es lo que
parece” pues éste es en realidad un sacerdote que no busca provocar a la joven.

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Metáfora: Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una
comparación implícita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia de
sentido se da por sustitución.

Esta figura retórica es representada en el Spot mediante la escena en que

el protagonista, en lugar de decir directamente “es imposible porque soy un
hombre de Dios”, esboza una cruz simbólica en la frente de la joven.

D) Objetos en el spot publicitario

Los objetos que se hallaron en el spot publicitario son dos:

- El calzado de la joven: nos manifiesta, al desprenderse de ellos, la liviandad de

su vida, el descanso y la simpleza del momento en que está viviendo.

- La bebida que posee la joven en sus manos: nos manifiesta el estado en el que
se encuentra la joven, pues si bien aparentemente no nos muestra signo alguno
de estado libidinoso, podemos deducir que al portar la lata, la joven adquirió el
producto para refrescarse y apagar su “sed”.

Si bien no son relevantes, nos entregan indicios por los cuales podremos deducir
el significado del spot.

E) Personajes en el spot publicitario

Los personajes del spot son únicamente un hombre y una mujer. El primero, de
unos 30 años de edad, se puede observar que es de tez morena, de cuerpo bien
marcado y gran belleza; mientras que la mujer, aparentemente un par de años
más joven que el hombre, pareciera ser una persona provocadora, de tez más
clara que la del hombre pero igual de atractiva que él. Podemos observar que el
spot “Motivos para ir a misa” presenta el estándar físico de la sociedad actual, un
prototipo de hombre y mujer que todos esperan que seamos.

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Los personajes actúan en un contexto de sensualidad, los estímulos que pareciera
transmitir la playa provoca que ambos intercambien miradas una y otra vez. Por
otra parte, las vestimentas de cada uno reflejan ciertos valores que intentan
ligarnos al producto, pues en el caso del hombre, la mayoría del spot lo vemos
despojado de ropas y solo con un diminuto traje de baño más conocido como
bóxer, expresando una emancipación de sus deberes (considerando que luego
entenderemos que su oficio está relacionado a la religión, algo poco usual de ver),
y en el caso de la joven, ella no porta sostén, lo que pareciera indicar que está
caminando por los alrededores de la playa tranquila, libre de preocupaciones,
pero con una temperatura bastante elevada.

En este spot no hay personajes secundarios, ya que únicamente aparecen este

hombre y esta mujer anteriormente mencionados.

Respecto a las acciones de ambos, estos se describen así:

- La joven va por la playa y se percata que un hombre se está bañando, allí

aparece la primera mirada, se sorprende y sigue aproximándose.

- El hombre no se ha percatado aun de su existencia, hasta que ella abre la

bebida, el sonido le advierte sobre la presencia de ella, él se da vuelta y la ve.

- El hombre se vuelve hacia el mar, y mientras piensa, se observa una leve sonrisa
en su boca. Ella continua observándolo con mucha intensidad, juega a través de
miradas sensuales y él responde a esas miradas, mientras se viste con lentitud y
sensualidad, haciéndose notar.

- La joven piensa que el hombre ha captado su mensaje al seguir su juego, por lo

que decide dar un paso más allá. De forma notable pero sin descaros se pasa la
mano por una pierna y sube su vestido de forma sutil. El hombre la mira
nuevamente y ella rodea su dedo por su busto, incitando a algo más.

-El hombre comienza a vestirse partiendo por su pantalón, exhibiendo su cuerpo

tonificado y llamando la atención de la joven cada vez más.

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- El hombre muestra su cuello clerical provocando una sorpresa en la mujer. Él se
acerca sonriente provocando nerviosismo en ella, con la aproximación.

-El hombre la mira y toma la lata entre sus manos, la persigna con la escarcha de
la lata en la frente y se va sonriendo.Tras la situación, la joven por nerviosismo o
sorpresa, sonríe con cara de incrédula.

E) Estereotipos en los sujetos

Con respecto a los estereotipos presentados, tanto el hombre como la mujer

representan modelos de cuerpos perfectos anhelados por la sociedad. En el caso
del hombre podemos observar un cuerpo trabajado, bien tonificado, socialmente
muy aceptado, siendo el modelo ideal de las féminas. En el caso de las mujeres, a
través del personaje de la joven coqueta, se muestra el estereotipo de la mujer
con el físico ideal, pues representa la delgadez que tantas mujeres desean tener.

F) Identidad cultural, origen geográfico, clase social, oficio, estatus económico,

estilo de vida e ideología.

Por lo que podemos observar, por medio de la vestimenta que presenta al final el
hombre y la señal de la cruz que le realiza en la frente a la mujer, consideramos
que su identidad cultural correspondería a la occidental, ya que representa un
cargo eclesiástico de la iglesia católica, propia del occidente. Por otro lado, por el
paisaje caluroso de mar y arena, podemos observar que su geografía
correspondería a un paraje caribeño, relacionado con el continente de américa
central.

Respecto a las clases sociales y estatus económicos de ambos, podemos decir

que no hay signo alguno que destaque algún poder (ya sea social o económico),
puesto que el spot no manifiesta indicios como alguna marca conocida

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mundialmente y se fundamenta en la simplicidad de las cosas como la vestimenta
de ambos.

En relación al oficio de los protagonistas, podemos deducir, según las imágenes,

que la profesión del protagonista está relacionada con un cargo eclesiástico,
mientras que en la joven, no hay indicios que manifiesten su oficio.

El estilo de vida evidentemente señala una forma relajada de vivir, pues en los
primeros segundos del spot publicitario nos podemos percatar de la simplicidad de
la joven al caminar descalza y el desprendimiento de los quehaceres del sacerdote
al bañarse en una playa que al parecer solo la habitaba él antes que llegase la
mujer.

La ideología de ambos correspondería a la católica, pues el protagonista estaría

ligado a la religión católica por la señal de la divina trinidad (padre, hijo y espíritu
santo) que le hace en la frente de la joven y esta comprendería el oficio del
hombre al sorprenderse por el cuello eclesiástico que porta el sujeto.

4.- EL PODER DE LA PALABRA

El slogan dice textualmente: “Coke Light, have a great break”, lo cual quiere decir
en español “Coca-Cola Light, ten un buen descanso”. El mensaje del slogan es
directo y se desarrolla mediante tecnología computacional. La finalidad del slogan
es englobar todo el contenido que fue transmitido en el spot y manifestarlo en
pocas palabras para que sea significativo el mensaje en las personas.

El slogan se desarrolla a través de la función apelativa ya que “The Coca-Cola

Company” intenta influir en la conducta de los espectadores. Además, emplea
recursos lingüísticos como el imperativo (Ten un buen descanso) y la utilización
deliberada de elementos afectivos, adjetivos valorativos y términos connotativos
como la palabra descanso.

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El Spot carece de diálogos verbales, y tan solo posee el nombre de la gaseosa y
el eslogan final.

5.- LA MÚSICA

La música va de menos a más, formando tensión para acompañar lo más

fielmente a la imagen del spot. Es una música sencilla perteneciente al género
étnico y basado en una estructura rítmica de percusión y sampler, acompañada
por cuerdas y voces que imitan suspiros sensuales. En el sampler está añadido un
sonido repetitivo, aparte del que escuchamos al principio, de cómo se abre una
lata, una y otra vez.

Durante toda la secuencia de fondo se encuentra un sonido ambiente de mar y

olas, para acercarnos aún más al ambiente. Además, la música nos sugiere un
clima de sensualidad y en diversos momentos podemos percatarnos de un cambio
en el ritmo de la música:

- Al abrir la lata, la música se desarrolla en base a instrumentos de percusión.

- Cuando el hombre le sigue el juego a la joven y comienza a vestirse, la música

se intensifica y aumenta su ritmo.

- En el momento clímax de la historia (el hombre se identifica como un sacerdote),

se produce un corte en la música manifestando el nerviosismo provocado en la
protagonista.

6.- EL ARGUMENTO

Una joven queda sorprendida ante la figura imponente de un hombre y comienza a

sentir estímulos carnales que luego él percatará. La joven creyendo que el hombre
responde a sus estímulos comienza a insinuársele (pasa sus labios sensualmente
por la bebida y muestra partes de su cuerpo) y él decide detener esto mostrando

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su verdadera imagen (es un sacerdote). La joven nerviosa observa como el
hombre se acerca a ella y él en un gesto de despedida la persigna con la bebida.

En la vida cotidiana, este argumento no sería válido, ya que es inusual

encontrarse con este tipo de personaje (un sacerdote) merodeando y disfrutando
de las aguas costeras. Además, la actitud que adopta el supuesto sacerdote, en la
vida real sería castigada por simples motivos como el estar ligero de ropa en el
agua.

El producto, situándolo en la vida cotidiana, estaría destinado para adolescentes y

jóvenes adultos, porque son estos quienes por la etapa que atraviesan, viven en
constantes cambios hormonales y ajetreos debido al desarrollo educativo que
estarían atravesando. Y considerando que la gaseosa les puede entregar
“tranquilidad”, el producto sería ideal para ellos.

7.- FUNCIONES DEL ANUNCIO

La función predominante en “Motivos para ir a misa” es la función utópica, ya que

el spot publicitario refleja durante sus 45 segundos un sentido idealista del
producto:

La joven observa a un hombre de gran belleza física y comienza a sentir una leve
excitación que termina por estallar en una gran fogosidad carnal, ya que el mismo
hombre capta el estado de la mujer y le sigue el juego para ver hasta qué punto
llega. Cuando la mujer comienza a seducirlo con su cuerpo, el hombre se viste y
muestra su verdadera imagen: Es un sacerdote, la mujer sorprendida comienza a
ponerse nerviosa y el hombre se acerca y la persigna con la gaseosa que tenía
ella en su mano, dejando entrever el poder de la lata.

El spot cumple con la función utópica ya que de por sí es muy perfecto el producto
que nos intentan vender, tanto así que la bebida además de refrescarnos de las
altas temperaturas del ambiente, nos disminuye la fuerte e intensa excitación que
podemos llegar sentir.

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8.- ESTEREOTIPOS DE LA RECEPCIÓN

Generalmente los spots publicitarios de Coca-Cola intentan ir dirigidos a todo el

público, este en concreto está enfocado hacia una audiencia adolescente-adulta,
ya que resulta complicado entenderlo si no se tiene conocimientos previos del
juego de miradas o del deseo. Va dirigido a zonas consumistas en las que existe
gran variedad de gaseosas, con el fin de que elijan el que se está publicitando.

Respecto a los estereotipos de la recepción, creemos que Coca-Cola Company se

centró en presentar un producto de una estética vistosa para este tipo de
audiencia, considerando una serie de factores como el color, la forma, el entorno
donde se presenta, las palabras que utiliza y quién las utiliza.

Siguiendo este modelo, el spot “Motivos para ir a misa” fue creado bajo el
estereotipo de jóvenes que buscan una perfección física o una mejora en su
calidad de vida, ya que el producto “light” se asocia inmediatamente a lo liviano
(búsqueda de la delgadez).

Las personas que integran este “estereotipo” serían el público adolescente y

adulto joven que constantemente mantienen una batalla de autoestima y se rigen
bajo la apariencia.

9.- POÉTICA DE LOS OBJETOS Y ÉTICA DE LOS SUJETOS

Si bien, The Coca-Cola Company, es una de las compañías transnacionales más

importantes del mundo, y se mueve en el agitado mundo capitalista, en donde
todo tiene un precio y se transa en la bolsa, ha sido acusada en reiteradas
ocasiones por promover la religión occidental. De hecho, es muy común ver en
sus spots publicitarios el uso de sacerdotes o personeros ligados a la Iglesia,
particularmente, la católica.

Por supuesto que Cola-Cola, desmiente todo este tipo de afirmaciones, de hecho,
en su página de Inglaterra, responde a las constantes críticas derivadas de las

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supuestas ideologías de la Transnacional, las cuales principalmente, se enfocan
en la idealogía religiosa. A continuación, el mensaje derivado de Coca-Cola
Inglaterra.

"La compañía de Coca-Cola no es política y no apoyamos a países, gobiernos o

causas políticas y religiosas. Nos tomamos en serio nuestras responsabilidades
como una gran empresa y hacer frecuentes donaciones a obras de caridad. En los
casos muy raros cuando resulta que la caridad tiene objetivos políticos o religiosos
que no estábamos conscientes, hemos quitado nuestros fondos y terminado
nuestra relación con la caridad en cuestión". (Traducción del inglés)

En este aviso, deja de manifiesto la no-participación en temas políticos, religiosos,

entre otros. Pero aun así se duda de su verdad. Ya que prácticamente sus spot
van dirigidos a tratar temas de esa índole (religiosos), despertando en las mentes
de los receptores nuevas tendencias ideológias.

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 III. ENSAYO FINAL

“Significados Explícitos e Implícitos en Spot Publicitario”

Spot publicitario: Coca-Cola

Cola Light “Motivos para ir a Misa”
Alumnos: Melissa Illanes, Braulio Montanares, Ricardo Valdivia
Asignatura: Semántica

Introducción Ante la pregunta planteada,

Luego de analizar el spot publicitario podemos decir que encontramos
y realizar el análisis crítico del significados variados referentes al
anuncio, nos enfocaremos en producto Coca-Cola
Cola Light, de la
demostrar y defender con base empresa The Coca-Cola
Cola Company.
argumentativa los significados, tanto
explícitos como implícitos Desarrollo
encontrados en dicho spot.
pot. Estos significados son de carácter
explícitos, que se logran identificar
inmediatamente visto el spot
publicitario y otros implícitos los
cuales deben ser deducidos por los
receptores, quienes basados en la
experiencia y conocimientos previos,
logran desentrañar estos sentidos
“ocultos” dentro de la publicidad.
El significado literal del spot
publicitario, el mensaje obvio que
¿Cuáles serán estos significados
intenta entregarnos Coca-Cola
Coca y con
explícitos e implícitos derivados
el que busca vender su producto
del análisis crítico?
Coca-Cola
Cola Light a la población

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mundial, se enfoca en
n lo refrescante y vestimenta liviana que lleva puesta la
liviano del producto. mujer, el ambiente de relajo que se
vive al ser una playa paradisiaca, un
hombre despreocupado bañándose
bañánd
en el mar, en general un ambiente de
descanso y reposo, que representa la
liviandad del producto, ya que está
referido a la versión light de Coca-
Coca
Cola. Todo esto se ve finalmente
apoyado por el eslogan: “have
“h a great
break (ten un buen descanso)”,
descanso)” que
Lo refrescante del producto, lo
confirma el sentido de relajo visto
vemos reflejado en la situación
durante el comercial.
siguiente:

“El
El sacerdote se acerca a la mujer la
cual se está quemando por dentro
(connotación sexual), y aplaca su sed
(deseo), persignándola con agua
retirada de la lata de Coca
Coca-Cola
Light”.

Respecto a las representaciones

implícitas, encontramos el tema
sexual (a través de la sensualidad de
la mujer), que se ve enfrentado a la
religiosidad del sacerdote.
Para lograr inferir este tipo
ti de
relaciones originadas del cruce de
miradas y gestos entre los dos
Lo liviano es representado durante
protagonistas se necesita contar con
todo el spot. Partiendo por la

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experiencias previas que permitan Adán y Eva en el Paraíso Terrenal.
identificar que estos movimientos, Eva supuestamente representa el
gestos y miradas que correspondan y pecado en todas sus formas, pero
estén ligados a un acto de principalmente el pecado carnal. En
sensualidad. este caso, sería la mujer intentando
Aunque, según lo visto, la seducir al hombre, este
ste hombre que
sensualidad solo fue abordada desde termina siendo un religioso, no se
el punto de vista de la mujer, ya que rinde a los encantos de la joven, sino
revisando en reiteradas ocasiones la más bien, contrarresta su fogosidad
publicidad, se logró deducir que el con la señal de la cruz, apoyada por
sacerdote nunca entró en el juego de la refrescante Coca-Cola
Cola Light.
la joven, y solo la observó de manera En este significado implícito, es
cercana y compasiva. necesario tener un conocimiento
conocimie de la
biblia o al menos, un conocimiento
histórico sobre Adán y Eva, derivado
de herencia familiar o interacción
social.
Aporta una base a este significado, el
contexto en que se da la situación.
Una playa paradisiaca que asimila al
paraíso terrenal, lugar
ugar en donde
habitaban Adán y Eva.

Un segundo significado implícito

detectado en el spot, dice relación
con un tema más complejo, y
corresponde al hecho de que el
escenario en que se realiza y los
personajes (una mujer sensual y un
sacerdote), tiene mucha relación con
el relato
elato bíblico del Génesis,
precisamente a la representación de

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 IV. CONCLUSIÓN

Diversos son los significados que podemos identificar en un spot, esto dependerá
en gran manera de la visión con que cada uno de los receptores observe y
analice. En este caso particular, Coca-Cola intenta crear un spot transgresor, no
muy común en la publicidad de esta empresa, pero que logra su objetivo debido a
su simplicidad.

Se comprobó a través del análisis previo a este ensayo que si bien, se pueden
identificar por separado diversos significados, están estrechamente ligados unos
con otros e interactuando de manera armónica para construir el spot en su
totalidad.

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