Brief de Empresa 2

BRIEF DE EMPRESA
NOMBRE DE LA EMPRESA O El Cortijo

PROYECTO:
INTEGRANTES: Daniel Silupu Rivera
Bryan Chávez Reyes
A) Antecedentes:
1. Empresa: ¿Cómo y cuándo nació?

- Negocio familiar, 9 años de trayectoria en servicio de comercial como centro
recreacional.
Misión:
- Ofrece el mejor ambiente para familias y satisfacer necesidades recreacionales,

cultural y deportivo, en un entorno que brinde un respeto por los valores y la
naturaleza.
Visión:
- Ser el primer centro de esparcimiento de Lima norte, líder en la calidad y eficiencia de

prestación de servicios de alimentación y eventos, proyectándose a nivel nacional como
modelo estructural, recreacional y familiar.
Valores
- Calidad, humildad y responsabilidad: principios de todo provinciano emprendedor.
Ubicación:
- Autopista Chillón Trapiche 1209, Comas 15316
2. Producto o Servicio: ¿Cómo y cuándo se lanzó al mercado?

- 2009 empezaron como centro recreacional
Bufets, 15 años, Matrimonio, E. corporativos, E. infantiles.
3. Marca: ¿Cómo y cuándo nació?
- Para darle estatus y calidad se realizó un profundo estudio
- Nació hace 9 años, como negocio familiar.
B.) Descripción de Bienes y Servicios
1. Características: Características de producto / empresa o las características principales del producto o

servicio que brinda la empresa:
- Variedad de comidas típicas del Perú
- Excelente servicio
- Lugar amplio para recreacional
- Lugar accesible para todo público
2. Precio: ¿Cuál es el costo del producto a manejar? ¿Cuáles son los costos de los servicios que brinda la
empresa? ¿Qué tan competitivo es el precio del producto o servicio que ofrece la empresa con
relación al mercado?
- El costo base es S/. 25.00(plato a la carta).
- Su plato bandera es el Cabrito a la norteña
3. Promoción: Que tipo de promociones y estrategias se han utilizado anteriormente, ¿Con qué
frecuencia se ha dado? Resultados obtenidos por estas promociones ¿Fueron medidos? ¿Cómo?
- Página web, volantes, descuentos.

- Los resultados son medibles al poseer fidelidad en sus clientes. Cada verano se maneja un
número apróx. de asiduidad de familias.
4.- Distribución: Cual es el camino que el cliente sigue para que su producto o servicio llegue al usuario o
consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas, etc.) entre el
fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa.
- Distribución directa.
C.) Atributos y Beneficios
1. Atributos Básicos: definir a través de keywords (concepto de marca)

2. Beneficios Básicos: ¿Qué beneficios le prometen al consumidor?
- Sunat en regla
- Servicio de extinguidor para incendios
3. Beneficio principal o diferencial: ¿Qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia
del resto y por qué? Describir este punto de forma clara y concisa.
- Servicio de entretenimiento nocturno (discoteca)
D.) El Mercado: Competencia del producto / servicio
 ¿Quién es la competencia?
- LA CARNADA, POLLERÍA JUANITO, REST. SUIZA PERUANA, ETC
 ¿Qué participación tiene en el mercado? (Mercado potencial por zonas)

- Fin recreacional
 ¿Qué actividad publicitaria / promocional esta desarrollando?

 ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen?
- Beneficio de primera clase a familias.
- Servicio de extintor para incendios
 ¿Qué sistema de distribución poseen?

- Mayorista
- Delivery a vivienda y empresas
E.) Análisis FODA del producto o servicio

Fortalezas:
¿Cuáles son los aspectos en que supera a sus principales competidores?
- Lugar Amplio
- Precio razonable
- Variedad de comida
- Brindar servicio a Diario
- Áreas Verdes
- Zonas de depósito de desechos
Oportunidades:
¿Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?
- Lugar céntrico
- Ubicación estratégica
- Servicios adicionales de entretenimiento nocturno (discoteca)
Debilidades:
¿Cuáles son aquellos aspectos en que sus competidores lo superan?
- Zona vulnerable
- Falta de variedad en los platos
- Falta de medios publicitarios
Amenazas
¿Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta?
- Obras cercanas en construcción

- Tienen competencia directa
- Constantes robos
F.) Segmentación
Características demográficas:
Sexo: H-M
Edad: 6-70
Nivel socio económico (NSE): B-C-D
Características psicográficas:
Nivel socio cultural: MEDIA / BAJA
Actitudes:
Personalidad:
Hábitos de consumo:
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento):
G.) Soporte
Web (redes sociales, websites), comunicación publicitaria (afiches, vallas)
J.) Objetos de comunicación
¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?
K.) Tono de la comunicación
(-) Moderno
( ) Tecnológico
(-) Formal
( ) Informal
( ) Elegante
(-) Racional
( ) Emotivo
( ) Agresivo
( ) Informativo
( ) Humorístico
( ) Racionado
(-) Servicial
(-) Inspiracional
(-) Empático
L.) Monto a invertir:
¿Con cuánto presupuesto cuenta el cliente para realizar la pieza o la campaña?
M.) Objeticos de marketing:
( ) Lanzamiento
(-) Relanzamiento+
(-) Reposicionamiento
(-) Sostenimiento o Mantenimiento
N.) Periodo de la campaña:
¿Cuánto estima el cliente que deberá estar al aire la campaña solicitada a la agencia?
- Preventa
O.) Piezas publicitarias sugeridas por el cliente
Catálogos, afiches, publicidad web y redes sociales.
P.) Observaciones o Comentarios:

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NOMBRE DE LA EMPRESA O El Cortijo

Bryan Chávez Reyes

1. Empresa: ¿Cómo y cuándo nació?

- Ofrece el mejor ambiente para familias y satisfacer necesidades recreacionales,

- Ser el primer centro de esparcimiento de Lima norte, líder en la calidad y eficiencia de

- Calidad, humildad y responsabilidad: principios de todo provinciano emprendedor.

- Autopista Chillón Trapiche 1209, Comas 15316

2. Producto o Servicio: ¿Cómo y cuándo se lanzó al mercado?

B.) Descripción de Bienes y Servicios

1. Características: Características de producto / empresa o las características principales del producto o

- Página web, volantes, descuentos.

C.) Atributos y Beneficios

1. Atributos Básicos: definir a través de keywords (concepto de marca)

- Servicio de entretenimiento nocturno (discoteca)

D.) El Mercado: Competencia del producto / servicio

 ¿Qué participación tiene en el mercado? (Mercado potencial por zonas)

 ¿Qué actividad publicitaria / promocional esta desarrollando?

 ¿Qué sistema de distribución poseen?

E.) Análisis FODA del producto o servicio

¿Cuáles son los aspectos en que supera a sus principales competidores?

¿Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?

¿Cuáles son aquellos aspectos en que sus competidores lo superan?

¿Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta?

- Obras cercanas en construcción

Nivel socio económico (NSE): B-C-D

Nivel socio cultural: MEDIA / BAJA

J.) Objetos de comunicación

¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?

K.) Tono de la comunicación

L.) Monto a invertir:

¿Con cuánto presupuesto cuenta el cliente para realizar la pieza o la campaña?

M.) Objeticos de marketing:

(-) Sostenimiento o Mantenimiento

N.) Periodo de la campaña:

O.) Piezas publicitarias sugeridas por el cliente

Catálogos, afiches, publicidad web y redes sociales.

P.) Observaciones o Comentarios:

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