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    Caso B&B

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    El documento analiza el caso de la empresa B&B, una marca popular de Guatemala con más de 50 años en el mercado. Se presenta un análisis FODA identificando sus fortalezas como su antigüedad y variedad de productos, pero también debilidades como su publicidad poco innovadora. Se proponen tres alternativas de acción como implementar un plan de mercadeo continuo, innovar en la publicidad e contratar una agencia, y se discuten los pros y contras de cada una.

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    El documento analiza el caso de la empresa B&B, una marca popular de Guatemala con más de 50 años en el mercado. Se presenta un análisis FODA identificando sus fortalezas como su antigüedad y variedad de productos, pero también debilidades como su publicidad poco innovadora. Se proponen tres alternativas de acción como implementar un plan de mercadeo continuo, innovar en la publicidad e contratar una agencia, y se discuten los pros y contras de cada una.

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    Caso B&B

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    de 3

    Universidad Rafael Landivar

    Lic. En Mercadotecnia y Publicidad


    Seminario de Casos de Publicidad
    Caso 3

    Juan Moncada Byron Mayen


    Miguel Cordón Elizabeth Bailón

    Caso B&B

    1. Ideas Principales

    -Variedad de productos
    -Festejo No 50 de anuncio navideño
    -Anuncio grabado desde 1964
    -Anuncio recordado por población guatemalteca

    2. Datos/Información adicional

     Empresa con más de 50 años en el mercado


     Es una marca popular

    3. Haga un análisis FODA o diagnóstico interno y externo de la


    empresa

    FODA
    Fortalezas Oportunidades
    -Muchos años en el mercado -Ingreso a un nuevo mercado
    -Variedad de productos
    -Identificación inmediata de
    marca
    -Precio

    Debilidades Amenazas
    -Poca aceptación del producto -La competencia.
    -Publicidad poco innovadora -Saturacion de mercado
    Universidad Rafael Landivar
    Lic. En Mercadotecnia y Publicidad
    Seminario de Casos de Publicidad
    Caso 3

    Juan Moncada Byron Mayen


    Miguel Cordón Elizabeth Bailón

    ESTRATEGIA FO, Estrategia Ofensiva: ESTRATEGIA DO, Contrarrestar


    Debilidades para explotar
    Promoción internacional oportunidades:

    ESTRATEGIA FA, Optimizar fortalezas ESTRATEGIA DA, Estrategia Defensiva:


    para minimizar amenazas:
    .
    Universidad Rafael Landivar
    Lic. En Mercadotecnia y Publicidad
    Seminario de Casos de Publicidad
    Caso 3

    Juan Moncada Byron Mayen


    Miguel Cordón Elizabeth Bailón

    4. Alternativas de acción

     Implementación de un plan de mercadeo con presencia publicitaria


    estacionaria y no temporal.

     Innovación en la forma de hacer publicidad.

     Contratación de una agencia publicitaria para rediseñar la imagen de la marca


    .

    5. Pros y Contras de las alternativas

    PROS CONTRAS
    A -Mayor presencia de mercado. Inversión

    -Reposicionamiento de
    mercado

    -Innovación en diferentes
    anuncios

    B
    C
    6. Seleccione una alternativa de las planteadas anteriormente.

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