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    XPLOR

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    Xplor es un parque ubicado en Cancún que ofrece actividades de aventura bajo tierra como tirolesas y nado en ríos subterráneos. Para promover el parque y aumentar las ventas en un 6%, la campaña publicitaria se dividirá en dos etapas, explicando la experiencia de Xplor en canales de televisión y redes sociales en la primera etapa, y manteniendo la imagen de Xplor en revistas y hoteles cercanos en la segunda etapa, con un presupuesto total de 5 millones de dóla

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    Xplor es un parque ubicado en Cancún que ofrece actividades de aventura bajo tierra como tirolesas y nado en ríos subterráneos. Para promover el parque y aumentar las ventas en un 6%, la campaña publicitaria se dividirá en dos etapas, explicando la experiencia de Xplor en canales de televisión y redes sociales en la primera etapa, y manteniendo la imagen de Xplor en revistas y hoteles cercanos en la segunda etapa, con un presupuesto total de 5 millones de dóla

    Descripción original:

    Proyecto de campaña publicitaria

    Derechos de autor

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    Xplor es un parque ubicado en Cancún que ofrece actividades de aventura bajo tierra como tirolesas y nado en ríos subterráneos. Para promover el parque y aumentar las ventas en un 6%, la campaña publicitaria se dividirá en dos etapas, explicando la experiencia de Xplor en canales de televisión y redes sociales en la primera etapa, y manteniendo la imagen de Xplor en revistas y hoteles cercanos en la segunda etapa, con un presupuesto total de 5 millones de dóla

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    Xplor es un parque ubicado en Cancún que ofrece actividades de aventura bajo tierra como tirolesas y nado en ríos subterráneos. Para promover el parque y aumentar las ventas en un 6%, la campaña publicitaria se dividirá en dos etapas, explicando la experiencia de Xplor en canales de televisión y redes sociales en la primera etapa, y manteniendo la imagen de Xplor en revistas y hoteles cercanos en la segunda etapa, con un presupuesto total de 5 millones de dóla

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    XPLOR

    ANTECEDENTES
    En el 2009, en medio de la crisis financiera mundial y la emergencia sanitaria del virus
    de la influenza, Grupo Xcaret abri las puertas del parque Xplor, una aventura bajo
    tierra para toda la familia. Xplor Cancn forma parte de Experiencias Xcaret, empresa
    mexicana que opera los parques ms emblemticos de Cancn y la Riviera Maya
    (Xcaret, Xel-H, Xplor, Xplor Fuego, Xoximilco y Xenotes).
    El parque se encuentra en una cuenca formada hace 65 millones de aos cuando un
    meteorito cay en Yucatn, formando con el tiempo las cavernas que forman las
    instalaciones de este parque.

    CARACTERSTICAS
    Xplor cuenta con una extensin de 59 hectreas de las cuales ocho se encuentran
    adaptadas bajo tierra. Las principales actividades son tirolesas, vehculos anfibios,
    balsas y nado en ro subterrneo; todas relacionadas con la aventura y la naturaleza y
    llevadas a cabo en un escenario al aire libre.
    El parque tambin cuenta con reas de todo tipo de comida disponibles todo el da, as
    como reas de lockers y baos con regaderas.
    Se cuenta con todo el equipo de seguridad para realizar las distintas actividades, solo es
    admisible la entrada a nios mayores de 5 aos.
    Xplor tambin es una empresa socialmente responsable ya que cuenta con polticas,
    programas y prcticas que se adhieren a 4 lneas estratgicas bsicas:
    -

    tica Empresarial
    Calidad de vida a colaboradores
    Cuidado y conservacin del ecosistema
    Vinculacin con la comunidad
    El conjunto de estas lneas tiene como objetivo ser un buen ciudadano corporativo e ir
    ms all del cumplimiento de las obligaciones e impactar de maneras positiva y
    voluntaria en la calidad de vida de la sociedad, el cuidado del medio ambiente y el
    desarrollo econmico de todo Mxico.

    CAMPAA DE PUBLICIDAD

    Objetivos De Mercadotecnia
    Generar un mayor conocimiento de Xplor y sus acciones en pro de la conservacin de la
    naturaleza, para incrementar las ventas en un 6% en el periodo Mayo - Diciembre 2016.
    Objetivos De Los Medios
    o
    o
    o
    o

    Posicionar el parque dentro de los 5 primeros destinos tursticos de Riviera Maya.


    Dar a conocer las actividades, atracciones y caractersticas de nuestro servicio.
    Hacer eficiente el presupuesto de 5000,000 dlares, realizando compras selectivas
    dirigidas al mercado meta
    Diversificar los medios para lograr una mayor penetracin

    GRUPO META (target)


    Demogrfico:
    Hombres y mujeres 10 a 30 aos de nivel socioeconmico A, B, C+. Que vivan en la
    repblica mexicana.
    Psicogrfico:
    Jvenes que les guste actividades fsicas y al aire libre, que pasen tiempo con
    familiares y amigos. Busquen nuevas experiencias y contacto con la naturaleza.
    TEMPORALIDAD
    Lanzamiento: Mayo 2016
    Mantenimiento: Junio - Diciembre 2016
    REGIONALIDAD
    Toda la Repblica Mexicana

    ESTRATEGIA
    PRIMERA ETAPA (LANZAMIENTO MAYO JUNIO)
    Objetivo: Explicar la experiencia Xplor
    Nos enfocaremos en televisin y redes sociales, haciendo integraciones en programas que
    permitan explicar la experiencia Xplor.
    Periodo: Mayo Junio 2016
    En la primera etapa se comenzar en Mayo Junio ya que son los meses en los que se
    realizan las reservaciones para las vacaciones de verano.

    TV: Disney Club, La voz Mxico, Noticiero.


    Disney Club
    Disney Club es un programa dirigido a nios y preadolescentes, la idea es que se
    graba el programa en las instalaciones de Xplor para invitar a la audiencia a asistir
    con su familia. En este caso, los nios seran detonadores de las compras.
    La Voz Mxico
    El cual es un programa familiar que se transmite los domingos y comienza su nueva
    temporada en el mes de abril, se introduce publicidad en el programa (Mayo) en las
    cortinillas a la hora de revelar el participante que pasa de etapa.

    Noticiero de Joaqun Lpez Driga


    Se Introduce publicidad al inicio del programa que es cuando se mencionan los
    temas a tratar a lo largo de la transmisin. La publicidad tendr un toque de
    relajacin y ambiente familiar.
    Redes sociales: Youtube, Instagram, Snapchat
    Se grabarn videoblogs en las instalaciones de Xplor en donde tendrn acceso a todo el
    parque, para poder mostrar lo que es la experiencia Xplor.
    Se trabajar con Platica Polinesia (2 millones de sus criptores), AlexXxStrecci (2 millones
    800,000 suscriptores), Yuya (14 millones).

    SEGUNDA ETAPA (MANTENIMIENTO JULIO DICIEMBRE)


    Objetivo: Mantener la Imagen de Xplor
    Nos enfocaremos en medios impresos y activaciones en hoteles cercanos, para recordar
    que Xplor es una experiencia que tienes que vivir.
    Periodo: Julio Diciembre 2016
    Revistas: COSMOPOLITAN, HERPERSS BAZAAR, SPORT LIFE, SOHO
    En las revistas se muestran las mejores imgenes del parque y a familias disfrutando de las
    instalaciones y llevando a cabo las actividades que se ofrecen de una manera divertida. Se
    tiene un diseo colorido, llamativo y relajado y se invita a la pgina web y a la pgina de
    Facebook.

    Activaciones en hoteles cercanos al parque.

    En hoteles de Cancn y Playa del Carmen se pondr un stand llamativo el cual contara con
    una pared de escalar de unos 4-5 metros y se invitara a los huspedes a participar en la
    actividad y lograr el reto de llegar hasta arriba con el incentivo de un premio el cual sera
    una entrada gratis al parque a 1 integrante de cada familia. Las personas del stand brindan
    informacin acerca del parque e invita a las familias a ir.

    Presupuesto
    5000,000 de dlares (88,883,500.00 de pesos) se repartir de la siguiente manera:

    TV
    Medios impresos (Costo
    Activacin (pared para escalar)
    Influencers

    MEDIO

    PRESUPUESTO

    TV Paga
    TV Abierta
    Activaciones
    Digital
    Impreso
    Influencers
    Presupuest
    o Asignado
    Total
    Inversin
    Diferencia

    $10,000,000.00
    $48,000,000.00
    $7,500,000.00
    $13,000,000.00
    $3,850,000.00
    $2,400,000.00
    88,883,500.00
    84,750,000.00
    4,133,500.00

    % DEL
    PRESUPUESTO
    11.25%
    54.00%
    8.44%
    14.63%
    4.33%
    2.70%
    100%
    95.35%
    0.00%

    Gastos basados en

    Medio

    Costo
    110,000.0
    Impreso
    0
    400,000.0
    Influencers
    0
    Integracin en programa x 5 12,000,00
    min
    0
    Youtube
    500,000
    Mediante medios masivos aparecemos en medios ATL y BTL para llegar a un mayor nmero
    de consumidores y dar a conocer nuestro producto.
    COMENTARIOS

    http://www.grupoexperienciasxcaret.com/historia/
    http://www.grupoexperienciasxcaret.com/la-responsabilidad-social-empresarial-enexperiencias-xcaret/?_ga=1.185911275.330436855.1459767843
    http://store.editorialtelevisa.com.co/download/MEDIAKITTELEVISA.pdf
    file:///C:/Users/Adolfo/Desktop/COMETA/Tarifas-Tv-abierta-Plan-Comercial-20161.pdf
    https://televisa.plancomercial.com/politicas-tv-abierta/

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