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    Evaluar El Potencial Turístico de Un Territorio

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    Rosario Santos
    El documento describe los pasos para evaluar el potencial turístico de un territorio, incluyendo el análisis de la oferta, la demanda, la competencia y las tendencias del mercado turístico. También recomienda realizar encuestas a residentes locales y visitantes, inventariar los recursos naturales y culturales disponibles, e identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para el desarrollo sostenible del turismo en la región.

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    Evaluar El Potencial Turístico de Un Territorio

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    Rosario Santos
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    El documento describe los pasos para evaluar el potencial turístico de un territorio, incluyendo el análisis de la oferta, la demanda, la competencia y las tendencias del mercado turístico. También recomienda realizar encuestas a residentes locales y visitantes, inventariar los recursos naturales y culturales disponibles, e identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para el desarrollo sostenible del turismo en la región.

    Descripción original:

    Este trabajo es sobre la importancia y proceso de evaluación del potencial turístico de un destino.

    Título original

    Evaluar El Potencial Turístico de Un Territorio (1)

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    El documento describe los pasos para evaluar el potencial turístico de un territorio, incluyendo el análisis de la oferta, la demanda, la competencia y las tendencias del mercado turístico. También recomienda realizar encuestas a residentes locales y visitantes, inventariar los recursos naturales y culturales disponibles, e identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para el desarrollo sostenible del turismo en la región.

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    UNIVERSIDAD DEL MAR

    Puerto Escondido - Puerto ngel - Huatulco

    Rosario Santos Altamirano

    M.G.C. Jorge Alfonso Ramrez Luna

    Mercados Mundiales del Turismo


    901B

    Bahas de Huatulco, Oaxaca. A 3 de Diciembre de 2015

    EVALUAR EL POTENCIAL TURSTICO DE UN TERRITORIO


    Evaluar el potencial turstico de un territorio tiene diferentes fines en primer lugar
    sirve para que puedan realizar por s mismos (grupos de accin social y
    colaboradores) una evaluacin del potencial turstico teniendo en cuenta la oferta, la
    demanda, la competencia y las tendencias del mercado.
    Al final, lo importante es que la estrategia turstica elegida sea fruto de la cooperacin
    y el dilogo entre la poblacin, los agentes locales y los consultores externos.
    La nica forma de confirmar que un territorio posee verdaderamente un potencial de
    desarrollo turstico que justifique unas determinadas inversiones es a travs de una
    evaluacin rigurosa que tenga en cuenta la oferta, la demanda, la competencia y las
    tendencias del mercado.
    La educacin permite superar obstculos importantes y evitar muchos errores como
    implicarse en malas inversiones.

    Evaluacin del
    potencial turstico

    Anlisis de la
    situacin

    Diagnstico

    El anlisis de la situacin se refiere a: la organizacin de la actividad turstica,


    la comercializacin del turismo, la formacin inicial y permanente en el mbito
    del turismo, las cooperaciones existentes y los posibles socios y los dispositivos
    de apoyo disponible.

    El diagnstico por su parte, consiste en: definir una posicin estratgica


    fructfera (abarca los logros ms importantes que puede proporcionar a largo
    plazo la superioridad frente a la competencia), as como determinar si el
    territorio dispone de un posicionamiento nico que proporciona al territorio
    una ventaja comparativa absoluta, reconocida por el cliente.

    Los aspectos que se deben considerar y poner en marcha para determinar el potencial
    turstico son:

    Evaluacin del Potencial turstico local (identificacin de la oferta, demanda,


    competencia, FODA y tendencias).

    Anlisis de la oferta. Hacer un inventario de factores naturales,


    socioeconmicos, infraestructuras y servicios disponibles, factores culturales,
    oferta de deportes, ocio, salud y curas, alojamiento, restauracin y las
    posibilidades de organizar conferencias y seminarios. Aunado a esto, tiene que
    tener en cuenta la poblacin local, las organizaciones tursticas locales, la
    comercializacin turstica, la formacin y turismo, la cooperacin entre
    operadores tursticos locales y el apoyo, ayuda y concursos.

    Anlisis de la demanda. Mediante el anlisis cuantitativo y cualitativo utilizando


    encuesta directa a clientes, formularios de registro de clientes, localizacin de
    matrculas de coches, mesas redondas con invitados seleccionados de la
    clientela, encuestas individuales, etc.

    Anlisis de la competencia. Puede originar las siguientes estrategias: imitar a la


    competencia, inspirarse en la competencia y desmarcarse de la competencia.

    Anlisis de las tendencias. En materia de turismo : la liberacin del transporte


    areo ha supuesto aumento de los desplazamientos, los efectos de las modas y
    acontecimientos de carcter geopoltico tienen un fuerte impacto en la eleccin
    de un destino; la multiplicacin de los productos tursticos, el envejecimiento
    de la poblacin, cuestiones ligadas al medio ambiente y la salud, productos ms
    diferenciados, el nuevo consumidor, destinos de fcil acceso, aumento del
    tiempo libre, entornos bien conservados.

    Diagnstico del potencial turstico local. FODA.

    Mtodos de la labor de marketing aplicados al turismo. Especialmente estudios de


    mercado ya sean exclusivos o multiclientes.

    Bsqueda de documentacin. En materia de turismo las ms importantes son:


    oficinas de estadstica regionales y nacionales, estudios sobre el comportamiento
    de los consumidores, prensa especializada, servicios de mkt de los principales
    rganos de prensa y las editoriales, asociaciones tursticas, organizaciones de
    profesionales del sector, sindicatos, cmaras de comercio, agencias de publicidad,
    oficinas que realizan estudios de mercado en el mbito del turismo y ocio, bases de
    datos ligadas al sector turismo, etc.

    La investigacin de campo. En turismo la forma ms utilizada es la encuesta, de las


    cuales hay encuesta telefnica y escrita, la entrevista personal es otra herramienta
    as como el debate en grupo y la cooperacin de centros de enseanza superior y
    encuentros con expertos.

    Estudio de casos.

    Lista de control para el inventario de la oferta turstica local. Implica medio


    ambiente, poblacin, actividad econmica, comercios y servicios, cultura,
    animacin cultural, ocio, deportes, alojamiento, restauracin, ferias, congresos,
    conferencias.

    Elaboracin de cuestionario dirigido a los clientes.

    Creacin de formulario de registro para los clientes y de modeo de encasillado para


    la seleccin y evaluacin de una consultora.

    Fuente: BDU, Reppel + Partner, International Labour Office.

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