Queso
Queso
Queso
Servi
cio
de
Infor
maci
n al
Cons
umid
or
Cheese
Mix
La Lechersima
S.A.C.
"El mejor
9541
1696
queso para
1. INTRUDUCCION:
los mejores
gustos"
2. PRODUCTO:
2.1 Queso con culantro y aj amarillo
2.2 Queso con perejil y rocoto
4. GIRO DE NEGOCIO:
Productos lcteos
5. DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO
5.1 VISION.- Ser una empresa productora de quesos de calidad, diferente, que
descansa en un sistema de valores; responsabilidad, puntualidad y
solidaridad; con personalidad propia, original y creadora; siempre atenta a
los avances cientficos y tecnolgicos, para responder con velocidad y
eficiencia a los requerimientos de los consumidores.
5.2 MISION.- Es convertir a CheeseMix en una empresa reconocida nacional e
internacionalmente por su competitividad en calidad de productos, servicios
al cliente, y precios de comercializacin.
El eje de la filosofa de CheeseMix es la satisfaccin de las necesidades de
los consumidores, con productos de mxima calidad. Para cumplir con esta
premisa, la empresa trabaja en toda la cadena de elaboracin y distribucin
de acuerdo a estndares de calidad nacionales e internacionales.
Por ello, para elaborar un producto lcteo de mxima calidad, es
fundamental contar con una materia prima de excelente calidad higinica
sanitaria, y ejecutar procesos industriales y de distribucin acordes a esta
filosofa de trabajo por la calidad.
6. OBJETIVOS:
Se desea conocer el nivel de aceptacin que tendr el queso fabricado por
productos CheeseMix en la clase media y baja de nuestro pas, nuestro
segmento est dividido en las siguientes edades de 15 a 55 aos de los
cuales un 99% compra queso y solo un 1% no compra queso, ya que
nuestra investigacin est dirigida al consumidor, a los supermercados y
mercados.
7. VALORES:
7.1 PUNTUALIDAD.- Ser puntual, llegar a tiempo a los lugares o realizar las
actividades a tiempo y forma, es caracterstica de nuestra sociedad.
7.2 SOLIDARIDAD.- Nuestro mayor compromiso es sentir y reconocer unidos
y compartiendo las mismas obligaciones, intereses e ideales y conformando
adems uno de los pilares fundamentales, mediante ello lograr la unin tanto
el personal con los dueos.
7.3
COOPERACIN
RESPONSABILIDAD
Cada agente de la cadena cumple sus compromisos y responsabilidades
adquiridas con respecto a los dems y brinda un aporte efectivo al desarrollo
competitivo y sostenible de la Cadena. Tanto productores como industriales
han incumplido sus acuerdos, por ejemplo en la calidad de leche entregada
y en los precios pagados.
Acciones a desarrollar para que el valor se cumpla:
Planificacin participativa de las actividades y metas para el
cumplimiento de los objetivos de acuerdo a la disponibilidad de
recurso econmico, fsico y tiempo.
Establecer un sistema de incentivos y penalidades para el
cumplimiento de los compromisos.
Acciones a desarrollar que atentan con el cumplimiento del valor:
Realizar las actividades sin planificacin respondiendo
instintivamente a la coyuntura.
7.4
PERSEVERANCIA
7.5
CREATIVIDAD
7.6
PROACTIVIDAD
GERENTE
GENERAL
SECRETARI
A
JEFE DE
PRODUCCI
N
AREA DE
CONTABILI
DAD
Y
FINANZAS
JEFE DE
LOGISTICA
JEFE DE
VENTAS
8. FODA:
8.1 Amenazas
o Se trabaja con pocos proveedores de materia prima.
o Variabilidad de rendimiento en el proceso de la materia prima.
o El sector agrcola se encuentra en estado de crisis debido a la
globalizacin.
8.2 Oportunidades
o Crecimiento a nivel nacional.
o Comercializar nuestro producto a nivel internacional.
o Obtener ms clientes por la inconformidad de estos con otros productos.
8.3 Fortalezas
o Acceso inmediato al suministro de la materia prima.
8.4 Debilidades
o Por ser un producto artesanal carecemos de popularidad ante otros
productos de grandes marcas.
o Somos un producto natural pero la gente prefiere los productos con
persevantes.
9. CADENA DE VALOR:
el
Ordeadora
Empacadora
Productos CheeseMix Los mejores quesos para los mejores gustos, nace con el
propsito de ofrecer un queso nacional que satisfaga las necesidades de degustar
un buen queso. Elaborado bajo los ms estrictos controles de calidad y procesado
con el respaldo de las mejores lecheras del pas, as asegurar los planes de
negocios con un desenvolvimiento fructfero. La idea de elaborar un buen queso
surgi en la empresa La Lechersima S.A.C. a raz de investigaciones y estudios
realizados en el mercado de quesos en nuestro pas como consecuencia da la alta
comercializacin de quesos norteamericanos, nuestra intencin es explotar el
mercado de quesos que recin esta tomado. En la empresa contamos con una
avanzada tecnologa con las ms sofisticadas maquinarias y as decidimos elaborar
un producto de calidad con excelente presentacin, que pueda competir tanto en el
mercado nacional como internacional y que cumpla con los requisitos que requiere
un buen queso para satisfacer las preferencias y gustos del pblico.
10.1 Segmentacin:
El departamento de Junn cuenta con una amplia red de carreteras que
conectan las principales ciudades y puertos, constituyendo una oportunidad
de incorporar nuevas lneas de produccin y nuevos canales de distribucin.
La destruccin a los recursos naturales es producto de la cultura de las
personas del rea rural que buscan satisfacer algunas de sus necesidades
en lo que encuentran ms cerca, con ello lo que se ha generado es la
escases de agua que trae como consecuencia el agotamiento de fuentes de
energa.
Nuestra segmentacin incluye Huancayo y Concepcin, este ltimo es
nuestro mercado introductorio ya que hemos dividido la ciudad en 2 centros
de distribucin: MERCADOS (La Lechersima S.A.C./CheeseMix) y FERIAS
DEL AGRICULTOR.
Segn nuestros estudios en estos 2 lugares es donde nuestro producto tiene
ms aceptacin.
15 55 AOS
A - AB -B
AMBOS
AMBOS
CUALQUIERA
CUALQUIERA
TODOS
FACTORES PSICOLOGICOS
El consumo de queso est demostrado que ayuda a
mantener un bajo contenido de colesterol en la sangre.
El
queso
es
un
producto
muy
nutritivo
con
gran
en
calcio
fosforo.
Favorece
el
crecimiento
COMPETENCIA DIRECTA
* GLORIA
* NESTLE
* LAIVE
COMPETENCIA INDIRECTA
* PULPERIAS
* SUPERMERCADO
El crecimiento del sector, que ha sido mayor al 7% en los ltimos aos como
muestra el siguiente grfico, provoca que las empresas participantes deseen
apoderarse de esa porcin. Por su parte, para lograr tal propsito, Gloria S.A.
despliega una intensa campaa publicitaria abocada al pblico joven, mientras que
11. MERCADO:
Productos CheeseMix los mejores quesos para los mejores gustos en la
mayora de los mercados compradores y los vendedores se encuentran frente a
frente. Pero la proximidad fsica no es u requisito imprescindible para conformar
un mercado. Algunos mercados son muy simples y la transaccin es directa en
especial el mercado del queso ya que este debe mantenerse ya que es un
producto que el cliente toca y visualiza fsicamente, por lo que exige altos
estndares de calidad. En otros casos los intercambios son complejos. En todos
los casos, el precio es el instrumento que permite que las transacciones se
realicen con orden, por lo que nuestro producto revolucionara el mercado con
los mejores precios que pueda ofrecer el mercado. El precio cumple dos
funciones bsicas, la de suministrar informacin y la de proveer incentivos.
Almacenes y supermercados.
Minimarkets.
16.
19.
DESARROLLO DE PRODUCTO
33.1
Costos
1 litro de leche
1 litro de cuajo
S/1.20
S/3.00
20.
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo..S/1.50
culantro.............S/0.50
aj amarillo....S/1.00
S/5.30
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo.S/1.50
perejil....S/0.60
rocoto....S/1.00
S/5.40
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo.S/1.50
rocoto....S/1.00
romero...S/0.50
S/5.30
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo..S/1.50
aj amarillo...S/1.00
huacatay....S/0.80
S/5.60
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo..S/1.50
aceitunas negras...S/2.30
S/6.10
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo..S/1.50
aceitunas verdes...S/2.00
rocoto....S/1.00
S/6.80
g) QUESO ENJAMONADO
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo.S/1.50
jamon....S/1.50
S/5.10
h) QUESO ENCHOCLADO
33.1.1
mano de obra...S/2.00
leche..S/0.30
cuajo..S/1.50
choclo....S/1.60
S/5.40
g) QUESO ENJAMONADO
A S/5.10 se le atribuir el 20% para pagos adicionales, lo que
llega ser S/1.02
Entonces el queso con culantro y aj amarillo costara: S/6.12
h) QUESO ENCHOCLADO
A S/5.40 se le atribuir el 20% para pagos adicionales, lo que
llega ser S/1.08
Entonces el queso con culantro y aj amarillo costara: S/6.48
Gabachas
Guantes
Botas especiales
Cubrir adecuadamente sus Cabellos
Mascarillas
NEGOCIACIN
DE
LOS
Volumen comprador.
Anlisis
RFM
del
cliente
(Compra
Frecuentemente, Margen de Ingresos que deja).
21.2.2
PODER
DE
PROVEEDORES O
VENDEDORES
NEGOCIACIN
Recientemente,
DE
LOS
21.2.3
Amenaza de
competidores.
integracin
vertical
hacia
atrs
de
los
Economas de escala.
Valor de la marca.
Costes de cambio.
Requerimientos de capital.
Acceso a la distribucin.
21.2.4
Represalias esperadas.
Mejoras en la tecnologa.
21.2.5
22.
22.2 COMPETIDORES-OBJETIVO
Como competidores tenemos a una empresa en el valle del Mantaro
la cual al igual que nosotros intenta tener un buen ndice de consumo
y posicionarse en la mente de los consumidores, esa empresa es:
CONCELAC
23.
PROGRAMAS DE MARKETING
23.1 Precios
Tenemos claro que dentro de nuestro pblico objetivo encontraremos
a todas las personas de nivel econmico, estamos desarrollando una
carta acorde a todos los grupos es decir preparar una seria de
productos a un un precio razonable y de fcil rotacin entre los
estudiantes con alternativas en quesos especiales que tendrn otro
precios.
No se cobrara entrada para nuestros salones o local en general pero
si en ocasiones de conferencia o charlas que nos genere un mayor
gasto para nosotros, y en los de no ser as se ofrecer cocteles, jugos
a cambio de la entrada.
Como nuestro fin no es de trabajar con otras empresas,
especficamente nos esforzaremos por brindar la alternativa de
quesos completos ya que va ir con la imagen y el rubro a quien nos
dirigimos.
24.
PUBLICIDAD Y PROMOCIN
25.
PLAN DE MEDIOS
26.
VENTAS Y DISTRIBUCIN
27.
MARKETING DIRECTO
28.
Catlogos
Folletos
Mailing
Muestras Gratis
29.
a.)Recibo de la leche.
b.) Verte la leche en depsitos de acero inoxidable.
c.) Revisin de temperatura adecuada de 30 o 35 grados Celsius.
d) Preparar la mezcla de cuajo agregado 5 sobres
cucharadita de sal.
de cuajo ms una
30.
SERVICIO
31.
DOCUMENTOS FINANCIEROS
31.1
31.1.1
CLASES
31.2
31.2.2 REQUISITOS
La Sociedad Annima podr sujetarse al rgimen de la Sociedad
Annima Cerrada cuando no tiene ms de veinte accionistas y no tiene
acciones inscritas en el Registro Pblico del Mercado de Valores. No se
puede solicitar la inscripcin en dicho registro de las acciones de una
sociedad annima cerrada.
31.2.3 DERECHO DE ADQUISICIN PREFERENTE
El accionista que se proponga transferir total o parcialmente sus acciones
a otro accionista o a terceros deber comunicarlo a la sociedad mediante
carta dirigida al Gerente General, quin lo pondr en conocimiento de los
dems accionistas de conformidad con el procedimiento establecido en la
LGS
(art.
237
LGS).
A diferencia de la Sociedad Annima, en la Sociedad Annima Cerrada
se presume el Derecho de Preferencia en favor de los accionistas, para
la
adquisicin
de
Acciones.
La Transferencia de Acciones al igual que en la S.A. se formaliza con la
anotacin en el Libro de Transferencia de Acciones o Libro Matrcula.
31.2.4 DERECHO FACULTATIVO
En el Pacto Social o en el Estatuto de la sociedad se podr establecer
que
la
sociedad
no
tendr
Directorio.
Cuando se determine la no existencia del Directorio todas las funciones
establecidas en la LGS para este rgano societario sern ejercidas por el
Gerente General.
31.2.5 EXCLUSIN DE ACCIONISTAS
El Pacto Social o el Estatuto de la Sociedad Annima Cerrada (S.A.C)
pueden establecer Causales de exclusin de accionistas.
32.
PLANES DE CONTINGENCIA
34.1.1
33.
35.4 CUANDO
LA
POSICIONADA
COMPAA
EST
FAVORABLEMENTE
34.
ANEXOS
B
7.15
.40 .85
6.50
2.50
2.90
1.00
38.30
8.40
5.50
1.00
7.85
7.40
1.00
2.50
8.40
1.50
2.50
.35 1.00.15
2.50
1.50
2.50
.85 .40
ALMACENAMIENTO
TEMPORAL
CAMARA FRIGORIFICA
PRODUCTO TERMINADO
CAMARA FRIGORIFICA
MATERIA PRIMA
2.50
ESTANTE
5.85
6.75
MESA
DESCREMADORA
6.75
2.25
.40
0.40
PAUSTERIZADOR
1.50
MESA DE TRABAJO
6.25
1.05
5.80
2.50
2.00
6.45
MESA DE TRABAJO
35.90
2.50
1.35
1.00
CORTINA PLASTICA
2.50
0.80
5.00
MESA DE TRABAJO
1.00 0.45
BASCULA - BALANZA
PAILA DE
QUESO
1.00
DOSIFICADOR
5.00
6.45
AREA DE PRODUCCION
PISO DE CEMENTO FROTRACHADO
DE 1.00 m x 1.00 m CON JUNTAS DE 1"
TANQUE DE REFRIGERACION
2.50
5.25
1.00
35.90
5.80
4.80
1.00
6.25
1.65
1.00
1.00
CORTINA PLASTICA
MESA DE TRABAJO
2.50
10.65
0.80
2.50
4.75
0.40
.40 .65
ESTANTE DE ENVASES
0.40
6.25
1.00
7.15
5.50
1.00 0.90
6.50
4.00
2.50
1.00
8.40
2.35
4.35
0.151.00
7.85
7.50
0.40
8.40
38.30
10.65
CORTINA PLASTICA
EMPACADORA
B
7.15
6.50
2.50
2.90
1.00
38.30
8.40
5.50
1.00
7.85
7.40
1.00
2.50
8.40
1.50
2.50
.35 1.00.15
2.50
1.50
2.50
.85 .40
2.25
CAMARA FRIGORIFICA
PRODUCTO TERMINADO
CAMARA FRIGORIFICA
MATERIA PRIMA
DESCREMADORA
6.75
ALMACENAMIENTO
TEMPORAL
2.50
5.85
ESTANTE
MESA
6.75
.40
0.40
.40 .85
PAUSTERIZADOR
1.50
MESA DE TRABAJO
1.00
1.00
CORTINA PLASTICA
6.25
1.05
1.00
5.80
2.00
2.50
MESA DE TRABAJO
35.90
2.50
1.35
6.45
CANTINAS
1.00
CORTINA PLASTICA
2.50
0.80
5.00
MESA DE TRABAJO
PAILA DE
QUESO
TANQUE DE REFRIGERACION
BASCULA - BALANZA
1.00 0.45
2.50
5.25
4.80
DOSIFICADOR
5.00
6.45
1.00
5.80
1.00
6.25
1.65
MESA DE TRABAJO
2.50
10.65
0.80
EMPACADORA
2.50
4.75
10.65
CORTINA PLASTICA
0.40
.40 .65
ESTANTE DE ENVASES
0.40
6.25
1.00
7.15
5.50
1.00 0.90
6.50
4.00
2.50
1.00
2.35
8.40
4.35
0.151.00
7.85
7.50
0.40
8.40
38.30