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    Caso San Fernando

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    Diana Ceclia Quesquen Carvallo
    El documento presenta tres casos relacionados con el posicionamiento de marcas. El primer caso habla sobre cómo la empresa San Fernando creó experiencias emocionales para construir vínculos duraderos con familias peruanas. El segundo caso describe cómo una promoción de D'Onofrio en Twitter y Facebook se volvió viral. El tercer caso enfatiza la importancia del posicionamiento de marcas y cómo el uso de estrategias de marketing puede ayudar a las empresas a lograrlo.

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    Caso San Fernando

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    Diana Ceclia Quesquen Carvallo
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    El documento presenta tres casos relacionados con el posicionamiento de marcas. El primer caso habla sobre cómo la empresa San Fernando creó experiencias emocionales para construir vínculos duraderos con familias peruanas. El segundo caso describe cómo una promoción de D'Onofrio en Twitter y Facebook se volvió viral. El tercer caso enfatiza la importancia del posicionamiento de marcas y cómo el uso de estrategias de marketing puede ayudar a las empresas a lograrlo.

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    El documento presenta tres casos relacionados con el posicionamiento de marcas. El primer caso habla sobre cómo la empresa San Fernando creó experiencias emocionales para construir vínculos duraderos con familias peruanas. El segundo caso describe cómo una promoción de D'Onofrio en Twitter y Facebook se volvió viral. El tercer caso enfatiza la importancia del posicionamiento de marcas y cómo el uso de estrategias de marketing puede ayudar a las empresas a lograrlo.

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    `CASO SAN FERNANDO CONSTRUCCIN DE LOVEMARKS

    Hoy en da para que las grandes marcas puedan sobrevivir, no solo necesitan satisfacer los deseos o las necesidades de sus clientes, sino necesitan tambin crear un enamoramiento y lealtad con la marca. Estas son las nicas formas en la que podrn diferenciarse de las millones de marcas que existen. El secreto que tienen estas grandes marcas es el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las lovemarks.

    Lo que hizo la empresa San Fernando es crear experiencias que sean capaces de construir vnculos emocionales profundos y duraderos en las familias peruanas, es decir, crear una marca amada (lovemarks) y lograr un nuevo posicionamiento de esta marca en familias peruanas.

    En conclusin, lo que San Fernando plantea hacer es conectar, crear una relacin con las familias autnticas del Per y hacerles entender que ya sean de cualquier regin o de cualquier condicin pueden compartir y disfrutar algo en comn, porque no hay nada ms rico que comer.

    CASO DONOFRIO REDES SOCIALES

    Hoy vivimos en el mundo globalizado donde el consumidor maneja ms informacin y la consigue rpidamente por Internet. Las nuevas generaciones estn creciendo con ello, son nativos digitales. Tenemos el claro ejemplo del caso Donofrio donde esta empresa lanzan una promocin denominada Gracias Per consistente en poner todos los productos de la compaa que se venden en los triciclos de los heladeros a un precio de un sol durante dos das. Sin embargo, parece que la compaa deja algunos cabos sueltos en la comunicacin de la promocin a lo largo de su cadena de distribucin, lo que provoca que numerosos heladeros se nieguen a vender los helados a ese precio. Resultado una denuncia por parte de los clientes articulndose por las redes sociales ms visitadas Twitter y Facebook. Este caso nos da a conocer que cosas que nacen en las redes sociales y saltan a los medios tradicionales, pueden terminar siendo noticia.

    CASO CPP

    En el mercado actual vemos la importancia de lo que representa para las empresas tener un buen posicionamiento en el mismo, ser reconocidas como marcas potencialmente consumibles, puede considerarse como un privilegio para muchas empresas, hoy en da lo que se busca es satisfacer plenamente las necesidades de los diferentes consumidores tomando en cuenta lo que quieren ellos verdaderamente, para ello el uso de las estrategias de marketing han permitido a muchas empresas cuyos inicios fueron como uno de tantos negocios que haban en el mercado, llegar a ser las principales empresas lderes del mercado en el que ejercen accin; es por ello que tomamos como referencia un claro ejemplo del xito al que se puede llegar con las buenas prcticas de marketing. La publicidad en concordancia con la situacin global actual, es hoy ms seductora, ms atractiva e impactante ya que va dirigido a clientes mucho ms exigentes y con infinidad de alternativas a la mano. La publicidad no solo va a comunicar los beneficios del producto que se est ofertando, sino que buscara la forma de hacer click emocionalmente con el cliente teniendo como base la diferenciacin para lograr el posicionamiento esperado. El uso de frases de marketing en comerciales televisivos, que describan las bondades del producto y que a la vez tengan la aceptacin del consumidor, pueden generar un marketing viral que puede resultar favorable para el buen posicionamiento de una marca en particular.

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