Max Miedinger 1

Treball Teric dHistria de la Tipografia Escola Massana Grau en Arts i Disseny Tipografia Pilar Cano 4t curs Any 2013-2014 Ginush Arakelyan Neus Casas Marta Corchado Sara Garcia Sergio Moya

ndice
INTRODUCCIN CONTEXTO COETNEOS BIOGRAFIA HELVETICA Origen Caractersticas Identificacin Adaptacin a la actualidad Difusin CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA 5 7 14 19 20 20 21 23 26 28 33 37

ANEXO: Biografas de coetneos

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Introduccin
La prctica en el diseo grfico va directamente ligada a su historia. En el campo de la tipografa tambin es muy importante estudiar y referenciarse sobre la evolucin de sta. Este trabajo trata de estudiar un personaje de la historia de la tipografa. En este caso, hemos estudiado a Max Miedinger. Este tipgrafo se sita en el tiempo en la primera mitad del siglo xx. No obstante, su influencia con el diseo de la tipografa Helvetica sigue hoy presente en nuestro da a da. Para estudiarlo en profundidad hemos analizado el contexto en el que se encuentra, el estilo predominante que haba en aquel momento, sus coetneos (algunos dentro de la misma corriente y otros no) y sus caractersticas. De esta manera, no solamente hemos visto un solo personaje sino que hemos podido ver de manera global la situacin que haba en un perodo de tiempo determinado. Despus, nos hemos centrado en el mismo Max Miedinger y en la tipografa Helvetica. Adems de analizar la tipografa, una parte muy importante del trabajo es la cuestin de la difusin y expansin de la misma. En definitiva, ha sido un anlisis que empieza estudiando de manera general la situacin de la tipografa para luego analizar concretamente un personaje y su obra.

Contexto
Max Miedinger y la tipografa que realiz, la Helvetica, se encuentra en un periodo de postguerra, cuando recin finalizaba una etapa dura tanto econmica como social. Si bien a finales del siglo xix se dieron los primeros pasos para romper con los modelos tipogrficos tradicionales, es durante las dcadas de 1910 y 1930 cuando aparecieron en Alemania un grupo de reformadores que buscaron reemplazar la tipografa gtica por formas ms contemporneas; una etapa en la que se asimilan los principios de la tipografa moderna y se construyeron las bases de buena parte de nuestro pensamiento tipogrfico actual. Despus de la Segunda Guerra mundial, un nuevo optimismo lleg de la mano de Estados Unidos. La escena cultural se expandi y se impuls por todos aquellos intelectuales europeos que huyeron de la Europa nazi. Del mismo modo, los avances fotogrficos y otras tcnicas ayudaron al desarrollo tipogrfico. Otros tipgrafos como Herman Zapf lideraron el movimiento humanista y crearon fuentes humanistas basadas en romanas clsicas pero sin serif. Anteriormente, hacia 1900, el diseo se limitaba a estratos sociales y se cumplan funciones meramente estticas en la mayoria de casos. Con el inicio de la Bauhaus, tericos del arte como Gropius, Dwiggins y MoholyNagy estimularon un movimiento esttico y funcional en la manera de abordar el tema del diseo. La bsqueda de formas tipogrficas y modos de hacer ms adaptados a las necesidades contemporneas se sinti como una autntica necesidad y para 1930, ya se hablaba de un Nuevo diseo, claramente innovador ya que dejaba lo ornamental por cuidar la funcin. A continuacin analizaremos con ms profundidad el contexto en el cual se desarrolla nuestro personaje.

Contexto tipogrfico
El contexto tipogrfico donde desarroll su obra Max Miedinger es el Estilo Internacional o Estilo Suizo. Apareci durante la posguerra de la Segunda Guerra Mundial, principalmente en Suiza, y tambin en Alemania. Se bas en la funcionalidad, idealizando la claridad de los mensajes, principios relacionados en la teora de la Gestalt y la escuela de la Bauhaus. En los aos 50, Suiza se encontraba en una situacin social, econmica y poltica muy optimista en el mbito de la creacin grfica. Debido a los conflictos que sufran los pases de su alrededor, Suiza era el lugar idneo para que los artistas grficos emigraran, aprovechando el ambiente propicio y aportando el potencial a la escuela. Todava hoy se considera a la Escuela Suiza como uno de los movimientos ms importantes, puesto que en ella se generaron tipografas que an hoy da son de gran importancia en el diseo grfico. limpias, simples y construidas en forma racional. Nuestros productos tipogrficos modernos... tendrn que tener caractersticas de claridad, concisin y precisin, decan. Moholy-Nagy fue el responsable de la aparicin del inters especfico en la tipografa y en la comunicacin visual en la Bauhaus y la condujeron a realizar experimentos importantes en la unidad de la tipografa y la fotografa, una forma de hibridacin entre el texto dinmico y la imagen, desde un enfoque visual debido a su pasin por la experimentacin con la fotografa y el cine.
Escuela Bauhaus

INFLUENCIAS Jan Tschichold Tipgrafo y profesor de la Escuela de Mnich, fue una sobresaliente influencia. En 1928 sent las bases de la tipografa actual con su escrito Die neue Tipographie donde expona las principales caractersticas del movimiento moderno en relacin a la tipografa. Adems, en su trabajo, destaca el desarrollo de la tipografia Sabon. Max Bill El precedente del movimiento tipogrfico suizo es Max Bill. Adems del diseo, abarc campos como la pintura, la escultura y la arquitectura. La composicin geomtrica, la proporcin matemtica y el orden empiezan a resaltar en la configuracin de la esttica del estilo, dndole la oportunidad de viajar y hacerse conocer por todo el mundo. Paul Renner Tipgrafo alemn que trabaj en la Nueva Tipografia y en el modernismo de su pas. Desempe trabajos de diseo grfico, tipografias y pintura en la Escuela de Maestros para Impresores Alemanes. En 1924 desarroll el diseo de la conocida Futura, basada en formas como el crculo, el cuadrado y el tringulo, adoptando el modernismo.

ANTECEDENTES: LA BAUHAUS La escuela de artes y oficios se fusion con la escuela de bellas artes, formando la Escuela Das Staatliches Bauhaus. La Bauhaus fue el resultado de la inquietud alemana por mejorar el diseo dentro de una sociedad industrial que vio sus orgenes en el principio del siglo, mientras el movimiento ingls de Artes y Oficios crea que la artesana era superior a la produccin mecnica. Los antecedentes de la Bauhaus los encontramos en las consecuencias que tuvo la industrializacin ocurrida primero en Inglaterra y ms tarde en Alemania durante el siglo xix, y los cambios que origin en las condiciones de vida y produccin de los artesanos y la clase obrera. En el campo de la grfica, la Bauhaus representa uno de las cimas alcanzadas ms altas en investigacin llevada a cabo en el siglo xx. Gener un nuevo estilo tipogrfico en su escuela de diseo, en el que se emplearon casi exclusivamente las fuentes de sans serif. En 1925, Herbert Bayer dise un tipo universal que redujo el alfabeto a formas
8 Revista que publica la escuela. En la portada podemos ver elementos caractersticos como el uso de la tipografia y la fotografia Prospecto original para Die Neue Typographie, 1928

Tipografia Futura de Paul Renner. Muestrario original de 1930

NACIMIENTO DEL ESTILO Gracias a la favorable situacin que Suiza presentaba en esa poca, fue posible comenzar el desarrollo del diseo grfico. Entre los artistas grficos y tipgrafos residentes y de otros pases crearon dos escuelas que fueron fundamentales para el diseo: la Escuela de Basilea y la Escuela de Zurich en Suiza y la Escuela de Ulm en Alemania.
Josef Mller-Brockmann Armin Hofmann

Emil Ruder

ESCUELA DE BASILEA (Suiza)

Escuela de Basilea En la Escuela de Basilea se observaban diseos de la cotidianidad y el uso de bloques de color y fotocomposicin, la importancia de la tipografa dentro de los diseos y frecuentaban e impulsaban el uso de las rejillas y retculas en forma abanderada para los diferentes diseos. Fue liderada por Armin Hofmann y Emil Ruder, ambos diseadores. El ingls Hofmann es conocido por sus carteles, en los cuales se utiliz abundantemente el color y la tipografa y tambin por su obra Manual de diseo grfico, estudiada en numerosos colegios. Ruder, el lder suizo, fue el editor y escritor contribuyente de Typografische Montatsblatter y public la obra titulada Emil Ruder; Typography, la cual ayud a comprender el diseo grfico y los programas de tipografas en Europa y Norteamrica. Andr Grtler, suizo de Basilea, trabaj para la escuela en el desarrollo de la tipografia de texto de las lenguas mayas, obteniendo como resultado la tipografia Mayatn, la cual segn l resolvi los problemas fonticos de la lengua. Otro componente fue el alemn Wolfgang Wingart, reconocido como el padre de la Tipografa Suiza Punk. Exploraba una tipografa heterodoxa y renovadora que rompa con las reglas establecidas durante los 20 aos anteriores.

Armin Hofmann

ESCUELA DE ZURICH (Suiza)

ESTILO INTERNACIONAL 1950

ESCUELA SUIZA

ESCUELA DE ULM (Alemania)

Max Bill

Max Miedinger

Adrian Frutiger

FOTOGRAFA
Portada del libro Typography, dEmil Ruder. Se aprecia el estilo suizo en su diseo

TIPOGRAFA SANS SERIF

REJILLA MODULAR

Esquema sobre el nacimiento las escuelas representativas del estilo suizo, sus representantes ms importantes y sus tres caractersticas ms fundamentales. Elaboracin propia 11

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Escuela de Zurich Por otro lado, la Escuela de Zurich era caracterizada por la sencillez y claridad, por la importancia de generar retculas con una mejor legibilidad y por la limpieza en los diseos, utilizando grficos matemticos, fotografas y tipografas. El suizo Josef Mller-Brockmann, docente de la HfG de Ulm en Alemania fue, junto con Armin Hoffmann, uno de los impulsores de la escuela. Arquitecto, diseador e historiador del arte se convirti en editor y fundador de la revolucionaria revista New Graphic Design. Los principales autores de Zurich fueron, a dems de Mller-Brockmann, los suizos Max Miedinger y Adrian Frutiger. Miedinger ha sido mundialmente referenciado por su creacin de la nueva tipografa Neue Haas Grotesk, ms conocida como Helvetica para la fundicin Stempel. El mayor logro de Frutiger fue crear la tipografa Univers, introducida en el mercado en 1957. Merece destacar tambin que realiz un exhausto estudio sobre la escritura occidental, el cual le dio el privilegio y reconocimiento para trabajar en la fundicin francesa Deberny&Peignot.
Portada del libro Typography, dEmil Ruder. Se aprecia el estilo suizo en su diseo

PRINCIPIOS BSICOS El Estilo Tipogrfico Internacional se sustent sobre tres pilares bsicos: la tipografa, la fotografa y la retcula. Tipografa El mundo visual de la comunicacin fue revolucionado gracias al nuevo grupo de familias tipogrficas sans-serif con una armona innovadora. Los numerosos alfabetos que fueron diseados en esos aos pretendan deshacerse de todos esos rasgos que pudieran parecer accesorios, utilizando nicamente lo imprescindible con el fin de potenciar su funcionalidad. Frente a la composicin tradicional centrada, la composicin asimtrica de la Escuela Suiza aportaba a la distribucin unos puntos invisibles de tensin compositiva. La maquetacin del texto en bandera resurgi en un intento de resaltar el carcter dinmico y activo en la lectura. Una de las tipografas ms importantes del siglo xx fue Univers, el mayor logro de Adrin Frutiger. Se dise para la fundicin Deberny & Peignot para ser usada en fotocomposicin y composicin en metal. Al mismo tiempo apareci otro tipo clave: la Helvetica, de Max Miedinger, con una apariencia muy parecida pero con algunas diferencias notables como por ejemplo la primaca de la claridad, modernidad y el efecto neutral de esta frente a la racionalidad y elegancia de la Univers. Entre sus caractersticas ms importantes, podemos destacar la gran cantidad de pesos y anchos disponibles y la apariencia regular y homognea de sus composiciones. Frutiger cre un sistema de numeracin para diferenciar los 21 pesos y anchuras iniciales, que con el tiempo se fueron incrementando. La Univers es una de las tipografas sin serif ms usadas gracias a su racionalidad, modernidad y usos casi ilimitados. Por otro lado, la influencia de la Helvetica ha pasado a nivel mundial. Su diseador, bajo el encargo de Edouard Hoffmann, de la fundicin Hass, para modernizar la tipografa Haas Grotesk. Esta, a su vez, estaba basada en la Akzidenz Grotesk, de la fundicin Berthold de finales del siglo xix. El resultado fue la Neue Haas Grotesk, la cual pas a llamarse Helvetica gracias a la fundicin Stempel. La tipografa presenta una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de situaciones. Fotografa Otro de los pilares del estilo fue el uso de la fotografa como sustituya de la ilustracin, cuya funcin principal de las comunicaciones grficas fue desarrollada por el diseador y fotgrafo suizo Herbert Matter, el cual lanz el collage y el montaje, las nuevas tcnicas visuales del movimiento moderno. Fue el pionero en el uso de los contrastes extremos de escala y la integracin de la fotografa en blanco y negro. Retcula El tercer y ltimo pilar fue el uso de la rejilla modular, incorporada por Josef Mller-Brockmann, la cual proporcionaba coherencia y estructura interna en el diseo. A su vez, dictaba normas ms estrictas en la composicin, como la separacin de lneas de texto compactas o el espacio entre palabras que caracterizaron sus trabajos como una exploracin del ritmo y de las formas visuales.

Tipografa Univers creada por Adrian Frutiger, 1957

Escuela de Ulm La mejor propuesta del buen diseo se llevo a cabo con la creacin de la Hochschuele fr Gestaltung, ms conocida por la Escuela de Ulm, fundada en 1951 por gran parte de los integrantes de la Bauhaus, como el arquitecto y escultor suizo Max Hill. La escuela, considerada heredera de la misma Bauhaus, no tard en recuperar de pronto la dominacin de Neues Bauhaus, continuando a la perfeccin la labor de su antecesora. Max Hill, uno de los exponentes ms verstiles de los principios vanguardistas, defiende el funcionalismo y el formalismo geomtrico de la Bauhaus, ya que su obra est basada en formas matemticas con pureza y esttica. Gracias a uno de sus directores, el pintor y diseador argentino Toms Maldonado, la escuela alcanz su mximo desarrollo y adopt el carcter cientfico y racionalista mejor aplicado en las artes.

Uso de la fotografia. Cartel de Carlo Vivarelli, 1949

Portada de la revista de la Escuela de Ulm, nmero 1 Octubre 1958 12

Libro sobre retculas escrito por Josef MllerBrockmann 13

Coetneos
1900 1905 1910 1915 1920 1925 1930

Despus de haber explicado anteriormente el contexto en que se encuentra el tipgrafo que ocupa nuestro trabajo en este apartado haremos unas pinceladas de aquellos personajes coetneos que coincidieron con l. Para hacer ms fcil la lectura y explicacin hemos creado tres esquemas esquemas. El primero nos muestra los coetneos segn la procedencia y situados cronolgicamente. El segundo esquema se muestra en el centro nuestro personaje y alrededor los dems. En el primer nivel se encuentran los tipgrafos y diseadores grficos relacionados con el Estilo Internacional o estilo suizo. Son todos aquellos personajes que por su procedencia y su trabajo se asemejan a nuestro protagonista y que anteriormente ya los hemos mencionado en el contexto tipogrfico. En el segundo nivel se encuentran aquellos personajes que se relacionan procedentes de Alemania. En Alemania hay algunos personajes que se asemejen y coinciden con Miedinger como Otl Aicher o Gnter G. Lange. En cambio, hay otros alemanes que se coincidieron en la misma poca pero tomaron distintos caminos como el matrimonio Zapf. Por ltimo, el tercer nivel hace referencia a otros personajes que coincidieron en la misma poca que proceden de Francia y EEUU. En el tercer esquema nos hemos centrado solamente en los tipgrafos. Este ejercicio nos ha servido para observar las diferencias y semejanzas que haba en las tipografas creadas por los
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Richard Lohse 1902-1988

Max Bill 1908-1994

Josef Mller-Brockmann 1914-1996

Max Huber 1919-1992

Suiza
Max Miedinger 1910-1980

Armin Hofmann 1920

Adrian Frutiger 1928

Hans Neuburg 1904-1983

Emil Ruder 1914-1970

Carlo Vivarelli 1919-1986

Jan Tschichold 1902-1974

Hremann Zapf 1918

Alemania

Herbert Bayer 1900-1985

Konrad F. Bauer 1903-1970

Anton Stankowski 1919-1992

Otl Aicher 1922-1991

Gudrun Zapf von Hesse 1918

Gnter Gerhard Lange 1921-2008

Francia

A. M. Cassandre 1901-1968

Roger Excoffon 1910-1983

EEUU
Paul Rand 1914-1996

Herb Lubalin 1918- 1981

1900

1905

1910

1915

1920

1925

1930

Primer esquema. Lnia cronolgica de coetneos 15

suizos del resto de procedencias. Alemania, geogrficamente muy cercana se asemeja mucho al estilo suizo pero como podemos ver Zapf y su mujer tomaron un camino hacia la caligrafa y la tipografa muy diferente al resto. Por otra parte, los franceses como A.

Coetneos de Max Miedinger

M. Cassandre tambin escogieron otra va. Con el aumento de la comercializacin y las grandes empresas, el estilo suizo tambin lleg a Estados Unidos. En el esquema podemos ver dos de sus representantes que coinciden en la poca y que se asemejaron

mucho al estilo suizo pero pronto desarrollaron nuevos enfoques partiendo de los principios del estilo internacional. La llamada Escuela de Nueva York pronto rompi con el tradicional diseo publicitario, como Paul Rand.

Por ejemplo, si observamos el mismo periodo de tiempo que la Helvetica (1957) vemos que en Alemania no se alejaba mucho en sus diseos como la tipografia Folio de Bauer. En cambio, si observamos, durante los mismos aos apareci en Francia

la tipografa Mistral creada por Excoffon que se aleja totalmente del paradigma suizo y tambin la tipografa Diotima de Zapf von Hesse. En el anexo de este trabajo se puede consultar todas las biografias de estos personajes.

Herb Lubalin

Herb Lubalin ITC Avant Garde 1967

Herbert Bayer

Herbert Bayer Universal - 1925

Gudrun Zapf von Hesse Carlo Vivarelli

Jan Tschichold Adrian Frutiger Max Bill Paul Rand

Gudrun Zapf von Hesse Diotima - 1952

Adrian Frutiger Univers - 1957

a
Jan Tschichold Sabon - 1967

Hans Neuburg Hremann Zapf Max Miedinger

Armin Hofmann Konrad F. Bauer

Hremann Zapf Palatino - 1948

Max Miedinger Helvetica - 1957

a
a

Konrad F. Bauer Folio - 1957

Max Huber

Richard Lohse

Emil Ruder Anton Stankowski

Josef Mller-Brockmann Otl Aicher

A. M. Cassandre

Otl Aicher Rotis - 1989

A. M. Cassandre Bifur - 1929

Gnter Gerhard Lange

Gnter Gerhard Lange Akzidenz Grotesk 1966

Roger Excoffon Leyenda Suiza Alemania

Roger Excoffon Mistral - 1953 Leyenda Suiza Alemania EEUU Francia

Segundo esquema. Coetneos de Max Miedinger 16

EEUU Francia

Tercer esquema. Tipgrafos y sus trabajos 17

Biografia
El tipgrafo suizo Max Miedinger naci en la ciudad de Zurich a finales del ao 1910. Es reconocido principalmente por la fama que ha llevado consigo su creacin de la tipografa Helvetica, en 1957. Con tan solo 16 aos, se convirti en un profesional de componer gracias a su excelente aprendizaje en la imprenta de Jacques Bollmann, situada en su misma ciudad natal. Despus de cuatro aos de aprendizaje con Bollmann, al mismo tiempo que trabaja como tipgrafo, Miedinger ingresa en la Escuela de Artes y Oficios Abendkurse en Zurich para ms tarde convertirse en representante de la fundicin Haas y instalarse como diseador freelance. En 1936, a la edad de 26 aos, se convierte en tipgrafo en el estudio publicitario de la cadena de tiendas del departamento Globus, en Zurich. Durante ms de diez aos trabaj en Globus, etapa que le permiti perfeccionar y ampliar sus habilidades como tipgrafo. Tras su larga trayectoria, pas a ser representante de la Haas Type Foundry en Basilea, Suiza. En el ao 1956 llev a cabo su reconocida marca en la historia de las artes grficas, gracias a un encargo de Edouard Hoffmann de Haas. El proyecto trataba de modernizar la vieja tipografa sans serif de la fundicin Berthold llamada Akzidenze Grotesk, de finales del siglo xix. El rediseo de Miedinger fue nombrado Neue Haas Grotesk pero no fue hasta 1961, momento en que la fundicin Stempel pas a hacerse con los derechos de los diseos originales de Haas, que la tipografa pas a llamarse Helvetica, palabra que se asemeja al nombre del pas suizo en su idioma; Helvetia y representa al querido movimiento del diseo suizo de entonces. A partir de este momento, la tipografa se lanz comercialmente logrando un gran xito en los aos 60 y convirtindose en la fuente predeterminada para la mayora de los paquetes de software y una de las ms usadas de la historia. Despus de su tiempo en la Haas Type Foundry, Miedinger fue un diseador independiente hasta sus ltimos das en la dcada de los 80. Por suerte, pudo disfrutar del impacto que caus su rediseo de Neue Haas Grotesk en el mundo del diseo grfico, ya que en el momento de su muerte, Helvetica ya estaba considerada como el tipo ms especfico de la segunda mitad del siglo xx. Max Miedinger ha encontrado su lugar en la historia de la tipografa como muy pocos han logrado con tan solo un diseo; la Helvetica.
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Helvetica
Origen
A finales del siglo xix los diseadores empezaron a usar tipografas grandes sin serifas y negritas. Estas tipografas se denominan grotescas o de palo seco y para el ojo no familiarizado, cuesta mucho de diferenciar unas de otras. Una de ellas es la Akzidenz Grotesk diseada por la fundicin de German Berthold a finales de 1800. Esta tipografa era ms delicada y ms fcil de leer que las grandes negritas sans serif usadas en el diseo de posters de la poca. Tena cuatro variantes. A principios del siglo xx fue el nacimiento de las fuentes geomtricas (sans serif con curvas perfectas y letras cuadradas que reflejaban la revolucin industrial). Aun as estas fuentes eran muy difciles de leer en textos. En 1957 Eduard Hoffmann de la Haas Type Foundry en Suiza decidi que la Akzidenz Grotesk siendo una tipografa que aunque funcionaba bien en general, necesitaba ser adaptada a los nuevos tiempos. Bajo su gua, Max Miedinger dise una nueva tipografa que fue lanzada en 1956 con el nombre de Neue Haas Grotesk. La diferencia o adaptacin ms grande que hizo Miedinger fue aumentar la altura de x, que haca parecer la Akzidenz Grotesk ms aplastada y otras como cambiar la apariencia de la caja alta de G, J, R y Q y la caja alta y baja de la C. En 1961 Stempel se asoci con la fundicin de Hoffmann para comercializar internacionalmente
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la nueva tipografa a la que renombraron Helvetica. La primera opcin del nombre fue Helvetia que es la palabra latina que designa Suiza, pero Hoffmann no crea apropiado que una fuente tuviera el mismo nombre que el pas en la que fue creada. Y en vez de ello sugiri la palabra Helvetica que significa suizo. Stempel tambin se qued entonces con los derechos de la tipografa original. Una vez entrada en Estados Unidos, en 1964 la compaa americana Linotype, ahora tambin asociada a la Haas Type Foundry, adopt la Helvetica para su logotipo y a toda su imagen corporativa. Este solo fue el principio del auge de esta tipografa que tan bien reflejaba la poca del momento.

Caractersticas
Los inicios de la Helvetica coincidieron con la poca de resurgimiento de las fuentes sans serif. sta tipografa se caracteriza por su alta legibilidad, dada por el gran tamao del blanco interno de las letras. Es por ello es muy usada para la sealtica, ya que se lee muy bien incluso cuando se est en movimiento. Es una tipo refinada que resulta adecuada tanto para titulares como texto. La Helvetica tambin se caracteriza por tener la altura de x grande, y cortas ascendentes y descendentes, que implica un interlineado mayor comparado a las tipos con serif. Es una tipografa con pocas florituras, aunque tiene un diseo prctico para mensajes claros y eficientes. Esto es caracterstico de la helvtica, su sencillez, ya que la forma de sus letras es geomtricamente simtrica y simple. Otra de las caractersticas ms importantes de la helvtica es la neutralidad ya que tiene la capacidad de mezclarse con el entorno mejor que otras fuentes, esto no quiere decir que sea emocionalmente neutral. Es una tipografa que permite que hable su contenido y no la propia letra.

Cuaderno de de Eduard Hofmann, produccin de un fotolito y espcimen tipogrfico original 21

Identificacin
Con el tiempo esta tipografa ha ido adquiriendo una gran variedad de estilos que ha hecho tambin que sea muy usada por ello. Cuando se crea una tipografa normalmente se comienza creando una h de caja baja, que te identifica antes que nada si se trata de una tipografa sans serif o una serif. Tambin te indica si hay contraste y cul es la proporcin de la altura general, la llamada ascendente de la h y la parte de la altura de x. En ese punto podramos colocar una letra redondeada al lado, ya que la h es generalmente de trazos rectos, como un o. De esta manera podramos ver los pesos en relacin de la curva de la o con la parte recta de la h. Entonces podramos colocar una p o una q donde se interrelacionan la curva y la recta en una misma letra y adems tiene un hasta descendente. Y de esta manera podras ir identificando toda la tipo, y empezar a construir palabras para ver cmo se interrelacionan. Para identificar la esta tipografa lo primero en que hay que fijarse es en la caja baja, concretamente en la a, que se caracteriza por tener una unin curva (lazo) al trazo principal, y una terminacin casi como una serif donde la curva es paralela a la lnea de base; esto tambin ocurre en la t. La caja baja de la g tiene un ojal abierto. La caja baja de la t tiene el asta ascendente recta. La contraforma interior de las letras redondas es curva. En la n y la m de caja baja se ve como en la Helvetica los arcos se unen con el trazo principal disminuyendo el grosor. La R es la nica sans serif con el pie curvo. La G mayscula es suficientemente grande para ver que el espoln tiene cierto ngulo, a diferencia de otras tipos donde es recto. Esta G mayscula y la C tienen la terminacin de los ganchos paralelos a la lnea de base. El nmero uno tiene un pico paralelo a la lnea de base .

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Adaptacin a la actualidad
A partir de los 80 se inicia una nueva etapa para la Helvetica. En 1983 la compaa Stempel saca la nueva versin de la tipografa que se llama Neue Helvetica, una adaptacin de la original. De ella se encarg Wolfang Schimpf, asistido por Rinhard Haus y el manager Ren Kerfante. Tambin existe una versin del 2004 realizada por la compaa Linotype que se llama Neue Helvtica Pro la cual es una versin OpenType con ms caracteres para diferentes idiomas. Desde su creacin en el 1957 gran variedad de diseadores haban adaptado la Helvetica a diferentes composiciones personalizadas. La tipografa se convirti en una mezcla de muchas variantes, a medida que la tecnologa mejoraba se hizo ms fcil el diseo es por ello que se decidi adaptar y expandir la familia de la Helvtica. Mejoras en la Helvetica Neue - Refinamiento de caracteres: para mejorar la legibilidad se hicieron algunos cambios sutiles para que la tipo fuera ms consistente y armoniosa en su conjunto. - Ms espacios entre nmeros. - Se mejoraron los signos de puntuacin, se hicieron ms fuertes y consistentes. - Se aadieron variantes resultando un total de 51, muchas ms que en la original. Estas variantes se organizaron con un sistema numrico, igual que en la Univers o la Frutiger. - En general la anchura de algunos caracteres se ha ampliado para equilibrar. Y sus curvas se han suavizado. - Las capitales se han igualado. - La altura de x se ha ajustado para que parezca que todos los caracteres de caja baja tengan el mismo tamao pero en realidad es una compensacin ptica. En la versin anterior todas tenan el mismo tamao y se notaban las diferencias.
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Adaptaciones 27

Difusin
En el ao 2007 Gary Hustwit present el largometraje Helvetica. Helvetica es una pelcula independiente de largometraje sobre tipografa, diseo grfico y cultura visual global. Se ve en la proliferacin de un tipo de letra (que celebr su 50 cumpleaos en 2007) como parte de una conversacin ms amplia sobre la forma tipo afecta nuestras vidas. La pelcula es una exploracin de los espacios urbanos en las principales ciudades y el tipo que habita en ellos, y una discusin fluida con renombrados diseadores acerca de su trabajo, el proceso creativo, y las opciones y la esttica detrs de su uso de la tipografa. Helvetica abarca los mundos del diseo , la publicidad, la psicologa y la comunicacin, y nos invita a tomar un segundo vistazo a las miles de palabras que vemos todos los das. La pelcula fue filmada en alta definicin en locaciones en los Estados Unidos, Inglaterra, Holanda, Alemania, Suiza, Francia y Blgica. Los entrevistados en Helvetica incluyen algunos de los nombres ms ilustres e innovadoras en el mundo del diseo, entre ellos Erik Spiekermann, Matthew Carter, Massimo Vignelli, Wim Crouwel, Hermann Zapf, Neville Brody, Stefan Sagmeister, Michael Bierut, David Carson, Paula Scher, Jonathan Hoefler, Tobias FrereJones, Experimental Jetset, Michael C. Place, Norm, Alfred Hoffmann, Mike Parker, Bruno Steinert, Otmar Hoefer, Leslie Savan, Rick Poynor, y Lars Mller. (www.helveticafilm. com)

Imgenes y cartel oficial del documental 28 29

Hemos credo conveniente visionar este documental ya que nos habla de un factor muy importante: su difusin. El documental tambin hace un repaso de todo lo explicado anteriormente como su origen y caractersticas. No obstante, no es solamente un documental donde te explica la historia de una tipografa sino que busca analizar en profundidad a travs de los ojos de varios diseadores grficos. A travs de la opinin de diseadores grficos, podemos ver que hay tres posturas: los diseadores que no pueden vivir sin ella, los ms crticos y los que no soportan esta tipografa. En el primer grupo nos encontramos por ejemplo a Danny van den Dungen. En el segundo grupo ms crtico aparecen Paula Scher y David Carson. Por ltimo, un diseador enfrentado salvajemente a esta tipografa es Erik Spiekerman. Sobre su uso y difusin, el documental nos muestra su uso masivo, su omnipotencia y su presencia en muchos lugares por los cuales pasamos diariamente y somos totalmente ignorantes. Como hemos visto anteriormente, es una tipografa un poco ms mecnica de lo comn, se aleja de los detalles manuales dndole un aspecto ms neutral. La neutralidad era algo que amaban en aquella poca, ya que el significado tena que estar en el cuerpo del texto, no en la tipografa. Cuando se habla de los diseadores de la Helvtica todo gira en torno a la interrelacin entre la forma negativa, la relacin figura-base, las formas entre caracteres y dentro de los mismos, con el negro, con la superficie entintada. Y los suizos le prestan mucha atencin al fondo, por lo que el espacio entre caracteres sostiene las letras. El objetivo de transmitir esta neutralidad hace que se pueda aplicar a multitud de informacin muy distinta. Los gobiernos y las corporaciones son unos de los ejemplos de quienes utilizan la Helvetica porque por un lado los hace ver neutrales y eficientes, pero tambin la suavidad de las letras y sus caractersticas los hace ver casi humanos. Y eso es precisamente lo que les interesa, ya que tienen esa imagen de autoritarios y burocrticos, de que son opresivos y luchan constantemente contra esa imagen. Entonces usando esta tipografa, pueden aparecer como ms accesibles, transparentes y confiables.

Otro hecho caracterstico al optar por la Helvetica es su alta legibilidad. Que sea legible no significa que comunique bien, no hay que confundir legibilidad con comunicacin. Solo porque es legible no quiere decir que comunique algo. Este caso es muy comn, por ejemplo la tipografa utilizada en el metro de Nueva York. Tambin hay quien piensa que es una tipografa pasada de moda. Es cierto que en su da cumpla una demanda pero que se populariz de tal manera que se dispona de ella como forma automatizada de las nuevas tecnologas como los PC. Y quiz el problema que tiene la Helvetica, es que necesita de una gran cantidad de espacio blanco a su alrededor para ser totalmente legible. Max Miedinger intent que cada una de las letras se viesen iguales, pero precisamente lo que pretende el diseo de tipografas es hacerlas lo suficientemente individuales para que sean interesantes, aunque por supuesto la mayora de los alfabetos se han de parecer entre s ya que sino no seran lebles. Por ejemplo la tipografa que usa Marlboro es una tipografa que fue creada para la marca, t puedes comprarla y usarla luego, pero reconocers enseguida que esa es la marca Marlboro, en cambio eso no pasa con la Helvetica. Entonces podemos decir que la helvtica carece de identidad en ese sentido, no est pensada para que cumple ese objetivo. Se dice que la Helvtica es la tipografa del capitalismo, o del socialismo, por el hecho de que se respira en toda la ciudad, es una tipografa usada para decirte que hacer o no hacer, etc. Sobre todo en los aos 70 se empez a aborrecer esta tipografa ya que se relacionaba con el conformismo, a la rutina. Otra corriente ms actual de los nuevos diseadores, de la forma de ver a la Helvetica no es tan globalizadora, sino que ms bien, cada uno le da su propia personalidad con el espaciado, el ritmo, etc. Es decir, por ejemplo un holands usar la Helvtica de una forma diferente a un francs, y as sucesivamente.
A la izquierda, packaging del documental. A la derecha, ejemplos de cmo la Helvetica se ha difundido

A pesar de todo esto, y de las diversas opiniones, siguen pensado que la Helvetica es inmejorable.

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Conclusiones
En este trabajo hemos hecho un estudio sobre Max Miedinger. Hemos estudiado el contexto en que se encontraba y hemos analizado su tipografa ms importante: la Helvetica. Desde un inicio ha sido muy tentador hablar durante todo el trabajo de la Helvetica ya que es la tipografa ms usada hoy en da pero hemos intentado que la Helvetica no fuera la sola protagonista del trabajo sino tambin su creador y todo su entorno. Adems, hemos podido analizar el impacto actual gracias al documental de Gary Hustwit. Nos hemos dado cuenta de que los esbozos de la Helvtica surgieron en 1956, seis aos despus de la Univers creada por Frutiger. Esto hace cuestionarnos el por qu la Helvtica se ha popularizado a nivel mundial con tanto xito? Las respuestas a esta pregunta pueden ser varias, pero indudablemente se ha de mencionar todo el marketing que se hizo a su alrededor, el profundo apoyo que obtuvo de grandes diseadores de la poca, por su neutralidad, ya mencionada anteriormente, donde la personalidad de un diseo no resida en la fuerza de la tipografa, etc. Y es que como coment Philip Meggs: Ms importante que la apariencia visual [] es la actitud desarrollada por los pioneros respecto de su profesin. Estos precursores definieron al diseo como una actividad socialmente til e importante y rechazaron la expresin personal y las soluciones excntricas, en su lugar adoptaron un enfoque ms universal y cientfico para la resolucin de
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los problemas de diseo. En este paradigma, el diseador se define no como un artista sino como un conducto objetivo para la difusin de informacin importante entre los componentes de la sociedad. El ideal es alcanzar la claridad y el orden. Los que usaban esta metodologa, podan disfrutar de una seguridad, ya que si se encontraban que no saban que tipografa escoger, la Helvtica siempre te puede sacar del apuro. Pero para otros como James Wines: La Helvtica forma parte de la esclavizacin psicolgica. Te indica que camino has de seguir, como has de pensar, Eso supone aceptar algn sistema establecido. No son casuales las decisiones que uno toma, hablando por ello tambin de conformismo. Por tanto esta en contra de esta. La Helvtica se haba convertido en un smbolo representativo de una determinada ideologa, como ya se ha mencionado en el documental, una ideologa del capitalismo, o del socialismo. Una tipografa que se respira en todas partes de la ciudad, y como es en el caso del metro de Barcelona por ejemplo. Se trata de una tipografa que te dice que has de hacer, por ejemplo no fumar, dejen salir antes de entrar, etc. Otra opinin es la de Lars Mller, un diseador noruego que escribi el libro Helvetica (2005) y dice de esta fuente que es el perfume de la ciudad. La determinacin Stempel de comercializar esta fuente lleg a lmites que ni l mismo habra imaginado. Se mire donde se mire la Helvetica inunda cualquier rincn, carteles, seales, mens de restaurantes, pantallas del mvil, logos, rtulos, y un infinito
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etctera. Su xito en gran parte a la publicidad de la misma fuente, antes que sus propias caractersticas, ya que no es precisamente una fuente que se adapte a cualquier tipologa de texto. Otro factor es tambin el xito del diseo suizo, que casi equivala a la pureza y perfeccin. Ms de cinco dcadas extendindose han hecho mella en el inconsciente colectivo, ahora la Helvetica forma parte de la ciudad misma, de nuestras vidas, es demasiado familiar y no deja un trazo fcil de seguir u ocupar. Pero opiniones sobre la Helvtica hay de todo tipo, con lo que nos hemos de quedar es de que en su momento fue una tipografa que cumpla con los requisitos de una demanda, aunque personalmente haba otras mejores. Este hecho es el que nos hemos preguntado ms veces el grupo. Y aunque la mayora piensa que es una buena tipografa por su gran popularidad, sta no le ha hecho ningn favor, ya que quiz, si no la tuviramos omnipresente no la odiaramos tanto. Como

estudiantes de diseo pensamos que es muy pobre que se utilice siempre una tipografa porque te da seguridad. Si no arriesgamos y nos equivocamos seguro que no podremos desarrollar nuestras habilidades al mximo, como nos han demostrado todos los diseadores que formaron parte del Estilo Internacional y la Nueva Tipografa.

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Bibliografa
Meggs, Philip B: Historia del diseo grfico. Editorial RM Verlag, 4 edicin

WEBGRAFA www.monotypeimaging.com www.linotype.com www.typophile.com www.unostiposduros.com es.letrag.com smearedblackink.com/swiss_style_timeline www.moma.org www.designishistory.com www.identifont.com www.aiga.org www.monografica.org thinkingform.com tipograficos.claraprieto.com www.epdlp.com diloengrafico.wikispaces.com historiadeldisenotaller5b.wikispaces.com www.helveticafilm.com www.webdesignerdepot.com

MATERIAL AUDIOVISUAL Hustwit, Gary: Helvetica. Produccin Swiss Dots Ltd, 2007

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Anexo
Biografa de coetneos

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SUIZA Adrian Frutiger 1928, Suiza. Comenz como aprendiz en la imprenta Otto Schaeffli mientras estudiaba en la Escuela de Artes y Oficios de Zurich. Le ofrecieron un puesto en la empresa de Charles Peignot, una fundicin francesa llamada Beberny & Peignot, en el cual trabaj durante nueve aos. Durante los aos 50 supervis all muchos tipos clsicos como Garamond, Baskerville, Bodoni, para adaptarlas al sistema de fotocomposicin Lumitype. Para este sistema diseo la tipo Meridien (1955). En 1960 abandon la empresa para abrir su propi estudio. En el campo de la tipografa se le conoce por la creacin del tipo Univers. Fue creado en 1957 para fotocomposicin y composicin en metal. Lo novedoso fue que Frutiger ide un sistema de numeracin para diferenciar los 21 pesos y anchuras que supuso un xito para la catalogacin de tipos. En 1994 volvi a Suiza y otros de sus trabajos fueron el rediseo de la imagen corporativa de Swiss Post, la sealtica del aeropuerto Charles de Gaulle y otros trabajos donde creo muchos ms tipos.
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Es de los tipgrafos ms reconocidos ya que cre un estndar y una excelencia en sus diseos que marc en sus posteriores generaciones. Tiporafas: Univers, Frutiger, President, Phoebus, Ondine, Mridien, Avenir. Max Bill 1908-1994, Suiza. Fue arquitecto, artista, pintor, diseador tipogrfico y diseador grfico. Bill estudi en la Bauhaus de Dessau. En 1944 fue profesor de la Escuela de Artes de Zurich. Luego, en 1953 junto a Inge Scholl y Otl Aicher fund la Escuela de Ulm, en Alemania, una escuela de diseo fundamentada en la Bauhaus. Se caracterizaba por la inclusin de la semitica como campo de estudio. Es el precursor del Estilo suizo y se puede considerar como uno de sus precedentes. Impuls este estilo caracterizado por los elementos puros, la composicin geomtrica, la proporcin matemtica y el orden absoluto por el cual empez a configurar la esttica de este estilo que finalmente se nombr como internacional. Armin Hofmann 1920, Suiza.

Su trabajo tenia el objetivo de comunicar por encima de todo. Era un diseador grfico del denominado Estilo Suizo. Ense varios aos en la Escuela de Basilea. Con el objetivo de comunicar, pens que la forma ms eficaz era el cartel. Utiliz nuevas tcnicas como la fotocomposicin, el fotomontaje y utiliz tipografas sans serif. La falta de color y la tipografa son sus elementos destacados. En 1965 escribi Manual de Diseo Grfico que hoy en da an es de lectura obligada para todos los diseadores grficos. Richard P. Lohse 1902-1988, Suiza. Comenz sus trabajos desarrollando fotomontajes y tipomontajes durante la vanguardia constructivista. De los descubrimientos

del constructivismo desarrollo el diseo grfico suizo que poco despus impact en el diseo global. Entre 1947-1956 fue responsable del diseo de la revista de arquitectura Bauen+Wohnen que refleja muy bien el estilo internacional. Esta revista utiliz el color como recurso grfico para cada uno de los nmeros. En 1958 fue coeditor de la revista Neue Grafik/ New Graphic Design. Es de los pioneros del estilo internacional. Josef MllerBrocknamm 1914-1996, Suiza. Empez a trabajar con 17 aos como aprendiz de diseador grfico en un taller y luego asisti a la Escuela de Artes y Oficios de Zrich. Adems de diseador grfico, es uno de los mximos divulgadores

Poster Musica viva de Josef MllerBrockmann

Herbert Bayer 1900-1985, Alemania. Bayer fue estudiante y profesor en la Bauhaus y trabaj en la pintura, la escultura, la tipografa, la publicidad y la arquitectura. En ese momento cre el alfabeto Universal, que consiste solamente en letras minsculas. Los caracteres gticos alemanes eran demasiado recargados para su gusto y el uso de la mayscula

Revista Neue Grafik, nm. 16

Diseo de Herbert Bayer

Max Bill

Bauen + Wohnen, Richard P. Lohse

y exponentes de les Escuela suiza con su carcter universal, annimo, ordenado, neutro y objetivo. Public varios libros, entre ellos El artista grfico y sus problemas y Grid Systems en Diseo Grfico . Estos libros proporcionan un anlisis en profundidad de sus prcticas de trabajo y filosofas, y proporcionan una excelente base para los diseadores grficos.

para cada nombre propio era molesto. Naturalmente, fue un diseo sans serif. En 1954 dise otro tipo de letra sans serif, pero todo en maysculas. Lo llam Fonetik alfabet y contena caracteres especiales para unas determinadas terminaciones como ed, -ion. Es uno de los diseadores ms reconocidos por provenir de la Bauhaus y por lo tanto antecedente

del estilo tipogrfico suizo. Emil Ruder 1914-1970, Suiza. Jug un papel destacado en la difusin del movimiento suizo. Comenz su educacin como aprendiz de compositor. Luego asisti a la Escuela de Zurich de Artes y Oficios donde los principios de la Bauhaus y de Tschichold eran los fundamentales.

Junto a Armin Hofmann desarroll un programa estructurado de principios de objetividad en el diseo. Separ la tipografa subjetiva y anim a estar ms preocupados por la precisin, las proporciones, la legibilidad y sobretodo por la comunicacin de la tipo. En 1961, en la revista Typografische Monatsbltter (TM), Emil Ruder public un artculo
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que dara respuesta a las necesidades tipogrficas de su generacin acreditando la utilizacin de letras de palo seco diseadas por sus coetneos como Adrian Frutiger (Univers) o Max Miedinger (Helvtica). Ruder tambin public un libro ilustrado en 1967 donde se explican sus ideas, mtodos y enfoques. Se llama Typographie: Un manual para el diseo. En l se reflexiona sobre la enseanza y las prcticas de la tipografa. Max Huber 1919-1992, Suiza. Fue un diseador grfico graduado en la Escuela de Artes de Zrich. Coincidi durante su enseanza con Josef MllerBrockmann, Carlo Vivarelli y Hans Falk, todos pertenecientes a la corriente del estilo internacional suizo. Sus trabajos combinan la imagen con la tipografa y muchas veces recibe gran influencia del futurismo, por ejemplo en carteles de deportes donde el movimiento es el protagonista. Tambin se inspira en las formas geomtricas del constructivismo. Sus diseos son atemporales, factor que coincide con el resto de coetneos.
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Max Huber

Carlo L. Vivarelli 1919-1986, Suiza. Estudi en la Escuela de Artes y Oficios de Zrich. Tilizava la fotografa y el fotomontaje en sus carteles, de tradicin constructivista en 1940. La tipografa tambin es un elemento clave en sus diseos. En 1949 su cartel para la asistencia de personas mayores Fr das Alter se convirti en una de sus obras maestras donde relaciona la imagen, el texto y el diseo. Explor las diferentes combinaciones que pueden ofrecer las formas y los colores dispuestos en orden estricto. Fue muy influido por Lohse y form parte de la corriente que empez en Zrich, el estilo internacional. Hans Neuburg 1904-1983, Suiza. De origen checo, fue uno de los exponentes de la escuela suiza en diseo grfico y fue

editor de publicaciones especializados en diseo grfico, fotografa, diseo y construccin. En 1958 fund junto a Josef MllerBrockmann, Richard Paul Lohse y Carlo Vivarelli (LMNV) la revista Neue Grafik. Esta publicacin existi de 1958 hasta 1966 y publicaron un total de 18 tomos. El principal objetivo de esta publicacin fue difundir la nueva grfica moderna suiza.

ALEMANIA Jan Tschichold 1902-1974, Alemania. Revolucion el campo del diseo grfico con sus composiciones asimtricas y el uso de tipografas sans serif. Estaba inspirado por los trabajos de la Bauhaus. Su trabajo lo plasm a travs de sus proyectos y una serie de artculos y libros. El ms importante de los fue Die neue Typographie de 1928. Fue un defensor del diseo grfico moderno antes de la Segunda Guerra Mundial. No obstante, su postura fue ms clsica con el tiempo. Su influencia es indiscutible en el campo del diseo grfico y su famosa tipografa Sabon an sigue siendo utilizada. Konrad F. Bauer 1903-1970, Alemania. De formacin cajista trabaj en la fundicin Bauer. Empez a trabajar all en 1928 llegando a ser su director de arte en 1948. Junto a Walter Baum dise varias fuentes, incluyendo la Alfa, Beta, Folio y Volta. Otl Aicher 1922-1991, Alemania. Es una de las figuras ms importantes del diseo moderno. Fue cofundador de la Escuela de Ulm.

y tambin se dedic a la enseanza. Anton Stankowski 1906-1998, Alemania. Pronto se traslad a Zrich donde empez a trabajar en publicidad en el estudio Max Dalang. Desarroll en este punto su enfoque fotogrfico y tipogrfico del estilo internacional. Sus amigos eran Lohse, Neuburg y Max Bill entre otros. Durante esta poca escribi Teoria del Diseo donde estudia las formas fundamentales de expresin. En 1951 fund su propio estudio en Stuttgart y ense en Ulm. Durante la dcada de los 60 cre la mtica identidad visual de Berln, Berln layout y fue presidente del Comit de diseo visual de los Juegos Olmpicos de Mnich. Durante los 70 cre logotipos y marcas famosas como el del Deutsche Bank.

Juegos Olmpicos Mnich 72, Otl Aicher

Interior de la revista Neue Grafik. Carlo L. Vivarelli

Todos sus trabajos se encuentran dentro de nuestra cultura visual ms reciente como las imgenes corporativas de Braun, Lufthansa, ERCO o los Juegos Olmpicos de Mnich de 1972. Sus pictogramas muy influyentes popularizaron el uso de figuras de palo para la sealizacin pblica. Adems public muchos libros como Sistemas de signos en la comunicacin visual. En el campo de la tipografa, su familia Rotis es la ms destacada ya que combina sans serif, serif y semi serif. Tambin ha creado la tipografa Traffic, para el

aeropuerto de Mnich y en Espaa cre la sealtica del metro de Bilbao. Gnter Gerhard Lange 1921-2008, Alemania. Estudi caligrafa, composicin tipogrfica e impresin en Leipzig adems de dibujo, grabado y litografa. Durante los primeros aos trabaj como freelance. En 1949 se traslad a Berlin y trabaj para la fundicin tipogrfica Berthold AG. Fue ascendido en 1961 como director artstico de la fundicin hasta 1990. Lange diseo tipografas clsicas como AkzidenzGrotesk, Berthold Bodoni Old o Imago BQ

Diseo de Anton Stankowski 43

Hermann Zapf 1918, Alemania. Calgrafo alemn, profesor, diseador de libros y tipgrafo. Ha trabajado para Stempel y Linotype. Se interes por la tipografa al ver la obra de Rudolf Koch y Edward Johnston. Zapf ha diseado fuentes muy importantes como la Optima y la Palatino. Est casado con Gudrun Zapf von Hesse, tambin calgrafa y tipgrafa. Gudrun Zapf von Hesse 1918, Alemania. Es tipgrafa, caligrada y encuadernadora. Ha diseado varias fuentes para la fundicin Stempel como Diotima. Est casada con Hermann Zapf.

publicidad Alliance Graphique y comenz a experimentar con la tipografa. Cassandre dise la famosa tipografa publicidad Bifur, que fue impreso por Deberny y Peignot en 1929. Ms tarde se cre la tipografa sansserif Acier Noir en 1935. El 1958 dise un tipo de letra para Olivetti. En la dcada de los aos 60 resurgi son su diseo del famoso logotipo de Yves Saint Laurent.
Logos de Paul Rand

FRANCIA Roger Excoffon 1910-1983, Francia. Era diseador grfico y sus tipografas sacudieron la publicad francesa. Fue el director de diseo de la fundicin Olive de Marsella. Tipografas: Antique Olive, Banco, Mistral A. M. Cassandre 1901-1968, Francia. Fue diseador, pintor y escritor. Su trabajo es un puente entre las bellas artes y el arte comercial. En 1926, Cassandre cofund la agencia de
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Espcimen de Bifur, creada por A. M. Cassandre

en revistas como Apparel Arts y Esquire. Luego se uni a la agencia de publicidad Weintraub. Su trabajo se proyecta en su pasin por la identidad corporativa que haba en el panorama de los negocios de ese momento en Estados Unidos en los 60. Su nueva visin de la publicidad fue lo que le llev el xito ya que busc nuevos enfoques ms all de la publicad en vallas. Herb Lubalin 1918-1981, EEUU. Cuando tenia 17 aos ingres en la Cooper Union y se gradu en 1939. Trabaj en Reiss, Sudlar y Hennessey. En 1964 estableci su propia empresa de deiseo. Revolucion el diseo editorial y la publicidad de

las revistas, tanto en su forma como su contenido. La tipografa ms reconocida que ha creado y ha tenido mayor influencia es el ITC Avant Garde.

EEUU Paul Rand 1914-1996, EEUU. Es uno de los ms reconocidos diseadores estadounidenses del siglo XX. Sus ideas, filosofa y enfoques aun siguen siendo fundamentales en el diseo. Trabaj

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