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    Metodología de La Investigación

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    edidson fuentes
    Este documento presenta los fundamentos de la metodología de investigación, incluyendo métodos cuantitativos y cualitativos. Explica el método científico y sus etapas como planteamiento del problema, revisión bibliográfica, formulación de hipótesis o preguntas de investigación, selección de metodología, análisis de datos e interpretación de resultados. También describe diseños experimentales y niveles de medición para variables.

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    Metodología de La Investigación

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    Este documento presenta los fundamentos de la metodología de investigación, incluyendo métodos cuantitativos y cualitativos. Explica el método científico y sus etapas como planteamiento del problema, revisión bibliográfica, formulación de hipótesis o preguntas de investigación, selección de metodología, análisis de datos e interpretación de resultados. También describe diseños experimentales y niveles de medición para variables.

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    Metodología de la Investigación

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    Este documento presenta los fundamentos de la metodología de investigación, incluyendo métodos cuantitativos y cualitativos. Explica el método científico y sus etapas como planteamiento del problema, revisión bibliográfica, formulación de hipótesis o preguntas de investigación, selección de metodología, análisis de datos e interpretación de resultados. También describe diseños experimentales y niveles de medición para variables.

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    Fundamentos de la Metodologa de la Investigacin Metodologa Experimental Metodologa Cuantitativa y Cualitativa Recopilacin de Datos

    Metodologa de la Investigacin

    1.1. Investigacin en los medios de comunicacin

    Toda investigacin comienza con una pregunta bsica o problema: Por qu los telespectadores prefieren un programa de televisin a otro? Son eficaces los mensajes en los paquetes de tabaco? Puede una campaa publicitaria persuadir a las personas para que cambien de actitud ante un producto determinado?

    Obtencin de respuestas:

    Mtodo de la tenacidad Mtodo de la intuicin o conclusin a priori Mtodo de la autoridad Mtodo cientfico

    1.2. Conocimiento cientfico

    Caractersticas
    Pblico. Objetivo. La ciencia es emprica. Conocimiento sistemtico y acumulativo. Predictivo

    Campos de investigacin:
    Comunicacin de masas Investigacin sobre publicidad y relaciones pblicas Investigacin sobre los medios audiovisuales

    La investigacin en comunicacin :
    Investigacin bsica o acadmica Investigacin aplicada o privada

    Segn el objetivo, las investigaciones cientficas se clasifican en:


    Descriptivas Correlacionales Explicativas

    1.3. El mtodo cientfico. Etapas del Proceso de Investigacin.

    Fases en el proceso de investigacin:


    1. Planteamiento del problema. 2. Revisin bibliogrfica. 3. Formulacin de hiptesis o preguntas de investigacin. 4. Establecimiento de una metodologa apropiada. 5. Recogida de datos. 6. Anlisis de datos e interpretacin. 7. Presentacin de resultados.

    1.3.1. Planteamiento del Problema

    Qu es lo que hace que determinados programas de variedades o concursos televisivos resulten tan populares? De qu manera afecta la publicidad al disfrute por la audiencia de una pelcula en televisin? En qu medida es eficaz la publicidad a travs de vallas anunciantes? Qu estrategia emplean los candidatos polticos para hacer llegar sus propuestas al electorado a travs de los medios?

    Caractersticas para que un problema sea investigable:


    Factible. Claro. Adecuado.

    1.3.2. Revisin Bibliogrfica

    La revisin bibliogrfica ayuda a una mejor planificacin de la investigacin Tipos de fuentes:


    Fuentes generales Fuentes primarias Fuentes secundarias

    1.3.3. Formulacin de hiptesis

    Reformular el tema mediante una hiptesis o pregunta a investigar Las hiptesis han de cumplir:
    Deben expresar relacin entre variables Deben ser contrastables empricamente Deben ser claras y sencillas en su definicin El investigador debe basar su hiptesis en la teora o en la prctica

    Preguntas a investigar.
    Se emplean cuando no estamos seguros sobre la naturaleza del problema a investigar. No se limita a la investigacin entre variables.

    Ejemplo

    Problema: Averiguar si el contenido de la televisin estimula o inhibe la capacidad de los nios para la actividad simblica. Preguntas de investigacin:
    El contenido de la televisin enriquece las capacidades imaginativas de los nios ofrecindoles sugerencias o ideas para juegos de simulacin? El contenido de la televisin inclina a los nios hacia la distorsin de la realidad? En qu medida la intervencin o mediacin de los adultos, durante o inmediatamente despus del seguimiento por los nios de un programa televisivo puede alterar o estimular sus juegos de simulacin?

    Hiptesis: El tiempo que los nios dedican a juegos de simulacin, est en relacin directa con el tiempo que esos mismos nios emplean en ver juegos de asumir papeles en televisin. El grado de distorsin de la realidad experimentado por los nios, se relaciona directamente con la cantidad y tipo de programas de televisin que contemplan. Los comentarios que las personas del entorno familiar puedan hacer a los nios antes, durante o despus del seguimiento por stos de programas televisivos relacionados con juegos de simulacin, ayudarn a incrementar el tiempo que los nios dediquen a jugar e interpretar 09/06/2008 papeles simulados.

    Elementos de una hiptesis:


    Unidad de anlisis Variables Elementos lgicos

    Niveles de medicin:
    Nominal Ordinal Intervalo Razn

    1.3.4. Seleccin de la metodologa

    En funcin del objetivo:


    Metodologa cuantitativa Metodologa cualitativa Metodologa experimental Metodologa no experimental

    1.3.5. Anlisis de Datos

    Organizar los datos Anlisis de datos mediante:


    Estadstica Descriptiva Estadstica Inferencial

    1.3.6. Presentacin de los resultados


    TTULO RESUMEN INTRODUCCIN MTODO


    Participantes Materiales Diseo y procedimiento

    RESULTADOS DISCUSIN REFERENCIAS APNDICES (optativo)

    2. METODOLOGA EXPERIMENTAL

    Definicin de diseo experimental VI


    Nivel de Agresividad de un mensaje Causa Credibilidad Efecto

    VD

    Ejemplo de diseo

    Identifica las variables que intervienen:


    Nivel de emotividad Nivel de atencin Grado de violencia de un anuncio de la Direccin General de Trfico con tres niveles: Bajo, medio y alto.

    Cul crees que son las V.I. y las V.D.?

    Grado de violencia de Un anuncio de la D.G.T. Con tres niveles: . Bajo . Medio . Alto Variable Independiente

    Nivel de Emotividad

    Nivel de atencin

    V.I. extraa

    V.Dependiente

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