ndice

Introduccin03 Qu son los medios de comunicacin?.............................................04 Funciones de los medios de comunicacin04 Qu es?.............................................................................................05 Publicidad05 Estrategias de la publicidad..05 Mercadotecnia.06 Estrategias de la mercadotecnia..06 Relacin entre publicidad y consumo.07 Diferencia entre consumo y consumismo......07 Cmo saber si soy consumista?.............................................07

Ley Federal de Radio y Television.08 Causas del Consumismo.09 Consecuencias del consumismo10 Propuesta...11 Conclusin.12 Bibliografa.13 Anexos14

Introduccin
Todos somos consumistas desde que nacemos. Sin embargo no todos sabemos que cosas consumimos y porque. Es decir, no todos tienen una idea clara y concisa de cules son sus verdaderas necesidades. Este trabajo se cre para la materia de Cvica y tica 2 con la finalidad de aprender sobre que es el consumismo y la publicidad, como se relacionan entre s y como afectan a los adolescentes debido al uso de los estereotipos de gnero. Tambin, mediante este trabajo escrito, se evaluar el examen parcial del quinto bimestre de la ya mencionada materia. Anexo se encontrara un resumen sobre el mismo tema que nos apoyo durante el proceso de creacin del trabajo.

Qu son los medios de comunicacin?

Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc. Los medios de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.

Funciones de los medios de comunicacin

El desarrollo de las sociedades y en especial los avances tecnolgicos, ampliaron las funciones de los medios convirtindolos en ejes esenciales de la vida moderna actual. Sin embargo tienen 3 funciones bsicas:

Informar: En un sentido amplio, todo lo que aparece en los medios es informacin. Por su carcter masivo, todas las personas pueden compartir y conocer, en tiempo real, los hechos que suceden en su entorno y en el mundo fundamentalmente a travs de la radio y televisin con sus noticiarios. Entretener: Fundamentalmente, la televisin es hoy en da la fuente principal de entretencin masiva, pero no es excluyente. La radio brinda msica para todos los gustos. Las pelculas, los libros y las revistas de narrativa corta brindan comedia, tragedia y accin para divertirnos. Hasta los peridicos ofrecen diversin en la forma de artculos de inters humano, crucigramas, historietas cmicas y horscopos. Todo esto se debe a que las personas ya no quieren saber nada de noticias sobre violencia o tragedias, solo quieren un momento para relajarse.

Educar: Esta funcin est ligada a la aparicin de la imprenta, que fue en el siglo VIII y ms moderna en el ao 1440, de la mano de Gutenberg. Con este invento se dio impulso a la impresin de textos y libros de corte didctico y educativo, se hizo ms fcil este proceso y se masific la lectura y obtencin de ejemplares, que antes estaban destinados slo a las clases sociales ms acomodadas o cercanas al poder.

Qu es?
La Publicidad.
Los orgenes de la publicidad se remontan a la antigedad. Muchos arquelogos han encontrado numerosas muestras de muros pintados anunciando diversos productos. Tiempo despus, en la Edad Media, existan los clsicos pregoneros que eran personas que andaban por la calle gritando y anunciando en vivo, productos o eventos que se otorgaban en esas zonas. Podemos decir entonces, que la publicidad desarrolla un papel muy importante en la difusin de mensajes que influyen a la audiencia a la que se dirige, ya sea destruyendo o implantando valores o nuevos comportamientos. Hoy en da no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas. Y los jvenes son los ms bombardeados por la publicidad; son resultado del efecto publicitario. Mientras que los adolescentes buscan formar su identidad algunas marcas provocan un cierto estatus social al que ellos deben de pertenecen (o al que quieren pertenecer). Entonces la publicidad es la difusin y promocin masiva de productos y servicios por medio de los diversas formas de comunicacin; ya sea radio, televisin, anuncios en peridicos, etctera.

Estrategias de la publicidad
El discurso publicitario usa elementos persuasivos y seductores para convencer al pblico objetivo de que tiene que comprar un determinado producto. Estos elementos se configuran en distintas estrategias publicitarias. Cada una de ellas es idnea en funcin del pblico al que va destinado. Adems de ello, segn el periodo histrico en el que nos encontremos, observamos el predomino de una estrategia publicitaria u otra. Existen cuatro estrategias publicitarias basicas:

Publicidad Subliminal: Es un tipo de publicidad que registra estmulos no reconocidos por la conciencia, interpelando al subconsciente. Se suele utilizar especialmente en espacios textuales donde la mirada realiza un recorrido en el que existe un contraste: arriba/abajo, fondo/ superficie... Los mensajes subliminales en publicidades grficas estan a la orden del da. Los percibimos en todos lados deseando siempre el objeto o los servicios sin razon aparente, aqui voy a postear algunos ejemplos clsicos

y seguramente para muchos conocidos sin embargo existen muchos a analizar que postear con ms tiempo

Propuesta Oferta nica: Da al producto un carcter exclusivo. Recurre a la razn-ventaja (permite afirmar que es nico). Esta estrategia publicitaria fue utilizada por primera vez en los aos 40. Imagen de marca: Utilizacin de un smbolo o elemento simblico que queda vinculado al producto de manera automtica otorgndole prestigio. Un ejemplo de esto sera cuando la imagen de algo es relacionada automticamente con un producto. Eslogan: El eslogan o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o poltico (en el caso de la propaganda), y como expresin repetitiva de una idea o de un propsito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Mercadotecnia
La mercadotecnia consiste en un conjunto de principios y prcticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto tambin hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin. Pero tambin, la mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para disear, ejecutar y controlar las actividades de comercializacin de una empresa.

Estrategias de la Mercadotecnia
Encuesta: Es un estudio observacional en el cual el investigador busca recaudar y no modifica el entorno ni controla el proceso que est en observacin. Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa el fin de conocer estados de opinin, caractersticas o hechos especficos. El investigador debe seleccionar las preguntas ms convenientes, de acuerdo con la naturaleza de la investigacin. Prueba de Productos: Para las compaas manufactureras de productos de consumo masivo, las pruebas de producto constituyen una de las herramientas de investigacin de mercados ms valiosas. Consiste en que los posibles consumidores, prueben o cateen el producto, comparndolo con otros para designar el gusto o la preferencia de los mismos consumidores.

Relacin entre publicidad y consumo

Estas dos palabras, estn estrechamente relacionadas. Debido a que hay una produccin masiva de productos, debe de haber una venta masiva de los mismos. Aqu es donde entra la publicidad; dichas ventas solo se pueden lograr si la publicidad manipula a la sociedad mediante anuncios llamativos ofrecindole a la gente algo que es indispensable para vivir. Aun cuando la publicidad ayuda a que se logren dichas ventas; tambin es la causa principal de que exista el consumismo. La publicidad llama la atencin, controla la mente de la sociedad, para que compren sus productos, exagerando sus cualidades para que sean comprados. Esto ha ocasionado que la gente lo compre y tiempo despus se cuestione el porqu hizo dicha compra.

Diferencia entre consumidor y consumista

Consumo que viene del latn cosumere que significa gastar o destruir- es la accin de consumir o utilizar productos o bienes para satisfacer necesidades presentes o futuras y se le considera el ltimo proceso econmico. Por otra parte, el consumismo, se utiliza para describir los efectos de la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general. Es decir, el consumo desmedido; Cuanto ms consumo, ms feliz soy.

Cmo saber si soy consumista?

Generalmente, la mayora de las personas no se dan cuenta de que compran los productos solo porque los anuncia alguien famoso o alguien a quien admiran o por su imagen; piensan que si los usan se podrn parecer a ellos y terminan comprndolos sin necesidad alguna. Cmo puedes saber si eres un consumista? Muy fcil, eres feliz o estas satisfecho de haberte comprado un producto de tu artista favorito? Ese producto te llevo a una felicidad efmera o te ha ayudado en tu necesidad? Hace tiempo, el ser humano no necesitaba tanto para ser feliz. Mientras tuviera alimento (sin importar cual), un techo y calor en invierno, el ser humano

contaba con todo para sobrevivir. Pero todo ha cambiado. Hoy en da no basta tener lo que necesitas; debes de tener todo lo que sea nuevo, lo que est de moda, lo mejor. Los avances tecnolgicos lograron que el precio de las necesidades bsicas bajara. Por ejemplo, una vez que se tena el estomago lleno, no se ocupaba mas comida; si tenias un techo, para qu comprar otro? Se necesit, entonces, crear la necesidad de bienes prescindibles. Esto creo nuevos hbitos de consumo y por lo tanto, el consumismo naci. No hay nada de malo en consumir. Pero consumir en exceso no tiene nada de bueno. Pasamos de Pensar y luego comprar a Comprar y luego existir lo cual no est nada bien. Se puede decir que eres un consumista si compras nomas por comprar algo que est de moda o es lo ltimo y lo mejor. Es esa necesidad que tienen algunos de cambiar constantemente sus telfonos mviles, por miedo a perder status social, a ser menos que sus pares. Lo peor es que seguimos comprando por comprar cuando sabemos y est demostrado que la felicidad no se puede comprar. Y todos se pueden preguntar, Cmo combato este mal que se llama consumismo? La respuesta es algo muy fcil pero seguir las modas como una oveja no lo es. Puedes empezar racionalizando tu consumo. Si no lo necesitas, no lo compres. Darte un lujo de vez en cuando no est mal pero NECESITAR una moda, s que lo est. Recuerda lo que dicen en la pelcula El Club de la Pelea: La publicidad nos tiene persiguiendo autos y ropas, trabajando en trabajos que odiamos para comprar cosas que no necesitamos

Ley Federal de Radio y Televisin

Es el nombre que se le otorgo La ley federal publicada en 1960, y se rige a la par de la ley federal de telecomunicaciones, son las leyes que rigen a los medios televisivos y radiofnicos en su manera de operar. La mayora de sus artculos han sido actualizados, incluyendo la ya polmica Ley televisiva, publicada el 11 de abril del 2006 por el partido PRI, en donde decretaba a Tv Azteca y a Grupo Televisa como las encargadas de los servicios de radio fusin y telecomunicaciones creando as un duopolio. Mencionando los artculos ms importantes de esta ley estn: Artculo 67 -La propaganda comercial que se transmita por la radio y la televisin se ajustar a las siguientes bases: I.- Deber mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programacin; II.- No har publicidad a centros de vicio de cualquier naturaleza; III.- No transmitir propaganda o anuncios de productos industriales, comerciales o de actividades que engaen al pblico o le causen algn perjuicio por la exageracin o falsedad en la indicacin de sus usos, aplicaciones o propiedades. IV.- No deber hacer, en la programacin referida por el Artculo 59 Bis, publicidad que incite a la violencia, as como aqulla relativa a productos alimenticios que distorsionen los hbitos de la buena nutricin.

Artculo 68 -Las difusoras comerciales, al realizar la publicidad de bebidas cuya graduacin alcohlica exceda de 20 grados, debern abstenerse de toda exageracin y combinarla o alternarla con propaganda de educacin higinica y de mejoramiento de la nutricin popular. En la difusin de esta clase de publicidad no podrn emplearse menores de edad; tampoco podrn ingerirse real o aparentemente frente al pblico, los productos que se anuncian.

 Artculo 69- Las difusoras comerciales exigirn que toda propaganda de instalaciones y aparatos teraputicos, tratamientos y artculos de higiene y embellecimiento, prevencin o curacin de enfermedades, est autorizada por la Secretara de Salubridad y Asistencia.

Artculo 72 -Para los efectos de la fraccin II del artculo 5o. de la presente ley, independientemente de las dems disposiciones relativas, la transmisin de programas y publicidad impropios para la niez y la juventud, en su caso, debern anunciarse como tales al pblico en el momento de iniciar la transmisin respectiva.

Causas del Consumismo

El consumismo tiene diversas causas. Dichas causas pueden ir desde lo cultural hasta la necesidad de ser aceptado en un estatus social. Las ms comunes son: La publicidad, que exagera las cualidades de un producto para comprarlo porque es lo mejor o es lo ltima moda. Algunas patologas como obesidad, baja autoestima o depresin que nos hacen creer ms fcilmente en la publicidad engaosa. El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros. La falta de identidad de cada una de las personas No tener claras nuestras necesidades No saber diferenciar entre lujo y necesidad Uso de los estereotipos de gnero para crear publicidad engaosa. Querer pertenecer a un estatus social El inters sobre el dinero y/o poder Presin de los dems Querer expresar independencia Falta de informacin

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Consecuencias del Consumismo

El consumo excesivo, tarde o temprano tendr sus resultados y no todos son benficos. Y no solo afecta a los humanos, tambin al planeta, nuestra economa y a nuestras relaciones con otros pases. Las ms notorias son: El consumismo agota las reservas naturales y aumenta la cantidad de residuos produciendo un deterioro en el medio ambiente. Las personas atrapadas por el crculo consumista pierden su propia identidad Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o producto Es deshumanizante El consumismo aumenta las diferencias existentes entre los pases desarrollados y los pases del tercer mundo. Dentro de los propios pases se acentan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. Sentimiento de culpa despus de pensar en lo comprado Problemas en la economa domestica y nacional Desequilibrio en la balanza comercial entre regiones Perdida de las tradiciones y costumbres propias.

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Propuesta
Los seres humanos consumimos cada vez ms productos y objetos que no necesitamos. Esto es un hecho y nos afecta a todas las personas. Debemos de cambiar el panorama; dejar de depender tanto de los productos que no necesitamos y que solo queremos para ser aceptados. Debemos dejar de ser productos porque eso es lo que est logrando el consumismo y la publicidad engaosa. Si queremos dejar de ser consumistas hay que seguir varias recomendaciones: a) b) c) d) e) Piensa antes de comprar si lo necesitas o lo quieres Economiza tu dinero para que rinda mas No creas en productos milagro que no sirven No caigas tan fcil en la publicidad; puede ser engaosa Checa que las rebajas no te engaen y te den un precio igual o ms caro al anterior f) Salga de su casa sin la tarjeta de crdito. Llegar un momento en que usted lograr controlar los impulsos que le empujan a adquirir cosas sin pensar en las consecuencias. g) Nunca compre a primera vista. h) Valora la necesidad, calidad y precio

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Conclusin
Al final de este trabajo logramos conocer las grandes diferencias que hay entre un consumidor y un consumista. Tambin la relacin que hay entre la publicidad y el consumo. Pero aun as hay mucho que hacer. El mundo est infestado del consumismo y de la publicidad engaosa; los seres humanos estamos dependiendo cada vez ms en los productos que no necesitamos, en lo que est de moda, lo ltimo o lo mejor y no nos damos cuenta que lo nico que ganamos es un producto que no necesitbamos ni queramos y que pueden causar ms problemas tanto a nivel personal como a nivel ambiental. Debemos de concientizarnos y aprender a consumir con moderacin lo que necesitamos y, porque no, hasta darnos un lujo de vez en cuando.

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Bibliografa
http://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo http://consumismokj.blogspot.mx/2008/05/causas-y-consecuencias.html http://www.neoteo.com/consumismo-realmente-necesitamos-tantas-porquerias http://www.wikilearning.com/curso_gratis/consumo_y_consumismocual_es_la_relacion_existente_entre_publicidad_y_consumo/3791-11 http://adolescenciaysucomunicacion.blogspot.mx/2011/06/publicidad-consumo-ygenero.html http://es.scribd.com/doc/17955427/Los-origenes-de-la-publicidad http://pablo-cueva-lopez.suite101.net/consumismo-y-publicidad-consejos-para-unconsumo-responsable-a30900 http://definicion.de/mercadotecnia/

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Anexos

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