10 Casos de Exito

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C A S O S M Y P E
E S T R A T G I C O
Exencin de responsabilidad: La informacin contenida en el presente documento proviene de diversas fuentes y no debe constituir la nica referencia para la toma de cualquier decisin empresarial. Uso de fotografas: La mayora de fotos, excepto en los casos en que as se especica, fueron entregadas por las propias empresas o sus promotores a ProInversin o al Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo con el n de que fueran incluidas en esta publicacin, o son parte del archivo fotogrco propio de ProInversin.
Anlisis estratgico de 10 casos MYPE: Donde los recursos humanos valen ms que el capital como siempre
ProInversin Agencia de Promocin de la Inversin Privada Av. Paseo de la Repblica 3361, piso 9, Urb. Crpac, Lima 27, Per Telf. : (51-1) 612-1200 / Fax: (51-1) 442-2948 www.proinversion.gob.pe [email protected] No se requiere permiso para la reproduccin total o parcial de este documento, a condicin de que se cite la fuente. Diseo y diagramacin: LZC Imagen y Comunicacin Telf. (511) 241-8521 e-mail: [email protected] Impreso en:
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Hecho el depsito legal en la Biblioteca Nacional del Per No. 2006-xxxx

PROINVERSIN MTPE
Donde los recursos humanos valen ms que el capital... ...como siempre
ndice
PRESENTACIN
- Palabras de ProInversin - Palabras del Ministro de Trabajo y Promocin del Empleo 6 8
INTRODUCCIN PARTE I: ANLISIS ESTRATGICO
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- Captulo I: El inicio Cmo surge la idea de un negocio nuevo? Qu herramientas iniciales son las ms usadas? - Captulo II: Los clientes La calidad asegurada El contacto directo El buen trato La forma de pago Los clientes institucionales - Captulo III: Proveedores y Competidores Proveedores que ayudan Las cadenas de valor La distribucin eciente La formalizacin previa La competencia desleal La competencia directa La competencia internacional - Captulo IV: Conclusiones y Recomendaciones El mnimo capital inicial La habilidad personal Recursos disponibles Factor educacin Flexibilidad indispensable Casos iguales con enfoques diferentes Esfuerzo excesivo Financiamiento bancario Financiamiento inicial Servicios requeridos Necesaria simplicacin administrativa
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PARTE II: DIEZ CASOS DE XITO REGIN PIURA
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- Chiera El Ayabaquino: Entre la especializacin y la diversicacin El anzuelo de los chies result una buena ancla para No - Restaurante La Isla: De pescadores y agricultores a propietarios de una Isla Cuando se puede escoger el mejor pedazo de la torta - Empresa Eco Bosque: Desarrollo empresarial basado en la conservacin ecolgica Cuando el bosque vale ms vivo que muerto - Panicadora y Negocios El Molino: Un equipo de profesionales, cada uno con responsabilidades especcas Los Tres Mosqueteros: Pan para todos y todos para el pan - Rosita Industrias Metlicas: Entre vendedor al crdito y productor metalmecnica internacional El Gigante Honda y la Pequea Rosita - Embotelladora SILOE: El negocio de garantizar la calidad del producto ms bsico, el agua El Clera: una oportunidad para dar seguridad
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REGIN UCAYALI
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REGIN AREQUIPA
- Picantera Turstica Tradicin Arequipea: Escoger su negocio de acuerdo a sus propias necesidades De la cocina de su casa al paladar nacional - Envasadora Majes: Una solucin familiar que impact sobre una problemtica social Kiwicha: el elixir de los Andes para el mundo - Productos Tasaico: Benchmarking primero de Lima y despus de la competencia internacional Tasaico los tasaba a todos para aprender - Instituto Superior Mara Montessori: La decisin de un grupo privado de invertir en capital humano Cunto cuesta educar a la persona, pero ms cuesta no educarlo
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80 84 88 94
AGRADECIMIENTOS
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ANLISIS ESTRATGICO DE 10 CASOS MYPE
Presentacin
PROINVERSIN
Palabras de ProInversin
Entender el amplio sector de las micro y pequeas empresas en el Per, o es un trabajo hasta repetitivo, si se busca grandes generalizaciones, o una tarea casi imposible si se pretende analizar al detalle cada caso. Toda experiencia empresarial, grande o pequea, puede servir para derivar un sinnmero de lecciones, ya que su complejidad no depende de la escala de la inversin inicial. Los pequeos negocios, por ejemplo, que tienen como principal objetivo satisfacer a un nmero reducido y constante de clientes, y como principal meta empresarial el lograr una supervivencia digna para sus propietarios, requieren de mltiples estrategias y permanentes mejoras, dado que el entorno actual se caracteriza por una constante renovacin de los productos y servicios existentes. Descuidarse frente a una potencial competencia es un error que les ha costado aos de esfuerzo a muchas familias y a numerosos pequeos empresarios. Existen tambin negocios que empezando con limitados recursos, logran crecer hasta convertirse en importantes grupos empresariales locales, como ha sucedido con casos ya bastante conocidos en el Per. Ello es el resultado de una combinacin de liderazgo, perseverancia e innovacin de sus promotores, de su capacidad para reestructurar el negocio segn las condiciones que vaya enfrentando y, principalmente, de la visin o instinto que los lleva efectivamente a alcanzar escalas crecientes de operacin que cada vez permiten una mayor reinversin de recursos. Esas empresas se convierten en los agentes de cambio social ms importantes de su comunidad. Efectivamente, tenemos notables ejemplos de xito empresarial reciente en el pas. Estos constituyen la comprobacin del fortalecimiento y generalizacin de la capacidad emprendedora peruana en prcticamente todos los sectores productivos y en todas las regiones del pas. Siendo todos estos proyectos admirables, resulta notable que algunas de estas empresas, a pesar de su origen extremadamente modesto, hayan optado por expandirse en los ltimos tiempos hacia el mercado exterior e, incluso, realizar inversiones directas en otros pases, lo que las sita como una nueva categora de empresas peruanas transnacionales.
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No se puede armar, sin embargo, que en los ltimos 20 o 30 aos, perodo aproximado que una empresa requiere para desarrollar una cultura organizacional propia, se haya dado un clima favorable para la consolidacin de un nmero grande de empresas peruanas competitivas, innovadoras, slidas, estructuradas, responsables y de alcance internacional. En cambio, el esfuerzo demandado del conjunto de la sociedad durante las ltimas dcadas ha sido extremo y muchos peruanos han debido sobrevivir con niveles de ingreso que, lamentablemente, los calican como pobres o como pobres extremos. En ProInversin consideramos que se est tomando real conciencia de lo importante que resulta la actividad empresarial en la sociedad peruana para lograr mayores niveles de bienestar en el pas. Haber conseguido tasas de crecimiento econmico tan signicativas por perodos prolongados, es el contexto ideal para el fortalecimiento de la gran mayora de nuevas empresas peruanas. Esto no es un logro nicamente del gobierno actual, sino de la sociedad peruana en su conjunto. Los peruanos tenemos que estar conscientes de que es a partir de nuestro propio esfuerzo, ya sea individual o a travs de nuestra participacin en asociaciones, empresas y grupos de trabajo, entre otros, que lograremos un efectivo desarrollo socioeconmico. En ese sentido, la presentacin y anlisis de estos 10 casos empresariales MYPE debera servir como estmulo y comprobacin de lo que se puede lograr; an en las condiciones adversas que han tenido que enfrentar estos valientes peruanos y peruanas. Este ha sido un proyecto conjunto entre el Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo (MTPE) y ProInversin con el n de apoyar el fortalecimiento de las mltiples iniciativas emprendedoras en el pas. A futuro, contando con el compromiso explcito de las autoridades sobre facilitar la formalizacin de las nuevas empresas peruanas y promover la inversin privada de cualquier escala, siempre que sea social y ambientalmente responsable, se asegurar la generacin de trabajo productivo para todos los peruanos, propiciando la eliminacin de la pobreza y alcanzando nalmente niveles adecuados de bienestar para la sociedad peruana en su conjunto.
Ren Cornejo
Director Ejecutivo PROINVERSIN
MINISTRO DE TRABAJO Y PROMOCIN DEL EMPLEO
Presentacin
Palabras del Ministro de Trabajo y Promocin del Empleo

Existen frases que escuchamos cotidianamente, como la universidad que forma emprendedores, la banca emprendedora o solicitamos jvenes emprendedores. Estos trminos son parte del quehacer diario en nuestro pas. De ello se deriva un mensaje claro del sector empresarial: Prioricemos una formacin que encamine a la poblacin a ser emprendedora, proporcionndole los mecanismos de apoyo necesarios para generar nuevas iniciativas empresariales. Y es que, el desarrollo econmico sostenible del pas y de nuestras regiones, depende fundamentalmente de los emprendedores(as) que podamos promover en el futuro. Asimismo, el xito empresarial depende, entre otros factores, de las cualidades emprendedoras de los conductores y de las oportunidades de mercado para nuestros productos. En el pas, el 98% de establecimientos se encuentran representados por las Micro y Pequeas Empresas (MYPE). Sin embargo, el 93% son microempresas con un bajo volumen de ventas anuales, mucho menores a las 150 UIT establecidas por la Ley de la MYPE.
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Si queremos que estas microempresas se desarrollen, que generen nuevos empleos y que contribuyan a la formacin de recursos humanos, necesitamos que los empresarios y trabajadores de estas MYPE, fortalezcan su carcter emprendedor, se vuelvan gerentes y estrategas, para constituirse en el recurso clave en el desarrollo del pas. Hoy el futuro no es difcil de ver: vivimos en un pas que crece en base a personas emprendedoras; las que no slo crearn nuevas empresas, sino que lograrn fortalecer las establecidas. El reto es denir e implementar la estrategia adecuada para conseguirlo. Segn el estudio del Global Entrepreneurship Monitor - GEM Per 2004-2005, elaborado por ESAN, la observacin de experiencias exitosas de otros emprendedores es una fuerte motivacin para el emprendimiento de las mismas en el resto de la poblacin. Desde el Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo utilizamos este mismo precepto para motivar y despertar el inters de la gente a emprender, en base al estudio de casos de xito, y lograr asimismo, aprendizajes en losofas de trabajo y modelos de gestin ecientes. En los ltimos aos se observa una mayor difusin de historias de xito de emprendedores peruanos. Los medios de comunicacin estn resaltando con mayor frecuencia las experiencias empresariales exitosas de peruanos que comenzaron desde abajo y que, en base a mucha perseverancia y sacricio, lograron salir adelante. Con este marco referencial, la Direccin Nacional de la MYPE logr crear una relacin estrecha con las Direcciones Regionales de Trabajo y Promocin del Empleo de Arequipa, Piura y Ucayali para promover los Martes Emprendedores. Estas iniciativas no se hubieran podido concretar en el presente libro sin la participacin de ProInversin, institucin con la cual coincidimos en que las pequeas inversiones tienen igual o posiblemente mayor impacto en la generacin de empleo que las inversiones de gran envergadura. Estamos seguros que con esta publicacin contribuiremos a construir un pas que crece democrtica y econmicamente, creyendo en nosotros mismos, conados que podemos ser grandes como pas y como seres humanos.
Dr. Carlos Almer Veramendi
Ministro de Trabajo y Promocin del Empleo
Introduccin
Donde los recursos humanos valen ms que el capital... como siempre
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Introduccin
Este proyecto conjunto entre el Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo, y ProInversin, se basa en 10 exposiciones de micro y pequeas empresas (MYPE) realizadas en tres ciudades: Piura, Arequipa y Pucallpa. Los eventos organizados por las Direcciones Regionales de Trabajo y Promocin del Empleo, tenan como objetivo promover el espritu emprendedor de la poblacin a travs del anlisis de experiencias exitosas de emprendedores locales. Las empresas expositoras, constituyen ejemplos claros y modelos de identicacin para los jvenes potenciales emprendedores, as como para otros empresarios de la MYPE. Los 10 casos que se presentan en esta publicacin son buenos ejemplos de personas que, con o sin educacin formal u otras carencias de cualquier tipo, fueron lo sucientemente persistentes, exibles, capaces y conectados con sus clientes para hacer crecer sus negocios. Las exposiciones fueron grabadas en su oportunidad, por lo que los casos son presentados bsicamente en las mismas palabras que usaron entonces los expositores y expositoras. Adems, los textos nales han vuelto a ser revisados por sus autores o autoras. El anlisis de los mltiples problemas enfrentados y de las oportunidades aprovechadas, pero sobre todo de las estrategias utilizadas por sus promotores, permitira escribir varios libros. Por el momento, hemos optado por presentar las 10 experiencias empresariales antecedidas por un breve resumen de las reexiones, conclusiones y propuestas que se derivaron de la discusin de un equipo profesional en cada caso. Hemos dividido este documento en dos partes, las que se encuentran estrechamente interrelacionadas, por lo que cada lector podr escoger cul de las dos preferir leer primero. La Parte I consta de cuatro captulos bsicos: El inicio, los clientes, proveedores y competidores, y conclusiones y recomendaciones. Los 10 casos conforman la Parte II.
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Anlisis Estratgico
PARTE I
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Anlisis Estratgico
DE 10 CASOS MYPE
Empresa Piura Chiflera El Ayabaquino Restaurante La Isla ECO Bosque Panadera El Molino Ucayali Rosita Industrias Metlicas Embotelladora SILOE Arequipa Tradicin Arequipea Embotelladora Majes Productos Tasaico Instituto Mara Montessori
Rubro
Representante
Comida Snacks Comida Productos del mar Industria Transformacin del algarrobo Industria Panadera
No Jimnez Mara Fiestas Estela Arroyo Alfredo Crdenas
Industria Metlica Industria - Bebidas
Rosa Santilln Edgar Hernndez
Comida- Picantera Industria - Bebidas Industria Panadera Educacin
Hermelinda Carpio Ricardo Ramos Carlos Tasaico Pedro Luis Gonzlez
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PARTE I: Anlisis Estratgico

El contar con una poblacin emprendedora, es un activo importante para cualquier pas que busca consolidar su desarrollo econmico y generar los eslabones econmicos que permitan una ocupacin plena de su fuerza de trabajo. Segn el estudio comparativo internacional GEM (Global Entrepreneurship Monitor) 2005, liderado por la London Business School y el Babson College, en el cual por primera vez participa el Per -a travs del Centro de Desarrollo Emprendedor de ESAN-, en el Per existen aproximadamente 6,3 millones de emprendedores. As, el ndice nacional de Actividad Emprendedora Total (TEA, por sus siglas en ingls) es de 40,3%, lo que signica que en promedio, 4 de cada 10 diez peruanos adultos, independientemente de la condicin social, sexo o educacin, estn realizando algn tipo de actividad emprendedora. Si comparamos esta cifra con el promedio de 9,3% de los 34 pases analizados, tenemos que el Per es el pas ms emprendedor del mundo. Los expertos advierten que los empresarios peruanos, a pesar que da a da se enfrentan a un ambiente de negocios adverso, sacan adelante sus empresas gracias a su esfuerzo y espritu creativo. As, resalta el hecho de que los peruanos estamos desarrollando conciencia acerca de que nuestra prosperidad depende fundamentalmente de nosotros mismos. Por ello, es importante detenerse un momento a discutir las razones bsicas para crear una empresa y las herramientas iniciales ms usadas por nuestros emprendedores.
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CAPTULO I: El inicio
A. CMO SURGE LA IDEA DE UN NEGOCIO NUEVO?
Las respuestas son innitas y abarcan tanto caractersticas del propio emprendedor como de su entorno. Del anlisis de los 10 casos que se presentan hemos encontrado 5 categoras que parecen tiles para aproximarse a la realidad de nuestras MYPE. Este listado difcilmente podra considerarse como exhaustivo debido a la creatividad de los promotores de las nuevas empresas:
1. Necesidades propias Son varias las menciones a problemas familiares o sucesos que representaron un reto directo a la supervivencia familiar, como algunas de las razones principales que llevaron a estos promotores a crear una nueva empresa. En uno de los casos se relata la muerte del jefe de familia y, en otro, el hecho de que uno de los cnyuges no encontraba trabajo. Tambin, se menciona que las jornadas del trabajo dependiente no se ajustaban a la disponibilidad deseada de tiempo de las madres con hijos menores y -se intuye de algunos relatos- que los sueldos o las tareas no eran lo sucientemente atractivos como para permanecer como dependientes. Este tipo de razones est ms ligado a la decisin inicial de empezar a pensar en un negocio propio, sin haber denido an sus caractersticas puntuales. 2. Necesidades -y gustos- de los clientes Un segundo grupo de razones para empezar un negocio, es la identicacin de alguna necesidad de los potenciales clientes y buscar atenderla de acuerdo a los gustos de stos. Si bien las consideraciones de demanda deben estar en cualquier idea de negocio por ms intuitiva que sta sea, queremos enfatizar con este rubro que muchas de las empresas MYPE aparecen ligadas a necesidades bsicas de la poblacin, como los alimentos y las bebidas, pero tambin el transporte y hasta la salud y la educacin. As, en Pucallpa se inici un negocio de agua embotellada de calidad asegurada, tras la epidemia del clera. Un buen ejemplo de reconocer por dnde van las necesidades de los clientes, es el caso de No Jimnez, que contando con el clido clima de Piura se dedic a la
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venta ambulatoria de refrescos en su primer negocio y, aos ms tarde, al notar en su restaurante una gran demanda especcamente por sus chies, reenfoc su negocio y se especializ en ese producto buscando satisfacer a sus clientes. 3. Solucin innovadora de un problema Muy ligado a lo anterior, la siguiente categora hace referencia al descubrimiento o diseo de una solucin innovadora frente a un problema comn. En estas situaciones, con el n de cubrir la demanda insatisfecha o potencial de un grupo de consumidores, el promotor debe inventar o adaptar un producto o servicio nuevo para atender a sus clientes. El caso ms creativo entre los analizados consisti en formular un jugo de kiwicha, producto a travs del cual se logr solucionar dos problemas sociales a la vez: se encontr una nueva forma en que los nios consumiesen el nutritivo cereal y adems se cre una fuente de demanda para los kiwicheros de Majes, que haban acumulado importantes excedentes de produccin y hasta realizaban concursos premiando los platos ms sabrosos en base a kiwicha. 4. Errores de la competencia En otros casos, la demanda insatisfecha y por tanto la oportunidad de iniciar un negocio, se basa principalmente en los errores de la competencia. Este es el caso de lo ocurrido con las panaderas arequipeas tradicionales, que descuidaban el aprovisionamiento oportuno de las bodegas con productos embolsados o el caso de Rosita Industrias Metlicas, que como resultado de la estrategia comercial de una empresa transnacional, que con un precio muy elevado mantena prcticamente desabastecida de mototaxis a la ciudad de Pucallpa. Para aprovechar estas situaciones se debe analizar el mercado en todo su potencial y no slo segn el accionar de las empresas existentes en cierto momento. 5. La vocacin individual Finalmente, queremos destacar un criterio adicional para empezar un negocio: La vocacin propia o la decisin de desarrollar proyectos a partir de los temas de inters y las experiencias previas que acumulan las personas durante su vida. El mejor ejemplo en esta categora es el Instituto Montessori de Arequipa. A partir de un inters genuino de su promotor por mejorar la educacin de la poblacin, el proyecto se inici como un colegio, para luego dar prioridad a la formacin tcnica profesional y, dentro de sta, se concentr los esfuerzos en la capacitacin relacionada a los cuidados de la salud. Se trata ahora de un grupo privado que invierte en los sectores sociales bsicos de la educacin y la salud, notndose la profunda preocupacin de sus promotores por lograr una mejora sostenible de la calidad de vida y las capacidades de la poblacin local.
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B. QUE HERRAMIENTAS INICIALES SON LAS MS USADAS?
A diferencia de lo esperado, ninguno de los casos menciona el crdito bancario como una herramienta utilizada al iniciar su negocio, en parte debido a que se trata en su mayora de emprendimientos muy pequeos en sus comienzos e incluso con promotores en algunos casos informales. El crdito, siendo algo importante para cualquier empresa o proyecto, aparece como un factor clave para las siguientes etapas de desarrollo de estas empresas, despus de su creacin y cuando ya se tiene ingresos previsibles para comprometerse a un pago programado. As, estos negocios se han nanciado principalmente con aportes propios y han sido desarrollados principalmente en base a los esfuerzos y capacidades de sus promotores, con la ayuda de familiares, proveedores y hasta clientes, entre otros. Las principales herramientas utilizadas para el inicio de los proyectos fueron:
1. Recursos propios Las fuentes principales de nanciamiento en los casos analizados, son los ahorros personales o un ingreso extraordinario del promotor, como la liquidacin de un trabajo dependiente. Es el caso de Carlos Tasaico, en Arequipa, que habiendo juntado US$ 500 de su trabajo como administrador, decidi independizarse y poner un negocio de produccin -primero casera y despus industrial- de productos de panicacin embolsados. Por su parte, la Sra. Rosa Santilln utiliz la liquidacin recibida tras su renuncia al Inrena, en Pucallpa, para reparar el mototaxi que estaba utilizando su esposo para trabajar y a partir de esto redenieron por completo el negocio familiar, como explicaremos ms adelante. Pero sera injusto valorizar slo el aporte dinerario como la variable determinante de la creacin de una MYPE en el Per. El trabajo, la bsqueda de soluciones a cada una de las dicultades encontradas y la dedicacin de sus propietarios a la empresa, es la verdadera gran inversin realizada. 2. Apoyo familiar El apoyo de familiares y amigos destaca en la fundacin y desarrollo de las MYPE peruanas. Encontramos casos como el de un muchacho al que le prestaron una balanza para que empezase a vender pescado. O la oportunidad en que el buen resultado de una campaa algodonera en la parcela de la madre, le permiti a una familia pescadora piurana instalar el restaurante La Isla. El apoyo familiar toma en estos casos diversas formas,
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como solventar los gastos de estudio o capacitacin de los hijos o de los hermanos, a los cuales se emplear posteriormente. La familia directa aporta principalmente el trabajo de los cnyuges y los hijos o el resto de parientes, siendo buena parte de los pequeos negocios empresas familiares. Ello sustituye la necesidad de tener ms empleados en un inicio del negocio, cuando el dinero es bastante escaso. Otro aspecto importante del apoyo familiar, es que participan en el negocio aportando ideas y deniciones claves. 3. Estudios de mercado Ligado a la capacitacin profesional creciente de las nuevas generaciones, cabe destacar que varios de los casos, cuyos promotores fueron profesionales graduados, se basaron en estudios de mercado. Por ejemplo, los tres socios de la panadera El Molino en Talara decidieron hacer un estudio de factibilidad antes de abrir su negocio propio y posteriormente cada uno asumi una gerencia en la empresa. Tambin en el caso de panicacin ya mencionado, especializado en productos embolsados, su promotor, que haba terminado la carrera de administracin, bas sus decisiones en una investigacin de mercado hecha por l mismo. Se demuestra entonces que la creacin de las MYPE no siempre ocurre de manera desordenada y con poca planicacin. Al respecto, tambin se debe mencionar el proyecto de EcoBosque que recibi asistencia empresarial por parte de una universidad y de la cooperacin internacional. Asimismo, diversos proyectos se han beneciado de apoyo de organismos del Estado, principalmente programas para los pequeos negocios, que ayudaron a mejorar el enfoque estratgico o la eciencia operativa de los mismos. 4. Identicacin con el cliente Un razonamiento habitual en los promotores de pequeos negocios, es el de identicarse con sus clientes y presuponer que comparten las necesidades y los gustos. Por ejemplo, la frase que sustent la inversin en la panadera en Talara fue a todo el mundo le gusta el pan caliente. Esta herramienta o mecanismo es utilizada para el diseo del producto y del negocio y, aunque la premisa no siempre es del todo cierta, por lo general alcanza a explicar un segmento del mercado sucientemente grande como para hacer rentable al proyecto (sin necesidad de un estudio formal sobre la demanda, que dara mayor seguridad al proyecto). Otro ejemplo de la identicacin con el cliente, es el caso de la promotora del restaurante Tradicin Arequipea, quien pens que si ya cocinaba para su familia y a todos les gustaba, podra poner una mesa adicional en su sala y empezar un restaurante; y as fue como naci uno de los restaurantes ms conocidos de Arequipa, que se caracteriza la relacin bastante estrecha entre Doa Hermelinda y sus comensales. Es un comn denominador que, en las diferentes etapas de los negocios, los promotores buscan permanecer conectados con sus clientes para el desarrollo futuro del negocio. 5. El primer local En prcticamente todas las decisiones importantes iniciales, las MYPE parten tanto de consideraciones de demanda como de los recursos que dispone el promotor. Por ejemplo, en el caso del restaurante Tradicin Arequipea, el primer local fue la casa familiar, que era el principal activo con el que contaba su propietaria y probablemente, habra facilitado la auencia de los conocidos de la Sra. Hermelinda; sin embargo, se tom ms cuidado al escoger la ubicacin del segundo local. La panadera El Molino, por su parte, estudi desde un inicio su localizacin en la zona con mayor trnsito peatonal de la ciudad de Talara, constituyendo sta la principal
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estrategia de comercializacin del negocio; mientras que el ayabaquino No Jimnez, que haba identicado su pblico objetivo entre los vendedores y compradores del mercado municipal de Piura, y al no contar con el dinero para alquilar un puesto en dicho mercado, opt por implementar un triciclo con todo lo necesario para elaborar sus refrescos fuera del local, pero ofrecerlos dentro de forma ambulatoria. 6. Benchmark (compararse con un modelo) Ms sosticado, pero sumamente til, resulta la versin local del benchmark o el compararse con algn modelo sectorial que se decide imitar. Us esta herramienta Carlos Tasaico, quien durante sus vacaciones trabaj en una industria panicadora de Lima y, al comparar sta con las panaderas tradicionales arequipeas, deni su nicho de mercado como el de productos de panicacin embolsados. Y l mismo, tras el ingreso a Arequipa de la transnacional mexicana Bimbo, volvi a aplicar el estudio de modelos exitosos para aprender de su competencia (gestin de los procesos productivos y marketing). Seguramente Rosita Industrias Metlicas le sigui cada paso a la transnacional Honda para intentar superarla en el mercado de mototaxis de Pucallpa. Asimismo, es usual que los promotores de restaurantes se comparen con ejemplos de su ciudad o se inspiren con ideas de los sitios donde comen o trabajan durante sus viajes. En este sector, tambin se dan casos de imitacin a clientes, como la familia de pescadores que provea a los principales restaurantes de Piura hasta que decidi copiarlos y lanzar un restaurante con su propio estilo. 7. Procesamiento de los productos La mayora de los negocios estudiados no son actividades netamente comerciales o de servicios, que existen en un buen nmero entre las MYPE en el pas; sino que implican actividades de agregacin de valor o procesamiento del producto. Ello implica una mayor inversin en equipos y la ejecucin de procesos productivos ms o menos estandarizados. Algunos ejemplos son la produccin industrial de chies a partir de aprovechar el cultivo de pltanos en el norte del pas, la industrializacin y envase de jugos combinados de frutas y kiwicha producidos en Majes y, siguiendo con productos alimenticios, dos panaderas y dos restaurantes. Cabe destacar que tanto en el caso del restaurante La Isla, de la familia de pescadores que se integr verticalmente hacia delante para competir con sus antiguos clientes, como el caso de EcoBosque, que con la obtencin de algarrobina y otros productos comestibles permite el aprovechamiento sostenible del bosque de algarrobos, realizan toda la cadena de produccin, desde las actividades primarias hasta la comercializacin de productos nales con alto valor agregado y as, tienen una mayor oportunidad de generar un margen total de ganancia atractivo. 8. La eciencia productiva La concentracin en actividades de procesamiento, implica necesariamente un cuidado por asegurar la calidad y lograr una alta eciencia productiva. Ya se mencion la necesidad de inversin en equipos, pero es especialmente importante lograr una ventaja en los costos, como claramente lo demuestra el caso de la preparacin de chies en cocinas industriales que funcionan con carbn mineral, combustible ms econmico. En cuanto a competitividad y aseguramiento de la calidad, destacan los dos casos de Pucallpa, por un lado Rosita Industrias Metlicas que compite con el gigante Honda y Embotelladora Siloe que se inici con algunas mquinas hechas por los mismo promotores, pero que actualmente ha renovado toda su lnea de produccin con mquinas alemanas.
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CAPTULO II: Los clientes
El xito a mediano plazo de todo negocio depende bsicamente de satisfacer a sus clientes, dado que ellos no estarn dispuestos a seguir demandando y pagando por los bienes o servicios que se les ofrecen, si stos no cubren sus necesidades de una forma adecuada. Toda MYPE debe lograr que sus clientes sientan que la satisfaccin o el valor que reciben en cada operacin comercial es superior al precio que deben pagar, lo que asegura que los clientes repitan la compra y que incluso recomienden la empresa a sus familiares y amigos. Para identicar, captar y mantener a los clientes hay muchas estrategias y mecanismos. Aqu algunos de los utilizados por los promotores de los 10 casos MYPE analizados:
1. La calidad asegurada En los negocios de alimentos se debe tener especial cuidado con la calidad, ms aun cuando, como en el caso de la embotelladora Siloe, el negocio se basa en la promesa de que el agua embotellada evitar la propagacin de enfermedades. Tambin Envasadora Majes resalta en la oferta de sus productos, que stos contribuyen a mejorar la nutricin de sus consumidores al incluir kiwicha en sus refrescos y no podra la empresa arriesgarse a ser la causa de alguna enfermedad. Tampoco un proveedor de medios de transporte, que vende sus productos a plazos, podra permitirse fallas en la calidad que pusiesen en riesgo la vida de los usuarios y de sus propios clientes. En el mundo actual, caracterizado porque los clientes pueden normalmente decidir entre varios proveedores, es esencial cumplir con la oferta realizada a los clientes y asegurar que stos confen en la calidad del producto, para garantizar la permanencia en el tiempo del negocio. As, empresas como Chies El Ayabaquino, EcoBosque y Rosita Industrias Metlicas, han decidido obtener certicados de calidad de diferentes instituciones como parte de su estrategia de desarrollo empresarial, lo que reeja la importancia que se le da a este tema tambin entre las empresas de menor tamao. 2. El contacto directo El interactuar directamente con los clientes, conocerlos, conversar con ellos sobre los retos y proyectos de los negocios de los promotores, siempre ha sido un excelente medio para tener clientes eles y con consumos repetidos. En el caso de Tradicin Arequipea, su duea comenta que los propios clientes daban sugerencias sobre el men e incluso la aconsejaron sobre el terreno a comprar para instalar su nuevo local; es decir, los clientes
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eran prcticamente socios estratgicos en el negocio. Al mismo tiempo, eran tambin grandes promotores del mismo, dado que, por recomendacin de ellos, se fue ampliando la clientela local y se empez a conocer el restaurante como un atractivo turstico al que se deba llevar a los visitantes para probar all la comida tradicional arequipea. En la historia del Instituto Montessori, en Arequipa, tambin se hace evidente cmo el contacto directo con los clientes, ayuda a desarrollar el negocio. En sus inicios el promotor pens slo en fundar un colegio con una metodologa especial de enseanza. Ya en la etapa de operacin, el equipo de trabajo del colegio puso especial atencin en las necesidades tanto de los nios (los usuarios directos de un colegio) como en la relacin con los padres (los clientes o los que pagan por el servicio). En las conversaciones, principalmente con las madres, a la hora que dejaban o recogan a los escolares y en reuniones de padres de familia, se detect el inters de ellas por capacitarse, aprender algn ocio que les permitiese contribuir tambin al ingreso familiar. Frente a esta necesidad identicada, se aprovech que las instalaciones del colegio no tenan mayor uso durante las tardes, y se dio inicio al Instituto Montessori. La mayora de casos, basan la relacin con sus clientes en conocerlos directamente y hasta en considerarse amigos de ellos. 3. El buen trato La satisfaccin del cliente se basar tanto en la amabilidad de la persona que lo atiende, como en que efectivamente la empresa cubra sus necesidades o expectativas de forma eciente y oportuna. EcoBosque, adems de la calidad y variedad de sus productos, pone nfasis en el cumplimiento de las fechas de entrega, ms an considerando que entre sus planes est la exportacin de sus productos. En el restaurante La Isla, donde la relacin del negocio con el cliente se realiza en buena parte a travs de los mozos, se les brinda a stos una exigente capacitacin en las formas de atencin y los mensajes a transmitir, adems se ha establecido un incentivo econmico ligado a la buena marcha del negocio. Pero no acaba all su preocupacin, pues incluso se han cronometrado los tiempos que toma preparar cada plato y se busca la mnima demora en preparacin de stos. En Piura, tambin destaca el caso de chies El Ayabaquino, donde no slo se le ofrece al cliente atencin cordial, calidad y buen precio, sino que siempre se agrega una yapa o un extra en los pedidos, a n de exceder las expectativas de los clientes.
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4. La forma de pago Otro tema importante en algunos negocios es la forma o facilidades de pago. Establecer el precio correcto -que cubra todos los costos de la empresa y permita una ganancia atractiva- debe ser parte de toda estrategia comercial. El precio se debe establecer pensando tanto en el cliente como en la competencia a enfrentar; sin embargo, en el caso de Rosita Industrias Metlicas, en Pucallpa, difcilmente se podra pensar en el pago al contado de un gran nmero de mototaxis, por lo que se escogi el alquiler-venta, que implic una serie de riesgos y costos para esta empresa. De un lado requiere contar con un capital de trabajo mucho mayor y, por tanto, con costos nancieros explcitos o implcitos que deben ser trasladados a los clientes. Asimismo, existe la posibilidad del incumplimiento de pagos y se debe hacer un esfuerzo adicional de cobranza peridica. En un ambiente de negocios con mayor penetracin bancaria, seguramente una entidad nanciera asumira la evaluacin crediticia, la cobranza y todo lo relacionado al nanciamiento de los clientes; pero lo que nos ensea este caso es que tambin las empresas pequeas pueden lograr un sustancial aumento de sus ingresos de largo plazo, al denir formas de pago que se adapten a las posibilidades reales de sus clientes. 5. Los clientes institucionales Segn cada caso, tener muchos clientes puede resultar tan importante como captar a aquellos que compran grandes cantidades o a los que facilitan a la empresa el logro de ciertas metas estratgicas. Para algunas empresas pequeas empezar a venderle a una empresa corporativa o a una institucin estatal, implica un aumento sustancial en el volumen de ventas, y permite incrementar su capacidad instalada, el uso ms eciente de la misma o distribuir sus costos jos en un mayor volumen de ventas (esto no implica una recomendacin respecto a depender en exceso de un nico cliente). Por ejemplo, Productos Tasaico, adems del reparto de sus productos de panicacin embolsados a una amplia red de bodegas en Arequipa, no slo ha buscado aumentar la variedad de productos y desarrollar productos para cada fecha especial (da de la madre, Navidad, etc.), sino que tambin ha logrado captar a clientes institucionales que le representan una demanda asegurada por sus productos. A un nivel estratgico, Embotelladora Siloe al lograr captar como cliente a la base de la Marina en Pucallpa, no slo alcanz un nuevo nivel de ventas, sino que seguramente ello contribuy a un mejor posicionamiento del producto a nivel de todo el mercado local.
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CAPTULO III: Proveedores y competidores
En este captulo hemos reunido diversos aspectos que determinan las condiciones de operacin de las empresas en cualquier mercado. Adems de proveedores y competidores, se podra agregar los productos sustitutos o la posibilidad de nuevos participantes en el mercado (para completar un anlisis segn las 5 fuerzas de Porter, incluyendo a los clientes). Consideramos que los siguientes temas abarcan los principales factores relacionados a las cadenas de valor y las relaciones ptimas con otras empresas o entidades (y autoridades), que las empresas analizadas debieron enfrentar o aprovechar en el intento de satisfacer a sus clientes.
1. Proveedores que ayudan Un primer punto es reconocer que las empresas no estn aisladas en su desarrollo, sino que interactan en una red de proveedores de bienes y servicios, como suministradores de insumos, distribuidores o vendedores del producto nal, prestadores de servicios especializados, etc. Muchas veces los proveedores juegan un rol determinante en parte del diseo y el xito de un proyecto. Incluso llegan a ser condicin indispensable para la realizacin de ciertos negocios de agregacin de valor. Por ejemplo, no se pueden cocinar chies sin los agricultores que cultivan los pltanos. En otros casos, los proveedores van ms all de su rol obvio. Ya se ha dicho que la mayora de estas empresas no contaron con nanciamiento bancario en sus inicios; sin embargo, en el caso del restaurante Tradicin Arequipea se menciona que los proveedores le entregaban los ingredientes al crdito, reduciendo las necesidades de capital de trabajo propio. Otro aspecto clave para el desarrollo de los negocios pequeos, se da en el caso de Carlos Tasaico, a quien sus proveedores le consiguieron una beca para realizar estudios sobre panicacin en Europa y desde entonces, l ha basado su estrategia de desarrollo en una capacitacin constante. Asimismo, Rosita Industrias Metlicas, que provea de mototaxis a Pucallpa, inicialmente adquira stas de segunda mano en Iquitos, pero cuando encontr un fabricante de mototaxis en la misma ciudad del negocio, logr simplicar sustancialmente su cadena de aprovisionamiento.
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2. Las cadenas de valor Ligado a los roles que cumplen los proveedores, est la conformacin de ecientes cadenas de valor y la posicin que se ocupa dentro de ellas. Dentro de este marco de anlisis se puede entender mejor ciertas decisiones empresariales. Por ejemplo, si bien el identicar a un proveedor le evit a Rosita Industrias Metlicas los viajes a Iquitos para la compra de mototaxis, posteriormente la empresa abastecedora habra empezado a elevar su precio o incumplir los plazos de entrega. Frente a la nueva situacin, se opta por la integracin vertical hacia atrs y asumir ms etapas de la produccin, buscando un mayor control sobre los procesos reduciendo los costos nales. Y, sin embargo, cuando Rosita contacta a un productor internacional mucho ms eciente, vuelve a preferir el abastecimiento por terceros. La base de las cadenas productivas es el funcionamiento eciente, condicin necesaria, para la especializacin y trabajo coordinado entre las diferentes empresas. Un ejemplo de la integracin hacia adelante, es el caso de la familia pescadora y agricultora que decide pasar, dentro de su cadena de produccin, de ser proveedores de los restaurantes a instalar el suyo propio, La Isla. Dado que la familia contina desarrollando la actividad pesquera, se trata de un ejemplo de integracin hacia delante; pero seguramente para algunos hermanos, debido a la estrategia de conformar una cadena de restaurantes, es posible que se est escogiendo una nueva especializacin o una posicin diferente en la cadena de valor, que les resultara con mayor proyeccin de crecimiento a futuro, de menor riesgo, ms rentable y que requiere otro tipo de especializacin de los promotores. Otro caso interesante es el de la produccin de chies, negocio que como se mencion lneas arriba, se genera dentro de un restaurante al detectar la alta demanda del pblico por un producto especco. Ello implic para su promotor, el ayabaquino No Jimnez, transformar su restaurante en tienda de chies; es decir, preri especializarse en la fabricacin de un producto nico, limitar el nmero de ingredientes y procesos que requiere la elaboracin diaria de diversos platos, y empez a producir sus chies de una manera industrial o estandarizada, reinventando su negocio y vendiendo un producto embolsado. Tambin merece una mencin especial el proyecto de EcoBosque que tiene como meta el establecimiento de cadenas productivas locales en el bosque de algarrobos del norte del pas, dado el extenso territorio propiedad de las comunidades involucradas, y al cual se le busca encontrar diferentes usos para generar empleo a la mayor proporcin de la poblacin local. 3. La distribucin eciente Mientras que un grupo de las MYPE estudiadas suelen ubicarse en los ltimos eslabones de las cadenas, es decir, que sus negocios tienen un trato directo con los clientes nales, otros casos como el agua embotellada, los jugos de kiwicha, los productos de panicacin embolsados e incluso los productos de EcoBosque confan en redes externas para la distribucin nal de los productos. Hay casos anecdticos como el de chies El Ayabaquino, que se dio cuenta que intermediarios espontneos estaban comprando sus productos para revenderlos en
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otras partes de la ciudad de Piura. Otro caso tpico es el de productos Tasaico, que desde un comienzo deni su negocio como el de produccin industrial, por lo cual debera contar con una red formal de distribucin para sus productos: las bodegas de Arequipa. Igualmente, Envasadora Majes cuando decide expandir la distribucin de su jugo de kiwicha a la ciudad de Arequipa, su mayor mercado regional, recurre a la ayuda de la Cmara PYME local para que los asesoren sobre las formas de distribucin ms ecientes hacia diversos puntos de venta. 4. La formalizacin previa Sin embargo, el pertenecer a una cadena productiva, conformada por varias empresas, implica cumplir con las formalidades que requiere su funcionamiento adecuado. Muchas de las empresas analizadas, completaron su proceso de formalizacin cuando empezaron a ser proveedores de empresas formales o de clientes que solicitaban los comprobantes correspondientes de sus ventas, de manera que pudiesen acreditar esas compras como gastos ante la autoridad tributaria (SUNAT). En paralelo, estn las ventajas normales de la formalizacin, como una escala de produccin mayor, acceso a diversos servicios de proveedores formales, posibilidades de iniciar la exportacin de sus productos, etc. As, nuestro productor de chies, al requerir formalizarse para continuar su desarrollo y poder acceder a crditos en el sistema bancario, decide recin su nombre: El Ayabaquino, reconociendo que sus paisanos lo ayudaron en diversas oportunidades y que formaban parte importante de su cartera de clientes. En el caso opuesto, EcoBosque lamenta que no estn formalizados los pequeos productores de la zona, lo que le genera un problema contable a la empresa al no poder contabilizar legalmente esas compras como gastos. 5. La competencia desleal Adems del caso de EcoBosque, que una vez formalizada fue afectada por la falta de documentacin adecuada debido a la informalidad de sus proveedores; muchas de las MYPE analizadas, que en sus inicios fueron informales, estn actualmente luchando contra la competencia desleal que les representan los nuevos productores, que no asumen los costos de la formalidad. Si bien la produccin informal, en su mayora consiste en negocios de escalas limitadas y de calidad cuestionable, se seala que son muy agresivos a travs de la rebaja de los precios y logran captar un segmento del mercado, que en condiciones de igualdad, sera tambin abastecida por los productores formales. La principal estrategia para enfrentar la competencia informal es la de la diferenciacin por calidad, como en el caso de El Ayabaquino que tiene diferentes certicaciones e incluso ha obtenido el logo de Cmprale al Per para sus productos. Siloe, por su parte, ha obtenido diferentes premios internacionales para sus productos y La Isla ha ganado sostenidamente los premios al mejor plato piurano.
Cortesa: Diario El Tiempo
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6. La competencia directa Todas las empresas analizadas, estn muy conscientes que se desarrollan en un entorno bastante competitivo y que cualquier descuido les puede costar aos de trabajo para su desarrollo y la consecucin de sus metas. Hemos encontrado diversas formas de enfrentar la competencia directa segn el sector en el que se desenvuelva, por ejemplo, el sector de produccin de bebidas as como el de restaurantes son altamente competitivos en el pas y ms bien el xito reside en poder diferenciarse por alguna caracterstica de calidad. Asimismo, se debe aprovechar los errores de la competencia para expandirse o incluso crear el negocio propio, como el caso de Productos Tasaico o Rosita Industrias Metlicas. Por su parte, la cadena El Molino, dedicada a la venta de pan caliente, frente a la creciente competencia que tiene que enfrentar debido a las barreras muy bajas del mercado al momento de iniciar un nuevo negocio en ese rubro, ha redenido su estrategia a la conformacin de centros de produccin locales estratgicamente ubicados en zonas de alta concentracin de poblacin y transentes. 7. La competencia internacional Al menos dos casos entre las MYPE analizadas, han tenido que enfrentar de forma directa a empresas transnacionales poderosas en su mercado local. Rosita Industrias Metlicas desde un inicio tuvo como competidor al gigante productor de motocicletas en el mundo, Honda, por lo que su desarrollo dependi de su capacidad de formalizacin, e incluso ha llegado a obtener la clasicacin como productor internacional de medios de transporte. La estrategia puede ser evaluada como una de nicho regional, en la que la transnacional no habra puesto todos sus recursos para vencer a la competencia en Pucallpa, mientras que para los promotores de Rosita su primer mercado fue exclusivamente dicha ciudad donde han logrado una importante participacin. Seguramente se aprendi mucho de las estrategias de la empresa transnacional e, incluso, se aprovech a otras empresas extranjeras competidores de Honda a nivel internacional, como los nuevos proveedores mundiales de vehculos a menores precios, para lograr mantener la ventaja de precio y expandirse a otras ciudades de la Amazona peruana. En el caso de Productos Tasaico, despus de aos en los cuales no se haban presentado cambios signicativos en el mercado, lleg al pas y a la ciudad de Arequipa, la transnacional mexicana Bimbo. Segn Carlos Tasaico, el comparar a su organizacin con esta empresa internacional, le permiti identicar principalmente dos campos de mejora: todo lo relacionado al marketing o mercadeo de los productos que abarcaba el rediseo de los empaques, mejorar la presentacin de los vendedores, etc., y lo referido a la certicacin y, por tanto, a la mejora y estandarizacin de los procesos productivos con especial nfasis en la calidad y la eciencia. Como resultado de esta convivencia con la gran empresa mexicana, ahora las metas de Productos Tasaico abarcan una expansin regional de sus productos de panicacin embolsados.
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CAPTULO IV: Conclusiones y recomendaciones
Las lecciones y reexiones que se derivan de este anlisis inicial de 10 casos MYPE son innumerables, y pueden beneciar tanto a los propios empresarios y promotores, como a las autoridades e instituciones que buscan apoyar la consolidacin en el pas de empresas cada vez ms dinmicas, dirigidas por promotores con mayor formacin, posicionadas en entornos cada vez ms ecientes y con expectativas de ser competitivas a nivel internacional.
La principal conclusin es que, a pesar de que muchas de estas empresas empezaron por necesidades personales de sus propietarios, prcticamente sin capital fsico y con muy pocos conocimientos sobre negocios, sus promotores han demostrado una dosis inmensa de sentido comn, y tambin una gran dedicacin hacia su negocio y, en especial, hacia sus clientes. Cabe destacar la exibilidad para adaptarse a situaciones cambiantes, y la conanza en s mismos para resolver cada problema segn se presente y no dejar nunca que las dicultades los paralizasen. Tambin se nota un justicado orgullo por los diferentes logros obtenidos y la prioridad que cada uno ha puesto a su superacin personal, su paulatina profesionalizacin y el compartir tanto el esfuerzo como los xitos con su familia y su personal. Estos son casos de negocios donde fcilmente se demuestra que la iniciativa y las capacidades personales logran sobreponerse a diversas dicultades por el bajo desarrollo de los mercados, como la escasez de nanciamiento especializado o la falta de informacin comercial. Creemos que siempre, independientemente que se trate de las MYPE o de las grandes empresas, el lograr los objetivos de cada etapa de un proyecto de inversin, depender de contar con una gerencia eciente y ecaz. Si bien indudablemente las necesidades de nanciamiento varan en cada negocio segn la infraestructura productiva que se requiera, conseguir oportunamente los aportes societarios o los crditos necesarios -en condiciones sucientemente buenas- depender tambin de la capacidad del
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promotor del mismo. De all que se escogiese como ttulo de esta publicacin Donde los recursos humanos valen ms que el capital... como siempre. A continuacin resumimos brevemente algunos conceptos referentes a los temas centrales a tomarse en cuenta para promover en el futuro el desarrollo de las MYPE en el Per: 1. El mnimo capital inicial Efectivamente, la mayora de los casos analizados se iniciaron teniendo como principal capital la decisin y el esfuerzo de sus promotores. As, la disposicin a ahorrar y reinvertir es una constante en estos casos. Los aportes iniciales provinieron entonces de actividades empresariales previas o del ahorro proveniente de un trabajo dependiente. Corresponden a esto ltimo, entre otros, casos como el de los tres socios de la empresa El Molino, profesionales con diversas ocupaciones, que antes de realizar su negocio propio realizan un estudio de mercado y denen la necesidad de capital total, de manera de evaluar si entre ellos podan asumir el nanciamiento por completo. Tambin la empresa Productos Tasaico se inicia con US$ 500 que su promotor haba ahorrado durante su trabajo previo como administrador. Asimismo los restaurantes La Isla, que se inicia con mesas y sillas alquiladas y Tradicin Arequipea, que basa su diseo exactamente en las limitaciones y recursos de su propietaria: no poda dejar sola su casa y necesitaba una fuente de ingreso, as que puso el restaurante dentro de su propia vivienda. 2. La habilidad personal Adems de la formacin profesional de algunos de los promotores, destacan las caractersticas personales de cada uno como factores que contribuyen a explicar las razones de su desarrollo empresarial. La sazn y conocimientos sobre la comida tradicional arequipea de la Sra. Hermelinda, constituyen parte central del diseo su restaurante, pero tambin su forma amable de relacionarse con sus clientes. Destaca en el sentido de contar con un incansable espritu emprendedor, la narracin realizada en el caso de El Ayabaquino. El promotor de este proyecto, se haba dedicado a actividades ligadas a la comercializacin de productos agrcolas y a trabajar como pen, antes de llegar a Piura e iniciar su negocio de venta ambulante de refrescos, pasar a
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tener un restaurante en el Mercado Municipal y una granja de patos, para especializarse posteriormente en la produccin de chies y, seguidamente, volver a diversicarse: tanto por comercializar en su puesto diversos productos complementarios, como volver a instalar un restaurante y seguidamente proyectar tambin la construccin de un hotel. 3. Recursos disponibles Algunos de los negocios aprovecharon recursos disponibles, ya fuesen de su propiedad, de su actividad anterior o activos subutilizados. En un extremo destaca el caso de EcoBosque, favorecido por contar con una extensa propiedad que, sin embargo, hasta el momento de desarrollar el proyecto no aprovechaba ecientemente. Su xito se ha basado en redenir el tipo de insumo que se podra consumir sostenidamente del bosque de algarrobos, evitando as cortar los rboles para producir carbn y ms bien aprovechar los frutos de los rboles y promover la actividad de apicultura en el bosque. La familia piurana aprovech disponer de embarcaciones pesqueras para aprovisionar su restaurante La Isla, pero la instalacin del primer local se facilit principalmente debido a una buena campaa agrcola en la parcela de propiedad de la madre (aunque slo les alcanz para alquilar las mesas). Un caso a destacar es el de Envasadora Majes, que bas su desarrollo en aprovechar las caractersticas nutricionales diferenciales de la kiwicha, que si bien se haban promocionado ampliamente, no existan sucientes formas atractivas en que los nios pudiesen consumir el cereal. 4. Factor educacin La educacin formal de los promotores, sus estudios superiores o la capacitacin o asesora recibida durante el desarrollo de su negocio, es reconocida por los expositores como un factor imprescindible para el fortalecimiento y la consolidacin de sus empresas. Incluso en los casos de emprendedores ms intuitivos e impulsivos, como el promotor de El Ayabaquino, se muestra especialmente agradecido por la asesora que recibi de un experto -gracias a un programa estatalpara ganar eciencia en su organizacin al instalar cocinas industriales a carbn mineral. Asimismo, la Sra. Hermelinda del restaurante Tradicin Arequipea, reconoce la importancia de ir sumando habilidades en el manejo del personal y otras tareas administrativas. En los casos de las empresas cuyos propietarios son personas con estudios universitarios, sus proyectos desde un inicio contaron con algn tipo de estudio de mercado o factibilidad y, en general, tienen metas mas explcitas y estrategias denidas. En especial, habra que destacar el caso de EcoBosque, apoyado por la Universidad de Piura, que ha aportado una visin bastante estructurada e integradora al negocio; mientras que en el Instituto Montessori, no slo la educacin es el servicio que brindan, sino que tratndose
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de un equipo con mltiples profesionales utilizan herramientas de planeamiento estratgico para proyectarse al futuro y elaborar planes anuales de accin. 5. Flexibilidad indispensable En el caso El Molino, donde sus productores habran hecho el mayor esfuerzo por hacer un estudio de mercado previo y tener un proyecto adecuadamente costeado antes de tomar la decisin de invertir, se destaca al mismo tiempo, la necesidad de mantener siempre una gran exibilidad ante los cambios imprevistos. Efectivamente, es bueno tener planes y previsiones; pero se debe estar consciente de que stos nunca se cumplirn exactamente, sino que debern ser revisados y adaptados peridicamente. El fuerte fenmeno climtico del Nio que afect el ncleo comercial de Talara, donde se haba ubicado la panadera El Molino, y que evit que se mantuviese el alto trnsito peatonal frente al negocio, denitivamente modic el entorno en el cual actuaba la empresa, requiriendo as cambios rpidos por parte de su direccin. Ms importante an es la capacidad para redenir el ncleo del negocio cuando resulte conveniente. Para la joven pareja en Pucallpa, cuyo principal activo para la generacin de ingresos era su mototaxi, el optar por su alquiler-venta signic entrar a un negocio completamente diferente, con una serie de riesgos y costos mayores, pero con una proyeccin como empresa mucho ms interesante. Tambin reinventa su negocio, pero hacia la especializacin en la produccin de chies El Ayabaquino; mientras que Envasadora Majes redisea su producto: De dirigirse a un pblico escolar y de consumo familiar, durante su ingreso a Arequipa identica al pblico juvenil como su principal mercado, por lo que moderniza su botella y ampla el contenido de su envase personal. 6. Casos iguales con enfoques diferentes Quiz lo ms interesante del trabajo analtico de estos diez casos, pueda provenir de comparar los casos referidos a actividades similares, que demuestra que no existen
Ms importante an es la capacidad para redefinir el ncleo del negocio cuando resulte conveniente. Para la joven pareja en Pucallpa, cuyo principal activo para la generacin de ingresos era su mototaxi, el optar por su alquiler-venta signific entrar a un negocio completamente diferente...
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recetas nicas para iguales negocios y que la capacidad de los promotores para evaluar cada oportunidad y disear ofertas de valor especcas hacia sus clientes son distintas. Hay, por ejemplo, notorias diferencias entre los dos restaurantes analizados, donde Tradicin Arequipea se basa en la idea de una cocinera con habilidades especiales, que es la propietaria y se supondra que cumplira el rol de chef o supervisora del proceso de elaboracin de cada plato; mientras que La Isla ha tomado un enfoque de crecimiento bastante ms agresivo, tomando en cuenta que los propietarios son varios hermanos, cada uno tendra ya un restaurante a su cargo y tienen explcitamente la expectativa de convertirse en una cadena internacional de restaurantes. Un enfoque adicional de desarrollo del negocio sera el del restaurante que es reconvertido a tienda de chies, aunque despus el promotor vuelve a instalar otro restaurante. Asimismo, entre los dos negocios de panicacin analizados, uno se centr en el enfoque tradicional de el pan caliente, mientras que el otro se deni como productor industrial, se especializ en productos embolsados, y bas su distribucin en bodegas y clientes institucionales. En el caso de las embotelladoras (descontando el paso inicial por la venta de refrescos ambulatorios en el mercado de Piura de nuestro multifactico productor de chies), una surge como una respuesta a la epidemia del clera y empieza a competir directamente con otras aguas y refrescos envasados tradicionales; mientras que el promotor de Majes, desde el comienzo tiene el reto de introducir un producto bastante nuevo en el mercado y se basa en la calidad nutritiva de la kiwicha como principal argumento de ventas. 7. Esfuerzo excesivo Ya entrando a la parte nal del anlisis y poniendo las bases para formular algunas recomendaciones para el desarrollo del sector MYPE en el Per, resalta el gran esfuerzo que han debido realizar los promotores de estos proyectos para mantener sus negocios dinmicos y en crecimiento. As, el apoyo que la Sra. Hermelinda demandaba de sus hijas antes de que fuesen al colegio, las largas jornadas de la Sra. Rosa cosiendo los tapices de los mototaxis y despus yendo una y otra vez a cobrar las cuotas por los alquileres-ventas (cuando ella haba dejado su trabajo dependiente para tener ms tiempo que dedicarle a su menor hijo), o los tres puestos de trabajo que el mismo Carlos Tasaico desempeaba segn el horario del da, son ejemplos de la gran dedicacin que requiere tener un negocio exitoso en el Per. El esfuerzo realizado merece admiracin y, sin embargo, debiera lograrse que fuese menos sacricado el iniciar y operar una empresa en cualquier regin del pas. No se trata de sustituir los riesgos de mercado, normales de cada negocio privado, sino de evaluar cmo podra mejorarse el clima favorable a la inversin privada, tanto por el lado de no imponer costos burocrticos excesivos e injusticados a las nuevas empresas,
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As, el apoyo que la Sra. Hermelinda demandaba de sus hijas antes de que fuesen al colegio, las largas jornadas de la Sra. Rosa cosiendo los tapices de los mototaxis y despus yendo una y otra vez a cobrar las cuotas por los alquileres-ventas (cuando ella haba dejado su trabajo dependiente para tener ms tiempo que dedicarle a su menor hijo), o los tres puestos de trabajo que el mismo Carlos Tasaico desempeaba segn el horario del da, son ejemplos de la gran dedicacin que requiere tener un negocio exitoso en el Per.
como brindar suciente informacin y servicios que permitan que existan redes de apoyo eciente a los proyectos de las MYPE que ocupan a ms del 85% de los trabajadores en el pas. Existe una gran capacidad por imaginar y hacer empresas en el Per, ello a pesar de la informalidad, la fragilidad institucional, los frecuentes incumplimientos entre los proveedores privados y la falta, como sociedad, de una visin a largo plazo. Sin embargo, todo ello ha empezado a cambiar y cabe esperar que se tomen las medidas adecuadas para acelerar dicho proceso. 8. Financiamiento bancario Entre los servicios que deben estar disponibles para las MYPE, est el de un mercado de capitales que entienda el potencial de negocios (se estima que representan un 42% del PBI peruano) que implican las nuevas empresas y que diferencie entre cada etapa del desarrollo de las mismas. Dentro del sector nanciero, la banca mltiple y las instituciones nancieras especializadas en micronanzas ya han empezado a jugar un rol cada vez ms importante. Si bien el grado de bancarizacin de la economa peruana es an muy bajo, representa un gran potencial de crecimiento. Ligado al poco acceso que se tiene al sistema bancario, la capacidad de comprometerse a pagos mensuales jos, as como el riesgo implcito, son diferentes para un promotor que recin inicia su proyecto o slo tiene una idea del negocio que constituir, que para una empresa que, habiendo alcanzado sus metas iniciales de mercado, haya decidido una importante ampliacin o renovacin de maquinaria para reducir sus costos de produccin unitarios. Quiz otro importante escaln en el desarrollo de las empresas con crecimiento sostenido y acelerado, es cuando se constata la necesidad de contar con al menos las tres gerencias especializadas bsicas, como son las de produccin, administracin y ventas (o marketing). As, para las MYPE con varios aos de operacin y que cuentan con registros contables anteriores, se les facilita acceder a un crdito bancario, dado que la institucin nanciera puede estimar con bastante seguridad el riesgo de dicha operacin. Entre los casos analizados muchos comentan que entre los incentivos que los llevaron a formalizarse estaba el poder tener acceso al crdito bancario. Asimismo, en el caso de Productos Tasaico, la empresa obtuvo un crdito promocional con recursos de la Corporacin Andina de Fomento (CAF) entregados a Code e intermediados a travs de la banca mltiple, aunque se mencion el largo tiempo que tom la aprobacin nal del desembolso.
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Otra opcin de los mercados ms desarrollados para las MYPE ya en funcionamiento y con altas expectativas de crecimiento, pero cuya capacidad gerencial est siendo saturada, es la de incluir entre sus fuentes de nanciamiento a un fondo de capital de riesgo, los que en algunos casos tienen como condicin nombrar a un gerente administrativo especialmente seleccionado. 9. Financiamiento inicial Al iniciar una empresa, los recursos propios, de familiares y de amigos son usualmente las fuentes nicas de nanciamiento, dado que para el promotor que an no tiene ingresos asegurados no sera ptimo comprometerse a servir una deuda y para las instituciones nancieras, es muy difcil evaluar el riesgo de una empresa y un promotor que no tienen historia crediticia. Hay situaciones en que la participacin de los bancos se facilita. Por ejemplo, al tratarse de un trabajador dependiente, que ha hecho uso de diversos productos bancarios y que inicia su empresa propia manteniendo su empleo remunerado para cubrir el crdito solicitado, mientras que el nuevo negocio alcanza un tamao suciente para asegurar su supervivencia. Algo similar ocurre con un negocio existente que decida crear una nueva empresa con otra especializacin, apoyndose en su historial crediticio y capacidad de pago, o el contar con un terreno o garanta de gran valor. Sin embargo, hay un mercado especializado de nanciamiento para el desarrollo de negocios nuevos. Parte del desarrollo de estas opciones, depende principalmente de que se analicen los proyectos de inversin por su capacidad proyectada, por tener perspectivas de crecimiento sostenido por un largo perodo y generar sucientes fondos para cubrir la totalidad de costos, generar ganancias para los promotores y poder retribuir convenientemente a las fuentes de nanciamiento utilizados. As, en mercados ms desarrollados es muy usual la gura de los ngeles inversionistas. stos son personas -a veces jubilados que han logrado acumular cierto nivel de riqueza
Incluso diversos expertos plantean que los bancos y, especialmente las instituciones especializadas en micronanzas, pueden cumplir un importante rol de apoyo en el desarrollo de nuevas capacidades gerenciales entre los promotores de las MYPE, ligando el otorgamiento de crditos a programas formales de capacitacin o, en otros casos, de acompaamiento durante el proceso de planeamiento nanciero del desarrollo de una nueva empresa.
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y con mucha experiencia en diversos sectores econmicos-, que buscan identicar proyectos desde sus etapas ms tempranas, pero con elementos innovadores y un gran potencial de desarrollo hacia el futuro. Se trata de inversiones con muy alto riesgo, pero con una ganancia proyectada, en caso de xito, tambin bastante elevada. Principalmente se aplica a proyectos nuevos, pero muy bien estructurados y que sustenten convincentemente su potencial de generacin de utilidades. Asimismo, para posibilitar la participacin de bancos o instituciones nancieras en estos segmentos de mercado, se crean sistemas de evaluacin de riesgo por sectores o por grupos de empresas, buscando reducir al mnimo los costos unitarios de manejar operaciones de micronanzas (siendo los montos pequeos, es importante alcanzar un alto nmero de operaciones por empleado) y se crean seguros para dichas operaciones (como el FOGAPI en nuestro pas). Ya depende de cada institucin el nivel de riesgo o especializacin -sectorial o por etapa del proyecto- que decida asumir. 10. Servicios requeridos El nanciamiento no es, sin embargo, el nico elemento crtico faltante para el desarrollo de las MYPE. Consideramos que las capacidades o la calidad del promotor y de la gerencia del proyecto son variables claves. stas dependen de las caractersticas personales, su dedicacin al trabajo y su experiencia acumulada, adems de la educacin formal que hayan recibido. Incluso diversos expertos plantean que los bancos y, especialmente las instituciones especializadas en micronanzas, pueden cumplir un importante rol de apoyo en el desarrollo de nuevas capacidades gerenciales entre los promotores de las MYPE, ligando el otorgamiento de crditos a programas formales de capacitacin o, en otros casos, de acompaamiento durante el proceso de planeamiento nanciero del desarrollo de una nueva empresa. Hay en el pas diversas ONG que cumplen este importante rol, as como importantes programas estatales de apoyo a las MYPE que se vienen fortaleciendo con las experiencias acumuladas, no slo localmente sino en el mbito internacional. Entre las empresas analizadas, se tiene interesantes ejemplos, desde el proyecto EcoBosque apoyado tanto por la Universidad de Piura como la ONG Ceproda Minga, la recomendacin del uso de cocinas industriales a carbn vegetal para El Ayabaquino o la beca para estudiar panicacin en Europa a Carlos Tasaico.
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As, hay diversos servicios que pueden coadyuvar al fortalecimiento de las MYPE y algunos de ellos resultan de la conformacin de ecientes redes de atencin mutua entre empresas privadas. El hecho de que Embotelladora Siloe, en Pucallpa, cuente actualmente con una planta con maquinaria de procedencia alemana o que Rosita Industrias Metlicas se provea de chasis de mototaxis desde China, quiere decir que estas empresas estn insertas en redes, incluso con proveedores extranjeros, que les brindan diferentes soluciones tcnicas para mejorar su negocio; aunque ellos siempre sern responsables por las decisiones que tomen. 11. Necesaria simplicacin administrativa De lo que se trata, es de tener un entorno favorable a la inversin en todo tipo de negocios lcitos y responsables. Los procedimientos formales deben simplicarse al mximo y concentrarse en lo indispensable. Adems, resulta indispensable desarrollar formatos simples y estandarizados, de manera que cada nuevo proyecto no tenga que realizar un inmenso esfuerzo slo con el n de constituir la empresa (cuando en nuestro pas crear una nueva empresa es algo que ocurre a cada instante, aunque no siempre alcanzan la formalidad). Por parte del Estado, se debe facilitar sustancialmente los trmites para la creacin y funcionamiento de las empresas en el Per (la iniciativa de Tramifcil viene avanzando decididamente en este sentido), lo que implica eliminar todas las barreras injusticadas a la inversin, dejar de solicitar informaciones que ya otra dependencia del Estado posea, reducir los pasos de cada trmite, minimizar el tiempo que tome realizarlos y evitar que el costo de los mismos resulte un fuerte desincentivo para su realizacin. En paralelo, se debe asegurar que todos los funcionarios y empleados pblicos tengan una vocacin de servicio al cliente y de apoyo a la inversin privada en el Per, regida por el principio de que lo que no est prohibido por ley, puede ser realizado dentro de un contexto de creciente responsabilidad social y ambiental por parte de las empresas. Al nal, el desarrollo socioeconmico peruano depende de desarrollar a nivel de toda la poblacin una cultura a favor del ahorro y la inversin sostenidos, y de valorar tanto la iniciativa empresarial individual como la de los ms diversos grupos sociales. Hacer empresa es trabajar juntos con el n de lograr una meta comn.
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El desarrollo socioeconmico peruano depende de desarrollar a nivel de toda la poblacin una cultura a favor del ahorro y la inversin sostenidos, y de valorar tanto la iniciativa empresarial individual como la de los ms diversos grupos sociales. Hacer empresa es trabajar juntos con el n de lograr una meta comn.
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10 Casos MYPE
PARTE II
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Regin Piura
Regin Piura
CHIFLERA EL AYABAQUINO - No Jimnez -
Chiera El Ayabaquino
ENTRE LA ESPECIALIZACIN Y LA DIVERSIFICACIN
No Jimnez emigr de su tierra natal a los 13 aos. Sin embargo, en su recorrido nunca le falt el apoyo de parientes y paisanos, quienes siempre lo acompaaron en sus aventuras empresariales.
l mismo nos cuenta: Nac en un pueblito que se llama Ollera, un pequeo casero de la provincia de Ayabaca. Siempre he considerado que el haber nacido ah, es el patrimonio ms grande que tengo. Sin embargo, a los 13 aos y slo con segundo ao de primaria, tuve que partir de mi Ayabaca querida. Mi primer destino fue Piura, pero no me qued mucho tiempo y continu mi viaje hacia la ciudad de San Ignacio, en Cajamarca. Una vez ah, con la ayuda de unos parientes y amigos piuranos, llegu a ser comerciante de arroz y caf. Trabajador, comerciante, empresario Paralelamente, en mi tiempo libre trabaj como pen agrcola. Ningn trabajo es malo para m, soy una persona humilde, pero no me amilano ante nada. Mi meta era formar un capital y, poco a poco, ir ampliando la compra de caf y arroz en cscara, para lo que deba ahorrar todo el dinero posible. En 1990, para enfrentar la gran crisis econmica, el nuevo gobierno puso en marcha una serie de medidas de ajuste, conocidas como paquetazo econmico. Eso implic un duro golpe para muchos comerciantes. Yo me qued sin capital. Slo me quedaron dos sacos de caf y dos de arroz. Requer toda mi fortaleza moral para salir adelante y as, de comerciante pas a ser empresario productor. De regreso a Piura En 1993 regres a Piura. Inicialmente me dediqu a la venta de refresco de forma ambulatoria. Al principio utilizaba baldes para almacenar el producto, pero con la idea de ampliar el negocio, implement un triciclo con todo lo necesario para la preparacin
El anzuelo de los chies result una buena ancla para No
Anlisis MYPE: El Ayabaquino Tres claves del inicio del negocio 1. Espritu emprendedor: Existe una constante inquietud del Sr. Jimnez por hacer negocios. Participa en diferentes actividades, principalmente ligadas al agro, hasta que llega a la ciudad de Piura y se dedica a la venta ambulatoria de refrescos en el mercado municipal. Desde entonces contina constantemente reinventando su negocio principal e iniciando nuevos. 2. Integracin de mxima eciencia: A partir de la venta de refrescos, el Sr. Jimnez decide instalar un restaurante en un puesto del mercado y, adems, crea una granja de patos con los deshechos de la juguera y la comida. 3. Reposicionamiento desde los chies: Sin embargo, la integracin de la cadena productiva del restaurante es abandonada ante el atractivo de un solo producto: los chies, tradicionales de la zona y con alta demanda. Esto demuestra que la especializacin trae tambin eciencias y un posicionamiento denido. El puesto en el mercado pasa a ser una tienda de chies, que en su calidad de producto anzuelo, permite adems la venta de otros productos procesados como chies de camote y de papa, papas al hilo, algarrobina, natillas y jaleas.
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de todo tipo de jugos. Me fue tan bien que tena cinco trabajadores que me ayudaban con la venta. Era un trabajo difcil. Implicaba recorrer todo el Mercado Municipal vendiendo mi refresco y los policas municipales y empleados del mercado me sacaban del local por ser un vendedor informal. Entonces pens que era necesario tener un puesto dentro del mercado para la venta de jugos y comidas. Haba ahorrado, por lo que tena el dinero suciente para hacer realidad mi idea. Luego, gracias a los sobrantes de la cocina y juguera, me fue factible hacer una pequea granja de patos. De esta forma estaba aprovechando al mximo mis recursos y poco a poco los ingresos fueron creciendo. La especializacin en los chies Con las ganas de avanzar un poco ms, en el ao 1999 compr un perol y empec la produccin de chies en el puesto de comidas. Al principio no conoca bien el mercado, pero como nunca descuid la calidad del producto, mis chies tenan mucha acogida. La gente empez a comprar chies para venderlos en las bodegas, incluso, las madres los compraban para la lonchera que sus hijos llevaban al colegio. Como tena tantos clientes, ampli los mostradores de venta y me dediqu exclusivamente al comercio de chies. Hoy la produccin se ha duplicado, de los 500 o 1 000 pltanos que procesaba diariamente, he pasado a procesar 2 000. Al principio los chies se vendan a S/. 12 el kilo, pero para hacerle frente a la competencia, baj el precio a S/. 8. El tener un precio menor en el mercado es una de las estrategias de mi negocio junto con dar una yapa por cada compra. Estas estrategias me han hecho conocido y mis ventas se han incrementado regularmente. Un hecho importante fue cuando tuve que formalizar mi negocio. Lo hice principalmente por que los intermediarios de compra me exigan boleta de venta. Adems era necesario para obtener un prstamo bancario. Fue en ese momento en que tuve que escoger un nombre para mi empresa. Pensando en mis paisanos que acostumbraban a comprar mis chies, opt por Chie el Ayabaquino.
Anlisis MYPE: El Ayabaquino Tres factores que contribuyeron al xito 1. Centrado en el cliente: Una vez reconocido el potencial del producto, busca agresivamente captar y mantener a los clientes a travs de las siguientes estrategias: una muy buena calidad del producto (ste se prueba en la tienda al momento de la compra); menor precio que el de la competencia y la yapa, es decir, una pequea cantidad adicional por cada compra. 2. Distribucin espontnea: A partir de que la gente empieza a llevar los chies para venderlos en bodegas en varias partes de Piura, El Ayabaquino promueve la conformacin de esa red de distribucin adicional a su puesto inicial en el mercado. 3. Energa ms barata: Un factor importante, que se aprovech gracias al programa Per Emprendedor, fue el ahorro en el costo de energa al utilizar carbn de piedra como combustible en cocinas industriales, logrando una mayor eciencia productiva respecto a la competencia.
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El esfuerzo de crecer Enfrent muchos problemas en el camino, pero aprend que la perseverancia siempre trae buenos resultados. Los peruanos tenemos muchos obstculos. El ms difcil fue el obtener la licencia municipal, ya que exigen demasiados requisitos. Como muchos empresarios, me he cado varias veces, pero he logrado salir adelante. Siempre he credo que hay que estar preparados para vencer cualquier obstculo que se presente. Recuerdo que una de las pocas ms difciles que enfrent, fue en el ao 2003, cuando la municipalidad nos sac del mercado y nos reubic en la zona industrial. Adaptarme al nuevo local fue difcil, pero gracias al Ministerio de Trabajo y su programa Per Emprendedor, recib capacitacin que me sirvi para mejorar el negocio. Fue la primera vez que reciba apoyo del Estado. Dentro de estos programas de apoyo a los pequeos empresarios, se logr la instalacin de dos cocinas industriales a carbn de piedra. Esto ha hecho que ahorre en combustible y me ha permitido continuar en el mercado, pues es difcil competir con las altas tasas de informalidad existente. La competencia informal vende a S/. 6 el kilo, pero carecen de registro sanitario e industrial, as como del sello Cmprale al Per que tienen mis productos. Y una nueva diversicacin El chie es un anzuelo que permite vender otros productos. Por eso he diversicado mi produccin y ahora vendo chie de camote, papa en hojuela, papa al hilo; adems de algarrobina, polimiel, alpomiel, natillas, manjar blanco, etc. Como empresario, mi sueo es exportar chies. Actualmente lo hago, pero en cantidades mnimas. Si bien tengo una capacidad de produccin como llenar un container, quisiera
Anlisis MYPE: El Ayabaquino Tres dicultades enfrentadas 1. Cambios en el entorno econmico: La inestabilidad macroeconmica, ante serios problemas en las nanzas pblicas, afect gravemente el clima para hacer negocios en el pas. Esto oblig al Sr. Jimnez a cambiar de negocio varias veces. 2. Competencia leal y desleal: La competencia que ms le preocupa, es la de productores informales, con productos de baja calidad a bajo precio. Desde su inicio en el negocio de los chies, se ha visto obligado a bajar el precio de su producto de S/. 12 a S/. 8 por kilo. Sin embargo se preocupa por diferenciarse al contar con registro sanitario, registro industrial y el sello Cmprale al Per. 3. Complejidad para la formalizacin: Debido a las demandas de los clientes de recibir una boleta o factura por sus compras, adems ante la imposibilidad de acceder a crditos bancarios, fue imprescindible la formalizacin. Seala que la licencia municipal fue el trmite ms complejo. Incluso en un primer momento las autoridades del mercado municipal lo perseguan por ser vendedor informal y, cuando estaba ubicado en un puesto del mercado, las autoridades deciden reubicarlo en la zona industrial.
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modernizar la empresa con maquinaria de punta y as aumentar sostenidamente la produccin. Creo que la clave del xito es conar en nosotros mismos y ser optimistas. Para hacer empresa, no es necesario tener un montn de capital, la riqueza de los pases no es el oro ni el petrleo, es el hombre. Entre los seres humanos no debe existir la palabra no puedo, porque creo que es el virus de la mediocridad. Ahora tengo nuevamente un restaurante y quiero hacer un hotel. Mientras lo logro, he abierto dos nuevas sucursales en el centro de Piura.
Premios y distinciones En el 2003 la Chiera El Ayabaquino fue galardonada con el Premio Doral, otorgado por Radio Doral de Tumbes. En mayo del 2004 gan el Premio a la Calidad en la ciudad de Zurich - Suiza. En el 2004 recibi la mencin de Empresa Peruana del Ao, otorgada por la Asociacin Civil Empresa Peruana del Ao.
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"La competencia informal vende a S/. 6 el kilo, pero carecen de registro sanitario e industrial, as como del sello Cmprale al Per que tienen mis productos".
Anlisis MYPE: El Ayabaquino Evaluacin general y proyecciones 1. Identicacin ayabaquina: En diferentes momentos el Sr. Jimnez hace referencia a la ayuda recibida de parientes y paisanos, reconocindose como parte de una red de apoyo. Aun cuando tiene que formalizarse y escoger un nombre, piensa en sus clientes paisanos y se decide por El Ayabaquino. 2. Bsqueda de otros mercados: Debido a la fuerte competencia local, decide buscar mercados ms amplios y exportar. Para lograr su objetivo, ha proyectado la adquisicin de maquinaria de punta y poder incrementar la produccin de chies. 3. Diversicacin: Aunque principalmente se ha dedicado a la produccin y comercializacin de chies y otros productos similares, el Sr. Jimnez tiene ahora un restaurante y proyecta construir un hotel.
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CLIMA DE INVERSIN
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RESTAURANTE LA ISLA - Mara Fiestas -
Cuando se puede escoger el mejor pedazo de la torta
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Restaurante La Isla
DE PESCADORES Y AGRICULTORES A PROPIETARIOS DE UN RESTAURANT
La pesca de especies con alto valor, es una de las actividades principales del departamento de Piura. As, la regin tiene fama tambin por su buena cocina, sobre todo en base a pescados, mariscos y mltiples productos marinos. De estos dos aspectos se vali Mara Fiestas y su familia para crear su restaurante La Isla.
Ella misma nos cuenta: Nuestra familia ha estado siempre ligada al mar y a la agricultura. Mi padre tiene una embarcacin pesquera, en la que se desempeaba como patrn de lancha, y mi madre tiene una parcela donde cultiva principalmente algodn. Si bien mis hermanos pudieron ir a la universidad y yo pude graduarme de tcnico en enfermera, ellos se dedicaron a la pesca -en especial al buceo- tras la enfermedad de mi padre. Siempre nos llam la atencin que el principal mercado de los productos marinos que extraan mis hermanos era el de restaurantes, lo que nos haca pensar en que esa era una actividad en la que nosotros tambin podamos participar. Una decisin familiar Gracias a los resultados de una buena campaa de algodn en la parcela de mi madre, se junt un pequeo capital como para hacer un negocio. Fue en ese momento en que la familia decidi poner un restaurante, de esa manera aprovecharamos los productos de la pesca, en vez de venderlos a terceros. Tras pensar en muchos nombres como Estrella del Norte y Akund, mi madre sugiri La Isla, por que nuestro restaurante se especializara en platos a base de productos marinos. La inauguracin de La Isla fue el 28 de noviembre de 1991, y nuestro primer chef fue Pepe Ahumada. El negocio lo iniciamos con slo seis mesas alquiladas. Al comienzo eran los amigos nuestros principales clientes, pero al nalizar la segunda semana ya tenamos una variedad de clientes importante.
Anlisis MYPE: Restaurante La Isla Tres claves del inicio del negocio 1. Salto en cadena productiva: La familia pescaba y abasteca de especies marinas a los principales restaurantes de Piura, hasta que deciden que el negocio de restaurantes les atraa ms que el de la pesca. 2. Disponibilidad de capital inicial: Si bien la familia se dedicaba a la pesca, tena adems una parcela agrcola que, tras buena cosecha de algodn, les permite tener el capital disponible para iniciar un negocio 3. Opcin personal: A pesar de que la familia se ha esforzado por brindarle educacin universitaria o superior a sus miembros, stos deben optar por volver al negocio familiar pesquero primero y desarrollar el restaurante posteriormente.
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La buena sazn Mientras iba creciendo el negocio, trabajaba como jefa de cocina en el restaurante y en el Hospital Regional de Piura. Eso cambi el da en que una persona, despus de terminar su almuerzo, entr a la cocina y me felicit por el plato y la sazn del mismo; esta felicitacin me dio nimos y decid renunciar al hospital para dedicarme cada vez ms a La Isla. Con la idea de ofrecer ms variedad de platos a nuestros clientes, empezamos a realizar, cada cierto tiempo, experimentos culinarios para descubrir nuevas combinaciones y sabores. Esas sesiones especiales de cocina, nos han dado buenos resultados y los nuevos platos han gustado mucho a los clientes. Cada vez iba creciendo ms el negocio, as que mandamos a hacer ms mesas y sillas y contratar un segundo chef. Incluso tuvimos que ampliar el local derrumbando algunas paredes. Posteriormente adquirimos el terreno contiguo para continuar creciendo. Problemas hay en todas partes La falta de liquidez para invertir en el negocio, fue inicialmente un problema, sin embargo logramos solucionarlo mediante crditos obtenidos de la Caja Municipal de Piura, Banco del Trabajo y Banco de Crdito. El principal reto que tuvimos que enfrentar, fue el armonizar los intereses del personal con los intereses de la empresa. Pero nalmente, se remedi con un incentivo adicional. Como todo negocio tuvimos malas experiencias. Una de ellas fue cuando nos asociamos con personas que no eran de la familia. La otra fue al intentar participar en un negocio instalado en Lima. Tambin hubo momentos difciles por una informacin mal intencionada que se dio al pblico, pero que felizmente no consigui afectarnos. La importancia de un buen servicio Uno de los aspectos que siempre hemos tenido presente es trabajar en funcin de la satisfaccin del cliente. Para lograrlo, constantemente renovamos nuestro men para no aburrirlos. Adems, nos esforzamos para que el personal est capacitado y motivado, tanto en la preparacin de los alimentos como
Anlisis MYPE: Restaurante La Isla Tres factores que contribuyeron al xito 1. Grado de innovacin: Desde muy temprano en la creacin del restaurante se busca sorprender a los clientes con nuevos platos y se realizan sesiones de experimentacin para la creacin de recetas innovadoras 2. Satisfaccin del cliente: A travs de la innovacin del men se busca delizar a los clientes frecuentes (no aburrirlos), pero tambin se hacen esfuerzos por cronometrar la preparacin de los platos y lograr una atencin ptima y rpida de los mismos; pues estaban conscientes que la mejor publicidad provena de las recomendaciones a terceros de los clientes satisfechos. 3. Nuevos locales: Dada la creciente demanda, se disea una estrategia de expansin geogrca, al instalar nuevos locales en la misma ciudad de Piura, en Sullana y en una de las playas cercanas durante los meses de verano.
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en la adecuada atencin al pblico. El rol que cumplen los meseros, quienes tienen el contacto directo con los clientes es muy importante. Parte de la calidad de servicio, es atender al cliente en el tiempo ms breve posible. Tarea difcil ya que nuestros platos son preparados en el instante que se solicitan, utilizando siempre productos frescos y de primera calidad. La preparacin de un plato toma en promedio menos de 15 minutos, dependiendo de cada receta. Uno de los que ms demora (hasta media hora) es el Mero a la Sal. Algunas veces hemos recibido quejas por la demora en la preparacin, pero les explicamos que los platos se hacen al momento porque todos nuestros productos son frescos. La mayora de nuestros clientes son de la parte norte del pas y de Lima, aunque tambin tenemos entre nuestros comensales a turistas mexicanos, ecuatorianos, italianos y de otros pases. Una buena seal es que la mayor parte de nuestros clientes nuevos nos visitan por recomendaciones de personas que ya degustaron en alguna oportunidad nuestros platos. Obstculos y reconocimientos Todo negocio siempre tiene obstculos que superar. Creo que uno de los principales defectos es la falta de decisin y de perseverancia una vez que la idea de un negocio haya sido emprendida. Otros obstculos son: Falta de informacin al pequeo empresario para desarrollarse. Falta de apoyo nanciero adecuado para realizar las ideas empresariales.
Anlisis MYPE: Restaurante La Isla Tres dicultades enfrentadas 1. Alineacin de intereses: Uno de los retos fue compatibilizar los intereses del personal con los intereses de la empresa, para lo cual se cre un incentivo en funcin de los resultados alcanzados 2. Problemas de imagen: Hubo un intento de afectar la reputacin del restaurante lo que hubiese sido sumamente grave, pero se logr que no afectar la conanza y buena percepcin que tienen los clientes del local. 3. Problemas con socios: Se tuvo malas experiencias cuando se asociaron con personas que no eran de la familia, tanto en Piura, como en Talara; as como con un proyecto en Lima. Sin embargo, siguen evaluando oportunidades de este tipo.
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La legislacin tributaria es injusta para el desarrollo de las micro y pequeas empresas. Existencia de empresas informales que no tributan. En cuanto a las claves para el xito, adems de la calidad de nuestros productos, la buena sazn y la excelente atencin a nuestros clientes, hay que destacar la buena comunicacin, la organizacin, la coordinacin y la concentracin de las acciones necesarias para contribuir a la competitividad y reconocimiento en los mercados en que se participa. Respecto a esto ltimo, La Isla ha obtenido diversas distinciones. Nuestro mayor reconocimiento es haber conseguido durante tres aos consecutivos (1997, 1998 y 1999) el primer premio Merln de Oro con los platos Mero a la Isla, Langosta a la Reina y Mero en Salsa de Naranja. Multiplicacin de locales A medida que nuestro pblico iba creciendo, nos vimos en la necesidad de ampliar nuestros locales. Tenemos dos locales en la ciudad de Piura y un local en Sullana. Adems, en los meses de verano atendemos en el balneario de Coln. Desde un inicio hemos sido formales. Eso nos permiti dividir las utilidades cuando tenamos un slo establecimiento. Ahora cada uno de los hermanos ha abierto su propio restaurante y es el responsable de su administracin. Existe un apoyo constante entre todos nosotros, pero con independencia. Actualmente estamos haciendo los estudios de mercado para abrir un nuevo local en Lima, en la zona de San Isidro. Tambin hemos proyectado la instalacin de restaurantes en Chile y en Estados Unidos. Adems, tenemos una propuesta concreta de abrir un restaurante con socios norteamericanos. Nuestro objetivo es consolidarnos como una cadena de restaurantes que abarque tanto los principales destinos tursticos nacionales como varias ciudades en el extranjero.
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Nuestro objetivo es consolidarnos como una cadena de restaurantes que abarque tanto los principales destinos tursticos nacionales como varias ciudades en el extranjero.
Anlisis MYPE: Restaurante La Isla Evaluacin general y proyecciones 1. Organizacin empresarial: Se demuestra el inters por contar con un equipo profesional desde el comienzo, al contratar primero a un chef y poco despus a otro ms. Se da especial importancia a los sistemas de atencin y se recurre a diferentes bancos para el nanciamiento complementario o de ampliaciones. Ello reeja tambin el espritu familiar de buscar que todos los hijos tuviesen formacin profesional. 2. Franquicia familiar: Entre los hermanos han optado por tener cada uno su propio restaurante, que si bien comparten el know how (conocimientos), coordinan acciones y se ayudan en temas diversos, cada uno es independiente. 3. Cadena internacional: Tienen como meta convertirse en una cadena de restaurantes a nivel nacional, con presencia en los mayores centros de consumo local, as como en sitios tursticos. Tambin se proyectan abrir locales en el extranjero, ubicando los primeros en Chile y en Estados Unidos.
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Regin Piura
EMPRESA ECO BOSQUE SRL - Estela Arrollo Inga -
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Empresa ECO BOSQUE SRL

DESARROLLO EMPRESARIAL BASADO EN LA CONSERVACIN ECOLGICA
Uno de los grandes problemas de la costa peruana ha sido la destruccin de los ecosistemas originales, sobre todo por la tala indiscriminada de los escasos bosques costeros. La empresa EcoBosque se destaca por aprovechar sostenidamente los recursos renovables del bosque seco piurano. Su actual directora, Estela Arrollo Inga, particip desde el comienzo en el proyecto que cont con la asistencia de la Universidad de Piura y la ONG Ceproda Minga, principalmente.
Ella misma nos cuenta: Vivimos dentro de un rico y extenso bosque natural que constituye un ecosistema sumamente valioso para el Per y el mundo. Adems tiene un potencial econmico productivo para el norte del pas por sus importantes recursos naturales como el algarrobo que permite la produccin de algarrobina y derivados, miel de abeja, ganado menor y aves de corral. Conscientes de estas ventajas se form la empresa EcoBosque, ubicada en la comunidad campesina Apstol San Juan Bautista de Locuto, distrito de Tambogrande en Piura. Tiene un rea de 13 054 hectreas, siete centros poblados y 10 500 habitantes. Actualmente agrupa a tres asociaciones: la Asociacin de Productores Bosque Verde en el centro poblado de Ocoto Alto, la Asociacin de Productores Virgen del Carmen en El Carmen y la Asociacin de Mujeres Apstol San Juan en Locuto. La conjuncin de esfuerzos Inicialmente eran 5 familias las que producan algarrobina en forma artesanal para envasarla en botellas recicladas y venderla en pequeas cantidades. Es en ese contexto en que la Universidad de Piura (UDEP) desarroll el proyecto Algarrobita en los centros poblados de Locuto, Ocoto Alto, El Carmen y San Martn de Angostura. El proyecto contemplaba la compra y almacenamiento de la algarroba para su venta posterior y para la produccin de bizcochos y pastelitos con harina de algarroba, algarrobina y miel de abeja.
Cuando el bosque vale ms vivo que muerto
Anlisis MYPE: Eco Bosque Tres claves del inicio del negocio 1. Manejo sostenible del bosque: Se aprovecha el algarrobo del bosque seco, en vez de cortar los rboles para hacer carbn vegetal. Se hace un balance de benecios inmediatos frente a ventajas socioeconmicas a largo plazo por la conservacin de un recurso renovable. La resiembra de zonas depredadas aparece como una buena recomendacin. 2. Organizacin comunal pre-existente: A partir de la toma de conciencia de las potencialidades del bosque en la comunidad campesina Apstol San Juan Bautista de Locuto, se forman en los diferentes centros poblados asociaciones de productores y de mujeres, las que posteriormente conforman la empresa EcoBosque. 3. Abastecimiento seguro: El bosque est dentro de los lmites de la propiedad de la comunidad campesina Apstol San Juan Bautista de Locuto, lo que asegura el acceso, control y abastecimiento del recurso.
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La experiencia obtenida por este proyecto, permiti que un grupo de mujeres de Locuto formara la Asociacin Apstol San Juan, con el n de mejorar los ingresos familiares. Basndose en el algarrobo como materia prima, dada su abundancia en la zona, la asociacin empieza a trabajar en la transformacin y procesamiento de la algarroba, produciendo algarrobina y derivados como caf de algarroba, algarropolvo y miel de abeja. Poco despus se organizan nuevos grupos en los centros poblados donde el proyecto de la UDEP vena trabajando. En este proceso es esencial el apoyo de la ONG Ceproda Minga que don cocinas mejoradas y algarroberas. Una vez formadas y fortalecidas, las asociaciones constituyen la empresa EcoBosque. El motor de la empresa, desde sus inicios, han sido las mujeres, en especial las madres de familia que deseaban sacar adelante a sus hijos. No fue fcil dado el machismo existente entre los hombres de campo, que se resistan a que ellas dejaran el cuidado de la casa para trabajar. El algarrobo y la algarroba La algarroba, fruto del algarrobo, es una vaina alargada que cuando est madura es de color amarillo. Si bien crece como planta silvestre en la zona, se protege mediante podas para orientar su crecimiento y poder aprovechar su lea sin necesidad de talar el rbol. Tiene un alto poder nutritivo y energtico porque contiene protenas, vitaminas, hierro y carbohidratos. Una de sus caractersticas es que permite ser almacenada hasta por dos aos sin perder sus propiedades, lo que nos permite tener siempre un stock considerable para trabajar durante todo el ao en su industrializacin o panicacin. En nuestros centros de produccin obtenemos algarrobina, caf de algarroba, harina de algarroba, y en menor medida, toffees, pastelitos y biscochos. Tambin hemos incentivado la apicultura, para producir miel de abeja. En gran parte de nuestra comunidad existen instaladas cajas de reproduccin de las abejas y un gran nmero de familias se dedican a su crianza con tecnologa barata, alcanzando una produccin considerable en las pocas de oracin del bosque. Estrategias de mercadeo Gracias a sus propiedades energizantes y a su sabor, la algarrobina es un producto de gran aceptacin por s mismo. Adems, puede ser usada de muchas formas como mermelada, condimento para carnes, tonicante, en ensaladas de frutas, en mazamorras o con jugos. Incluso existe el famoso cctel de algarrobina que se hace con el pisco peruano. Asimismo, la miel de abeja tiene gran demanda, por ser un manjar altamente nutritivo y de mltiples usos.
Anlisis MYPE: Eco Bosque Tres factores que contribuyeron al xito 1. Capacitacin: Se recibe capacitacin tcnica de la Universidad de Piura para el diseo e implementacin eciente de los procesos productivos que tienen como insumos tanto la algarroba como la miel de abeja. Esto trae como consecuencia la elaboracin de productos de alta calidad y con buena aceptacin por parte de los consumidores. 2. Apoyo de cooperacin: Tras la formalizacin, la Universidad de Piura logra un nanciamiento a travs del Fondo de las Amricas el que inclua mejorar la infraestructura y equipamiento. Asimismo, la ONG Ceproda Minga provey cocinas mejoradas y algarroberas para las asociaciones involucradas. 3. Servicio a sus clientes: Adems de asegurar la calidad y variedad de los productos, se cuida la presentacin de los mismos (dando tambin informacin sobre las cualidades nutricionales) y se prioriza el cumplimiento oportuno de los contratos de venta.
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Nuestros productos se distinguen por que tienen codicacin industrial, normas tcnicas reconocidas, registro sanitario y pronto obtendremos la certicacin ecolgica con el n de ingresar a esos mercados internacionales. El participar en ferias regionales y nacionales de exposicin, degustacin y venta ha permitido que nuestra produccin tenga aceptacin en el mercado local, regional y nacional. Inclusive, gracias a contactos realizados por la UDEP, hemos realizado ventas a pases europeos y a Japn. Las dicultades iniciales y cmo se superaron Al principio no contbamos con la infraestructura ni con los equipos adecuados para el procesamiento de la algarrobina, lo que haca que tuviramos serias dicultades en la organizacin del proceso. El trabajar como informales nos limitaba para competir y obtener mayores ventas, las cuales eran mnimas y no permitan solventar los gastos de operacin. Asimismo, la falta de conocimientos nos impeda administrar correctamente nuestra empresa Sin embargo, gracias a gestiones de la Universidad de Piura se logra el nanciamiento a travs del Fondo las Amricas para la ejecucin del proyecto Casero de Tambogrande: Centro Proveedor de los Productos del Bosque Seco. El proyecto permiti que nos capacitramos en gestin empresarial, mercadeo, costos, registros contables y fortalecimiento organizacional. Tambin se mejor parte de la infraestructura y equipos, gracias a la adquisicin de cocinas, peroles, prensa, mesa de seleccin y dems implementos necesarios para producir en forma industrial y mejorar la calidad. Esto ha permitido que la comunidad campesina tenga actualmente una produccin anual de 13 500 TM de algarroba. Principales obstculos enfrentados en el proceso: Demasiados requisitos y normas para registrar la empresa. Elevado costo para obtener las certicaciones de salud, registro industrial, certicacin ecolgica. La informalidad de nuestros abastecedores de la algarroba, miel de abeja, lea y agua, que al no entregar
Anlisis MYPE: Eco Bosque Tres dicultades enfrentadas 1. Legalidad e impuestos: Los mltiples requisitos formales para registrar la empresa, as como los altos niveles de impuestos, dicultan su formalizacin. Sin embargo, una vez logrado dicho objetivo, se incrementan las ventas a empresas y clientes formales y se abre la posibilidad de un mayor apoyo por parte de entidades nacionales e internacionales. 2. Costos e ineciencias en servicios: Otra dicultad enfrentada es el elevado costo para obtener las certicaciones de salud, registro industrial, certicacin ecolgica, etc. Tambin se seala la falta de crditos a las pequeas empresas, adems de la complejidad de los procedimientos. 3. Informalidad de proveedores: La informalidad de los abastecedores de algarroba, miel de abeja, lea y agua, impiden que EcoBosque pueda declarar su costo real de produccin ante la SUNAT.
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comprobantes de pago, nos impide declarar nuestro real costo de de produccin ante la SUNAT. El alto porcentaje del IGV e Impuesto a la Renta. Innumerables requisitos, exigidos a las pequeas y micro empresas, para obtener crditos. Ausencia de mecanismos para promocionar nuestros productos. Consolidacin de la empresa Claves importantes para el xito de nuestra empresa: Salubridad en todo el proceso de produccin. La calidad del producto en benecio de la salud ciudadana. Buena presentacin del producto en el mercado: envases, etiquetas, informacin y descripcin de bondades. Puntualidad y responsabilidad en el cumplimiento de contratos de venta. Innovacin de procesos y tecnologas. Capacidad de gestin para obtener nanciamiento nacional e internacional. Metas de produccin, ventas y rentabilidad bien denidas. Los objetivos de la formalizacin: Poder competir y convertirnos en una gran empresa rentable y slida, que sea aceptada y reconocida como por todas las instituciones con las que nos relacionamos. Obtener apoyo y nanciamiento de entidades nacionales e internacionales. Cumplir con los requisitos de elaboracin y obtener las necesarias certicaciones del producto exigidas por ley. Incrementar nuestras ventas al captar el mercado de las empresas formales, que exigan comprobantes de pago para declarar sus gastos.
Un proyecto replicable Nuestro sueo es convertir a EcoBosque en una gran empresa sostenible y rentable con una infraestructura adecuada. Para ello necesitamos adquirir 10 mdulos de procesamiento de algarrobina y miel de abeja y as asegurar no slo un alto nivel de comercializacin y protagonismo, sino tambin un nmero considerable de empleos con sueldos justos para las madres jvenes de nuestras comunidades. Otro de los objetivos de la empresa es facilitar la organizacin de proyectos similares al nuestro, en los 21 centros poblados
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ubicados en la margen izquierda del bosque seco, que alberga aproximadamente 20 000 habitantes. Con nuestro trabajo aspiramos a mejorar las condiciones de vida de nuestras familias y de la comunidad, con la conviccin que con la proteccin de nuestro bosque, se crea una fuente permanente de recursos que aseguran sostenibilidad de los procesos productivos y agroindustriales. Actualmente la empresa la integran 38 socios, los cules reciben un porcentaje de las ganancias. Tambin destinamos un porcentaje para ser reinvertido en mejorar los centros de produccin. Los socios ponen un especial nfasis en el cuidado del nombre de la marca y en que el producto se diferencie por su calidad superior. Por estos motivos, EcoBosque ha sido ganadora por dos aos consecutivos (2005-2006) con Premio a la Calidad otorgado en la semana de la algarroba en Piura.
El motor de la empresa, desde sus inicios, han sido las mujeres, en especial las madres de familia que deseaban sacar adelante a sus hijos.
Anlisis MYPE: Eco Bosque Evaluacin general y proyecciones 1. Proyecto empresarial: A partir de una comunidad campesina y varias asociaciones productivas se funda la empresa EcoBosque que, a travs de un aprovechamiento sostenible de un recurso renovable, busca consolidarse como una institucin slida y rentable. El objetivo inmediato es contar con 10 mdulos de procesamiento de algarroba y miel de abeja distribuidos ecientemente en la extensa propiedad de la comunidad campesina.. 2. Articulacin territorial: La empresa aspira a convertirse en un centro de procesamiento productivo y eciente en la comercializacin de los productos del rea. Incluso, proyecta promover la organizacin de una estructura similar a la suya en los 21 centros poblados en la margen izquierda del bosque seco.. 3. Inclusin social: Dado que la empresa esta constituida por socias-trabajadoras, uno de sus objetivos principales, es asegurar una cantidad suciente de empleo local, en especial para las madres jvenes.
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PANIFICADORA Y NEGOCIOS "EL MOLINO SRL" - Alfredo Crdenas del Carpio -
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Panicadora y Negocios "El Molino SRL"

UN EQUIPO DE PROFESIONALES, CADA UNO CON RESPONSABILIDADES ESPECFICAS
Alfredo Crdenas del Carpio form una asociacin con dos amigos para iniciar su empresa panicadora. El orden y la planicacin han sido las principales estrategias que le han permitido mantenerse ya 13 aos en el mercado.
l mismo nos cuenta: El objetivo principal de las empresas es el de obtener ganancias, sin embargo creo que tambin cumplen una labor social. En nuestro caso, resaltamos como uno de los objetivos de nuestra empresa el generar trabajo para el bienestar a la comunidad. Una decisin estudiada En 1992 no reunimos tres personas; un ingeniero industrial, un contador y un economista con el objetivo de crear una empresa. Convencidos de que para iniciar un proyecto es necesario conocer el entorno y la ciudad donde se realizar, hicimos un pequeo estudio de posibilidades. As nos dimos cuenta que en Talara exista un mercado cautivo desatendido: el de las panaderas. Una vez tomada la decisin de crear una panadera, realizamos un perl de la inversin requerida y as estimar el costo total de proyecto para ver nuestras posibilidades de nanciarlo. La empresa inici sus operaciones el 4 de julio de 1992 en un local que quedaba en la Av. G-55, en Talara. La ubicacin elegida para la empresa fue clave, pues se trataba de un lugar con mucho movimiento. Pensamos que el olor a pan caliente atraera a las personas que se trasladaban de un lugar a otro. Una agradable sorpresa A las dos semanas de iniciar nuestras actividades nos dimos con una sorpresa. La
Los Tres Mosqueteros: Pan para todos y todos para el pan
Anlisis MYPE: El Molino Tres claves del inicio del negocio 1. Estudio de mercado: A diferencia de la mayora de las pequeas empresas peruanas, sta es la asociacin de tres profesionales que antes de decidir el rubro de la nueva empresa, realizan un estudio que demostr la factibilidad de hacer una nueva panadera en Talara. 2. Respuesta ante contingencias: A pesar de haber hecho los estudios y haber estimado la demanda, siempre los empresarios deben estar dispuestos a reaccionar rpida y ecientemente ante las sorpresas. La primera fue una sorpresa agradable, porque la demanda fue mayor a lo estimado; pero tambin habran sorpresas desagradables. 3. Organizacin profesional: Como se trata de una asociacin de profesionales, se diferenciaron las actividades y funciones para mantener la eciencia y no generar conictos entre los socios.
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capacidad instalada no poda abastecer la demanda que creca rpidamente. Es as que replanteamos nuestro proyecto y adquirimos un horno con mayor capacidad. Esta experiencia nos ense que siempre hay que tener un plan de contingencia, tanto en el caso de que el proyecto crezca como en el caso de que se paralice. La organizacin interna Como no ramos socios inversionistas, los tres queramos trabajar en la compaa. Para solucionar el problema, decidimos dividir la empresa en reas, con funciones y responsabilidades especcas de acuerdo a la profesin de cada socio. Las reas son: Administracin y nanzas, Logstica, y Produccin y mantenimiento. El denir y delimitar las funciones de los socios fue importante para evitar duplicidad de funciones, que ms adelante podra crear conictos. La formalidad y la distribucin Desde el inicio decidimos estar formalizados y creamos para ello una Sociedad de Responsabilidad Limitada. Nuestra razn social es Panicadora y Negocios El Molino SRL. En un principio el nico canal de distribucin era el propio local, pues nuestra capacidad de produccin se vio rpidamente rebasada impidindonos implementar otro sistema distributivo. Sin embrago, cuando adquirimos el horno con mayor capacidad se nos present la oportunidad del reparto de nuestros productos a las bodegas de toda la ciudad de Talara. Eso nos permiti captar clientes en las zonas alejadas a nuestra panadera. Y una sorpresa desagradable En marzo de 1998 la presencia del Fenmeno del Nio afect dramticamente nuestro negocio. Las fuertes lluvias inundaron completamente la panadera debido a que se encontraba ubicada en una zona muy baja. Logramos recuperarnos y en dos das volvimos a producir. Sin embargo, nos dimos con la sorpresa que todas las zonas cercanas haban sido afectadas y se encontraban intransitables. El ujo de personas
Anlisis MYPE: El Molino Tres factores que contribuyeron al xito 1. Ubicacin geogrca: La buena ubicacin inicial del negocio y la calidad de los productos, asegur una demanda constante. Adems, al estar situada bastante cerca las ciudades de Talara y Piura, la expansin hasta esta segunda ciudad se facilit, dado que ya los conocan all. 2. Estrategias de venta: Para captar ms clientes, se desarrollo la estrategia de vender tambin a travs de bodegas, sucursales, servicio delivery, as como ofrecer, adems del pan, otros productos complementarios como mantequilla, queso, jamn, refrescos, etc.. 3. Replicabilidad de estrategias: Al haber tenido xito en Talara, se pudieron aplicar las mismas estrategias de desarrollo en Piura. De esta manera se logr aprovechar la experiencia o conocimientos desarrollados por la empresa en circunstancias similares en sus diversas localizaciones.
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frente a nuestro local se haba reducido signicativamente. No nos rendimos ante esta dicultad y desarrollamos una estrategia de reubicacin de locales. Decidimos recuperar nuestros clientes y en diciembre de 1998 abrimos una panadera en la Av. Bolognesi y en noviembre de 1999 abrimos otra en la Av. A-67. Estos dos locales nuevos nos permitieron recuperar el nivel de venta que tenamos antes. Y el fortalecimiento de la sede central En nuestro local original nunca pudimos recuperar a nuestro pblico as que decidimos reubicarnos. En mayo del 2001, nos trasladamos al Centro Cvico de Talara, donde nos trazamos la meta de recuperar nuestro pblico objetivo paulatinamente. Lo logramos y hoy el local es nuestra actual ubicacin. Tiempo despus, debido a la competencia y a la cercana de nuestros puntos de venta, decidimos cerrar las sucursales. Actualmente los canales de distribucin que tenemos son: la tienda principal, el reparto a bodegas y servicio de delivery de pastelera. Adems ampliamos nuestras ventas con productos anes o complementarios como jugos, leche, queso, jamn, etc. Experiencia piurana En febrero de 1997, ante los buenos resultados en Talara, decidimos realizar un estudio de factibilidad para instalar una panadera en la ciudad de Piura. Evaluados los estudios, se aprob la inversin y as, en abril de ese ao se abre la tienda ubicada en la avenida Grau. Nuestra clientela creci rpidamente gracias a que nuestra marca era conocida debido a la experiencia de Talara. Ante la acogida del pblico de Piura, decidimos aplicar la misma estrategia de marketing que haba tenido xito en
Anlisis MYPE: El Molino Tres dicultades enfrentadas 1. Catstrofes naturales: Los problemas principales fueron de carcter externo, como el en el caso de las inundaciones por el Fenmeno del Nio en 1998. Sin embargo, no se afect tanto la capacidad de produccin del local central de Talara, como la zona donde sta estaba ubicado y se tuvo que decidir su reubicacin. 2. Competencia: Hubo problemas por las panaderas informales, que ofrecen productos de baja calidad a bajo precio. Pero tambin se registra una competencia de panaderas nuevas formales, que obligan a redenir las estrategias de la empresa en cuanto a su poltica de sucursales. 3. Denicin del negocio: Denida la venta de pan caliente como negocio principal, se hace necesario la instalacin de nuevos centros de produccin ms cerca del pblico objetivo.
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Talara despus de la inundacin: apertura de sucursales y reparto a bodegas. Igualmente manejamos tres canales de distribucin: la tienda, la venta en bodegas y delivery. Pero la competencia se hizo ms fuerte multiplicndose las empresas productoras de pan. Este hecho hizo que el nivel de ventas en las sucursales bajara, lo que nos oblig a cerrar la sucursal del distrito de Miraores. Paralelamente, convertimos la tienda principal de Piura en un centro de produccin de pan caliente. Esta decisin nos ha dado buenos resultados. En un futuro, la sucursal de Santa Isabel se implementar con maquinaria industrial para que pueda convertirse en un centro de produccin adicional Problemas y obstculos La variacin de las reglas de juego por parte del gobierno. La competencia desleal de las panaderas informales que no pagan impuestos. Las variaciones del precio del trigo, que en su mayora es importado. El ao 2003 hubo escasez de trigo en Argentina y Estados Unidos, lo que determin el alza del precio de la harina. Y claves del xito Adems del trabajo y empuje necesarios para sacar adelante una empresa, existen algunos puntos importantes a resaltar como claves del xito: Innovacin permanente de nuestros productos. Marketing de los productos. Control estricto de la calidad de los productos.
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Siempre hay que tener un plan de contingencia, tanto en el caso de que el proyecto crezca como en el caso de que se paralice.
Capacitacin permanente del personal de produccin y de ventas. Buena atencin al cliente. Capacitacin permanente de los ejecutivos de la empresa. El principio fundamental para el xito de nuestra empresa es la buena fe de sus socios. Esto toma especial importancia cuando se trata de personas que tienen distintos enfoques e ideas.
Anlisis MYPE: El Molino Evaluacin general y proyecciones 1. Asociacin de profesionales: Hay que destacar que se trata de un equipo de trabajo con alta capacitacin, con buena disposicin para trabajar coordinadamente y con respeto a las decisiones de cada uno. No slo ser suciente la divisin formal de funciones, sino el compartir la visin y la buena fe de cada uno de los participantes.. 2. Flexibilidad ante contingencias: Siendo necesarios los estudios y los planes previos, hay que destacar que el mundo empresarial no es esttico sino que est lleno de sorpresas. La demanda nunca se comportar exactamente como fue previsto por los estudios, incluso el clima y la competencia pueden cambiar rpidamente las condiciones de operacin. 3. Consolidacin en la regin: El objetivo de la empresa es consolidarse como la mejor cadena de panaderas de la regin norte. Con ese objetivo, desarrollan estrategias de ubicacin de sus centros productivos, adems de seleccionar una canasta de productos tanto de panicacin como productos complementarios- adecuada para sus diversos canales de venta.
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ROSITA INDUSTRIAS METLICAS E.I.R.L. - Rosa Santilln -
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Rosita Industrias Metlicas E.I.R.L.

ENTRE VENDEDOR AL CRDITO Y PRODUCTOR DE METALMECNICA INTERNACIONAL
Rosa Santilln, de profesin tcnico forestal, trabaj como dependiente en el INRENA de Pucallpa durante 5 aos. Sin embargo, a pesar de haber estado siempre ligada a la madera, ahora sorpresivamente se encuentra dedicada a la metalmecnica.
El Gigante Honda y la Pequea Rosita

Ella misma nos cuenta: A raz de que mi hijo cumpli los 3 aos, me fue cada vez ms difcil seguir trabajando en el INRENA por que no tena el tiempo para cuidarlo, ni alguien ms que lo pudiera hacer; por esa razn decid renunciar a mi trabajo y poner un negocio propio que me permitiera tener un horario exible. Como mi esposo, que es administrador, se encontraba sin trabajo, decidimos comprar un mototaxi para que trabajara y as generar ingresos para el mantenimiento familiar. Redenicin del negocio Con parte del dinero que recib de la liquidacin de INRENA, reparamos el mototaxi que era muy viejo y no estaba en buenas condiciones. Qued tan bien que a la semana un seor nos ofreci comprarlo. Como era la base de nuestra fuente de ingresos, nos cost mucho tomar la decisin, pero nalmente decidimos vendrselo en forma de alquiler venta, es decir, nos pagaban un alquiler pero despus de cierto tiempo el mototaxi ya era propiedad de la persona a quien se lo habamos entregado.
Anlisis MYPE: Rosita Industrias Metlicas Tres claves del inicio del negocio 1. Necesidad familiar: Rosa Santilln, para estar ms tiempo con su hijo menor y crear una empresa propia, decide renunciar a su trabajo en el INRENA y apoyar a su marido en arreglar un mototaxi para que l, administrador que no encontraba trabajo jo, se desempee como mototaxista. 2. Escasez local de mototaxis: El mototaxi usado haba sido comprado en Iquitos, porque en Pucallpa se estaba produciendo recin el crecimiento en la demanda por este tipo de unidades de transporte, sin que la oferta fuese suciente. 3. Diferenciacin de factores de produccin: Ante una oferta inesperada de compra del mototaxi, la familia duda por tratarse de la herramienta que permite generar los ingresos familiares. Sin embargo, al optar por el alquiler venta, se logra tanto asegurar ingresos peridicos, como disponer del tiempo para comprar y reparar un segundo motototaxi.
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Fue as como naci nuestro negocio. Comprbamos las mototaxis en Iquitos, las reparbamos en nuestro taller de Pucallpa y las vendamos como alquiler - venta. Con mucho trabajo y esfuerzo, en poco tiempo llegamos a tener hasta 25 mototaxis en alquiler - venta. El esfuerzo personal y el liderazgo Empezar el negocio propio no fue fcil. Tena que salir a las 5 de la maana para poder cobrar, algunos se retrasaban o pedan que volviera mas tarde y lo haca. Creo que slo con trabajo, empeo y sacricio se logra lo que se quiere; no se logra estando sentado ni esperando a que el obrero haga el trabajo por ti. Como yo saba coser, me encargaba de hacer los tapices de los mototaxis y siempre me encontraba rodeada de ellos. De esa forma ahorrbamos lo que nos costara contratar a un tercero. Proveedores e integracin vertical Un da nos enteramos que exista una persona en Pucallpa que fabricaba mototaxis y que incluso ya haba obtenido a la autorizacin correspondiente. Eso nos permiti comprar los mototaxis en la ciudad sin necesidad de ir hasta Iquitos. Sin embargo, a medida que le comprbamos ms unidades, suba los precios; as que pensamos que si otro los poda fabricar, nosotros tambin podamos hacerlo. Tomamos la decisin, compramos un terreno, algunas mquinas y contratamos a dos operarios para iniciar este nuevo reto. Formalizacin eciente Al comienzo no fabricbamos el motor, sino solo la carrocera. Tenamos un proveedor que nos fabricaba el motor. Pero pronto tambin empez a cobrarnos cada vez ms o no cumpla el plazo de los pedidos. Fue ah cuando mi esposo tomo la decisin denitiva de formalizarnos. Para realizar los trmites se fue a Lima y regres con todas las autorizaciones necesarias para la fabricacin. As empezamos a trabajar sin depender de nuestros proveedores. El Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo exige formalizarse cuando uno pone
Anlisis MYPE: Rosita Industrias Metlicas Tres factores que contribuyeron al xito 1. Forma de pago: La modalidad del alquiler - venta, se adapta bien a las posibilidades de pago de los compradores que no contaban con dinero para hacer un pago nico. Eso permite ampliar signicativamente el nmero de clientes. 2. Negocio nanciero: Adems, el alquiler - venta implica que el negocio tiene un componente de nanciamiento que se habra reejado en las cuotas cobradas y en los mrgenes netos de cada operacin 3. Dedicacin al negocio: Desde el inicio, los dos esposos dedican todos sus esfuerzos a sacar adelante su empresa, supervisndola directamente y participando del proceso productivo. Para ahorrar en los costos, la seora Santilln se dedic a coser ella misma el tapiz de las mototaxis.
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una fbrica o inicia un negocio. Son muchos los requisitos que uno debe cumplir pero hacerlo es lo mejor para poder trabajar tranquilo. Competidores de una transnacional A pesar de que la marca Honda es un gigante internacional que tiene centros de comercializacin y produccin en todo el mundo, cuando empezamos a fabricar decidimos bajar los precios y logramos que la gente nos comprara a nosotros y no a Honda. Pero en ese momento se aprobaron nuevas normas que nos impedan inscribir nuestros vehculos en Registros Pblicos por no contar con una certicacin internacional. Esto nos puso en desventaja frente a la gigante Honda. Adems, impusieron como requisitos un rea mnima de terreno para la fbrica de 800 m2. A pesar de los obstculos que se nos presentaban, decidimos con mi esposo ser ms fuertes an y cumplir con todos los requisitos para demostrar que con trabajo y empeo se pueden hacer las cosas Y en igualdad de condiciones Para ampliar nuestro terreno, hablamos con los vecinos y les ofrecimos, adems de dinero, mototaxis. Es as como ellos accedieron a vendernos el terreno colindante y pudimos cumplir con los 800 m2 exigidos. Nos exigan tambin otros documentos y un seguro pero nalmente logramos cumplir con todo. El hecho ms importante fue que en julio del 2004, despus de superar un gran nmero de obstculos, logramos obtener la tan ansiada identicacin mundial de fabricantes de vehculos. Esto nos permiti que, al igual que Honda podamos fabricar nuestros productos tanto en el pas como en cualquier otro lugar del mundo. Ahora me siento orgullosa del trabajo que
Anlisis MYPE: Rosita Industrias Metlicas Tres dicultades enfrentadas 1. Sustitucin de proveedores: Si bien en un inicio el negocio se favoreci por la identicacin de proveedores que permitan el ensamblaje local de los mototaxis, stos elevaron sus precios y dejaron de cumplir los pedidos, razn por la que se opt sustituirlos y realizar las diferentes tareas en el taller propio. La estrategia de integracin vertical permite normalmente un mayor control sobre el proceso y un ahorro en los costos. Con el n de generar un mayor margen de ganancia, actualmente la empresa encarga la produccin de su marca en China.. 2. Complejos procedimientos administrativos: Para su formalizacin completa y conseguir su identicacin mundial como productor de vehculos, la empresa tuvo que cumplir con muchos requisitos, la mayora de los cuales se obtenan en Lima. Este hecho resalta la necesidad de agilizar los trmites de establecimiento de una empresa en el Per, lo que poco a poco se viene consiguiendo.. 3. Competencia transnacional: La empresa Rosita debi enfrentarse con la gran empresa internacional Honda, lo que implica una gran capacidad para adaptarse al cambio, innovar y dar un mejor servicio. Adems de cumplir con los requisitos formales, la estrategia se ha basado en atraer a los compradores a travs de menores precios y facilidades de pago.
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estoy haciendo, por que le estoy demostrando a una gran empresa que puedo competir en igualdad de condiciones. Nuevos proveedores internacionales Despus de un ao de haber obtenido el cdigo de identicacin internacional, comenzamos a importar vehculos desde China con nuestra marca para venderlos en Pucallpa. Sin embargo, nuestra intencin como fabricantes y empresarios es poder exportar nuestros productos, pero para ello es necesario el apoyo de las autoridades. Actualmente producimos alrededor de 540 mototaxis al ao, que es un promedio no menor a 10 por semana. Casi el 90% de la fabricacin y ensamblaje se realiza en Pucallpa, el resto se realiza en China. Manejamos dos tipos de distribucin: Venta directa y a travs de sucursales. La venta directa es por medio de crdito bancario, crdito de nuestra empresa y al contado. Nuestras sucursales estn ubicadas en Iquitos y Tingo Mara y queremos expandirnos a San Martn y Amazonas. Creo que para poner una empresa hay que trazarse una meta y no vacilar hasta lograrla. Cuando tena que cobrar, no regresaba a mi casa sin haberlo hecho, por que tena obligaciones que cumplir con los empleados y con los proveedores. Si no hubiera actuado as, no tendra la empresa ni nada por lo que he luchado. Es necesario ser optimista y tener mente de triunfador.
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Fue as como naci nuestro negocio. Comprbamos las mototaxis en Iquitos, las reparbamos en nuestro taller de Pucallpa y las vendamos como alquiler - venta.
Anlisis MYPE: Rosita Industrias Metlicas Evaluacin general y proyecciones 1. Identicacin de un mercado en crecimiento: Parte del xito de la empresa reside en haberse situado en un mercado en ampliacin por ser una alternativa econmica al transporte pblico no masivo, no slo en Pucallpa sino en distintas ciudades de la Amazona Peruana, algunas zonas de Lima y otras ciudades. Es as, que Rosita Industrias Metlicas tiene ya sucursales en Tingo Mara, en Iquitos y tres en Pucallpa. 2. Incursin en nuevos mercados: Las metas a futuro de la empresa incluyen incursionar en nuevos mercados, tanto a nivel nacional como internacional, convirtindose en exportadora. 3. Reto internacional: Para una empresa local es un reto generar una red con aprovisionamiento de su propia marca en China. Esto implica redenir sus tareas o ncleos del negocio como pueden ser la comercializacin, servicio post venta, reparaciones o pedidos especiales. Implica tambin que la competencia con los lderes tradicionales se basar menos en ventajas de produccin y ms en el fortalecimiento de la red de distribucin y el reconocimiento y delizacin de los clientes hacia la marca.
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EMBOTELLADORA SILOE E.I.R.L. - dgar Hernndez -
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Embotelladora SILOE E.I.R.L.

EL NEGOCIO DE GARANTIZAR LA CALIDAD DEL PRODUCTO MS BSICO: EL AGUA
Por qu no puedo ser dueo de mi propio negocio? Con esta pregunta empez la historia como empresario de Edgar Hernndez quien haba trabajado desde muy nio en diferentes actividades.
El Clera: una oportunidad para dar seguridad

l mismo nos cuenta: Me convert en vendedor ambulante de pescado gracias a una balanza de pata de gallo que me facilit un amigo. Al ver el entusiasmo que le pona a mi trabajo, mis padres deciden hacer un esfuerzo y me envan a Lima para que estudie Administracin. Sin embargo, como no tena mayores ingresos, tuve que trabajar como tcnico electricista para mantenerme. Por circunstancias de la vida, me fui a trabajar a Venezuela, pero volv a mi pas en 1992. Se inicia el negocio A raz de la epidemia del clera, que se inici en 1991 y estuvo vigente hasta mediados de los aos noventa, la gente comenz a tener mucho cuidado, tanto con los alimentos como con el agua que consuman. Al ver esta necesidad, me propuse comprar una mquina de tratamiento de agua envasada. Una vez adquirida la mquina, hice los esfuerzos para que mi hermano menor se capacitara en tratamiento y conservacin de pulpas en la Universidad Agraria La Molina. Gracias a este conocimiento adquirido iniciamos la empresa Embotelladora Siloe E.I.R.L. La primera institucin a la que le empezamos a suministrar nuestro producto fue la base de la Marina de Guerra en Pucallpa. Como mantenamos siempre un cuidado minucioso de la calidad del producto, poco a poco fuimos ganando la conanza de un signicativo nmero de clientes.
Anlisis MYPE: Embotelladora Siloe Tres claves del inicio del negocio 1. Identicacin con el Per: Edgar Hernndez desde nio tena un deseo de superacin y de desarrollar su propio negocio, pero al comenzar su vida profesional encontr un trabajo como electricista que lo llev incluso fuera del pas. Sin embargo, preri retornar al Per. 2. Epidemia del clera: La propagacin de esta enfermedad, a comienzos de los aos 90, le demostr que exista la necesidad de la poblacin de Pucallpa de consumir agua o bebidas de calidad garantizada 3. Apoyo familiar: Su padre lo haba ayudado a l a estudiar en Lima y l hizo lo propio al apoyar a su hermano para que se capacitara en la Universidad Agraria, luego de comprar la mquina de tratamiento de agua envasada.
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Dicultades enfrentadas Sin embargo, cuando decidimos expandirnos a otros mercados, nos encontramos con que debamos hacerle frente a marcas reconocidas como San Luis y La Loretana. Adems de los retos propios de la calidad del producto, como la de garantizar que era apto para consumo humano. Otro de los problemas que tuvimos que enfrentar fue el exigente marco jurdico existente, los excesivos requisitos solicitados y los elevados impuestos al formalizar la empresa. Ampliacin del negocio Pero logramos superar los problemas, gracias a la dedicacin puesta en el trabajo. En un inicio, como estbamos capacitados, nosotros mismos hacamos nuestras mquinas. Ya con el tiempo ampliamos nuestra planta de produccin y renovamos nuestros equipos. Hoy todas nuestras mquinas son alemanas de primera calidad. Del embotellamiento de agua hemos pasado a producir jugos, nctares, y otros productos similares. En 1999 recibimos un premio en Mxico y en el 2004 en el Reino Unido. La clave del xito es la perseverancia y el buen servicio. Nuestros planes a futuro son llevar nuestros productos a Lima para poder exportarlos. Tambin queremos participar en programas de apoyo a la comunidad, en especial en temas relacionados al deporte.
Anlisis MYPE: Embotelladora Siloe Tres factores que contribuyeron al xito 1. Habilidad mecnica: En un inicio, gracias a la capacitacin recibida en la Universidad Agraria, ellos mismos fabricaban sus mquinas. Actualmente todos sus equipos son alemanes y de primera calidad.. 2. Estricto control de los procesos: Al tratarse de un producto de consumo humano, que deba asegurar el mantenimiento de la salud, se puso especial atencin en la calidad del producto. 3. Diversicacin de productos: Embotelladora Siloe empez con el embotellamiento de agua. Un hito importante fue lograr tener como cliente a la Marina de Guerra en Pucallpa, lo que le dio mayor volumen de produccin y reconocimiento como marca. Seguidamente, se evalu que, tanto el mercado, como su capacidad productiva, le permitan introducir otros productos.
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Anlisis MYPE: Embotelladora Siloe Tres dicultades enfrentadas 1. Costosa formalizacin: Se considera que son excesivos los requisitos formales solicitados para constituir una empresa y muy elevados los impuestos. 2. Fuerte competencia: Se realiz un intento por expandirse a otra ciudad, pero no se alcanz el resultado deseado, debido a la fuerte competencia que debe enfrentar por parte de las empresas San Luis y La Loretana, principalmente.
En un inicio, como estbamos capacitados, nosotros mismos hacamos nuestras mquinas. Hoy todas nuestras mquinas son alemanas de primera calidad.
Anlisis MYPE: Embotelladora Siloe Evaluacin general y proyecciones 1. Decisin empresarial: Ante una crisis coyuntural, que pone de maniesto la escasez de agua envasada o bebidas de calidad garantizada en Pucallpa y el pas en general, se toma la decisin de invertir. 2. Profesionalismo necesario: Por tratarse de este tipo de negocio, la capacitacin especializada y la compra de mejores maquinarias, es un buen indicador de la evolucin positiva de los promotores para sacar adelante a su empresa. 3. Ampliacin de clientes: Sus metas a futuro son distribuir sus productos en Lima e incluso poder exportarlos. Para ello se deber optar por una estrategia que permita diferenciar o especializar los productos, as como la expansin geogrca, a partir de penetracin de segmentos de mercado especcos en base a una correcta combinacin entre precio y calidad.
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Regin Arequipa
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PICANTERA TRADICIN AREQUIPEA - Hermelinda Carpio -
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Picantera Tradicin Arequipea

ESCOGER SU NEGOCIO DE ACUERDO A SUS PROPIAS NECESIDADES
En junio de 1977 tras el fallecimiento de su madre, Hermelinda Carpio pas a ser el principal sostn de su familia. Con hijas an en edad escolar, decidi comenzar un negocio en su propia vivienda y as se fund uno de los mejores y ms famosos restaurantes arequipeos.
De la cocina de su casa al paladar nacional

Ella misma nos cuenta: Al quedar sola y con mis hijas an pequeas, decid poner un restaurante en mi propio hogar, en Mariano Melgar, para lo cual acondicion una salita en mi casa. Como al principio el plato que ofreca era el mismo que preparaba para la familia, la inversin que realic fue slo de S/. 100, sin embargo, tena experiencia en cocinar platos arequipeos tradicionales como el Chaque. Un negocio de familia Mis hijas me han ayudado con el negocio desde el principio. Nuestras jornadas laborales empezaban a las 6 a.m. Y antes de ir al colegio, me ayudaban a cocinar, a lavar los platos, a moler la ocopa en el batn, a preparar la lea, etc. Era un trabajo fuerte, pero que una mucho a la familia. Han pasado cerca de 30 aos y recuerdo aquellos das de trabajo iniciales junto a mis hijas. Elaborbamos un caldo para cada da y un caldo para cada guiso. Fue ese trabajo cuidadoso lo que hizo de mi local uno de los ms concurridos de la ciudad. Adems, me gan la conanza y credibilidad de los proveedores, gracias a que supe honrar un compromiso de palabra, sin la necesidad de un documento escrito. Desarrollo de la tradicin En un principio slo ofreca cinco de platos, sin embargo los clientes comenzaron a exigir ms variedad. El restaurante se volvi conocido e incluso nos recomendaban a
Anlisis MYPE: Tradicin Arequipea Tres claves del inicio del negocio 1. Por responsabilidad familiar: La Sra. Hermelinda, luego del fallecimiento de su madre, se qued sola en la casa con sus hijas. La necesidad de generar ingresos para sustentar a su familia, la llevaron a iniciar un negocio. 2. Las limitaciones reconocidas: Dise su negocio en base a su condicin real del momento, que le impeda trabajar fuera de casa por tener hijas menores y no tener nadie con quin dejarlas. As, en su casa implement en una pequea sala su restaurante.. 3. Orgullo arequipeo: Escogi dedicarse al negocio de la comida, debido a las habilidades y tradiciones culinarias que posea. Ello empat con el orgullo local por los platos tpicos de la gastronoma arequipea.
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Anlisis MYPE: Tradicin Arequipea Tres factores que contribuyeron al xito 1. Conocimiento de tradiciones: Si bien en un inicio, el men del restaurante se basaba en la misma comida que se cocinaba para la familia, la sazn y tcnicas culinarias de la Sra. Hermelinda ganaron un rpido reconocimiento en la comunidad arequipea. Los clientes no slo la recomendaban a sus conocidos, sino que le solicitaban platos y comentaban las diferentes recetas. 2. Benchmarking con la capital: Dada su fama, la Sra. Hermelinda viaja a Lima a participar en evento gastronmico y puede evaluar lo que se est haciendo en ese sector en la capital. Regresa a Arequipa entusiasmada y llena de proyectos, ideas, detalles de mejoras, etc. 3. Sentido de permanencia: Uno de sus objetivos explcitos es el consolidar su negocio como un restaurante que perdure. Ello se tradujo en la decisin de conseguir un terreno y edicar un local donde se pueda trabajar adecuadamente y fuese cmodo para los clientes.
amigos y turistas. Poco a poco el local qued chico y, al cabo de un ao, invert lo que haba ganado en ampliar el local y brindar una mejor atencin a la creciente clientela. Unos aos despus, un seor limeo me busc para ofrecerme trabajo en Lima. Debido a que an tena hijas menores, no puede aceptar la oferta, pero s acept acompaarlo a una conferencia en la capital. Estuve en Lima por ocho das y en ese tiempo me di cuenta que se poda hacer mucho ms en el negocio de restaurantes en Arequipa. El nuevo local De Lima regres con la decisin y la seguridad que le podra dejar a mi familia un negocio prspero. El primer paso era abrir un nuevo local, amplio y con todo lo necesario para atender adecuadamente al pblico. Les coment a mis clientes que estbamos buscando un terreno y me proporcionaron datos y sugerencias de posibles ubicaciones. Finalmente, nos decidimos por un terreno en la Av. Dolores y poco a poco fuimos levantando el local. Yo estuve involucrada en todo el proceso, en la implementacin de la cocina, el saln comedor e inclusive en la decoracin. La visin Mis sueos son el continuar la ampliacin y desarrollo de mi local, la mejora del servicio y la innovacin del men sobre la base de platos tradicionales. Estamos conscientes que no slo tenemos que seguir desarrollando nuestras habilidades como cocineras,
Anlisis MYPE: Tradicin Arequipea Tres dicultades enfrentadas 1. Exigencia familiar: Cont con el apoyo de su familia, sus hijas menores, tanto en la elaboracin bsica de los platos, como en la limpieza del menaje y el local. Si bien era un trabajo duro, uni bastante a la familia. 2. Fragilidad inicial: Al ao de iniciado el negocio, la sala de su casa era ya insuciente para atender al creciente nmero de clientes y se ampli el espacio dedicado al restaurante. En general, la falta de infraestructura o fallas en la atencin fueron paliados por un constante contacto de la Sra. Hermelinda con sus clientes y la conanza que despertaba. Incluso los proveedores le entregaban la mercadera al crdito, lo que reduca sus necesidades de capital de trabajo. Reporta tambin haber sido afectada por la delincuencia en su primer local. 3. Desarrollo paulatino de habilidades: Cuenta Doa Hermelinda, que con el tiempo fue desarrollando otras habilidades necesarias para el negocio, como el trato del personal y temas administrativos. Seguir mejorando en esos temas es su deseo hacia el futuro.
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sino tambin mejorar en el manejo del personal y en la administracin del local. El trabajo coordinado y responsable ha hecho de mi local un lugar cmodo y bien equipado donde se atiende muy bien al cliente. Estoy satisfecha de lo que como empresaria he logrado y, sobretodo, orgullosa de servir y apoyar el desarrollo de mi querida Arequipa.
Estamos conscientes que no slo tenemos que seguir desarrollando nuestras habilidades como cocineras, sino tambin mejorar en el manejo del personal y en la administracin del local.
Anlisis MYPE: Tradicin Arequipea Evaluacin general y proyecciones 1. Tradicin familiar: El negocio analizado se basa tanto en la tradicin culinaria heredada por la Sra. Hermelinda, como en la transmitida a sus hijas respecto de la comida tradicional arequipea y del manejo del restaurante. 2. Involucrarse ntegramente: Este es el tpico restaurante atendido por sus propietarios, que constituye un negocio prcticamente nico y que difcilmente podra constituirse como cadena, a riesgo de perder parte de su atractivo. Se debe notar la participacin de los propietarios en los ms mnimos detalles, como lo hecho por la Sra. Hermelinda al involucrarse en todos los detalles durante la construccin y decoracin de su nuevo local. 3. Identicacin arequipea: Uno de los principales valores del negocio est en su fuerte identicacin con la ciudad de Arequipa. Su aspiracin es constituirse en una visita obligada para los visitantes de la ciudad, los que seran llevados por los propios arequipeos para que prueben la tradicional gastronoma local. Con esa combinacin entre el pblico local y los numerosos visitantes a la Ciudad Blanca, se debera conseguir con facilidad el objetivo de tener un negocio perdurable indenidamente.
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ENVASADORA MAJES - Ricardo Ramos -
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Envasadora Majes
UNA SOLUCIN FAMILIAR QUE IMPACT SOBRE UNA PROBLEMTICA SOCIAL
Ricardo Ramos se convirti en empresario y promotor de la asociacin agroindustrial local, gracias a un consejo que le dio un doctor para aliviar la salud de su hijo. Probablemente, en el corto plazo, empiece a exportar los productos manufacturados de su regin.
l mismo nos cuenta: Todos sabemos de la calidad nutricional de los productos tradicionales peruanos, como la kiwicha; pero no ha sido fcil impulsar su consumo entre la poblacin. Cuando mi hijo tuvo un problema de salud, un doctor de la ciudad de Majes nos recomend mejorar su alimentacin a travs de un mayor consumo de cereales, en especial de kiwicha. Desde un principio pens que la manera ms prctica de consumir este producto era a travs de jugos, en cuya elaboracin combinaba la kiwicha con diversas frutas. El primer intento fue meter todo en una licuadora, pero no dio resultado. Con un poco de ingenio y muchas pruebas, descubr que retirando la bra el jugo era mucho ms apetecible. Mi hijo lo prob, le gust y adems mejor sustancialmente su salud. Desde un problema familiar Lo que haba funcionado para mi hijo podra funcionar muy bien para otras familias. Entonces me decid a crear la empresa Envasadora Majes, que qued constituida en junio del ao 2000. El proyecto era desarrollar jugos con alto contenido nutricional y de buena aceptacin para el pblico, en especial los nios. En agosto del mismo ao, la Asociacin de Kiwicheros de Majes realiz un concurso sobre posibles usos de la kiwicha, debido a que tuvieron gran excedente de produccin. Haba ms de 500 toneladas de kiwicha en los almacenes del Ministerio de Agricultura y no se encontraba suciente mercado. Decidimos participar en el concurso y no slo ganamos, sino que toda persona que probaba nuestro producto le gustaba y quera ms. Esa experiencia nos rearm el potencial de la kiwicha.
Kiwicha: el elixir de los Andes para el mundo
Anlisis MYPE: Envasadora Majes Tres claves del inicio del negocio 1. Creatividad: La idea nace a partir de una solucin diseada para un problema familiar, es as como el jugo de kiwicha, sin bra da pie a un proyecto empresarial. 2. Impacto social: El objetivo de encontrar una forma en que los nios consumiesen con ms frecuencia este nutritivo cereal; tambin contribuira a solucionar el problema de sobreproduccin de los kiwicheros de Majes, los que organizaban concursos sobre recetas, platos o productos, con la kiwicha como ingrediente. 3. Profesionalismo en denicin del producto: Una vez decidido a lanzar su producto al mercado, se busca la ayuda de profesionales como bilogos e ingenieros alimentarios para perfeccionar el producto.
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Desarrollo del producto Con el objetivo de tener un producto de buena calidad y sabor, que adems al ser envasado pudiera tener una vida relativamente prolongada, busqu un ingeniero alimentario y un bilogo que me asesoraran en las caractersticas bsicas y los procesos de produccin necesarios. Las diferentes pruebas y estudios realizados para conseguir un producto que pudiramos colocar en el mercado demoraron cerca de un ao. Finalmente, en junio del 2001 colocamos nuestros productos en las tiendas de Majes, el cual tuvo rpida acogida. La forma de presentacin era en botellas de litro y de 1litro, pensado en el consumo individual de un nio y en el de una familia. La meta inmediata era colocar nuestro producto en el mayor mercado regional, la ciudad de Arequipa. Llegar a todas las ciudades Tras cinco meses de trabajo, en noviembre del 2001, logramos entrar a la ciudad de Arequipa, sin embargo tuvimos que hacer varias actividades de degustacin para captar al pblico que no conoca la kiwicha. En el esfuerzo por colocar nuestro producto en Arequipa, se nos ocurri una idea que tiene mucho que ver con nuestro xito actual. Pensando en las necesidades de los jvenes, estudiantes y universitarios, pensamos sacar una botella de litro con tapa a presin, en vez de la tradicional tapa de nuestras anteriores presentaciones. Fue as que lanzamos la nueva presentacin en abril del 2002. Posteriormente hemos lanzado al mercado la botella de vidrio retornable, en presentaciones de 300 ml. y de 2 litros.. Adems, pronto se lanzar el envase Tetra Pack, que permitir una conservacin del producto hasta por un ao y un menor peso para una mejor distribucin internacional. Antes de lanzar nuestro envase con tapa a presin, nuestros niveles de produccin eran de 500 litros diarios, pero la estrategia de dirigirnos al pblico joven funcion rpidamente y de la noche a la maana nuestra produccin aument a 1 000 litros, poco despus a 2 000, hasta llegar a los 6 000 litros diarios. Actualmente producimos 14 000 litros diarios.
Anlisis MYPE: Envasadora Majes Tres factores que contribuyeron al xito 1. Posicionamiento de la kiwicha: Existe ya un conocimiento sobre la calidad nutricional de la kiwicha, usada hasta por la NASA en la alimentacin de los astronautas estadounidenses. Es un buen producto como para iniciar un procesamiento que contribuya a promover su masicacin, siendo adems su consumo recomendado por los mdicos, como le ocurri a la familia Ramos. 2. Expansin geogrca gradual: Primero el proyecto se lanza en Majes y habindose demostrado la aceptacin, se va por mercados regionales ms importantes. Para el ingreso en la ciudad de Arequipa, gracias a la asesora de la Cmara PYME, dirigieron el producto correctamente a los supermercados, colegios, universidades, etc.. 3. Reposicionamiento del producto: Como parte de la consolidacin del producto en Arequipa, se redisea el envase a un volumen de lt. con tapa a presin, algo mucho ms atractivo para los jvenes. Antes se contaba con envases que respondan ms al consumo de escolares (nios menores) y familiar.
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Anlisis MYPE: Envasadora Majes Tres dicultades enfrentadas 1. Desconocimiento del jugo de kiwicha: Si bien la kiwicha ya era conocida, era bastante innovador el presentar un jugo de ese cereal. Esto hizo que la penetracin del mercado arequipeo debi basarse en mltiples campaas de degustacin y fue un proceso lento. 2. Falta de estudios: Como la mayora de proyectos de empresas pequeas, no se ha contado con estudios apropiados de demanda, diseo de producto, necesidades del pblico, etc. Ello se ha suplido con la capacidad, esfuerzo e intuicin del promotor y su equipo de colaboradores. 3. Estructuracin del negocio: Ligado a lo anterior, tambin la estructura de nanciamiento eciente y la misma propiedad familiar exclusiva del negocio son temas que si bien, han podido representar riesgos diferentes en cada etapa de un proyecto, se vienen manejando bien hasta el momento.
En este proceso tambin busqu asesoramiento en instituciones como la Cmara PYME, con el objetivo de que me orientaran para poder colocar el producto en los supermercados, colegios, ferias, etc. Dos aos despus, estbamos presentes en muchas de las principales ciudades del Sur del pas, como Arequipa, Cusco, Puno, Ilo y Chincha, ahora tenemos la expectativa de llegar, muy pronto, a la capital nacional Asociacin agroindustrial para exportar En Majes, donde hay produccin de granos, hortalizas y forraje para la ganadera, se han instalado ya diversas plantas industriales que hacen yogurt, quesos, etc. Con este panorama, un grupo de personas nos hemos reunido para formar una Asociacin Agroindustrial, con la nalidad de construir un parque industrial con todos los servicios a precios competitivos y con capacidad de negociar tanto con los mltiples proveedores, as como con clientes, intermediarios, transportistas, etc. Lo que queremos es contar con una oferta atractiva de productos de calidad estandarizados y con los que podamos no slo abastecer al mercado interno, sino tambin al internacional. A travs del desarrollo de la agroindustria y de la conformacin de ecientes cadenas productivas, estoy seguro que en pocos aos lograremos vender nuestros productos al extranjero. Para lograr ese objetivo, estamos actualmente capacitndonos, orientndonos y coordinando esfuerzos entre todos.
Anlisis MYPE: Envasadora Majes Evaluacin general y proyecciones 1. Conanza en la solucin familiar: Hay que resaltar la conanza del Sr. Ramos en su innovacin, que lo llev a promover un proyecto empresarial en base a sta. Cuntas ideas valiosas de negocio continuarn como conocimientos o usadas slo por una o pocas familias por la falta de espritu emprendedor de sus miembros? 2. Poder de negociacin: A travs de los esfuerzos asociativos -en que participa el Sr. Ramos- para crear el parque agroindustrial de Majes, se busca promover el procesamiento de los productos agropecuarios, mejorar los servicios existentes posibilitando una mayor competitividad y establecer mecanismos para aprovechar todo el potencial productivo local. 3. Internacionalizacin del producto: Al contar con la experiencia exitosa de haber colocado el producto en las principales ciudades peruanas, se confa en poder iniciar su exportacin. Cabe destacar que se trata de un producto diferenciado y con un ingrediente prcticamente nico, que podra tener un xito internacional signicativo en este momento de preocupacin por la salud y frecuentes crticas al consumo de bebidas gaseosas basadas en insumos qumicos. El envase Tetra Pack, de menor peso, facilitar su distribucin.
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PRODUCTOS TASAICO - Carlos Tasaico -
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Productos Tasaico
BENCHMARKING PRIMERO DE LIMA Y DESPUS DE LA COMPETENCIA INTERNACIONAL
Carlos Tasaico, con estudios en administracin de empresas, marketing y panadera, inici su negocio propio en el ao 1990 con una inversin inicial de US$ 500. Ahora es lder en panicacin y la fabricacin de productos embolsados en Arequipa.
Tasaico los tasaba a todos para aprender

l mismo nos cuenta: Son tres conceptos o deniciones que se deben tener en cuenta para explicar nuestro xito: la visin que tuvimos, la oportunidad que decidimos aprovechar y nuestra capacidad de respuesta frente a las necesidades o las exigencias que cada situacin nos plante. Visin e identicacin de la oportunidad Estudi administracin de empresas en la Universidad Catlica de Arequipa, y en las vacaciones trabajaba en Lima en una empresa panicadora grande que se llamaba Santa Clara. Fue entonces que aparece la visin de formar una empresa en el futuro. Al terminar la universidad, entr a trabajar como administrador en una panadera pequea Baguetteria Don Giorgio en Arequipa. Entonces percib la oportunidad. Con la idea de formar una empresa, comenc a hacer comparaciones entre lo que haba visto en Lima y la actividad de las panaderas arequipeas. Santa Clara se dedicaba a la fabricacin y distribucin de productos embolsados de panicacin a un gran nmero de bodegas, trabajo que en ese tiempo an no se haca en Arequipa, por lo que comprend que exista una demanda insatisfecha y por lo tanto una oportunidad de negocio.
Anlisis MYPE: Productos Tasaico Tres claves del inicio del negocio 1. Benchmarking inicial con Lima: Compar un sector productivo en 2 reas geogrcas con distintas caractersticas: una industria de panicacin de Lima, dedicada a productos embolsados con lo que hacan las panaderas tradicionales en Arequipa, deniendo el tipo de empresa que creara. 2. Seleccin de su primer producto: El producto para el lanzamiento de su empresa deba ser innovador y permitir una clara identicacin entre el producto y la empresa. Se opt por la produccin inicial de de mufns o quequitos dulces, producto poco comn entonces en el mercado arequipeo. 3. El autoempleo: Carlos Tasaico explica que en su empresa recin creada tena varios puestos y que todos los cubra l mismo.
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En Arequipa las personas iban a las bodegas a comprar los productos embolsados de panicacin, pero las tiendas estaban prcticamente desabastecidas. En algunos casos tenan esas bolsas grandes de tostadas, bizcochos o los chancays (panes dulces) en paquetes de 24 unidades; pero no se manejaba bien las reposiciones ni se cuidaba que el producto estuviese siempre a disposicin de los clientes y que stos los reconociesen. El comienzo de la empresa Antes de formar la empresa realizamos una pequea investigacin de mercado para evaluar la oportunidad y el segmento que se quera aprovechar. Al mismo tiempo realizo algunas pruebas, demostraciones de frmulas y clculos de la operacin, aprovechando los conocimientos aprendidos tanto en Lima como en Arequipa. Al convencernos de la factibilidad del negocio, tomamos la decisin de lanzar la empresa al mercado en el ao 1990. La inversin inicial fue de US$ 500. Como tenamos maquinaria semiindustrial y mquinas caseras, empezamos el negocio con un solo producto; los quequitos, tambin llamados mufns. Este producto fue escogido porque no exista en Arequipa, y era ms fcil posicionar la empresa en un nicho de mercado que no exista. Los puestos de operario, vendedor y administrador los realizaba yo mismo; cumpla un rol diferente en cada turno de trabajo. En la maana preparaba los quequitos, en la tarde venda y en la noche sacaba las cuentas. La produccin semanal entre los aos 1990 y nes de 1991 llegaba a entre 1 y 2 quintales. Sin embargo, entre nales de 1991 y 1993, la situacin de la empresa cambia y nos fue posible contratar un operario y un vendedor en motocicleta. Un poquito de ayuda Debido a las buenas relaciones con nuestros proveedores, la empresa fue merecedora de una beca -que pagaba los estudios ms no la estada- para hacer un curso de panadera, pastelera y chocolatera en la ciudad de Barcelona, Espaa. Sin pensarlo dos veces aprovechamos la oportunidad y adems, en los intervalos de los estudios, generamos nuevas oportunidades para hacer prcticas en Suiza, Alemania, Italia y Francia. Ya de regreso, aplicamos todo lo que se haba aprendido en Europa, tanto en panicacin como en pastelera industrial. Paralelamente, aparece una lnea de nanciamiento de apoyo estatal, llamada PROPEM-CAF, para la promocin de la pequea empresa auspiciada por la Corporacin Andina de Fomento (CAF). El nanciamiento sin embargo, demoraba mucho en ser otorgado; porque no era una operacin directa, sino que cada proyecto deba ser aprobado a travs de un banco
Anlisis MYPE: Productos Tasaico Tres factores que contribuyeron al xito 1. Inters en formacin personal: El Sr. Tasaico es un administrador de profesin y que, adems de diversos cursos, obtuvo una beca que le posibilit estudiar panadera, pastelera y chocolatera en Europa. Tambin, cuando el negocio lo necesit, no dud en volver a capacitarse, esa vez en marketing. 2. Descuido de la competencia: La falta de cuidado en la reposicin de productos embolsados en las bodegas de las panaderas tradicionales, le permiti una expansin y posicionamiento de sus productos. 3. Relaciones comerciales estables: Se ha logrado la delidad de sus canales de distribucin estableciendo visitas semanales a las tiendas, ofreciendo variedad de productos y realizando convenios con los clientes institucionales. Empieza introduciendo los mufns y en la actualidad cuentan con ms de 20 productos entre permanentes, estacionales o especiales.
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o intermediario nanciero. Pero mientras esperbamos el crdito, la empresa continu marchando bastante bien. Una vez obtenido el crdito, adquirimos maquinaria industrial con la que pudimos diversicar nuestros productos. No slo fabricbamos quequitos, sino tambin panes de molde, bizcochos frutados, etc. A nales de 1993 nuestra produccin semanal era de 5 a 6 quintales semanales. El mximo reto Entre los aos 1993 y 2000 aparecen nuevas oportunidades de comercializacin en funcin a que nos hacamos cada vez ms conocidos y a que logramos formalizarnos completamente. Esta formalizacin nos permiti, principalmente, fortalecer nuestras relaciones comerciales con instituciones y crear nuevos productos. Logramos establecer convenios institucionales con EsSalud, ministerios y concesionarios de minas, a quienes les distribuamos regularmente nuestros productos. En los aos 1996 y 1997 llega la transnacional BIMBO. Lejos de ser un problema que nos paralizara, signic un reto y una oportunidad para desarrollarnos ms. Nos dimos cuenta que, aunque tenamos una visin de futuro bastante clara, estbamos trabajando desordenadamente y nos faltaba roce internacional. Bimbo tena camionetas, seores que atendan a las bodegas en terno, muequitos que salan a ofrecer productos, productos embolsados bastante bien preparados, con una homogeneidad en cuanto a su marca, colores y diseo; es decir, una estrategia de marketing bien implementada y organizada. Era una calidad de atencin un poco alejada de la que tenamos nosotros. Capacitacin permanente Fue as que nos dimos cuenta de la necesidad de capacitacin, ya que no tenamos capital suciente como para contratar a un especialista en marketing. La solucin ms prctica fue ponerse uno mismo a estudiar marketing, para luego aplicar los distintos conceptos a la empresa.
Anlisis MYPE: Productos Tasaico Tres dicultades enfrentadas 1. Lento nanciamiento: Se solicita un crdito promocional PROPEM-CAF, pero se indica que la aprobacin del crdito fue compleja y lenta. Si bien la labor de evaluacin crediticia debe ser cuidadosa, se espera que los procedimientos y criterios se ajusten cada vez mejor a las micro, pequeas y medianas empresas. En el caso, se aprovech esa demora para continuar desarrollando el negocio y posteriormente se compraron nuevas mquinas para diversicar la produccin. 2. Competencia de transnacional: La entrada de la transnacional Bimbo, con un nuevo concepto de marketing y el cumplimiento de normativas internacionales de los procesos panicadores, motiv que la empresa a travs de otro ejercicio de benchmarking- modernizara sus procesos, mejorara la presentacin de sus productos y redeniese su atencin de clientes, para competir en condiciones de igualdad. 3. Demanda estacionada: Al momento de la exposicin, el Sr. Tasaico reporta que su velocidad de crecimiento y su tasa de ganancia estaban por debajo de sus expectativas, lo que atribuye a un perodo de recesin econmica. Estos son momentos que tambin requieren medidas especcas de los empresarios afectados.
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Por otro lado, las transnacionales traen normativas, que nosotros no manejbamos. Las BPM (Buenas Prcticas de Manufactura) y el sistema HACCP (sistema de control de riesgo) eran temas que no se usaban ac, pero que todas las empresas internacionales los tenan y que ayudan a las empresas a desarrollarse. Entre los aos 1997 y 2000 empezamos a trabajar con BPM y HACCP hasta la actualidad. En ese perodo, la produccin semanal aumenta a entre 50 y 60 quintales, equivalentes a 3 toneladas de harina en produccin de pan. Etapa de consolidacin La etapa nal de expansin se da entre los aos 2001 y 2004. Durante ese perodo contbamos ya con el reconocimiento del consumidor y de mltiples instituciones. Se incrementa nuestro apoyo a instituciones bencas y empezamos a realizar el aporte social de una forma institucional, trabajando en el apoyo a entidades que luchan contra el cncer, instituciones de ciegos, instituciones de minusvlidos, etc. Nuestra antigua planta alcanz su mxima capacidad instalada, por lo que nos fue imprescindible trasladarnos a una nueva planta en el ao 2003. En una primera fase hemos incrementado nuestra produccin de 60 a 90 quintales semanales, equivalente a 4.5 toneladas de harina procesada. Asimismo, en esta etapa se est logrando adecuar la nueva infraestructura al Plan HACCP, ya que en el diseo mismo de la planta se estn incorporando caractersticas fsicas especicadas y construcciones especiales. Productos En lo que se reere a nuestros productos en el mercado, tenemos los permanentes, los estacionales y los especializados. stos son: a. Permanentes Contamos con 20 productos permanentes, como panes de molde, bizcochos frutados, queques, biscochuelos, tostadas, pastelera industrial, bocaditos. b. Estacionales (campaas) segn los meses: Mayo Da de la Madre Octubre Turrn de Doa Pepa Noviembre Guagua Tradicional Diciembre Panetones c. Especiales Adecuamos nuestros productos a las necesidades y requerimientos de cada cliente, principalmente de Pizzera Presto (masa para pizza) y Rico Pollo (para la realizacin de eventos).
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Visin de la empresa Desde un inicio optamos por trabajar con altos conceptos de calidad y servicio, buscando que los clientes decidan el consumo de nuestros productos al reconocer dichas cualidades, tanto en los productos como en la empresa. Nuestro estilo gerencial es consultivo participativo, basado en el trabajo en equipo. Una de nuestras metas como empresa es lograr que nuestros trabajadores adquieran un sentido de pertenencia, honestidad, responsabilidad y compromiso para con la empresa y con ellos mismos. Nuestra aspiracin es convertirnos en una empresa reconocida tanto en el Per como en Amrica. Sin embargo, a pesar de los buenos niveles de produccin y del profesionalismo del personal, hemos disminuido las utilidades en los ltimos aos. Esta situacin se debe a la recesin en el consumo de muchas familias. Pero gracias a nuestra agresividad, en los aos de inicio hasta los aos de expansin, logramos mantenernos. Esperamos que vuelvan aos de rpido crecimiento para mostrar resultados muy diferentes.
Nuestra aspiracin es convertirnos en una empresa reconocida tanto en el Per como en Amrica.
Anlisis MYPE: Productos Tasaico Evaluacin general y proyecciones 1. Adecuacin constante: La educacin universitaria y continua del Sr. Tasaico y, principalmente, su capacidad de aprender de los dems (proceso intuitivo de benchmarking), lo ha llevado tanto a identicar oportunidades para el desarrollo de su negocio, como a decidir las formas o estrategias para lograr sus objetivos. 2. Produccin industrializada: Frente al negocio tradicional de las panaderas que lo ayudan a denir su mbito de accin como la fabricacin y distribucin de alimentos procesados embolsados, centra su negocio en la eciencia productiva industrial y en una adecuada red de distribucin de sus productos. 3. Deseo de ser transnacional: Quiz como parte de la comparacin dinmica de su empresa con la transnacional Bimbo, su aspiracin es lograr posicionar sus productos y su marca tanto en las principales ciudades del Per como en pases vecinos por lo menos.
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Regin Arequipa
INSTITUTO SUPERIOR MARA MONTESSORI - Pedro Luis Gonzlez -
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Instituto Superior Mara Montessori

LA DECISIN DE UN GRUPO PRIVADO DE INVERTIR EN CAPITAL HUMANO
El colegio Mara Montessori se crea en el ao 1962 y aos despus es ampliado a instituto superior. Las reas en las cuales se han especializado son educacin inicial, primaria y secundaria, comunicacin y matemtica, enfermera, farmacia, sioterapia y rehabilitacin, laboratorio clnico, prtesis dental, computacin e informtica, diseo de modas, diversos programas de especializacin en salud y carreras profesionales en educacin. A futuro planean brindar servicios de salud y farmacia directamente. Su actual directora es Gilma Gonzlez.
Ella misma nos cuenta: En una de nuestras actividades de labor social en un pueblo joven, encontr en un cartel el siguiente mensaje que se me ha quedado grabado: Cunto cuesta educar al hombre, pero ms cuesta no educarlo. Me hizo reexionar mucho sobre las ventajas y la importancia de la educacin. Asimismo, hace un ao, le en una encclica del Papa Juan Pablo II que hace mucho tiempo, el hombre vala de acuerdo a la cantidad de tierra que tena; luego el hombre era importante por el capital que tena y ahora, en el siglo XXI, lo valioso es el hombre y sus capacidades. Creo que las personas tienen que ser capaces de resolver sus propios problemas y ayudar a solucionar los problemas de los dems. Por lo tanto, es vital estar preparado, capacitado y tratar de superarse minuto a minuto. Nos encontramos en un siglo que se caracteriza por una alta competencia de conocimientos y con un gran avance de la tecnologa y la informtica, que hace necesario actualizar permanentemente nuestros conocimientos para que por ningn motivo quedemos relegados en este aspecto. El inters por la educacin Este tipo de reexiones es lo que nos alienta desde 1962, cuando nacemos como asociacin educativa. El fundador de las instituciones educativas Mara Montessori en Arequipa es el Dr. Pedro Luis Gonzlez Pastor, maestro, escritor y ex-rector de la Universidad San Agustn de Arequipa.
Cunto cuesta educar a la persona, pero ms cuesta no educarlo
Anlisis MYPE: Mara Montessori Tres claves del inicio del negocio 1. Vocacin educativa: El fundador tena un especial inters en brindar educacin de calidad en la ciudad de Arequipa y era un profesional reconocido en ese campo. 2. Identicacin de necesidad familiar: Cada vez existe una mayor preocupacin de los padres por brindarle una educacin de calidad a sus hijos, reconocindose los estudios como una forma de acceder a mejores trabajos y una mejor calidad de vida, por lo que haba demanda por el servicio ofertado. 3. Desarrollo gradual: Si bien comienza en locales alquilados, se va comprando locales adecuados, lo que son ampliados; as tambin se empieza por un colegio para mujeres, se crea otro para hombres y posteriormente se fundan los centros de educacin superior.
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Al inicio, el colegio Mara Montessori operaba con las secciones de inicial y primaria. Despus se ampli a secundaria y, al tener preparados dos locales, se destin uno a la educacin para varones y el otro a la educacin para nias y damas. Aprovechar oportunidades Ms tarde, se cre el Centro de Educacin Ocupacional (CEO) bsicamente porque observamos que los colegios ocupaban los locales slo en el horario de 8 a.m. a 2 p.m. y tenamos una infraestructura no utilizada completamente durante el da. Paralelamente nos dimos cuenta que las madres de nuestros estudiantes estaban ansiosas por aprender algo, ya que queran contribuir al presupuesto familiar realizando alguna actividad remunerada. Esa necesidad de las madres por capacitarse fue el principal motivo que nos llev a ampliar nuestro servicio a nivel de CEO en las especialidades de confecciones, cocina, repostera, etc. Ms adelante, ampliamos nuestros cursos a ciencias de la salud, en las especialidades de farmacia, enfermera, laboratorio clnico, etc. Y cada vez mayor nivel A medida que avanzbamos, nos fuimos estructurando para lograr el nivel de instituto superior, debido a que los CEO son programas cortos y al nalizar los cursos nuestros alumnos reciban una certicacin ocial, pero no certicados a nombre de la Nacin. Fue as que nos constituimos como instituto superior tecnolgico con las carreras de enfermera, farmacia, laboratorio clnico, comunicacin, diseo de modas, etc. La especializacin consiste en 3 aos de estudios, otorgndole un ttulo profesional que los acredita como profesionales. Luego, se desarroll el Instituto Superior Pedaggico con las especializaciones en educacin inicial, primaria y secundaria. El sistema Montessori como clave del xito Mara Montessori, quien inspir el nombre de nuestra institucin, fue una destacada mdico y educadora de nacionalidad italiana, que se preocup especialmente por la educacin de los nios, utilizando un mtodo de estudios basado en la observacin y en la libertad. El mtodo montessoriano consiste en que el profesor recibe al nio, lo atiende y observa, lo deja libre para que realice sus actividades y, posteriormente, el educador evala
Anlisis MYPE: Mara Montessori Tres factores que contribuyeron al xito 1. Deteccin de oportunidades: La conjuncin entre el hecho de tener en los colegios los horarios vespertino y nocturno desaprovechados, y las solicitudes de las madres de familia respecto de querer aprender alguna actividad que les generase ingresos adicionales, llev a crear los centros de educacin superior. Actualmente aspiran a ser reconocidos como universidad. 2. Equipo profesional: Al tratarse de una actividad de servicios basada en profesionales multidisciplinarios se facilita el uso herramientas como el anlisis FODA, las fuerzas competitivas de Porter y el proceso de solucin de problemas, para identicar tanto deciencias como potencialidades y disear los planes de accin correspondientes. 3. Modelo de liderazgo: Hay que destacar la voluntad tanto del fundador (un acadmico) como de la actual directora de no quedarse en planes o discusiones, sino de pasar a la accin, fundar el colegio, desarrollarlo al mximo e ir evaluando por sus resultados cada decisin o proyecto. Sin este espritu emprendedor que viene abarcando a todo el equipo, no se habran conseguido los xitos expuestos, adems de escoger un mtodo educativo novedoso como el planteado por la educadora Montessori.
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si se debe aplicar algn correctivo. Mara Montessori fue la primera mdica italiana y es reconocida mundialmente, tanto as, que en el mundo hay numerosos colegios que han implementado la metodologa que ella ide. Nuestra losofa se basa en dar oportunidades a los miembros de la comunidad de Arequipa para que puedan convertirse en profesionales, con el n de que alcancen el bienestar personal, familiar y profesional. Para ello, fomentamos la creatividad intelectual, no slo de nuestros docentes sino tambin de nuestros alumnos. Semestralmente, realizamos cursos de capacitacin para mantenernos en una actualizacin constante, estando al tanto de las nuevas tecnologas, conocimientos, etc. Esta capacitacin es clave porque nuestros docentes reejan la calidad de nuestra enseanza y, por ende, facilitan la calidad profesional de nuestros egresados. Les brindamos a nuestros alumnos una gran oportunidad a n que logren conocimiento, alta calidad como personas y una buena actitud de servicio a la comunidad. Evolucin Siempre nos preguntan por qu nuestra institucin Mara Montessori crece tanto. La clave es que tenemos programas de reinversin. Creemos que es importante mantener una infraestructura educativa de calidad y adecuada para la enseanza, as como recursos tecnolgicos actualizados y repotenciados permanentemente como proyectores, equipos multimedia, computadoras, etc. Anualmente realizamos un anlisis situacional, utilizando herramientas como el anlisis Foda (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas o riesgos) o el de Fuerzas Competitivas en el mercado. Sobre la base de este anlisis y una permanente proyeccin hacia el futuro (siempre pensamos en qu va a pasar de aqu a 5 o 10 aos), decidimos ampliar nuestros servicios (librera, gimnasio,
Anlisis MYPE: Mara Montessori Tres dicultades enfrentadas 1. Rpida obsolescencia del conocimiento: Frente a la tendencia a la rpida renovacin del conocimiento, se reconoce la necesidad de actualizacin constante de las personas en general y tambin de los profesores para asegurar un servicio de calidad para los alumnos. Para ello se han implementado diversos sistemas que se reejan en la capacitacin semestral de los docentes. Ello se aplicara tambin a los mtodos de enseanza. 2. Constantes requerimientos de inversin: Adems del rpido desarrollo tecnolgico ligado a la educacin, exista el riesgo de ser desalojados de los locales alquilados iniciales. En base a la planicacin cuidadosa y a la actitud ahorradora, se ha podido cubrir un programa de reinversiones en computadores, proyectores, etc. Quiz el mejor ejemplo, ha sido la decisin de aprovechar la oportunidad de comprar un local bastante extenso que se ofreci en venta. 3. Lento avance entre niveles educativos: Despus de crear un centro de educacin ocupacional, vieron que era ms conveniente crear un instituto superior pedaggico, mientras que actualmente han iniciado las gestiones para constituirse como universidad. Si bien cada nivel educativo corresponde a ciertas necesidades y debe suponer exigencias mayores, se estn demorando cerca de 10 aos en cada cambio.
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aulas de Internet, etc.) y nuestras proyecciones a futuro. Un breve esquema de nuestra evolucin: En 1962 se inicia como colegio con los niveles de inicial, primaria y secundaria. Al principio como un colegio de seoritas, luego se cre el colegio de varones. En 1979 se forma el Centro Educativo Ocupacional (CEO). En 1987 se crea el Instituto Superior Tecnolgico. En 1994 se crea el Instituto Superior Pedaggico. Comportamiento emprendedor Nuestra perseverancia nos ha llevado a tener 42 aos de servicio. En ese tiempo hemos aprendido a evaluar y minimizar los riesgos, as como a aprovechar oportunidades. Un buen ejemplo de ambos conceptos es nuestra poltica de administracin de los locales. Ahora tenemos dos locales propios, eliminando el riesgo permanente de estar sujetos a repentinos cambios de los trminos de los contratos de alquiler. Adems, aprovechamos la oportunidad que se present cuando se puso a la venta el local de un canal de televisin local ya que, si bien es cierto tenamos un local propio, ste era insuciente. La decisin fue difcil tomar por el elevado monto que implicaba la operacin, pero nalmente decidimos su compra en base a la conanza en nuestra actitud ahorrativa. Nuestro modelo de gestin se basa en la obtencin de resultados y la resistencia frente al fracaso. Buscamos generar una cultura de evaluacin, que se convierta en el resultado de una ideologa institucional que genere normas, valores y creencias en los integrantes de la comunidad.
"Nuestra perseverancia nos ha llevado a tener 42 aos de servicio. En ese tiempo hemos aprendido a evaluar y minimizar los riesgos, as como a aprovechar oportunidades.
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Hemos logrado el reconocimiento al haber ganado 14 convocatorias por el Ministerio de Educacin y ser elegidos como instituto piloto para la acreditacin por dicho ministerio. Asimismo, se han establecido convenios con algunas universidades, como por ejemplo, la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, para que nuestros egresados realicen el programa de bachillerato. Tambin, se busca ampliar dichos convenios para participar en el programa de maestra y doctorado. Otro de nuestros proyectos es lograr convertirnos en universidad, con lo cual ampliaramos nuestro servicio al mximo nivel educacional. Estamos realizando las gestiones necesarias y esperamos alcanzar ese objetivo pronto. Tambin contamos con un policlnico e implementaremos una botica popular, tomando en cuenta que parte de nuestra misin es contribuir permanentemente en servicios profesionales y actividades educacionales en benecio de la comunidad. enfoques e ideas.
Anlisis MYPE: Mara Montessori Evaluacin general y proyecciones 1. El concepto del capital humano: Hay una gran identicacin de los promotores con dos necesidades bsicas de la familia como son el cuidado de la salud y la inversin en educacin para sus hijos (y ahora cada vez ms, para uno mismo). Se debe resaltar que este grupo humano dedicado a la educacin, decide expandir sus servicios en el sector salud, pudiendo optar por otro rubro, demostrndonos su gran compromiso social con su entorno interno y externo. 2. Servicios de salud: Al denir su nueva especializacin, no se detienen slo en la formacin de profesionales, sino que pasan a la prestacin directa de los servicios a travs de la instalacin de un policlnico y de una botica popular. 3. Desarrollo de nuevas capacidades: Se trata pues de un grupo privado determinado a invertir y tener un fuerte impacto en los sectores sociales arequipeos, lo que implica la mejora de servicios y por tanto de la calidad de vida local. Lo ms importante a largo plazo ser lograr efectivamente ampliar la capacidad personal de trabajo y el logro de objetivos de sus clientes y usuarios.
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Agradecimientos
AL PERSONAL QUE PARTICIP EN EL PROYECTO
ProInversin
Equipo de ProInversin que contribuy a esta publicacin:
CONRADO FALCO HARRY CHANG ANA MARA VRTIZ GUILLERMO GUEDES MARA DEL PILAR CABALLERO KARINA HERRERA GIANCARLO BOCCHIO NSTOR DAZ MANUEL GUZMN NICOLS PALACIOS DAVID MELNDEZ
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Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo
Equipo del Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo que contribuy a esta publicacin:
MELINA BURGOS NATALIA GAMARRA PATRICK VILLANUEVA DENNYS JESUSI FLOR CRUZADO MARIA CHIRINOS RONALD SIFUENTES GIANCARLO CASARETTO
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10 Casos de Exito

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A

Hecho el depsito legal en la Biblioteca Nacional del Per No. 2006-xxxx

Donde los recursos humanos valen ms que el capital... ...como siempre

INTRODUCCIN PARTE I: ANLISIS ESTRATGICO

PARTE II: DIEZ CASOS DE XITO REGIN PIURA

ANLISIS ESTRATGICO DE 10 CASOS MYPE

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MINISTRO DE TRABAJO Y PROMOCIN DEL EMPLEO

Palabras del Ministro de Trabajo y Promocin del Empleo

Dr. Carlos Almer Veramendi

Ministro de Trabajo y Promocin del Empleo

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No Jimnez Mara Fiestas Estela Arroyo Alfredo Crdenas

Industria Metlica Industria - Bebidas

Rosa Santilln Edgar Hernndez

Comida- Picantera Industria - Bebidas Industria Panadera Educacin

Hermelinda Carpio Ricardo Ramos Carlos Tasaico Pedro Luis Gonzlez

PARTE I: Anlisis Estratgico

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B. QUE HERRAMIENTAS INICIALES SON LAS MS USADAS?

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CAPTULO II: Los clientes

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CAPTULO III: Proveedores y competidores

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Cortesa: Diario El Tiempo

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CAPTULO IV: Conclusiones y recomendaciones

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Cortesa: Diario El Tiempo

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El anzuelo de los chies result una buena ancla para No

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Cuando se puede escoger el mejor pedazo de la torta

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Cortesa: Diario El Tiempo

Empresa ECO BOSQUE SRL

Cuando el bosque vale ms vivo que muerto

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Cortesa: Diario El Tiempo

Cortesa: Diario El Tiempo

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Panicadora y Negocios "El Molino SRL"

Los Tres Mosqueteros: Pan para todos y todos para el pan

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