Papers by Araceli Castello-Martinez
La comunicación persuasiva de las marcas ha vivido una revolución en los últimos años, promovida ... more La comunicación persuasiva de las marcas ha vivido una revolución en los últimos años, promovida por la profesionalización de la industria publicitaria y la digitalización, entre otros. Paralelamente, ¿ha supuesto esta progresión un cambio en los planteamientos investigadores de los estudios que la abordan? El objetivo de la comunicación se centra en revisar la evolución del planteamiento teórico, del diseño metodológico y de la exposición de los hallazgos en el trabajo de campo de las investigaciones sobre distintas temáticas relacionadas con la comunicación persuasiva de las marcas. El análisis se realiza a partir del estudio de caso de los 45 artículos publicados por la propia autora en revistas científicas de comunicación en el periodo 2010-2023. Los resultados demuestran la transferencia hacia marcos teóricos menos extensos y mejor relacionados con la temática estudiada. Teniendo en cuenta que la mayoría de estudios de la muestra se basan en análisis de contenido, mientras que en las primeras investigaciones se definían hipótesis de trabajo, en las más recientes éstas dan paso a preguntas de investigación, integradas dentro de la propia introducción. En el diseño metodológico estas cuestiones se relacionan con dimensiones de análisis y variables, muchas de ellas propuestas en investigaciones previas. Por último, en la etapa más reciente la descripción de los hallazgos se articula a partir de las preguntas de investigación planteadas, que sirven de referencia para todo el texto. Frente a la escasez de referencias incluidas en la discusión y conclusiones en las primeras publicaciones, los artículos más recientes se caracterizan por la citación en este apartado de referencias rescatadas de la introducción. Con las limitaciones que tiene un estudio de caso, este trabajo permite destacar la necesaria interconexión entre los distintos apartados de un artículo científico en comunicación, lograda especialmente a partir de la definición de preguntas de investigación.
Libro de Actas del XV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social, 2023
Los festivales publicitarios son actores fundamentales en la estructura del sistema publicitario.... more Los festivales publicitarios son actores fundamentales en la estructura del sistema publicitario. En ellos se premian las estrategias publicitarias de los anunciantes diseñadas por las agencias, a partir de una clasificación de secciones definida por los propios festivales. “El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria” (en adelante, El Sol) es el festival de habla hispana más importante. En su edición 37, en 2023, repartió 228 galardones, de los que doce eran grandes premios, en un palmarés clasificado en 17 secciones. Cada una de estas secciones está dividida en diferentes categorías y subcategorías, en función del tipo de producto o del medio al que se refieren.
Si se tiene en cuenta que el palmarés de los festivales publicitarios refleja las tendencias en la práctica publicitaria, surge la principal pregunta de la investigación: ¿qué evolución han tenido las secciones, categorías y subcategorías del palmarés de los festivales publicitarios? El principal objetivo del estudio es identificar las transformaciones que se han producido en el palmarés de los festivales publicitarios en los últimos años, en concreto en las dos últimas décadas, en las que el diseño y el planteamiento de la publicidad han experimentado cambios estructurales, especialmente gracias al desarrollo del medio digital y al enfoque del discurso basado en el protagonismo del usuario.
En la metodología se escoge como estudio de caso el festival El Sol, por su relevancia en la industria publicitaria y su dilatada trayectoria. Mediante el análisis de contenido, se revisa el palmarés íntegro del festival en sus últimas 20 ediciones, es decir, de la edición 18, celebrada en 2003, a la edición 37, celebrada en 2023, teniendo en cuenta que en 2020 no se otorgaron premios a causa de la pandemia por COVID-19.
Los resultados revelan la profesionalización que han vivido las secciones del festival El Sol, ampliando el palmarés, inicialmente focalizado de manera casi exclusiva en el medio en el que se difundía el mensaje publicitario, a otras secciones más centradas en las características de las estrategias publicitarias, como la innovación, las ideas o la creatividad transformadora. Además, nuevas categorías y/o subcategorías han ido incorporándose en este periodo, como aquellas destinadas a premiar los contenidos de marca o determinadas técnicas digitales, como la compra programática o la inteligencia artificial, entre otras. Son destacables también en las últimas ediciones aquellos premios otorgados a campañas publicitarias basadas en el activismo de marca, como los relacionados con el desarrollo sostenible o con determinadas causas sociales.
La investigación realizada apoya la idea de la importancia de los festivales en el sistema publicitario. La relevancia del estudio reside en la novedad del enfoque planteado, basado en el análisis de la evolución del palmarés, teniendo en cuenta la escasa literatura existente sobre los festivales publicitarios, así como en el amplio periodo analizado.
Fonseca, Journal of Communication, 2023
Pese a su expansión, Internet sigue siendo un medio con escasa atención legisladora, en el que pr... more Pese a su expansión, Internet sigue siendo un medio con escasa atención legisladora, en el que práctica profesional va por delante de la norma regulatoria. Las redes sociales, en general, e Instagram, en particular, se utilizan como un canal en el que rentabilizar el poder de prescripción de personas relevantes, aprovechando estos vacíos legales. El presente trabajo analiza 498 posts con presencia de marcas publicados en Instagram en noviembre y diciembre de 2021 por cien rostros televisivos en España con el fin de conocer si indican su naturaleza publicitaria. Los resultados demuestran que, a pesar de contar con un número elevado de seguidores, atendiendo a la tasa de engagement no todos los rostros televisivos pueden ser considerados influencers. El 86,7% de los posts con referencias a marcas no evidencian su naturaleza publicitaria, mientras que los que sí cumplen con la regulación deontológica lo hacen a través de fórmulas diversas. La prescripción publicitaria en Instagram por parte de los rostros televisivos se lleva a cabo de forma poco estructurada y sin homogeneidad, evidenciando la falta de profesionalización y la necesidad de estandarización en lo que a la identificación de la naturaleza publicitaria de los mensajes se refiere.
Revista Latina de Comunicación Social, 2023
La comunicación persuasiva y los propósitos sociales de las marcas: realidades y retos en el dise... more La comunicación persuasiva y los propósitos sociales de las marcas: realidades y retos en el diseño de estrategias creativas Palabras clave Marca útil, propósito de marca, estrategia creativa, planificación estratégica de la comunicación, comunicación persuasiva, responsabilidad social corporativa, publicidad, marketing, comunicación, branded content, redes sociales.
Media and Communication, 2022
Obesity, and particularly childhood obesity, is considered an epidemic by the WHO because of the ... more Obesity, and particularly childhood obesity, is considered an epidemic by the WHO because of the health problems it causes and its impact on the lives and environment of those who suffer from it. In this article, the term "obesogenic features" refers to the set of supposedly aggravating risk factors that could intensify the proven effect on minors of exposure to food-related media content. The article explores the characteristics of food-related content in YouTube videos aimed at children, with the objective of identifying videos that pose a high risk due to the presence of obesogenic arguments, as well as videos with innovative media trends. It presents an exploratory study of 293 videos (22 hr 41 min) aimed at children and containing food and/or food brands, posted from May 2020 to April 2021 on 28 YouTube channels of food brands and child YouTubers with the largest numbers of subscribers. Child YouTubers often appear to explicitly promote calorie intake as a diet alternative and to disseminate content in which the presence of low-nutrition foods undermines childhood obesity prevention policies. The sensitivity of this target audience and the highly emotional nature of the formats in which messages with obesogenic features appear, such as "challenges," point to an urgent need to adopt ethical standards and legal measures to regulate such content.
This research was funded by the Ministry of Science, Innovation and Universities of Spain (EU), g... more This research was funded by the Ministry of Science, Innovation and Universities of Spain (EU), grant number CSO2016-74980-C2-2-R.
El diseno de contenidos memorables, relevantes y utiles para el usuario se ha convertido hoy en d... more El diseno de contenidos memorables, relevantes y utiles para el usuario se ha convertido hoy en dia en el nucleo de las estrategias de comunicacion, especialmente en plataformas digitales. Las lovemarks (Roberts, 2005) practican una comunicacion empatica y emocional y, para ello, recurren en su comunicacion a un storytelling que va mas alla de las ventajas y bondades de sus productos y servicios y tiene al usuario como protagonista. En este afan de dar el salto de la persuasion al engagement, los contenidos, en ocasiones, se centran en mensajes atractivos relacionados con eventos o noticias que suceden en ese preciso instante y que se vuelven virales a traves de las redes sociales. Esta obtencion de medios ganados es fruto de la capacidad de reaccion y la inmediatez en la conversacion a traves de plataformas digitales que las marcas aplican en su recurso a una de las tendencias de comunicacion digital mas populares hoy en dia: el Marketing en Tiempo Real (RTM). El objetivo principal...
En la época actual, en la que el consumidor, como hombre relacional, es la principal variable de ... more En la época actual, en la que el consumidor, como hombre relacional, es la principal variable de marketing, la capacidad de escucha acerca de todo aquello que le preocupa va a determinar el éxito o fracaso de la organización. Y una de esas inquietudes que ha pasado de ser una tendencia cultural a una realidad es la preocupación por la ecología, el respeto y la motivación solidaria hacia el medio ambiente. En esta Nueva Teoría Estratégica, en la que el poder lo tiene el usuario, conversar con los clientes y escucharles es la clave del éxito. El paso del actor racional al hombre relacional obliga a las empresas a practicar un marketing dialogante e interactivo. Y si lo que la empresa necesita es escuchar las inquietudes del consumidor, en este sentido, deberá acudir a aquellos canales en los que la gente expresa su opinión, como son las redes sociales online, que le van a permitir entender la realidad e interactuar con ella. El objetivo principal de la presente investigación se ha centrado en reflexionar sobre el uso que hacen las empresas de las redes sociales online como canales en los que comunicar y llevar a cabo sus programas y acciones de RSC sobre el cuidado del medio ambiente. Para ello, otro objetivo ha sido el de cuantificar la concienciación y sensibilización medioambiental por parte de los usuarios de las redes sociales online, con el fin de conocer si son un canal propicio para que las empresas plasmen sus estrategias de RSC medioambiental.
espanolLa consolidacion de Internet como soporte publicitario obliga a una revision de los princi... more espanolLa consolidacion de Internet como soporte publicitario obliga a una revision de los principios legales y eticos aplicables a las iniciativas publicitarias en el mundo digital, teniendo en cuenta ademas las peculiaridades de nuevos espacios digitales como los Social Media. EnglishInternet consolidation as an advertising medium requires a review of the legal and ethical principles applicable to advertising initiatives in the digital world, also taking into account the peculiarities of new digital platforms, such as the Social Media.
El imparable crecimiento de los medios sociales ha llevado a las empresas a integrar las platafor... more El imparable crecimiento de los medios sociales ha llevado a las empresas a integrar las plataformas 2.0 en sus estrategias de comunicacion empresarial y publicitaria. De esta manera, los nuevos escenarios comunicativos han abierto el debate sobre la medicion del retorno de la inversion en espacios como Facebook o Twitter, a la par que los modelos de medicion de audiencia del medio online han ido perfeccionandose. El debate sobre como medir de manera efectiva la presencia de la marca en los medios sociales ha ido enriqueciendose con diferentes propuestas y modelos. El objeto de la presente comunicacion es realizar una propuesta de criterios de medicion de la eficacia de la comunicacion empresarial y publicitaria en los medios sociales. Para ello se lleva a cabo una investigacion documental, con el fin de establecer las bases teoricas de la tematica y estudiar la situacion actual de la cuestion, junto con un analisis de contenido en el que se revisan diferentes sistemas de medicion e...
Los blogs y las redes sociales han motivado la aparicion de un nuevo perfil de prescriptor para m... more Los blogs y las redes sociales han motivado la aparicion de un nuevo perfil de prescriptor para marcas y productos, lideres de opinion a los que las empresas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. Son los llamados influencers digitales, bloggers con una reconocida reputacion digital que, como expertos en una determinada materia, publican contenidos que son leidos por miles de seguidores. La presente comunicacion analiza el marketing de influencia como estrategia de comunicacion corporativa y publicitaria, a traves de la descripcion de un caso practico, con el principal objetivo de comprender el proceso de definicion y ejecucion de una accion comunicativa con influencers asi como analizar los resultados obtenidos gracias a la prescripcion de la marca por parte de estas celebridades en entornos digitales. La metodologia se basa en entrevista con preguntas abiertas a los responsables de la empresa Capsulas Del Tiempo, por una parte, y en la monitorizacio...
Presentacion realizada para el I Workshop Nacional de Estudiantes de Publicidad y Relaciones Publ... more Presentacion realizada para el I Workshop Nacional de Estudiantes de Publicidad y Relaciones Publicas sobre Social Media y Social Branding "AAD, Aprender A Desaprender", Universidad de Alicante, 21 octubre 2010.
Uploads
Papers by Araceli Castello-Martinez
Si se tiene en cuenta que el palmarés de los festivales publicitarios refleja las tendencias en la práctica publicitaria, surge la principal pregunta de la investigación: ¿qué evolución han tenido las secciones, categorías y subcategorías del palmarés de los festivales publicitarios? El principal objetivo del estudio es identificar las transformaciones que se han producido en el palmarés de los festivales publicitarios en los últimos años, en concreto en las dos últimas décadas, en las que el diseño y el planteamiento de la publicidad han experimentado cambios estructurales, especialmente gracias al desarrollo del medio digital y al enfoque del discurso basado en el protagonismo del usuario.
En la metodología se escoge como estudio de caso el festival El Sol, por su relevancia en la industria publicitaria y su dilatada trayectoria. Mediante el análisis de contenido, se revisa el palmarés íntegro del festival en sus últimas 20 ediciones, es decir, de la edición 18, celebrada en 2003, a la edición 37, celebrada en 2023, teniendo en cuenta que en 2020 no se otorgaron premios a causa de la pandemia por COVID-19.
Los resultados revelan la profesionalización que han vivido las secciones del festival El Sol, ampliando el palmarés, inicialmente focalizado de manera casi exclusiva en el medio en el que se difundía el mensaje publicitario, a otras secciones más centradas en las características de las estrategias publicitarias, como la innovación, las ideas o la creatividad transformadora. Además, nuevas categorías y/o subcategorías han ido incorporándose en este periodo, como aquellas destinadas a premiar los contenidos de marca o determinadas técnicas digitales, como la compra programática o la inteligencia artificial, entre otras. Son destacables también en las últimas ediciones aquellos premios otorgados a campañas publicitarias basadas en el activismo de marca, como los relacionados con el desarrollo sostenible o con determinadas causas sociales.
La investigación realizada apoya la idea de la importancia de los festivales en el sistema publicitario. La relevancia del estudio reside en la novedad del enfoque planteado, basado en el análisis de la evolución del palmarés, teniendo en cuenta la escasa literatura existente sobre los festivales publicitarios, así como en el amplio periodo analizado.
Si se tiene en cuenta que el palmarés de los festivales publicitarios refleja las tendencias en la práctica publicitaria, surge la principal pregunta de la investigación: ¿qué evolución han tenido las secciones, categorías y subcategorías del palmarés de los festivales publicitarios? El principal objetivo del estudio es identificar las transformaciones que se han producido en el palmarés de los festivales publicitarios en los últimos años, en concreto en las dos últimas décadas, en las que el diseño y el planteamiento de la publicidad han experimentado cambios estructurales, especialmente gracias al desarrollo del medio digital y al enfoque del discurso basado en el protagonismo del usuario.
En la metodología se escoge como estudio de caso el festival El Sol, por su relevancia en la industria publicitaria y su dilatada trayectoria. Mediante el análisis de contenido, se revisa el palmarés íntegro del festival en sus últimas 20 ediciones, es decir, de la edición 18, celebrada en 2003, a la edición 37, celebrada en 2023, teniendo en cuenta que en 2020 no se otorgaron premios a causa de la pandemia por COVID-19.
Los resultados revelan la profesionalización que han vivido las secciones del festival El Sol, ampliando el palmarés, inicialmente focalizado de manera casi exclusiva en el medio en el que se difundía el mensaje publicitario, a otras secciones más centradas en las características de las estrategias publicitarias, como la innovación, las ideas o la creatividad transformadora. Además, nuevas categorías y/o subcategorías han ido incorporándose en este periodo, como aquellas destinadas a premiar los contenidos de marca o determinadas técnicas digitales, como la compra programática o la inteligencia artificial, entre otras. Son destacables también en las últimas ediciones aquellos premios otorgados a campañas publicitarias basadas en el activismo de marca, como los relacionados con el desarrollo sostenible o con determinadas causas sociales.
La investigación realizada apoya la idea de la importancia de los festivales en el sistema publicitario. La relevancia del estudio reside en la novedad del enfoque planteado, basado en el análisis de la evolución del palmarés, teniendo en cuenta la escasa literatura existente sobre los festivales publicitarios, así como en el amplio periodo analizado.
Industrial areas play a key role in the ecological balance of a country (waste materials, rivers and marshes pollution, etc.). This way, they’ll have to face the challenge of putting into effect their environmental responsibility, hence the importance of effective communication – mainly, in digital media – as long as they show their commitment to this field. Sharing the ecological conscience will provide the communion with consumers who are more sensitive to environment and even better trained in sustainable development.
Communication of Business for Social Responsibility (BSR) in the environmental field has been redefined because of the values 2.0 of the social platforms, characterized by the collective intelligence, the global commons and the User Generated Content (UGC). This has affected the two authorities that are involved in the respect of the environment:
a) Enterprises and industrial areas, that make the most of the potentialities of collaborative environments such as Facebook or Twitter to start taking the initiative of sustainability and to communicate them to society.
b) Organizations in charge of watching over the environment, that have thrown themselves into the development of “serious games” (educational video games) and other interactive environments to teach the younger generations about the ecological sensitivity.
This paper is divided into two parts. In the first one, we study a representative sample of the most important industrial enterprises in Spain for all industrial areas that have the bigger sales volume. We analyse their presence in online channels (websites, blogs, social networks) and, subsequently, the communication that they make about their social responsibility programs. By means of an exploratory study through case studies, it is possible to monitor their activity in online platforms and the interaction they create with the users regarding of their environmental commitment programs.
In the second part, we analyse the contents of the main “serious games” that governmental authorities (such as, Ministerio de Educación and Ministerio de Salud) that they have carried out to develop behaviours of sustainable development: training in recycling wastes, preservation and saving of water and planet’s global warming.
Transparency and equality in advertising festivals in Spain Abstract. Advertising festivals make it possible to evaluate and differentiate outstanding productions in the sector. Research on the subject carried out in both the academic and professional spheres is reviewed. The aim is to identify the characteristics of the festivals, to detect evidence of transparency, both in the composition of the jury and in the evaluation criteria, and to investigate the implementation of gender equality guarantees. The 2022 editions of 29 Spanish advertising festivals (746 categories and 1558 awards) are analysed through content analysis of the public websites and a questionnaire administered to the organisers. Areas of necessary improvement in transparency and gender issues are detected, despite identifying initiatives of interest, although not generalised. The strategic importance of advertising festivals in positioning the advertising agency and boosting the personal image of the creative team or young talent is confirmed, although this is not always accompanied by financial incentives.
causes and its impact on the lives and environment of those who suffer from it. In this article, the term “obesogenic fea‐
tures” refers to the set of supposedly aggravating risk factors that could intensify the proven effect on minors of exposure
to food‐related media content. The article explores the characteristics of food‐related content in YouTube videos aimed
at children, with the objective of identifying videos that pose a high risk due to the presence of obesogenic arguments, as
well as videos with innovative media trends. It presents an exploratory study of 293 videos (22 hr 41 min) aimed at chil‐
dren and containing food and/or food brands, posted from May 2020 to April 2021 on 28 YouTube channels of food brands
and child YouTubers with the largest numbers of subscribers. Child YouTubers often appear to explicitly promote calorie
intake as a diet alternative and to disseminate content in which the presence of low‐nutrition foods undermines childhood
obesity prevention policies. The sensitivity of this target audience and the highly emotional nature of the formats in which
messages with obesogenic features appear, such as “challenges,” point to an urgent need to adopt ethical standards and
legal measures to regulate such content.
A descriptive study was conducted using qualitative content analysis as the methodological approach. The sample is made up of 691 videos posted on YouTube from September 2020 to August 2021 by the ten automotive brands with the biggest advertising budgets in Spain (InfoAdex, 2021).
The findings reveal a predominance of the advertorial format in content posted on YouTube by automotive sector brands, while the branded content format is less popular. Creative concepts based on insights are rare and limited to videos with an advertisement format. The theme of respect for the environment is used mainly in connection with the discourse on vehicle features and not so much as a commitment by the brand in response to consumer concerns or the changes that the automotive sector is undergoing.
The originality of the study lies in the approach it takes to content posted by automotive brands on YouTube. The paper’s contribution is innovative in that it monitors posts by brands in the sample on YouTube over the course of a year, rather than just during the specific periods when these brands run advertising campaigns.
Diseño/metodología/enfoque: Se realiza un estudio descriptivo, utilizando como herramienta metodológica el análisis cuali-cuantitativo de contenido y del discurso. La muestra está formada por los 1.029 vídeos publicados en YouTube en 2019 por las diez marcas españolas más importantes según volumen de inversión en 2019, de acuerdo con InfoAdex (2020). A partir de nueve preguntas de investigación, se analizan variables relativas a cuatro dimensiones: presencia, audiencia, interacción y discurso.
Resultados: Nueve de las diez compañías tienen canal en YouTube. Aunque los canales de El Corte Inglés, Orange y Telefónica son los que realizan más publicaciones, el de L´Oréal es el que obtiene más interacciones. El tipo de contenido de marca en YouTube más habitual entre los principales anunciantes españoles es el branded content, especialmente de información/educación, seguido del spot corto y de los vídeos corporativos.
Limitaciones/implicaciones: Las limitaciones del estudio radican en la diversidad de sectores de las marcas analizadas, circunstancia que influye en los resultados, y en la amplia variabilidad en lo que a la publicación de contenidos en YouTube por parte de las marcas se refiere.
Originalidad/contribución: El valor del estudio radica en el tamaño muestral. Los resultados demuestran que la estrategia de contenidos de estas marcas necesita de una mayor definición, al encontrarse en estado de desarrollo intermedio, con publicaciones escasas, periodicidad de publicación irregular y poca adaptación de contenidos a las particularidades del canal, lo cual resta creatividad a las publicaciones.
the most recurrent. Finally, branded locations are scarce, with luxury brands with natural type inserts, related to context. An interdisciplinary analysis model of fiction series is proposed, complementing it with the marketing strategy.
Método: Se comparan 304 vídeos (47h 41’) de 13 canales de marcas de alimentación (publicidad tradicional) y de 15 canales de menores YouTuber (prescripción e influencia) publicados en 2019. Análisis de contenido exploratorio de variables descriptivas del estilo comunicativo del formato “retos”.
Resultado: Los retos son el contenido más frecuente (53,3%; n=162), especialmente en canales de menores YouTuber (59%; n=131) frente a canales de marcas (37,8%; n=31).
Conclusiones: Los contenidos creados por los consumidores no se rigen por la actual Ley de Comunicación Audiovisual. Resulta inaplazable incrementar el control de estas prácticas en el ámbito legal, autorregulatorio y deontológico. La creatividad, la diversión o el mero entretenimiento no son argumentos suficientes para promover de forma persuasiva comportamientos que ponen en riesgo la salud física de la infancia.
brands and products in music videos in the best-selling songs; the Billboard Hot 100 from 2003 to 2016. Using a content ana-
lysis, we look at 420 music videos at the top of the chart and which artists had more placements, what kind of brands and
products were more likely to be linked to music, and the ratio
of appearances between placements, brands and products.
Firstly, some artists repeatedly appeared at the top of the
chart, thereby implying there is a high concentration of a few
pop stars in the chart (Rihanna, Katy Perry, Beyonc
e and Bruno Mars and Taylor Swift) and Chris Brown was the artist with the highest number of placements. Secondly, results show that
Adidas, Nike and Chevrolet are the most brands placed.
Resultados y discusión. En el curso 2023-2024 alumnado del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas ha presentado sus propuestas en los concursos de jóvenes talentos del Festival La Lluna, del Inspirational Festival, de la segunda edición del concurso Voraces y de la Liga Publicatessen. Las y los estudiantes reconocen que su participación ha sido una experiencia positiva, especialmente para su formación profesional, y que ha ayudado a asentar conceptos estudiados en el aula. Por otro lado, los eventos Día de la Publicidad (26 de enero de 2024) y De cañas y campañas (1 de marzo de 2024) les ofrecieron contenidos que valoran como muy útiles para la comprensión de las estrategias de comunicación persuasiva exitosas. El contacto con agencias como Mono Madrid y anunciantes como Vicio en el Día de la Publicidad facilita la comprensión de las fases del proceso creativo en el diseño de estrategias de comunicación persuasiva. El visionado de los casos ganadores de los Permios ALCe, el Festival La Lluna y El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria en el evento De Cañas y Campañas contribuyó a la comprensión de la comunicación publicitaria por parte de l alumnado como un proceso, no sólo creativo, sino también estratégico, al conocer los objetivos de partida de los casos ganadores así como los resultados obtenidos.
Conclusiones/ Hallazgos. La difusión de concursos creativos en el aula supone una experiencia educativa de innovación docente en materia de creatividad publicitaria. Estos concursos creativos permiten al alumnado trabajar con briefings reales, entrar en contacto con la industria publicitaria y alimentar su portfolio creativo, herramienta que facilita la inmersión de las egresadas y los egresados en el ejercicio profesional. Por otro lado, la colaboración con asociaciones del sector, como Asociación 361º, posibilita la conexión de los contenidos teóricos con la realidad profesional. Todo ello revierte en una mejor formación y una mayor motivación por parte del alumnado del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas.