虛擬舖頭研究

虛擬舖頭研究heoi1 ji5 pou3 tau2 jin4 gau3（英文：virtual store research）係喺 2010 年代興起嘅一種市場學研究做法，會用到 VR。

概論

睇埋：市場學研究

市場學係商學一門，專研究點樣有效噉賣嘢，會好關注消費者行為。喺廿世紀嗰陣，市場學工作者普遍認為要研究消費者行為，最理想係索性去舖頭（或者第啲會有人買嘢嘅地方）度觀察吓啲人買嘢嗰時嘅行為；不過呢種研究可以幾嘥時間精神；而隨住廿一世紀初 VR 等嘅技術興起，市場學研究開始有咗虛擬舖頭呢家嘢－喺呢啲研究入面，

• 研究者會搵班受試者返嚟，畀佢哋體驗一間（例如）以 VR 形式存在嘅超市，佢哋可以喺間超市裏面揀嘢買；
• 研究者事先將個 VR 程式編寫成「識得自動噉記綠啲受試者嘅行為」，量度受試者揀咗邊啲產品嚟買；
• 研究者跟住就可以剖析（例如）啲產品「擺喺貨架上樣眼嗰啲位置」會唔會影響件產品畀人買嘅機率；

同時打前嘅研究經已確立咗，消費者喺虛擬舖頭裏面展現嘅消費行為，同佢哋喺現實舖頭裏面展現嘅冇乜顯著嘅分別－用行話講即係話，「用 VR 舖頭入面嘅買嘢行為」嚟量度「現實世界嘅消費行為」，算係一種有效度嘅做法。

到咗 2020 年代初，有好多市場學工作者都睇好虛擬舖頭研究，覺得呢種研究可以將「量度消費者行為」等嘅工作自動化，慳到好多時間精神。

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