Persuasive Campaign and Movement.

Campaign is an organized and coordinated series of persuasive message designed to achieve public acceptance of persons, ide, or product. Persuasion movement is struggles on behalf of a causes by group whose core organization, modes of action, and/or guiding ideas are not fully legitimated by larger society. The key differences between campaigns and movement below : Campaign exist for a period of time and then are finished. A persuasve movemrnt exist until it achieves its goak or is terminated. Campaign use generally accepted modes of persuasion while persuasive movements use modes of persuasion that are not always accepted by the larger society. Campaign center on a specific person, idea, or product while persuasive movements exist for a causes such as the right to vote.

Media and Persuasive Campaigns and Movements

The relationship between persuasive movement and media has five implication, that are 1. News media make us aware of persuasive campaign and movements. Both campaign and movement must attract large-scale attention to be effective. 2. Media allow political persuaders to take their messages directly to the population. Media allow political candidates to take their message directly to the voter. New media technology also enable persuasive movement to spread their message without the filter of the traditional news media. 3. Public deliberation is expanded when media allow an increasing number of persuasive campaigns and movements to emerge and influence the publics agenda. There is more potential for the fragmented public to engage in discussion about issues than concern them. 4. Media frame our perception of persuasive campaign and movement. Not only are we made aware of the persence of persuasive movement, but we understand a persuasive campaign and movement through the filter of media. 5. Media create cultures that foster campaign and movement. Persuasive event such as those we are discussing emerge from cultures and thus reflect the media of the movements culture.

Persuasive campaign and movement use media to persuade audience to idetify with a person, issue, product, or causes. As such, media and persuasive campaign and movement are closely connected.

Verbal Symbols
Persuasive campaign and movement strategically use symbols in order to communicate their ideas to their public audiences. The form of verbal persuasion that is Slogans Slogans are term, phrase, or expression that suggests a course of actions to individuals. Stewart, Smith and Denton say that slogan are powerful because they can crystallized in a few words the ideas or themes one wants to associate with a candidate, issue or cause. Slogan also have an emotional component that elicits reactions from audience members. The slogans used by persuasive movement are often short, rhythmic chants that easy for large groups to repeat and chant in unision. Song Another popular form of verbal persusasion is music. The song of persuasive movement often serve as alternatives to formal argument and speech making. Songs communicate to the larger audience the discontent perceived by persuasive movement. They are reactive in this sense. Knupp explains that song often communicate more about the adversary and oppressive societal situation than they do about those in the movement.

Visual Image
The study of persuasion is replete with examples of how movement and campaign have used visual forms of communication to persuade audience members. We will examine how persuaders use both images, such as photographs or symbols, as well as image events to alter audiences attitudes. Images Images can be used to represent reality by attracting attention or eleciting an emotional response from the viewer. Image are also used as proof dor the claim of the

persuasive movement. Image are also used to say what words cannot. Image often convey argumentative propositions when word cannot. Image events Image event is a strages occurence that is visual in nature, communicates identity, ideology, and consciousness. For persuasive movement, images event serve to question tha prevailing ideology of a culture. Campaign often seems to be a series of image events designed to support the candidate. One of the first appeareance candidates make is when they announce that they will be running for office. The announcement speech occurs during the first phase of campaign and is largely ritualistic. Another types of image event is the town hall meeting. Candidate use town hall meeting to communicate directly to the public. Candidates who effectively use the town hall meeting format identify with their audience and recognize the publics desire to participate in the electoral process. The town hall meeting remind a symbolic gesture on the part of the candidate to express his views to the voting public.

Political Campaigns
Political party leaders used to decide the partys candidates, its issue positions, and electoral strategies without the direct input of the public. Gradually, the party has played less of a role and the general public has played a greater role in the electoral process. How the news media cover politics The spesific effect othe news media have on politics, that are News of Melodrama Research have asserted that mediated politics is a melodrama. Hovind concludes that the melodramatic imperative result in political news that is conflict oriented and visual in nature. He also asserts that to change the melodramatic nature of television news is impossible, given the profit orientation of the media industry. Campaign as Horse Race Media focus on the horse race aspect of the campaign, using the result of their polling as evidence for who is winning and losing. Media coverage that focuses on who is winning and who is losing prevent of public from learning

about the candidates policy stand. The type of coverage also requires sepculation on the part of so-called political experts. News as Interpretation A final observation about media coverage of politics is the news media no longer simply report. That is, journalist and political pundits, including consultants and professors, put their own spin on the events that take place instead of all lowing the events to speak for themselves. The result of this socalled media narcissism is that the public becomes even more alienated from the political system because media make us feel good about feeling bad. Political Consultants Given the demands placed on political candidates to be media savvy and audience sensitive, a new field of political experts has emerged: political consultants. Public relations personnel are influential at not just selecting strategies, but at setting policy. Pollsters are now indispensable. Media experts are hired to market the candidates to the viewing public. Even candidates in local elections seek out consultants to help them make decisions about how to appeal to the voters. Politicians frequently use consultants after they have been elected as well. The Message At the heart of the campaign is the message of the candidates. We can divide message into two types of communication, that are Image The image is the overall perception that voters have of the candidate. The candidates image is created from variety of factors: manner of speaking, appearance, and character. Image are created through the careful planing of the campaign staff. Advertising strategy plays a key role in developing an image fot the public. Our reliance on image in political communication raises troubling question for our democracy. First, there is n check on the truthfulness of the image. Second, the public has difficulty discerning the credibility of the images with which we are confronted. Issues Candidates also talk about their position on various policy issues. In fact research suggested that winnng candidates speak more often about policy issuesthen their opponents, who spend more time talking about character or

image. Often politicians will focus on issues that will help them create an audience that has enough votes to elect them. The most successful candidates are able to integrate their issue stands and articulate a them throughout their campaign. Whether the candidates is building an image or discussing issues, the political process does not occur without media. Politicians must manage how the audience creates meaning from the candidatess use of word and image. Managing the meaning of the message Jamieson explain that the effective candidates message, carried through all media, is conherent ad consistent. Well examine these channel in order of most candidates control to least candidates control. The channel we will discuss are Internet The internet is quikly emerging as an effective way to get a politicians message to the people. Since the interest is not owned or controlled by anyone, the candidates can freely express his or her ideas to the public. The public has access to all the information provided on a candidates site. The internet presents new opportunities to candidate, but also poses new challenges for audience members who face an abundance of unfiltered information about the candidates. The advantage of political campaigns internet site, that are 1. Internet sites are an inexpensive way to reach a large audience of pontential voters. 2. Internet sites are capable of presenting large quantities of information to their viewers. 3. Internet sites can also help mobilize potential volunteers and raise campaign funds. 4. Internet sites allow the candidate to control campaign information. Advertising Jamieson contented there are three types of political advertisements : 1. Advocacy Advocacy ads focus on the candidates qualifications and his or her image. Jamiesons research concludes that advocacy ads do not contain as much policy discussion as do attact ads. Instead, advocacy ads seek to promote the image of candidate.

2. Attack Jamieson contends that attack ads are often policy oriented and they usually focus on the opponents failings. 3. Contrast Contrast ads is some advertising includes both positive and negative image and issue components. Convention Convention are scripted media events designed to showcase party unity and launch the nominees general election campaign. As such, the candidates has agood deal of control over what happens at the convention. However, media control how much of the convention we see and interpret for us what the convention means. Smith argues that convention achieve three goals for the candidate, that are 1. They identify the combatants. 2. They establish party values. 3. They generate story line that shape voter attitude. An important part of the convention is the acceptance speech. the acceptance speech is an important speech for candidate because the audience is usually quite large, both in person and on television, and for many voters, the acceptance speech is one of the first time they have devoted a large amount of times to the candidates. The acceptance speech can be thought of as the first speech of the general election and sets the tone for the upcoming campaign. Stump speaking A stump speech is speech given to audience in the campaign trail. Llewellyn calls the stump speech the single clearest presentation of the candidatess world view. Stump speech audiences are carefully chosen. Stump speeches usually take place in a swing state or region. Stump speeches usually reflect the overall theme of the campaign, although the speech may be tailored to specific audience. Candidates will typically use a module approach to the speech, using the same introduction and

conclusion, but with audience-specific module inserted in the body of the speech. Debates Candidates exert control over many aspects of debating process, including time, place, and format. Candidates can also predict the type of questions they will be asked and how those question should be answered. Jamieson and Birdsell contend that debates often lack confrontation because the candidates do not confront each other directly. There are several important effect from political debates that are good for political campaign, that are 1. Debates change the mind of only limited number of undecided voters. 2. Debates serve an agenda-setting function by suggesting which issues are important for the public to think about. 3. Debates energize the public for the campaign and democratic process.

Persuasive Movement
Persuasive movement develop when a group of individuals become dissatisfied with something in society. Persuasion allows group members to identify who is with the group and who opposes the group and prescribe courses of action. Some scholars argue that persuasion actually comprises the movement. To them, a movement is not a body of individuals and structures, but rather the meaning that individuals hold about movement. Types of persuasive movement One way we can analyze persuasive movements is by the nature of their cause. Blumer identifies three type of persuasive movement, that are 1. Reform movement, which attempts to change some policy or law in the current system. The movement may attempt to gain voting right, equal pay, and/or other legal protection. 2. Revolutionary movement seek to change the entire social structure. Revolutionary movements desire to overturn institutions and entire ways of life.

3. Expressive movement seek to relieve personal tension in society or create identity for societal members. Members of expressive movement seek to block the reforms demanded by other persuasive movement. Media Framing and Persuasive Movements McCarthy explains that a frame involves four elements, that is 1. The frame defines the root of the problem. The frame identifies what is wrong in the current system, why the problem exist, and what solutions should be enacted. 2. The frame defines the antagonists. The frame identifies those individual who are on one side of the cause and those who oppose them. 3. The frame defines an injustice that can be corrected. That is, there is a moral tone to the frames. 4. The frame resonates with the experience of some collectivity. McCarthy explain that how a persuasive movement is through the lens and pens of the news media is significant for how members of the public respond to the movement. Understanding the persuasion of movement John W. Bowers, Donovan J. Ochs, and Richard J.Jensen have developed a model which describes how persuasive movements make demands of the establishment and how the establishment responds. Their model, called the rhetoric of Agitation and Control, intergrates many of the concept we have previously discussed : media, language, image and source. Bower, Ochs, and Jensens model begins by examining the strategies of the agitation. Agitation is a group operating outside the desicion making establishment who desires significant social change but meets resistance from the establishment. Agitator also encounter resistance from the establishment that requires more than normal means of persuasion. As the agitation engages in its persuasive campaign, the establishment engages in persuasive campaign as well. Bower, Ochs, and Jensen call this the control. Expressive Persuasive Movement Sociologist Nelson A. Phicardo outlines some of the basic idea behnd new social movement (NSM) theories. As we examine NSM theory, we will consider the

example of the New Age movement. First, the ideology and goals of NSMs focus on quality of life and lifestyle concern. Second, the tactics used by NSMs are antiinstitusional in nature. Finally in term of participants in NSMs, Picardo says there are two schools of thought among NSM shcolar. One theory says that NSM participants come from the middle class and represent occupation. Another theory says that NSM participat come together because their concern over social issues. The new age movement and other expressive movement seek to help individuals create meaning for their lives in a mediated world.

Kampanye Persuasif dan Gerakan

Kampanye adalah sebuah serial yang terorganisasi dan terkoordinasi dari pesan persuasif yang dirancang untuk mencapai penerimaan publik orang, ide, atau produk. Gerakan persuasi yang berjuang atas nama penyebab oleh kelompok yang inti organisasi, mode tindakan, dan / atau ide membimbing tidak sepenuhnya disahkan oleh masyarakat yang lebih besar. Kunci perbedaan antara kampanye dan gerakan di bawah ini: Kampanye ada untuk jangka waktu tertentu dan kemudian selesai. Sebuah movemrnt persuasve ada sampai mencapai goak atau diakhiri. Kampanye penggunaan yang berlaku umum mode persuasi sementara gerakan persuasif menggunakan mode persuasi yang tidak selalu diterima oleh masyarakat yang lebih luas. Kampanye berpusat pada orang tertentu, ide, atau produk sementara gerakan persuasif ada untuk penyebab seperti hak untuk memilih.

Media dan Kampanye persuasif dan Gerakan

Hubungan antara gerakan persuasif dan media memiliki lima implikasi, yaitu 1. Media massa membuat kita menyadari kampanye persuasif dan gerakan. Kedua kampanye dan gerakan harus menarik perhatian skala besar untuk menjadi efektif. 2. Media memungkinkan bujukan politik untuk mengambil pesan secara langsung kepada penduduk. Media memungkinkan kandidat politik untuk mengambil pesan mereka langsung ke pemilih. Baru ini media teknologi juga memungkinkan gerakan persuasif untuk menyebarkan pesan mereka tanpa filter dari media berita tradisional. 3. Musyawarah publik diperluas ketika media memungkinkan peningkatan jumlah kampanye persuasif dan gerakan muncul dan mempengaruhi agenda publik. Ada potensi lebih untuk masyarakat terfragmentasi untuk terlibat dalam diskusi tentang isu-isu dari perhatian mereka. 4. Media membingkai persepsi kita tentang kampanye persuasif dan gerakan. Bukan hanya kita dibuat sadar akan kehadiran gerakan persuasif, tapi kami memahami kampanye persuasif dan gerakan melalui filter media.

5. Media menciptakan budaya yang mendorong kampanye dan gerakan. Acara persuasif seperti yang kita bicarakan muncul dari budaya dan dengan demikian mencerminkan media budaya gerakan. Kampanye persuasif dan gerakan menggunakan media untuk membujuk penonton untuk idetify dengan orang, masalah, produk, atau penyebab. Dengan demikian, kampanye media dan gerakan persuasif dan berhubungan erat.

Verbal Simbol
Kampanye persuasif dan gerakan strategis menggunakan simbol untuk mengomunikasikan gagasan mereka kepada khalayak publik mereka. Bentuk persuasi verbal yang di bawah ini Slogan Slogan adalah istilah, frase, atau ekspresi yang menunjukkan suatu program tindakan untuk individu. Stewart, Smith dan Denton mengatakan slogan yang kuat karena mereka dapat mengkristal dalam beberapa kata ide-ide atau tema seseorang ingin mengasosiasikan dengan kandidat, masalah atau penyebab. Slogan juga memiliki komponen emosional yang memunculkan reaksi dari penonton. Slogan-slogan yang digunakan oleh gerakan persuasif sering singkat, nyanyian berirama yang mudah untuk kelompok besar untuk mengulang dan nyanyian di unision. Lagu Bentuk lain populer persusasion verbal adalah musik. Lagu gerakan persuasif seringkali menjadi alternatif untuk argumen formal dan pidato keputusan. Lagu menyampaikan kepada audiens yang lebih besar ketidakpuasan yang dirasakan oleh gerakan persuasif. Mereka adalah reaktif dalam pengertian ini. Knupp menjelaskan lagu yang sering berkomunikasi lebih lanjut tentang musuh dan situasi sosial yang menindas dari yang mereka lakukan tentang mereka dalam gerakan.

Visual Gambar
Studi tentang persuasi penuh dengan contoh bagaimana gerakan dan kampanye telah menggunakan bentuk visual komunikasi untuk membujuk penonton. Kami akan memeriksa bagaimana pembujuk menggunakan kedua gambar, seperti foto atau simbol, serta acara gambar untuk mengubah sikap khalayak.

Gambar Gambar dapat digunakan untuk mewakili realitas dengan menarik perhatian atau

memunculkan respons emosional dari pemirsa. Gambar juga digunakan sebagai bukti bagi pernyataan dari gerakan persuasif. Gambar juga digunakan untuk mengatakan apa kata-kata tidak bisa. Gambar sering menyampaikan proposisi argumentatif ketika kata tidak bisa. Gambar Peristiwa Acara citra merupakan suatu kejadian strages yang bersifat visual di alam, mengkomunikasikan identitas, ideologi, dan kesadaran. Untuk gerakan persuasif, gambar melayani acara mempertanyakan ideologi yang berlaku tha suatu budaya. Kampanye sering tampaknya merupakan serangkaian acara gambar dirancang untuk mendukung kandidat. Salah satu calon melalui tampilan pertama membuat adalah ketika mereka mengumumkan bahwa mereka akan berjalan untuk kantor. Pidato pengumuman terjadi selama fase pertama kampanye dan sebagian besar ritual. Lain jenis acara gambar adalah pertemuan balai kota. Calon penggunaan pertemuan di balai kota untuk berkomunikasi secara langsung kepada publik. Kandidat yang efektif menggunakan balai kota Format pertemuan mengidentifikasi dengan audiens mereka mengenali keinginan publik untuk berpartisipasi dalam proses pemilihan. Pertemuan balai kota mengingatkan sikap simbolis pada bagian dari kandidat untuk mengekspresikan pandangan kepada masyarakat pemilih.

Kampanye politik
Politik pemimpin partai digunakan untuk menentukan kandidat partai, posisi-posisi isu, dan strategi elektoral tanpa masukan langsung dari masyarakat. Secara bertahap, pihak telah memainkan kurang dari peran dan masyarakat umum telah memainkan peran lebih besar dalam proses pemilihan. Bagaimana media berita mencakup politik Efek spesifik lain yang patut media massa terhadap politik, yaitu Berita dari Melodrama Penelitian telah menegaskan bahwa politik dimediasi adalah sebuah melodrama. Hovind menyimpulkan bahwa "penting melodramatis" mengakibatkan berita politik yang berorientasi konflik dan visual di alam. Dia juga menegaskan bahwa untuk

mengubah sifat melodramatis dari berita televisi tidak mungkin, mengingat orientasi keuntungan industri media. Kampanye Pacuan Kuda Media fokus pada aspek "pacuan kida" dari kampanye, menggunakan hasil dari pemungutan suara mereka sebagai bukti yang menang dan kalah. Liputan media yang berfokus pada siapa yang menang dan yang kalah mencegah masyarakat dari belajar tentang sikap kebijakan kandidat. Jenis cakupan juga membutuhkan sepculation pada bagian dari apa yang disebut ahli politik. Berita sebagai Interpretasi Pengamatan akhir tentang liputan media politik adalah media berita "tidak lagi hanya melaporkan. Artinya, wartawan dan pakar politik, termasuk konsultan dan profesor, menaruh spin mereka sendiri pada peristiwa yang terjadi bukan semua melenguh peristiwa untuk berbicara sendiri. Hasil dari narsisisme media yang disebut adalah bahwa masyarakat menjadi lebih terasing dari sistem politik karena media membuat kita merasa baik tentang perasaan buruk. Konsultan Politik Mengingat tuntutan ditempatkan pada kandidat politik untuk menjadi media cerdas dan sensitif penonton, bidang baru pakar politik telah muncul: konsultan politik. PR personil berpengaruh karena tidak hanya memilih strategi, tetapi pada pengaturan kebijakan. Lembaga survei sekarang sangat diperlukan. Media ahli dipekerjakan untuk memasarkan calon kepada masyarakat melihat. Bahkan kandidat dalam pemilu lokal mencari konsultan untuk membantu mereka membuat keputusan tentang bagaimana untuk menarik para pemilih. Politisi sering menggunakan konsultan setelah mereka telah terpilih juga. Pesan Inti dari kampanye ini adalah pesan dari para kandidat. Kita dapat membagi pesan menjadi dua jenis komunikasi, yaitu Image Gambar adalah persepsi keseluruhan bahwa para pemilih memiliki calon. Gambar kandidat diciptakan dari berbagai faktor: cara berbicara, penampilan, dan karakter. Gambar diciptakan melalui perencanaan yang cermat dari staf kampanye.

Strategi periklanan memainkan peran penting dalam mengembangkan gambar untuk publik. Ketergantungan kita pada citra dalam komunikasi politik menimbulkan pertanyaan mengganggu bagi demokrasi kita. Pertama, tidak ada cek pada kebenaran gambar. Kedua, publik memiliki kesulitan membedakan kredibilitas gambar dengan yang kita hadapi. Masalah Calon juga berbicara tentang posisi mereka pada isu-isu kebijakan yang beragam. Bahkan penelitian menunjukkan bahwa calon winnng berbicara lebih sering mengenai kebijakan issuesthen mereka lawan, yang menghabiskan lebih banyak waktu berbicara tentang karakter atau gambar. Seringkali politisi akan fokus pada isu-isu yang akan membantu mereka membuat penonton yang memiliki cukup suara untuk memilih mereka. Para calon yang paling sukses adalah mampu mengintegrasikan berdiri masalah mereka dan mengartikulasikan mereka sepanjang kampanye mereka. Apakah calon sedang membangun sebuah gambar atau mendiskusikan isu, proses politik tidak terjadi tanpa media. Politisi harus mengelola bagaimana penonton menciptakan makna dari penggunaan calon dari kata dan gambar. Mengelola makna pesan Jamieson menjelaskan bahwa pesan kandidat efektif, dilakukan melalui semua media, adalah iklan conherent konsisten. Kami akan memeriksa saluran ini dalam urutan calon yang paling kontrol untuk kontrol kandidat setidaknya. Saluran akan kita bahas adalah Internet Internet adalah secara cepat muncul sebagai cara yang efektif untuk menyampaikan pesan seorang politikus untuk rakyat. Karena bunga tersebut tidak dimiliki atau dikendalikan oleh siapa pun, calon dapat dengan bebas mengekspresikan ide-ide nya untuk umum. Masyarakat memiliki akses ke semua informasi yang tersedia di situs kandidat. Internet memberikan peluang baru untuk calon, tetapi juga menimbulkan tantangan baru bagi penonton yang menghadapi banyak informasi tanpa filter tentang para calon. Keuntungan dari situs internet kampanye politik, yaitu

1. Situs-situs Internet adalah cara murah untuk menjangkau khalayak yang besar pemilih pontential. 2. Situs internet mampu menyajikan jumlah besar informasi kepada pemirsa mereka. 3. Situs internet juga dapat membantu memobilisasi relawan potensial dan mengumpulkan dana kampanye. 4. Situs internet memungkinkan calon untuk mengontrol informasi kampanye. Iklan Jamieson berpendapat ada tiga jenis iklan politik: Advokasi Iklan advokasi fokus pada kualifikasi calon dan gambar nya. Jamieson penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan advokasi tidak mengandung pembahasan kebijakan sebanyak melakukan iklan attact. Sebaliknya, iklan advokasi berusaha untuk mempromosikan citra kandidat. Menyerang Jamieson berpendapat bahwa iklan serangan seringkali kebijakan berorientasi dan mereka biasanya fokus pada kegagalan lawan. Kontras Iklan Kontras adalah beberapa iklan termasuk citra baik positif maupun negatif dan komponen masalah. Konvensi Konvensi adalah tertulis acara media yang dirancang untuk menampilkan kesatuan partai dan meluncurkan kampanye pemilihan umum calon itu. Dengan demikian, para kandidat telah agood banyak kontrol atas apa yang terjadi di konvensi. Namun, media mengontrol berapa banyak konvensi yang kita lihat dan menafsirkan bagi kami apa konvensi berarti. Smith berpendapat bahwa konvensi mencapai tiga sasaran untuk calon, yaitu Mereka mengidentifikasi kombatan. Mereka membangun nilai-nilai partai. Mereka menghasilkan alur cerita yang membentuk sikap pemilih.

Bagian penting dari konvensi adalah pidato penerimaan. pidato penerimaan adalah pidato penting bagi calon karena penonton biasanya cukup besar, baik secara pribadi dan di televisi, dan untuk banyak pemilih, pidato penerimaan adalah salah satu pertama kalinya mereka telah mengabdikan sejumlah besar kali kepada kandidat. Pidato penerimaan dapat dianggap sebagai pidato pertama dari pemilihan umum dan menetapkan suasana untuk kampanye mendatang. Stump Speech Stump speech adalah pidato yang diberikan kepada penonton dalam kampanye. Llewellyn menyebut pidato tunggul "yang paling jelas presentasi tunggal pandang dunia kandidat itu. Stump penonton pidato adalah dipilih dengan cermat. Pidato Stump biasanya berlangsung dalam keadaan ayunan atau wilayah. Pidato Stump biasanya mencerminkan tema keseluruhan dari kampanye, meskipun pidato itu dapat disesuaikan dengan audiens yang spesifik. Calon biasanya akan menggunakan pendekatan modul untuk pidato, menggunakan pengenalan dan kesimpulan yang sama, tetapi dengan audiens spesifik modul dimasukkan dalam tubuh pidato. Debat Calon melakukan kontrol atas banyak aspek dari proses berdebat, termasuk waktu, tempat, dan format. Calon juga dapat memprediksi jenis pertanyaan mereka akan diminta dan bagaimana pertanyaan yang harus dijawab. Jamieson dan Birdsell berpendapat bahwa perdebatan sering kekurangan konfrontasi karena calon tidak bertentangan satu sama lain secara langsung. Ada beberapa efek yang penting dari perdebatan politik yang baik untuk kampanye politik, yaitu 1. Debat mengubah pikiran hanya sejumlah pemilih belum memutuskan. 2. 3. Debat melayani fungsi agenda-setting dengan menyarankan yang isu-isu yang penting bagi publik untuk dipikirkan. Debat publik memberi energi untuk kampanye dan proses demokrasi.

Gerakan Persuasif

Gerakan persuasif berkembang ketika sekelompok individu menjadi tidak puas dengan sesuatu di masyarakat. Persuasi memungkinkan anggota kelompok untuk mengidentifikasi siapa yang dengan kelompok dan kelompok yang menentang dan program ditetapkan sebelumnya tindakan. Beberapa sarjana berpendapat bahwa persuasi sebenarnya terdiri dari gerakan. Bagi mereka, gerakan bukanlah tubuh individu dan struktur, melainkan arti bahwa orang miliki tentang gerakan. Jenis Gerakan Persuasif Salah satu cara kita dapat menganalisa pergerakan persuasif adalah dengan sifat perjuangan mereka. Blumer mengidentifikasi tiga jenis gerakan persuasif, yang merupakan Gerakan reformasi, yang mencoba untuk mengubah beberapa kebijakan atau hukum dalam sistem saat ini. Gerakan ini mungkin mencoba untuk mendapatkan hak suara, upah yang sama, dan / atau perlindungan hukum lainnya. Gerakan revolusioner berusaha untuk mengubah struktur sosial secara keseluruhan. Gerakan-gerakan revolusioner ingin membalikkan lembaga dan seluruh cara hidup. Gerakan ekspresif berusaha untuk meredakan ketegangan pribadi dalam masyarakat atau menciptakan identitas bagi anggota masyarakat. Anggota gerakan ekspresif berusaha untuk memblokir reformasi yang dituntut oleh gerakan persuasif lainnya. Media Framing dan Gerakan Persuasif McCarthy menjelaskan bahwa kerangka melibatkan empat elemen, yaitu Frame mendefinisikan akar masalah. Bingkai mengidentifikasi apa yang salah dalam sistem saat ini, mengapa masalah tersebut ada, dan solusi apa yang harus diberlakukan. Frame mendefinisikan antagonis. Bingkai mengidentifikasi orang-orang individu yang pada satu sisi penyebabnya dan kelompok yang menentang mereka. Frame mendefinisikan sebuah ketidakadilan yang dapat diperbaiki. Artinya, ada nada moral untuk frame.

Frame beresonansi dengan pengalaman beberapa kolektivitas. McCarthy menjelaskan bahwa bagaimana sebuah gerakan persuasif adalah

melalui lensa dan pena dari media berita adalah signifikan untuk bagaimana anggota masyarakat merespon gerakan. Memahami Persuasi Gerakan John W. Bowers, Donovan J. Ochs, dan Richard J.Jensen telah mengembangkan sebuah model yang menjelaskan bagaimana gerakan persuasif membuat tuntutan pembentukan dan pendirian bagaimana merespon. Model mereka, yang disebut retorika Agitasi dan Kontrol, intergrates banyak konsep kami telah dibahas sebelumnya: media, bahasa, gambar dan sumber. Bower, Ochs, dan model Jensen dimulai dengan memeriksa strategi agitasi. Agitasi adalah operasi kelompok di luar lembaga pembuatan desicion yang menginginkan perubahan sosial yang signifikan tetapi memenuhi perlawanan dari pembentukan. Agitator juga menghadapi perlawanan dari berdirinya yang membutuhkan lebih dari cara normal persuasi. Sebagai agitasi terlibat dalam kampanye persuasifnya, pembentukan terlibat dalam kampanye persuasif juga. Bower, Ochs, dan Jensen menyebutnya kontrol. Ekspresif Gerakan Persuasif Sosiolog Nelson A. Phicardo menguraikan beberapa gerakan ide behnd dasar sosial baru (NSM) teori. Seperti kita meneliti teori NSM, kami akan mempertimbangkan contoh dari gerakan New Age. Pertama, ideologi dan tujuan NSMs fokus pada kualitas hidup dan kepedulian gaya hidup. Kedua, taktik yang digunakan oleh NSMs adalah anti-institusional di alam. Akhirnya dalam hal peserta NSMs, Picardo mengatakan ada dua aliran pemikiran di kalangan shcolar NSM. Satu teori mengatakan bahwa peserta NSM datang dari kelas menengah dan mewakili pendudukan. Teori lain mengatakan bahwa participat NSM berkumpul karena keprihatinan mereka terhadap masalah sosial. Gerakan zaman baru dan gerakan ekspresif lainnya berusaha untuk membantu individu menciptakan makna bagi kehidupan mereka di dunia yang dimediasi.