Los medios de comunicacion en la sociedad actual

Los medios de comunicación en la sociedad actual tienen relevancia por la enorme influencia que ejercen. Son parte de la cotidianeidad de los jóvenes, quienes nacieron con ellos, y forman parte de su proceso de socialización, de su cultura; por ende, la relación entre ambos es esencial. Los medios adoran a los jóvenes y viceversa. La difusión tecnológica, el aumento de los canales que están a disposición, hacen que se transformen los modos de consumir los medios, el diario ya no se lee como antes, la música, se consume de otra manera, es decir, que van emergiendo nuevas formas de consumo de información y entretenimiento. El presente Proyecto de Grado que corresponde a la categoría Proyecto Profesional trata el desarrollo proyectual vinculado con el campo profesional de la publicidad. El proyecto consiste en la creación de una extensión de línea del Diario Río Negro que tiene la clara necesidad de captar a los lectores jóvenes. Necesita ampliar su tirada y a la vez formar nuevos y futuros lectores para que el producto, diario, se mantenga a lo largo del tiempo. Para ello, deberá incorporar nuevos modos de expresión masivos que atraigan al nuevo público lector que no se siente identificado con el formato tradicional. La empresa sostiene una mirada prospectiva que prevé la pérdida del público lector a mediano plazo. Ante esta situación, se propone trabajar en una posible solución para evitar la desaparición del diario impreso. 1 Para esto se pensó en el lanzamiento de una revista cultural mensual, digital, que acompañe la tirada del diario Río Negro, destinada al segmento adolescente-joven. La finalidad es formar lectores que se apropien en el futuro del medio, que lo incorporen y que lo consuman como elemento indispensable de su identidad. Se sabe que los lectores no se extinguieron, que sólo cambiaron los modos de leer. La cultura letrada a la que apunta la empresa está agotando sus formas. La emergencia de las comunicaciones virtuales, de la tecnología y de la inmediatez, conforman nuevas formas de relacionarse con la lectura. Los jóvenes proponen diferentes modos de acercarse al texto escrito y a las lecturas que no son comprendidas por el mundo adulto, destinatario actual del diario. La tradición de la prensa rionegrina no contempla el mundo juvenil, por lo que el desafío de la empresa es inaugurar un espacio pionero que esté destinado a brindar entretenimiento, información y todo lo que los jóvenes demanden de una producción gráfica y virtual. Los capítulos que integran al proyecto ofrecen inicialmente una contextualización del producto y una descripción detallada del mismo para, luego, abordar las especificidades del trabajo publicitario. Se inicia el trabajo con una referencia global a la provincia de Río Negro, que abarca la geografía, sociedad, cultura y economía de la misma, para ubicar al lector y para permitirle conocer el marco en donde se desarrollará dicha extensión. Más adelante se presenta lo relativo al destinatario de la extensión de marca. Aquí se plasmará lo derivado de la investigación sobre la 2 cultura juvenil, sus estilos de vida, los hábitos de consumo, el consumo que hacen los jóvenes de los medios de comunicación, tanto a nivel nacional como provincial, para acertar cuáles son sus necesidades e intereses. Como es un segmento muy cambiante, versátil, implicará una constante investigación y actualización sobre los valores, usos y costumbres. Esta segmentación de mercado permitirá identificar y determinar aquellos grupos con ciertas características homogéneas hacia los cuales la empresa se va a dirigir. Al incursionar en los medios de comunicación, tanto a nivel nacional como provincial, y a los soportes publicitarios de los mismos, se pondrá más énfasis en el estudio de medios gráficos y digitales, específicamente en las revistas culturales que darán información indispensable para la realización de un buen planeamiento estratégico. En cuanto al desarrollo del marco teórico se abarcarán elementos que son fundamentales para el lanzamiento de un producto al mercado. La investigación de mercado es un método que ayuda a conocer a los posibles clientes, sus gustos, preferencias, así como también la clase social y su ubicación, entre otras cosas. Esta técnica permitirá recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Se trabajará, en este sentido, con encuestas dirigidas al segmento en cuestión, los adolescentes. Una vez analizado el segmento y el mercado se podrá definir si realmente las necesidades manifestadas por los posibles consumidores coinciden con la creación de la extensión de marca del Diario Río 3 Negro. La intención de toda extensión de marca es agregar más productos a una marca existente. Las extensiones de línea ofrecen a los consumidores más opciones y ayudan a la empresa a protegerse de ataques de los competidores. Para optimizar el valor de la marca, la extensión tiene que tener sentido y formar parte de un plan a largo plazo que refleje los valores y el mensaje clave de la marca. Para esto es necesario identificar y definir cuál es la identidad y personalidad de la marca y empresa, para ver si el concepto que yace detrás de ella es coherente con la nueva extensión a realizar. Una vez creada, es necesario posicionarla. El posicionamiento es definido como el espacio mental que esa marca ocupa en un determinado consumidor, y también se expresa como la posición de la marca respecto de otras marcas en el mercado. Siguiendo esta línea de análisis, se desarrollará la historia del diario Río Negro, el target al cual se dirige, la mirada social, política y económica que sostiene, la gestión de la publicidad que lleva adelante, en qué medios pauta, entre otros aspectos. Para concretar la extensión y lograr los objetivos, será necesario crear la marca para la revista cultural que se pretende publicar. Antes, será indispensable tener en cuenta las temáticas de intervención: la personalidad, la cultura, la identidad, el vínculo, la comunicación y la imagen que se pretende lograr. Desarrollar la identidad marcaria, analizar la competencia, reconocer el segmento al cual se dirige y posicionarla en el mercado, son algunas de las cuestiones que se tendrán en cuenta a posteriori. 4 Este proceso requiere la realización del planeamiento estratégico, que comprende la estrategia de marketing, el plan de comunicación y la estrategia de medios para lograr los objetivos que la empresa se propone, lanzar al mercado la revista cultural, Exclama! La revista cultural para jóvenes que se propone como extensión del Diario Río Negro, no sólo significaría darle al diario mayor competitividad, y durabilidad en el mercado, sino que también pondría a disposición de las empresas un medio pertinente para comunicarse con un público joven. Las compañías que operan en la provincia de Río Negro no cuentan con un canal exclusivo para dar a conocer sus productos y servicios a los adolescentes de la zona y la publicación propuesta es capaz de suplir dicha carencia.