Papers by Lina María Echeverri
The reputation of the country is linked to the perception that visitors have about a specific des... more The reputation of the country is linked to the perception that visitors have about a specific destination, is built on experiences during their visit, which results in the concept country image. Authors like Anholt, Dinnie and Kotler, have managed to assess and analyze the importance that is taking on country image, content when designing territorial reputation strategies. In the case of Colombia, the country has a polarized position, and it is associated with drug trafficking and coffee. This paper presents the results of empirical applied research in the United States, on the impressions of the country from those who have and have not visited Colombia. The hypothesis is that Colombia continues to have a negative historical positioning, associated with drug trafficking. The U.S. geographic area, was chosen since the largest number of travelers to Colombia from this country.
Social Science Research Network, 2013
Spanish Abstract: La imagen pais de Colombia ha sido objeto de discusion en los campos de los neg... more Spanish Abstract: La imagen pais de Colombia ha sido objeto de discusion en los campos de los negocios internacionales y el marketing territorial. Colombia es un pais con un posicionamiento tradicional asociado al narcotrafico y al cafe, situacion que ha llevado a los gobiernos de la ultima decada a definir nuevas estrategias que ayuden a mejorar la reputacion del pais en mercados internacionales. Sin embargo, sus esfuerzos han sido de poco impacto porque la imagen pais de Colombia todavia mantiene una asociacion historica negativa resultado del narcotrafico. En este sentido, el presente articulo aborda los resultados de una investigacion realizada sobre las impresiones que tienen los mexicanos que han visitado y no han visitado a Colombia. Se eligio a Mexico porque es el segundo emisor de turistas hacia Colombia procedentes de Norteamerica. Por medio de una investigacion empirica aplicada a una muestra de 190 mexicanos mayores de 18 anos, se encontro que el posicionamiento se mantiene negativo y se asocia al pais con drogas, terrorismo, inseguridad y corrupcion. Dicha percepcion contrasta con un atributo que se destaca en el estudio, y es que se asocia a Colombia con la amabilidad de su poblacion. Los resultados del estudio se obtuvieron finalizando el 2013.English Abstract: The country image of Colombia has been discussed in the fields of international business and territorial marketing. Colombia is a country with a positioning associated with drug trafficking and coffee. This situation has led governments in the last decade to define new strategies to help improve Colombia’s reputation in international markets. However, its efforts have been of little impact, because the image of Colombia country still maintains negative due to its historical association. In this sense, this article discusses the results of an investigation on impressions with Mexicans who have visited and have not visited Colombia. Mexico was chosen because it is the second source of tourists to Colombia from North America. Through an empirical study applied to a sample of 190 Mexicans over 18 years, it was found that the positioning remains negative and the country is still associated with drugs, terrorism and insecurity. One contrasting attribute regarding perception that stands out in the study is that Colombia is associated with the friendliness of its people. The study results were obtained at the end of 2013.
Estudios y Perspectivas en Turismo, 2012
To watch how the world moves, adapt yourself and create value: That is the key to marketing. Adva... more To watch how the world moves, adapt yourself and create value: That is the key to marketing. Advances in Science spoke to Lina Maria Echeverri, of the Universidad del Rosario, and Oscar Espinel, of the Banco Popular, both experts in the field, in order to understand what lies behind a marketing strategy and what myths surround it.
Un elemento relevante en el desarrollo de la competitividad de un país es la construcción y conso... more Un elemento relevante en el desarrollo de la competitividad de un país es la construcción y consolidación de su imagen en mercados nacionales e internacionales. De acuerdo con lo anteriormente descrito, la marca país permite lograr un lugar en los mercados y en la mente de las personas. Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país (nation branding) ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. El propósito de este trabajo es presentar un marco conceptual y referencial que contribuya a una mejor comprensión sobre la construcción de imagen país a través del caso de estudio de Colombia es pasión. De acuerdo con lo anterior, la experiencia de Colombia en términos de construcción de marca aún es muy corta, sin embargo el marco histórico de esta experiencia y los resultados que se han obtenido hasta...
SSRN Electronic Journal, 2009
The central purpose of the following document is to build a series of marketing Colombian cases, ... more The central purpose of the following document is to build a series of marketing Colombian cases, to the understand of the key issues of this discipline and the phenomen at the national marketing. The case studies should become a useful tool to unify an example of theoretical situations, real problems and enhance analysis capabilities for decision making. Therefore, Colombian companies are inexhaustible source of information and knowledge of the practice of marketing.
Clio America, 2013
The country image of Colombia has been discussed in the fields of international business and terr... more The country image of Colombia has been discussed in the fields of international business and territorial marketing. Colombia is a country with a positioning associated with drug trafficking and coffee. This situation has led governments in the last decade to define new strategies to help improve Colombia's reputation in international markets. However, its efforts have been of little impact, because the image of Colombia country still maintains negative due to its historical association. In this sense, this article discusses the results of an investigation on impressions with Mexicans who have visited and have not visited Colombia. Mexico was chosen because it is the second source of tourists to Colombia from North America. Through an empirical study applied to a sample of 190 Mexicans over 18 years, it was found that the positioning remains negative and the country is still associated with drugs, terrorism and insecurity. One contrasting attribute regarding perception that stands out in the study is that Colombia is associated with the friendliness of its people. The study results were obtained at the end of 2013.
Resumen: La estrategia de marca país se ha convertido en un propósito de los gobiernos por mejora... more Resumen: La estrategia de marca país se ha convertido en un propósito de los gobiernos por mejorar su reputación en mercados internacionales. El resultado final de aplicar la estrategia de marca país no es sólo enmendar la imagen de un país, sino cambiar la percepción de los visitantes (turistas e inversionistas) a través de una experiencia positiva sobre un destino. El artículo tiene como finalidad analizar los retos y experiencias de la estrategia de marca país de México desde su creación, evolución y resultados más recientes. México tuvo la intencionalidad de construir y consolidar su marca país buscando una diferenciación en mercados internacionales. Para el estudio, se aplicó una investigación exploratoria y casuística con el propósito de describir una situación real enmarcada en hechos y acontecimientos históricos durante la iniciación ejecución de la estrategia de marca país de México. PALABRAS CLAVE: imagen país, marca país, posicionamiento, turismo. JEL: M31 Abstract: Count...
Resumen: De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el m... more Resumen: De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo de todas las modalidades. Gran parte de las naciones en el mundo, tienen problemas de imagen pero no saben cómo abordar y atacar adecuadamente esta problemática. La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales. El propósito de éste trabajo es presentar el proceso de construcción de marca país a través del estudio de caso de Colombia es Pasión. La hipótesis del trabajo plantea que el propósito inicial de la creación de una marca país para Colombia se desvirtuó hacia el desarrollo de múltiples actividades orientadas a las ventas de una campaña publicitaria en el ámbito nacional en lugar de focalizarse en una gestión de marca. Abstract: The Beginning of the Country Brand Colombia is Passion. Among all the other forms and models of organizations that exist in the world, a country is the most complex of them all. A large numb...
Visión de Futuro, 2013
La globalizacion ha sido el punto de partida frente a la creciente competencia que se ha evidenci... more La globalizacion ha sido el punto de partida frente a la creciente competencia que se ha evidenciado en los ultimos anos entre los territorios (regiones, ciudades y paises). Especialmente los paises han adoptado e implementado estrategias de diferenciacion para estimular el turismo y la inversion economica. El turismo se ha consolidado como una de las principales fuentes de divisas para los paises latinoamericanos. Este articulo analiza el rol del turismo en el proceso de consolidacion de la marca pais de Argentina.
Visión de Futuro, 2013
Globalization has been the starting off point facing increasing competition it has been evident i... more Globalization has been the starting off point facing increasing competition it has been evident in recent years between the territories (regions, cities and countries). Especially countries have adopted and implemented differentiation strategies to stimulate tourism and economic investment. Tourism has become one of the main sources of foreign exchange for the Latin American countries. This article examines the role of tourism in the process of consolidation of Argentina country brand.
Marketing has broadened its application to territorial horizons. Today we talk about city brandin... more Marketing has broadened its application to territorial horizons. Today we talk about city branding, region or country branding. The purpose of this paper is to study in depth and to compare the evolution of the construction process of a country brand, based on a case study for Canada and Colombia. These two countries were selected because of their results in the 2010’s positioning ranking of the Futurebrand company, with Canada being the first and Colombia being the last in the American index. The research is derived from the
Resumen: La construccion de marca pais en America del Sur se encuentra en su etapa introductoria.... more Resumen: La construccion de marca pais en America del Sur se encuentra en su etapa introductoria. Los paises han creado marcas territoriales con restricciones presupuestarias con el fin de proyectar una imagen integradora y positiva en los mercados internacionales. El desarrollo de una marca pais y su gestion para aumentar los ingresos de exportacion, atraer inversionistas e incentivar el turismo es una estrategia aun lejana para los paises de America del Sur. Algunos paises en America del Sur han hecho esfuerzos para mejorar su reputacion, que se ha construido con posicionamientos no planeados, los intereses y opiniones de algunos lideres de opinion, la estabilidad e inestabilidad politica y economica, y las transformaciones productivas. El siguiente articulo presenta los resultados de un estudio exploratorio y casuistico sobre las estrategias y experiencias de las marcas pais en America del Sur. La hipotesis del estudio se enmarca en senalar que la construccion de marca pais en Am...
Among all the other forms and models of organizations that exist in the world, a country is the m... more Among all the other forms and models of organizations that exist in the world, a country is the most complex of them all. A large number of nations in the wo...
Among all the other forms and models of organizations that exist in the world, a country is the m... more Among all the other forms and models of organizations that exist in the world, a country is the most complex of them all. A large number of nations in the world do have problems of image however, they do not know how to address and handle properly this situation. The image of a country reflects the prestige of its population, its companies and its natural attributes. The purpose of this paper is to present the brand building process through the study case of Colombia is Passion. The hypothesis of the working paper suggests that the initial purpose of creating a country brand for Colombia is distorted towards the development of multiple salesoriented activities of an advertising campaign at the national level instead of focusing on brand management.
Resumen es: La estrategia de marca pais se ha convertido en un proposito de los gobiernos por mej... more Resumen es: La estrategia de marca pais se ha convertido en un proposito de los gobiernos por mejorar su reputacion en mercados internacionales. El resultado final d...
The construction of country brands in South America is in the introductory stage. These countries... more The construction of country brands in South America is in the introductory stage. These countries have created territory brands with budgetary restrictions with the objective to project an integrative and positive image in the international markets. The development of a country brand to increase the export incomes, attract investors and encourage tourism is a very far strategy for South American countries. Many countries made qualified efforts to improve their reputation. Reputation originated by not planned positioning, interests and opinions of opinion leaders, political and economic stability or instability and productive transformations. This paper intends to show the results of an exploratory and casuistic study of the experiences and perceptions of brand countries in South America. The hypothesis of the study is that the brand country construction of South American countries is in the introductory stage and that there is no consistency between the results and their growing str...
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