Idoia Portilla

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Papers by Idoia Portilla

La gestión de la marca corporativa. Una propuesta de modelo de análisis de gestión. Caso Atresmedia TV

Revista latina de comunicación social, Apr 30, 2024

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Sobre la actualización del Código Internacional CCI / ESOMAR

Introducción a la estadística

Sobre la relación del instituto con clientes, entrevistados y público

Investigación y Marketing, 2016

¿Qué ha pasado en los sondeos previos al 26J? ¿Ha sido un problema del trabajo de campo? ¿Del tra... more ¿Qué ha pasado en los sondeos previos al 26J? ¿Ha sido un problema del trabajo de campo? ¿Del tratamiento de los datos? ¿Ya no es válida la encuesta como método de recogida de este tipo de información? ¿Estamos en un clima político tan volátil que no es posible conocerlo de antemano? Los institutos deberán reflexionar dónde ha podido estar el error. A continuación, lo que planteamos son algunos aspectos a cuidar relacionados con tres actores clave en la realización y publicación de sondeos: clientes, entrevistados y público en general. Algunas ideas se recogieron en el documento “Derechos y garantías en una investigación de mercados” (CEA, 2015) pero incidiremos en algunos puntos y reflexionaremos sobre ellos atendiendo a este caso concreto.

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Ley orgánica de educación superior: El aporte legislativo a la investigación de las universidades ecuatorianas

Libro de Actas del X Congreso Universitario Internacional sobre Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia: (CUICIID 2020), 2020, ISBN 9788409229482, 2020

Aspectos éticos en la investigación científica

El escrito pretende mostrar los diferentes códigos, declaraciones y normas que se han dictado en ... more El escrito pretende mostrar los diferentes códigos, declaraciones y normas que se han dictado en el mundo para la protección de los seres humanos sometidos a experimentación científica. Se analiza el tema a la luz de los principios éticos y la situación actual en Chile en relación a la existencia de los comités de ética científicos.

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Fútbol y segundas pantallas: nuevos hábitos de consumo

espanolEl crecimiento masivo del uso de las segundas pantallas como telefonos inteligentes, table... more espanolEl crecimiento masivo del uso de las segundas pantallas como telefonos inteligentes, tabletas y ordenadores portatiles a nivel mundial ha venido generando cambios en las formas de consumo de contenido emitidos por los medios tradicionales de comunicacion. El mundo de los deportes no ha ido ajeno a este nuevo tipo de fenomeno. Las transmisiones de futbol han incorporado actividades que permiten la interaccion a traves de estas segundas pantallas, como elegir al mejor jugador, disponer de las repeticiones de las jugadas polemicas u opinar a traves de las redes sociales. En otras palabras, «los avances en la tecnologia de las comunicaciones han modificado ya la experiencia humana en relacion con los deportes» (Larson, 1994, p. 2). Asi, el hincha adquiere ahora un papel activo y con mayor protagonismo. El objetivo de este trabajo es realizar una revision de las publicaciones academicas que recojan el estudio de segundas pantallas en retransmisiones de futbol. EnglishThe massive growth of the use os second screens such as smartphones, tablets, and laptops worldwide has been generating changes in the forms of content consumption emitted by traditional means of communication. The world of sports has not been oblivious to this new type of phenomenon. The soccer broadcasts have incorporated activities that allow interaction through these second screens, such as choosing the best player, having repetitions of the polemic moves or giving opinions through social networks. In other words, «advances in technologic communications have already modified the human experience in relation to sports» (Larson, 1994, p. 2). Thus, the fan now acquires an active role and with greater prominence. The objective of this paper is to make a review of the academic publications that include the study of second screens in soccer broadcasts

Retos éticos en la investigación de mercados: protección de datos, transparencia y honestidad

Investigación y marketing, 2018

La medición de audiencias minoritarias

Crítica de libro: M.J. Merino Sanz (2010). Introducción a la investigación de mercados

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El índice de convergencia

Crítica de libro: I. Grande y E. Grande (2009). Fundamentos y técnicas de investigación comercial

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Evolución del uso de las redes sociales digitales científicas y la imagen de las facultades de comunicación en Ecuador

Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios, 2018, ISBN 978-84-16458-94-3, 2018

Operacionalización de las variables de ciclo de vida del hogar, posición social, variables sociogeográficas, sociodemográficas y socioeconómicas

Innovación , modelos de negocio y medición de audiencias ante los nuevos retos del mercado de la comunicación

El índice de convergencia: resultados del estudio cuantitativo

Convergencia …

EL ÍNDICE DE CONVERGENCIA: RESULTADOS DEL ESTUDIO CUANTITATIVO Xosé López García· Universidade de... more

Estratègies de monetització i dades d'audiència en els vídeos en línia. El cas d'Atresmedia

Quaderns del CAC, 2016

catalaEl mercat audiovisual ha patit un canvi radical. Gracies a la revolucio digital, ha augment... more catalaEl mercat audiovisual ha patit un canvi radical. Gracies a la revolucio digital, ha augmentat la popularitat del consum de continguts en video i els organismes de radiodifusio han comencat a oferir contingut en linia gratuit i de pagament. L’objectiu d’aquest estudi es analitzar com poden monetitzar els organismes de radiodifusio la seva oferta de video en linia, posant atencio a les dades d’audiencia que necessiten. L’objectiu final es obtenir recomanacions relacionades amb les dades d’audiencia. Ens centrarem en l’exemple d’Atresmedia. La metodologia d’aquest estudi es basa en la combinacio d’una observacio analitica de l’estrategia digital, l’analisi dels informes interns i entrevistes personals. EnglishThe audiovisual market has changed dramatically. Thanks to the digital revolution, the consumption of video is becoming increasingly popular and broadcasters have started to offer online content, both free and paid. The purpose of this paper is to analyse how broadcasters can monetize the videos they offer online, paying attention to the audience data they need. The ultimate goal is to obtain recommendations related to audience data. We will use Atresmedia as a case study. The methodology is based on a combination of an analytical observation of the digital strategy, an analysis of internal reports and personal interviews.

Are Video Streaming Platforms Stifling Local Production Creativity? The Spanish Case

Creat!vity, Dec 1, 2022

International streaming platforms have broken into the European market and are partnering with lo... more International streaming platforms have broken into the European market and are partnering with local production companies to produce content. Online consumption generates a huge database on the tastes and consumption patterns of viewers. Although the business of video streaming platforms is to attract subscribers, all this data could be used to produce content adapted to the different sensibilities of the audience. We want to investigate to what extent entry of the streaming companies has impacted the creativity of the production process in Spain and how creativity may be affected by this. We carried out semi-structured interviews with creative workers who produce for both linear television channels and video on demand platforms. The sample focuses on four workers from independent production companies with years of experience working for the television channels that have started working for new streaming companies. Their responses imply that big data does not appear to reduce uncertainty and is not applied to make decisions in the first stages of the production process. However, production of local shows has changed significantly.

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Questioning Media Audience Engagement for Advertising Purposes and Content Creation

Revista de Comunicación

In recent times researchers and industry have paid special attention to the concept of engagement... more In recent times researchers and industry have paid special attention to the concept of engagement and the academic literature on this topic is abundant. Although audience loyalty and engagement are the cornerstone of the media business, not all companies have developed strategies to further engage the audience. Taking audiences' opinions and ideas into account beyond consumption has two main risks: the first has to do with the fact that users are not necessarily experts in the topic as they do not follow the narrative structure of media contents; and the second is that audience reaction cannot be planned because it is unpredictable. A third dilemma arises, namely should such actions be considered part of a global strategy on the part of the company or simply as a marketing action to reach new audiences and retain existing ones? Therefore, some reflection is needed in order to analyze to what extent strategies aimed at increasing engagement contribute to extending the value of me...

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Eventos políticos en directo en Twitter: El caso de la noche electoral de 2015 en España

espanolEn la sociedad democratica contemporanea, Twitter puede promover un debate publico genuino... more espanolEn la sociedad democratica contemporanea, Twitter puede promover un debate publico genuino en el que la conversacion no este limitada a los actores sociales tradicionales. El objetivo de esta investigacion es analizar como los medios, los periodistas, los partidos politicos, los candidatos y los ciudadanos se comportan en Twitter mientras siguen en directo la noche electoral de 2015 en Espana. Para ello, se realiza un analisis cuantitativo de la actividad generada en Twitter durante el periodo del recuento electoral (n=201,661 tweets). Los datos fueron capturados a traves de la herramienta metodologica de Tweet Binder, que permite el monitoreo en directo del flujo de tweets relacionados con un evento en directo a traves del uso de determinados hashtags y palabras clave. Los resultados muestran que los medios estan en el centro de la actividad de Twitter (representacion), pero los ciudadanos gozan de gran visibilidad a traves del humor (participacion). Basado en las caracteris...

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La gestión de la marca corporativa. Una propuesta de modelo de análisis de gestión. Caso Atresmedia TV

Revista latina de comunicación social, Apr 30, 2024

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Sobre la actualización del Código Internacional CCI / ESOMAR

Introducción a la estadística

Sobre la relación del instituto con clientes, entrevistados y público

Investigación y Marketing, 2016

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Ley orgánica de educación superior: El aporte legislativo a la investigación de las universidades ecuatorianas

Libro de Actas del X Congreso Universitario Internacional sobre Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia: (CUICIID 2020), 2020, ISBN 9788409229482, 2020

Aspectos éticos en la investigación científica

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Fútbol y segundas pantallas: nuevos hábitos de consumo

Retos éticos en la investigación de mercados: protección de datos, transparencia y honestidad

Investigación y marketing, 2018

La medición de audiencias minoritarias

Crítica de libro: M.J. Merino Sanz (2010). Introducción a la investigación de mercados

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El índice de convergencia

Crítica de libro: I. Grande y E. Grande (2009). Fundamentos y técnicas de investigación comercial

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Evolución del uso de las redes sociales digitales científicas y la imagen de las facultades de comunicación en Ecuador

Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios, 2018, ISBN 978-84-16458-94-3, 2018

Operacionalización de las variables de ciclo de vida del hogar, posición social, variables sociogeográficas, sociodemográficas y socioeconómicas

Innovación , modelos de negocio y medición de audiencias ante los nuevos retos del mercado de la comunicación

El índice de convergencia: resultados del estudio cuantitativo

Convergencia …

EL ÍNDICE DE CONVERGENCIA: RESULTADOS DEL ESTUDIO CUANTITATIVO Xosé López García· Universidade de... more

Estratègies de monetització i dades d'audiència en els vídeos en línia. El cas d'Atresmedia

Quaderns del CAC, 2016

Are Video Streaming Platforms Stifling Local Production Creativity? The Spanish Case

Creat!vity, Dec 1, 2022

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Questioning Media Audience Engagement for Advertising Purposes and Content Creation

Revista de Comunicación

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Eventos políticos en directo en Twitter: El caso de la noche electoral de 2015 en España

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Statistics and Audience Research

Métodos de investigación sobre convergencia periodística

by Ramón Salaverría, Jose Alberto García Avilés, and Idoia Portilla

Metodologia para o estudo dos cibermeios. Estado da arte & perspectivas, 2008

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Convergencia periodística

by Ramón Salaverría, Idoia Portilla, and Pere Masip

Ciberperiodismo: métodos de investigación. Una aproximación multidisciplinar en una perspectiva comparada, 2008

SALAVERRÍA, Ramón; GARCÍA AVILÉS, José Alberto; MASIP, Pere; SÁDABA, Charo; PORTILLA, Idoia; SAAD... more SALAVERRÍA, Ramón; GARCÍA AVILÉS, José Alberto; MASIP, Pere; SÁDABA, Charo; PORTILLA, Idoia; SAAD, Beth (2008) “Convergencia periodística”. En: Javier DÍAZ NOCI & Marcos PALACIOS (orgs.). Ciberperiodismo: métodos de investigación. Una aproximación multidisciplinar en una perspectiva comparada. Bilbao: Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco, p. 103-120.

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La interacción de los jóvenes adultos con las noticias y la publicidad online

by María del Pilar Martinez-Costa, Javier Serrano-Puche, and Idoia Portilla

Comunicar, 2019

Esta investigación tiene como objetivo caracterizar cómo interactúan los jóvenes adultos con las ... more Esta investigación tiene como objetivo caracterizar cómo interactúan los jóvenes adultos con las noticias, en qué medida su consumo se ve condicionado por la presencia de publicidad y si se preocupan por la cesión de datos personales. Para ello, se toma como punto de partida el «Digital News Report Spain 2018», informe elaborado a partir de un cuestionario sobre consumo de medios digitales a un panel nacional de 2.023 internautas; de ellos, 293 son jóvenes de 25-34 años, que pertenecen a la generación «millennials». Estos datos se completaron con un estudio cualitativo, realizando dos grupos de discusión con personas de esa franja de edad residentes en la Comunidad Foral de Navarra. Entre las conclusiones de la investigación se señala que los jóvenes adultos se interesan por las noticias, a las que acceden de manera prioritaria por dispositivos móviles. Este interés es mayor cuando el contenido les afecta directamente o si empatizan con la temática de la noticia. Por otra parte, el entorno familiar y las rutinas sociales condicionan su manera de informarse. Siguen accediendo a medios tradicionales, aunque los consideran ideologizados. La publicidad la perciben como molesta, si bien no hay conocimiento ni un uso generalizado de bloqueadores. Finalmente, valoran negativamente los servicios de personalización actuales, aunque ceden algunos datos personales a los medios si le facilita el acceso a la información.

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Young adults’ interaction with online news and advertising

by María del Pilar Martinez-Costa, Javier Serrano-Puche, and Idoia Portilla

Comunicar, 2019

This research aims to portray the way young adult people interact with news and how their consump... more This research aims to portray the way young adult people interact with news and how their consumption is affected by advertising and personal data sharing. 'Digital News Report Spain 2018', a questionnaire on the consumption of digital media undertaken by a national panel of 2,023 Internet users, is used as a main source. Among the users mentioned, there were 293 young people from 25 to 34 years old who belong to the Millennial generation. Data from this report was completed with a qualitative study in which two focus groups were held, featuring people of that age frame residing in Navarre. The paper concludes that young adult people are generally interested in news, which they access mainly via mobile devices. Their interest grows when the content affects them directly, but also if they empathize with the topic. On the other hand, their familiar background and social routines shape the way they receive information. Young adult people still make use of traditional media, although they consider it ideologically biased. Advertising is something annoying, although they generally have little knowledge and even less intention to use ad-blockers. Finally, their review of the personalized services is negative, but they tend to give away personal data to media if this facilitates their news access.

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Impacto de las tecnologías de la Comunicación en la Juventud Navarra 2001

by Concepcion Naval and Idoia Portilla

Naval, C., Lara, S., Portilla, I. y Sádaba, Ch. (2002). Impacto de las tecnologías de la Comunicación en la Juventud Navarra 2001. Pamplona: Instituto Navarro de Deporte y Juventud - Gobierno de Navarra y Universidad de Navarra. , 2002

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Cuarenta años de polarización ideológica en España

by Jordi Rodríguez-Virgili and Idoia Portilla

Revista Empresa y Humanismo, 2022

Este artículo analiza la evolución de la polarización ideológica en el sistema de partidos españo... more Este artículo analiza la evolución de la polarización ideológica en el sistema de partidos español desde 1979. Se propone una reformulación del índice de Dalton para medir la polarización en España y se aplica a las 14 elecciones generales celebradas desde la aprobación de la Constitución. Los resultados indican una evolución con dos periodos distintos de siete elecciones cada uno y un claro aumento de la polarización ideológica desde 2015, alcanzando un máximo histórico en la actualidad. La medición de la polarización ideológica se complementa con la volatilidad y la competencia electoral generada por la llegada de nuevos partidos. Los mayores incrementos de la polarización se produjeron en elecciones que encajan en el concepto de elecciones críticas, es decir, elecciones que producen un cambio sustancial y duradero en los alineamientos electorales

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