ตลาดเฉพาะกลุ่ม

ตลาดเฉพาะกลุ่ม (อังกฤษ: niche market) คือส่วนย่อยหนึ่งของตลาดที่มุ่งไปยังผลิตภัณฑ์ที่มีความเฉพาะตัว สำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มนั้นจะกำหนดให้ผลิตภัณฑ์ตรงกับเป้าหมายทั้งทางด้านความต้องการของตลาดเฉพาะกลุ่มเพื่อตอบสนองตามความต้องการ รวมถึงราคา คุณภาพของสินค้า และจำนวนของกลุ่มคนเป้าหมาย ถือเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดขนาดเล็ก

สินค้าทุกชนิดไม่ถือว่าเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มได้ ตลาดเฉพาะกลุ่มมีความเฉพาะตัวอย่างสูง และมีจุดประสงค์เพื่อให้เป็นทางรอดต่อคู่แข่งจำนวนมากจากบริษัทยักษ์ใหญ๋หลาย ๆ เจ้า แม้แต่บริษัทใหญ่ ๆ ยังสร้างผลิตภัณฑ์ในตลาดเฉพาะกลุ่ม ตัวอย่างเช่น ฮิวเลตต์-แพคการ์ดมีเครื่องรวมทุกอย่างไว้ในเครื่องเดียวกัน ทั้งพิมพ์ สแกน แฟกซ์ เพื่อเจาะกลุ่มตลาดโฮมออฟฟิซ ขณะเดียวกันก็ได้แยกเป็นหลายเครื่องที่ใช้งานโดยเฉพาะในธุรกิจใหญ่ด้วย