Конспект

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
КАМПАНИИ
Создание позитивного общественного мнения требует использования рекламных и PR-

стратегий.
Кампании бывают разных типов: глобальные, национальные, региональные, локальные.

Кампании по сфере предметной направленности: политические, экономические или
социальные коммуникации.
В рамках двусторонней коммуникации происходит переход к постоянному процессу

коммуникации и данная сфера становится для компании по-настоящему стратегической.
PR-проектирование включает разработку единой концепции, постановку конкретных

сроков выполнения задач и оценку эффективности реализации.
Характеристики PR-кампаний: системность, проектный подход, технологичность.
Планирование кампаний осуществляется по этапам: исследования и планирование,

реализация плана кампании.
⁃ Составной частью планирования являются следующие элементы: анализ

ситуации, постановка целей и задач кампании, анализ целевой аудитории, разработка
стратегии и тактики, определение сроков реализации каждого из запланированных
шагов, анализ ресурсов, мониторинг и подведение промежуточных итогов, общая оценка
результатов кампании.
⁃ Реализация плана кампании включает PR-стратегию, формирование базового

пресс-пакета, создание PR и рекламного сообщения, комментарии/публикации в СМИ,
еженедельные отчеты и мониторинг СМИ и бизнес-активности рынка.
В рамках кампании по продвижению имиджа публичного лица разрабатывается его пресс-

портрет.
Инструменты PR-компании:
1. Формирование карты СМИ включает подбор целевых СМИ для PR-кампании.
2. Подбор информационных поводов.
3. Написание и рассылка пресс-релизов.
4. Организацию специальных мероприятий, таких как форумы, круглые столы и
выставки.
Оценка результатов включает публикации, коммуникации, список изданий,

информационные материалы, страницы соцсетей, участие в мероприятиях, узнаваемость
бренда, признание экспертизы, отчет о конкурентах, присутствие в СМИ.
————————————
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ, КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ, КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
Планирование кампании — постановка целей, анализ аудитории, разработка ключевых

сообщений, коммуникативная стратегия, план взаимодействия с инвесторами.
Анализ целевых аудиторий: первичные (круг людей, на которых непосредственно

направлено информационное
воздействие) и вторичные (круг людей, на которых данное
информационное воздействие будет направлено косвенно) целевые
аудитории.
Одновременно с анализом целевых аудиторий определяются

каналы коммуникации, ключевые сообщения кампании и их визуальный
стиль.
Также необходимо составить медиаплан кампании, в котором будут детально прописаны

каналы коммуникации, способы продвижения сообщений, ключевые сообщения кампании и
где они будут размещены, где планируется размещение видеороликов и билбордов с
наружной рекламой. Впервые эффективность рекламных кампаний, проведенных на основе
медиаплана, заметил Роджер Бартон, американский специалист по рекламе.
Медиа-карта — анализ характеристик СМИ, которые планируется привлечь к кампании.

Отбор СМИ осуществляется на основе анализа аудитории и целей кампании. Вместе с
медиа-картой составляется медиаплан будущей кампании.

Конспект

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Конспект

Загружено:

Сведения о документе

Исходное описание:

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Конспект

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Создание позитивного общественного мнения требует использования рекламных и PR-

Кампании бывают разных типов: глобальные, национальные, региональные, локальные.

В рамках двусторонней коммуникации происходит переход к постоянному процессу

PR-проектирование включает разработку единой концепции, постановку конкретных

Планирование кампаний осуществляется по этапам: исследования и планирование,

⁃ Составной частью планирования являются следующие элементы: анализ

⁃ Реализация плана кампании включает PR-стратегию, формирование базового

В рамках кампании по продвижению имиджа публичного лица разрабатывается его пресс-

Оценка результатов включает публикации, коммуникации, список изданий,

Планирование кампании — постановка целей, анализ аудитории, разработка ключевых

Анализ целевых аудиторий: первичные (круг людей, на которых непосредственно

Одновременно с анализом целевых аудиторий определяются

Также необходимо составить медиаплан кампании, в котором будут детально прописаны

Медиа-карта — анализ характеристик СМИ, которые планируется привлечь к кампании.

Вам также может понравиться