Курсовая Маг 1 Курс

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
« М О С К О В СК И Й А В И А Ц И О Н Н ЫЙ И Н С Т И Т У Т
(национальный исследовательский университет)»
Институт № 10 Кафедра И-15
Группа МИО-101МК Направление подготовки Реклама и связи с общественностью
Профиль Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли
Квалификация Магистр
Курсовая работа
На тему: « Виды рекламных текстов, продвигаемых пресс-службой »
Выполнил Демидов Р.О.

(фамилия, имя, отчество) подпись
Руководитель Кушваха Х.Н.

(фамилия, имя, отчество) подпись
Москва 2023 г.
2
Курсовая работа 1
Введение 3
Глава 1. Подходы и методология создания рекламных текстов, продвигаемых пресс-
службой 5
1.1. Основная характеристика деятельности пресс-службы 5
1.2. Особенности продвижения рекламных материалов пресс-службой 10
1.3. Барьеры эффективного продвижения материалов 14
1.4. Технологи, повышающие эффективность продвижения рекламных материалов
пресс-службой 23
1.5. Особенности продвижения рекламных материалов пресс-службой на
международном рынке 28
Глава 2. Процесс продвижения рекламных текстов пресс-службой 44
2.1. Особенности использования пропаганды как культурного канала при
продвижении рекламных текстов 44
2.2. Особенности использования рекламного материала пресс-службой при
продвижении через тактику создания культурного прецедента 61
2.3. Особенности практической ориентации пресс-службы на слои целевого рынка
рекламного сообщения, поддерживающие революционное или эволюционное
развитие культурного поля 72
Заключение 85
Список использованных источников 88
3
Введение
В современном мире реклама является одним из самых эффективных

инструментов продвижения товаров и услуг. Однако, её эффективность зависит
от того, как она организуется и в каком виде представляется. В этой связи,
особую роль играют пресс-службы, которые занимаются созданием и
распространением рекламных текстов.
Актуальность данного исследования заключается в том, что с помощью
него можно выяснить, какие виды рекламных текстов наиболее эффективны
для привлечения внимания целевой аудитории и увеличения продаж.
Объектом исследования являются рекламные тексты, созданные пресс-
службами различных компаний.
В качестве субъекта исследования выступают потенциальные
потребители, которые являются целевой аудиторией рекламных материалов, и
их социокультурное информационное поле
В качестве методов исследования будут использоваться анализ
теоретических материалов, описывающих эксперименты, барьеры и
особенности продвижения рекламных материалов, продвигаемых пресс-
службой
Цель данной исследовательской работы - рассмотреть различные виды
рекламных текстов, продвигаемых пресс-службой
Основные задачи курсовой работы:
1. Дать основную характеристику пресс-службам и их деятельности
2. Рассмотреть особенности и виды продвижения рекламных текстов
пресс-службой
3. Рассмотреть и проанализировать основные барьеры эффективного
продвижения пресс-службами различных видов материалов
4
4. Рассмотреть и описать особенности разных видов технологий,
повышающих эффективность продвижения рекламных текстов пресс-
службой
5. Рассмотреть особенности продвижения рекламных материалов на
международном рынке
6. Рассмотреть определенный вид использования технологии
пропагандированная при продвижении пресс-службой рекламных
материалов
7. Рассмотреть тактику культурного прецедента при продвижении
рекламных материалов
8. Рассмотреть различные подходы к развитию культурного поля и какие
технологии необходимо использовать для продвижения при каждом из них
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав,
заключения и списка литературы
В первой главе рассматриваются основные характеристики пресс-служб,
дается их определение, рассматриваются различные подходы к продвижению
рекламных текстов и описываются барьеры, которые могут понизить
эффективность этого процесса.
Вторая глава носит практический характер и посвящена детальному
анализу глобального культурного поля и методологий продвижения рекламных
материалов пресс-службами в глобализированном контекстуальном поле.
Заключение носит обобщающий характер к выполненной работе и
отражает основанные выводы и результаты проведенного анализа
5
Глава 1. Подходы и методология создания рекламных текстов,

продвигаемых пресс-службой
1.1. Основная характеристика деятельности пресс-службы
В современном бизнесе не обойтись без PR-службы, которая занимается

взаимодействием компании со СМИ и общественностью. В рамках своей
деятельности пресс-служба выполняет ряд задач, среди которых организация и
координация отношений с СМИ. Для этого необходимо создание и
распространение пресс-релизов, организация пресс-конференций и интервью.
Одним из важных аспектов работы пресс-службы является также
коммуникация с общественностью. Это относится к поддержанию связей с
потенциальными и существующими клиентами, партнерами, поставщиками и
конкурентами. Для эффективного взаимодействия с этими группами
необходимо использовать различные коммуникационные каналы и виды
рекламных текстов.1
Виды рекламных текстов, продвигаемых пресс-службой, могут быть
разнообразными. Это могут быть статьи в СМИ, рекламные буклеты и
брошюры, видео- и аудиоролики, а также различные интернет-ресурсы.
Каждый из этих видов текстов имеет свои особенности и требует
соответствующего подхода при создании и распространении.2
Важным аспектом продвижения рекламных текстов является их адаптация
к целевой аудитории. Это означает, что необходимо учитывать интересы и
потребности потенциальных клиентов и партнеров, а также особенности рынка
и конкурентную среду. Только таким образом можно добиться максимальной
эффективности в продвижении продукта или услуги, которые предлагает
компания.
11 Информационные технологии: учебник для академического бакалавриата /

под ред. В.В. Трофимова. – М.: Издательство Юрайт, 2014.
2 Киселёв А.Г. Теория и практика массовой информации: общество – СМИ –
власть. Учебник. – М.: ЮНИТИ, 2014.
6
Когда речь идет об управлении репутацией компании, нужно учитывать
многие факторы. Один из них - это мониторинг и анализ общественного
мнения. Для создания и поддержки позитивного имиджа компании необходимо
разработать и реализовать маркетинговые стратегии и PR-кампании,
включающие рекламные акции, спонсорство, мероприятия и другие мощные
инструменты.
Важно также производить анализ данных и продвигать на рынке, собирая и
анализируя информацию о потребителях, конкурентах и рынке в целом. И,
конечно же, не забывайте о содержании официального сайта компании,
социальных сетей и коммуникационных каналов. Необходимо поддерживать
актуальность информации, быстро отвечать на вопросы и комментарии, а также
предлагать интересный и полезный контент для аудитории. 3
Важно также понимать, что защита от негативных искажающих
информацию сообщений - это не менее важный аспект управления репутацией
компании. Негативная информация может распространяться очень быстро и
сильно навредить имиджу компании. Поэтому важно быстро реагировать на
негативные новости и действовать активно, чтобы обезопасить репутацию
компании.
Пресс-служба компании - это важный инструмент для достижения целей и
задач компании в целом. Ее основная задача заключается в создании
положительного имиджа компании, повышении заинтересованности клиентов в
продукции и услугах.
Для этого пресс-служба должна заниматься созданием рекламных
материалов, таких как брошюры, рекламные баннеры, пресс-релизы, статьи,
презентации и т.д. Это поможет привлечь внимание клиентов и повысить их
интерес к продукции компании.
Однако, не менее важной задачей является мониторинг медиа-поведения
конкурентов. Пресс-служба должна следить за рекламными кампаниями
конкурентов, чтобы оценить их эффективность и определить, как можно
3 Основы медиабизнеса / Под. ред. Е.Л.Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2009.

7
улучшить свои собственные кампании. Ведь только сравнивая свои результаты
с результатами других компаний, можно понять, где можно улучшиться и как
достичь лучших показателей.
Кроме того, пресс-служба должна постоянно анализировать рынок и
предсказывать тенденции, чтобы заранее подготовить рекламные кампании и
привлечь клиентов. Все эти задачи должны быть ориентированы на достижение
целей и задач компании в целом, и только так пресс-служба сможет стать
важной частью успешного бизнеса.
Одним из важных мероприятий, которые должна организовывать пресс-
служба, являются продуктовые презентации. Они позволяют представить новые
товары и услуги журналистам и другим заинтересованным сторонам, что может
помочь увеличить продажи.
Для того чтобы эффективно проводить промоушн, необходимо изучить
рынок и провести анализ конкуренции. Только так можно определить, какие
рекламные кампании будут наиболее эффективными для продвижения товаров
и услуг. Пресс-служба должна постоянно следить за изменениями в отрасли и
обновлять свои стратегии в соответствии с обстановкой на рынке.
Пресс-релизы, статьи и интервью - это неотъемлемая часть
коммуникационной стратегии компании. Но помимо этого, необходим
контроль бюджета, особенно когда речь идет о рекламных кампаниях. Ведь
только тщательный мониторинг расходов позволяет гарантировать их
эффективное использование и избежать неоправданных затрат.4
Чтобы обеспечить контроль бюджета, пресс-служба должна быть в курсе
всех текущих расходов на рекламу. Это позволяет оперативно реагировать на
любые изменения и корректировать бюджет при необходимости. Важно также
учитывать различные факторы, которые могут повлиять на расходы на рекламу,
например, сезонность или изменение конъюнктуры рынка.
4 Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект

Пресс, 2009.
8
Кроме того, контроль бюджета позволяет определить эффективность
прошлых рекламных кампаний и использовать этот опыт при планировании
новых. Также важно учитывать, что не всегда более дорогие рекламные
кампании приносят больший эффект, поэтому необходимо тщательно
анализировать каждый проект и выбирать оптимальный вариант.
Один из способов - это использование кейсов. Это подробные описания
того, как продукт или услуга компании помогла клиенту решить конкретную
проблему. Кейсы могут быть опубликованы на сайте компании или
использоваться в презентациях, чтобы показать потенциальным клиентам,
какими полезными могут быть продукты или услуги компании.
Еще один эффективный способ продвижения - это одиночно выстроенные
и продуктонаправленные рекламные объявления. Они используются для
привлечения внимания к продукту или услуге компании, и могут быть
опубликованы в различных изданиях или использоваться в интернет-рекламе.5
Наконец, компании могут использовать промо-материалы для
продвижения конкретного продукта или услуги. Это могут быть брошюры,
проспекты, каталоги или рекламные листовки. Промо-материалы помогут
компании донести до клиентов информацию о продукте или услуге, а также
подчеркнуть преимущества и уникальные особенности, которые могут
заинтересовать потенциальных клиентов.
В целом, разнообразие текстовых форматов может помочь компании
эффективно продвигать свои продукты и услуги, а также привлекать новых
клиентов.
Промо материалы и рекламные объявления являются неотъемлемой
частью работы пресс-службы в организации. Они помогают привлечь внимание
к продукции или услугам компании и увеличить ее популярность среди
потребителей. Но прежде чем начать разрабатывать рекламные материалы,
пресс-служба проводит анализ конкурентов и определяет целевую аудиторию.

Пресс, 2009.
9
Этот анализ помогает определить, какие материалы будут наиболее
эффективными для рекламы продукции или услуг компании. Конечная цель -
привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.6 Для этого пресс-
служба разрабатывает концепцию и дизайн рекламных материалов, а также
создает тексты для них. Важно, чтобы эти материалы были привлекательными,
информативными и уникальными, чтобы они выделялись среди конкурентов и
привлекали внимание целевой аудитории. Кроме того, пресс-служба
отслеживает эффективность рекламных материалов и корректирует их, если
необходимо, чтобы достичь максимального результата.
Важно помнить, что реклама должна быть направлена на целевую
аудиторию и подчеркивать преимущества продукции или услуг компании.
Таким образом, рекламные объявления и промо материалы должны вызывать
желание приобрести товар или воспользоваться услугой.
Пресс-служба компании играет важную роль в создании и
распространении рекламных материалов. Они должны быть
профессиональными и уметь представить продукцию в лучшем свете, чтобы
привлечь внимание потенциальных клиентов. Не менее важно учитывать
текущие тренды в мире маркетинга и развиваться вместе с ними.
Таким образом, рекламные объявления и промо материалы являются
ключевыми элементами работы пресс-службы. Они помогают компании
привлечь внимание клиентов и увеличить продажи, что является одной из
главных целей любой компании.

Пресс, 2009.
10
1.2. Особенности продвижения рекламных материалов пресс-службой
Существует несколько целевых аудиторий, на которые направлены

различные типы пресс-релизов. Одни из них - журналисты и медиа-издания,
которым пресс-релизы помогают привлечь внимание к актуальным новостям и
достижениям компании, а также получить свободную публикацию в известных
медиа.
Кроме того, промо-материалы могут быть направлены на клиентов и
потенциальных клиентов, чтобы привлечь внимание новых клиентов и
удержать существующих. Это может быть особенно важно для компаний,
которые работают в конкурентной среде и нуждаются в постоянном
привлечении новых клиентов.
Инвесторы и партнеры - еще одна целевая аудитория, на которую
направлены пресс-релизы. Они помогают привлечь внимание инвесторов и
новых партнеров, которые могут помочь компании расти и развиваться.7
Наконец, пресс-релизы могут быть распространены среди специалистов и
индустриальных экспертов в соответствующей отрасли. Это помогает привлечь
внимание к новым технологиям и достижениям компании, что может быть
особенно важно для компаний, работающих в быстро меняющихся индустриях.
Они могут использовать пресс-релизы, чтобы показать свои новые разработки и
продукты, и получить обратную связь от экспертов.
Повышение общественной активности и осведомленности потребителей о
продукте, услуге или компании в целом может быть одной из целей, которые
ставят перед собой рекламные пресс-релизы. Однако, чтобы добиться
эффективности рекламной кампании, необходимо правильно выделить целевую
аудиторию. Именно от того, насколько точно мы знаем возраст, пол,
социальный статус и экономическое положение нашей аудитории, зависит
успех рекламной кампании.
7 «Эффективный руководитель» / Питер Друкер, 1966г.

11
Однако, выделение целевой аудитории может превратиться в сложную
задачу в некоторых случаях. Во-первых, не все рекламодатели имеют
достаточно информации об их потенциальной аудитории. Неизвестность
возрастной, социальной, гендерной, экономической характеристик аудитории
затрудняет точное определение целевой аудитории и может возникнуть риск
обращения к неправильной аудитории. Во-вторых, существует опасность
неопределенности в том, что рекламодатель может пренебречь некоторыми
группами потенциальных потребителей, которые фактически могут быть
заинтересованы в продукте или услуге.
Таким образом, необходимо учитывать какие-то другие факторы, которые
могут повлиять на выбор целевой аудитории. Например, сезонность или
географические особенности могут играть важную роль в определении
аудитории. В любом случае, правильный выбор целевой аудитории является
первостепенной задачей в любой рекламной кампании и должен происходить
на основе анализа данных и маркетинговых исследований.
Новые технологии и изменения в поведении потребителей сильно
усложняют задачу определения целевой аудитории. Например, использование
интернета и социальных сетей в последние годы привело к возникновению
новых категорий покупателей, которые нужно выделять и анализировать.
Культурные различия в разных регионах и странах также могут создавать
трудности при взаимодействии с аудиторией и воздействии на нее. Религия,
язык и традиции - все это важные культурные факторы, которые нужно
учитывать при работе с аудиторией. Определение целевой аудитории важно для
успешной рекламной кампании, и необходимо учитывать все факторы, которые
могут повлиять на ее составление.8
При написании различных видов рекламных текстов, пресс-служба может
столкнуться с множеством проблем. Одной из таких проблем является
недостаток информации. Клиенты могут не предоставить необходимую
8 Петров Д. Размещение рекламы в Интернете. Как заработать на рекламе

своего сайта / Дмитрий Петров. – СПб.: Питер, 2017. – 224 с.
12
информацию или использовать специфические технические термины, которые
нужно передать потенциальному клиенту.
В целом, правильное определение целевой аудитории - один из самых
важных инструментов для успешной рекламной кампании. Однако, процесс
выделения целевых аудиторий далеко не простой и включает в себя множество
факторов. Рекламодатели должны учитывать множество параметров, таких как
возраст, пол, интересы и многое другое, чтобы успешно достичь своей целевой
аудитории.
Кроме того, при написании рекламных текстов, пресс-служба должна
учитывать множество других факторов, таких как понимание психологии
потенциальных клиентов, выбор правильных ключевых слов и фраз для
оптимизации контента для поисковых систем, и т.д. Все эти факторы важны для
успешной рекламной кампании и требуют тщательного изучения и
планирования.9
В создании эффективной описательной рекламы есть сложность, которая
заключается в том, чтобы описать продукт или услугу так, чтобы она привлекла
внимание клиентов, не создавая при этом ложных ожиданий. Искусство
рекламы - это искусство баланса. Однако, не только баланс является
проблемой, связанной с созданием рекламы.
Нежелание клиентов раскрывать информацию также является серьезной
проблемой в написании эффективной рекламы. В некоторых случаях клиенты
не склонны делиться всей информацией, которая может быть полезной для
написания эффективного рекламного текста. Это может привести к тому, что
реклама будет недостаточно информативной и не даст ожидаемых результатов.
Кроме того, еще одна проблема, связанная с рекламным текстом - это
несовпадение сообщения с брендом и его ценностями. Рекламный текст может
быть прекрасным и подробным, но при этом не отражать ценности и идеи,
9 Петров Д. Размещение рекламы в Интернете. Как заработать на рекламе

13
которые являются основой бренда. Это может привести к тому, что клиенты не
будут доверять бренду и не будут привлечены к нему.
Чтобы создать эффективную описательную рекламу, необходимо
учитывать все эти факторы и работать над их решением. Кроме того, важно
помнить, что реклама - это не только текст, но и дизайн, цвета, изображения и
многое другое. Все это должно соответствовать бренду и его ценностям, чтобы
привлечь внимание клиентов и дать желаемый результат.
Существует множество способов продвижения рекламных материалов,
которые использует пресс-служба. Однако, не все эти способы могут быть
эффективными и адекватными в плане расходов на создание контента.
Например, рекламный текст может выйти за рамки бюджета, что приведет к
уменьшению расходов на другие виды рекламы. Такая неадекватность может
оказать серьезное влияние на эффективность работы пресс-службы.
Кроме того, стоит помнить о том, что несообразность рекламных текстов
может привести к отсутствию положительного результата. Если рекламный
текст не соответствует данным проекта, относится к другой отрасли или не
настроен на нужную аудиторию, то штампование такого контента может
оказаться бесполезным.
Таким образом, пресс-служба должна оценивать свои возможности и
выбирать подходящие каналы продвижения рекламного материала, а также
тщательно его создавать, чтобы он соответствовал требованиям проекта и
потребностям аудитории.
14
1.3. Барьеры эффективного продвижения материалов
Пресс-служба может воспользоваться следующими способами для

определения наиболее эффективных каналов распространения рекламных
материалов:
Чтобы достичь максимальной охвата аудитории, можно направлять пресс-
релизы – официальные документы, предназначенные для публикации в СМИ.
Социальные сети – это отличный способ продвижения через страницы в
популярных социальных сетях, таких как VK, ОК, Телеграм и многие другие.
Контент-маркетинг – создание разнообразного материала, который не
просто информирует о продукте или услуге, но и вызывает интерес у
потенциальных потребителей. Это могут быть статьи, видео, инфографика и
другие виды контента.10
Email-рассылки – еще один эффективный способ доставить вашу рекламу
до целевой аудитории. Рассылка целевым потребителям рекламных
предложений и информации по электронной почте – это удобный и быстрый
способ донести вашу рекламу до вашей целевой аудитории.
Как правильно выбрать способ рекламы для своего бизнеса? Что может
пригодиться: реклама в онлайн СМИ и на сайтах, на телевидении и радио,
наружная реклама или персональные встречи с целевой аудиторией?
Реклама в онлайн СМИ и на сайтах – это один из самых распространенных
способов привлечения внимания к бренду. Реклама может быть размещена на
сайтах, которые имеют связь с тематикой вашего бизнеса, что увеличит
вероятность привлечения целевой аудитории.
Кроме того, реклама на телевидении и радио также является эффективным
способом рекламы. Как правило, зритель или слушатель обращает внимание на
рекламу, когда его внимание не разбивается на другие задачи.
10 Шахардина О. Контент-маркетинг: от основ к эффективной стратегии /

Оксана Шахардина. – М.: Эксмо, 2018. – 272 с.
15
Наружная реклама, такая как билборды, щиты, рекламные щиты в городах,
на улицах и дорогах, также является эффективным средством рекламы. Она
может привлечь внимание прохожих и создать у них интерес к вашему бренду.
Также важным является проведение персональных встреч с целевой
аудиторией на презентациях, конференциях, выставках и других массовых
мероприятиях. Компания может лично продемонстрировать свой продукт или
услугу и привлечь внимание к себе. Важно подходить к выбору способа
рекламы креативно и основываться на целевой аудитории, чтобы получить
максимальный результат.
Когда дело касается продвижения рекламных материалов, есть два
основных способа: через классические каналы (телевидение, радио, печатные
издания) и через каналы интернет-ресурсов.11 Но какие различия и особенности
есть в этих двух подходах?
Давайте начнем с классических каналов. Одной из ключевых особенностей
продвижения через телевидение, радио и печатные издания является широкий
охват аудитории. Если цель - достичь максимально возможного количества
людей, то классические каналы будут лучшим выбором. Однако, стоит
учитывать, что стоимость размещения рекламы на этих каналах может быть
довольно высокой.
Теперь давайте перейдем к интернет-ресурсам. В отличие от классических
каналов, продвижение через интернет-ресурсы позволяет более точно
нацелиться на целевую аудиторию. Кроме того, стоимость размещения
рекламы на интернет-ресурсах может быть гораздо ниже, чем на телевидении
или в печатных изданиях.
Однако, следует помнить, что в интернете конкуренция очень высока, и не
все рекламные материалы смогут привлечь внимание своей целевой аудитории.
11 Прима Е.Р. Контент-маркетинг: новые возможности для бизнеса / Екатерина

Рустемовна Прима. – М.: Экономика, 2018. – 198 с.
16
Кроме того, в интернете много способов блокировки рекламы, что может
снизить эффективность продвижения через интернет-ресурсы.12
В целом, выбор способа продвижения зависит от целей компании и
возможностей. Классические каналы обеспечивают широкий охват аудитории,
но могут быть дорогими, в то время как интернет-ресурсы позволяют более
точно нацелиться на целевую аудиторию, но имеют свои ограничения и
сложности.
Вопрос продвижения рекламных материалов через различные каналы
привлекает все большее внимание. Стоит рассмотреть особенности
продвижения через классические каналы и интернет-ресурсы.
При продвижении через классические каналы, такие как телевидение,
радио и печатные издания, можно отметить несколько особенностей. Во-
первых, это широкий охват аудитории. Многие люди еще не имеют доступа к
интернету, поэтому реклама на телевидении и радио имеет большой потенциал.
Во-вторых, продвижение через классические каналы дает возможность
создать сильный бренд. Такие каналы предоставляют большое количество
показов и повторений, что увеличивает узнаваемость бренда и повышает его
авторитет.
Однако, не стоит забывать об особенностях продвижения через интернет-
ресурсы. Во-первых, это возможность точечного таргетинга. Реклама может
быть настроена таким образом, чтобы показываться только определенной
аудитории, что повышает эффективность рекламной кампании.
Во-вторых, продвижение через интернет-ресурсы дает возможность
собирать данные о посетителях, что помогает оптимизировать рекламную
кампанию и увеличивать ее эффективность.
Таким образом, можно сделать вывод, что выбор канала продвижения
рекламных материалов зависит от конкретной ситуации и целевой аудитории.

17
Необходимо учитывать как особенности каждого канала, так и преимущества,
которые он может дать.
Реклама на современном рынке — это не только классические каналы, но и
множество интернет-ресурсов. При этом следует учитывать, что наличие
экспертизы в данной области играет важную роль. Известно, что специалисты
классических каналов продвижения знают свое дело и умеют рекламировать
продукт. Однако, следует учитывать, что это сопряжено с высокой стоимостью.
Реклама в СМИ обычно дороже, чем на интернет-ресурсах.
Одним из преимуществ интернет-ресурсов является лучшая целевая
аудитория. Использование таргетированной рекламы позволяет определить
более точные параметры целевой аудитории, что часто не возможно на
классических каналах. Поэтому, если вам необходимо продвижение в
определенной сфере, то реклама на интернет-ресурсах является более
оптимальным выбором.13
Кроме того, интернет-ресурсы предлагают более доступную стоимость
рекламы. В сравнении с телевидением и радио, реклама в интернете стоит
дешевле, что позволяет сэкономить бюджет рекламной компании и
распределить его на другие нужды. Таким образом, продвижение через каналы
интернет-ресурсов является эффективным и доступным методом рекламы в
современном мире.
Реклама - важнейший инструмент продвижения товаров и услуг на
современном рынке. Однако, для эффективного использования этого
инструмента необходимо выбрать самый подходящий канал для
распространения рекламы. Один из самых популярных каналов - это интернет-
ресурсы. Широкий выбор каналов распространения рекламы через социальные
сети, поисковики, блоги и YouTube делает этот способ особенно эффективным.
Но что делает интернет-ресурсы настолько привлекательными для
рекламодателей? Один из ответов - возможность быстрого анализа результатов

18
продвижения. Таким образом, рекламная кампания может быть быстро
адаптирована, в случае необходимости, с учетом результатов анализа.
Выбор между классическими каналами и интернет-ресурсами зависит от
целей рекламной кампании, бюджета и целевой аудитории. Однако, стоит
отметить, что интернет-ресурсы становятся все более и более популярными,
поскольку они предоставляют более широкие возможности для продвижения
товаров и услуг.
Продвижение рекламных текстов через различные каналы может быть
проблематичным для пресс-службы. Не только классические каналы, но и
интернет-ресурсы могут столкнуться с рядом проблем.
Первая проблема, с которой сталкиваются пресс-службы, это низкая
популярность СМИ. Если рекламный текст не получит достаточное количество
просмотров, то потенциальных клиентов может быть мало. 14
Кроме того, недостаточная таргетированность аудитории может сильно
снизить эффективность рекламы. Если реклама не будет нацелена на целевую
аудиторию, то она может оказаться неэффективной.
Также возможны проблемы с контентом, который не всегда удаётся
подобрать подходящим образом, а также с бюджетом, который может оказаться
недостаточным для проведения качественной рекламной кампании. Важно
учитывать все эти факторы и оптимизировать рекламу для наилучшего
результата.15
В современном мире, где продвижение бренда через рекламу является
неотъемлемой частью бизнеса, сталкиваются множество проблем. Одной из них
являются ограниченные возможности по аналитике классических каналов
рекламы. В отличие от каналов интернета, которые позволяют следить за
множеством показателей эффективности, классические каналы рекламы не
обладают такими возможностями.
14 Крайнева Г. Как продавать через контент-маркетинг: Практическое

руководство для бизнеса / Галина Крайнева. – М.: Вильямс, 2018. – 256 с.
19
Кроме того, высокий уровень конкуренции на рекламном рынке ставит под
угрозу эффективность рекламного текста. В огромном потоке других
рекламных предложений, ваш текст может просто потеряться, не привлекая к
себе внимания потенциальных клиентов. 16
Негативный отзыв на рекламный текст также может нанести серьезный
ущерб имиджу компании. Клиенты все более и более требовательны, и только
один отрицательный отзыв может вызвать каскад отрицательной реакции.
Наконец, стоит упомянуть о проблеме с адблокерами. Многие
пользователи используют эти программы, что затрудняет доступ к рекламным
текстам через каналы интернета. Это означает, что эффективность рекламы,
проводимой через интернет, может быть серьезно ограничена. 17
В свете этих проблем, компании всё чаще начинают использовать
нетрадиционные методы рекламы, такие как инфлюэнс-маркетинг или content-
маркетинг, которые позволяют обойти многие из вышеуказанных проблем.
Однако, в любом случае, эти проблемы стоит учитывать при планировании и
проведении рекламных кампаний.
Пресс-службы, занимающиеся продвижением рекламных сообщений в
интернете, сталкиваются с новыми проблемами и вызовами. Одна из проблем -
это контекстная реклама и определенные виды продвижения, которые могут
быть дорогостоящими и иметь некоторую неэффективность в зависимости от
правильности настройки и качества контента.
Однако, еще одна проблема, с которой сталкиваются пресс-службы, это
фильтрация контента алгоритмами социальных сетей. Сегодня некоторые
социальные сети используют алгоритмы, которые фильтруют контент и
отбирают сообщения, которые наиболее интересны пользователям. Именно из-
за этого рекламное сообщение может оказаться не увиденным целевой
аудиторией, даже если оно настроено правильно и имеет цельную концепцию.

20
Чтобы решить эту проблему, пресс-службам необходимо стараться
создавать рекламные сообщения, которые будут действительно интересны и
полезны для целевой аудитории. Важно не только правильно настроить
рекламу, но и убедиться, что она соответствует интересам и потребностям
пользователей. Только в этом случае можно гарантировать, что рекламное
сообщение не пропадет в океане контента и будет успешно донести свое
предложение до целевой аудитории.
Сегодняшний мир интернет-маркетинга становится все более
конкурентоспособным. С каждым днем все больше компаний открывают счета
в социальных сетях и других каналах интернета, что приводит к увеличению
рекламной конкуренции. Пресс-службы, занимающиеся созданием контента,
сталкиваются с новыми вызовами - как создать такой контент, который будет
выделяться в массе и привлекать внимание аудитории.
Одним из ключевых факторов при создании рекламных сообщений
является мобильный трафик. Большинство пользователей сегодня используют
мобильные устройства для доступа в интернет. Поэтому рекламные сообщения
должны быть оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах. В
противном случае, компании могут потерять свою аудиторию, которая не будет
тратить время на просмотр некачественного контента.
Низкая лояльность пользователей также является одной из проблем пресс-
служб. Сегодня пользователи могут очень быстро продвинуться от одной
социальной сети к другой. Как результат, пресс-службам труднее удержать
внимание аудитории на более длительное время. Ключевым фактором для
привлечения и удержания аудитории является создание уникального контента,
который будет интересен и информативен для пользователей. Кроме того,
18
пресс-службы должны постоянно следить за тенденциями в социальных сетях и

адаптировать свой контент под изменяющиеся потребности аудитории. Только

21
так можно выделяться в массе и сохранять свою позицию на конкурентном
рынке.
Пользователи интернета столкнулись с проблемой перегрузки
информацией. Личное время на просмотр и восприятие контента становится все
более ограниченным. В этом контексте пресс-службам предстоит решать
сложную задачу - как привлечь внимание целевой аудитории к своим
рекламным сообщениям.
Одной из главных проблем, с которой сталкиваются пресс-службы,

является недостаточная релевантность рекламных текстов. Информация,
представленная в рекламном контенте, может не соответствовать интересам и
потребностям потенциальных клиентов. Это приводит к тому, что рекламные
сообщения теряются в этой перегрузке информацией и не оказывают должного
эффекта на целевую аудиторию.
Чтобы решить эту проблему, необходимо проводить комплексный анализ

целевой аудитории, ее интересов, потребностей и поведения в сети. На основе
полученных данных можно создавать рекламный контент, который будет
максимально релевантен и интересен потенциальным клиентам. Таким
образом, пресс-службы смогут добиваться лучших результатов в привлечении
внимания к своим рекламным сообщениям в условиях перегрузки информацией
в интернете.
Существует несколько проблем, которые могут возникнуть в рекламных
текстах и повлиять на их эффективность. Например, одной из проблем является
недостаточная убедительность текста. В таком случае, потенциальный клиент
может не увидеть необходимости в покупке продукта, что может отразиться на
продажах.
Кроме того, еще одна распространенная проблема - сложность восприятия.
Если рекламный текст слишком сложен для понимания, то это может
22
оттолкнуть потенциального клиента и не дать ему полной информации о
продукте или услуге.
Также часто возникает проблема недостаточной креативности. Если текст
скучный и не говорит ничего нового, то он не запомнится потенциальному
покупателю и не будет побуждать его к действию.19
Наконец, последняя проблема - недостаточная эмоциональная загрузка.
Если текст не вызывает у потенциального клиента эмоциональный отклик, то
он может быть не замечен или забыт. Важно создать текст, который будет
привлекать внимание и вызывать желание приобрести продукт.

23
1.4. Технологи, повышающие эффективность продвижения

рекламных материалов пресс-службой
Пресс-службы - это организации, которые отслеживают новости и

события, связанные с компанией или продуктом, и создают рекламный контент
на основе этой информации. Для отбора релевантной информации
используются различные технологии, включая медиа-мониторинг и аналитику
данных.20
Медиа-мониторинг - это технология, которая позволяет отслеживать
упоминания компании или продукта в СМИ и соцсетях. Это необходимо для
выявления повесток дня и трендов, связанных с отраслью или тематикой
продукта. Более того, мониторинг помогает понимать мнение общественности
о компании и собирать информацию о конкурентах.21
Аналитика данных - это еще одна технология, которую используют пресс-
службы. С помощью специальных программ и инструментов анализируются
данные о поведении и интересах потенциальных клиентов. Это помогает
создавать рекламный контент, который наиболее эффективно будет
взаимодействовать с целевой аудиторией. Более того, аналитика данных
позволяет прогнозировать поведение потребителей и подстраивать рекламные
кампании под их потребности.22
Несмотря на то, что технологии играют важную роль в работе пресс-
служб, они не заменят творческого подхода и интуиции специалистов. Ведь
рекламный контент должен быть не только релевантным, но и
привлекательным и уникальным.
20 Котлер Ф. Маркетинг 4.0: от традиционного к цифровому / Филип Котлер,

Гери Армстронг, Херман Ведер. – М.: Питер, 2018. – 330 с.
21 Анатомия PR-технологий: ручная раскрутка бренда / Ю. Е. Болтнев, С. В.
Поддубный. – М.: Омега-Л, 2019. – 336 с.
24
В мире современного маркетинга нельзя обойтись без контент-маркетинга.
Это связано с тем, что в наше время потребители не ждут, пока к ним придет
реклама, они сами ищут информацию о продуктах и услугах, в которых
заинтересованы. Контент-маркетинг представляет из себя создание и
распространение информации, которая привлекает и удерживает внимание
целевой аудитории. Наиболее эффективными инструментами контент-
маркетинга являются блоги, вебинары, видео и рекламные заметки на
площадках СМИ.23
Однако, контент-маркетинг - это не единственный способ достижения
целей в продвижении продукта или услуги. Еще одним эффективным
инструментом является работа с влиятелями (influencer marketing). Данный
метод заключается в сотрудничестве с блоггерами, активистами и другими
экспертами в отрасли, чтобы создать рекламный контент, который будет
наиболее убедительным для целевой аудитории.24
Кроме того, стоит обратить внимание на рекламные платформы. На этих
площадках можно настроить таргетированную рекламу, чтобы показывать
рекламный контент только той аудитории, которая наиболее склонна к
ознакомлению с продуктом. Это позволяет существенно увеличить
эффективность рекламной кампании и сократить затраты на рекламу.
Сочетание этих трех инструментов может привести к максимальному
результату в продвижении продукта или услуги на рынке. Главное - правильно
подобрать инструменты и использовать их в соответствии с особенностями
целевой аудитории и конкретной задачей.
Анализ текущего состояния - начните с того, чтобы оценить релевантность
вашей текущей рекламной кампании. Изучите свою целевую аудиторию,
узнайте, что их интересует, какие проблемы они имеют и как вы можете помочь
им. Для пресс-службы отслеживание релевантности рекламных текстов
23 Грей Г., Хемби Дж. Реклама: н.у. / Георг Грей, Джонатан Хемби. – М.: МИФ,
2008. – 336 с.
24 Янин Б. Новые основы продвижения / Борис Янин. – М.: Альпина Паблишер,
2016. – 368 с.
25
является важным элементом маркетинговой стратегии. Ведь главная цель
рекламных материалов - не только увлечь и образовать, но и приносить пользу
вашей целевой аудитории. Поэтому правильное и точное отслеживание
релевантности рекламных текстов является ключевым моментом в успехе
кампании. 25
Одной из характеристик отслеживания релевантности рекламных текстов
является постоянное обновление информации26. Ведь многие потребители
быстро насыщаются информацией и их интересы могут измениться. Поэтому
важно следить за тем, какие темы актуальны для вашей целевой аудитории в
данный момент времени.
Еще одним важным моментом отслеживания релевантности рекламных
текстов является анализ конкурентов. Необходимо изучить, какие темы
используются в рекламных кампаниях конкурентов и как можно сделать свою
кампанию более привлекательной и интересной для целевой аудитории.
В целом, отслеживание релевантности рекламных текстов играет
ключевую роль в успехе рекламной кампании. Это помогает не только
привлечь новых клиентов, но и удержать уже существующих, предоставляя им
актуальную и интересную информацию.27
Эффективность и релевантность рекламных текстов - это неотъемлемая
часть любой маркетинговой стратегии. Она помогает продвигать продукты и
услуги, соответствующие потребностям и интересам целевой аудитории, и
сделать маркетинговые усилия более эффективными.28
Но необходимо учитывать, что оценка эффективности рекламы - это не
только про аналитику, но и про понимание потребностей и желаний своей

2016. – 368 с.
26 Dichter E. Американский потребитель / Эрнест Диктер. – М.: Весь мир, 2019.
– 496 с.
2016. – 368 с.
2016. – 368 с.
26
целевой аудитории. Именно это позволит создать рекламу, которая
действительно будет релевантной и привлекательной для вашей аудитории.
Создание рекламных текстов и их распространение через пресс-службу
компании – важный элемент маркетинговой стратегии. Основа успешного
продвижения – ясное определение целей и задач компании, а также
соответствующее нацеливание рекламных текстов на целевую аудиторию. Чем
более конкретно определена маркетинговая стратегия, тем более точно можно
сконцентрироваться на создании рекламных текстов, которые наиболее
эффективно будут работать для копании в целом. 29
При этом маркетинговая стратегия должна отражать предпочтения целевой
аудитории, и пресс-служба должна учитывать этот фактор при создании
рекламных текстов. Тон, стиль, языковые средства и конкретные примеры и
аргументы должны быть выбраны именно с учетом того, что больше всего
заинтересует именно целевую аудиторию. Так можно добиться максимального
эффекта от рекламных текстов и добиться поставленных целей.
Более того, маркетинговая стратегия должна являться неотъемлемой
частью общей стратегии компании, которая должна включать в себя не только
рекламу, но и другие элементы, такие как продукты, услуги, ценообразование и
т.д. Только так можно добиться реальных результатов в развитии бизнеса и на
рынке в целом.
Маркетинговая стратегия является одним из ключевых факторов при
разработке и распространении рекламных материалов. Она влияет на выбор
каналов, которые будут использоваться для распространения рекламы, и
определяет ключевые слова и фразы, которые будут использованы в текстах.
Пресс-служба должна учитывать маркетинговую стратегию при работе над
контентом, так как это позволит увеличить эффективность продвижения и
охватить целевую аудиторию. 30

27
Кроме того, правильно выбранные каналы распространения рекламы
помогут оптимизировать SEO и повысить видимость сайта в поисковой выдаче.
28
1.5. Особенности продвижения рекламных материалов пресс-службой

на международном рынке
Продвижение рекламных материалов на международном уровне может

столкнуться с культурными барьерами, которые необходимо преодолеть для
достижения успеха. Для этого пресс-службам нужно разработать определенный
подход, который включает несколько мер.
Важным этапом является анализ целевой аудитории. Пресс-служба должна
учитывать культурные особенности и интересы потенциальных потребителей,
чтобы создать эффективную рекламную кампанию.
Далее, для повышения эффективности рекламы необходимо использовать
местные языки и культурные символы. Это поможет установить более тесную
связь с целевой аудиторией и улучшить ее восприятие рекламных материалов.
Наконец, своевременная адаптация рекламных материалов к местным
культурным особенностям является ключевым фактором успешной рекламной
кампании. Пресс-служба должна готовиться к изменениям и адаптировать свои
материалы, чтобы они отвечали местным культурным нормам.
Важно также учитывать, что каждая культура имеет свои особенности, не
только в языке и символах, но и в общении и восприятии информации.
Поэтому, чтобы успешно продвигать свой бренд в других странах, необходимо
не только учитывать культурные различия, но и обучить своих специалистов
культурной компетенции. 31
Кроме того, необходимо учитывать, что в разных странах существуют
различные правовые нормы и ограничения в рекламе, которые также могут
повлиять на рекламную кампанию. Поэтому, пресс-служба должна быть готова
к адаптации не только культурно, но и юридически.
31 Кочкаров Д. Д. Международный маркетинг: Учебник для вузов / Д. Д.

Кочкаров, Т. А. Ермакова, Ю. Н. Зарубина. - 2-е изд., стер. - М.: Юрайт, 2020. -
304 с.
29
В целом, преодоление культурных барьеров в продвижении рекламных
материалов требует комплексного и тщательно продуманного подхода,
который учитывает множество факторов, включая культурные, языковые,
правовые и социальные.
В условиях глобализации культуры пресс-служба компании должна
учитывать местные культурные особенности и традиции, чтобы не нарушать
культурные нормы и создать позитивный имидж. Для этого важно
сотрудничать с местными экспертами, которые помогут лучше понять
специфику региона и предоставят ценные советы по созданию
привлекательного рекламного материала.32
Теоретические культурные и этнические барьеры могут создавать
проблемы в процессе глобализации культуры. Поэтому важно анализировать их
и учитывать при разработке рекламных материалов. Например, в религиозных
странах необходимо учитывать религиозные традиции и не использовать
изображения, которые могут оскорбить местную аудиторию. Также важно
учитывать культурные традиции и предпочтения, чтобы повысить
эффективность рекламной кампании.
Сотрудничество с местными экспертами является одним из наиболее
эффективных методов учета культурных и этнических особенностей. Они
могут помочь не только советами по созданию рекламного материала, но и с
анализом рынка и потребительского спроса. Это позволит компании более
эффективно привлекать местных жителей и создавать успешные рекламные
кампании.
В процессе глобализации культуры встречаются различные теоретические
культурные и этнические барьеры. Одним из способов исследования этих
барьеров является анализ роли языка и культурных традиций в процессах
32 Харпер Д. Маркетинг и покупательное поведение в международном бизнесе:

Учебник / Д. Харпер. - 2-е изд. - М.: Дело, 2020. - 448 с.
30
связывания культур. Также необходимо учитывать этнические и культурные
различия, которые могут стать препятствием в этом процессе. 33
Однако, чтобы более полно понять причины возникновения культурных и
этнических барьеров, нужно также исследовать влияние социальных,
политических и экономических факторов на эти явления. Здесь пресс-службы
могут сыграть важную роль, проводя анализ данных, которые будут отражать
взаимодействие культур, трансформацию традиций и общие тенденции.
Кроме того, важно понимать, что культурные и этнические барьеры могут
возникать не только на глобальном уровне, но и на местном. Поэтому
необходимо учитывать конкретные особенности региона, где происходят
процессы связывания культур, и принимать меры для их преодоления.
Понимание того, что представляет собой культура и этническая
идентичность - это важный аспект в сегодняшней глобализированной
общественной структуре. Пресс-службы могут стимулировать диалог между
различными культурами, показать примеры эффективного взаимодействия, а
также помочь понять, как общаться с другими культурами, учитывая их
традиции и религиозные или культурные приверженности.
Однако, еще большую роль в улучшении взаимопонимания между
культурами сыграют технические новшества. К примеру, социальные сети,
видеоконференции и виртуальные программы могут увеличить эффективность
коммуникации между представителями разных культур. Это позволит
преодолеть культурные и этнические барьеры и способствовать уменьшению
расхождений.
Именно поэтому, проведение анализа технических новшеств, которые
ускоряют процессы глобализации - основная задача для создания устойчивого и
гармоничного межкультурного общества. Важно понимать, как использование
новых технологий может помочь преодолеть вызовы, которые возникают при
общении между представителями различных культур.

304 с.
31
Мониторинг взаимодействия и коммуникации между различными
культурами - это ключевой фактор в устранении культурных и этнических
барьеров в процессах глобализации культуры. Пресс-службы могут создать
методы измерения эффективности такого взаимодействия и выявить, какие
методы работают лучше всего в различных ситуациях. Это поможет им дать
рекомендации для улучшения процессов устранения культурных и этнических
барьеров.34
Кроме того, глобализация культуры может повлиять на различные
элементы рекламных материалов, создаваемых пресс-службами. Один из таких
элементов - визуальный стиль. Сегодня многие люди по всему миру разделяют
общие визуальные предпочтения и стили, что может привести к более
единообразным рекламным материалам.
Однако, несмотря на это, все еще существуют культурные различия,
которые необходимо учитывать. Поэтому, чтобы эффективно работать в
глобальной культурной среде, пресс-службам необходимо не только понимать
общие визуальные предпочтения, но и учитывать культурные особенности
каждого региона. Только так можно создавать рекламные материалы, которые
будут успешно работать в разных культурных контекстах.35
В эпоху глобализации и развития технологий, реклама играет важную роль
в привлечении новых клиентов и продвижении товаров и услуг. Однако, как
следует составлять рекламные материалы, чтобы они были понятны и
привлекательны для аудитории в разных уголках мира?
Одним из подходов является использование более универсальных
терминов и выражений, которые будут понятны для людей, говорящих на
английском языке по всему миру. Это позволит донести информацию до
широкой аудитории, не зависимо от языковых и культурных барьеров.

304 с.
35 Закс Л. П. Международный маркетинг и экспорт: Учебное пособие / Л. П.
Закс, Е. М. Груздева. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2020. - 448 с.
32
Кроме того, в рекламных материалах можно использовать более
универсальные культурные символы, такие как знаменитости, популярные
фильмы и музыкальные хиты. Такие символы понятны и привлекательны для
многих людей по всему миру, что поможет привлечь новых клиентов и
увеличить объем продаж.
Еще одним важным аспектом является выбор цветовых схем, шрифтов и
графических элементов. В разных частях мира определенные цвета и формы
могут вызывать разные ассоциации и эмоции. Поэтому важно учитывать
культурные особенности и предпочтения аудитории в каждом конкретном
регионе.
В целом, реклама в глобализированном мире требует тщательного
исследования и адаптации под конкретную аудиторию. Использование
универсальных терминов, символов и цветовых схем может помочь донести
информацию до широкой аудитории и увеличить эффективность рекламных
кампаний.
Глобализация культуры не только меняет наши представления о мире, но и
влияет на рекламную индустрию. Современные технологии делают возможным
быстрое распространение рекламных материалов по всему миру, что
способствует повышению доступности рекламы для аудитории в разных
уголках планеты.
Глобальный рынок - новые возможности: благодаря глобализации
культуры, рекламодатели получают более широкие возможности продвижения
своих товаров и услуг на глобальном рынке. Ведь сегодня культурные различия
между странами сокращаются, что позволяет упростить процесс маркетинговых
исследований и наладить продажи. Однако процесс всеобщей информационной
глобализации может негативно повлиять на эффективность работы пресс-
службы из-за нескольких факторов.36

33
Во-первых, среди огромного количества информации, которая поступает
ежедневно, может возникнуть информационный шум, когда новость пресс-
службы будет теряться среди других новостей. Это затруднит пресс-службе
утверждение своего сообщения и может привести к неправильной
интерпретации информации.
Во-вторых, в Интернете циркулирует большое количество неверной,
дезинформирующей, а порой даже ложной информации. Это может стать
причиной низкого качества информации, которую будут получать
пользователи. Пресс-служба должна уметь фильтровать информацию и
предоставлять только достоверные данные, чтобы избежать негативных
последствий.
В-третьих, информационная глобализация может привести к тому, что
одна и та же информация будет распространяться во всех уголках мира. Это
может отрицательно повлиять на работу пресс-службы, если информация будет
противоречить интересам определенных стран или организаций.
Итак, процесс всеобщей информационной глобализации имеет как
позитивные, так и негативные стороны. Понимание этих факторов поможет
пресс-службе эффективно работать и предоставлять качественную рекламную
информацию своим пользователям.37
В современном мире, где любой пользователь Интернета может создать
фейковые новости и легко распространять их в социальных сетях,
дезинформация становится все более распространенной. Если эта информация
была один раз опубликована, то ее многократное распространение через
различные СМИ может вызвать волнение и нежелательные эффекты.
Конкуренция в этой области также является фактором, который может
повлиять на распространение сообщения.38 Когда множество СМИ и других

304 с.
34
организаций общаются об одном и том же событии, это может уменьшить
вероятность того, что сообщение будет принято во внимание. В такой ситуации
важно иметь надежный источник информации и проверять ее достоверность,
чтобы не причинить вреда публичности или пресс-службе.
В условиях культурной глобализации, когда доступ к информации
становится все более широким и простым, конкуренция на рынке рекламных
материалов пресс-службы становится еще более значимой. Потребители
начинают обращать большее внимание на содержание и качество рекламных
материалов, а это, в свою очередь, влияет на их принятие решений о покупке
товаров или услуг.
Одним из ключевых факторов успеха в продвижении рекламных
материалов является умение конкурировать и привлекать внимание целевой
аудитории. В этом контексте, пресс-службы должны постоянно
совершенствовать свои техники и стратегии, чтобы выделяться на фоне
конкурентов.39
Не менее важным фактором является оригинальность и креативность
рекламных материалов. Именно они могут привлечь внимание потребителей и
вызвать у них интерес к продукту или услуге. Однако, не следует забывать и о
том, что культурные различия между странами и регионами могут существенно
повлиять на эффективность рекламной кампании.
Таким образом, конкуренция на рынке рекламных материалов пресс-
службы является сложной и многогранной задачей, требующей постоянного
анализа и адаптации к изменяющимся условиям. Но, при правильном подходе,
она может стать ключевым фактором успеха и долгосрочной выгоды для
компании.
Пресс-служба должна быть готова к конкуренции со стороны других
компаний. Конкуренты могут использовать различные стратегии, чтобы
привлечь внимание к своим продуктам или услугам, поэтому пресс-служба

304 с.
35
должна более тщательно изучать свою целевую аудиторию, чтобы оставаться
на шаг впереди конкурентов.
Конкуренция может быть полезной для пресс-службы, так как она
стимулирует к более тщательному изучению потребностей и предпочтений
целевой аудитории. Благодаря этому, пресс-служба сможет создавать более
целевые и направленные рекламные материалы, которые имеют больший шанс
убедить потребителей стать вашими клиентами. 40
Необходимо уделить более пристальное внимание созданию уникальных и
привлекательных рекламных материалов, которые будут выделяться на фоне
конкурентов. Пресс-служба должна использовать все возможные инструменты
и ресурсы, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и убедить их в
качестве продукта или услуги.
Таким образом, конкуренция может стать дополнительным стимулом для
пресс-службы, чтобы более тщательно изучать свою аудиторию и создавать
более эффективные рекламные материалы. В результате, компания сможет
привлечь больше клиентов и продвинуться на рынке.
В условиях современного рынка конкуренция играет важную роль в успехе
любой компании. Однако, пресс-служба может столкнуться с проблемами,
особенно если конкурирует с крупными и богатыми компаниями. В таком
случае, важно искать новые, более необычные способы продвижения продуктов
или услуг, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.
С другой стороны, конкуренция может стать стимулом для инноваций и
уникальных подходов в рекламной кампании. Более творческий подход может
привлечь новую аудиторию и способствовать росту продаж. Но не стоит
забывать, что конкуренция также может быть препятствием для молодых и
менее известных компаний, которые не могут показать свой потенциал.41

41 Александров А. Л. Глобализация маркетинговых стратегий: теория и
практика / А. Л. Александров. - М.: Экономика, 2019. - 232 с.
36
Если пресс-служба хочет добиться успеха на рынке, то необходимо искать
новые и более эффективные способы привлечения внимания. Это может быть
креативный подход к рекламной кампании, уникальный дизайн или
использование новых технологий. Но при этом не стоит забывать, что самое
важное - это качество продукта или услуги, которые предлагает компания. Если
они будут на высоком уровне, то конкуренция не будет страшна, и пресс-
служба сможет привлечь внимание потенциальных клиентов и добиться успеха
на рынке.42
Эффективное создание рекламных материалов на глобальном рынке
требует не только внимательности к деталям, но и учета культурных и
языковых особенностей целевой аудитории. Необходимо помнить, что люди по
всему миру имеют разные значения, обычаи и коммуникационные нормы.
Поэтому, чтобы эффективно достучаться до каждого потенциального клиента,
материалы должны быть соответствующим образом адаптированы.
Идеальным решением в этом случае будет использование услуг
профессиональных переводческих агентств, которые помогут гарантировать
точность и культурную подходящость перевода.43 Кроме того, необходимо
учитывать не только языковые особенности, но и культурные нормы и
традиции каждой целевой аудитории. Например, в некоторых странах
считается неприемлемым использование слишком ярких цветов в дизайне
рекламных материалов.
Также, стоит учесть, что пресс-служба должна иметь достаточное
количество специалистов, знакомых с языками и культурой каждой страны,
чтобы убедиться, что каждый материал создан с учетом всех нюансов. В
конечном итоге, адаптация рекламных материалов под каждую целевую
аудиторию является одним из ключевых факторов успеха на глобальном рынке.
42 Александров А. Л. Глобализация маркетинговых стратегий: теория и

43 Бушуева Т. К. Международный маркетинг: актуальные проблемы / Т. К.
Бушуева, М. Ю. Завьялова. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 176 с.
37
Сегодняшний пользователь всегда находится в поиске свежей и
актуальной информации, которая будет соответствовать его интересам и
локальным потребностям. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, пресс-
служба должна уметь адаптироваться к местным трендам и новостям.
Благодаря этому, можно составить материалы, которые будут наиболее
интересны и релевантны для конкретной группы пользователей.
В условиях стремительно развивающихся технологий, все большее
количество людей предпочитает оперировать мобильными устройствами и
общаться в социальных сетях. Пресс-служба должна активно использовать все
доступные медиа-каналы и социальные платформы, чтобы достигнуть
максимального охвата аудитории и расширить свой охват. Это позволит
рассказывать о наиболее интересных событиях и поделиться полезной
информацией в удобном формате.
Однако, важно помнить, что ориентироваться только на социальные сети и
медиа-каналы не всегда является правильным решением. В некоторых случаях
более эффективным будет использование традиционных методов рассылки
пресс-релизов или обращение к представителям СМИ напрямую. Также не
стоит забывать, что решения пресс-службы должны быть основаны на анализе
данных о целевой аудитории и ее предпочтениях. Только так можно создать
качественный контент и добиться успеха в своей работе.
Сотрудничество с местными партнерами и спонсорами - весьма важный
аспект для пресс-службы. Такое партнерство позволяет расширить влияние и
достичь более широкой аудитории, а также получить финансовую поддержку
для рекламной кампании. Но на этом не стоит останавливаться. 44
Чтобы достичь максимального эффекта, пресс-служба должна создавать
материалы на разных языках. Это позволит охватить наибольшее количество
людей и привлечь иностранных клиентов. Ведь не все говорят на одном и том
же языке.
44 Бушуева Т. К. Международный маркетинг: актуальные проблемы / Т. К.

38
Но не только материалы на разных языках могут принести пользу пресс-
службе. Важно также создавать пресс-релизы и публикации на различных
платформах - от социальных сетей до блогов. Это позволит еще больше
расширить аудиторию и узнаваемость марки.
Таким образом, сотрудничество с местными партнерами и спонсорами,
создание материалов на разных языках и размещение их на различных
платформах - все это важные стратегии для успешной работы пресс-службы и
привлечения новых клиентов.
Для достижения максимальной эффективности при продвижении
материалов пресс-служба может использовать различные стратегии, одной из
которых является сегментация рынка и целевых аудиторий. Эта стратегия
позволяет более точно определить особенности целевой аудитории и создать
рекламные материалы, которые будут более привлекательны для каждой
группы потребителей.
Например, при сегментации рынка можно выделить группы потребителей
по таким параметрам, как возраст, пол, доход, образование, интересы и т.д.
Каждой группе потребителей можно предложить материалы, которые
максимально соответствуют их потребностям и ожиданиям. Например, для
молодежной аудитории можно создать более динамичные и яркие материалы, а
для более взрослых потребителей - серьезные и информативные.45
Такой подход позволит пресс-службе эффективно продвигать свои
материалы и увеличивать число конверсий. Кроме того, сегментация рынка и
целевых аудиторий поможет пресс-службе более точно измерять результаты
своей работы и определять, какие группы потребителей нуждаются в
дополнительной работе и усовершенствовании материалов.
Для того чтобы увеличить эффективность рекламных кампаний, пресс-
службе необходимо сосредоточиться на конкретных группах потребителей. Для
этого нужно разделить целевую аудиторию на различные сегменты. Это
45 Международный маркетинг: Теория и практика / Ю. Б. Клепиков, Е. А.

Кругликова, Т. В. Цветкова. - 5-е изд. - М.: КноРус, 2019. - 384 с.
39
позволит фокусироваться на конкретных группах, что, в свою очередь,
увеличит результативность рекламных кампаний.
Однако, для того чтобы добиться еще большей эффективности и привлечь
больше внимания потребителей, материалы должны быть краткими и
содержать только наиболее важные элементы. И главное, они должны быть
более релевантными и персонализированными для конкретных групп
потребителей.
Таким образом, сегментация целевой аудитории поможет пресс-службе
создавать материалы, которые будут больше соответствовать интересам и
потребностям конкретных групп потребителей. Они будут более
привлекательными и вызовут большее доверие у потребителей, что увеличит
эффективность маркетинговых кампаний и усилит приверженность к бренду.
Для того чтобы увеличить эффективность продвижения продукции,
необходимо определить потребности каждой группы потребителей. Каждая
группа имеет свои требования и особенности, которые необходимо учитывать
при создании рекламных материалов.
Для определения потребностей различных сегментов рекомендуется
использовать метод сегментации. Он позволяет выделить группы потребителей
с общими потребностями и характеристиками. Это дает возможность пресс-
службе создавать материалы, которые будут наиболее востребованными в
каждой из групп.
Один из важных аспектов сегментации - определение оптимальных
каналов маркетинга.46 Выбор оптимальных каналов маркетинга позволит
увеличить конверсию и повысить эффективность продвижения. Рекомендуется
использовать несколько каналов маркетинга для каждой группы потребителей.
Сегментация помогает не только определить потребности каждой группы
потребителей, но и улучшить понимание потребностей рынка в целом.
Выявление общих тенденций и потребностей на рынке дает возможность пресс-

40
службе более эффективно планировать свои действия и создавать рекламные
материалы, которые будут наиболее востребованными на рынке.47
Современный рынок требует индивидуального подхода к каждому
потребителю. Создание персонализированных материалов и использование
оптимальных каналов маркетинга для каждой группы клиентов - это
необходимость. Это поможет увеличить их лояльность к бренду и улучшить
взаимодействие с ним.
Важно понимать, что некоторые группы клиентов могут быть более
важными для компании, чем другие. Поэтому, более точное определение
целевых аудиторий и использование оптимальных каналов маркетинга может
снизить затраты на рекламу и повысить эффективность рекламных кампаний
пресс-службы.
Разбиение рынка на сегменты и выделение целевых аудиторий может стать
одним из ключевых инструментов для успешной работы пресс-службы
компании. Прежде всего, такая аналитика поможет создавать более точные и
релевантные материалы, которые будут интересны именно определенной
группе потребителей. Благодаря знанию особенностей каждого сегмента рынка,
пресс-служба сможет адаптировать свои коммуникации и материалы к
интересам каждой группы потребителей.
Кроме того, сегментация рынка поможет определить новые возможности
для роста бизнеса. Анализ данных о каждой группе потребителей может помочь
пресс-службе выявить неиспользованные возможности для роста бизнеса, что, в
свою очередь, поможет компании увеличить свою долю на рынке и получить
выгоду перед конкурентами.
Многие компании сталкиваются с проблемами взаимодействия с
партнерами и инфлюэнсерами, что негативно сказывается на их маркетинговой
стратегии. Однако существуют различные способы улучшить сотрудничество с
этими группами. Например, пресс-служба может провести анализ своей

41
целевой аудитории и выбрать наиболее подходящих партнеров и инфлюэнсеров
для продвижения своих товаров или услуг.
Кроме того, сегментация рынка поможет адаптировать маркетинговую
стратегию и материалы для разных регионов и стран. Это повысит
эффективность коммуникаций и увеличит вероятность успеха на
международном рынке. Например, если компания работает в нескольких
странах с разными языками и культурными особенностями, то необходимо
адаптировать контент под каждый регион и язык.
Важно помнить, что взаимодействие с партнерами и инфлюэнсерами
должно быть взаимовыгодным. Компания должна предлагать интересные и
актуальные продукты или услуги, которые заинтересуют их партнеров и
инфлюэнсеров. Только тогда сотрудничество будет плодотворным и успешным
для всех сторон.
Новые культурные достижения всегда вызывают интерес у общества, и
рекламные тексты, создаваемые и продвигаемые пресс-службой, могут
существенно повлиять на их распространенность и узнаваемость.48 Но это не
единственная их функция. Рекламные тексты также могут стать отправной
точкой для создания новых культурных стандартов и формирования
представлений об актуальности и привлекательности тех или иных явлений в
культуре.
Создание новых культурных трендов - это одно из самых ярких
проявлений культурного развития.49 Рекламные тексты могут стать одним из
ключевых инструментов, который способен сформировать общественное
мнение о том, что является модным и актуальным в современной культуре. Это
позволит создать культурный прецедент и начать новый виток культурного
развития.
48 Кривокора И. А. Международный маркетинг: Учебник / И. А. Кривокора. -

М.: КноРус, 2020. - 368 с.
42
Кроме того, рекламные тексты могут помочь привлечь внимание к тем
явлениям, которые ранее не были столь популярными или известными. Это
может способствовать расширению культурного кругозора и повышению
уровня образованности в обществе.50
Таким образом, рекламные тексты не только могут стимулировать интерес
к культурным достижениям, но и оказывать значительное влияние на
культурное развитие общества в целом.
Рекламные тексты играют важную роль в формировании культурных
прецедентов. Ведь именно они могут стать общепризнанными нормами
культурного поведения, если оказывают большое влияние на мнение людей.
Культурный прецедент – это не просто способ поведения, представления и
ценности, а целое явление, которое может влиять на наше поведение в течение
многих лет.
В рекламе культурный прецедент может проявиться в использовании
определенной культурной иконографии, которая станет общепризнанным
способом представления культурных ценностей. Например, определенный
стиль иконографии для продвижения продуктов или услуг может стать
культурным прецедентом. 51
Однако не всегда культурный прецедент в рекламе является
положительным явлением. Иногда реклама может создавать стереотипы и
негативные образы, которые затем станут общепринятыми. Рекламные тексты,
созданные и продвигаемые пресс-службой, не только привлекают внимание к
товару или услуге, но и могут стать важнейшим фактором в развитии
культурного пространства. Они могут начать новый виток культурного
развития, расширивая границы культурных норм, новых ценностей, которые
станут общепризнанными и повсеместными.
50 Кривокора И. А. Международный маркетинг: Учебник / И. А. Кривокора. -

М.: КноРус, 2020. - 368 с.
51 Боклаева О. П. Международный маркетинг: Комплексный анализ: Учебное
пособие / О. П. Боклаева. - М.: Юрайт, 2019. - 256 с.
43
Рекламные тексты могут вносить вклад в формирование модных
тенденций, вдохновлять на поиск новых форм самовыражения, новых идей и
концепций, которые отразятся на всем культурном развитии.
Новые идеи, выраженные в рекламных текстах, могут вдохновлять людей
на развитие новых художественных направлений, способствовать созданию
новых произведений и даже изменять восприятие уже существующих
культурных ценностей.
В целом, рекламные тексты могут стать важным инструментом
пропаганды культуры и создания ее имиджа, влияя на формирование мнений и
восприятия культурных ценностей. И если рекламный текст будет не только
информативным и привлекательным, но и содержать глубокий смысл, то он
сможет оказать реальное влияние на культурное развитие общества.
Пресс-службы, занимающиеся продвижением товаров и услуг, часто
используют различные приемы в рекламных текстах, чтобы убедить целевую
аудиторию в необходимости приобретения их продукции. Однако, при этом
необходимо помнить, что реклама должна быть не только способом
продвижения товаров, но и показывать культуру в ее разнообразии, включая
искусство, литературу, музыку, кино, театр и многие другие аспекты. Создание
культурных прецедентов в рекламных текстах может привести к новому витку
культурного развития и положительному влиянию на общество в целом.
44
Глава 2. Процесс продвижения рекламных текстов пресс-службой
2.1. Особенности использования пропаганды как культурного канала

при продвижении рекламных текстов
Пропаганда в рекламных текстах - это не просто манипуляции сознанием

потенциальных покупателей, но и возможность показать им культуру в самых
разных ее проявлениях.52 Например, можно использовать цитаты из
классических произведений литературы или фрагменты мелодий известных
композиторов в рекламе товара или услуги. Это не только привлечет внимание
потребителей, но и может привести к их образованию и расширению кругозора.
Но при этом необходимо быть осторожным и не забывать о главной цели
рекламы - продвижении товара или услуги.53 Пропаганда и культурное
образование должны идти рука об руку, чтобы создать культурный прецедент,
который окажет положительное влияние на общество в целом и на будущее
развитие культуры.
Пропагандистские методы в рекламе могут достичь эффективности, если
они соблюдают этические стандарты и не заблуждают целевую аудиторию. Тем
не менее, они часто используются пресс-службами, чтобы привлечь внимание к
продукту или услуге и убедить людей в его необходимости. 54
К примеру, могут использоваться социальные методы пропаганды. Так,
создание имиджа товара или услуги может вызвать ощущение необходимости
его покупки, а поддержка общественных ценностей, связанных с продуктом,
может убедить людей в его значимости.
Однако, применение пропаганды не должно нарушать права потребителей.
Некоторые предприятия, использующие этот метод, могут скрывать
52 Жуков А.А. Реклама и пропаганда в системе Российских СМИ: учебное
пособие / А.А. Жуков. - М.: Аспект Пресс, 2018. - 392 с.
53 Кузнецова К.М. Реклама и пропаганда: теория и практика: учебник / К.М.
Кузнецова. - М.: КноРус, 2020. - 336 с.
54 Стефаненко Л.А. Пропаганда и реклама в современности: учебное пособие /
Л.А. Стефаненко, М.В. Плотников
45
информацию о продукте или услуге, чтобы привлечь больше покупателей. Это
может ввести их в заблуждение и стать причиной плохой репутации продукта
или услуги.
Необходимо помнить, что подобная коммерческая война может нанести
вред не только потребителям, но и конкурентам. В конечном итоге, пропаганда
должна быть применена честно и правильно, чтобы не нарушать этические
стандарты и не вызвать негативную реакцию у людей.55
Как привлечь внимание потенциального покупателя, не используя приемы
пропаганды? Одним из эффективных способов может быть необычный и
интересный дизайн и концепция продукта или услуги. Это позволит пресс-
службам привлечь внимание аудитории, не вызывая отторжения. Тем не менее,
необходимо помнить об этических нормах и использовать приемы пропаганды
с осторожностью, чтобы не навредить бизнесу и не создать негативный имидж
продукта или услуги.
Важно отметить, что пропаганда в рекламных текстах может существенно
повлиять на целевую аудиторию. Однако, это может быть двуединым мечом, и
некоторые приемы могут вызвать отторжение у части аудитории. Поэтому,
нужно выбирать меры пропаганды с умом и использовать их только при
необходимости.
Кроме того, эффективность пропаганды может зависеть от того, насколько
сильно заложен концепт продукта или услуги. Если он ясен и прост, то
пропаганда может быть не нужна вовсе. Однако, если концепт не очевиден, то
нужно обратиться к приемам пропаганды с умом и осторожностью, чтобы не
создать путаницу у потенциальных покупателей.56
Глобализация культуры может интегрировать даже полярные
контекстуальные поля. Сегодня все больше ощущается влияние западной

Л.А. Стефаненко, М.В. Плотников
56 Смирнов В.В. Пропаганда как средство продвижения рекламных текстов:
возможности и ограничения / В.В. Смирнов // Маркетинг в России и за
рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
46
культуры на восточные страны и наоборот. Однако, существует опасность, что
пропаганда одного культурно-контекстуального поля станет серьезным
барьером для другого. И это не удивительно, ведь культура каждой страны
имеет свои особенности, которые касаются их истории, традиций и ценностей.57
Пропаганда, которая сильно привязана к контекстуальному полю, может
не быть адекватной для целевой аудитории в другой стране или культуре. Это
может негативно повлиять на продвижение товаров и услуг на глобальном
рынке. Например, реклама в западных странах может содержать пропаганду
индивидуализма и свободы, тогда как реклама в восточных странах может быть
более коллективистской и ориентированной на семейные ценности. 58
Таким образом, глобализация культуры несет в себе как плюсы, так и
минусы. Важно понимать, что не все аспекты одной культуры могут быть
успешно продвинуты в другой культуре без учета специфики этой культуры.
Единственный способ достичь успеха на глобальном рынке - это учитывать
множество культурных различий и находить пути к их совместимости.
В наше время процесс глобализации культуры значительно изменился и
способен интегрировать даже полярные контекстуальные поля. Он открывает
не только возможности для транснационального кросс-культурного обмена, но
и для создания новых культурно-контекстуальных полей, объединяющих
элементы различных культур. Благодаря средствам коммуникации и развитию
технологий, становится проще делиться культурным наследием, а также
адаптировать контент под различные культурные контексты.59
Кроме того, глобализация культуры способствует более глубокому
взаимодействию между культурами и трансформации их культурных

рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
47
особенностей. Это создает уникальную возможность для взаимного обогащения
и развития, а также для увеличения культурной гармонии в мире.
Несмотря на то, что глобализация культуры имеет свои недостатки, такие
как возможность размывания межкультурных различий, она все же вносит
значительный вклад в культурный прогресс и развитие общества в целом.
Поэтому важно находить баланс между сохранением культурной идентичности
и открытостью к другим культурам.
Глобализация открывает нам огромные возможности для создания мостов
между культурами и адаптации контента для разнообразных аудиторий.
Однако, культурные барьеры могут затруднять взаимодействие и интеграцию
различных контекстуальных полей на глобальном рынке.
Для того чтобы успешно работать в межкультурной среде, необходимо
быть экспертом в этой области и обладать глубоким пониманием культурных
различий. Только тогда мы сможем установить контакты с представителями
других культур, понимать их потребности и привлекать их внимание к
продуктам и услугам.
Таким образом, создание мостов между культурами на глобальном рынке -
это не только выгодно для бизнеса, но и способствует развитию культурных
связей между народами, что является важным фактором в укреплении мирового
сообщества.60
В современном мире процессы глобализации культуры являются
неотъемлемой частью бизнеса. Производители товаров и услуг стремятся
создавать уникальные продукты, которые отвечают интересам целевых
аудиторий, и способствуют более глубокому кросс-культурному обмену и
взаимодействию. В этом контексте, пропаганда может использоваться как
эффективный инструмент для стимулирования культурного обмена между
разными странами и провоцирования изменений в культуре.

48
Пресс-служба, занимающаяся продвижением рекламных материалов,
также может использовать механизмы глобализации культуры и пропаганды
для своих целей. При этом, важно адаптировать полярную пропагандистскую
повестку под свои нужды и интересы.
Например, рекламные материалы могут быть ориентированы на
определенную культурную аудиторию, используя ее язык и образы, которые
наиболее понятны и близки для этой аудитории. Также, можно использовать
культурные символы и традиции для привлечения внимания и создания
позитивного имиджа продукта или компании.
Важно помнить, что успешное продвижение рекламных материалов
требует глубокого понимания культурных различий и особенностей каждой
целевой аудитории. Поэтому, пресс-служба должна проводить серьезную
работу по анализу целевых рынков и проработке стратегии продвижения.
Существует множество дискуссий и споров о том, какие методы
пропаганды являются эффективными и этичными. Однако, одной из главных
задач пресс-службы является создание рекламных материалов, которые будут
отвечать интересам и потребностям целевой аудитории, не вызывая конфликтов
или поляризации между культурами. Чтобы добиться этого, следует учитывать
культурные различия и адаптировать пропагандистскую повестку под
потребности целевой аудитории.61
Важно понимать, что каждая культура имеет свои особенности и традиции,
которые могут повлиять на восприятие рекламных материалов. Поэтому, чтобы
создать эффективную рекламную кампанию, пресс-служба должна провести
исследование и изучить культуру целевой аудитории.62
Кроме того, стоит учитывать, что культурные различия могут проявляться
не только в языке и обычаях, но и в ценностях и убеждениях. Пресс-служба

рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
49
должна быть готова к тому, что некоторые пропагандистские идеи могут быть
неприемлемыми для целевой аудитории и требуют дополнительной адаптации.
Таким образом, учитывая культурные различия и адаптируя
пропагандистскую повестку под потребности целевой аудитории, пресс-служба
сможет создать эффективные и понятные рекламные материалы, которые
привлекут внимание и будут полезны для бизнеса.
В современном мире роль пропаганды и рекламы становится все более
важной для продвижения продуктов и услуг на рынке. Однако, при создании
пропагандистской повестки, необходимо учитывать не только цели
продвижения, но и культурную идентичность продукта. Именно поэтому пресс-
служба должна определять, что нужно от продукта или услуги и подстраивать
пропагандистскую повестку под эти цели, сохраняя уникальность культурной
идентичности рекламируемого продукта.63
Однако, не менее важно избегать общих мест и стереотипов, которые
могут быть ошибочно восприняты целевой аудиторией как дезинформация.
Пресс-служба должна быть внимательна к тому, какие слова и выражения она
использует в своей пропагандистской повестке, избегая использования
негативных стереотипов и неправдивых утверждений об других культурах или
народах.
Кроме того, следует учитывать, что в нашем мире существует множество
культур и национальных групп, каждая из которых имеет свои уникальные
традиции и обычаи. Пресс-служба должна уважать эти культурные различия и
избегать использования каких-либо элементов, которые могут противоречить
этим традициям и обычаям. Только тогда пропагандистская повестка будет
являться эффективным инструментом продвижения продукта или услуги на
рынке.64

64 Лис А.А. Реклама и пропаганда в российских СМИ: сущность, основные
принципы и правовое регулирование / А.А. Лис, А.В. Бурместрова //
Социальная реклама. - 2019. - № 3. - С. 14-23.
50
Создание уникального контента является ключевым фактором в успешном
продвижении продукта или услуги. Пресс-служба должна быть нацелена на
создание контента, который будет интересен целевой аудитории и привлечет их
внимание к продукту или услуге. Кроме того, такой контент должен быть
наполнен элементами культуры целевой аудитории, что поможет укрепить
связь между ними и понять их потребности.
Пресс-служба должна взвешивать все аспекты продукта или услуги, чтобы
создаваемый контент не искажал другие культуры, не создавал конфликты и не
противоречил целям продвижения.
В конечном итоге, уникальный контент должен быть основан на
уникальности продукта или услуги. Такой контент должен быть
соответствующим целям продвижения и привлекать целевую аудиторию.
Важно понимать, что создание уникального контента - это долгосрочный
процесс, который требует тщательного планирования и творческого подхода.
Важность определения целей продвижения продукта в современном мире
неоспорима. Пропагандистская повестка одной культуры может быть
адаптирована для нужд пресс-службы, но только при определении четких целей
продвижения. Они могут быть различными в зависимости от продукта или
услуги, которые требуется продвигать. Цель может заключаться в
представлении нового бренда на рынке, привлечении внимания к новому
продукту, увеличении продаж, укреплении лояльности существующих
клиентов и даже в улучшении имиджа компании перед обществом.
После определения целей продвижения, пресс-службе необходимо пройти
процесс адаптации пропагандистской повестки под потребности целевой
аудитории. Это означает, что необходимо учитывать интересы и предпочтения
конкретных групп потребителей, чтобы сделать продукт более
привлекательным и востребованным. Кроме того, важно также понимать, какие
каналы коммуникации наиболее эффективны для достижения целей
продвижения. Например, для привлечения внимания к новому продукту может
быть использована рекламная кампания в социальных сетях, а для укрепления
51
лояльности клиентов - персональные скидки и бонусы. Все эти моменты
необходимо учитывать при определении целей продвижения продукта.
Когда речь идет о пропаганде, необходимо учитывать культурные
особенности аудитории. Для того, чтобы ваше послание не осталось
незамеченным, вы должны использовать элементы культуры, традиций и
ценностей, которые были бы понятны и интересны вашей целевой аудитории.
Например, если вы обращаетесь к молодежи определенной культуры, то выбор
языка и содержание вашего послания должно быть тщательно проработано.
Однако, не стоит использовать стереотипы и общие места, которые могут
вызвать отторжение у вашей целевой аудитории. В этом заключается более
тонкий аспект адаптации пропагандистской повестки. Важно провести
тщательный анализ культурных различий и создать специальную команду,
которая будет заниматься разработкой вашего послания.65
Кроме того, важно понимать, что адаптация пропаганды не только
помогает привлечь внимание аудитории, но и способствует ее лояльности и
вовлеченности в кампанию. Адаптированное послание создает эмоциональную
связь с аудиторией, что является ключевым фактором успешной пропаганды.
В итоге, чем больше уделяется внимания адаптации пропаганды под
культурные особенности вашей целевой аудитории, тем выше вероятность
успешного завершения вашей рекламной кампании.
Для того чтобы добиться максимального эффекта от рекламной кампании,
необходимо учитывать множество факторов. Один из важных аспектов - это
адаптация пропагандистской повестки культуры целевой аудитории.66 Однако,
чтобы это сделать правильно, необходимо учитывать множество нюансов,
связанных с переводом и смыслами.
65 Жуков А.А. Реклама и пропаганда в системе Российских СМИ: учебное

рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
52
Особое внимание нужно уделить культурным различиям и стереотипам,
чтобы не навредить репутации продукта или услуги. Кроме того, необходимо
определить цели продвижения и создать уникальный контент, который будет
привлекать внимание целевой аудитории.
Слоганы на рекламных баннерах - это один из способов привлечения
внимания к продукту или услуге. Однако, чтобы они работали эффективно,
необходимо адаптировать их под язык и культуру целевой аудитории. Только
так можно достичь более лояльного отношения к продукту и увеличить его
популярность.
В итоге, адаптация пропагандистской повестки культуры целевой
аудитории - это сложный, но важный процесс, который может принести
ощутимые результаты в продвижении продукта или услуги.67
В современном мире, где глобализация и мультикультурализм играют
ключевую роль, правильный выбор культурной и пропагандистской повестки в
рекламных материалах может оказаться решающим моментом в успехе
продукта. Однако, неправильная адаптация культуры и языка может привести к
серьезным последствиям для рекламодателя и его продукта. Во-первых, это
может вызвать негативную реакцию целевой аудитории, если адаптация не
соответствует уровню культуры и языка аудитории. В результате, это может
привести к неэффективной рекламной кампании и недостижению поставленных
целей в продвижении продукта. 68
Во-вторых, неправильная адаптация культурной и пропагандистской
повестки может привести к потере лояльности к продукту и даже к полной его
отторжению. Например, если рекламный материал содержит неприемлемые для
данной культуры элементы, это может вызвать негативную реакцию и ранить
67 Лис А.А. Реклама и пропаганда в российских СМИ: сущность, основные

53
чувства аудитории. Поэтому, важно учитывать все особенности культуры и
языка аудитории и адаптировать рекламные материалы соответственно.
Также, неправильная адаптация культурной и пропагандистской повестки
может нанести ущерб не только продукту, но и самому бренду. В конечном
итоге, это может привести к ухудшению имиджа компании, что повлияет на
продажи продукта в целом. Поэтому, правильная адаптация культуры и языка
является важным фактором в успешности рекламной кампании и продвижении
продукта.
Реклама - это важный инструмент продвижения товаров и услуг, но при ее
создании необходимо учитывать не только целевую аудиторию и особенности
продукта, но и местные культурные нормы и обычаи. Неправильная адаптация
рекламы к местным реалиям может привести к обвинениям в нарушении
культурных норм и прав, что негативно сказывается на репутации
рекламодателя и его продукта. 69
Чтобы избежать таких проблем, пресс-служба должна проводить
тщательный анализ своих рекламных материалов перед их публикацией.
Необходимо учитывать все возможные негативные последствия и проверять
рекламные материалы с использованием фокус-групп или другими методами,
которые позволяют определить реакцию целевой аудитории.
Кроме того, важно понимать, что культурные нормы и обычаи могут
сильно отличаться в разных регионах и странах. Поэтому, при создании
рекламы для международных рынков, необходимо учитывать культурные
особенности каждого региона и адаптировать рекламу соответствующим
образом.
Таким образом, адаптация рекламы к местным культурным нормам и
обычаям является важным шагом в успешной рекламной кампании, и требует
тщательного анализа и понимания культурных различий.

54
Процесс адаптации рекламных сообщений для различных регионов и
культур может оказаться непростым и рискованным. Неправильная адаптация
может привести к нарушениям профессиональной этики и стандартам
рекламной деятельности. Например, использование стереотипов, унижающих
определенные группы людей, может вызвать обвинения в дискриминации.
Кроме того, неправильная адаптация может противоречить правилам и
нормам этики рекламы, что может привести к санкциям со стороны социальных
сетей или законодательных органов. Однако, риск не только в нарушении
правил рекламодательской деятельности, но и в неправильном понимании
сообщений целевой аудиторией.
В частности, использование экзотических и незнакомых культурных
символов может привести к искажению их значения и неправильному
пониманию смысла целевой аудиторией. Это может привести к тому, что
потенциальные клиенты неправильно воспримут рекламу, которая, на самом
деле, могла бы быть для них интересной и привлекательной.
В свете этого, рекламодатели и маркетологи должны проявлять особую
внимательность и осторожность при адаптации рекламных кампаний.
Необходимо учитывать местные культурные особенности, традиции и обычаи,
чтобы не нарушать правила этики и не потерять клиентов.
Для успешной адаптации культурной и пропагандистской повестки
необходимо провести тщательное исследование рекламного рынка и
потребностей целевой аудитории. Однако, необходимо не только
проанализировать культурные различия и языковые нюансы, но и понять
ожидания целевой аудитории. Только тогда можно создавать эффективные
рекламные материалы, которые будут привлекать внимание и вызывать интерес
у потенциальных клиентов.
Пресс-служба также должна учитывать, что культура постоянно меняется
и развивается. Поэтому, для успешной адаптации, необходимо быть готовым
адаптироваться к новым трендам и изменениям в культуре. Только тогда можно
55
создать долгосрочные и эффективные рекламные кампании, которые не только
привлекут новых клиентов, но и укрепят лояльность к продукту.
Продукт должен быть не только качественным, но и соответствовать
потребностям и ожиданиям целевой аудитории. Понимание целевой аудитории
поможет создать рекламные материалы, которые будут вызывать
положительные эмоции и ассоциации. Также стоит учитывать, что рекламные
кампании должны быть не только эффективными, но и этичными, не нарушать
культурные и общественные нормы и не вызывать отторжение у
потенциальных клиентов.
Реклама и маркетинг - одни из самых важных инструментов в бизнесе,
однако ошибки и проблемы в их использовании могут быть крайне
дорогостоящими. Недопустима неправильная адаптация культурной и
пропагандистской повестки, что может стать причиной взыскания штрафов и
огромных юридических проблем. Некоторые страны имеют законы и правила,
согласно которым определенные виды рекламы запрещены. К примеру,
использование сексуальности, насилия или жестокости может быть запрещено
в определенных странах. 70
В случае нарушении местных законов и правил, рекламодатель может
столкнуться с серьезными юридическими проблемами и обязан будет
выплатить штрафы. Кроме того, выпуск рекламных материалов, которые
нарушают местные законы и правила, может негативно повлиять на репутацию
бренда и привести к утрате доверия со стороны клиентов.
Для того, чтобы избежать подобных проблем, рекламодателям необходимо
более внимательно изучать законы и правила рекламы в различных странах, где
они планируют проводить свою кампанию. Необходимо обращать внимание на
культурные и социальные нормы, а также на местные законы, которые могут
быть весьма специфическими. Не забывайте о том, что несоблюдение этих

56
правил может привести к очень серьезным последствиям, как правовым, так и
репутационным.
Хорошо продуманная рекламная кампания - это ключ к успеху любого
бренда. Однако, чтобы избежать юридических проблем и сохранить репутацию,
пресс-служба должна проводить тщательное исследование местных законов и
правил, особенно если продукт рекламируется в разных странах и регионах.
Это поможет создать рекламную кампанию, которая будет соответствовать
местным законам и правилам, и не приведет к негативным последствиям.
Кроме того, эффективная адаптация культурной и пропагандистской
повестки требует четкого понимания целей рекламной кампании. Важно
учитывать особенности каждой страны, ее культуру и традиции, чтобы создать
рекламный материал, который будет понят и привлекателен для целевой
аудитории.71
Но не только местные законы и культурные особенности важны для
успешной рекламной кампании. Необходимо также учитывать и особенности
самих продуктов и услуг, которые рекламируются. Только тщательное
изучение продукта позволит создать эффективную рекламу, которая будет
корректно передавать его особенности и преимущества, и привлекать новых
клиентов.72
Каким образом реклама и маркетинг могут повлиять на культурные
изменения в обществе в долгосрочной перспективе? Это сложный процесс,
который зависит от многих факторов. Однако, при правильном подходе,
реклама и маркетинг могут играть ключевую роль в формировании ценностей и
поведения людей.
Пресс-службы, в свою очередь, могут стать важным инструментом в
создании и продвижении социальных и культурных программ, направленных

Л.А. Стефаненко, М.В. Плотникова, Э.Ю. Мазаева и др. - М.: Финансы и
статистика, 2019. - 256 с.
рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
57
на изменение общественных установок. Однако, для достижения целей,
необходимо использовать не только рекламу, но и дополнительные технологии
и методы.
Один из таких методов - построение целевой рыночной лояльности. Это
означает, что компания или организация нацелена на удовлетворение
потребностей определенной группы потребителей, которая ценит определенные
ценности и идеалы. При этом пресс-служба может играть ключевую роль в
создании и продвижении культурных программ, направленных на укрепление и
поддержку этих ценностей.73
Таким образом, реклама и маркетинг могут влиять на культурные
изменения в обществе в долгосрочной перспективе, но только при
использовании комплексного подхода, включающего не только традиционные
методы, но и новые технологии и программы. Пресс-службы, в свою очередь,
могут стать важными партнерами в этом процессе, помогая создавать и
продвигать социально значимые и культурно ценные проекты.
Для того чтобы компании смогли добиться положительных изменений в
социально-экономическом положении мест, где расположены их производства,
необходимо создание специальных программ. Эти программы могут включать
в себя инвестиции в местных рабочих, улучшение качества жизни в местных
сообществах, а также поддержку социальных и экологических программ.
Для того, чтобы продвижение таких программ было более эффективным,
необходимо использование разных медиа-каналов и технологий, таких как
социальные сети, сайты, мобильные приложения.
Однако, чтобы обеспечить культурные изменения на долгосрочной основе,
необходимо создание более всесторонних и широких программ, которые будут
использовать разные стратегии рекламы и маркетинга, а также технологии и
другие инструменты.

рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
58
Важно помнить, что такие программы должны быть ориентированы на
решение конкретных проблем и потребностей местного сообщества, чтобы они
были эффективными и имели поддержку со стороны жителей. Кроме того,
важно учитывать мнение всех заинтересованных сторон, включая
правительственные органы, экологические организации и местных жителей.
Только так можно добиться реальных и значимых изменений в местных
сообществах и улучшить их социально-экономическое положение.
Культурные изменения в обществе могут быть вызваны различными
факторами, но для их наступления необходимо включение различных
специалистов и инструментов. Пресс-службы, безусловно, имеют важное
значение в этом процессе, но не являются единственными игроками на поле.
Бизнес-компании и организации должны использовать свои возможности и
ресурсы, чтобы создавать и продвигать социально-культурные программы,
которые будут способствовать наступлению необходимых изменений в
обществе.
Например, они могут поддерживать и развивать искусство, культуру и
образование, что имеет важное значение для процветания любого общества.
Кроме того, они могут активно участвовать в социально-культурных
мероприятиях, которые могут привлечь внимание общественности к
проблемам, которые требуют культурных изменений.
Таким образом, для обеспечения культурных изменений в обществе
необходима не только работа пресс-служб, но и активное участие бизнес-
компаний и организаций в создании и продвижении социально-культурных
программ.
В современном мире ответственность бизнеса перед обществом и
окружающей средой играет все более важную роль. Программы, направленные
на создание и продвижение концепций, способствующих более ответственному
поведению компаний, являются одним из инструментов достижения этой цели.
Маркетинговые кампании могут стать мощным инструментом в поддержке
и продвижении этих программ. Они могут направляться на продвижение
59
концепций, которые помогают бизнесу эффективно отвечать на вызовы
изменений в социально-культурной сфере, такие как экологическая
устойчивость или социальная ответственность. 74
Пресс-службы компаний и организаций могут использовать различные
медиа-каналы, чтобы продвигать эти программы и создавать положительное
восприятие среди широкой аудитории. Такие каналы, как социальные сети и
мобильные приложения, могут быть использованы для донесения сообщений
до конечных потребителей.
Однако, чтобы эти программы были более эффективными, компании
должны внедрять в свой бизнес-процесс стандарты, которые будут
обеспечивать экологическую или социальную устойчивость и т.д. Это в свою
очередь позволит компаниям не только улучшить свою репутацию, но и
настроить более долгосрочные отношения с клиентами и партнерами.
Для того чтобы обеспечить настоящие культурные изменения в
долгосрочной перспективе, необходимо применять различные подходы. Один
из них - ужесточение корпоративной политики бизнес-компаний, которые
должны быть ориентированы на социальные и экологические изменения. В то
же время, необходимо поддерживать социальные и экологические программы,
которые помогут бороться с вызовами, связанными с изменениями в
культурных политиках.
Но чтобы действительно добиться культурных изменений, необходимо
использовать стратегический подход, включающий в себя различные
коммуникационные инструменты. Только в тесном взаимодействии с
организациями, обществом и государством, бизнес-компании смогут добиться
реальных результатов.
Кроме того, для реализации культурных изменений необходимо работать
над улучшением социально-культурного положения в стране и мире. Это
включает в себя постоянную конструктивную работу над проблемами,

рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
60
связанными с культурой и обществом. Только так можно добиться настоящих
изменений в культурной сфере и создать благоприятную среду для развития
общества.
Сегодня технологический прогресс играет одну из ключевых ролей в
формировании культурных изменений в обществе. С появлением новых
технологий наш образ жизни, работа, общение и многие другие аспекты нашей
жизни меняются. Благодаря социальным сетям и мобильным приложениям мы
получаем новые возможности для общения, получения информации в режиме
реального времени и участия в глобальных событиях. Однако, эти изменения не
ограничиваются только технологиями.
61
2.2. Особенности использования рекламного материала пресс-

службой при продвижении через тактику создания культурного
прецедента
Кроме технологического прогресса, культурные изменения могут быть

связаны с изменениями в социальных нормах. Новое поколение приносит
новые ценности и приоритеты, что может изменить социальные нормы и
создать новые культурные практики. Но не только новое поколение,
демографические изменения в обществе также могут влиять на изменение
социальных норм.
Изменение социальных норм - это один из ключевых механизмов, который
позволяет создавать новые культурные практики и изменять существующие. В
конечном итоге, культурные изменения в обществе являются неизбежным
процессом, который связан с изменением нашего образа жизни и социальных
норм.75
Культурные изменения являются неотъемлемой частью нашей жизни и
влияют на нее в различных аспектах. Однако, культурные изменения могут
быть вызваны не только внутренними факторами, но и глобальными вызовами,
такими как изменение климата, борьба с неравенством, беженцы и мигранты.
Такие вызовы ставят под вопрос текущие культурные и социальные структуры
общества и могут стимулировать культурные изменения.
В свою очередь, культурные изменения принимают различные формы и
могут включать в себя использование новых технологий, создание новых
культурных практик, изменение социальных норм и т. д. Поэтому необходимо
иметь широкий инструментарий для продвижения культурных изменений,
такие как научные исследования, общественную дискуссию, социальные и
экономические программы и т. д.
75 Ларченко, В.К. Реклама как инструмент создания культурных прецедентов /

В.К. Ларченко // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика.
- 2019. - № 4. - С. 70-82.
62
Однако, культурные изменения могут вызывать не только позитивные
эффекты, но и негативные. Например, массовое использование социальных
сетей может привести к ухудшению межличностных отношений и увеличению
уровня онлайн-буллинга. Поэтому, культурные изменения необходимо
принимать с умом и осознанностью, чтобы минимизировать возможные
негативные последствия.76
В целом, глобальные вызовы и культурные изменения являются
неотъемлемой частью нашей жизни. Имея обширный инструментарий для
продвижения культурных изменений, мы можем сделать культуру более
подходящей для наших потребностей и решить глобальные вызовы, с которыми
мы сталкиваемся.
Культурные изменения - это сложный процесс, который потребует от
общества времени, усилий и ресурсов. Однако это необходимо, чтобы
адаптироваться к изменяющемуся миру, развиваться и совершенствоваться. Но
что произойдет с технологиями продвижения рекламных материалов, если
культурное поле целевого рынка изменится резко и пойдет по революционному
пути77
Если культурное поле целевого рынка изменится резко, то это может
привести к серьезным изменениям в технологии продвижения рекламных
материалов. Новая культура может не принимать традиционные методы
рекламы, которые были успешны в предыдущей культуре. В таком случае,
компании и пресс-службы должны будут быстро адаптироваться к новой
культуре и искать новые, более эффективные способы продвижения своих
товаров или услуг.
Но как понять, что происходит революционное изменение в культурном
поле целевого рынка? И как предвидеть, какие новые элементы культуры могут
76 Гаврилова, А.А. Создание культурных прецедентов в рекламных текстах /

А.А. Гаврилова // Современные технологии в науке, образовании и
производстве. - 2019. - Т. 2. - С. 55-57.
77 Медведева, Н.А. Креативный подход к созданию рекламы: использование
культурных прецедентов / Н.А. Медведева // Проблемы социальной
гуманитаристики. - 2020. - № 3. - С. 124-128.
63
возникнуть и как они повлияют на рынок? Важно проводить исследования и
быть в курсе текущих тенденций, чтобы не упустить возможность
адаптироваться к новой культуре и сохранить эффективность своих
маркетинговых стратегий.
Разработка новых инструментов и стратегий рекламы является важным
шагом для привлечения внимания к революционно новой культуре. Однако,
при этом необходимо учитывать ее особенности. Новые формы рекламы и
каналы продвижения могут быть созданы для привлечения новой аудитории.
Однако, также необходимо учитывать, что процесс изменения культурного
поля может быть неоднородным для разных групп и слоев населения.
Для создания эффективной рекламной стратегии необходимо учитывать
разные потребности, ценности и поведенческие модели для каждой группы.
Такой подход позволит создать дифференцированную рекламную стратегию,
которая будет успешно работать для каждой группы.
Но как определить эти потребности и ценности для каждой группы?
Использование данных и аналитики позволит узнать более подробную
информацию о поведении и предпочтениях каждой группы. Такой подход
позволит создать рекламную стратегию, которая будет работать на более
глубоком уровне и будет более эффективной для каждой группы.
Революционный процесс может привести к быстрым и драматическим
изменениям в культурном поле, что необходимо учитывать при продвижении
рекламных материалов. Технология продвижения должна быть гибкой и
способной быстро реагировать на эти изменения.78
Однако, изменения в культурном поле не всегда являются негативными. В
некоторых случаях они могут привести к появлению новых возможностей для
развития креативных и инновационных рекламных стратегий.
78 Абрамова, О.П. Культурный прецедент как средство воздействия на

потребителя в рекламной коммуникации / О.П. Абрамова, И.А. Михайлова //
Вестник Российского экономического университета им. И.К. Козьмина. - 2018.
- № 5. - С. 145-151.
64
Кроме того, не стоит забывать, что изменения в культурном поле могут
оказать влияние на интересы и поведенческие модели целевой аудитории. Так,
если ранее целевая аудитория была заинтересована в определенных стилях
одежды или музыке, то с появлением новых культурных тенденций ее интересы
могут измениться.
Для того чтобы быть успешными в продвижении рекламных материалов,
нужно постоянно следить за изменениями в культурном поле и адаптировать
свои стратегии под новые реалии. Только так можно оставаться на шаг впереди
конкурентов и эффективно донести свои рекламные сообщения до целевой
аудитории.
В условиях быстро меняющегося мира, производители и рекламодатели
должны постоянно адаптироваться, чтобы оставаться на связи со своей
аудиторией. Для этого необходимо проводить исследования, расширять
ассортимент продуктов и услуг, создавать новые форматы рекламы и
придерживаться принципов маркетинга 4P.
Однако, одной из главных задач является изменение инструментов
продвижения, так как традиционные каналы и методы могут стать менее
эффективными в новых условиях. Таким образом, производители и
рекламодатели должны искать новые способы продвижения своих продуктов и
услуг, используя, например, социальные сети, мессенджеры и другие онлайн-
платформы.
Кроме того, важно учитывать изменения в поведении потребителей и
анализировать данные, которые помогут определить новые тренды и
потребности рынка. Таким образом, производители и рекламодатели смогут
наиболее точно определить свою целевую аудиторию и разработать
эффективные стратегии продвижения.
Революционные изменения в культурном поле не только могут
потребовать новых подходов в рекламе, но и открыть новые возможности для
65
креативных кампаний.79 Так, например, появление новых музыкальных или
дизайнерских тенденций, а также социальных движений может послужить
источником вдохновения для рекламистов.
Более того, использование традиционных форматов рекламы, таких как
телевизионная или печатная, может оказаться менее эффективным в новой
культурной среде. Вместо этого, более эффективными могут стать SMM- и
контекстно-медийная реклама, которые используют возможности современных
технологий и социальных сетей.
Таким образом, креативный подход и умение адаптироваться к новым
трендам в культурной среде становятся все более важными для успешной
рекламной кампании.
В настоящее время культурная среда находится в постоянном изменении,
что является вызовом не только для производителей и рекламодателей, но и для
всего общества в целом. Но это также открывает новые возможности для
развития креативных инновационных стратегий, которые помогут сохранить
связь с новой культурной средой и привлечь новых потребителей.
Один из ключевых факторов успешной рекламной стратегии - это учет

культурной среды целевого рынка и потребностей его аудитории. Культура
может включать в себя множество факторов, таких как язык, религия, ценности,
нормы поведения, музыку, науку, спорт и т.д. При этом необходимо учитывать
не только культурные различия, но и их влияние на поведение потребителей.
Однако, не следует забывать, что культура также может быть источником
вдохновения для создания новых продуктов и услуг. Производители могут
использовать культурные символы и традиции для разработки уникальных
концепций, которые будут привлекать внимание аудитории и способствовать
установлению связей с ней. Например, при создании рекламных кампаний для

- № 5. - С. 145-151.
66
продвижения туристических услуг можно использовать культурные атрибуты
страны-назначения, чтобы привлечь больше туристов.
Таким образом, для успешного продвижения продукции или услуг на
рынке необходимо учитывать культурный контекст целевой аудитории и
использовать его в качестве инструмента для создания эффективных
рекламных стратегий.
Появление новых технологий и тенденций - это всегда вызов для
рекламодателей и производителей. Одним из ярких примеров резкого
изменения культурного поля стало появление интернета, который сегодня уже
является неотъемлемой частью жизни большинства людей. Это привело к
созданию новых каналов продвижения товаров и услуг.
Но не только технологии могут влиять на культурное поле. Изменения
могут быть как постепенными, так и резкими, вызванными политическими,
социальными и экономическими факторами. Все эти изменения могут повлиять
на поведение потребителей и требуют постоянного анализа и исследования.
Для того, чтобы эффективно продвигать товары и услуги, производители
должны понимать, как эти изменения влияют на их целевую аудиторию.
Необходимо проводить исследования и анализировать данные, чтобы
адаптировать стратегии продвижения к новым условиям.
Именно поэтому важно следить за новыми тенденциями и изменениями в
культурном поле, которые могут внезапно возникнуть и затронуть как
отдельных потребителей, так и весь рынок в целом. Только те, кто умеют
адаптироваться к изменениям, смогут сохранять свои позиции и найти новые
возможности для роста.
Изменения в культурной среде могут оказаться неоднородными для
разных аудиторий. Одни люди быстро приспосабливаются к новым
тенденциям, а другие остаются привязанными к привычным моделям
поведения. Поэтому рекламный подход должен быть максимально
дифференцированным, чтобы учитывать эти различия.
67
Но не только аудитория влияет на эффективность рекламы. Сам характер
рекламной кампании может измениться в зависимости от изменений в
культурном поле. Если ранее реклама основывалась на продажах, то с
появлением новых социальных и экологических движений может стать более
эффективным использовать социальный маркетинг. Таким образом, важно
учитывать изменения в культурной среде и приспосабливаться к ним, чтобы
реклама оставалась релевантной и эффективной.
Исследование возможности предугадывания революционного перелома в
культурной среде целевого рынка при продвижении рекламных материалов
пресс-службой является актуальной темой. Достижение этой цели может быть
сложным, ведь резкие изменения могут произойти неожиданно. Однако,
существует ряд методов, которые могут помочь в построении адаптивной
рекламной стратегии на основе тенденций в культурной среде.
Одним из способов получения информации о культурной среде и
тенденциях является мониторинг социальных сетей, онлайн-журналов,
форумов и обзоров. Другой способ - проведение социологических
исследований, которые могут помочь выявить настроения и мнения целевой
аудитории.
Пресс-служба может использовать полученную информацию для создания
эффективной рекламной стратегии, адаптированной к тенденциям и
изменениям культурной среды. Таким образом, рекламные кампании будут
более успешными и привлекательными для целевой аудитории, что в свою
очередь повысит эффективность продвижения товаров и услуг.
Наблюдение и анализ изменений в культурной среде является важным
аспектом работы пресс-службы. 80Она должна следить за новыми тенденциями
и технологиями в мире рекламы и маркетинга, чтобы адаптироваться и
использовать новые инструменты продвижения на рынке. Кроме того, пресс-

- № 5. - С. 145-151.
68
служба может общаться с целевой аудиторией, проводить опросы и
исследования, чтобы понимать, что важно для них и какие изменения могут
произойти в ближайшее время.
Важно отметить, что пресс-служба должна быть готова к революционному
перелому в культурной среде и созданию эффективной рекламной стратегии.
Для этого необходимо уметь адаптироваться к быстрым изменениям и
динамике рынка.
Чтобы успешно работать на современном рынке, необходимо учитывать
интересы и потребности целевой аудитории. Пресс-служба должна уметь
взаимодействовать с ними, понимать, что важно для них и какие изменения в
их жизни могут повлиять на их предпочтения. Только так можно создать
эффективную и успешную рекламную стратегию.
Создание рекламных материалов может стать вызовом для пресс-службы
при революционном культурном перевороте, который нарушает многие
традиции. Однако, такой переворот может также предоставить пресс-службе
новые возможности и принести пользу для их рекламных кампаний. Например,
новые тенденции и темы могут быть использованы для создания более
актуальных и персонализированных рекламных материалов. Изменение
ценностей и мнений в обществе может сделать более привлекательными ранее
непопулярные продукты или услуги. Таким образом, пресс-служба должна
рассмотреть возможность использования революционных идей и тенденций,
чтобы привлечь большую аудиторию и увеличить продажи.
Культурная эволюция также может быть полезной для пресс-службы и ее
рекламных кампаний. В отличие от революционного изменения, эволюция
происходит постепенно и может быть лучшим выбором для долгосрочной
перспективы. Пресс-служба может использовать новые тенденции и идеи,
которые возникают постепенно, для создания более актуальных рекламных
материалов.
Культурный переворот или эволюция - это вопрос выбора для каждой
пресс-службы и зависит от их конкретных потребностей и целей. Однако,
69
важно помнить, что изменение и развитие необходимы для роста и процветания
бизнеса.81
В современном мире существует множество подходов к развитию бизнеса,
одним из которых является эволюционный подход. Необходимо отметить, что
именно такой подход может быть более предпочтительным для долгосрочной
перспективы, так как он позволяет постепенно адаптироваться к новым
требованиям рынка и изменяющимся условиям.
Важно понимать, что для достижения успеха необходимо разрабатывать
рекламные материалы, которые могут действовать на долгосрочной основе. Это
повысит узнаваемость бренда и создаст лояльность клиентов.
Однако, не всегда эволюционный подход является оптимальным. Вопрос
культурной революции или эволюции может зависеть от того, насколько
быстро изменяется культурное поле конкретного рынка и насколько крупные
изменения происходят.
Если изменения происходят резко и имеют глобальный характер, то
революционный подход может быть более эффективным, чем эволюционный. В
таких случаях стоит рассмотреть возможность проведения культурной
революции в бизнесе. Такой подход может позволить быстро и эффективно
приспособиться к новым требованиям рынка и сохранить
конкурентоспособность.
При создании рекламных материалов необходимо учитывать изменения в
культурной среде, которые могут быть использованы для продвижения товаров
и услуг. Однако, ключевым фактором успеха является аутентичность рекламы.
Рекламные кампании, соответствующие новым трендам и мнениям общества,
должны быть искренними и реалистичными, чтобы вызвать у потенциальных
клиентов позитивную реакцию и увеличить вероятность продаж.
Культурная среда является динамичной и всегда находится в процессе
изменения. Пресс-служба, готовая адаптироваться и использовать новые темы и
81 Долгушина, Е.В. Концепция культурных прецедентов в рекламном дискурсе:

основные тенденции и перспективы / Е.В. Долгушина // Вестник НГУ. Серия:
Лингвистика. - 2020. - Т. 18. - № 2. - С. 270-279.
70
тренды в своих рекламных кампаниях, может получить значительный успех на
конкурентном рынке. Однако, необходимо помнить, что аутентичность
рекламы является главным критерием ее эффективности.
Поэтому, при создании рекламных материалов, необходимо учитывать не
только изменения в культурной среде, но и ценности и мнения потенциальных
клиентов. Рекламные кампании, которые внимательно изучают свою целевую
аудиторию и соответствуют ее ожиданиям, имеют больший шанс на успех в
продвижении товаров и услуг.
Сначала необходимо определить, какая ориентация при продвижении
рекламных материалов будет более эффективной. Может ли ориентация на
более активные общественные слои, которые являются наиболее динамичными
в изменении культурной среды, привести к более успешным рекламным
кампаниям, чем ориентация на более пассивную аудиторию, поддерживающую
эволюционное преобразование культуры?
Конечно, эволюция культурной среды может быть предпочтительнее для
формирования долгосрочной стратегии. Однако, для пресс-службы важно быть
готовой к любым изменениям в культурной среде, чтобы адаптироваться и
использовать их для своих рекламных кампаний. Такая готовность может
сделать компанию более конкурентоспособной на рынке.82
Также стоит учесть, что общественные слои, которые наиболее активно
меняют культурную среду, могут быть менее заинтересованы в продуктах или
услугах, что может привести к более низкой конверсии. В то же время,
ориентация на более пассивную аудиторию может привести к более высокой
конверсии, но меньшему влиянию на культурную среду.
Итак, выбор ориентации зависит от конкретных целей и стратегии
компании. Но в любом случае, пресс-служба должна быть готова
адаптироваться к изменениям культурной среды и использовать их для своих
целей.

Лингвистика. - 2020. - Т. 18. - № 2. - С. 270-279.
71
Одной из важнейших задач при продвижении рекламных материалов
является выбор целевой аудитории. При этом стоит учитывать, что ориентация
на более активные общественные слои может оказаться значительно более
эффективной, чем ориентация на более пассивную аудиторию. 83
Почему это так? Во-первых, более активные слои общества обычно более
открыты для новых идей и тенденций, готовы искать новые способы решения
проблем и менять культурную среду. Во-вторых, они часто обладают большим
влиянием на остальные слои общества, и могут стать своего рода
катализатором процессов изменения.
Однако, нельзя забывать и о других факторах, влияющих на
эффективность рекламной кампании. Например, важно учитывать не только
социальный статус и активность целевой аудитории, но и ее возраст, пол,
интересы и поведенческие паттерны. Кроме того, необходимо учитывать
специфику продукта и его ценностные характеристики, поскольку не каждый
продукт будет достаточно привлекателен для более активных слоев общества.
В итоге, выбор целевой аудитории - это сложный процесс, требующий
внимательного анализа множества факторов. Однако, если удастся правильно
идентифицировать потребности и предпочтения более активной аудитории, то
рекламная кампания может оказаться намного более успешной и эффективной.
В современном мире продвижение продукта или услуги становится все
более сложной задачей. Одним из ключевых факторов является нахождение
подходящей аудитории и ориентация на ее потребности. Многие компании
сталкиваются с выбором: ориентироваться на активную или пассивную
аудиторию.

Лингвистика. - 2020. - Т. 18. - № 2. - С. 270-279.
72
2.3. Особенности практической ориентации пресс-службы на слои

целевого рынка рекламного сообщения, поддерживающие
революционное или эволюционное развитие культурного поля
Казалось бы, ориентация на активную аудиторию, которая готова быстро

принимать новые идеи и изменения, должна быть более эффективной. Но это
не всегда так. Например, если продуктом является традиционное блюдо или
предмет, то ориентация на пассивную аудиторию, которая ценит традиции и
старается сохранить их, может быть более эффективной.
Однако важно не только определить, на кого ориентироваться, но и
учитывать особенности целевой аудитории и ее потребности. Если компания
ориентируется на пассивную аудиторию, то необходимо учитывать их
интересы, предпочтения и традиции. 84
Таким образом, выбор между активной и пассивной аудиторией зависит от
конкретного продукта или услуги, целевого рынка и изменений в культурной
среде. Компании должны тщательно анализировать рынок и целевую
аудиторию, чтобы определить, какая ориентация будет наиболее эффективной в
данной ситуации.
В современном мире, где каждый день происходят изменения в
культурной среде, рекламодателям необходимо учитывать подходящую
ориентацию для своих рекламных кампаний. И хотя есть множество способов
привлечь внимание аудитории, однако выбор ориентации на более активные
общественные слои может оказаться более эффективным.
Это связано с тем, что активные общественные группы, как правило,
являются лидерами общественного мнения и имеют большую возможность
влиять на остальную аудиторию. Поэтому при выборе ориентации на них,
84 Зенченко, М.В. Реклама и культурное развитие: эволюционный и

революционный подходы / М.В. Зенченко // Маркетинг в России и за рубежом.
- 2018. - № 4. - С. 41-47.
73
рекламодатели могут существенно расширить свой охват и получить более
высокие конверсии.
Кроме того, активные группы общества открыты для новых идей,
технологий и тенденций, что делает их наиболее подходящими для рекламных
материалов, направленных на продвижение новых продуктов и услуг. Поэтому,
если вы хотите создать успешную рекламную кампанию, стоит обратить
внимание на более активную аудиторию и привлечь ее внимание к вашим
предложениям.
Когда мы говорим об активных группах, то необходимо понимать, что
важность каждой из них может сильно отличаться в зависимости от продукта
или услуги, которые мы предлагаем. Для этого необходимо учитывать нишу, в
которой работает компания, и предпочтения целевой аудитории. Например,
если наша целевая аудитория - молодежь, то имеет смысл ориентировать нашу
рекламу на эту группу, так как они часто являются более продвинутыми в
использовании новых технологий и общении.
Однако, ориентация на более пассивную аудиторию также может оказаться
эффективной, особенно если продукт или услуга не новые, а являются
продолжением уже существующих идей. Такие аудитории устойчивы к
влиянию новых тенденций и более традиционным, поэтому ориентация на них
может стать ключом к успеху.
В то же время, если говорить о современных технологиях, то необходимо
учитывать, что активные группы могут играть важную роль в продвижении
продукта. Например, если у нас есть продукт, который может заинтересовать
людей, занимающихся спортом, то ориентация на активную аудиторию может
стать определяющим фактором успеха.
Успешное продвижение рекламных материалов зависит от множества
факторов, включая потребности и особенности целевой аудитории. Однако
также необходимо учитывать культурно-исторические особенности рынка и
общества, которые могут повлиять на реакцию людей на рекламные материалы.
74
При выборе между активной и пассивной аудиторией следует учитывать
не только их потребности, но и культурные традиции и обычаи целевой
аудитории. Например, в некоторых обществах консервативные взгляды могут
быть более распространены, в то время как в других обществах люди могут
быть более открыты к новым идеям.
Для успешного продвижения рекламных материалов необходимо не только
учитывать потребности целевой аудитории, но и выстраивать стратегию,
которая будет соответствовать культурным и историческим особенностям
рынка. Это позволит лучше понимать потребности и интересы целевой
аудитории и влиять на их отношение к рекламным материалам.85
Культурная среда и социальные изменения играют важную роль в
планировании рекламных кампаний. Необходимо постоянно учитывать
текущие события и изменения в мировоззрении, а также отношении к
социальным вопросам. В случае, если происходит сдвиг на рынке, рекламные
кампании должны быть ориентированы на решение конкретных проблем. Более
активную аудиторию следует рассматривать как потенциально эффективную,
так как она наиболее активно выступает за изменения.
Важно также учитывать технические возможности для рекламы. Интернет
и социальные сети стали очень популярными каналами коммуникации,
особенно для молодого поколения. Если целевая аудитория склонна
использовать такие каналы, ориентация на них будет более эффективной.
Однако, если ваша целевая аудитория предпочитает традиционную рекламу в
телевизоре или на радио, то нужно ориентировать рекламу на такие каналы,
чтобы добиться максимального результата. Иногда даже сочетание различных
каналов может оказаться наиболее успешным подходом. Важно быть готовым к
85 Головина, Н.В. Социально-культурный контекст и адаптивная реклама:

эволюционный и революционный подходы / Н.В. Головина, И.А. Черепанова //
Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2018. - Т. 3. -
№ 1. - С. 190-194.
75
изменениям и постоянному анализу рекламных кампаний, чтобы достичь
максимального эффекта.86
Когда речь идет о рекламной кампании, важно учитывать множество
факторов, которые могут повлиять на ее эффективность. Один из таких
факторов - это ориентация на пассивную или активную аудиторию. Однако, не
стоит забывать, что выбор оптимальной ориентации зависит от целевых
показателей и целей кампании. Если главная цель - увеличение числа продаж,
то ориентация на более пассивную аудиторию, которая склонна к покупке,
может быть более эффективной.
Но важно понимать, что выбор ориентации на активную или пассивную
аудиторию не является единственным критерием при разработке рекламной
стратегии. Культурно-исторические особенности целевого рынка, последние
изменения в культурной среде, технические возможности для рекламы - все это
также нужно учитывать.
Кроме того, не стоит забывать о роли креативности в рекламной кампании.
Хорошо продуманный и креативный подход может быть эффективным и в
ориентации на более активную аудиторию, которая требует большего
вовлечения и интерактивности.
Таким образом, при выборе оптимальной стратегии для рекламной
кампании, необходимо учитывать множество факторов и использовать
комплексный подход.
При выборе ориентации на определенную аудиторию при продвижении
товаров и услуг важно учитывать множество факторов. Одним из них является
степень конкуренции на рынке. Если на рынке уже много компаний-
конкурентов, то ориентация на более активную аудиторию может оказаться
более эффективной. Активные группы общества могут оказывать большое
влияние на потенциальных клиентов, что может привести к увеличению
продаж. Однако, если на рынке нет жесткой конкуренции, то стоит
86 Богданова, А.А. Особенности пресс-службы в рекламе: эволюционные и

революционные тенденции / А.А. Богданова // Социально-гуманитарные
знания. - 2020. - № 1. - С. 26-30.
76
ориентироваться на более пассивную аудиторию. Ведь в этом случае люди
могут склоняться к покупке без воздействия со стороны конкурентов.
Кроме того, стоит учитывать не только степень конкуренции, но и
особенности товара или услуги. Например, если продукт имеет узкую
специализацию и ориентирован на определенную группу потребителей, то
ориентация на более пассивную аудиторию может быть более эффективной.
Ведь пассивная аудитория может быть более заинтересована в таком продукте
и готова его купить.
Но не стоит забывать, что выбор ориентации на активную или пассивную
аудиторию - это всего лишь один из многих факторов, влияющих на
успешность продвижения товаров и услуг. Каждая компания должна учитывать
свои уникальные особенности и подбирать оптимальную стратегию
продвижения, учитывая конкуренцию на рынке, характеристики продукта и
многое другое.
При разработке рекламной кампании следует учитывать, что ориентация
на активную аудиторию может привести к усиленным действиям со стороны
конкурентов. Они также будут стараться привлечь данную аудиторию, поэтому
важно быть более инновационным и убедительным, чтобы выделиться на фоне
других конкурентов.
Однако, стоит также отметить, что ориентация на более пассивную
аудиторию может быть более трудоемкой и дорогостоящей. Необходимо
вложить больше времени и усилий, чтобы привлечь клиентов. Однако, такая
аудитория может быть более лояльной и стабильной, что в конечном итоге
приведет к большей прибыли на долгосрочной основе.
Чтобы успешно привлечь определенную аудиторию, необходимо провести
анализ рынка, изучить потребности клиентов и разработать соответствующую
стратегию. Это позволит создать рекламную кампанию, которая будет нацелена
на нужную аудиторию и будет соответствовать их потребностям.
Кроме того, важно понимать, что выбор между активной и пассивной
аудиторией зависит от целей компании. Если главной целью является быстрый
77
рост и универсальность, то ориентация на активную аудиторию может быть
более эффективной. Если же компания ищет стабильность и лояльность
клиентов, то ориентация на пассивную аудиторию может быть более
подходящей.
Нет никаких сомнений, что успешные рекламные кампании начинаются с
правильно выбранной аудитории. Но как определить, на кого следует
ориентироваться? Это зависит от множества факторов, включая цели компании
и характеристики продукта или услуги. Важно понимать, что ориентация на
активную или пассивную аудиторию не является абсолютной, и может быть
сочетаемой. Какие группы аудитории выбрать - вопрос, который нужно решать
в каждом конкретном случае. Более того, выбор ориентации на пассивную или
активную аудиторию может зависеть от этапа жизненного цикла продукта или
услуги, от фазы рекламной кампании или даже от времени года. В любом
случае, подбор оптимальной стратегии - это важный шаг, который поможет
добиться успеха в рекламе.
Продвижение рекламных текстов на глобальном рынке – это комплексный
процесс, который требует применения различных стратегий и тактик.
Культурно-пропагандистские барьеры и столкновения между различными
слоями общества могут затруднять эффективное продвижение, поэтому
необходимо учитывать особенности каждого региона и адаптировать свою
стратегию в соответствии с ними.
Одним из ключевых принципов эффективного продвижения является
использование сегментации аудитории.87 Это означает разделение целевой
аудитории на группы по определенным признакам, таким как возраст, пол,
интересы и т.д. Это позволяет более точно настроить рекламные сообщения под
потребности каждой группы.
Кроме того, важно использовать эмоционально значимые сообщения,
которые вызывают положительные эмоции у потенциальных клиентов.
87 Абрамов, А.В. Эволюционный и революционный подходы в продвижении

рекламных кампаний в культурном поле / А.В. Абрамов // Сборник научных
трудов молодых ученых. - 2019. - Т. 3. - С. 3-7.
78
Например, можно использовать цитаты из известных личностей или добавить
сноски на результаты исследований, подтверждающие эффективность
продукта.
Еще одним важным принципом является использование многоканального
подхода, который включает в себя использование различных каналов
коммуникации, таких как социальные сети, блоги, рекламные баннеры и т.д.
Это позволяет достичь большей охватности аудитории и увеличить вероятность
того, что рекламное сообщение будет замечено.
Также важно учитывать культурные и языковые особенности каждого
региона. Например, использование определенных символов или цветов может
быть воспринято негативно в некоторых культурах. Поэтому, чтобы не
рисковать нарушением традиций и обычаев, нужно сделать исследование и
учесть мнение местных экспертов.
В целом, эффективное продвижение рекламных текстов в условиях
культурных барьеров и различных слоев общества требует грамотного подхода
и учета множества факторов. Но если все сделать правильно, то успех не
заставит себя долго ждать.88
Современные технологии позволяют нам достигать новых высот в
продвижении продуктов и услуг. Однако, чтобы добиться успеха в сфере
маркетинга, необходимо придерживаться определенных принципов. Один из
таких принципов - контекстуальный подход к созданию рекламных текстов.
Именно адаптация текстов к культурным и лингвистическим особенностям
целевой аудитории позволит добиться наилучших результатов.
Мы живем в мире, где данные - ключевой фактор в принятии решений. Это
относится и к маркетингу. Анализ конкретных данных о потребностях и
предпочтениях аудитории позволяет создавать рекламные тексты, которые
будут действительно эффективными.
88 Абрамов, А.В. Эволюционный и революционный подходы в продвижении

79
Однако, не достаточно только использовать данные. Креативность и
инновационность - вот что позволит выделиться на фоне конкурентов.
Рекламный текст должен быть оригинальным и привлекательным для
аудитории. Как сказал Стив Джобс: "Мы не продаем товары или услуги. Мы
продаем воспоминания и эмоции". Таким образом, креативность и
инновационность - это необходимый фактор для создания рекламных текстов,
которые будут запоминающимися и востребованными.
Одним из примеров креативного подхода к созданию рекламных текстов
является компания Nike. Слоган "Just Do It" стал культовым благодаря своей
простоте и убедительности. Он вдохновляет на действие и становится частью
нашей культуры. Это пример того, как креативность и инновационность могут
привести к большому успеху в маркетинге.
Таким образом, контекстуальный подход, использование данных и
креативность являются основными принципами, которые необходимо
учитывать при создании рекламных текстов. В сочетании они помогают
достигать наилучших результатов и становятся ключом к успеху в сфере
маркетинга.
Обеспечение успешного продвижения рекламных текстов является одним
из ключевых компонентов маркетингового подхода. Однако, для того чтобы
достичь поставленных целей, необходимо разработать стратегию продвижения,
которая будет основана на глубоком анализе целевой аудитории.
Кроме того, учитывать социальную ответственность в рекламных текстах
также является важным аспектом при их продвижении. Ведь рекламные тексты
не должны нарушать моральные и этические нормы, а наоборот, должны быть
использованы для социального просвещения и участия в решении социальных
проблем. Как сказал Анастасий Михайлов, известный маркетолог и эксперт в
области маркетинга: "Успешная реклама - это не только продажа товара, но и
формирование позитивного образа компании в глазах общества".
Наконец, учитывать мнения и ожидания своей аудитории - это еще один
важный аспект в продвижении рекламных текстов. Ведь организация должна
80
понимать, какие проблемы и вопросы волнуют ее потенциальных клиентов,
чтобы разработать релевантные и эффективные рекламные кампании. В этом
случае, взаимодействие с общественностью - это необходимый элемент в
маркетинговой стратегии компании. Как сказал в своей статье Адам Смит,
эксперт в области маркетинга: "Если вы не слышите своих клиентов, то они
обязательно услышат вас".
Таким образом, с учетом стратегической ориентации, социальной
ответственности и взаимодействия с общественностью в продвижении
рекламных текстов, компания может достичь максимальной эффективности в
своих маркетинговых кампаниях.
Для успешной продажи продукта или услуги необходимо не только уметь
создать эффективный рекламный текст, но и гарантировать, что продукт или
услуга соответствуют заявленным характеристикам. Ведь если продукт не
соответствует описанию в рекламном тексте, это может вызвать негативный
отзыв со стороны потребителей и отрицательно повлиять на репутацию
компании.
Что касается продвижения на глобальном рынке, то компания должна
учитывать особенности каждого региона и страны, в которых она работает.
Культурные барьеры, различные слои общества и другие факторы могут
значительно усложнить задачу продвижения, поэтому необходимо проводить
комплексный анализ не только языковых и культурных особенностей, но и
социально-экономических факторов. 89
Для достижения успеха в продвижении на глобальном уровне, компании
необходимо учитывать различные аспекты, связанные с качеством продукта и
услуги. Как правильно отмечает эксперт по маркетингу Андрей Руденко:
"Качество продукта или услуги - это основной фактор, влияющий на
удовлетворенность потребителя и повторные продажи". Поэтому, компании
89 Солдатова, М.В. Культурный контекст как средство воздействия на

аудиторию в рекламе / М.В. Солдатова // Маркетинг и маркетинговые
исследования. - 2019. - Т. 23. - № 6. - С. 293-302.
81
необходимо обеспечивать высокое качество продукта и услуги, а также активно
работать над улучшением их характеристик.
Кроме того, не следует забывать о важности правильного выбора целевой
аудитории и адаптации рекламных текстов под ее потребности и ожидания. Как
отмечает специалист по маркетингу и рекламе Стивен Майер: "Продукт должен
быть представлен таким образом, чтобы он решал реальные проблемы и
удовлетворял потребности целевой аудитории".
В итоге, чтобы успешно продвинуть продукт или услугу на глобальном
рынке, компании необходимо учитывать множество факторов, связанных с
качеством продукта, целевой аудиторией, культурными и социально-
экономическими особенностями каждой страны и региона. Однако, если все эти
аспекты будут учтены и интегрированы в общую стратегию продвижения,
компания сможет достичь успеха на глобальном рынке.
Когда мы создаем рекламные тексты, мы должны помнить о том, что наша
аудитория может быть очень разнообразной и иметь совершенно разные
ценности, верования и обычаи. Поэтому, чтобы наша реклама была
эффективной, важно учитывать эти различия и быть уважительными к культуре
и мнениям нашей аудитории. Иногда даже небольшая неточность или
неуместная информация может привести к тому, что наша реклама не будет
воспринята желаемым образом. Важно быть осведомленным о различных
культурах и социальных группах, чтобы грамотно и эффективно донести наше
сообщение.
Кроме того, одним из ключевых аспектов в продвижении рекламных
текстов является использование социальных медиа и контент-маркетинга.
Сегодня большинство людей проводят много времени в социальных сетях и на
других онлайн-платформах, поэтому эффективное использование этих каналов
может привести к увеличению узнаваемости бренда и увеличению продаж.
Однако, как и в любой другой сфере рекламы, мы должны быть внимательными
к содержанию и тону нашей рекламы. Социальные медиа считаются очень
82
личным пространством, поэтому нам нужно быть уверенными в том, что наша
реклама не будет воспринята как навязчивая и назойливая.
В своей работе мы можем использовать многочисленные исследования и
статистические данные, чтобы адаптировать нашу рекламу под нашу целевую
аудиторию. Например, мы можем использовать сноски и цитаты из
исследований, чтобы подтвердить точку зрения и убедить нашу аудиторию в
правильности нашей рекламы. Также стоит учитывать, что наша аудитория
может меняться со временем, поэтому мы должны постоянно следить за
изменениями в их поведении и предпочтениях, чтобы наша реклама всегда
оставалась актуальной и эффективной.
Как сделать так, чтобы продукт вашей компании потреблялся широкой
аудиторией и был популярен на рынке? Для этого необходимо уделить
внимание не только качеству продукта, но и эффективному продвижению в
социальных сетях и других интернет-ресурсах. Но как это сделать правильно?
Важно не только рекламировать свой продукт, но и следить за репутацией
компании и ее продукта в сети. Комментарии и отзывы клиентов могут помочь
узнать о недостатках и преимуществах продукта, а также дать компании
возможность на них отреагировать.
Более того, чтобы эффективно продвигать свой продукт на глобальном
рынке, пресс-служба должна использовать целевую стратегию продвижения.
Это значит, что необходимо анализировать аудиторию и ее потребности, и
создавать на этом основе контекстуальный подход к продвижению.
Кроме того, следует учитывать социально-экономические особенности

региона, в котором продукт будет продвигаться. Например, в разных странах
могут быть разные законодательные нормы и требования, а также культурные
особенности, которые необходимо учитывать при создании рекламного
контента.
И наконец, для эффективного продвижения продукта на рынке необходимо
использовать инновационные решения. Например, использование виртуальной
83
реальности или интерактивных видео-роликов может значительно повысить
эффективность рекламной кампании.
Как говорится в одном из исследований, "для успешного продвижения
продукта необходимо использовать комплексный подход, сочетающий в себе
несколько инструментов и стратегий". Поэтому, если вы хотите привлечь
внимание потенциальных клиентов и добиться успеха на рынке, необходимо
учитывать все вышеперечисленные факторы и принимать все меры для
эффективного продвижения продукта.
Современный мировой рынок рекламы требует от компаний не только
учета культурных различий, но и языковых особенностей целевой аудитории.
Ведь в зависимости от региона использование различных языков, диалектов и
грамматических правил может существенно влиять на эффективность
рекламных текстов. Поэтому рекомендуется проводить локализацию
рекламных текстов и адаптировать их к языковому контексту конкретной
страны.
Однако, успешное продвижение рекламных текстов на рынке, это не
только языковая адаптация, но и маркетинговые и PR-стратегии. Ведь
компания должна постоянно привлекать новых клиентов и укреплять свою
позицию на рынке. Для этого, могут быть разработаны различные мероприятия,
такие как участие в выставках, семинарах и конференциях, организация
конкурсов, акций и публичных мероприятий.
Еще одним важным аспектом эффективного продвижения рекламных
текстов является использование правильных ключевых слов и фраз, которые бы
отвечали запросам целевой аудитории. Для этого может быть разработана
специальная стратегия поисковой оптимизации рекламных текстов.
Заключительным этапом продвижения рекламных текстов является анализ
результатов и корректирование стратегии в соответствии с ними. Ведь только
постоянный мониторинг и оптимизация рекламной кампании может привести к
успешному продвижению на мировом рынке.
84
Современный маркетинг требует от компаний не только грамотного
позиционирования продукта, но и учета множества факторов, влияющих на его
успешное продвижение. Одним из таких факторов является глобализация,
которая существенно изменяет требования и предпочтения потребителей по
всему миру. Поэтому, чтобы быть успешным на международном рынке,
90
необходимо учитывать специфические требования каждого региона, а также

общую тенденцию развития.
Технологический прогресс также играет важную роль в продвижении
продукта на глобальном рынке. С использованием новых технологий, таких как
аналитика данных, искусственный интеллект, реклама в социальных медиа и
других цифровых платформах, компании могут эффективно продвигать свой
продукт на мировом рынке и достигать более широкой аудитории. Однако,
необходимо учитывать, что каждый рынок имеет свои особенности и законы,
регулирующие рекламу. Важно рассмотреть каждый регион из этой
перспективы и адаптировать свои рекламные стратегии соответственно.
90 Солдатова, М.В. Культурный контекст как средство воздействия на

исследования. - 2019. - Т. 23. - № 6. - С. 293-302.
85
Заключение
Современный бизнес немыслим без PR-службы. Она специализируется на

взаимодействии компании с СМИ и общественностью. Для выполнения своих
задач пресс-служба организует и координирует работу с СМИ. Это достигается
благодаря созданию и распространению пресс-релизов, а также проведению
пресс-конференций и интервью.
Кроме того, важным аспектом деятельности пресс-службы является
коммуникация с общественностью. Это подразумевает поддержание связей с
клиентами, партнерами, поставщиками и конкурентами. Для успешного
взаимодействия необходимо использовать различные каналы коммуникации и
виды рекламных текстов.
Чтобы эффективно продвигать продукты и услуги, пресс-служба может
использовать разнообразные виды рекламных текстов. Среди них могут быть
статьи в СМИ, рекламные буклеты и брошюры, а также видео- и аудиоролики,
в том числе различные интернет-ресурсы. Каждый из этих типов текстов
требует индивидуального подхода при создании и распространении, поскольку
имеет свои особенности.
Одним из важных аспектов продвижения рекламных текстов является их
адаптация к целевой аудитории. Для этого необходимо учитывать интересы и
потребности потенциальных клиентов и партнеров, а также особенности рынка
и конкурентную среду. Это позволяет добиться максимальной эффективности
продвижения продукта или услуги, которые предлагает компания.
Для управления репутацией компании, требуется учитывать различные
факторы. Важно проводить мониторинг и анализировать общественное мнение,
а также производить анализ данных и продвигать на рынке. Для создания и
поддержания позитивного имиджа компании, необходимо реализовывать
маркетинговые стратегии и PR-кампании, в том числе использовать мощные
инструменты, такие как рекламные акции, спонсорство, и мероприятия.
86
Для эффективного управления репутацией компании необходимо
учитывать и защиту от информационных сообщений, способных искажать ее
имидж. Негативная информация может быстро распространяться и сильно
ударить по репутации компании. Для того, чтобы обезопасить ее имидж,
необходимо быстро реагировать на негативные новости и проводить активные
действия.
Однако, продвижение рекламных текстов в условиях культурных барьеров
и различных слоев общества требует грамотного подхода и учета множества
факторов. В целом, эффективное продвижение обеспечивает успех и позволяет
достигать новых высот в продвижении продуктов и услуг, благодаря
использованию современных технологий.
Для достижения успеха в продвижении рекламных текстов пресс-службе
необходимо соблюдать определенные принципы. Один из них - создание
контекстуального подхода к рекламным текстам, который позволит
адаптировать тексты к особенностям целевой аудитории и достичь
оптимальных результатов. В нашем мире данные играют ключевую роль в
принятии решений, и это касается и маркетинга. Анализ конкретных данных о
потребностях и предпочтениях аудитории позволяет создавать рекламные
тексты, которые будут действительно эффективными. Следование этим
принципам является важным условием для успешного продвижения продукта
на рынке.
Отправной точкой для создания эффективных рекламных текстов является
использование данных, однако это не достаточно. Ключевыми факторами,
позволяющими выделиться на фоне конкурентов, являются креативность и
инновационность. Рекламный текст должен быть не только уникальным, но и
привлекательным для целевой аудитории. В словах Стива Джобса, продавать
нужно не только товары и услуги, но и эмоции и воспоминания. Таким образом,
креативность и инновационность - это необходимые качества для создания
запоминающихся и востребованных рекламных текстов.
87
Важнейшей составляющей маркетинговой стратегии является успешное
продвижение рекламных текстов, для чего требуется учитывать основные
принципы контекстуального подхода, использование данных и креативности.
Только их сочетание помогает достигать наилучших результатов и становится
ключом к успеху в сфере маркетинга. Необходимость разработки стратегии
продвижения, основанной на глубоком анализе целевой аудитории, является
неотъемлемой частью достижения поставленных целей.
Не только продажа товара, но и социальная ответственность являются
важными аспектами в продвижении рекламных текстов. Реклама не должна
нарушать моральные и этические нормы, а должна использоваться для
просвещения и участия в решении социальных проблем. Кроме того, в
продвижении рекламных текстов важно учитывать мнения и ожидания
аудитории.
Изучение потребностей клиентов является важным этапом для компании,
если она хочет создавать рекламные кампании, которые будут релевантны и
эффективны. Взаимодействие с общественностью – это неотъемлемая часть
маркетинговой стратегии, поскольку оно позволяет компании узнать, какие
вопросы и проблемы беспокоят ее потенциальных клиентов.
В целом, пресс-службе необходимо уделять внимание потребностям
клиентов и взаимодействовать с общественностью для создания успешных
кейсов по продвижению рекламных текстов.
88
Список использованных источников
9. Информационные технологии: учебник для академического бакалавриата /

под ред. В.В. Трофимова. – М.: Издательство Юрайт, 2014.
10. Киселёв А.Г. Теория и практика массовой информации: общество – СМИ –
власть. Учебник. – М.: ЮНИТИ, 2014.
11. Исчисляя ценность культуры» / М. Гнедовский, - С. Пресс., 2008
12. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.:
Аспект Пресс, 2009.
13. «Эффективный руководитель» / Питер Друкер, 1966г.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер, Гери Армстронг. – 10-е изд.
– М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 782 с.
15. Клейн Н. Маркетинг. Как создать покупателя / Наоми Клейн. – М.: Олимп-
Бизнес, 2005. – 368 с.
16. Кондратьев М.А. Реклама и PR в интернете / Михаил Александрович
Кондратьев, Александра Сергеевна Рыбкина. – М.:Эксмо, 2016. – 288 с.
17. Петров Д. Размещение рекламы в Интернете. Как заработать на рекламе
18. Линков И.С. Рекламный текст: структура и язык / И.С. Линков, Н.В.
Злобина. – М.: Флинта-Наука, 2014. – 200 с.
19. Рекламные тексты: особенности и примеры / под ред. Н. Ю. Черносвитовой.
– М.: Эксперт, 2006. – 384 с.
20. Новаринг К. Рекламный текст: технологии написания / К. Новаринг. – М.:
Компания «Экзамен», 2008. – 128 с.
21. Хантер Д. Рекламный текст: как принимать решения / Д. Хантер. – М.:
Логосфера, 2011. – 192 с.
22. Савинов Ю. Реклама: основы теории и практики / Юрий Савинов. – М.:
Финансы и статистика, 2006. – 400 с.
89
23. Цыганков Д.А. Рекламные тексты в эпоху цифровых коммуникаций /
Дмитрий Александрович Цыганков. – М.: АстраКнига, 2019. – 304 с.
24. Михайлова Н. Функциональные особенности рекламного текста / Наталья
Михайлова. – М.: Русский язык, 2018. – 184 с.
25. Басовская М.А. Лингвистические аспекты рекламных текстов / Маргарита
Андреевна Басовская. – М.: Институт русского языка им. В. В.
Виноградова, 2017. – 200 с.
26. Weil M. Schreiben für die Werbung: Texte, die verkaufen / Michael Weil. –
Berlin: Springer Gabler, 2012. – 350 с.
27. Belch G. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications
Perspective / George Belch, Michael Belch. – New York: McGraw-Hill Educa-
tion, 2018. – 1008 с.
28. Шахардина О. Контент-маркетинг: от основ к эффективной стратегии /
29. Прима Е.Р. Контент-маркетинг: новые возможности для бизнеса /
Екатерина Рустемовна Прима. – М.: Экономика, 2018. – 198 с.
30. Крайнева Г. Как продавать через контент-маркетинг: Практическое
руководство для бизнеса / Галина Крайнева. – М.: Вильямс, 2018. – 256 с.
31. Анатомия PR-технологий: ручная раскрутка бренда / Ю. Е. Болтнев, С. В.
Поддубный. – М.: Омега-Л, 2019. – 336 с.
32. Контент-маркетинг от А до Я / Джо Пуллитцер, Роберт Роули. – М.:
Альпина Паблишер, 2017. – 320 с.
33. Котлер Ф. Маркетинг 4.0: от традиционного к цифровому / Филип Котлер,
34. Грей Г., Хемби Дж. Реклама: н.у. / Георг Грей, Джонатан Хемби. – М.:
МИФ, 2008. – 336 с.
35. Янин Б. Новые основы продвижения / Борис Янин. – М.: Альпина
Паблишер, 2016. – 368 с.
90
36. Кочкаров Д. Д. Международный маркетинг: Учебник для вузов / Д. Д.
Кочкаров, Т. А. Ермакова, Ю. Н. Зарубина. - 2-е изд., стер. - М.: Юрайт,
2020. - 304 с.
37. Харпер Д. Маркетинг и покупательное поведение в международном
бизнесе: Учебник / Д. Харпер. - 2-е изд. - М.: Дело, 2020. - 448 с.
38. Александров А. Л. Глобализация маркетинговых стратегий: теория и
39. Бушуева Т. К. Международный маркетинг: актуальные проблемы / Т. К.
40. Закс Л. П. Международный маркетинг и экспорт: Учебное пособие / Л. П.
41. Глобал Маркетинг: Методы и практики / В. Г. Широбоков, О. Д. Тупицына,
А. С. Зотова и др. - М.: Российский университет дружбы народов, 2019. -
456 с.
42. Международный маркетинг: Теория и практика / Ю. Б. Клепиков, Е. А.
43. Кривокора И. А. Международный маркетинг: Учебник / И. А. Кривокора. -
М.: КноРус, 2020. - 368 с.
44. Бойко М. Е. Международный маркетинг и миграция ТМК: Учебник для
вузов / М. Е. Бойко, Т. В. Костина. - М.: Финансы и статистика, 2019. - 472
с.
45. Боклаева О. П. Международный маркетинг: Комплексный анализ: Учебное
пособие / О. П. Боклаева. - М.: Юрайт, 2019. - 256 с.
46. Жуков А.А. Реклама и пропаганда в системе Российских СМИ: учебное
47. Кузнецова К.М. Реклама и пропаганда: теория и практика: учебник / К.М.
48. Стефаненко Л.А. Пропаганда и реклама в современности: учебное пособие /
Л.А. Стефаненко, М.В. Плотникова, Э.Ю. Мазаева и др. - М.: Финансы и
статистика, 2019. - 256 с.
91
49. Лис А.А. Реклама и пропаганда в российских СМИ: сущность, основные
50. Смирнов В.В. Пропаганда как средство продвижения рекламных текстов:
рубежом. - 2019. - Т. 29. - № 4. - С. 85-88.
51. Ларченко, В.К. Реклама как инструмент создания культурных прецедентов /
В.К. Ларченко // Вестник Московского университета. Серия 10.
Журналистика. - 2019. - № 4. - С. 70-82.
52. Гаврилова, А.А. Создание культурных прецедентов в рекламных текстах /
А.А. Гаврилова // Современные технологии в науке, образовании и
производстве. - 2019. - Т. 2. - С. 55-57.
53. Медведева, Н.А. Креативный подход к созданию рекламы: использование
культурных прецедентов / Н.А. Медведева // Проблемы социальной
гуманитаристики. - 2020. - № 3. - С. 124-128.
54. Абрамова, О.П. Культурный прецедент как средство воздействия на
потребителя в рекламной коммуникации / О.П. Абрамова, И.А.
Михайлова // Вестник Российского экономического университета им. И.К.
Козьмина. - 2018. - № 5. - С. 145-151.
55. Долгушина, Е.В. Концепция культурных прецедентов в рекламном
дискурсе: основные тенденции и перспективы / Е.В. Долгушина // Вестник
НГУ. Серия: Лингвистика. - 2020. - Т. 18. - № 2. - С. 270-279.
56. Солдатова, М.В. Культурный контекст как средство воздействия на
исследования. - 2019. - Т. 23. - № 6. - С. 293-302.
57. Гущина, Н.В. Особенности использования культурных прецедентов в
рекламных текстах / Н.В. Гущина, М.Ю. Гребенюк // Вестник Тамбовского
университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2018. - Т. 23. - № 5. - С. 1630-
1636.
92
58. Зенченко, М.В. Реклама и культурное развитие: эволюционный и
революционный подходы / М.В. Зенченко // Маркетинг в России и за
рубежом. - 2018. - № 4. - С. 41-47.
59. Головина, Н.В. Социально-культурный контекст и адаптивная реклама:
эволюционный и революционный подходы / Н.В. Головина, И.А.
Черепанова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.
Лобачевского. - 2018. - Т. 3. - № 1. - С. 190-194.
60. Богданова, А.А. Особенности пресс-службы в рекламе: эволюционные и
революционные тенденции / А.А. Богданова // Социально-гуманитарные
знания. - 2020. - № 1. - С. 26-30.
61. Абрамов, А.В. Эволюционный и революционный подходы в продвижении

Курсовая Маг 1 Курс

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Курсовая Маг 1 Курс

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Курсовая Маг 1 Курс

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

Институт № 10 Кафедра И-15

Группа МИО-101МК Направление подготовки Реклама и связи с общественностью

Профиль Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли

Выполнил Демидов Р.О.

Руководитель Кушваха Х.Н.

В современном мире реклама является одним из самых эффективных

Глава 1. Подходы и методология создания рекламных текстов,

1.1. Основная характеристика деятельности пресс-службы

В современном бизнесе не обойтись без PR-службы, которая занимается

11 Информационные технологии: учебник для академического бакалавриата /

3 Основы медиабизнеса / Под. ред. Е.Л.Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2009.

4 Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект

5 Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект

6 Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект

1.2. Особенности продвижения рекламных материалов пресс-службой

Существует несколько целевых аудиторий, на которые направлены

7 «Эффективный руководитель» / Питер Друкер, 1966г.

8 Петров Д. Размещение рекламы в Интернете. Как заработать на рекламе

9 Петров Д. Размещение рекламы в Интернете. Как заработать на рекламе

1.3. Барьеры эффективного продвижения материалов

Пресс-служба может воспользоваться следующими способами для

10 Шахардина О. Контент-маркетинг: от основ к эффективной стратегии /

11 Прима Е.Р. Контент-маркетинг: новые возможности для бизнеса / Екатерина

12 Прима Е.Р. Контент-маркетинг: новые возможности для бизнеса / Екатерина

13 Прима Е.Р. Контент-маркетинг: новые возможности для бизнеса / Екатерина

14 Крайнева Г. Как продавать через контент-маркетинг: Практическое

16 Прима Е.Р. Контент-маркетинг: новые возможности для бизнеса / Екатерина

пресс-службы должны постоянно следить за тенденциями в социальных сетях и

18 Шахардина О. Контент-маркетинг: от основ к эффективной стратегии /

Одной из главных проблем, с которой сталкиваются пресс-службы,

Чтобы решить эту проблему, необходимо проводить комплексный анализ

19 Шахардина О. Контент-маркетинг: от основ к эффективной стратегии /

1.4. Технологи, повышающие эффективность продвижения

Пресс-службы - это организации, которые отслеживают новости и

20 Котлер Ф. Маркетинг 4.0: от традиционного к цифровому / Филип Котлер,

25 Янин Б. Новые основы продвижения / Борис Янин. – М.: Альпина Паблишер,

29 Котлер Ф. Маркетинг 4.0: от традиционного к цифровому / Филип Котлер,

1.5. Особенности продвижения рекламных материалов пресс-службой

Продвижение рекламных материалов на международном уровне может

31 Кочкаров Д. Д. Международный маркетинг: Учебник для вузов / Д. Д.

32 Харпер Д. Маркетинг и покупательное поведение в международном бизнесе:

33 Кочкаров Д. Д. Международный маркетинг: Учебник для вузов / Д. Д.

34 Кочкаров Д. Д. Международный маркетинг: Учебник для вузов / Д. Д.

36 Закс Л. П. Международный маркетинг и экспорт: Учебное пособие / Л. П.

37 Харпер Д. Маркетинг и покупательное поведение в международном бизнесе:

39 Кочкаров Д. Д. Международный маркетинг: Учебник для вузов / Д. Д.

40 Харпер Д. Маркетинг и покупательное поведение в международном бизнесе:

42 Александров А. Л. Глобализация маркетинговых стратегий: теория и

44 Бушуева Т. К. Международный маркетинг: актуальные проблемы / Т. К.

45 Международный маркетинг: Теория и практика / Ю. Б. Клепиков, Е. А.

46 Международный маркетинг: Теория и практика / Ю. Б. Клепиков, Е. А.

47 Международный маркетинг: Теория и практика / Ю. Б. Клепиков, Е. А.

48 Кривокора И. А. Международный маркетинг: Учебник / И. А. Кривокора. -

50 Кривокора И. А. Международный маркетинг: Учебник / И. А. Кривокора. -

Глава 2. Процесс продвижения рекламных текстов пресс-службой

2.1. Особенности использования пропаганды как культурного канала

Пропаганда в рекламных текстах - это не просто манипуляции сознанием

55 Стефаненко Л.А. Пропаганда и реклама в современности: учебное пособие /