Brand Constituire

Ce este un brand?
Cu o întârziere de câțiva ani, ca mai în toate domeniile, apare

și în România noțiunea de brand și servicii de branding. Este un trend, este la
modă să discutăm, încă pe la colțuri ce-i drept, despre brand și branding. Există
multe definiții date noțiunii de brand, dar multe dintre ele ori sunt incomplete,
ori se adresează persoanelor cu cunoștințe serioase de branding. Neînțelegerile
generate de aici, fac ca un antreprenor sa nu inteleaga ce este un brand, iar
brandul să funcționeze greșit, sau chiar să nu funcționeze deloc.
O definiție foarte întâlnită este: “Un brand este un nume, semn sau simbol folosit
în identificarea produselor sau serviciilor unui producător și utilizate pentru a-l
diferenția de competiție.” În timp ce mulți oameni apreciază brandul ca un logo,
ca o marcă, e nevoie de specificat că brandul e ceva mai mult decât acestea. Un
brand include în sine încrederea consumatorilor și loialitatea acestora.
Identitatea brandului este descrisă drept cea care oferă clientului siguranță, iar
această perspectivă este benefică. Brandul dă oamenilor măsura lucrurilor — un
indicator cu privire la nivelul așteptărilor lor și asigurarea că promisiunile vor fi
ținute. Unii, le-ar spune emoții.
Deci, ce este un brand?
Pe internet se găsesc multe definiții pentru brand, unele chiar de specialitate,

printre care:
Întruchiparea simbolică a tuturor informațiilor legate de un produs, serviciu sau

organizație.
O colecție de imagini, idei și sentimente față de un anumit produs, serviciu sau

organizație.
Este marca unui produs, serviciu sau organizație.
Este un nume, termen, design, simbol sau orice alt element care identifică un produs,
serviciu sau organizație și îl diferențiază față de altele de același tip.
definiții literatură
De aici putem avea brand-uri împărțite în trei categorii:
 Brand Pozitiv, dacă percepția este bună

 Brand Neutru, dacă nu există o percepție clară
 Brand Negativ, dacă percepția este slabă
O altă afirmație despre conceptul de brand, care aduce ceva în plus, este: „Un
brand este o promisiune. Serviciile și produsele odată identificate transmit o
garanție pentru calitate”. Sau: Un brand este modul in care este vazut un produs,
un serviciu sau o companie in mintea consumatorilor.
Să înțelegem ce servicii pot constitui un brand:
 Numele de firma — cuvântul sau cuvintele utilizate pentru a identifica o

companie, un produs sau un serviciu;
 Creare logo — marca vizuală care identifică brandul;
 Slogan — spre exemplu sloganul companiilor Petrom: “Esența mișcării”
sau McDonald’s: “I’m lovin’it”;
 Grafica — spre exemplu panglica dinamică de culoare albă pe sticla de
Coca-cola este o parte componentă a brandului;
 Forma — aici drept exemplu ne poate servi forma mașinilor Volkswagen
Beetle, care este unică în felul său și este marca comercială a acestui
brand;
 Culoare — Owens Corning este singurul brand de izolație din sticlă care
poate fi de culoare roz;
 Sunet — un ton unic sau un set de note prin care se identifică un brand.
Un exemplu în acest sens este NBC chimes;
 Miros — spre exemplu parfumul Nr.5 Chanel, cu miros de trandafir și
iasomie este înregistrat ca marcă comercială a acestui brand;
 Gust — drept exemplu ne poate servi brandul companiei Kentucky Fried
Chicken, care este o marcă comercială înregistrată, ce conține o rețetă
specială cu 11 ierburi și condimente pentru a pregăti pui prăjit.
Fiecare brand vrea să aibă o percepție bună, însă pot interveni factori,
imprevizibili, cum am menționat și mai sus, care să schimbe radical impresia
consumatorilor. Bineinteles, fiecare brand este vazut intr-un anumit mod de
catre consumatori. De asemenea, de retinut ca nu doar un produs, un serviciu
sau o companie pot fi branduri, ci si un stat, o persoana, un eveniment sau chiar
o cladire. In unele cazuri nici nu avem nevoie de o sigla sau un slogan, identitatea
vizuala constă în altceva.
Considerand toate acestea, propunem urmatoarea afirmatie, fara a avea

prententia de a fi o definitie:
“Un brand este modul in care este vazut un produs, un serviciu, o idee, un stat, o
persoana sau o companie in ochii celor cu care interactioneaza, carora se
adreseaza.”
Dar cum e cu branding-ul?
Termenul branding a pornit de pe vremea când oamenii au început să își

marcheze vitele cu fierul încins, ca să se știe cui aparțin. În engleza din Evul
Mediu, acest termen a fost definit ca procesul de ardere al unei mărci pe un stoc de
animale. Puteți citi pe Wikipedia un articol întreg pe această temă.
Pe scurt, branding-ul este procesul de construire al unui brand. De regulă,

acest proces este pe termen lung, și implică o masă mare de oameni. În funcție
de felul cum e prezentat (sau ambalat), anumite brand-uri se construiesc într-un
timp mai scurt.
Atentie! Un logo nu este un brand. Am scris despre diferenta dintre logo, brand si

branding pentru a evita orice confuzie pe aceasta tema.
Brandurile fac diferența, de aceea ele au o importanță majoră. Loialitatea față de

brand este dovada faptului că preferințele consumatorului nu sunt întotdeauna
determinate de cel mai mic preț. Brandurile scad elasticitatea prețului și asta
înseamnă că brandurile vor cere și vor primi prețuri mai mari pentru faptul că
sunt unice și nu pot fi repetate de alte produse sau servicii.

Brand Constituire

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Brand Constituire

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Brand Constituire

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Ce este un brand?

Cu o întârziere de câțiva ani, ca mai în toate domeniile, apare

Deci, ce este un brand?

Pe internet se găsesc multe definiții pentru brand, unele chiar de specialitate,

Întruchiparea simbolică a tuturor informațiilor legate de un produs, serviciu sau

O colecție de imagini, idei și sentimente față de un anumit produs, serviciu sau

Este marca unui produs, serviciu sau organizație.

De aici putem avea brand-uri împărțite în trei categorii:

 Brand Pozitiv, dacă percepția este bună

Să înțelegem ce servicii pot constitui un brand:

 Numele de firma — cuvântul sau cuvintele utilizate pentru a identifica o

Considerand toate acestea, propunem urmatoarea afirmatie, fara a avea

Dar cum e cu branding-ul?

Termenul branding a pornit de pe vremea când oamenii au început să își

Pe scurt, branding-ul este procesul de construire al unui brand. De regulă,

Atentie! Un logo nu este un brand. Am scris despre diferenta dintre logo, brand si

Brandurile fac diferența, de aceea ele au o importanță majoră. Loialitatea față de

S-ar putea să vă placă și