Teoria Critica Escola Frankfurt

Cultura de Massa e Indstria Cultural
Teoria Crtica Escola de Frankfurt
Dcada de 30: Max Horkheimer e o economista
Friedrich Pollock fundam o Instituto de Pesquisa Social
(Universidade de Frankfurt, na Alemanha);
Em 1933 Hitler ascende ao poder pela via eleitoral e
pouco tempo depois Horkheimer destitudo do cargo de diretor do Instituto, assim como todos os membros judeus da instituio;
Empresrios judeus financiavam o Instituto e para
garantir sua independncia transferem seus fundos para outros pases.
sede de estudos do Instituto transferiu-se
para a Universidade de Columbia/EUA, que cedeu exilados;
um
prdio
aos
pesquisadores
Theodor Adorno, musiclogo e filsofo,
junta-se Max Horkheimer, e Leo Lwenthal
em1938,
Lazarsfeld convida Adorno para integrar pesquisas com o objetivo de
suas
desenvolver uma convergncia entre a
teoria europia e o empirismo americano e,

a partir da pesquisa crtica, revitalizar a
pesquisa administrativa;
Adorno
recusa dobrar-se interferncia do da pesquisa, a Fundao
financiador
Rockefeller, que prima pela pesquisa da
Adorno
justifica:
quando
fui
submetido exigncia de medir a
cultura, vi que a cultura deveria

precisamente ser essa condio
que exclui uma mentalidade capaz

de medi-la;
Horkheimer
concorda
com
Adorno.
O conceito de Indstria Cultural
Na dcada de 40, Adorno e Horkheimer criam o conceito de indstria cultural; Indstria Cultural: produo da cultura como mercadoria; O mercado das massas impe o mesmo esquema de organizao e planejamento administrativo das fabricaes em srie aos produtos imateriais da cultura (simblicos); Revistas, programas radiofnicos, filmes, msica so produzidos pela indstria cultural como os demais produtos fabricados em srie (automveis, por exemplo);
Como
consequncia ocorre a serializao
e padronizao da cultura;
Escola de Frankfurt aponta que a
racionalidade
tcnica
encontrada
na
produo em srie significa racionalidade da dominao.
Os produtos culturais so entendidos como produtos feitos para impedir a atividade
mental
do
espectador,
portanto,
so
produtos alienantes, geram uma cultura da
alienao;
Os
produtos
da
Indstria
Cultural
prescrevem reaes;
A mdia produz dominao atravs de mensagens ideolgicas.
Indstria
Cultural, anula
ao
criar toda
a a
padronizao,
individualidade e qualquer idia de resistncia por parte da audincia;
impe
padres
estticos
com
objetivo de garantir pblico para seus produtos culturais, garantindo o lucro para suas empresas.
Walter Benjamin, Marcuse e Habermas so
outros expoentes da Teoria;
Walter Benjamin: no diferenciava a arte
erudita como boa e a popular como ruim. Via

na arte diferentes possibilidades;
Nunca saiu da Europa - permaneceu em Paris
durante seu exlio.
SNTESE DA TEORIA:
critica
um
mundo
onde
instrumentalizao das coisas torna-se a instrumentalizao dos indivduos.
Influncias da Escola de Frankfurt
concepo da mdia como indstria que
manipula, aliena e engana;
Os
meios
de
comunicao
de
massa
(m.c.m.) so instrumentos de controle e manipulao do pensamento coletivo.
Entretanto
A
mdia
no
representa
(veja
apenas
uma
ideologia
dominante
programaes
como da TV Cultura, TV E, alguns canais de

TV a cabo);
Existem espectadores que no absorve a
mensagem de forma passiva, existe alguma resistncia.
ex: grupos que fazem a verdadeira msica sertaneja resistem aos imperativos da indstria
musical, que impem padres americanizados,

ou escolas que na festa junina se recusam da danar msica norte-americana porque a festa junina celebra a cultura e, portanto, a identidade brasileira.
Outro exemplo so os movimentos culturais alternativos contracultura. Mas interessante notar que mesmo esses movimentos podem sofrer ataques da indstria cultural: contracultura = underground = vangard = vanguarda = alternativo, e,

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Dcada de 30: Max Horkheimer e o economista

Friedrich Pollock fundam o Instituto de Pesquisa Social

(Universidade de Frankfurt, na Alemanha);

Em 1933 Hitler ascende ao poder pela via eleitoral e

Empresrios judeus financiavam o Instituto e para

garantir sua independncia transferem seus fundos para outros pases.

sede de estudos do Instituto transferiu-se

para a Universidade de Columbia/EUA, que cedeu exilados;

Theodor Adorno, musiclogo e filsofo,

junta-se Max Horkheimer, e Leo Lwenthal

Lazarsfeld convida Adorno para integrar pesquisas com o objetivo de

desenvolver uma convergncia entre a

teoria europia e o empirismo americano e,

recusa dobrar-se interferncia do da pesquisa, a Fundao

Rockefeller, que prima pela pesquisa da

submetido exigncia de medir a

cultura, vi que a cultura deveria

que exclui uma mentalidade capaz

O conceito de Indstria Cultural

consequncia ocorre a serializao

Escola de Frankfurt aponta que a

produo em srie significa racionalidade da dominao.

Os produtos culturais so entendidos como produtos feitos para impedir a atividade

produtos alienantes, geram uma cultura da

A mdia produz dominao atravs de mensagens ideolgicas.

individualidade e qualquer idia de resistncia por parte da audincia;

Walter Benjamin, Marcuse e Habermas so

outros expoentes da Teoria;

Walter Benjamin: no diferenciava a arte

erudita como boa e a popular como ruim. Via

Nunca saiu da Europa - permaneceu em Paris

durante seu exlio.

instrumentalizao das coisas torna-se a instrumentalizao dos indivduos.

Influncias da Escola de Frankfurt

concepo da mdia como indstria que

manipula, aliena e engana;

(m.c.m.) so instrumentos de controle e manipulao do pensamento coletivo.

como da TV Cultura, TV E, alguns canais de

Existem espectadores que no absorve a

mensagem de forma passiva, existe alguma resistncia.

musical, que impem padres americanizados,

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