ECOEMPREENDEDORISMO: OPORTUNIDADES DE NEGCIOS E SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL NO ESTADO DE MATO GROSSO

Ivana Aparecida Ferrer Silva Laura Aparecida Dorileo

Universidade Federal de Mato Grosso - UFMT

RESUMO A ameaa sobrevivncia humana, em face da degradao dos recursos naturais, a extino das espcies da fauna e flora, o aquecimento global causado pela emisso de gases poluentes fizeram a questo ambiental ocupar um lugar de destaque nas discusses do mundo atual. Esta monografia tem por objetivo identificar as oportunidades de negcios voltadas ao desenvolvimento sustentvel como forma de diferencial competitivo e estratgico que possam amenizar e ajudar na soluo desses problemas, contribuindo para um ambiente favorvel s futuras geraes. Evidencia-se, ainda, a fundamental importncia do ato empreendedor para se atingir um desenvolvimento sustentvel, surgindo, desta forma, um novo conceito ecoempreendedorismo. Atravs da pesquisa em empresas eco-empreendedoras do Estado de Mato Grosso, foi analisada a situao atual desses negcios frente ao contexto da sustentabilidade. Dessa forma, procurar-se-, no decorrer deste trabalho, propor uma reflexo sobre o novo modelo de empreendedorismo, estimulando a mobilizao da sociedade, das empresas e instituies s questes scio-ambientais. Palavras-chaves: Empreendedorismo, Desenvolvimento Sustentvel, Ecoempreendedorismo.

ABSTRACT The threat to the human being survival, in face of the natural resources degradation, the fauna and flora species extinguishing, the global heating caused by the pollutant gas emission made the environment matter to occupy a eminence place in the current worlds discussions. This monograph has as an objective to identify the business opportunities directed to the sustainable development as a form of competitive and strategical differential that can brighten up and help in the solution of these problems, contributing toward a favorable environment to the future generations. It is proven, still, the fundamental importance of the enterprising act to reach a sustainable development, appearing, in such a way, a new concept ecoentrepreneurship. Through the research in the State of Mato Grossos ecoentrepreneurs companies, the current situation of these businesses was analyzed according to the context of the sustainability. This way, will be researched in this work, to propose a reflection on the entrepreneurship new model, stimulating the mobilization of the society, the companies and institutions to the society and environmental questions. Keywords: Entrepreneurship, Sustainable Development, Ecoentrepreneurship.

O DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL VERSUS EMPREENDEDORISMO A situao do meio ambiente no Globo desafia a humanidade a preservar os recursos naturais e, ao mesmo tempo, possibilitar um desenvolvimento social justo, permitindo que as sociedades humanas atinjam uma melhor qualidade de vida em todos os aspectos, colocando em ao todas as premissas do desenvolvimento sustentvel. A necessidade de consolidar novos modelos de desenvolvimento exige a construo de novas alternativas de utilizao dos recursos, orientada por uma racionalidade ambiental e uma tica da solidariedade. Nesse contexto, surgem inmeras oportunidades de empreender impulsionando o desenvolvimento sustentvel e construindo um novo conceito de negcios, o ecoempreendedorismo, orientado na busca de inovaes que proporcionem benefcios ao meio-ambiente e sociedade e, como contra partida, garantir uma alternativa sustentvel de gerao de riqueza tanto para empresa como para sociedade em geral. O conceito ecoempreendedorismo tem como proposta empreender de forma sustentvel, utilizando inovaes ligadas prtica ecologicamente correta. o empreendedorismo com foco na sustentabilidade ambiental, de acordo com os princpios do desenvolvimento sustentvel. Os negcios relacionados ao meio ambiente esto em intenso crescimento, gerando vrias oportunidades dentro deste nicho de negcios sustentveis, proporcionando, assim, algum tipo de benefcio para o meio-ambiente, seja na preveno ou na remediao de problemas gerados pelo processo produtivo e na criao de produtos. o segmento de mercado que rene produtos e servios que se prope solucionar problemas ambientais ou que utilizam mtodos mais racionais de explorao dos recursos naturais para a produo de bens e servios, baseando-se nos critrios de sustentabilidade (REIS, 2005, p.103). Ecoempreendedorismo uma nova forma de empreender que se torna resposta natural ao novo cenrio, aos problemas sociais e econmicos que se apresentam na atualidade. Auxilia a transformar material descartado (lixo) em matria-prima, produtos naturais em lucros verdes e a concretizar a viso de crescimento econmico atravs de um desenvolvimento sustentvel tico, porm, lucrativo. Segundo Miranda (2006) Ecoempreendedorismo: transformar, inovar, atendendo aos princpios bsicos do socialmente justo, ambientalmente correto e economicamente vivel. O segmento de negcios sustentveis possui um grande potencial de crescimento. Os primeiros resultados que apontam para essa expanso deve-se a dois importantes fatores: (1) uma mudana cultural dos consumidores, exigindo maior responsabilidade social e ambiental das empresas; (2) uma mudana cultural dos empresrios, que aprenderam com os erros do passado e que agora sabem que um produto ecologicamente correto deve ter, antes de mais nada, qualidade no mnimo igual a de seus concorrentes. Alm desse crescimento, as empresas ganham tambm com a reduo de custos de processos e da exposio de seus passivos ambientais na utilizao de prticas ecologicamente corretas. O crescimento da conscincia ecolgica e do conhecimento sobre as conseqncias do atual modelo de desenvolvimento sobre o meio ambiente tm trazido profundos questionamentos a diversos setores da atividade humana, sobretudo queles cujo produto final

pode provocar impactos diretos no equilbrio dos ecossistemas, colocando em risco a prpria sobrevivncia do homem na Terra. O Ecoempreendedorismo contribui para o Desenvolvimento Sustentvel, refora a competitividade das empresas, melhora os indicadores de sua ecoeficincia em termos econmicos e ecolgicos, estimulando a criao de um sistema de produo inteligente para catalisar a multiplicao de empresas promotoras da sustentabilidade. uma tendncia cada vez mais seguida pelas empresas e valorizada pelos consumidores, trazendo ao mercado produtos que aliam ecoeficincia, reduo dos impactos sobre o meio ambiente e diminuio de custos. Quando a empresa absorve este conceito, ela ganha porque aprimora sua imagem e melhora seus resultados econmicos. Ganham tambm a sociedade e as pessoas que participam dessas decises, ao estarem contribuindo com uma questo que tambm social. O ecoempreendedor tem o poder de capitalizar oportunidades de negcios favorveis ao meio ambiente, utilizando da sua capacidade empreendedora a favor do desenvolvimento sustentvel, unindo, assim, esses dois conceitos que formam o significado do ecoempreendedorismo. Nesse contexto, a pesquisa objetiva identificar que oportunidades de negcios sustentveis existem no Estado de Mato Grosso e analisar se as empresas esto adotando a varivel ambiental como diferencial competitivo e estratgico no Estado. Sero apontadas as maiores dificuldades das empresas que praticam o ecoempreendedorismo. A pesquisa descritiva-explicativa e foi operacionalizada atravs de estudo de caso comparativo, identificando casos de sucesso das empresas sustentveis de Mato Grosso. Como universo foram consideradas todas as empresas que fizeram parte do XII Encontro Internacional de Empreendedores e que eram empresas do Estado de Mato Grosso, sendo um total de 53. A amostra foi intencional, a seleo foi constituda de elementos que foram considerados mais representativos ao universo pesquisado, sendo dada preferncia s empresas do Estado de Mato Grosso e s que se propuseram a preencher o questionrio a contento. Deste modo, foram pesquisadas 09 empresas. 3 ESTUDO DAS EMPRESAS ECOEMPREENDEDORAS EM MATO GROSSO Os resultados obtidos pela pesquisa apresentaram a realidade de empresas que j praticam o ecoempreendedorismo. Essas empresas foram analisadas de forma comparativa, caracterizando-as com seus produtos e servios, com seus diferenciais. Foram identificadas, tambm, as prticas ecologicamente corretas mais usadas e mais aceitas pelo mercado, os estmulos e incentivos para se empreender nesse segmento, as dificuldades, as fontes de informao, de modo geral a situao atual onde essas empresas esto inseridas. 3.1 BAMBUZERIAS DE MATO GROSSO Bambuzerias de Mato Grosso formada pela Bambuzeria So Sebastio, no municpio de Chapada dos Guimares, e a Bambuzeria Santo Antonio do Rio Abaixo, no municpio de Santo Antonio do Leverger. Foram implantadas respectivamente nos anos de 2002 e 2003 e surgiram como fruto de uma parceria entre o Sebrae (Servio Brasileiro de Apoio as Micro e Pequenas Empresas) em Mato Grosso, a Bambuzeria Cruzeiro do Sul, de Belo Horizonte, Minas Gerais uma da mais avanadas do Brasil - e prefeituras municipais. Funcionam em sistema de cooperativas e empregam, em mdia, 60 pessoas cada, todas excludas do mercado de trabalho e da sociedade, incluindo ex-presidirios e portadores de necessidades especiais. O bambu conhecido h milnios e utilizado para as mais diversas funes do cotidiano, como estruturas de casas, telhas, objetos utilitrios e decorativos. Alm de serem mais leves, resistentes e confortveis, os produtos so de baixo custo. uma matria-prima renovvel e totalmente biodegradvel. O processo de fabricao nas bambuzerias totalmente manual, baseado nos conceitos de desenvolvimento sustentvel, como prticas de aproveitamento de resduos e a emisso zero de poluentes, tendo a qualidade como conceito

bsico. As peas utilizam material ecologicamente correto, com design que permite aliar o resgate de atividades artesanais s exigncias do mercado atual. Os produtos fabricados pelas bambuzerias possuem certa semelhana. Na Bambuzeria So Sebastio so produzidos sofs, mesas, cadeiras, bancos, estantes, luminrias, objetos decorativos e utilitrios e artefatos diversos de bambu. Primeiramente, o produto principal da bambuzeria era o brinquedo pedaggico de montar BANCRIAR, composto por mdulos que se encaixam para formar objetos variados, no estilo dos brinquedos Lego e Playmobil. Depois de alguns estudos de mercado e adaptaes, a bambuzeria passou a trabalhar com foco em mveis de bambu. Alm das peas de bambu, a bambuzeria produz bolsas, porta-retratos, lbuns, envelopes feitos em papel artesanal com fibra artesanal de bagao de cana de acar. As bambuzerias tiveram o Sebrae MT como parceiro, que contribuiu com o seu crescimento, com o apoio logstico e de comercializao. Conforme a pesquisa, com as parceiras estabelecidas, as duas bambuzerias, juntas, venderam uma remessa de quase quatro mil peas para rede de lojas Tok&Stok, que foram comercializadas nas 23 lojas do Grupo, em 10 Estados brasileiros. A grande dificuldade das Cooperativas foi de alinhar a fabricao dos produtos com o padro de qualidade exigido pelo mercado. Contaram com o apoio da Faculdade de Arquitetura, Engenharia e Tecnologia da UFMT, que deram o suporte necessrio para a aprovao dos produtos no mercado. Outras dificuldades como: escassez da matria-prima, aquisio de mquinas e equipamentos, busca de espao fsico adequado, identificao dos produtos com embalagens e cdigos de barras, foram dificuldades enfrentadas e desafios que esto sendo superados pelas bambuzerias. O mercado brasileiro tem relevante aceitao aos produtos produzidos pelas Cooperativas. Segundo as bambuzerias, isso se resultou pelas caractersticas do produto, por serem ecologicamente corretos e por terem responsabilidade social frente comunidade onde esto inseridos, dando oportunidade para os menos favorecidos no mercado de trabalho, gerando, assim, emprego e renda. 3.2 BIOAGREPA BioAgrepa a marca dos produtos da Cooperagrepa Cooperativa dos Agricultores Ecolgicos do Portal da Amaznia norte do Estado de Mato Grosso. O Portal da Amaznia em Mato Grosso compreende uma rea de 60.101 quilmetros quadrados, abrangendo dez municpios: Alta Floresta, Carlinda, Guarant do Norte, Marcelncia, Matup, Nova Guarita, Nova Santa Helena, Novo Mundo, Peixoto de Azevedo e Terra Nova do Norte. A Cooperativa nasceu da unio de pequenos agricultores familiares da regio, os quais tiveram como estmulo para o incio deste trabalho uma experincia bem sucedida no Estado de Santa Catarina. Os membros da Cooperativa tm como foco de trabalho resgatar o equilbrio ecolgico atravs da agricultura orgnica e da comercializao de produtos florestais no-madeireiros. O diferencial dos alimentos orgnicos da BioAgrepa que os produtos no contm agrotxicos, adubos qumicos, organismos geneticamente modificados, hormnios de crescimento, anabolizantes ou antibiticos; os produtos so alimentos orgnicos, saudveis que preservam o meio ambiente e contribuem para o desenvolvimento sustentvel. Tem como filosofia utilizar de mecanismos que sejam socialmente justos, equilibrando, de forma sustentvel, solo, gua, plantas, animais, insetos e microorganismos entre outros elementos da natureza. Para a Cooperagrepa, o conceito de orgnico tambm contempla aspectos sociais, como o envolvimento de agricultores familiares no sistema de produo, a no contratao de mo-de-obra infantil, regularizao legal dos funcionrios que trabalham com empresas envolvidas na cadeia produtiva, entre outras aes e responsabilidades que norteiam as boas prticas de atuao.

A cooperativa trabalha com prticas de agricultura orgnica, preservao do solo, utilizao de ecotecnologias para produo, educao ambiental junto s pessoas da comunidade, responsabilidade scio-ambiental frente aos clientes e consumidores expressando, assim, as vrias alternativas utilizadas para a preservao do meio ambiente. O desenvolvimento dessas prticas resultou-se da sensibilizao da comunidade frente ao aumento das reas degradadas onde est localizada a Empresa. Espcies como a castanha do Brasil, o guaran e o buriti so frutas nativas no Portal da Amaznia. Esses produtos so colhidos, processados e embalados nas prprias agroindstrias localizadas nas comunidades, com a inspeo da Ecocert, Empresa de certificao de renome internacional, o que garante qualidade e pureza para os consumidores e maior valor agregado para as comunidades. Envolve uma comunidade de 07 famlias em Alta Floresta. Para a Cooperativa, segundo a pesquisa, mais incentivos deveriam existir para impulsionar o empreendedorismo neste segmento de mercado, principalmente na busca de solues sustentveis, o que geraria um ambiente favorvel para novos negcios. A BioAgrepa tem como parceiros que ajudam em seu desenvolvimento o Sebrae (Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas) em Mato Grosso; Embrapa; Governo do Estado e as Prefeituras das cidades que compem o Portal da Amaznia, tendo, tambm, como fonte de informao para adaptar as prticas da empresa ao contexto da sustentabilidade, misses tcnicas e consultorias especializada realizadas por essas instituies. As maiores dificuldades enfrentadas pela cooperativa para produzir e comercializar seus produtos a falta de conhecimento e sensibilizao do mercado consumidor, que, na maioria das vezes, por no saber da importncia do produto, no do a devida preferncia, deixando de adquirir um produto que contribui para sade e bem-estar de quem o consome, como tambm contribui para preservao do meio ambiente e da sociedade. Alm disso, segundo a pesquisa, a Cooperativa tem certa dificuldade no processo de divulgao dos produtos nos canais de informao e reclama que a mdia ainda no d um enfoque merecido aos produtos ecolgicos. Na questo sobre a valorizao de aes ecoempreendedoras, segundo a Cooperativa, a participao do mercado brasileiro ainda pequena. Cidades como Rio de Janeiro e So Paulo j esto em um processo um pouco mais avanado na aceitao e valorizao desses produtos. O ecoempreendedorismo, para a Cooperagrepa, realmente valorizado em pases de primeiro mundo, como os pases da Europa, sendo assim, um grande mercado a ser conquistado. 3.3 BIOMENDES uma empresa de produtos naturais, que tambm presta assessoria e consultoria nesta rea, j tendo 8 anos de mercado, se situa na cidade de Vrzea Grande em Mato Grosso e tem como base o trabalho familiar. A origem da Empresa se deu com a criao de abelhas e a partir disso, viu-se a oportunidade de comercializar produtos ecolgicos, iniciando, assim, com o mel. Atualmente a empresa produz: Mel e derivados; guaran; e fitoterpicos. Para a produo desses produtos, a empresa possui alguns processos sustentveis, como: construes verdes, agricultura orgnica, preservao do solo, educao ambiental, responsabilidade scio-ambiental; reflorestamento com plantas nativas, garantindo a sustentabilidade da empresa e do ambiente onde est inserida. Para o proprietrio da Empresa, o que estimulou o trabalho neste mercado foi a vontade de colocar em prtica as premissas do desenvolvimento sustentvel, por acreditar no resultado que esse trabalho pode trazer para a sociedade. Para a empresa Biomendes, h pouca conscientizao da importncia de se valorizar e incentivar empresas ecoempreendedoras, entre os consumidores, fornecedores, funcionrios,

Governo, entre a sociedade como um todo, levando a empresa a ter grande dificuldade na comercializao dos produtos, pelo desconhecimento e a falta de informao dos consumidores. A Biomendes, conforme a pesquisa, tem foco no produto ecologicamente correto e tem papel importante na sensibilizao da sociedade frente ao ecoempreendedorismo, porque prega a bandeira da sustentabilidade em todos seus produtos e atitudes, trabalhando, assim, com resultados a longo prazo para a sustentabilidade das geraes futuras, conforme dita o conceito de desenvolvimento sustentvel. 3.4 CERMICA LAVAQUI A Cermica Lavaqui uma empresa com 14 anos no mercado, trabalhando na produo de tijolos. O seu principal produto, atualmente, so os tijolos esmaltados por esmaltao eletrosttica, com tinta ecologicamente correta. Esse tipo de tijolo combate a ao destruidora de agentes atmosfricos e isola da umidade do solo. Alm disso, possui um acabamento cermico mais fino, o que tambm faz o diferencial desse produto. A empresa trabalha com algumas prticas sustentveis nos processos da empresa como: a) Reciclagem de resduos slidos, reaproveitando os resduos e as cinzas da produo da cermica transformando-os em adubos; b) Preservao do solo; c) Racionalizao na utilizao de recursos naturais; d) Reutilizao de guas; e) Educao ambiental entre seus clientes, fornecedores e funcionrios; f) Utilizao de ecotecnologias, como a j mencionada, esmaltao eletrosttica. A Cermica Lavaqui passou a dar mais ateno s tcnicas e prticas menos agressivas ao meio ambiente por exigncia do mercado, que fez com que a empresa se adequasse e implantasse algumas inovaes nessa rea. Teve como estmulo e incentivo para essas mudanas, o SENAI MT, que, atravs do Laboratrio de Tecnologia da Cermica e da Construo Civil, desenvolveu esse projeto de esmaltao eletrosttica, uma tecnologia sustentvel que visa a no degradao do meio ambiente, com a diminuio da ao destruidora dos agentes atmosfricos. Esse Laboratrio disponibiliza s indstrias de cermica suporte necessrio para a melhoria contnua da qualidade e produtividade dos processos e produtos. As maiores dificuldades enfrentadas pela Empresa para empreender nesse ramo foi a falta de investimento em inovao industrial, em tecnologias sustentveis, e a adaptao da nova cultura da sustentabilidade entre os funcionrios e fornecedores, os principais agentes desse processo de mudana. Para a Empresa, o mercado cada vez mais valoriza aes ecoempreendedoras, exigindo muito mais das empresas aes que beneficiem o meio ambiente , fazendo com que aquelas como a prpria Cermica Lavaqui, que j est estabelecida no mercado h algum tempo, se adeque cultura da sustentabilidade, garantindo sua permanncia no mercado de forma competitiva e responsvel. 3.5 COOPERATIVA MULHERES DE FIBRA A Cooperativa Mulheres de Fibra, de Nova Olmpia, cidade a 198 km da Capital Cuiab, no Mato Grosso, produz flores com papel base de bagao de cana-de-acar. Fundado em 2002, o Grupo tem 15 pessoas que produzem peas de decorao, reaproveitando o bagao de cana-de-aucar procedente da Usina de Itamarati, um aproveitamento que no degrada a natureza e resulta em produtos de qualidade, que encanta o mercado. Esse trabalho comeou h 5 anos em um curso promovido pelo Sebrae (Servio Brasileiro de Apoio as Micro e Pequenas Empresas) em Mato Grosso, que com base em um

diagnstico e plano de ao do segmento artesanal, constatou-se a falta de uma produto tpico, caracterstico e diferenciado, com matria-prima local. O grupo, no incio, teve grandes dificuldades para comercializar seus produtos, pois, no sabiam para quem vender, qual seria o preo dos produtos, dificuldades essas que, com o apoio dos parceiros, foram sendo eliminadas. Atualmente, o Grupo vende para todo Brasil, e j exportaram para pases como Estados Unidos, Canad e Espanha. A dificuldade atual est em atender grande demanda do exterior, pois o nmero de pessoas que trabalham na Cooperativa pequeno, comparado com a demanda de produo. A Cooperativa tem como marca importante do seu trabalho a valorizao e incluso de mulheres na alavancagem da produo, tendo como estmulo para continuar esse trabalho a valorizao do ser humano para a criao de um futuro sustentvel. Essa produo artesanal se tornou uma atividade econmica para as famlias de canavieiras fora do perodo de colheita da cana-de-aucar. As mulheres trabalham, produzem e vendem o ano inteiro. Antes, essas artess eram somente donas-de-casa e na Cooperativa, esto inseridas na sociedade, no processo econmico, apreendendo sobre desenvolvimento sustentvel e reproduzindo esse conceito nas suas famlias e na comunidade com um todo. Segundo a pesquisa, para a Cooperativa, o mercado brasileiro est cada vez mais receptivo e valorizando do trabalho como o das Mulheres de Fibra. Percebe-se isso, pelo crescente aumento da produo a cada dia, pois, o conceito de material reciclado valoriza ainda mais este produto, j que sua matria-prima natural e no degrada o meio ambiente. As Mulheres de Fibra so um exemplo real de ecoempreendedorismo, pois, ao utilizar o bagao de cana-de-aucar como uma das matrias-primas de sua produo, contribuem para a sustentabilidade ambiental, promovendo a incluso social e a gerao de renda para a comunidade onde vivem e trabalham. 3.6 CRISTALINO JUNGLE LODGE O Hotel Cristalino Jungle Lodge localiza-se numa RRPN - Reserva Particular do Patrimnio Natural, ao sul da Amaznia brasileira. Faz fronteira com o Parque Estadual Cristalino, que, por sua vez, limita-se ao norte com mais de 2.300.000 hectares da Reserva do Cachimbo, pertencente Fora Area Brasileira, integrando uma grande rea protegida. O Cristalino Lodge tornou-se um destino internacionalmente famoso para todos os tipos de amantes da natureza e, em particular, aos entusiastas da observao de aves e borboletas, atraindo, tambm, aqueles que procuram aventuras num ambiente tranqilo e extico. A infraestrutura do Hotel inclui um longo sistema de trilhas na floresta; possui uma torre de observao com 50m de altura, que se projeta acima da floresta; um rio de guas pretas e lmpidas, onde se pode praticar canoagem. Guias residentes treinados auxiliam os visitantes a encontrar animais em seu habitat natural enquanto cuidam da segurana do cliente. Praticam, tambm, o turismo de aventura, com os esportes de rapel, arvorismo e passeios de bicicleta pelas trilhas da floresta. Possuem equipamentos para uso na floresta e uma biblioteca para que os visitantes possam identificar e aprender sobre o que viram. O hotel de selva combina conforto rstico com respeito natureza. O nmero de turistas que podem visitar o Cristalino limitado, para assegurar um mnimo impacto para com o meio ambiente. O tamanho dos grupos de, no mximo, 10 pessoas por trilha. Ainda proibido atrair animais selvagens por meio de alimentao e no permitido aos turistas recolher plantas e sementes. Os turistas so convidados a fazer parte da racionalizao do uso de roupas de cama e banho nos aposentos. O Cristalino Jungle Lodge, segundo a pesquisa, enfrentou e ainda enfrenta algumas dificuldades relacionadas ao cenrio amaznico como um todo. Essas dificuldades se referem ao processo de desmatamento, queimadas e extrao da madeira no manejada que pe em risco o produto principal do Hotel, que a biodiversidade do local, das guas, fauna e flora.

Para o Hotel, deve ser incentivado pelos rgos competentes o manejo florestal sustentvel para a explorao racional desta rea ecolgica, tanto pelos madeireiros, pecuaristas, agricultores e toda e qualquer empresa da regio, assegurando a manuteno das florestas. Atualmente, os clientes brasileiros tm mostrado mais interesse por esse tipo de turismo, orientado para preservao ambiental. Embora ainda seja considerada pequena a participao dos turistas brasileiros, se comparado ao nmero de visitantes estrangeiros. Por esse fato, o Hotel possui um trabalho de sensibilizao, de educao ambiental, para despertar esse interesse pelo desenvolvimento sustentvel na sociedade. Desta forma, segundo o Hotel, o ecoturismo no o nico propsito do Cristalino. O principal objetivo o de preservar a floresta amaznica e contribuir com os esforos de conservao da parte sul da Amaznia que est passando por vrias mudanas. O Cristalino apia projetos de pesquisa cientfica na rea e possui um projeto prprio, Escola da Amaznia, que organiza workshops direcionados especialmente a universitrios, estudantes do ensino mdio e interessados em geral, com o objetivo de conscientiz-los quanto a questes ambientais e o respeito para com a natureza. 3.7 ELEMENTO DO MATO A micro empresa Elemento do Mato localiza-se no municpio de Alta Floresta, norte de Mato Grosso, fabrica produtos de ordem artesanal na arte da marchetaria de cip, sendo produtos ecologicamente corretos, no agredindo em nada o meio ambiente. A inteno de trabalhar com produtos ecolgicos, segundo a Empresa, se deu com a idia de elaborar uma linha de peas decorativas com madeira de reflorestamento e cip, utilizando novas tcnicas, ecotcnicas, para sua produo. A idia deu certo, o produto teve boa aceitao no mercado, pelo seu diferencial em buscar ressaltar a beleza natural dos elementos que compe a pea. Atualmente, h uma grande variedade de produtos em peas para decorao, como: portas-jias, kits para escritrio, garrafas decorativas, esferas decorativas e chaveiros, ilustrados pela figura abaixo: A Empresa enfrenta dificuldades na divulgao dos seus produtos. Usa como estratgia para comercializao a sensibilizao, o despertar para a histria do produto e seu contexto perante ao desenvolvimento sustentvel, com objetivo de incentivar o consumo de produtos ecolgicos, bem como a valorizao dos mesmos. 3.8 MUNDO ALTERNATIVO Mundo Alternativo uma empresa que integra a Incubadora Idia de Rondonpolis, municpio que se localiza a 218 quilmetros de Cuiab. Trabalha dentro da perspectiva do desenvolvimento sustentvel, pesquisando e trazendo para o mercado, produtos diferenciados, orgnicos e ecologicamente corretos. O Ecobrisa um produto comercializado pela Empresa, que possui uma tecnologia de resfriamento baseada na evaporao de gua, fato que, segundo a Empresa, torna o equipamento melhor para a sade dos usurios e mais adequado ao meio ambiente. Esse produto licenciado pelo Greenpeace, indicado para uso comercial e domstico em reas de at 20 metros quadrados. O refrigerador de ar Ecobrisa no utiliza CO2 (Dixido de carbono), gs ligeiramente txico usado nos condicionadores de ar comum, contribuindo para proteo da camada de oznio. Ainda tem como vantagem a constante renovao do ar, que evita a concentrao de caros, odores, poluentes, se tornando mais saudvel para o consumidor. E, tambm, a economia em energia eltrica, que pode chegar a uma reduo de at 95% com a utilizao do aparelho. A Empresa Mundo Alternativo trabalha com vrias prticas ecologicamente corretas, como: agricultura orgnica, reciclagem de resduos, preservao do solo, educao ambiental,

racionalizao de recursos naturais, responsabilidade scio-ambiental e utilizao de ecotecnologias. Para a empresa Mundo Alternativo, apesar da fundamental importncia desse segmento de mercado verde, ainda no h incentivos governamentais que estimulem o crescimento desse mercado, principalmente na questo dos impostos, que so bastante elevados, das barreiras tarifricas e de toda burocracia, fatores que dificultam o trabalho do ecoempreendedor. Outra dificuldade a pouca conscientizao popular em relao necessidade de se consumir produtos ecologicamente corretos e a falta de fornecedores nesse ramo de negcio. Segundo a Empresa, as pessoas reclamam muito do preo dos produtos, pois, no sabem o seu real valor, levando-se em conta os benefcios oferecidos por eles, o que torna o preo justo e compatvel. A empresa busca como fonte de informao para adaptar s prticas da Empresa ao contexto da sustentabilidade, em jornais, revistas, livros, palestras e cursos, conforme a rea de atuao. Segundo a pesquisa, para a empresa Mundo Alternativo a valorizao das aes ecoempreendedoras ainda no tem ainda muita significncia para a sociedade, acreditando que h um problema scio ambiental e que, para sua soluo, h a necessidade de aes conjuntas envolvendo, no s a soluo por meio de produtos e servios, mas, tambm, campanhas de esclarecimento e sensibilizao, para que a sociedade realmente entenda a importncia da questo da sustentabilidade. 3.9 ROCKALL A Rockall uma empresa de fertilizantes locada na cidade de Chapada dos Guimares, em Mato Grosso. A Empresa desenvolve fertilizantes que no danificam, de modo algum, os solos, o meio ambiente, animais ou pessoas, somente somam ao contedo do universo mineral do solo, garantindo para as plantas nutrio rica e diversificada. A Empresa se originou com uma pesquisa h 10 anos atrs, por 3 produtores de alimentos orgnicos que passaram a produzir em pequena escala fertilizantes e corretivos naturais, tendo por objetivo repor, de forma natural, os nutrientes extrados do solo pela cultura de hortalias e legumes, elevando a produtividade, sem utilizar adubos ou defensivos qumicos. Atualmente a Empresa trabalha com uma linha de 4 fertilizantes organominerais.Trata-se de um fertilizante bioativo seu contedo mineral associado matria orgnica incentiva o desenvolvimento de microrganismos do solo e est pronto para ser assimilado pelas razes das plantas, sendo que o eventual excedente permanece no solo sem ser dissolvido ou transportado pela gua das chuvas para a rede hidrogrfica. Apropriado para todos os tipos de cultura, desde vasos de flores, canteiros de hortalias, jardins, paisagismo, condomnios, campos de futebol e de golfe, at grandes plantaes de soja, milho, arroz e algodo, no causam qualquer dano ao solo, ao meio ambiente, animais ou pessoas, mesmo com aplicaes maiores do que as recomendadas. Os produtos Rockall proporcionam e utilizam alguns processos sustentveis, como: Eleva desenvolvimento dos microorganismos do solo; Libera elementos minerais, aumentando o aproveitamento pelas plantas; Aumenta a capacidade de reteno de umidade e nutrientes; Melhora a estrutura do solo; Reduz a eroso; Melhora a resistncia das plantas quanto ao ataque de insetos, organismos patognicos e doenas fngicas; Reduz o tempo e o custo de irrigao, uma vez estabelecido o sistema; Melhora o sabor e qualidade nutricional dos alimentos; Crescimento animal saudvel, quando utilizado para criao de pastos; Elimina a dependncia aos fertilizantes agroqumicos; Protege os mananciais contra a poluio dos fertilizantes solveis; Proteo aos trabalhadores e famlias exposio qumica; Economia no balano energtico; Ingresso na agricultura do futuro, com prticas sustentveis.

Para a Empresa, a chave da sade e da longevidade est nos solos bem mineralizados que liberam para as plantas, alm do Nitrognio, Fsforo e Potssio, todo o espectro de minerais e elementos, produzindo alimentos saudveis, ricos em micronutrientes tais como o Selnio, Glio, Vandio, Irdio e Cromo, que previnem contra doenas degenerativas. Hoje, a linha de produtos da Rockall a nica no Brasil e os produtos so certificados pelo Instituto Holstico de Agricultura Orgnica e pela Ecocert, esta ltima com reconhecimento internacional. A Rockall acredita que o mercado brasileiro ainda limitado, pois preciso sensibilizar a sociedade dos prejuzos causados pela agricultura convencional, alertando e destacando o conceito de segurana orgnica. Segundo a pesquisa, a empresa identifica, tambm, como necessrio para o crescimento deste ramo de negcio, a existncia de um maior controle dos rgos ambientais em Mato Grosso, nas fiscalizaes das produes que fazem uso de agroqumicos, agrotxicos, exigindo a regularizao com a utilizao de produtos orgnicos. Para Rockall, esta uma grande dificuldade que impede o crescimento do setor. A Rockall tem como filosofia de trabalho apoiar a trajetria da humanidade em direo ao desenvolvimento sustentvel, com a prtica de uma agricultura ecolgica e economicamente vivel, causando um impacto positivo no ambiente natural e humano. 4.10 ANLISE DAS EMPRESAS ECOEMPREENDEDORAS EM MATO GROSSO Das 9 empresas ecoempreendedoras do Estado de Mato Grosso analisadas, 6 so micro e pequenas empresas e 3 so cooperativas, e, trabalham nos seguintes ramos, conforme a tabela abaixo: Tabela 1 - Empresas Ecoempreendedoras Empresas: Ramo de negcio: Cooperativa Bambuzerias de Mato Mveis e Artesanato Grosso Cooperatriva BioAgrepa Produtos orgnicos Biomendes Produtos orgnicos Cermica Lavaqui Cermica e Construo Civil Cooperativa Mulheres de Fibra Artesanato Cristalino Jungle Lodge Ecoturismo Elemento do Mato Artesanato Mundo Alternativo Produtos ecologicamente corretos RockAll Fertilizantes orgnicos Fonte: Resultados da Pesquisa Buscou-se caracteriz-las, retratando o diferencial dos seus produtos. Desta forma, constatou-se que todas as empresas pesquisadas trabalham com produtos e prticas ecologicamente corretas. Tratam esse diferencial como fator estratgico e competitivo de mercado, buscando sempre atingir os princpios do desenvolvimento sustentvel, que consiste em criar um modelo econmico capaz de gerar riqueza e bem-estar enquanto promove a coeso social e impede a destruio da natureza, como dita a teoria. Essas empresas, alm de possurem foco em produtos sustentveis, diferenciados, adotam tambm outras prticas ambientalmente corretas em vrios processos da empresa, desde esquemas de produo at parte de educao ambiental. Dentre as empresas estudadas as prticas e processos mais adotados por elas foram: De modo geral, as empresas tiveram como estmulo para iniciar o seu empreendimento sustentvel, atravs das necessidades do mercado, por produtos e servios ecolgicos e por ser um nicho ainda pequeno com grandes possibilidades de crescimento. As empresas utilizaram das oportunidades de cada local, das matrias-primas, do ambiente, da necessidade, das habilidades, entre outros fatores, que contribuem para a criao desses negcios. Mesmo as

cooperativas e as micro empresas que, na maioria, surgem pelo empreendedorismo por necessidade, que o empreendedorismo motivado pela falta de alternativa satisfatria de ocupao e renda, nasceram a partir do objetivo de gerar riqueza de forma sustentvel, a favor de toda sociedade. Outro fator, que estimulou o surgimento dessas empresas foi a preocupao do empreendedor com o meio ambiente, buscando construir um ambiente favorvel, onde pudesse iniciar seu negcio e, ao mesmo tempo, contribuir com a preservao ambiental e qualidade de vida da sociedade. Entre as empresas pesquisadas, verificou-se a falta de incentivos governamentais para estimular o crescimento desse setor, como investimentos em inovao, tecnologia, pesquisa e desenvolvimento, incentivos fiscais, fatores que impulsionariam o crescimento deste mercado. Constatou-se a atuao de algumas instituies como parceiras no desenvolvimento dessas empresas, como o Sebrae MT, Senai MT, Universidade Federal de Mato Grosso e Prefeituras Municipais. A instituio mais destacada na pesquisa foi o Sebrae MT, realizador do evento sobre ecoempreendedorismo, o XII Encontro Internacional de Empreendedores. O Sebrae tem como misso definida promover a competitividade e o desenvolvimento sustentvel das Micro e Pequenas Empresas e fomentar o empreendedorismo. Essas parcerias so fundamentais no aperfeioamento das empresas, dando apoio na gesto empresarial, na comercializao, em recursos financeiros, no designer dos produtos, no marketing, para conseguirem, assim, se manter no mercado de modo competitivo. Com unanimidade, a principal dificuldade enfrentada entre as empresas pesquisadas foi a pouca valorizao do mercado, consumidores, fornecedores, pela causa dos produtos ecolgicos; a falta de sensibilizao da sociedade pelo desenvolvimento sustentvel. Isso decorre pela falta de informao das pessoas sobre o entendimento real da cultura da sustentabilidade, como, por exemplo, a maioria dos consumidores no tem noo, ou se tem no do importncia, ao estrago que um alimento produzido com agrotxico pode causar, tanto para as pessoas que o consomem, para quem o produz, para o solo onde produzido, para gua que possivelmente pode contaminar. Um alimento ou qualquer outro produto ou servio produzido irresponsavelmente, afeta toda uma cadeia, gerando a degradao do meio ambiente, destruio e danos sade. Por isso os consumidores devem estar atentos sobre como produzido determinado produto e o que ele gera ao meio ambiente, para, ento, fazer uma escolha justa. A dificuldade na comercializao devido ao preo dos produtos tambm outro fator enfrentado pelas empresas, bem como as dificuldades na divulgao do seus produtos. Na maioria das vezes, o preo de um produto ecologicamente correto um pouco mais alto do que um outro produto convencional, pois, o produto ecolgico, dependendo de suas caractersticas, requer uma tecnologia apropriada, um trabalho mais minucioso e especializado, uma mo-de-obra especfica e capacitada, e como h poucos incentivos e subsdios para o desenvolvimento deste segmento de mercado, acaba por encarecer o valor do produto; mas. em contra-partida, gera grandes resultados para quem o consome, agregando valor para a sociedade tendo, assim, um preo justo, pois um produto elaborado de forma correta em respeito ao meio ambiente e as pessoas. O mercado para os produtos sustentveis ainda restrito no Brasil, mas, j se v alguns pequenos avanos, as pessoas comeam a ficar mais preocupadas, atentas s procedncias do produto, na responsabilidade scio-ambiental das empresas, na hora de decidir a escolha, a compra, valorizando, ainda de forma tmida os produtos ecolgicos e as empresas ecoempreendedoras. Verificou-se que a maioria das empresas pesquisadas tem inteno de exportar seus produtos, algumas at j exportaram, devido, justamente pela grande valorizao de produtos e servios ecologicamente corretos brasileiros em outros pases, os quais demandam muitos

desses produtos. Isso ocorre pelo encantamento dos estrangeiros frente biodiversidade brasileira, que tem todo um potencial para explorar, empreender, valorizar e internalizar a imagem verde em seus produtos, expandindo, assim, seu horizonte em busca de novos mercados. CONCLUSES Empreender no Brasil, Pas que considerado um dos maiores abrigos de vida do mundo e de tamanha biodiversidade e, do mesmo modo, empreender no Estado de Mato Grosso, que conhecido pela beleza e diversidades de seus quatro grandes ecossistemas Cerrado, Floresta Amaznica, Pantanal e Depresses e pela sua pujana econmica, um grande desafio a ser contemplado. Desafio de grande importncia, tanto para o crescimento econmico, como tambm para sensibilizao da sociedade, organizao, empresa, preservao ambiental e ao desenvolvimento sustentvel, o que hoje uma preocupao planetria. Conclui-se que o empreendedorismo o movimento fundamental para o desenvolvimento sustentvel, pois atravs desse movimento que se inicia um processo de mudana econmica, social, ambiental rumo ao desenvolvimento sustentvel. O ato de empreendeder a fonte que gera riqueza para um pas, e se essa fonte mudar seus conceitos, sua abordagem, a sociedade como um todo, ir tambm se adequar nova realidade. Por isso, to importante incentivar a criao de novos negcios ecoempreendedores, pois sero eles os agentes principais para ruptura de um paradigma e os executores para o surgimento de uma sociedade composta por pessoas, empresas, organizaes, governo, mais responsveis e preocupadas com a efetividade de suas prticas. O empresrio, neste novo papel, deve estar cada vez mais apto a compreender e participar das mudanas estruturais na relao de foras nas reas ambiental, econmica e social, deixando, tambm, de ser um passivo ambiental. Constatou-se com este trabalho que preciso ainda uma mobilizao maior da sociedade para a valorizao de prticas ambientalmente corretas. Dentre as empresas estudadas, a grande barreira a ser eliminada para deslanchar o crescimento dos negcios sustentveis a mudana da cultura cartesiana, individualista e imediatista da sociedade atual para uma cultura da sustentabilidade, a qual se preocupa com o outro, com o meio ambiente e com o futuro das novas geraes. Enfim, a conscientizao ambiental de massa s ser possvel com percepo e entendimento do real valor do meio ambiente natural em nossas vidas. O dia em que cada brasileiro entender como esta questo afeta a vida de todos, de forma direta e irreversvel, o meio ambiente no precisar mais de defensores. A sociedade j ter entendido que preservar o meio ambiente preservar a prpria pele; e fragilizar o meio ambiente fragilizar a economia, o emprego, a sade, e tudo mais. Esta falta de entendimento compromete a adequada utilizao de nossa maior vantagem competitiva frente ao mundo: recursos hdricos, matriz energtica limpa e renovvel, biodiversidade, a maior floresta do mundo e tantas outras vantagens ambientais que o Brasil e, da mesma forma, o Estado de Mato Grosso possui e que atrai o olhar e o interesse do mundo inteiro. Mas, se nada for feito de forma rpida e efetiva, as prximas geraes sero prejudicadas duplamente pelos impactos ambientais e pela falta de viso da gerao atual em no explorar adequadamente a vantagem competitiva de nossos recursos naturais. Diante desse cenrio, as empresas esto bem posicionadas para explorar a valorizao e prticas ecologicamente corretas e internalizar a imagem verde em seus produtos. Dessa maneira, tero um diferencial competitivo e podero aumentar o volume de seus negcios, atendendo as exigncias regulatrias, dos consumidores e dos fornecedores, garantindo, assim, uma alternativa sustentvel de gerao de riquezas para toda uma populao. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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