Arquetipos 1sem2024

Arquétipos
“Vá onde o senso

profundo da sua
existência está.”
Joseph Campbell em O Poder do Mito

O que são
Arquétipos?
Conjuntos de “imagens primordiais” originadas de
uma repetição progressiva de uma mesma
experiência durante muitas gerações,
armazenadas no inconsciente coletivo.
“arquétipos são formas ou imagens do
inconsciente
coletivo ,
compartilhadas por toda a humanidade”
#Afinidades
Estabilidade/ Criador
Controle Prestativo
Governante
Pertença/ Independência/
Grupo Auto realização
Bobo Inocente
Cara comum Explorador
Amante Sábio
Herói
Mestria/ Fora da lei
Risco Mago
Os arquétipos refletem os momentos
(críticos ou não) que passamos em nossas vidas.
APROXIMAM
EXPLICAM
CRIAM IDENTIFICAÇÃO
Os arquétipos falam
de histórias de nossa
busca da verdade, de
sentido e de
significação.
EXISTEM
DIFERENTES
FORMAS DE
IDENTIFICAR OS
ARQUÉTIPOS.
MITOS
ÍDOLOS
HERÓIS
LÍDERES
DEUSES
MITOS
JUVENTUDE
ÍDOLOS
LIBERDADE
HERÓIS
PODER
LÍDERES
DESEJO
DEUSES
CARISMA
buscamos identidade
afinidade de ideais
interesses compartilhados
sonhos comuns
buscamos identidade
afinidade de ideais
sonhos comuns
BUSCAMOS
VALORES
buscamos identidade
afinidade de ideais
sonhos comuns
BUSCAMOS
VIRTUDES
buscamos identidade
afinidade de ideais
sonhos comuns
BUSCAMOS
HISTÓRIAS
buscamos identidade
afinidade de ideais
sonhos comuns
BUSCAMOS
PROPÓSITO
O
PROPÓSITO
é o que move as pessoas.
COMO AS MARCAS PODEM SE
APROPRIAR DOS
ARQUÉTIPOS?
herói
Fora da Lei
Bobo da corte
Criador
Inocente
Cara comum
Prestativo
Explorador
Mago
Amante
Governante
Sábio
Mark & Pearson

O anseio pelo paraíso
INDEPENDÊNCIA / AUTO-REALIZAÇÃO
A introspecção para a reflexão, quando há o
desejo do auto-conhecimento.
Inocente
Explorador
Sábio
O INOCENTE:
“Livre pra sermos

nós mesmos”
Esse arquétipo ajuda as pessoas a manter ou
renovar a fé. Seu desejo básico é experimentar o
paraíso.
Principais atributos:
fé / otimismo / pureza / ingenuidade
#Inocente
“Somos livres para ser eu e

você.”
O EXPLORADOR:
“Não me limite”
Seu desejo básico é ter liberdade para
descobrir quem ele é, através da exploração
do mundo.
independência / auto-realização / autonomia / ambição
#Explorador
“Não construa cercas a minha

volta.”
O SÁBIO:
A verdade liberta
Guardião da verdade e fonte de sabedoria,
ajuda adquirir melhor compreensão do
mundo, progredir e melhor compreensão
do seu potencial.
Aprendizado / Progresso / Sabedoria
O SÁBIO:
Presente em marcas que estão ligadas as

áreas de ensino, universidades, consultorias,
empresas de pesquisa.
Principais marcas:
Harvard, CNN, Barsa
#Sábio
“A verdade libertará você”

Os que deixam
sua marca no mundo
MESTRIA/ RISCO
Quando se quer fazer algo notável, ser lembrado
para sempre, lutar pelos sonhos, aquele que
quebra as regras e supera os desafios.
Herói
Fora-da-Lei
Mago
O herói, muitas vezes, é
visto como guerreiro, corre
grandes riscos pessoais
para derrotar as forças do
mal e proteger a
sociedade ou valores
sagrados.
Os fora da lei agem
como uma força
destruidora, violando as
regras culturais pelo
bem dos outros, por
aventuras e ganhos
pessoais ou por
alienação desesperada.
Os magos agem como
catalisador, para
transformar ou curar a
sociedade ou as
instituições. Nos casos de
desejos subjacentes, agem
para exercer o poder.
O$Mago$age$como$catalisador,$para$
transformar$ou$curar$a$sociedade$ou$as$
instituições.$Nos$3$casos$o$desejo$
subjacente$é$agir$é$exercer$o$poder.
O HERÓI:
Onde há vontade, há caminho
Desejo de mostrar seu valor através de

atitudes corajosas, feitos nobres e inovação.
Desafio e superação é o que move esse
arquétipo.
Inspiradores / Confiantes / Energia /
Força / Determinação
#herói
“Onde há
vontade, há
um caminho”
O FORA DA LEI:
“As regras foram feitas

para serem quebradas”
É conhecido também como revolucionário,
que choca e perturba, tem a sedução do
fruto proibido, cria seu próprio caminho.
Revolucionários / Sem limites / Rebeldia.
#ForadaLei
“As regras foram feitas para

serem quebradas”
O MAGO:
“Pode acontecer”
Aquele que transforma, deseja buscar os
princípios essenciais que regem o funcionamento
das coisas e empregá-los para que estas
aconteçam.
Transformação / Mudança / Magia / Incorpora o Inocente
#Mago
“Eu faço acontecer”

Nenhum homem ou mulher
é uma ilha
PERTENCIMENTO/GRUPO
Cara comum
Amante
Bobo da Corte
O Cara Comum:
“Todos são iguais.”
O objetivo dele é fazer parte do grupo e ser

igual a todos, perfil de multidão.
Simplicidade / Nivelamento das Pessoas / Despreza o Elitismo
O Cara Comum:
Principais Marcas:
Brahma, Hering e Nívea
Estratégia:
O sentimento de pertencimento promove o relacionamento,
usado para marcas que estão presente em todas as partes.
#CaraComum
“Todos são iguais.”

O AMANTE:
“Só tenho olhos pra

você.”
Seu desejo básico é conseguir intimidade e
experimentar o prazer sensual.
apreço / comprometimento / atratividade / paixão
#Amante
“Só tenho olhos pra você”

O BOBO DA CORTE:
“A vida é uma festa.”
Ele quer se divertir, é ser espontâneo e

recuperar aquele espírito brincalhão de
quando era criança. Quer ser aceito do jeito
que é, vive o momento.
Diversão / Brincalhão / Espontaneidade
#BobodaCorte
“Hakuna Matata”
Direcionada pelo desejo de
controle e poder
ESTABILIDADE/CONTROLE
Prestativo
Governante
Criador
O Prestativo:
“Ama teu próximo

como a ti mesmo.”
Movido pela compaixão, pela generosidade e pelo
desejo de ajudar os outros.
Segurança / Disponível / Bem-estar / Dedicação
#Prestativo
“Ama o
teu
próximo
como a ti
mesmo.”
O GOVERNANTE:
“Poder não é tudo. É

só o que importa.”
Seu desejo básico é controlar.
responsabilidade / liderança / prosperidade
#Governante
“O poder não é tudo. É a

única coisa.”
O CRIADOR:
“Se puder ser imaginado,

poderá ser criado.”
Sem imaginação, não podemos criar uma vida. Qualquer
atividade de cunho artístico é útil. Criar algo novo e que
perdure é uma vocação de vida de pessoas deste
arquétipo. Forte ligação com o mundo das artes.
Criação / Inovação / Expressão / Individualidade
#Criador
“Se pode ser imaginado, pode

ser criado”
Referências do Tema
- Ana Couto Design

- Pablo Ramon
http://lumorazzi.blogspot.com.br/2014/10/relacionando-
arquetipos-e-marcas.html
Se os arquétipos são
modelos do inconsciente
coletivo, eles variam de
acordo com cada cultura.
COMO
IDENTIFICAR
DIFERENTES
códigos culturais?
“O REPTILIANO
SEMPRE VENCE.”
Clotaire Rapaille
cortex
límbico
reptiliano
Nosso instinto de
sobrevivência é mais
forte que tudo.
Marcas que tocarem o que há de mais básico no
código de cada cultura criarão vínculos duradouros
com seus consumidores.
Quando nascemos, nosso
cérebro funciona como
um réptil, governado por
instintos básicos que nos
permitem sobreviver.
Essa é nossa parte do cérebro

responsável pelo first imprint...
OS OUTROS DOIS
NÍVEIS DEPENDEM
DE APRENDIZADO.
LÍMBICO =
emocional
(mãe, casa, amor, etc)
CÓRTEX =
racional
(cérebro consciente)

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“Vá onde o senso

Joseph Campbell em O Poder do Mito

Mark & Pearson

“Livre pra sermos

“Somos livres para ser eu e

“Não construa cercas a minha

Presente em marcas que estão ligadas as

“A verdade libertará você”

Onde há vontade, há caminho

Desejo de mostrar seu valor através de

“As regras foram feitas

“As regras foram feitas para

“Eu faço acontecer”

“Todos são iguais.”

O objetivo dele é fazer parte do grupo e ser

“Todos são iguais.”

“Só tenho olhos pra

“Só tenho olhos pra você”

“A vida é uma festa.”

Ele quer se divertir, é ser espontâneo e

“Ama teu próximo

“Poder não é tudo. É

“O poder não é tudo. É a

“Se puder ser imaginado,

“Se pode ser imaginado, pode

- Ana Couto Design

Essa é nossa parte do cérebro

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