Marketing - Do Tradicional Ao Digital - SFAG

MARKETING:
DO TRADICIONAL AO DIGITAL
2
Graduação: Comunicação Publicidade e Propaganda/Marketing - ESPM

Mestrado em Administração de Empresas - Mackenzie
Doutorado em Administração de Empresas/Negociação - FEA/USP
Marketing digital
Agenda
- Pilares do Marketing Digital
Primeiros passos: defina o seu negócio, encontre o seu

--
público-alvo e faça branding

- Website: qual o seu papel no marketing digital?
- A importância do Blog
- E-mail marketing funciona?
- Usando páginas e grupos no Facebook para alavancar seu
negócio
- Vídeo marketing e Marketing de conteúdo
97% da pop.
brasileira
205,8 Conectada por
milhões de pessoas
smartphone
Fonte: Statista, 2020

66% da pop.
brasileira
140 Ativos nas
milhões de pessoas
redes sociais
Fonte: Statista, 2020

Pilares do Marketing Digital
• WEB 2.0 → UGC → Mídias sociais

• Crescimento constante
• Importância do marketing
digital no mundo conectado
• Onde devo estar? Quais

plataformas escolher?
• Que tipo de conteúdo devo

compartilhar?
• Como e quando devo responder

ao consumidor (interação)?
Cenário dinâmico
Decisões de Variedade de plataformas
Marketing Digital
Planejamento Integrado
Visão Sistêmica
Área de
Marketing Plano de Marketing
Qual é o seu negócio?
Qual é o seu propósito?
Qual o seu diferencial?
Qual a sua personalidade?
Quem é o seu consumidor?
Negócio
Focar na necessidade
e não no produto
Problema e
Solução
Qual o problema você

está resolvendo?
Qual a solução?
Propósito
Por que e como a sua

empresa faz do mundo
um lugar melhor?
PÚBLICO-ALVO: PERSONAS
Persona
Trata-se de uma representação
semificcional de seu cliente
ideal, baseado em pesquisas de
mercado e dados reais sobre os
seus consumidores
https://www.hubspot.com/make-my-persona
https://xtensio.com/user-persona/
https://www.kayakonlinemarketing.com/marketing-persona-development-tool
https://personagenerator.com/
Persona
Como construir personas?
https://br.hubspot
Check list da construção de personas

https://br.hubspot.com/make-my-persona
Persona
Quais personas
atender?
Quais são seus “Pain

Points”?
Onde eles estão?

Marca
O que te faz diferente?
Qual a sua
personalidade?
Marca
Voz
Estilo (identidade visual)
Plataformas
Elegância clássica
Luxo
Tradição
Tons neutros
(rosa/sépia, azul/cinza,
preto e branco), cores
opacas,
Área de
Plano de Marketing
Marketing
• Onde devo estar? Quais plataformas
escolher?
• De que forma devo me apresentar?
• Marca
• Identidade Visual
Ferramenta de
Comunicação Plano de Comunicação
• Que tipo de conteúdo devo

compartilhar?
• Como e quando devo responder

ao consumidor (interação)?
Ferramenta de
Comunicação
Plano de Comunicação
Público-alvo
Funil de Marketing
FUNIL DE MARKETING
28
As etapas do Inbound Marketing

Resultados
Sellketing RockContent Hubspot
Digitais
Atrair X X X X
Converter X X X X
Relacionar X X
Vender X X X X
Encantar X X
Analisar X X
RESUMINDO...
01 Estratégia de Marketing
Estratégia de marketing digital deve

estar integrada com a estratégia de
marketing da organização
02 Estratégia de Comunicação
O marketing digital deve estar

integrado com as outras ferramentas
de comunicação no plano integrado
de comunicação
03 Sinergia
A melhor escolha em comunicação é

sempre a integração de meios
Website: qual o seu papel no marketing digital?
Estratégia de Marketing
Estratégia de marketing digital deve

estar integrada com a estratégia de
marketing
Website tem um papel importante no marketing digital
A sua casa na internet.
• É o primeiro passo do marketing digital

• É a forma de receber seus clientes
• Oferece uma estrutura para contar sua
história, apresentar produtos e serviços,
publicar blogs e vender.
Website tem um papel importante no marketing digital
Por onde começar?
• Softare: Wordpress.org (versão

gratuita)
• Domínio: https://animamktdigital.org/
• Hospedagem: Hostgator
• Udemy: Diego Davila
A importância do Blog
Atração e Fidelização
Agrega valor
Marketing de Conteúdo
Marketing de relacionamento
Tráfego orgânico -- Google
E-mail marketing funciona?
Conversão
Agrega valor
Funil de marketing
É uma ferramenta eficaz para
conversão
Não exagerar na dose
(frequência)
Evitar o Spam
#Dicas:
Lista de qualidade (construída)
Ferramentas automatizadas
Conteúdo recente e relevante
No momento certo (dia da semana/
horário)
Título e assunto atraentes
Dicas
Sequência de vendas
Facebook para alavancar seu negócio
Papel da Página no Facebook
Casa ('site') no Facebook

Base da sua presença
Promover produtos e marcas
Contar sua história
Compartilhar conteúdos e
interagir
Participar da busca orgânica
- otimização
Usando grupos no Facebook
para alavancar seu negócio Por que grupos no Facebook?
É a melhor solução para

criar comunidades de
marcas, clientes/fãs
Gerador de tráfego
ENGAJAMENTO
Páginas ou Grupos?
Ambos
Página base - postagens
ADM
Grupos UGC - interação
Vídeo marketing
• Em 2020, o tráfego de
82%
tráfego na internet
vídeo da Internet será
responsável por 82% de
todo o tráfego de
consumidor da Internet.
Fonte: Cisco, 06 jan. 2021

Co
Vantagens Desvantagens
• Em 2020, haverá um milhão de
• Aumenta a conversão de landing
minutos de vídeos por segundo
pages em 80% cruzando a internet.
• 60% dos consumidores ficam mais • Alta competitividade
propensos a comprar após
assistirem vídeos
Fonte: Cisco, 06 jan. 2021
Vídeo marketing e Marketing de conteúdo
Vídeo Marketing
É a forma mais atraente/ cativante de
mandar a mensagem
É mais memorável
Mais potencial para se tornar viral
É mais trabalhoso para ser produzido

Fonte: Cisco, 2020
Vídeo marketing e Marketing de conteúdo
Vídeo Marketing
Contar uma história (roteiro)
Os 5 segundos inicias têm que ser

épicos
Iluminação e som devem ser pontos

de atenção
Equipamentos (câmera, microfone,

luz)
Fonte: Cisco, 2020
Video School - YouTube
Channel
Phil Ebiner- UDEMY

Ânima Marketing Digital
“As melhores práticas

para o seu conceito.”
16.32096872
Email
[email protected]
Website
https://animamktdigital.org/
Profa. Sheila Garcia

Marketing - Do Tradicional Ao Digital - SFAG

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Marketing - Do Tradicional Ao Digital - SFAG

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Marketing - Do Tradicional Ao Digital - SFAG

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

MARKETING:

Graduação: Comunicação Publicidade e Propaganda/Marketing - ESPM

Primeiros passos: defina o seu negócio, encontre o seu

público-alvo e faça branding

Fonte: Statista, 2020

Fonte: Statista, 2020

• WEB 2.0 → UGC → Mídias sociais

• Onde devo estar? Quais

• Que tipo de conteúdo devo

• Como e quando devo responder

Qual o problema você

Por que e como a sua

Como construir personas?

Check list da construção de personas

Quais são seus “Pain

Onde eles estão?

O que te faz diferente?

• De que forma devo me apresentar?

• Que tipo de conteúdo devo

• Como e quando devo responder

As etapas do Inbound Marketing

Estratégia de marketing digital deve

O marketing digital deve estar

A melhor escolha em comunicação é

Estratégia de marketing digital deve

A sua casa na internet.

• É o primeiro passo do marketing digital

Por onde começar?

• Softare: Wordpress.org (versão

Casa ('site') no Facebook

É a melhor solução para

Fonte: Cisco, 06 jan. 2021

Mais potencial para se tornar viral

É mais trabalhoso para ser produzido

Os 5 segundos inicias têm que ser

Iluminação e som devem ser pontos

Equipamentos (câmera, microfone,

Phil Ebiner- UDEMY

“As melhores práticas

Profa. Sheila Garcia

Você também pode gostar