Copywriting

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CURSO ONLINE DE
Copywriting
Toda empresa precisa
de copywriter
O poder das palavras é decisivo no mundo dos negócios. Por isso,
toda empresa de sucesso precisa de um copywriter habilidoso,
independente do segmento em que atua.
Trabalhe de casa em qualquer lugar do mundo
Alta demanda para trabalhos freelancers bem remunerados
Salário médio mensal: R$ 4.325*

*www.glassdoor.com.br
Para quem este curso

é indicado
1. Escritores iniciantes 2. Profissionais da comunicação e de 3. Empresários e

Social Media Marketing (SMM) microempreendedores
Seja capaz de escrever textos
impactantes, selecionar informações Aprimore suas habilidades de redação e Aprenda como escrever textos
relevantes e editar seus materiais com aprenda a criar conteúdo altamente envolventes para promover seu produto
competência. Crie conteúdos que qualificado para seus clientes, seja por ou marca. Transforme suas ideias em
atraiam público e adquira meio de briefing ou de uma ideia não conteúdo bem estruturado para
experiência para trabalhos futuros. estruturada. Desenvolva anúncios, textos conquistar seu público e prosperar
e roteiros para peças comerciais, nos negócios.
conquiste a fidelidade do público e
amplie as vendas da sua empresa.
O que você aprenderá
Aprofunde-se nos vários tipos de textos publicitários e
desenvolva na prática trabalhos requisitados pelo mercado.
Linguagem Crtiatividade
persuasiva Crie ideias sofisticadas e refine
Crie anúncios, artigos e roteiros conceitos aplicados a mensagens
impactantes que atraiam a criativas e efetivas.
atenção, mantenham o interesse,
despertem o desejo e conduzam
seu público à ação.
Estrutura Comunicação
do texto com o cliente
Aprenda a revisar e a aprimorar Atenda às necessidades do seu
a estrutura, a forma, a coesão e cliente e do seu próprio negócio
a fluência publicitária do texto a partir de um briefing ou de uma
comercial. ideia ainda não estruturada.
Valor agregado à Portfólio

informação Desenvolva 5 projetos profissionais
Agregue valor aos negócios de copywriting: anúncio para banco,
com um conteúdo de marketing título para carro e roupa, texto para
profissional que aumente as biografia ou perfil em mídia social,
vendas do cliente e do seu ideia desformatada para franquia de
negócio. fast-food e roteiro ou spot de rádio
para produto de higiene.
NO FINAL DO CURSO, VOCÊ

RECEBERÁ O CERTIFICADO DA EBAC
Professores
Rafael Bornacina
Copywriter na Almap BBDO
Com 10 anos de experiência no mercado, participou de
projetos para clientes como Burger King, Johnnie Walker,
Red Bull, McDonald’s, Duracell, Chevrolet (Holden),
Mondelez International (Lacta, Bubbly, Sonho de Valsa),
Turner International (Warner Channel, TNT, Cartoon
Network, CNN, Space Channel), Heineken e outros.
Daniel Bensusan
Diretor de criação na Publicis
Redator de formação, como copywriter já ganhou mais de 100 prê-
mios, internacionais e nacionais, incluindo o Leão de Cannes e a estrela
do anuário do Clube de Criação, além de ter participado de inúmeras
publicações na Archive. Trabalhou para grandes marcas como
Bradesco, Coca-Cola, Honda, Mercedes-Benz, Mizuno, Live TIM,
Amil, Arno e P&G.
Mateus Coelho
Diretor de criação na Africa
Como redator, trabalhou na agência de propaganda e
consultoria de comunicação Santa Clara, e hoje é di-
retor de criação na Africa. Ao longo de treze anos de
carreira, foi reconhecido por festivais como Cannes,
D&AD, One Show e Art Director’s Club. Foi selecio-
nado para a delegação do Young Lions no festival de
Cannes em 2013.
Mariana Albuquerque
Diretora de criação Global Media Monks + Circus
Trabalhou nas agências Publicis, Ogilvy, FCB e Rotcho Accenture
(Dublin). Em 2020, foi eleita Next Creative Leader Latin America pelo
One Club of Creativity. Seu trabalho já foi premiado pelos principais
festivais de criatividade tais como Cannes Lions, One Show, London
International Awards, Clube de Criação, Wave Festival, El Ojo.
Formou na UnB e fez pós-graduação na Miami Ad School de
São Paulo, onde teve a oportunidade de estagiar na Y&R.
Programa do As videoaulas são separadas por módulos para facilitar o
aprendizado. Você assiste quando e onde quiser, e pode
curso rever o material pelo período de dois anos.
PARTE 1: O bê-á-bá da propaganda: criação publicitária,

propaganda criativa e a profissão de copywriter
Conheça o mercado de trabalho e a profissão de copywriter. Aprenda publicidade criativa e
como funciona o processo de transformação do conceito criativo.
• Os fundamentos do copywriting: o que faz, dia a dia, processos decisivos,
organograma e oportunidades de trabalho
• A publicidade criativa: o que é, origem, quando usar e quando não usar
• Campanha publicitária: conceito (slogan) e conceito criativo
• A ideia como veículo da mensagem
• Desenvolvendo um conceito criativo baseado num brief
Atividade: crie o primeiro conceito de campanha, produto ou marca
PARTE 2: O copy criativo X título publicitário - Onde você vai aprender

a fazer títulos muito melhores do que esse
Aprenda as artimanhas para criar títulos publicitários que atraem e engajam.
Aprimore-os usando referências, várias dicas e hacks.
• Frase, título publicitário, copy digital e call to action
• Trabalhando com referências
• Dicas, hacks, roubada no jogo no título
• Título publicitário: um outro olhar
Atividade: crie uma lista de títulos para um produto ou uma marca.
PARTE 3: O texto publicitário: mais do que escrever bem, aprenda

a escrever bonito e com propósito
Explore os diversos tipos de textos publicitários em vários formatos e tamanho.
Aprenda como desenvolvê-los passo ao passo.
• Texto publicitário X texto jornalístico
• Estrutura, forma e coesão do texto
• Os tipos de textos publicitários: manifesto, promo, social media
• Começando os trabalhos
• Um outro olhar: revisando o texto publicitário
Atividade: crie um texto publicitário para um produto ou uma marca.

PARTE 4: A nova publicidade: ideias desformatadas e digitais.
Como se destacar na imensidão de anúncios, google ads e skip ads
Trabalhe com ideias desformatadas e escreva um texto para qualquer público,
aprimorando-o para alcançar os objetivos da comunicação.
• Ideias desformatadas e digitais: o que são, como vivem, onde habitam
• Como ser criativo com pouca verba
• Ideias digitais e desformatadas: um outro olhar
• Como apresentar uma ideia desformatada
Atividade: gere e aprimore ideias desformatadas e digitais.
PARTE 5: O filme publicitário: onde separamos jornalistas de publicitários.

Você está preparado(a)?
Aprenda a escrever um roteiro publicitário de filme comercial ou para rádio: brainstorming
e dicas práticas.
• O roteiro publicitário: referências, estruturas, tipos de roteiro e modelos
• Como funciona o processo de brainstorm e de criação: criando em dupla
• Inspiração x transpiração: como exercitar o stress e sair da primeira ideia
• Dando vida para o seu roteiro: hacks de como fazer um filme de baixo orçamento
• Um outro olhar: revisando o texto publicitário
Atividade: crie um roteiro comercial de um produto ou uma marca.
PARTE 6: Montando o portfólio: tutorial prático com as melhores

plataformas e dicas de ouro para ter um portfólio mais competitivo no mercado
Aprenda a montar seu portfólio para agências de publicidade.
• Plataformas, ordem das peças, qualidade e contatos.
Atividade: crie e publique seu portfólio.
Como é a rotina
do curso
01 02
Aprenda sobre o tema Coloque o aprendizado

O curso é composto por videoaulas em prática
detalhadas e de fácil entendimento Atividades para praticar no ritmo mais
apropriado para você
03 04
Troque conhecimento Apresente o trabalho final

com o tutor Desenvolva projetos para consolidar o
Correção dos trabalhos individualmente e conhecimento adquirido e enriquecer
feedback para melhorias o seu portfólio
Seu currículo no futuro
Habilidades profissionais
• Experiência com copywriting ou • Excelente linguagem escrita

redação publicitária
• Criação de textos para mídia corporativa
• Domínio de gatilhos mentais, persuasão e
• Criação de roteiros publicitários
comportamento humano
• Criação de posts criativos para redes sociais
• Revisão e edição de textos
A EBAC é uma instituição inovadora
de ensino superior em Artes Criativas
e Tecnologia que oferece cursos online,
além de programas presenciais e híbridos
de especialização e graduação, validados
internacionalmente.
06 +10.000
graduações alunos matriculados
internacionais validadas nos cursos online da
pela Universidade de instituição.
Hertfordshire (UK)
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dos professores e empresas parceiras
coordenadores são colaboram no
profissionais atuantes no desenvolvimento dos
mercado cursos, projetos reais e
programas de estágio

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NO FINAL DO CURSO, VOCÊ

PARTE 1: O bê-á-bá da propaganda: criação publicitária,

PARTE 2: O copy criativo X título publicitário - Onde você vai aprender

PARTE 3: O texto publicitário: mais do que escrever bem, aprenda

Atividade: crie um texto publicitário para um produto ou uma marca.

PARTE 5: O filme publicitário: onde separamos jornalistas de publicitários.

PARTE 6: Montando o portfólio: tutorial prático com as melhores

Aprenda sobre o tema Coloque o aprendizado

Troque conhecimento Apresente o trabalho final

• Experiência com copywriting ou • Excelente linguagem escrita

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