capa

APRENDA COMO UTILIZAR NOSSO

MÓDULO DE MARKETING

Aplicando as estratégias
para vender mais!!
SUMÁRIO

Apresentação ...................................................................................................................................................... 03
O caminho das campanhas de sucesso ........................................................................................ 05
Como fazer o cliente experimentar a compra online? ........................................................ 06

1º passo
O cupom de desconto como isaca para atrair clientes ....................................................... 07

2º passo
Como manter o cliente comprando no meu site/app após o desconto
acabar? ....................................................................................................................................................................... 13
Configure o programa de fidelidade para beneficiar tanto o restaurante, quanto
o cliente ..................................................................................................................................................................... 14
Dica extra para fidelizar clientes no pedido online .................................................................. 16

3º passo
Divulgando os benefícios para os clientes .................................................................................... 18
Divulgação via SMS ......................................................................................................................................... 20
Como fazer uma mensagem SMS eficiente ................................................................................. 22
Divulgação via e-mail marketing .......................................................................................................... 29
Divulgação via notificação push ............................................................................................................ 33
Qual ferramenta usar: SMS, e-mail ou push? ............................................................................... 34
Como medir o resultado das campanhas ...................................................................................... 37

Quero vender mais ......................................................................................................................................... 40

Caro parceiro,

Como você já deve saber, nós do Sistema

Vitto focamos em fornecer uma ferramenta
descomplicada para o seu restaurante.

Faz parte do nosso desafio simplificar o que

costuma ser complicado e compartilhar o
conhecimento que adquirimos todos os
dias com empreendedores de todo o Brasil.

Pensando nisso, fizemos este material para

que você APRENDA COMO UTILIZAR
NOSSO MÓDULO DE MARKETING,
disponível no seu sistema Vitto.

Entendendo e aplicando as estratégias

presentes neste conteúdo, você vai
VENDER MAIS.

03
 Minha equipe é pequena,
tenho o orçamento
enxuto. O que posso
fazer além dos panfletos,
redes sociais e revistas?

Você provavelmente já faz ações de

marketing para a sua empresa -
independente do tamanho dela.
Imprimir panfletos ou publicar novidades no
Facebook são exemplos.

Mas a pergunta chave após ter feito

qualquer campanha é: quanto você teve de
retorno sobre o dinheiro investido?

Você sabe quanto dinheiro seus panfletos

trouxeram para o seu bolso? Se você não
tem retorno, ou nem consegue mensurá-lo,
o barato pode estar saindo caro.

E provavelmente está.

04
O caminho das suas
campanhas deve ser:

01. Use o cupom:

CUPOM15OFF
Dê ao cliente um motivo para
experimentar a compra online

02.
Dê outro motivo para ele
continuar pedindo online

03.
Divulgue
essas vantagens

05
 Como fazer o cliente
experimentar a
compra online?

Muitos dos seus clientes só vão mudar

a forma como fazer o pedido se tiverem
algum estímulo, e mexer no bolso com
certeza é o que traz resultados mais
expressivos e imediatos: dê descontos
válidos só para o pedido online.

O desconto pode ser diretamente em

todo o seu cardápio, mas a opção que
mais recomendamos é disponibilizar
um cupom de desconto e
principalmente DIVULGAR.

com
pra
r

06
#01
PRIMEIRO PASSO

Aplicando as estratégias
para vender mais!!!
 Se você ainda não sabe como criar um
cupom de desconto no sistema:

Por que o cupom é a melhor

opção de promoção?

Porque ele é o mais simples de ser

mensurado após o fim da sua
campanha. Seu sistema conta com um
relatório específico de pedidos
realizados com cupom de desconto, no
qual você poderá ver quantas vezes ele
foi utilizado e quanto dinheiro trouxe.

Dica do Vitto:

Dica do Vitto:

Quanto maior o desconto, mais

ele vai converter em vendas.

08
 Embora você possa criar um cupom de
desconto que só pode ser usado uma
única vez (mais recomendado para
enviar a um cliente específico
que teve problemas com um pedido, por
exemplo), para suas campanhas de
marketing você deve sempre cadastrar
os cupons em massa, que nada mais
são do que cupons que podem ser
usados por várias pessoas.

Este cupom pode ser de:

Uso ilimitado
(todos os clientes usam quantas vezes quiserem)

Uso limitado
(cada cliente pode usar uma única vez)

Uso limitado ao primeiro

pedido do cliente.

09
 Sabemos que muitos restaurantes não
trabalham com uma margem alta para
concederem grandes descontos.
Nossos parceiros trabalham com o
valor médio de 20%, mas os que podem
dar um benefício maior costumam ter
mais vendas.

Ao conceder descontos para os

clientes, considere dois benefícios:

Primeiro, você terá os dados do

cliente para futuras campanhas. Ao
realizar a compra online você terá
acesso ao e-mail, telefone, data de
nascimento, endereço e nome do
cliente. Essas informações
poderão ser usadas para você
enviar outras campanhas,
promoções e comunicados.

10
 Em segundo lugar, se você trabalha
com os famosos guias de pedidos
online que cobram comissões sobre as
suas vendas, um desconto de, por
exemplo, 15% ao cliente é um benefício
para ele experimentar o seu pedido
online próprio e o valor que você está
deixando de ganhar seria praticamente
o mesmo que você pagaria ao guia
(com a diferença que no Vitto
os dados do cliente são seus).

E não para por aí:

os cupons de desconto podem ser
usados também para medir qual
meio de divulgação está dando mais
resultado.

Exemplo: você decidiu fazer uma

campanha de SMS e também uma
publicação impulsionada no Facebook.
Qual delas está valendo mais a pena
continuar fazendo?

11
Você pode aplicar o mesmo valor em
ambas e fazer um código de cupom de
desconto diferente para cada uma
delas (mas concedendo o mesmo
desconto nos dois casos).
Então você divulgaria na campanha
do Facebook o cupom, por exemplo,
“FACE20” e no SMS o “SMS20”. No fim
da campanha você consulta o relatório
de pedidos com cupons de desconto e
vê qual foi o mais utilizado para guiar
suas decisões de onde investir o
dinheiro para marketing ;

12
#02
SEGUNDO PASSO

Como fazer o cliente continuar

comprando no meu site/app
depois que o desconto acabar?
Utilize o programa
de fidelidade! ;)

Com essa ferramenta, seu

cliente faz compras e acumula
pontos. Depois ele troca
sozinho os pontos por produtos.

A lógica é a seguinte: você já deve ter muitos

clientes fiéis ao seu restaurante e que
sempre pedem pelo telefone ou WhatsApp,
certo? Se essa pessoa sabe que vai comprar
com você essa semana, e na próxima, e na
próxima de novo, ela vai optar por pedir
sempre onde terá um benefício (já que já
realizaria o pedido de qualquer forma).

14
 Dica do Vitto:

Dica do Vitto:

É possível configurar para que os pontos

sejam acumulados tanto em pedidos de
telefone, quanto em pedidos online.
Porém, recomendamos que você deixe
valendo apenas para pedidos online,
porque assim você estimula o cliente
a fazer o pedido dessa forma.

É por isso que com o programa de

fidelidade eles vão continuar realizando o
pedido na sua plataforma online

Ah, e tem mais: quando você usa essa

ferramenta, você deixa o seu cliente mais
perto do seu restaurante e mais longe do
seu concorrente, o que é
sempre bem vindo! ;)

15
Nem tão difícil para o cliente,
nem ruim para você

O “pulo do gato” da fidelidade é deixar os

pontos com uma validade que não seja
impossível para os clientes acumularem,
porém que também não seja fácil demais.
Deixar um prazo de validade muito longo
faz com que o cliente não se esforce para
fazer mais compras em um período curto
de tempo. E deixar um prazo de validade
curto demais faz com que os clientes
percebam que será praticamente
impossível acumular os pontos
necessários para ganhar o brinde e assim
acabam se desestimulando.

Naturalmente, o prazo de expiração

ideal precisa levar em consideração
seu ticket médio (quanto mais alto,
maior o prazo de validade), mas
nossa recomendação é que ele fique
em torno de 6 meses.

16
E não se esqueça:

Outra questão importante para fidelizar

o cliente no pedido online é não esquecer
de cadastrar no seu site/aplicativo
todas as promoções que você tem no
pedido via telefone ou dos grandes
aplicativos de pedido online (os que
cobram comissão).

Lembre-se que os clientes gostam de

economizar e não vão mudar a forma de
comprar se não tiverem as mesmas ou até
mais vantagens no aplicativo novo.

Se você não pode ou não quer

trabalhar com o programa de
fidelidade (mesmo ele sendo
altamente recomendado),
uma possibilidade é transferir
todas as suas promoções já
existentes para valerem
exclusivamente no pedido online.
Desta forma, inclusive, você
estará deixando de gastar com
novas promoções, já que elas já
existem ;)

17
#03
TERCEIRO PASSO

Divulgue esses benefícios

para seus clientes
 Tanto os empreendedores de primeira
viagem quanto os mais experientes
sabem que propaganda é a alma do
negócio. Uma promoção bombástica
não vai resultar em nada se nenhum
cliente ficar sabendo dela.

Veja abaixo as opções de divulgação

que você pode fazer diretamente no
sistema.

Mensagem
SMS

E-mail
Marketing
Notificação
por Push

19
 Mensagem
SMS

Com o passar do tempo, o SMS

deixou de ser uma ferramenta
utilizada para conversar com
seus contatos, porém é a
ferramenta mais utilizada pela
comunicação de empresas.

E os motivos são muitos: todos os

celulares estão aptos a receber
(porque o aplicativo padrão já
vem instalado em todos os
aparelhos), não precisa de internet,
a taxa de recebimento é de 99% e,
principalmente, porque não é
invasivo como as mensagens via
WhatsApp, por exemplo.

20
O SMS traz mais resultado sobre o
dinheiro investido porque acerta
o alvo: atinge o cliente na hora
que você decidir e pelo celular
(dispositivo mais acessado para fazer pedidos).

Importante! O SMS
sozinho não faz milagre.

Portanto, faça uma

mensagem eficiente ;)

21
E como é uma
mensagem eficiente?

As mensagens que tem maior

conversão em vendas são as
que oferecem descontos
(lembre-se do passo número 1 que
citamos algumas páginas acima).
Seu SMS precisa dizer tudo que o
cliente quer saber, sem mistérios:
qual o cupom, o desconto que ele
dá, até quando é válido e o link
para acessar sua página.

Novidade! Conheça nosso

novo aplicativo!

Dificilmente seu cliente vai baixar

seu aplicativo só para conhecer. A
mensagem tem que focar na venda,
não em conhecer algo ;)

22
 Só hoje! Descontos exclusivos só
no pedido online

As pessoas não vão correr atrás do

seu site ou aplicativo para
“descobrir” qual é o desconto, ele
precisa ficar explícito. )

“10% OFF até domingo com o cupom

PIZZA10. Peça pelo nosso app”

Esse exemplo está quase certo. O único

erro é não ter o link direto para a sua
página de pedidos. Você deve partir do
princípio que o cliente tem que ter o
menor trabalho possível.

Ele não vai atrás de saber qual é o

desconto, como faz pra ganhar o
desconto e qual o endereço do seu pedido
online. Por isso tudo isso já precisa estar
claro na mensagem ;)

23
 Vitto Pizza – 50%OFF na
primeira compra online com o
cupom PIZZA50 até domingo.
Baixe o APP ou acesse
http://bit.ly/2FylmSH

Note que nessa mensagem consta: o valor do

desconto (50%), como conseguir o desconto
(usando o cupom), a validade (até domingo),
e onde conseguir o desconto (só online) + o
link pro cliente não precisar procurar por
nada. Só clicar e comprar.

Quando você envia um cupom de desconto,

você aumenta suas vendas com as compras
por impulso. O cliente não estava pensando
em pedir um delivery, ou então não planejava
fazer a compra com o preço cheio, mas com
o desconto está mais aberto a comprar.

24
Um detalhe notável:
JAMAIS retire o link padrão
do final da mensagem.

Nós já deixamos no seu sistema um link

encurtado para você enviar nos SMS’s.
Não apague esse link, ele é a chave
do seu sucesso porque facilita o acesso
do seu cliente à página, além de ser um
“medidor” de cliques também ;)

Depois de fazer um texto bacana,

você precisa selecionar qual
grupo de clientes vai receber
a promoção. Evite mandar todas
as suas promoções para todos
os clientes sempre, pois isso
faz com que eles se acostumem
a só comprar com desconto
(e não vão mais querer pagar pelo
preço normal).

25
Alguns exemplos de
segmentação de clientes
para você enviar promoções:

Clientes que compram nos Marketplaces

(aqueles famosos aplicativos que cobram
comissão sobre as vendas);

Clientes que compram por Whatsapp;

Clientes cadastrados em seu

antigo sistema de cadastro de pedidos
(que provavelmente só compram via telefone);

Clientes com poucos pedidos realizados;

Clientes com muitos pedidos realizados

(valorize seus clientes fiéis!);

Clientes de um determinado bairro;

Aniversariantes do mês.

Use e abuse dos

relatórios que o Vitto
fornece para selecionar
esses grupos de clientes.

26
 E tem mais: mesmo o SMS sendo uma
ferramenta paga à parte, como
recomendamos sempre segmentá-la,
suas campanhas acabam tendo valores
bastante baixos - ainda mais se você
considerar o bom retorno que ela traz ;)

Dica do Vitto:

O horário de envio
faz MUITA diferença!

Mandar seu SMS na hora ideal é um diferencial

dele em relação a um panfleto, o qual acaba
indo pra mão do cliente em horários que ele não
vai fazer o pedido.O ideal é disparar sua
mensagem logo no início do seu horário de
atendimento, pois seu restaurante estará a postos
para atender os clientes que tomarem o impulso
de comprar.

27
Imagine um restaurante que envia a
campanha às 22h: quem queria pedir o
delivery já pediu em outro lugar,
ou já fez a sua refeição em casa, ou,
até decidir que quer comprar,
seu restaurante já pode estar
encerrando o atendimento.
Entendeu porque o horário importa
tanto?! ;)

Quanto ao dia, depende do objetivo:

para um resultado maior e mais rápido,
fins de semana e feriados são
uma boa opção (desde que seu
restaurante atenda nestes dias).
Se seu objetivo é aumentar o
movimento em algum dia específico, o
ideal é mandar neste mesmo dia e com
a promoção válida somente para tal
data.

28
E-mail
Marketing

Grande aliado das empresas há

tempos, o e-mail marketing é
uma ótima ferramenta para falar
com sua base completa de
clientes.

Um ponto interessante dele é a

liberdade de poder criar uma
mensagem com texto maior e
inserindo imagens. Você pode
mandar promoções, comunicados,
lembrança de datas comemorativas
ou novidades sobre o seu
restaurante.

CLIQUE AQUI E ASSISTA O VÍDEO PASSO A PASSO

29
Essa ferramenta é gratuita para
enviar até 12 mil e-mails por mês se
você tiver até 2 mil e-mails de clientes
cadastrados. Acima de 2 mil e-mails é
necessário contratar um pacote
diretamente na sua conta do MailChimp.

A grande isca do e-mail marketing

está no assunto do e-mail: ele precisa
ser curto e claro para o cliente
se interessar em abrir a mensagem
completa.
Se o seu texto for sobre promoções,
já coloque no assunto qual é o desconto.

E no corpo da mensagem o princípio é o

mesmo:
seja direto, pense que atualmente
as pessoas não tem muito tempo para
ler grandes textos.

30
Dica do Vitto:

“Justifique” suas promoções

com situações do cotidiano.

Essa dica vale tanto para quem tem o

objetivo de apenas transferir os
clientes para o pedido online, quanto
para quem tem quer fazer campanhas
para aumentar as vendas. Se você está
dando um desconto aos clientes,
justifique este desconto.

31
Exemplos:

Passar o feriadão em casa fica bem

melhor com uma pizza. Use o cupom
PIZZA20 e ganhe 20% de desconto até domingo

Não saia de casa na chuva, nós

entregamos pra você com desconto.
Use o cupom CHUVA e ganhe 15% OFF só hoje!

Hoje é dia do amigo, peça um combinado

de sushi com 30% OFF pra dividir com a
galera. Use o cupom AMIGAO30

Ao dar um motivo para o desconto

existir você evita que seu cliente
fique acostumado com os valores
mais baixos e interprete que essa
condição é realmente especial,
e não um padrão do seu restaurante.

Ah, e as dicas de melhores dias e

horários para enviar suas campanhas
SMS também valem para os e-mails
marketing.
Então fique de olho para não
perder a hora ideal do disparo ;)

32
Notificação
por Push

O push é aquela notificação que

aparece no seu celular vinda de um
aplicativo. Por este motivo, essa
ferramenta só está disponível se
você estiver no plano COM APP do
Vitto.

Se esse é o seu caso, você poderá

enviar suas mensagens push
acessando o menu Ferramentas >
Notificações push.

Os disparos push são gratuitos

e ilimitados, e é exatamente por isso
que recomendamos usar com cautela.
Enviar notificações no celular do seu
cliente com muita frequência pode ser
incômodo e vai acabar fazendo os
clientes desinstalarem seu aplicativo.

33
 O ponto positivo desse formato de
campanha é a gratuidade e rapidez para
disparar.
E o ponto negativo é que essa
mensagem tem um alcance muito
menor que os outros, pois só é enviada
para os clientes que já têm seu app
instalado (sendo que mesmos estes
clientes podem configurar no celular
para não receberem seus pushs,
o que torna o alcance ainda menor).

Qual ferramenta usar:

SMS, e-mail ou push?

Com tantas opções, é normal ter

essa dúvida. A verdade é que
a resposta depende de qual
é seu objetivo para a campanha,
porque cada ferramenta vai
te atender de uma forma diferente.
Você pode usar todas as
ferramentas, veja qual indicamos para
cada caso:

34
 SMS: com uma taxa de recebimento de 99%
e a facilidade de segmentação, esse método é a
melhor opção para promoções, pois torna a
campanha barata para atingir o alvo.

Recomendamos utilizá-lo para

atrair clientes para fazer pedido
online e também para aumentar as
vendas em ocasiões pontuais.

E-mail marketing: mesmo com um retorno

menor do que no SMS, é ainda uma boa opção
para enviar promoções. Como essa ferramenta
é gratuita (até certo limite de e-mails), se torna
interessante para enviar novidades do seu
restaurante e comunicados também.

É uma excelente oportunidade

para nutrir a cultura da sua marca
entre seus clientes, marcar
presença e ser lembrado.

35
 Notificação push: ideal para ser
usada como complemento às outras
duas ferramentas anteriores.
Divulgue algumas promoções
exclusivamente via push para que o
cliente se conscientize de que vale a
pena manter seu aplicativo
instalado no celular dele, mas não
concentre todas as suas campanhas
nela porque o alcance é restrito e
sem possibilidade de segmentação.

É uma forma extraordinária de

oferecer vantagens para seus
clientes mais fiéis, que é o público
que costuma ter seu aplicativo.

36
 E por último, mas não menos importante:
entenda seus resultados

A campanha de SMS tem o relatório de

quantos telefones de fato receberam
sua mensagem e quantos clicaram
diretamente no link (desde que você não o
tenha removido, como mencionamos
anteriormente). Já na campanha de e-mail
marketing, seu sistema informa o relatório da
porcentagem de clientes que abriram o
e-mail. Nos dois casos é necessário aguardar
24h para que esses resultados sejam
atualizados.

Apesar desses números, eles não

são nossa forma mais recomendada
de medir o resultado da sua
campanha. E o motivo é simples,
responda à pergunta: “Se você tiver
20 cliques em uma campanha, isso
significa que seu retorno financeiro
com ela foi de quanto?”.

37
 Pois é, não é possível responder essa
pergunta, não é? É por isso que saber
quantos clientes clicaram no link não
fala nada sobre o sucesso da
campanha. Até porque, de que
adianta ter tido muitos cliques e
nenhuma venda?

E é por isso que recomendamos tanto

que você faça suas promoções com cupom
de desconto: através do relatório de pedidos
com cupom você vê qual foi seu aturamento
de fato com seu marketing.

Só para citar alguns casos que o clique não

vai ser contabilizado (mas que a venda pode
ter sido feita): pode ser que seu cliente não
clicou no link porque já tinha seu app
instalado ou então que ele compartilhou
o cupom com amigos que entraram
diretamente no seu site.

38
 Portanto, não se apegue ao número
de cliques, meça o sucesso da
campanha pelo valor total das vendas
que ela trouxe, que é o que mais
importa no fim das contas ;)

Por fim, após tantas dicas, lembre-se

sempre que o sucesso do seu
negócio também está fortemente
ligado ao tratamento cordial que sua
equipe dá ao cliente, agilidade na
entrega e qualidade do seu produto
para gerar o bom e velho marketing
boca-a-boca.

39
 E se mesmo depois disso tudo você
ainda tiver dúvidas sobre algumas
dessas ferramentas, faz bem
lembrar que você pode contar com
a nossa equipe.

Nós estaremos sempre preparados para

te dar o empurrãozinho que faltava
para extrair cada vez mais das
ferramentas do sistema,
trocar conhecimento e te manter
sempre atualizado sobre as boas
práticas de marketing que outros
restaurantes de todo o país têm feito

40
 E-BOOK FEITO COM CARINHO E COM A EXPERIÊNCIA
DE TODA A EQUIPE DO SISTEMA VITTO

O Sistema Vitto é o programa de delivery online mais usado no Brasil. O Vitto é muito
mais do que um produto, são pessoas comprometidas para fazer restaurantes
crescerem mais fortes e organizados. O sucesso de cada restaurante é o nosso
sucesso e essa é a razão do nosso trabalho.

Através de dezenas de funcionalidades para a gestão completa de restaurantes, o

Sistema Vitto é muito mais do que um software de Marketing. Com o Vitto, os
restaurantes controlam tudo que precisam e ainda contam com um site e aplicativo do
próprio negócio.

De segunda à sexta-feira, das 10h às 19h.

(41) 3434-3009 | [email protected]