SQUID

TRENDLAB
APRESENTA
CCB | 23
CENSO DOS CRIADORES DO BRASIL
O RETRATO DO CRIADOR BRASILEIRO
 O porquê
desta pesquisa...
Todos os dias somos inundados por
informações sobre a Creator economy,
marketing de influência, e afins. De
acordo com a Nielsen temos 500mil
criadores no Brasil, enquanto outros
relatórios apontam para 9 milhões. A
quantificação dos criadores não é
um consenso, mas uma coisa temos
certeza. O Marketing de influência
veio para ficar e não é mais uma
tendência de futuro, e sim a
realidade de mercado. Criadores, a
cada dia mais influenciam
comportamentos dentro e fora de redes
socais, mas ainda temos mitos sobre este
mercado! Fonte: *https://valor.globo.com/eu-
e/noticia/2022/12/02/como-se-faz-um-
influenciador.ghtml
https://www.terra.com.br/noticias/nielsen-500-mil-
pessoas-atuam-como-influencers-no-brasil
Nós acreditamos que para entendermos mais a
fundo o marketing de influência precisamos ir
na fonte.
Desta forma, realizamos uma pesquisa
com mais 4.500 criadores de
conteúdo do Brasil para respondermos
algumas perguntas:
Quem são eles?
Como funcionam suas relações com redes
sociais?
Quem influencia os influenciadores?
Como eles se tornaram influenciadores?
Quanto eles recebem?
Qual a relação deles com marcas?
 influenciadores digitais
CRIADORES Iniciamos este censo com uma reflexão acerca do
nome “influenciadores” digitais em si. Para isto
formos verificar o verbete “influenciador no o
dicionário da língua portuguesa
Advogados, no contexto jurídico, influenciam nossa tomada de
decisão sobre processar ou não uma empresa, fazer ou não algum
ato. Contudo a influência vem da credibilidade e autoridade que o
advogado possui dentro do contexto legal.
Ao colocarmos Advogado no dicionário temos:

“Pessoa que se Influenciador. Adj

“Aquele que exerce influência sobre.
Advogado. Substantivo masculino.

especializou em criação S.M. Indivíduo que influencia.

“Pessoa que se especializou em ciências jurídicas, estando
preparada para dar assistência profissional em assuntos
relacionados ao meio jurídico.“
de conteúdo no meio Vendo por este contexto, sim, criadores digitais
são influenciadores, uma vez que, 55% das Criadores de conteúdo digitais, por mais que influenciem
digital, atraindo assim, pessoas que seguem influenciadores já compraram comportamento dentro e fora da internet, devido à sua
algo pode indicações destes. * autoridade, relevância e ou aproximação com sua audiência
uma audiência que se são antes de influenciadores, criadores.
Contudo a influência não é um fim em si
identifica, consome e mesmo, Assim propomos:
ela é a consequência da função social :
engaja com seu conteúdo CRIAÇÃO DE CONTEÚDO. CRIADORES DE CONTEÚDO. SUBSTANTIVO
“Pessoa que se especializou em criação de conteúdo no meio
de forma autêntica e digital, atraindo assim, uma audiência que se identifica, consome e
engaja com seu conteúdo de forma autêntica e orgânica
orgânica”

*Pesquisa Opinion box, 2022 | https://blog.opinionbox.com/marketing-de-influencia/

Criação de Identificação Influência
conteúdo da audiência
 Definição de criadores digitais | creators

TODO AQUELE QUE ....

...Produz conteúdo que gera identificação com uma base, audiência, que
por vezes tem sua tomada de decisão, seja de compra ou
É considerado creator aquele
comportamento, influenciada por ele, independente de haver
que nunca fez uma monetização do conteúdo criado, ou trabalhos com marcas.
campanha, job ou divulgação
de recebidos com marcas?? Trabalhar com marcas não é um pré-requisito para ser considerado um
criador, a lógica é inversa, primeiro a pessoa se torna criadora de
conteúdo, cresce na rede social, ganha relevância com a base e após,
só após é notada pelas marcas passando a realizar trabalhos.
 o (real) retrato
dos criadores
Da
informalidade à
profissionalizaç
ão

a pessoa por
trás do
número
_Índice

quem
influencia os
influenciado
res?

MARCAS
TOM relacionamen
DOS CREATORS to com as
marcas
O REAL
RETRATO DOS
CRIADORES
 Retrato demográfico
4.537 respondentes
Data de veiculação: Janeiro, 2023
Margem de erro: 1,5pp

74,7% mulheres Brancx 49%

19,1% homens Parda 31%
( sendo 0,6% pessoas trans) Pretx 16%
Outrx 4%

SE: 61%
21% 16 a 24 anos Gen z
NE: 19%
26% 24 a 29 anos zennials
SUL: 11%
36% 30 a 39 anos millenials
CO: 6%
17% mais de 40 anos geração x
NO: 3%
 A PIRÂMIDE DA
INFLUÊNCIA
Mais de 1 milhão
VIVEMOS NO PÁIS DOS MICRO
500k a 1M INFLUCIADORES. É muito comum, ainda hoje, ao
pensarmos em criadores de conteúdo/ influenciadores em
200k a 500k 4%
lembrarmos apenas de grandes nomes como boca rosa ou
Virgínia Fonseca, porém elas são como a “seleção brasileira da
influência” figuram entre as poucas que chegaram em uma
100k a 200k 6%
posição alto alcance, a grande realidade do mercado de
influência é termos a ampla maioria de micro influenciadores
500 A 100K 8% no brasil, 40% possuem menos de 10k seguidores e 78% até
50k seguidores.
10k a 50k 37% E é exatamente utilizado esses nichos que temos uma grande
possibilidade de capilarizarão da mensagem e de uma fala mais
Até 10k 41% próxima e humana com a audiência.
 Paralelo
Micro esta para MICRO CRIADOR MACRO CRIADOR
a loja de Distribuição
Quando pensamos em criação de
conteúdo podemos traçar um
Distribuição
proximidade,
paralelo com distribuição de lojas e
numérica ponderada mercados no Brasil.
A Distribuição ponderada (grandes

assim como o
cadeias, grandes mercados nacionais
e regionais) são muito importantes
para alcance e visibilidade.

macro está
Contudo, para chegarmos com em
todos os brasileiros, garantirmos a
frequência de contato, credibilidade,
precisamos ir para mercados de
para o nicho, mercados de bairros e afins.
No mundo da criação, grandes

Key Account
nomes garantem que a sua
marca será amplificada, ao
Proximidade passo que os pequenos
Alcance
& relevância criadores irão garantir que o
conteúdo chegue com
credibilidade e frequência.
 QUAIS AS REDES SOCIAIS
QUE ESTÃO PRESENTES?
Mesmo com a onipresença
99%
dos criadores de conteúdo no
Instagram, cada vez mais
verificamos uma presença
cross entre diversas redes 73%
sociais. O que traz uma 60%
grande oportunidade para as
marcas ao invés de se 45%
apegarem a um canal / rede, 34%
pensarem em campanhas de 24% 26% 28%
forma holística , trabalhando
o criador com inserções em 9% 8%
5%
múltiplas plataformas, 2%
trazendo uma comunicação
mais abrangente. instagram Be Real twitter linked in Tiktok kwai twitch On lyFan s pinterest facebook youtube snapchat
 RECORTE GERACIONAL DE
PRESENÇA EM REDES SOCIAIS

instagram BeReal _twitter _linkedin Tiktok kwai twitch OnlyFans pinterest facebook youtube _snapchat
Gen Z 100% 13% 37% 16% 82% 23% 4% 2% 30% 39% 38% 9%
Zennials 99% 13% 36% 23% 79% 24% 6% 2% 29% 55% 43% 8%
Millennial 100% 6% 31% 27% 71% 28% 5% 2% 26% 67% 50% 8%

Geração X 99% 4% 35% 30% 60% 27% 3% 1% 28% 76% 49% 7%

TOTAL: 99% 6% 34% 24% 74% 26% 5% 2% 28% 60% 45% 8%

Ao abrimos a presença em rede social por geração nos deparamos com a confirmação de algumas hipóteses, como a presença
ampla de todas as gerações de criadores brasileiros no Instagram. Ou que quanto mais jovem é o Creator, assim como quanto mais
jovem no geral, a importância do TikTok é maior. Em relação ao LinkedIn de novo, nenhuma surpresa, pessoas mais velhas, sejam
criadores ou não entram em uma rede social profissional com o tempo.
Para o novato Kwai, a surpresa que o fenômeno de vídeos curtos atingem um percentual de criadores mais velhos,
não sendo assim uma sobreposição direta do TikTok. O Facebook é cada vez menos relevante para as novas gerações, com
mais de 60% deles não tendo ao mesmo o cadastro na plataforma!
 Ainda que estejam cada vez mais
Rede principal diversificando suas redes sociais
os influenciadores,
majoritariamente, mantém o
76%

Instagram
como sua rede
13%
social
4% 2% 3%
principal,
Facebook Instagram Kwai Tiktok Youtube sendo nela onde possuem maior
audiência
 Quando falamos de rede social principal, vemos que na
QUAL A SUA PRINCIPAL REDE SOCIAL cabeça dos criadores, independente de faixa etária as
POR GERAÇÃO? duas redes se destacam: Instagram, como rede
prioritária e o TikTok, que vem ganhando espaço com
os mais jovens.
Todas as demais aprecem em um lugar de rede social
78% 79% 79% complementar.
68% 10PP
Facebook e Youtube, como esperado são redes socais de maior
imp. para os criadores mais velhos, e o novato Kwai
surpreende, mostrando que a aderência de sua base faz uma
26% movimentação aposta só TikTok, tendo também mais
12PP 14% importância com os mais velhos
9% 6%
Por mais que 24% dos criadores de conteúdo estejam no
LinkedIn, ele não apareceu como rede principal para nenhuma
Gen Z Zennials Millenial s Geração X
geração. O mesmo corre com o Be real, que mesmo 13% de
gen z esteja presente, a rede social é tida como
Facebook Instagram Kwai Tik tok Youtube “complementar”.
 Conteúdo Vs Geração
stories saem na
DENTRO DAS
frente e é a o 38%
35%
REDES, QUAL 31%
formato favorito 29%
FORMATO DE
de todas as 20%
CONTEÚDO ELES
gerações. 15%
AMAM por mais que 60% das pessoas ainda
10%
estejam no fac book, nem 1% dos 4%
PRODUZIR? criadores elencam a rede como um
3% 2% 0%
3%
0% 2%
canal em que amam produzir
conteúdo. Os dados não se alteram
em relação ao tamanho do Creator de Instagram Instagram Instagram TIKTOK Short Youtube KWAI Short Facebook
forma geral, contudo para NANO (até STORIES REELS POST Videos Vídeos videos
10 mil seguidores, A importância DOS
Stories é superior a 50%, sendo 2X Gen z Zennials Millennials Geração x
maior vs Reels
 MAS SABE QUEM STORIES
REALMENTE AMA 52% 50%
STORIES? 38% 42% 47%
40% 40%
35%

AS MARCAS
16 - 24 anos 25 - 29 anos 30 - 39 anos 40+ anos
47% afirma que a mídia que mais MAIS VENDE FAVORITA
vende é o stories. 8pp vs ser o REELS
formato favorito, o gap cresce
para 14pp em relação aos
creators mais jovens. 31% 32% 31% 29%
22% 26% 25% 22%

Vídeos curtos sejam eles no

16 - 24 anos 25 - 29 anos 30 - 39 anos 40+ anos
Instagram ou no Tiktok Veem
ganhando cada vez mais o gosto
dos produtores, contudo as
TIKTOK
marcas, ainda não refletem os 15%
12%
modelo em solicitação de 8%
6%
campanhas. 4% 4% 2%3%

16 - 24 anos 25 - 29 anos 30 - 39 anos 40+ anos

 81% DOS CRIADORES DE CONTEÚDO
JOVENS ESTÃO NO TIKTOK

AO PASSO QUE APENAS UM POUCO MAIS DE

1/3 AINDA PERMANECE NO FACEBOOK

A PRESENÇA DELES JÁ É MAIOR NO BE REAL,

DO QUE NO SNAP

ELE AMAM VÍDEOS CURTOS

99% QUEREM TRABALHAR APENAS COM

CRIAÇÃO DE CONTEÚDO

Gen Z
Da INFORMALIDADE
À
PROFISSIO
NALIZAÇÃO
 TODO
CREATOR
GANHA
MUITO
DINHEIRO?
 COMO FUNCIONA A 72%
QUAL TRABALHO VOCÊ JÁ REALIZOU*
MONETIZAÇÃO? SÃO
NANOS
74%
71%
A maior parte da
interação dos
criadores com marcas 41%

se dá através de
20% 20%
permutas e outras 14% 11%
16%
formas de 6%

relacionamento não CPA CPI E CPL CPC NUNCA CONTRATO PONTUAL CURTO PRAZO DIVULGAÇÃO PARCERIA OUTRA
monetizado. (ATÉ 3 MESES) RECEBIDOS N REMUNERADA

PERFORMANCE PAGAMENTO PARCEIRA

*( ( o criador poderia marcar quantas opções ele estivesse enquadrado)

** CPA – CUSTO POR AÇÃO | CPC- VUSTO POR CLIQUE , CPI – CUSTO POT INSTALAÇÃO – CPL – CUSTO POR LEAD)
 O aumento de
profissionalização e MENOS DE 20% JÁ FEZ
ALGUM TRABALHO
84% JÁ FEZ
PARCERIA OU
relacionamento da REMUNERADO PERMUTA & DIVULGAÇÃO
DE RECEBIDOS
marca com o criador 1/3 NUNCA
REALIZOU NENHUM
MICRO
aumenta ao passo TIPO DE TRABALHO OU NANO 1 METADE JÁ FOI
PARCERIA REMUNERADO
(ATÉ 10K) (10ATÉ
que a base de 5% JÁ ASSININOU 50K)
PONTUALMENTE

seguidores dele é ALGUM CONTRATO COM

MARCA
APENAS ¼ JÁ
ASSININOU ALGUM
maior. CONTRATO COM MARCA

TER MUITOS SEGUIDORES

AINDA É O QUE PAGA BOLETO
+-80% JÁ FEZ +-80% JÁ FEZ
PARCERIA OU PARCERIA OU
Independente do tamanho e de fazer
PERMUTA & DIVULGAÇÃO PERMUTA & DIVULGAÇÃO
trabalhos remunerados, a divulgação de
recebidos e trabalhos em troca de “brand
DE RECEBIDOS & MICRO DE RECEBIDOS
experience” se mantém, contudo, ao
passo que o criador aumenta o
2e MACRO CECA DE 65% JÁ FEZ
Cerca de 57% JÁ TEVE TRABALHOSS
tamanho de base a chance de
contratos e publis pagas aumenta
TRABALHOS Mezzo +500K REMUNERADOS
PONTUAIS
consideravelmente. (50 ATÉ
METADE JÁ ASSINOU
Fora feita a análise por regiões do Brasil e 200K) CONTRATO COM
observamos um comportamento similar, 1/3
com exceção do Norte , que conteve MARCAS
JÁ TEVE ALGUM
grandes variações para baixo em todas as CONTRATO COM
categorias, desde trabalhos não MARCAS
remunerados até contrato de longo prazo
com marcas.
 18%
APENAS
DOS CRIADORES
POSSEUM RENDA TOTAL
VINDA DO
MKT DE INFLUÊNCIA
PARA GRANDE PARTE
DOS CRIADORES, ESTA
% Renda
NÃO É A SUA Trabalho de creator
OCUPAÇÃO ÚNICA E
NEM MESMO PRINCIPAL 26%
25%

Qual o momento que o Creator 18%

“deixa a clt” e passa a se dedicar 15%
integralmente do mkt de influência?
9%

O criador só deixa outros trabalhos 3% 4%

quando a o marketing de influência
passa a ser mais de 50% de sua
NUNCA F IZ APENAS ATÉ 25% DA 25 A 50% DA ATÉ 75% DA MAIS DE 75% DA TODA A RENDA
renda . Ai é o momento de mergulhar TRA BALHO CAMPANHAS RENDA RENDA RENDA RENDA
fundo, o famoso “vai ou racha”! REMUNERADO PONTUAIS
 Informalidade do mercado Relação entre quantidade de
retrai ao passo que base de
influência aumenta, mas ela
seguidores e imp. do mkt de influência
permanece lá. na renda dos creators:
Até 10k a 50k a 100k a 200k a 500k a Mais de Total
Como esperávamos ao crescer a base de 10k 50k 100k 200k 500k 1M 1 milhão Geral
seguidores, cresce também a importância da
criação de conteúdo como fonte de renda. Mas
alguns dados chamam a nossa atenção.
Para ¼ dos creators nas faixa 50 a 100, 100 a 200 Apenas realizei campanhas pontuais 29% 30% 19% 17% 15% 8% 10% 27%
e 20 a 500k de seguidores a criação de conteúdo Nunca fiz trabalho remunerado 43% 12% 9% 9% 10% 21% 2% 24%
não representa valores expressivos em sua renda.
ATÉ 25% da minha renda vem de produção de conteúdo 10% 20% 18% 17% 10% 15% 9% 15%
Sendo feito apenas trabalhos esporádicos ou não
remunerados. ATÉ 50% da minha renda vem de produção de conteúdo 5% 12% 13% 16% 13% 8% 7% 9%
Dentre os com mais de 1 milhão de seguidores, MAIS 75% da minha renda 2% 4% 9% 6% 8% 7% 10% 4%
mais de 1/3 não trabalha apenas com criação de ATÉ 75% da minha renda vem de produção de conteúdo 1% 4% 4% 5% 3% 3% 5% 3%
conteúdo.
TODA A MINHA RENDA VEM DA CRIAÇÃO!! 10% 18% 29% 31% 42% 39% 57% 18%
 Acima de R$:15.000 1,2%
dois terços dos APENAS 1,2% DOS
criadores de Até 1350 reais 75,2% INFLUENCIADORES
conteúdo não De R$ 3.000 até R$:
RECEBEM MAIS DE 15 MIL
7.000 7,1%
recebem nem um REAIS POR MÊS COM MKT
De R$: 1.351 até R$:
salário mínimo ao 3.000 14,2% DE INFLUÊNCIA
mês com criação de De R$: 7.000 Até
R$:15.000 2,3%
conteúdo
Verificamos a faixa de ganho de creators que
SIM, toda a minha renda vem de criação
possuem toda a sua renda vindo de mkt de de conteúdo
influência
46%

Passar a trabalhar
apenas com conteúdo 23%
19%

não é sinônimo de 7%
4%

ficar milionário.... até 1350 De R$: 1.351 até De R$ 3.000 até De R$: 7.000 Até Acima de
R$: 3 mil reais R$: 7.00 0 R$: 15.000 R$: 15.000
MONETIZAÇÃO DO CREATOR:
EFEITO CASCATA Você possui equipe,
tem auxílio?
Ao passo que o criador passa a ter
monetização com o seu trabalho, ele
contrata pessoas para auxilia-lo.
Como resultado eles produzem
conteúdos cada vez mais profissionais,
uma vez que conseguem trazer pessoas
especialistas em áreas específicas 79%
(fotográfica, edição, etc..) que completam
63%
suas skills.
Uma vez que não necessariamente um
criador de gastronomia será a melhor
pessoa para tirar fotos dos pratos 27%
produzidos. Com isso, gera-se também 16%
uma cadeia empregatícia, derivada da 8%
relação inicial, marca e criador . Quando 2% 1% 4%
pensamos em “Creator economy”, é
necessário entender toda a apenas eu até 1 mais de 4 até3
movimentação socioeconômica que
este novo formato de mercado TEM CONTRATO MEDIO E LONGO PRAZO BASE TT
consegue gerar.

Para os criadores com mais de 500k de

seguidores apenas 61% trabalham sem
auxílio e ou equipe
Paradoxo
da
profissiona
lização :

entre ter uma relação não profissional com o Assim como , verificarmos que mesmo cada dia mais
creator (sem pagamento / contrato) e esperar um um um mercado que alegando estar em busca de
conteúdo retorno digno de trabalho pago. Não creators com qualidade de base e de conteúdo, na
continuar o relacionamento com o creator, pois prática percebe-se que a quantidade de
criou altas expectativas que uma divulgação de seguidores ainda é uma métrica altamente
recebido traria um grande retorno em marca e ou utilizadas por marcas para selecionar
venda., o que não ocorreu necessariamente Em criadores, dos quais, eles possuem interesse em
espera que um criador que trabalha sozinho e sem construir um relacionamento.
remuneração terá a mesma estrutura de um com
equipe.
GOSTARIAM
DE TRABALHAR
EXCLUSIVAMENTE
COMO
CREATOR

94%
 A PESSOA POR
TRÁS DO NÚMERO
Caio
“A Estou a disposição para todas as
marcas que são abertas a
É um Nano liberdade e verdade. Que zelam
verdadeiramente pelos
influenciador, tem uma base super consumidores. Principiante para
ativa, com a qual ele interage aquelas que valorizam
sustentabilidade, Auto-estima
diariamente, através de Stories, ,Saúde mental e física!
Que as marcas se preocupem cada
feed e inbox, para ele o que vale é dia mais com tipo de serviço no
estar conectado com a sua pré e pós venda , qualidade de “Nunca tive a oportunidade seria
um grande sonho para mim, por
atendimento e produto / serviço
comunidade e sentir que está oferecido.
favor me deem essa
oportunidade!”
fazendo a diferença em seu
entorno, dando dicas para outros
homens gays como ele que “Gostaria que as
passaram por um processo de grandes marcas
apoiassem mais os
aceitação ou dando dicas de moda
“Nunca participei de influenciadores que
para o calor de Salvador. Caio já nenhuma campanha, mas estão começando,
divulgou por permuta uma loja do estou pronta para iniciar
quem ainda não tem
milhares de
seu bairro, mas nunca realizou meus caminhos com marcas seguidores mas tem
campanha com grandes marcas, o que confie em mim... potencial e entregam
conteúdos incríveis”.
que é seu sonho.

*a vALENTINA em uma persona que representa o cluster descrito na sessão

Mari tem 25 anos,
está na fase de transição entre
Geração Z e millenials, Possui “Valorizem pequenos
influenciadores, eles
Insta e Tiktok, mas sua rede alcançam mais pessoas
principal é o Instagram, nasceu “Meu objetivo é construir uma
reais do que os
influenciadores
em São Paulo, é uma micro comunidade safe place para grandes”.

influenciadora, com cerca de todo mundo! Quero

desconstruir a ideia de
51 mil seguidores, ela já fez influencer que todos tem de “Meu sonho é trabalhar
apenas como criadora de
alguns trabalhos pontuais com ser inacessível e construir uma conteúdo na Internet, ficaria
extremamente feliz se as
comunidade onde todos sejam
marcas e diversas permutas, amigos ❤”
marcas dessem oportunidades
também para micro
mas nunca assinou um influenciadores assim como
eu, que está na luta para o
contrato. crescimento gradativo das
redes trabalhadas “
A maria sonha em trabalhar “Comecei a pouco tempo na
apenas com MKT de criação de conteúdos, mas
essa é minha paixão e
“Apoiem os micro
influencers! <3
influência, para ela criação acredito fielmente que nós
fazemos as oportunidades, e precisamos da ajuda
de conteúdo é se conectar nós a atraímos. Acreditar
uns nos outros é um dos
de vocês para
crescer”
com pessoas e com a sua passos. Obrigada!!”

comunidade de forma
genuína!
*a Mari em uma persona que representa o cluster descrito na sessão
 “Entrega rápida, com qualidade e que prenda a
atenção da nossa comunidade é essencial para

Helena
mim. Trabalhamos com uma equipe de pessoas
que sabem o que fazer e como entregar para
Tem 29 gerar mais retorno para a marca e para o
reconhecimento que ela terá online. Sempre
busquem pessoas afim de fazer as campanhas
anos e conquistou sua com um propósito: somar em reputação,
relacionamento, audiência e que abrace a
independência financeira como campanha como se fosse dela. Conteúdos “Pensem campanhas com inicio
criadora de conteúdo, ela já está rasos acabam tendo uma tal audiência, mas
não gera fidelidade ao cliente. Me procurem
meio e fim, e não apenas 1 reels e
1 storie, apresentar uma marca é
há uns anos na estrada e te muito para conversarmos melhor sobre como sua um processo, quanto mais
espalhado e organico parecer,
marca e eu podemos criar algo juntes, com
orgulhos dos seus 700 mil propósito, entregas que fazem sentido e bem
melhor!

estruturadas. xx Mariaeucor team..

seguidores conquistados no
Instagram. Atualmente ela está em “Influencer não é
“Nós sabemos o que o
público quer ouvir e vai
mais de uma plataforma, pois vendedor, é criador de
conteúdo. A venda é dar atenção melhor do
que vocês.”
entende a necessidade de “A liberdade de criação do influenciador é algo
que deveria ser mais discutido entre a marca e a
responsabilidade da
marca”

diversificar o formato do seu agência. Entendo que alguns criadores não

entregam um conteúdo com qualidade,

conteúdo e entrega para se

originalidade e criatividade, precisam de roteiros
e direcionamento. Mas tem criadores que tem
personalidade e criatividade que deveriam ser “Bora trabalhar e criar
manter relevante em diversos mais exploradas naturalmente nas publis. As
vezes sair daquele formato de publi engessada
conteúdo fora da
caixa.. claro que se
ambientes, mas sempre mantendo com cara de publi paga, deixar mais natural e
divertido. Algumas agências matam a criatividade quiser pagar”
o foco do seu conteúdo em beleza
do criador de conteúdo enviando roteiros com
textos prontos pra decorar. Criadores de
conteúdos são diferentes de atrizes e modelos, e
e lifestyle, afinal, consistência é a o que os diferencia deles é exatamente o que
torna a publi do influenciador mais acessível pro

chave! seu público, só uma dica 😉”

*a vALENTINA em uma persona que representa o cluster descrito na sessão

Valentina Tem
“Acredito que a forma que as
“Queria fechar mais
jobs, pois minhas
entregas como
Influencer, são muito
19 anos, é uma nativa digital, por marcas veem os influencer bem produzidas e com
uma enorme
mais que esteja presente em atualmente é muito importante criatividade”
para criarmos uma profissão mais
váaarias redes sociais a sua séria e palpável na sociedade.
principal é o TIKTOK, rede que Abraçar criadores de conteúdo e
começou a produzir conteúdo por valorizar o trabalho (que não é “Conteúdo de qualidade e
nada fácil) deles é uma forma de facilidade de adaptação pra
diversão e acabou crescendo mostrar que estamos no caminho qualquer publicidade no
conteúdo do perfil, vocês vão
organicamente, atualmente certo e que nada que estamos encontrar só na
fazendo é “fútil” ou “inútil”, e que @yassfernades :) fica a dica
Valentina, é estudante através de nós muitos pessoas e
hahaha”

universitária, mas o que ela quer muitos clientes em potencial

mesmo é ter a sua carreira como podem conhecer a sua marca. “há muito mais
possibilidade de
criadora de conteúdo. Como boa ganhos através de
bons influenciadores
gen Z, ela acredita muito no seu “Amo quando nos
do que interrompendo
potencial e sabe que marcas só permitem criar sem
muitas restrições, a
meu vídeo do YT ¬_¬”

têm a ganhar contratando pessoas liberdade ao criar vem

acompanhada de uma
como ela, que conhece entende experiência verdadeira
que é perceptível ao
sua audiência e pra isso, liberdade público… uma publi mais
orgânica e sincera engaja
de criação é essencial! melhor do que algo já
“robotizado”
 Quem
influencia
os influenciadores
criadores
 TOM MAIOR FONTE DE INSPIRAÇÃO
DENTRO OU FORA DAS REDES SOCIAIS

20%

9%

4% 4%
3%

1% 1% 1%

FAMÍLIA EU VIRGINIA DEUS/ JESUS BOCA RO SA ANITTA CARLINHOS MIRELLA

FONSCECA MAIA
#1
INFLUÊNCIA
VEM DE CASA
 O meu exemplo COM A PALAVRA, OS
“mora ao lado” CREATORS...
Inspiração e influência vem
de casa, para 20% dos “Meus filhos, pois, são por eles que
criadores. família foi a procuro ganhar uma renda extra na
Internet, meu filho mais novo é
resposta para a quem os especial, quero dar uma qualidade de
“A minha mãe que sempre lutou pra
mais inspira no mundo. vida melhor pra ele.”
trabalhar com o que ama”
Sendo, metade a mãe. O
que nos faz lembrar,
“Minha maior base é de onde eu vim.
antes de creators, eles Isso me lembra todas as vezes de
voltar do inicio, por os pés no chão ou
são pessoas como nós até mesmo como se posicionar em
“Meu esposo (tem TDAH) e meu filho
(autista aperger), não são
que são influenciadores relação a tudo.” influenciadores mas lutam todos os
dias para serem aceitos na sociedade
e inspirados pelo preconceituosa”
ambiente em seu “Minha avó, guerreira e trabalhadora
que me deu tudo”
entorno.
#2
O PODER DA
FORÇA INTERNA
 EM BUSCA DE COM A PALAVRA, OS
SUA MELHOR CREATORS...
VERSÃO
A noção que ter que confiar
em si mesmo para atingir os
objetivos. Ser a sua própria Minha maior inspiração sou eu mesma, Ser melhor a cada
inspiração é a forma de dia
buscar atingir e ultrapassar
seus limites, uma visão
meritocrática de que se eu disser que sou eu mesmo não é por egoísmo e sim pq
“se eu me esforçar o eu me motivo todos os dias a correr atrás dos meus
suficiente, eu vou objetivos pois se não for por mim não será por ninguém,
conquistar” então, eu mesmo .
#3
EU ME INSPIRO
EM QUEM EU
QUERO & POSSO SER.
 Relação entre
meritocracia COM A PALAVRA, OS
Esforço CREATORS...
Dar valor a pessoas que “Pessoas que alcançam sucesso pelo bom trabalho
“Pessoas que subiram na
tiveram carreiras correlatas desenvolvido. Mulheres de sucesso, que vieram do nada e
venceram na vida! Como Annita e Beyoncé . Criadores de
vida através desse tipo de
trabalho”.
e conquistaram o sucesso. conteúdo de sucesso”

Uma criadora de sucesso

“Criadores que superaram
a falta de apoio e as “Dentro da internet Bianca
dificuldades como Luva de
está para o criador de
conteúdo, assim como um
Pedreiro, Carlinhos Maia,
Camila Pudim”
Andrade fora Deus”
Bill Gates, Elon Musk está “Amo muito Boca Rosa por eu acompanhá-la desde
para um CEO. Ou Van Gogh “Pessoas que minha adolescência e quando ela não era famosa,
por este motivo ela é uma inspiração pelo
para um pintor, pois são estão onde eu fenômeno que se tornou”
referências de onde eles
querem e podem chegar! queria estar, ganham o que eu “Minha maior inspiração é a Mari Maria! Ela
gostaria de ganhar e vivem o que eu gostaria de começou do zero e a carreira dela é linda!
viver.”
“Pessoas que começaram do zero e
agora são famosas”
 SENTIMENTO DE
COMUNIDADE
& PERTENCIMENTO
 O senso de
comunidade é
COM A PALAVRA, OS
muito presente...
CREATORS...
diferentemente de outras
carreiras que temos a noção de
eu vERSus o outro, dentro da Trabalho com sabores, com brasilidade… me inspiro em chefs de
criação de conteúdo tem-se o cozinha e conteúdos de Pinterest
conceito de união para
crescermos juntos. Uma criadora
de moda, fala sobre outra, Marcar a minha geração de mulheres pretas como Rachel Maia,
produzem juntas, assim uma Irlaine Tavares, Camila De Lucas. E ser sempre gentil como a
pode crescer com a base da minha mãe.
outra. Uma vez que o público é o
mesmo e tem um gosto similar. pessoas que trazem conteúdos informativos, criativos e
Ao passo uma pessoa pode relevantes, essas pessoas me inspiram e quero crescer pra
seguir ilimitados criadores, a Alguém falar assim sobre mim tb!
visão de escassez, ou
“share” não é aplicada. Aqui
temos uma visão de
fortalecimento do segmento,
reconhecimento e inspiração.
 Vemos que os criadores mais

TOM 1.500
FORAM MAIS DE lembrados são, não apenas
Perguntamos. Quando gigantes em tamanho de base,
falamos de Criador/ mas possuem em comum o
fato de terem começado
influenciador. Qual o pequenos, além de terem sido
primeiro nome que vem pessoas que ascenderam
LEMBRADOS
CRIADORES CITADOS à sua cabeça? socioeconomicamente através
da criação de conteúdo

#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10

658 362 183 172 73 70 63 55 52 49

 TOM Com um recorte de
gênero e geracional,
vemos algumas mudanças
LEMBRADOS

Homens Gen z Millenials

#1
#2

#3
 Para inspiração a tendência se
repete, contudo dois pontos
chamam a atenção, a Virginia

TOM 1.900
FORAM MAIS DE Perguntamos. quem é possui 2x mais menções como
fonte de lembrado versus
o criador | inspiração e a Gkay não figura
no top 10. Além disso, tivemos
Influenciador quem diversas menções relacionadas
INSPIRAÇÃO mais te inspira? a “não tenho uma fonte de
CRIADORES CITADOS inspiração” e “eu”.

#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10

365 253 127 113 54 51 51 44 39 33

 TOM Com um recorte de
gênero e geracional,
vemos algumas mudanças
Inspiração

Homens Gen z Millenials

#1 *

#2

#3

* “NENHUM” FOI O MAIS CITADO ENTRE OS HOMENS

Observamos uma
alta correlação
entre os
criadores mais
lembrados e o
mais admirados
 RELAÇÃO
com as

MARCAS
(muito além da publi)
 MARCA E PRODUTO
andam lado a lado

O que te faz amar uma marca?

85%
81%
O amor pela marca passa pelo amor ao 72%
produto. A noção que tínhamos
anteriormente de marcas puramente 58% 59%
aspiracionais que estavam muito longe 51%
da nossa realidade e que mesmo assim
figuravam como nossas marcas desejo,
aparece uma realidade que não mais se 30%
reflete nos dias atuais. Para os
criadores de conteúdo a relação
com o produto que a marca
oferece a ele e para ele é essencial
para ele se tornar um “Brand
lover” Sustentab ilidade Identificação História Posicionamento Apoio a Qu alidade prod uto Experiência como
Política divers idad e ou serviço consumidor
 O QUE TE FAZ QUERER
TRABALHAR COM UMA MARCA?
se a relação do criado como amante,
admirador da marca enquanto pessoa
GOSTAR DO passa muito pelo relação com o
PRODUTO E OU 80% produto em si, para trabalhar com
ela, vemos ainda mais evidente a
SERVIÇO importância. é 2x mais importante o
criador gostor e consumir a marca do
que o cachê a ser pago pela
PERNSAR EM UM campanha.
68% RELACIONAMENTO
A LONGO PRAZO o segundo fator mais importante é o
relacionamento a longo prazo, o
criador cada vez mais busca construir
algo com marcas do que realizar o
famoso e ultrapassado 1 post e 3
SER UMA MARCA
DE PRESTÍGIO 60% stories, mesmo que seja com um
valor alto e ou prometa ganhos
escaláveis

A força da marca vem em terceiro

lugar e move a maioria dos criadores
a quererem se aliar.
 O que te faz não
querer aceitar uma campanha? Os criadores já perceberam que não
vale a pena trabalhar com marcas e
segmentos que não possuem nada a
64% ver com eles.
Afinal, a credibilidade e conexão
com a sua audiência é o
47% relacionamento mais valioso que
36% eles possuem e passar a divulgar e
29% 32% 32% trabalhar com marcas que não façam
parte desse ambiente, não é vantajoso.
20% 22%
Reiterando a noção de comunidade
vemos que para 1/3 dos criadores, se
algum outros influenciador conhecido
Ser permuta / n Remuneração Não estar alinhado Não esstar Outros Não consumo o Prazo muito Pagamento por
Trabalho com a marca e teve uma
ter remuenraçãp abaixo do com os valores anilhado ao meu influenciadores já produto ou serv iço apertado performance experiência negativa, ele nem pensa
esperado pessoaos tipo de conteudo falar mal da marca em aceitar trabalhar com ela
Levantar pautas ser uma marca que não
políticas e sociais não é tem escândalos
algo que faz os ambientais, que não opera
Creators amarem a com racismo, homofobia,
marca, mas qualquer
sexismo, tem uma
escândalo os fazem a
odiarem. comunicação clara e real
não é um plus e sim

É QUE JÁ É ESPERADO.
O BÁSICO.

A OBRIGAÇÃO.
 Com qual marca você não trabalharia?

COM A PALAVRA, OS
CREATORS...

“Marcas que permitem funcionários, que

diariamente agride clientes com um

“Trabalho é trabalho, péssimo atendimento ou de outras

formas que violam os direitos.”

“Qualquer uma que tenha conduta

racista, preconceituosa ou mas marcas que “Qualquer uma que cometesse direta
tragam um histórico
desonesta.”
ou indiretamente crueldade com
animais”

“A marca que pedir algo

social negativo não
“Marcas de chás emagrecedores.”
que fuga dos direitos
humanos, como isso é me agradam.” “Não me vem alguma em mente, mas
difícil, creio que trabalharia
com todas.” alguma que soubesse que o produto ou
serviço é enganoso ou algo do tipo. “
“Qualquer uma de cinta
modeladora, produtos pra
emagrecimento e afins.”
“Nenhuma, eu trabalharia com todas
“Sendo sincera, não consegui pensar em
desde que eu realmente goste do
nenhuma, porque eu só consumo marcas “Marcas que tem produto. Caso contrário não
que gosto, então eu trabalharia com histórico de escravização trabalho.”
todas que consumo.” e homofóbicas”
 Quando a parceria Qualidade do produto e serviço da marca aparece novamente como desta. Sendo o principal
fator para ele queres retornar a parceria com a marca. Se eu não gostei do produto, eu não

é boa, o Creator vou querer seguir o indicando para minha base.

Logo após temos qualidade do atendimento e suporte, assim como qualquer relação, seja
profissional ou não, relacionamento é muito importante. Cachê ficou como último no ranking.
sempre volta Fizemos um corte geracional, mas não apareceram grandes divergências, contudo para a
geração Z cachê tem menos relevância doque para Millenials

Das marcas que

você já trabalhou,
1# 2# 3# 4# 5# 6#
o que faz você
querer voltar a qualidade qualidade no oportunidades recepção e velocidade na cache /
dos suporte e futuras engajamento resolução de valor da
trabalhar com a remuneração
produtos/ tratament do seus eventuais
marca?
serviços o que a seguidores / problemas
(percentual de comunidade
recebidos marca deu
respondentes que ao longo da
colocaram 5 (muito campanha
importante)
 Antes de mais nada:
criadores são
brasileiros, &
consumidores.
Eles para quererem trabalhar com a sua marca precisam gostar do
seu produto e ou serviço.

Como o fator principal: Eles querem parcerias, mesmo se

naquele momento não for o maior valor do mundo, a
continuidade é o que vale.

Mesmo questões politicas, sustentabilidade e socais não serem os

fatores que os fazem querer trabalhar com você, se eles souberem
que a sua marca tem relacionamento nebuloso e passou por
escândalos, eles não vão querer se associar!
 TOM
DAS

MARCAS
PERGUNTAMOS AOS PERGUNTAMOS TANTO A MARCA DAS MARCAS, QUANTO
AS ESCOLHIDAS DENTRE AS SEGUINTES CATEGORIAS:

CRIADORES
Beleza Vestuário Eletrônicos
1# TOP OF MIND - Qual a marca que eles
gostariam de trabalhar | realizar campanhas?

2#ESTIMULADA: Quais marcas mostradas eles conhecem?

Snacks Serviços
E-commerce
digitais
3# ESTIMULADA: Das marcas mostradas, qual eles gostariam
de trabalhar / realizar campanhas?

Bebidas Auto
Beleza
TOM #1
13%
Beleza
Foram, ao todo, #2
360 marcas 6%
mencionadas
espontaneamente
pelos criadores: #3
5%
 Quais dessas marcas
O Boticário também você conhece?
possui a liderança
como marca mais
conhecida de beleza.
96%
Seguida pelas 93% 91% 89%
84%
tradicionais Natura, 78%
76% 75% 73% 78%
Avon e L’oreal. Vemos 72%
a Eudora, marca do 61%
56%
52%
Grupo Boticário 45% 48%
aparecendo com
32%
grande destaque,
84% de
conhecimento,
seguida por mais 2
mascas do grupo, Vult

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 Quais dessas marcas
você quer trabalhar
marcas desejo para trabalhar,
realizar campanhas: 19%

Quando falamos em marca desejo 12%

para trabalhar, O Boticário segue em
9%
primeira posição.
8% 7%
A gringa Sephora vem em segunda 7%
6% 6% 5%
5% 5%
posição, seguida pela Salon Line, marca 3% 3%
brasileira que agregas mais de 3 2% 2%
1% 1%
milhões de seguidores nas redes socais.
Dentre as super Premium, Dior aparece

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com Grande destaque.
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eletrô
nicos
T.O.M #1
44%
Eletrônicos
Foram, ao todo, #2
119 marcas 23%
mencionadas
espontaneamente
pelos criadores: #3
4%
 Quais dessas marcas você
Samsung e Apple
conhece?
figuram entre as
mascas mais
conhecidas pelos 92% 91%
criadores Brasileiros. 83% 81% 78% 77% 77% 75%
Seguidas pelas 72% 71% 70% 68% 66%
tradicionais Motorola 61%
e LG. A novata
chinesa aparece com
força, na frente de 22%

marcas como
Playstation e Dell

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 Quais dessas marcas
Marcas desejo para trabalhar,
realizar campanhas: 48% você quer trabalhar

Quando falamos em marca desejo 25%

para trabalhar, Apple dispara como a
mais citada, em linha com que o foi
trazido em TOM. Samsung vem em 5% 4% 4% 4%
2%
seguida com pouco mais da metade de 1% 1% 1% 1% 1% 1%

intenção versus sua concorrente.

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Pl
serviços
digitais
T.O.M #1
32%
Serviços
digitais #2
Foram, ao todo, 16%
96 marcas
mencionadas
espontaneamente
#3
pelos criadores: 7%
 Quais dessas marcas
A Netflix como o
você conhece?
serviço digital mais
conhecido dos
criadores brasileiros e
94%
bem à frente de 90% 86% 86% 85% 85%
77% 76%
concorrentes diretos 68% 68% 66% 65%
como Globoplay
Amazon (9pp), e
quase 20pp a mais
que HBO .

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 Marcas desejo para trabalhar,
Quais dessas marcas
realizar campanhas:
você quer trabalhar?
36%
Quando falamos em marca desejo
para trabalhar, Netflix, novamente
20%
segue como primeira opção, seguida
pelo Ifood. 10% 9% 8% 8%
Airbnb, Spotify, Globloplay e Amazon 3% 2% 1% 1% 1% 1%
prime aparecem tecnicamente
empatadas em terceiro lugar.

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bebidas
T.O.M #1
35%
Bebidas
Foram, ao todo, #2
191 marcas 8%
mencionadas
espontaneamente
pelos criadores: #3
6%
 Quais dessas marcas
Coca-Cola sai na você conhece?
frente como a Bebida
mais conhecida dos 93%
87% 85%
criadores, seguida 83% 81% 81% 80%
76% 76% 75% 73% 72%
pelo Brasileiro 70% 69% 67%
63% 63%
Guaraná antártica.
Heineken desbanca
outras cerveja e lidera
no seu segmento.
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 Quais dessas marcas
você quer trabalhar?
Marcas desejo para trabalhar,
realizar campanhas:

38%
Quando falamos em marca desejo
para trabalhar, O trio que apareceu
em TOM se repete na estimulada com as 9% 8% 8% 7%
marcas desejo dos Creators: 6%
4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2%
1% 1%
Coca-cola com ampla liderança, seguida
por Heineken e Red Bull

Sm ny…
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e-com
merce
 #1
T.O.M 21%
E-commerce
Foram, ao todo, #2
116 marcas 20%
mencionadas
espontaneamente
pelos criadores: #3
6%
 Shoppe, a asiática que
estreou no Mercado
Brasileiro em 2019 sai um
Quais dessas marcas
pouco à frente de players
tradicionais no e-
você conhece?
commerce Brasileiro e
com grande destaque
versus sua grande 92% 90% 90% 90% 87% 87%
82% 81%
concorrente AliExpress. 80% 77% 76%
Marcas tradicionais do 68%
59%
54%
varejo alimentar físico,
como GPA e Carrefour,
ainda possuem grande
oportunidade de aumento
de conhecimento de marca
no digital. za
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 Marcas desejo para trabalhar,
realizar campanhas: Quais dessas marcas
você quer trabalhar?
Novamente vemos as gringas Amazon e
Shoppee como marcas mais desejadas 23% 22%
para trabalhar pelo criadores. Magalu e
Melo aparecem logo em seguida. Em 14% 13%
11%
relação as marcas desejadas vemos
uma alta contração de marcas, na qual 3% 3% 3% 2%
2% 2% 1%
0% 0%
redes nacionais e varejo
tradicionalmente físico saem em

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snacks
 T.O.M #1
27%
Snacks
Foram, ao todo, #2
166 marcas 8%
mencionadas
espontaneamente
pelos criadores: #3
7%
 Quais dessas marcas você
Na categoria de Snacks
(lanches doces e salgados)
à marcas de chocolate
conhece?
94%
saem na frente como as 91% 90% 89% 89% 87% 87% 86% 86% 85% 83%
mais conhecidas entre os 76% 76% 75%
criadores Brasileiro, com
exceção da Hershey que
ainda possui 25pp de
oportunidade de
crescimento no que tange
o conhecimento de marca.

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 Quais dessas marcas
você quer trabalhar?
Marcas desejo para trabalhar,
realizar campanhas: 30%

Quando falamos em marca desejo

para trabalhar, Nestlé gabarita no 11% 9% 9% 8%
segmento de snacks e é a marca mais 7%
5% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 1%
lembrada e desejada pelos creators,
bem na frente de outras marcas.

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vestu
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T.O.M #1
19%
vestuário
Foram, ao todo, #2
311 marcas 9%
mencionadas
espontaneamente
pelos criadores: #3
8%
 Quais dessas marcas
As tradicionais C&A ,
Riachuelo e Renner
você conhece?
empatam como as marcas
mais conhecidas pelos 89% 91% 91% 91% 88% 87%
82% 84%
78%
Creators . A Novata s 74%
Shein vem logo após, 56% 54%
48%
ultrapassando as 38%
tradicionais Marisa, Hering
e Zara

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 Quais dessas marcas
Porém ao perguntarmos a você quer trabalhar?
marca escolhida (estimulada)
para trabalhar / realizar 26%

campanhas, A Shein
dispara, tendo percentual
13%
igual ao de Renner, C&A, 12%
9%
Riachuelo e Hering 8%
7% 6% 6%
somadas 3% 3% 2% 2% 1% 1%

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AUTO
T.O.M #1
18%
AUTO
Foram, ao todo,
65 marcas
#2
12%
mencionadas
espontaneamente
pelos criadores:
#3
10%
 Quais dessas marcas
você conhece?
As tradicionais Fia, Honda, 86% 84% 84% 83% 82% 82%
81% 80% 80% 78% 77% 76%
Chevrolet e Volks são as 75%
70% 69% 67%
mais conhecidas entre as
marcas de carro no Brasil!

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 Quais dessas marcas
Marcas desejo para trabalhar,
você quer trabalhar?
21%
realizar campanhas:
Finalizando as categorias, observamos 17%

que as marcas mais conhecidas não

refletem as top 3 mais escolhidas.
10% 9%
temos Jeep como a marca escolhida 7% 7%
6% 6%
pelos criadores, seguida de BMW, juntas 4%
com a Honda, as três marcas 3%
2% 2% 2%
1% 1%
representam a escolha de metade dos 1%

criadores!

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Ni
To

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ev
Ch

ol
AS MAIS
MAIS,
as mais
AMADAS
entre todas
AS CATEGORIAS
 TOM
ADMIRADAS
T.O.M
1 2 3 4 5
MARCAS
ADMIRADAS
6 7 8 9 10
 TOM
QUER TRABALHAR
T.O.M
1 2 3 4
QUER
TRABALHAR
5 6 7 8 9
 Marcas muito conhecidas pelos Brasileiros de forma
geral e que sempre figuram nos mais diversos
rankings de TOM já eram esperadas na pesquisa, ao
passo que outras surpreenderam, com grande 1| criadores de conteúdo são
pessoas 100% imersas no digital e impactadas por mundo,
relevância entre criadores . A que isso de deve? O
assim marcas com grande presença seja em redes sociais ou na primeira tela
quer poderia explicar este fato?
do smartfone são muito próximas a eles, muito lembradas e desejadas.

2| Comunidade. Criadores olham, seguem e se inspiram em outros

criadores, quando eles observam alguma marca com um grande squad de
embaixadores e ou Creators parceiros, que estão, não pontualmente, mas
com consistência sempre junto a uma marca, esta se torna uma marca de
desejo. Shoppee, Salon Line, Sephora e Shein são reflexo disto. Enquanto a
O que essas marcas Boca Rosa Beuty além de ser uma marca fundada por uma criadora, tem sua
estratégia de marketing muito amparada na influência de criadores em redes
possuem em comum? sociais.

MARCAS QUE VALORIZAM E CONTRATAM CREATOS

SÃO DESEJADAS POR ELES. Assim, diversas “novatas! Aparecem ao lado
de marcas de prestigio e amplo conhecimento por parte dos criadores
digitais.
 Creators são em sua maioria jovens, que amam o que fazem, que estão cada dia mais mergulhados
neste mundo. Eles influenciam o consumo de sua base ao passo que divulgam marcas e produtos
que eles realmente consomem, tendo sido remunerados ou não para falar sobre ela.
Eles entendem que seus seguidores são sua parceria mais duradoura e por isto precisam ser reais e
honestos com eles, afinal, a relação de confiança e credibilidade é o que garante um crescimento
com consistência.
Por falar em crescimento, vimos neste estudo a noção de comunidade e de como um puxa o outro

Considerações para crescer junto.

Para as marcas alguns recados, marcas que contratam e possuem relacionamento com criadores, se
tornam objetos de amor e desejo por eles. Uma vez que eu acompanho o que outro Creator fazendo,

finais
eu estou observando as marcas que os contratam e interagem com eles.
Por fim, vamos falar de contrato, e terminar de uma vez por toda com a noção que criadores são
caríssimos, e inacessíveis, ou de pensarmos apenas em grandes nomes quando vamos falar de
marketing de influência.
O Brasil é um país plural e apenas os micro criadores conseguem penetrar nas mais diversas nuances
de brasilidade com a credibilidade quem realmente pertence ao nicho ao qual fala e representa.

No fim, independente da quantidade de seguidores, os criadores buscam com as marcas o

mesmo que eles possuem com a sua comunidade: uma relação autêntica e duradoura!
CCB | 23
Obrigada!
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