Pedro Parreira | Jorge Humberto Sampaio

Lisete Mónico | Teresa Paiva | Leopoldina Alves

Análise das Representações

Sociais e do Impacto da
Aquisição de Competências
em Empreendedorismo nos
Estudantes do Ensino
Superior Politécnico

Instituto Politécnico da Guarda

2018


Título
Competências
Análise empreendedoras
das representações sociaisnoe Ensino Superior
do impacto Politécnico:
da aquisição de competências em
empreendedorismo
Motivos, nos estudantes
influências, serviços dedoapoio
Ensinoe Superior
educaçãoPolitécnico

Coordenação
Coordenação da da Edição
Edição
Pedro Parreira
Pedro Parreira
Unidade
Unidade de
de Investigação
Investigação em
em Ciências da Saúde:
Ciências da Saúde: Enfermagem
Enfermagem
Escola Superior de Enfermagem de Coimbra
Escola Superior de Enfermagem de Coimbra
Jorge Humberto
Leopoldina AlvesSampaio
Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico de
de Bragança
Leiria
Lisete Mónico
Lisete Mónico
Faculdade
Faculdade de
de Psicologia
Psicologia ee de
de Ciências
Ciências da
da Educação
Educação
Universidade de Coimbra
Universidade de Coimbra
Teresa Paiva
Jorge Humberto Sampaio
Unidade de Investigação
Instituto Politécnico para o Desenvolvimento do Interior
de Bragança
Instituto Politécnico
Teresa Paiva da Guarda
Leopoldina Alves
Unidade de Investigação para o Desenvolvimento do Interior
Instituto
Instituto Politécnico de
Politécnico da Leiria
Guarda

Coordenação
Coordenação científica
científica
Pedro
Pedro Parreira
Parreira
Equipa de
Equipa de coordenação
coordenação científica
científica
Teresa Paiva;
Teresa Paiva; Leopoldina
Leopoldina Alves;
Alves; Jorge
Jorge Humberto
Humberto Sampaio
Sampaio

Revisão de Texto
Revisão de Texto
Joana Leal
Joana Leal; Liliana Sousa
Maquetização
Maquetização
João Rodrigues
João Rodrigues
Capa
Capa
Humberto Pinto
Humberto Pinto

ISBN:
ISBN: 978-972-8681-76-0
978-972-8681-74-6
Propriedade:
Propriedade: Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico da
da Guarda;
Guarda; Av.
Av. Dr.
Dr. Francisco
Francisco Sá
Sá Carneiro
Carneiro nº
nº 50
50,|
6300-559
6300-559 Guarda
Guarda,/Portugal
Portugal
Contactos:
Contactos: Telf.
Telf. 271
271 220
220 100
100 *| Fax
Fax271
271222
222690
690* Email:[email protected]
| Email: [email protected]

Publicação realizada no
Publicação realizada no âmbito
âmbito do do Projeto PIN – – Poli
Projeto PIN PoliEntrepreneurship
Entrepreneurship
Innovation Network
Innovation Network
Parceria:
Parceria: Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico da
da Guarda;
Guarda; Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico de
de Bragança;
Bragança; Instituto
Instituto
Politécnico de Leiria; Escola Superior de Enfermagem de Coimbra;
Politécnico de Leiria; Escola Superior de Enfermagem de Coimbra; Instituto Instituto
Politécnico
Politécnico de
de Beja;
Beja; Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico de
de Castelo
Castelo Branco;
Branco; Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico de
de
Coimbra;
Coimbra; Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico dede Portalegre;
Portalegre; Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico de
de Santarém;
Santarém;
Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico de
de Tomar;
Tomar; Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico dede Viana
Viana do
do Castelo; Instituto
Castelo; Instituto
Politécnico
Politécnico de
de Viseu;
Viseu; Instituto
Instituto Politécnico
Politécnico do
do Cávado
Cávado ee Ave.
Ave.


Agradecimentos

Este trabalho não teria sido possível sem o apoio de toda a rede politécnica,
nomeadamente através da participação ativa dos seus coordenadores das
edições anteriores onde o estudo foi implementado.

E. Náutica Inf. D. Henrique IP Guarda

E. Poli. U. Algarve IP Leiria

E. Poli. U. Aveiro IP Lisboa

E. S. Enf. Coimbra IP Portalegre

E.S.H.T. Estoril IP Santarém

IP Beja IP Setúbal

IP Bragança IP Tomar

IP Castelo Branco IP Viana do Castelo

IP Cávado e Ave IP Viseu

IP Coimbra

Agradecimento ao COMPETE pelo cofinanciamento do Projeto Poli

Innovation Network – PIN, nº16177, 03/SIAC/2015, em que estes estudos se
inserem, no âmbito do PORTUGAL 2020 e o FEDER, fundo estrutural
europeu.



Índice

INTRODUÇÃO
1. A Educação para o Empreendedorismo no Ensino Superior em
Portugal e o Projeto PIN / Poliempreende…………………….. 3
Teresa Paiva, Leopoldina Alves, Jorge Humberto Sampaio

ENQUADRAMENTO TEÓRICO
2. Representações Sociais: Conceitos básicos e funções………… 15
José Cavaleiro, Lisete Mónico, Denize Oliveira e Pedro Parreira
3. Representações Sociais do Empreendedorismo: Revisão
integrativa da literatura entre 2007-2017……………………... 33
Amélia Castilho, Anabela Salgueiro, Pedro Parreira
4. Abordagem estrutural das Representações Sociais…………… 55
Pedro Parreira, Lisete Mónico, Denise Oliveira, José Cavaleiro,
João Graveto
5. Perceções da Aprendizagem: Processos e modelos de
desenvolvimento de competências…………………………… 69
Amaia Yuberrasco, Teresa Paiva, Pedro Tadeu, Leopoldina
Alves

ESTUDOS EMPÍRICOS
6. Representações Sociais do Empreendedorismo: Estudo empírico
com estudantes do ensino superior politécnico português………. 85
Pedro Parreira, Lisete Mónico, António Gomes, Virgínia
Nogueira, José Cavaleiro
7. Perceção do Impacto da Aprendizagem: O modelo de avaliação
da aprendizagem de Donald Kirkpatrik…………………………. 109
Amaia Yuberrasco, Teresa Paiva, Elisa Figueiredo

CONCLUSÃO
8. Análise das Representações Sociais e do Impacto da Aquisição
de Competências em Empreendedorismo nos Estudantes do
Ensino Superior Politécnico: Reflexões finais…………………. 129
Teresa Paiva, Leopoldina Alves, Jorge Humberto Sampaio,
Pedro Parreira, Lisete Mónico

NOTAS CURRICULARES 137



ANEXOS
I -REPRESENTAÇÕES SOCIAIS V
II - ANÁLISE DO IMPACTO DA APRENDIZAGEM LXIX


CAPITULO 2
Representações Sociais: Conceitos básicos e
funções
José Cavaleiro, Lisete Mónico, Denize Oliveira e Pedro Parreira

RESUMO
Enquanto forma de conhecimento elaborado e partilhado socialmente, as
representações sociais, apresentam um alcance prático e concorrem para a construção
de uma realidade partilhada. Este capítulo visa dar a conhecer a teoria das
representações sociais. Partindo de uma breve resenha histórica sobre o conceito de
representação, define-se representação social sem se descurar as suas bases sociais e a
relação sujeito-objeto. Cientes de que diversos aspetos das representações têm sido
objeto de discussão conceptual e teórica, revisitam-se os conceitos de representações
sociais hegemónicas, emancipadas e polémicas. A emergência de uma representação
social é analisada segundo a perspetiva de Moscovici, incidindo sobre os conceitos de
objetivação e ancoragem, bem como de propaganda, propagação e difusão, passando
pelo conceito de themata cultural.

Palavras-chave: Representações sociais; Teoria das representações sociais; História

das representações sociais; Emergência da representação social; Moscovici.

15


Introdução
Poderemos perguntar-nos como é que as pessoas compreendem uma
determinada realidade. Uma forma de dar resposta a esta questão consiste em
estudar a sua representação social, ou seja, “(…) como forma de conhecimento
social (e, portanto, distinto do conhecimento científico)” (Mónico, 2013, p.
526). As representações sociais, como forma de conhecimento elaborado e
partilhado socialmente, apresentam um alcance prático e concorrem para a
construção de uma realidade comum (Jodelet, 1989a); são geradas na
confluência entre configurações sócio estruturais (expressas em posições
sociais e em valores, normas e instituições) e reelaborações significativas do
objeto de representação, produzidas pelas pessoas no decurso das interações
quotidianas. É sobre os conceitos básicos e funções das representações sociais
que versa o presente capítulo.

Breve resenha histórica sobre o conceito de representação

Num processo muito recorrente e que se confunde com a própria dinâmica de
constituição das ciências sociais e humanas, o conceito de representação tinha
já uma história remota, feita de diferentes formulações e tratamentos
disciplinares anteriores a Moscovici. Em Durkheim (n.d.), o conceito é uma das
bases teóricas para o estabelecimento de um programa para a Sociologia e
refere-se explicitamente a uma dimensão coletiva das representações, geradas
pela ação de estruturas sociais e que, por enquadrarem o pensamento
ideológico, religioso e científico, se tornam essenciais para a forma como os
indivíduos compreendem e atuam no mundo. Nesse sentido e enquanto factos
sociais, as representações coletivas são não só exteriores e anteriores aos seus
estados e manifestações individuais, como tendem a ser internalizadas, a
exercer pressão e a suscitar uma acomodação dos comportamentos. Elas
constituem deste modo um fundo de concordância, o sistema cultural sobre o
qual se estabilizam as relações sociais e se perpetuam formas específicas de
pensar, sentir e agir.
Para a filosofia racionalista e empirista, ainda no séc. XVII, o conceito
de representação tinha um significado bem diverso enquanto processo ligado à
construção de conhecimento. As representações que importam a Descartes e
Locke são representações mentais, sendo que em qualquer dos autores as
representações fiéis da realidade só podem provir da reflexão e da cognição
individuais, ignorando a cultura e as verdades estabelecidas pelas tradições e
pelo senso comum, predestinadas a errar e a reproduzir conhecimento ilusório.

16


Num olhar muito rápido para a génese do conceito, verificamos,

portanto, que nele se cruzam perspetivas científicas e linhas de pensamento
diversas, atraídas pela variedade de temas que através dele podem ser
analisados. A polimorfia de conteúdos que se foram desenvolvendo de então
até à atualidade é prova desta riqueza simbólica mas, curiosamente, este
processo de sofisticação conceptual acaba por decorrer paralelamente com um
outro de progressiva restrição e fechamento sobretudo num campo disciplinar.
É à Psicologia Social que cabe esta especialização e dela resultaram várias
escolas, cuja diversidade de focos não impede ainda assim que se assinalem
pontos de convergência em torno de duas conceções fundamentais sobre o que
são as representações sociais e o que significa estudá-las (Marková, 2012, p.
490).
A haver um momento fundador que assinale, tanto a nível teórico como
empírico, o início da formação do campo da Teoria das Representações Sociais,
ele será o da publicação de La psychanalyse: son image et son public, em 1961
(Moscovici, 1961). Neste estudo, Moscovici analisa não propriamente o
discurso científico e profissional da psicanálise, mas o modo como esta forma
de conhecimento foi transformada e apropriada pelo senso comum e pelos
media, até se tornar uma referência política e social do pensamento, primeiro
europeu e depois mundial, ao longo da segunda metade do século XX
(Moscovici, 1961). Os objetos tratados são, portanto, as formas de comunicação
e os argumentos envolvidos neste processo coletivo e pessoal de transformar
em crenças, ideologias, mitos e lógicas interpretativas, mais espontâneas ou
elaboradas, aquilo que nasceu como teoria e método terapêutico da psique
humana.

As bases sociais das representações e a relação sujeito -

objeto
É a Doise (1986, 1989a,1989b, 1990) que se deve a melhor explicitação das
bases sociais das representações. No seu texto de 1992, Doise afirma que a
teoria das representações sociais foi construída sobre as noções de sistema e de
metassistema, bem antes do aparecimento do pensamento sistémico.
Moscovici teria concluído que, no pensamento infantil como no do adulto,
intervêm dois sistemas cognitivos que estão na base de suas características
comuns:
(...) podemos observar a construção de dois sistemas
cognitivos, um que precede as associações, inclusões,

17


discriminações, deduções, ou seja, o sistema operatório, e outro

que controla, verifica, seleciona com a ajuda de regras, lógicas
ou não; trata-se de um conjunto de metasistemas que retrabalha
a matéria produzida pelo primeiro. (Moscovici, 1976, p.254)
Com base nessas considerações, Doise (1992) formula sua definição
própria para as representações sociais, incorporando explicitamente à questão
moscoviciana central a perspetiva de Bourdieu (1987; 1991) no que se refere à
inserção social dessa forma de pensamento:
é a análise das regulações efetuadas pelo metassistema social
no sistema cognitivo que constitui o estudo propriamente dito
das representações sociais, desde que suas ligações com as
posições específicas num conjunto de relações sociais sejam
explicitadas. Segundo essas posições, os princípios
organizadores do metassistema variam; eles podem, por
exemplo, exigir uma aplicação rigorosa de princípios lógicos
através de um trabalho científico, ou visar, sobretudo, a defesa
da coesão do grupo quando em conflito com um outro grupo.
Nos dois casos o funcionamento cognitivo, como é entendido
habitualmente ou como o entendem os autores que trabalham
sobre a cognição social é, com efeito, regido por regulações
sociais diferentes, por relações normativas que controlam,
verificam, dirigem as operações cognitivas. (Doise, 1992,
p.13).
Ao destacar as estruturas cognitivas como centrais na construção das
representações, o autor indaga: quais regulações sociais atualizam quais
funcionamentos cognitivos em quais contextos específicos? A resposta a esta
questão envolve a afirmação de que os contextos e as regulações sociais
referem-se ao espaço vivencial, propriamente dito, onde as representações são
construídas.
Estas diretrizes conceptuais afastam a teoria das representações das
epistemologias fundacionais e da visão de que todo o conhecimento radica num
potencial da mente humana considerado na sua dimensão estritamente
individual, ao mesmo tempo que a demarcam do racionalismo kantiano, tão
influente na sociologia como na psicologia, e que toma o conhecimento como
um resultado do desenvolvimento intelectual contínuo e inelutável dos homens
e das sociedades. Na sua origem estão, como vimos, as propostas de Moscovici
(1961) para que se encarem as representações como sinónimo de conhecimento,
fenómenos sociais e culturais dinâmicos, elaborados e transformados através
da linguagem e das trocas comunicacionais. As representações formam-se
18


nesse diálogo, nas relações entre todos os atores sociais e um “outro

generalizado” sempre presente, qualquer que seja o contexto cultural.
A comunicação intersubjetiva, entre indivíduos, grupos e culturas, com
as suas assimetrias, descontinuidades e tensões, pode desembocar em
compromissos ou em conflitos, em transformações dos pressupostos do
conhecimento ou na sua manutenção, de acordo com aquilo que for mais
pertinente num quadro que é o das condições socioculturais vigentes. Não é um
processo que possa garantir uma aproximação progressiva a formas de
conhecimento mais perfeitas, ou à realização plena das capacidades humanas,
mas tão só à transformação dos sistemas de representações ou das formas de
conhecimento noutros que vêm tomar o seu lugar.
Abric (1994) discute um aspeto importante relativo à teoria das
representações sociais, qual seja, a sua constituição na relação entre sujeito e
objeto. Afirma o autor que o ponto de início da teoria de representação é o
abandono da distinção clássica entre o sujeito e o objeto. A esse respeito
Moscovici (1976) afirma que “não existe divisão entre o universo exterior e o
universo interior do indivíduo ou do grupo. (...) o indivíduo e o objeto [portanto]
não são essencialmente distintos” (p. 9). Para o mesmo autor, o objeto não
existe por si próprio, mas sim para um indivíduo ou um grupo e em relação a
eles. É, portanto, “a relação estabelecida entre indivíduo e objeto que determina
o objeto em si. Uma representação é sempre representação de alguma coisa para
alguém”; e “essa ligação com o objeto é uma parte intrínseca da ligação social
e deve ser interpretada neste contexto” (Moscovici, 1986, p. 71). A
representação é pois vista, sob este prisma, como uma expressão concreta do
universo social.
Encarada desta forma, a representação não é, portanto, um simples
reflexo da realidade; ela é uma organização significativa que depende, ao
mesmo tempo, de fatores contingentes – natureza e dificuldades colocadas pela
situação, contexto imediato, finalidade da situação – e de fatores mais gerais
que ultrapassam a própria situação – contexto social e ideológico, lugar do
indivíduo na organização social, história do indivíduo e do grupo, relações de
poder socialmente estabelecidas. A representação funciona como “um sistema
de interpretação da realidade”, que rege as relações dos indivíduos com seu
ambiente físico e social determinando, desta forma, suas práticas; pode-se
caracterizá-la ainda como um “guia para a ação”, uma vez que ela orienta as
ações e as relações sociais; finalmente, deve-se considerá-la como um sistema
de pré-decodificação da realidade, porque ela determina um conjunto de
antecipações e de expectativas.

19


Definição de representações sociais

Numa primeira tentativa de definição, as representações são concebidas como
uma construção mental relativa a um objeto, um conjunto organizado de
informações, de conhecimentos, de ideias, de atributos relativos a esse objeto.
Incluem-se na representação, igualmente, os sentimentos que acompanham a
tomada de consciência das propriedades do objeto, sejam eles relativos ao
objeto global ou relativos a alguns dos seus traços ou algumas das suas
propriedades (Huteau, 1982). Nessa perspetiva, os elementos afetivos são
reconhecidos como constituintes das representações sociais, opondo-se ela,
assim, às posturas estritamente cognitivistas que destacam apenas o papel da
formalização do pensamento nas mesmas. Tais afirmações fundamentam uma
determinada posição segundo a qual, ao analisar um constructo mental e social
como as representações, deve-se considerar o conjunto de ideias, atitudes,
valores e conhecimentos elaborados pelo grupo social e retraduzidos pelo
indivíduo na sua experiência particular.
Uma representação social define-se, segundo Abric (2001), como “(…)
um conjunto organizado e estruturado de informações, crenças, opiniões e
atitudes, que constitui um sistema sociocognitivo particular composto por dois
subsistemas que interagem: um sistema central e um sistema periférico” (p. 82).
Para Moscovici (1981), a representação social reporta-se a “um conjunto de
conceitos, proposições e explicações originado na vida cotidiana no curso de
comunicações interpessoais” (p.181), que funciona como uma espécie de
“teoria do senso comum” (p. 181). As teorias elaboradas pelas comunidades,
que lhes proporcionam uma compreensão do mundo à sua volta, referem-se aos
mais diversos objetos sociais que pareçam ter alguma importância – real ou
imaginada – para a sua existência, identidade e continuidade. As explicações e
descobertas científicas veiculadas pelos meios de comunicação de massa são
também incorporadas por esse senso comum, como uma sorte de adaptação às
exigências do convívio social cotidiano.
Uma segunda linha de conceptualização e abordagem das
representações sociais foca-se ainda mais nesta dimensão processual e
constitutiva, geradora da própria realidade social, ou pelo menos do modo como
essa realidade pode ser percebida pelos atores sociais. A matriz teórica das
representações, desde Moscovici que sublinha o aspeto transformativo do seu
desenvolvimento, mais propício à mudança do que à estabilização histórica.
Jodelet (2013) explica parte deste dinamismo como resultado de práticas,
explícitas e intencionais que visam a mudança. Designa essas práticas pelo

20


termo ‘intervenções’ e descreve-as enquanto atividades que podem provocar a

alteração das representações e, através destas, da maneira de pensar de
indivíduos e grupos, acabando deste modo por ter impacto sobre as práticas
efetivas. E a inversa também é verdadeira: transformações significativas e
generalizadas das práticas podem impor ajustamentos às representações sociais
que as enquadram.
Em sua definição mais aceite, para Jodelet (1989a), representações
sociais são “uma forma de conhecimento socialmente elaborada e
compartilhada, que tem uma finalidade prática e contribui para a construção de
uma realidade comum a um conjunto social” (p.36).
Outra proposta de Jodelet (1989b) para se pensar a dinâmica das representações
é considerar que elas operam como “campos estruturados”. Quer isto dizer que
só podem ser analisadas, plenamente, enquanto fenómenos relacionais, cujos
conteúdos estão organizados por princípios, criados e assimilados por
indivíduos ou grupos que, a partir das posições distintas que ocupam, não agem
como entidades singulares, mas como totalidade de forças em interação. O que
resulta da ação complementar destes componentes e que afeta os campos
depende da relação de forças que mantêm.
A representação enquanto campo socialmente estruturado implica
conceber as experiências individuais como decorrentes da realidade social
vivenciada pelo sujeito da ação social, realidade esta que se expressa em
campos sociais delimitados, tais como, família, categoria profissional, fação
política, etc. Implica, ainda, que as condições sociais de inserção desses sujeitos
determinam suas representações e os discursos que as veiculam. Já, ao
considerar as representações sociais enquanto núcleo estruturante das ações,
afirma-se que o sujeito é produtor de sentido, ou seja, que expressa, em suas
representações, o sentido que dá a sua experiência no mundo social. As
representações são vistas aqui como uma forma de discurso e de conhecimento,
cujas propriedades sociais derivam da situação de comunicação, do lugar social
a partir do qual os sujeitos falam e da finalidade do seu discurso (Jodelet, 1986).
Ainda para esta autora, as representações sociais, dentro de uma visão menos
polarizada, podem ser vistas enquanto elemento facilitador das relações sociais,
ou seja, o desenvolvimento das interações entre os grupos modifica as
representações que os membros formam de si próprios, de seu grupo social, de
outros grupos e de seus membros. Mobiliza uma atividade representativa
destinada a regular, antecipar e justificar as relações sociais estabelecidas.

21


Discussões conceptuais
Poderá dizer-se que os fenómenos de representação social vão além de simples
opiniões, atitudes ou imagens. Dada essa complexidade, diversos aspetos ou

dimensões cruciais das representações têm sido objeto de ampla discussão

conceptual e teórica no âmbito da psicologia social, destacando-se: a génese
social das representações (Sá, 1994; Wagner, 1998); a organização interna das
representações (Abric, 1993, 1994, 1998; Guimelli, 1994); e a transformação
das representações a partir das práticas sociais (Guimelli, 1994; Flament, 1994;
Sá, 1996).
Também a pesquisa empírica das representações sociais tem
beneficiado de um contínuo refinamento de métodos e técnicas de coleta e
tratamento de dados (Jodelet, 1989b; Doise et al, 1992; Abric, 1994; Moliner,
1994; Sá, 1998). Dentro desta perspetiva, algo de semelhante se passa na
relação entre as diversas representações sociais e a cultura como um todo. Cada
representação social refere-se e valoriza sobretudo determinados aspetos da
cultura, fazendo com que na interação e no confronto entre representações,
sobressaiam esses diferentes significados culturais. Na comunicação entre
grupos num interior de uma sociedade essas diferenças representacionais e de
significados culturais é por demais manifesta. No entender de Moscovici, essa
aparente contradição de forças corresponde à natureza da sociedade, uma
instância que, na gestão das suas interdependências, inibe ou proíbe muito do
que estimula, e que “dans le seul but de se conserver, combat par la règle et
l’institution le devenir; à l’intérieur elle s’efforce d’imposer la collusion des
forces antagonistes suscitées, à l’extérieur elle tâche de rejeter la possibilité
d’une alternative ou d’une pluralité” (1972, p. 366).
O aprofundamento da teoria das representações sociais obriga a que se
introduzam outros contributos que exploram não só a relação próxima com o
conceito de cultura, como com os de comunicação e linguagem. O primeiro
desses contributos aborda a coexistência das diferentes modalidades de
pensamento e comunicação dentro daquilo que é o conhecimento de senso
comum. Moscovici (1961) propõe que se use o nome de polifasia cognitiva para
designar as modalidades de pensamento que, sendo plurais e, nalguns casos,
mesmo incomensuráveis, permitem na comunicação apresentar diferentes
perspetivas e formular argumentos distintos. O conceito é inerente a todos os
tempos governados por modelos de comunicação dialógicos e, portanto, abertos
à controvérsia, mas, em momentos de transformação das formas de pensar ou

22


comunicar, a polifasia pode tornar-se mais evidente e recorrente,

nomeadamente quando os diálogos se estabelecem entre diferentes gerações.

Representações sociais hegemónicas, emancipadas e

polémicas
Ainda a propósito das representações sociais da psicanálise, Moscovici (1988,
1998) identificou três tipos de representações em circulação na sociedade
francesa, demonstrativos do estado polifásico anteriormente referido. Um
primeiro grupo, comparável pelo seu carácter tendencialmente absoluto às
representações sociais de Durkheim, congrega as todas as ideias que de um
modo hegemónico estão estabelecidas e representam grupos altamente
estruturados – são as representações sociais hegemónicas, caracterizadas por
uma natureza uniforme, sendo equivalentes, pela coerção social que exercem,
às representações coletivas de Durkheim (n.d.).
Às representações hegemónicas seguem-se as representações
emancipadas de grupos sub ou contra culturais que criam as suas próprias ideias
sobre a realidade. Refletem a cooperação entre os grupos, resultam do
intercâmbio social de um conjunto de interpretações distintas sobre um mesmo
objeto, mas têm um certo grau de autonomia face à interação entre os grupos
(Mónico, 2013).
Por último, Moscovici (1988, 1998) distingue as representações
polémicas, marcadas pela controvérsia e pelo debate entre grupos defensores e
opositores. Estas são produzidas no decurso dos conflitos sociais, refletem
posições exclusivas sobre um mesmo objeto e vão-se construindo e
desconstruindo em função da conflitualidade que marca as relações sociais
(Mónico, 2013). A heterogeneidade de modos de pensamento e das
representações que lhes dão forma são inseparáveis da cultura das sociedades
contemporâneas e do permanente fluxo transformativo que as anima e que faz
da estabilidade uma qualidade puramente transitiva. As representações sociais
polémicas podem também designar-se de grupais (Vala, 1993) e captar a
mudança social. Considerando que podem sofrer alterações em função de
diversos fatores (e.g., modificações nas práticas sociais dos grupos ou
existência de conflitos de identificação social; Poeschl, 1998), não constituem
construções mentais estáveis. A respeito das representações sociais sobre a
clonagem, Mónico (1013) refere que

23


Ao analisarmos a emergência de uma representação social sobre a

clonagem, podemos hipotetizar que, se num primeiro momento talvez se tenha
a exercido alguma pressão para a hegemonia (Vala, 2000) no sentido de
considerar a clonagem como um atentado aos direitos humanos e à lei natural
da vida, num segundo momento tender-se-á para a emergência de
representações sociais polémicas. Isto porque a posição das pessoas em relação
a um dado objecto social não é aleatória, mas antes determinada pelos grupos
sociais a que pertencem (Poeschl, 1998; Poeschl, Doise, & Mugny, 1985)
(Mónico, 2913, p. 527)
No mesmo texto que marca o início deste campo teórico, Moscovici
deixou outro contributo para se entender o lado processual e o papel da
comunicação nas representações sociais. As experiências diretas dos indivíduos
e dos grupos a que pertencem são determinantes na formação de redes de
significados culturalmente partilhados, mas muito desse conhecimento corrente
tem na realidade outras fontes originais. A este propósito, Moscovici fala de
uma “dimensão figurativa” (1961) para se referir à transformação, através de
metáforas, figuras e mitos, de formas de conhecimento e de representações mais
elaboradas em esquemas discursivos, explicativos e ilustrativos, que integram
o senso comum. As artes, a literatura e as ciências são as fontes predominantes
de alimentação desse imaginário coletivo.

A emergência de uma representação social segundo

Moscovici
A função crítica que a comunicação desempenha na produção e circulação de
representações sociais leva Moscovici (1961) a propor dois outros conjuntos de
conceitos operativos. O primeiro remete para os processos que regulam a
formação das representações (Ordaz & Vala, 1997), designadamente, a
objetivação e a ancoragem (Moscovici, 1976).

Objetivação e a ancoragem
Estes processos dão-nos conta dos modos como o social transforma um
conhecimento em representação e como essa representação vai transformar o
social (Moscovici, 1984b).
A objetivação tem um papel fundamental na emergência das
representações sociais, dado que analisa os modos pelos quais um conceito é
pensado de modo objetivo, isto é, ganha materialidade e se torna expressão de
uma realidade vista como natural. Nas palavras de Moscovici, "c'est elle

24


[objetivação] qui, par une mise en images des notions abstraites, donne une
texture matérielle aux idées, fait correspondre des choses aux mots, donne corps
à des schémas conceptuels" (Moscovici, 1984b, p. 367). Este processo ocorre
em três fases (Moscovici, 1976): retenção seletiva da informação e
descontextualização dos elementos selecionados, esquematização estruturante
e naturalização. Enquanto a primeira nos dá conta do modo como as
informações, crenças ou ideias do objeto de representação, de acordo com um
conjunto de normas e valores, são alvo de um processo de seleção e
descontextualização, a segunda corresponde à organização dos elementos da
representação num esquema figurativo; este indica-nos os elementos
fundamentais da representação e a sua organização em termos de um padrão de
relações estruturadas. A última fase, a naturalização, ocorre quando os
elementos do esquema figurativo e suas inter-relações se constituem como
categorias naturais e adquirem, por si só, materialidade; produz-se assim uma
"biologização" do social (Moscovici, 1984b), na medida em que o abstrato,
exprimindo-se em imagens e metáforas, concretiza-se numa realidade (Mónico,
2013, pp. 527-528).
A objetivação torna concreto o que é abstrato, opera a transformação
de um conceito em algo concreto, quase físico, transforma a relatividade do
saber científico em “imagem de uma coisa”, reduz, em suma, a distância entre
os conceitos científicos e a expressão do real. É importante destacar que se trata,
em sua formulação original, de um processo que acompanha a divulgação dos
resultados científicos; daí a importância de se ter isso em conta no ensino
formal. Sobre este aspeto, pode-se pensar que as noções de atitude e de
cognição, como entidades inscritas no indivíduo, ao lado de sua larga utilização,
são elas próprias, resultados das objetivações.
Se a objetivação compreende o processo de exteriorização pelo qual os novos
objetos são projetados através de imagens ou proposições (Moscovici, 1984a),
a ancoragem refere-se à maneira como novos objetos são associados a
representações pré-existentes, passando a enquadrá-los. A ancoragem consiste
na incorporação de novos elementos de saber a um conjunto de categorias mais
familiares, ou seja, em trazer para categorias e imagens conhecidas o que ainda
não está classificado e nomeado. Ou, conforme afirma Moscovici (1981), "o
que permanece sem classificação e não rotulado parece não existente, estranho
e assim ameaçador (...); representação é basicamente um processo de
classificação e nomeação” (p.193).
Para que a ancoragem ocorra, a memória serve-se de um mecanismo de
escolha dentre vários nela existente. Assim, é estabelecida uma relação dialética
entre o positivo e o negativo, resultado que permitirá a classificação imaginária

25


de um fato, um fenómeno ou uma ação. Por outro lado, é indispensável estudar

a ancoragem das atitudes e da cognição no contexto particular do campo social
que as gera, caso se pretenda estudá-las como representações sociais.
O processo de ancoragem, inter-relacionado com o de objetivação, é
responsável pela formação de um sistema de classificação e de interpretação do
real, que orienta as ações dos indivíduos. Embora situada no prolongamento da
objetivação, a ancoragem também a precede, na medida em que se refere à
integração do objeto representado nos esquemas de pensamento preexistentes e
às transformações decorrentes dessa integração (Moscovici, 1976). Estes
esquemas de pensamento vão constituir as “âncoras” (Vala, 2000), que
possibilitam a construção da representação de um dado objeto. Neste sentido o
desconhecido transforma-se em conhecimento familiar, contribuindo para a
expressão e constituição das relações sociais (Moscovici, 1976, 1984a)
(Mónico, 2013, p. 528).
As duas dinâmicas, da objetivação e da ancoragem, são aparentemente
opostas: uma visa criar verdades evidentes para todos e independente de todo
determinismo social e psicológico; a outra desenha, ao contrário, a intervenção
de tais determinismos na sua génese e transformação. Por isto, os estudos de
representação social não podem consistir somente na recuperação dos saberes
comuns, eles devem também ocupar-se das modulações em função de sua
imbricação específica dentro de um sistema de regulações simbólicas. Essa
afirmação deriva de uma conceção específica de representação devida a Doise
(1986), que amplia e complementa a conceção geral, segundo a qual “as
representações sociais são princípios geradores de tomada de decisão, que estão
ligados a inserções específicas em um conjunto de relações sociais,
organizando os processos simbólicos que intervêm nessas relações” (Doise,
1986, p.85).
Articulando três funções de base da representação (cognitiva de
integração da novidade, de interpretação do real e de orientação dos
comportamentos e das relações sociais), Mocovici (1984b) afirma que a
ancoragem se situa numa relação dialética com o processo de objetivação. Já
Doise (1992) refere três tipos de ancoragem das representações sociais:
ancoragem de tipo psicológico, ancoragem psicossociológica e ancoragem
sociológica.
O primeiro tipo limita-se ao estudo de constelações de atitudes ao nível
intra e inter individual; trata-se de saber que alterações de atitudes, perceções
ou avaliações gerais se encontram ligadas a outras alterações mais particulares.
O terceiro tipo debruça-se sobre a relação entre as representações e as pertenças
grupais, partindo do pressuposto que experiências comuns aos indivíduos de

26


um dado grupo originam representações idênticas do mesmo objeto. O segundo

tipo de ancoragem encontra-se a meio caminho entre os dois anteriores, já que
analisa o modo como as pessoas se situam simbolicamente relativamente às
relações sociais, bem como às divisões de posição e categorias características
de um determinado campo social. Podemos assim dizer que a ancoragem
psicológica ocorre em crenças ou valores gerais individuais, a sociológica nas
pertenças sociais e a psicossociológica no modo como são representadas as
relações entre os grupos. (Mónico, 2013, p. 528).

Propaganda, propagação e difusão

O segundo conjunto de conceitos operativos proposto por Moscovici identifica
especificamente estratégias de comunicação que servem para a perpetuação das
representações. Estas são: a propaganda enquanto forma mais centralizada e
ideologizada de comunicação; a propagação - um tipo de exercício
comunicativo dependente da crença e centralmente dirigido; e a difusão, um
género menos restritivo e mais aberto à diversidade de opiniões e ao
contraditório (Moscovici, 1961).
Para melhor compreender a teoria das representações sociais, faz-se
necessário ainda destacar as três fases que envolvem sua constituição, descritas
por Moscovici (1976): a formação de um “núcleo figurativo”; a implantação de
um “instrumento de categorização”; e a atividade do modelo que serve para
“dirigir a conduta e para dar um sentido aos acontecimentos”. Essas etapas
decorrem de dois processos centrais que explicam a formação das
representações: os processos de objetivação e de ancoragem.
No entanto, o mais importante para o propósito atual é a análise da
função social da objetivação. Para alguns, ela facilita a comunicação, o que é
da maior importância para tecer as ligações sociais; porém, esse processo se dá
pela dissociação de um conceito ou de um enunciado em relação a um quadro
conceitual científico ou ideológico que responde pelo seu sentido completo.
“Tudo se passa como se o senso comum não tolerasse a existência de uma
ligação entre os elementos de saberes que ele assimila e os sistemas de saberes
de uma outra ordem“, necessitando, portanto, de uma retradução, que é
incorporada pelo indivíduo como produção própria (Doise, 1992, p.14).
Themata cultural. Finalmente, pertence também a Moscovici (2000) o
conceito de themata cultural, possivelmente o mais importante para explorar as
relações entre cultura, comunicação e representações sociais. O conceito
baseia-se numa característica fundamental do pensamento humano, o de fazer
distinções e compreender os fenómenos a partir de um princípio organizador
que são as dicotomias. O pensamento dicotómico permite-nos pensar o

27


essencial dos quadros de valores e gerar as representações sobre fenómenos que

são estruturantes nas sociedades. As antinomias expressam-se ativamente nas
línguas de todas as sociedades, mas essa capacidade para fazer distinções opera
de modo específico em cada cultura. Nos momentos em que as mudanças
culturais são mais profundas, muitas antinomias, que permanecem
habitualmente escondidas ou menos presentes, tornam-se explícitas nos
discursos públicos, refletindo as tensões e os conflitos existentes. É a partir
deste momento que, segundo Moscovici, se pode dizer que novas themata se
implantam e passam a organizar a reflexão de indivíduos e grupos em torno de
determinados temas.

Considerações finais

"(...) it seems to me legitimate to suppose that all

forms of belief, ideologies, knowledge, including
even science, are, in one way or another, social
representations."
(Moscovici, 1998, p.234)

A teoria das representações sociais apresenta-se, por um lado, como uma teoria
das formas de conhecimento existente em sociedade; incide sobre conceitos e
ideias fixados pela tradição, pelo senso comum e partilhados quotidianamente
nas interações dentro de cada comunidade. Por o outro, a teoria das
representações trata de formas concretas de criar ou apreender essas realidades
a que podemos chamar representacionais, daquilo que lhes dá existência através
dos processos de comunicação, das práticas sociais, da experiência vivida e de
diferentes géneros de mediação e de intervenção.
As representações sociais emergem no decurso das interações sociais,
surgindo diferentes representações sociais a partir de relações interpessoais
distintas. Sabemos que a renovação é uma constante dos processos de
construção de significados partilhados. Todavia, em cada momento histórico,
as representações sociais têm de ser capazes de fornecer o sistema de valores,
ideias e práticas que suportam a ordem social e facilitam a comunicação e as
interações entre indivíduos, grupos e a sociedade no seu todo. Emergem de
tentativas de conferir inteligibilidade ao mundo e à vida. É por isso que o
conceito e a abordagem das representações sociais continuam a ser tão úteis

28


para o estudo dos sistemas de conhecimento e a compreensão das práticas

humanas.

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