Introdução

Este trabalho tem por objetivo perceber a importância da aplicação da cor no marketing e na
publicidade de um determinado produto, sendo esta uma importante variante para a escolha
do mesmo no momento da compra.
As cores são utilizadas de forma a atrair o público, antes mesmo da parte textual, através da
transmissão de ideias e sensações a este. Assim, com este trabalho é possível adquirir o
conhecimento da colocação da cor.
Contextualização teórica
Cor é a impressão que a luz refletida ou absorvida pelos corpos produz nos olhos. Ou seja,
quando alguma coisa é colorida, por exemplo, um caderno, é pela iluminação (luz do sol) que
consequentemente reflete uma determinada cor. É através dos olhos que a luz que nos é
transmitida concretiza a perceção de cor e é levada ao cérebro.
As cores estão constantemente presentes no quotidiano, assumindo diferentes funções, sendo
essenciais no dia a dia. Por exemplo, para a segurança coletiva nas ruas existem os
semáforos, os quais são úteis pelas suas cores informativas: vermelho, amarelo e verde. Estas,
estão presentes na alimentação, roupas, objetos, etc.
As cores acabam por nos influenciar diariamente, tendo um papel fundamental nas nossas
ações e nas nossas emoções. Num dia chuvoso é possível observar vários tons cinzentos e
escuros e automaticamente sentirmo-nos em baixo e com uma emoção de tristeza. Já num dia
de sol e de céu aberto totalmente azul, parece que olhamos para o dia de forma alegre e mais
animador. Estas sensações muitas vezes são sentidas sem nos apercebermos, mas estão lá. O
nosso consciente é influenciado pela cor de forma despercebida, no entanto, todos os detalhes
transmitidos pela cor são absorvidos e captados pelo nosso subconsciente.
Para uma melhor perceção do poder da cor na nossa rotina, existe o exemplo da influência da
cor vermelha. O vermelho é visto como uma cor forte e extravagante, que por vezes pode
determinar um ambiente de nervosismo ou excitação para o indivíduo. Porém, quando esta é
misturada com outras cores é possível obter um ambiente mais calmo estimulante de calor,
pelas cores alaranjadas ou avermelhadas. O preto é uma cor muito recorrente na vestimenta
da maioria das pessoas, no entanto, também é vista como uma cor que provoca medo. A
maioria das crianças tem medo do escuro, ou seja, durante a noite, a cor preta (falta de
iluminação) é uma cor assustadora para estas, transmitindo sensações negativas e de receio.
As cores podem, assim, mudar e transformar o nosso humor, as nossas ações, emoções,
energias, etc. Cada cor é convencionada para representar e simbolizar determinados
acontecimentos e sentimentos. As cores frias transmitem uma disposição de calmaria e de
relaxe, e as cores quentes remetem a um estado mais mexido e alegre. Por exemplo, quando
existe uma guerra e um dos responsáveis por essa, quando hasteia uma bandeira branca é
sinal de desistência, ou seja, de paz. Isto acontece pela cor branca ser igualada ao significado
de paz e de harmonia.
As cores definem personalidades e bem-estares na vida. A bandeira LGBT, conhecida pela
bandeira arco-íris é formada por 6 cores: vermelha, laranja, amarela, verde, azul e roxa. Tem
o intuito de simbolizar todos os tipos de amor existentes no mundo, tais como a paixão entre
pessoas do mesmo sexo. Aqui, as cores funcionam como uma ligação a estas diversas
emoções. “O arco-íris conecta-nos com todas as cores, com todas as cores da sexualidade e
com toda a diversidade da nossa comunidade” afirmou Gilbert Baker, o criador da bandeira,
explicando o propósito desta.
Também quando é feita uma decoração em casa, por exemplo, no quarto ou na sala, cada
pessoa procura a melhor cor que encaixe no seu ambiente e a seu gosto. Ao mesmo tempo
escolhe vários tons de uma mesma cor ou várias cores misturadas ao seu agrado. Sem se
aperceber, a pessoa opta pela cor que mais se identifica ou que lhe transmite mais harmonia,
isto é, o seu subconsciente é que escolhe a cor.
O mesmo acontece com acontecimentos, como é o caso do Natal, que leva ao pensamento das
cores verde e vermelho. Verde pela árvore de Natal e vermelho pelo fato do pai natal.
Automaticamente este dia e toda a época natalícia remete-nos à lembrança destas cores.
Análise prática
Como exemplo principal para este trabalho, é apresentada a coleção Air Jordan 1, uma das
gamas mais famosas de todo o mundo, da marca Jordan, a qual aborda alguns tipos de
formatos de sapatos com variadas cores. Estes ténis são conhecidos como uma peça de roupa
adequada para o estilo “street style”, um estilo consideravelmente descontraído e único,
próprio para expor personalidade através do calçado. Já existem de várias cores, colocadas à
mistura, e, também, de uma só cor por inteiro.
Apesar de já se encontrarem muitos ténis desta gama, na minha perspetiva, poderia se criar
outros formatos coloridos. Este tipo de calçado, pelo seu modelo, é proporcionado de forma a
juntar duas ou três cores, de uma forma equilibrada ou não. Como imagem principal desta
coleção, seriam feitos dois tipos de calçado: um destinado a personalidades extrovertidas e
sociáveis, que gostam de dar nas vistas e vestirem-se de forma alegre (cores chamativas);
outro a pessoas mais fechadas e inibidas que gostam de andar despercebidas (cores mais
claras).
Para o primeiro tipo, seriam fabricados ténis com as cores “Amarelo Girassol”, a principal, e
“Laranja pôr do sol”. O amarelo, assim como o girassol quando está a levar com o sol, irradia
luz, alegria e otimismo, chamando a atenção de qualquer individuo. A cor laranja possui a
luminosidade do amarelo, e segundo Rafael Ribacz Ramos, no Jornal Gazeta Informativa
sobre “A importância e a influência das cores”, transmite aconchego, assim como um pôr do
sol numa tarde de verão, permitindo a pessoa que está a utilizar essa cor de se sentir
igualmente acolhida. Deste modo, a junção destas cores realiza sensações de felicidade com
um ambiente vestuário acolhedor.
Para o segundo tipo, seriam escolhidas cores mais calmas e claras, como “Azul-Claro
Borboleta”, e “Verde Suave Natureza”, a cor complementar. Novamente Rafael Ramos,
afirma a cor azul como um tom altamente calmante, perfeitamente adequado a pessoas
introvertidas e serenas que gostam de estar mais tempo sozinhas do que acompanhadas, assim
como a borboleta, um inseto solitário. De acordo com Inês Martins, no seu estudo de “Cores
e Marketing: a união perfeita para conquistar o público” publicado em Comteúdo, a cor verde
simboliza saúde, aquilo que caracteriza a natureza, um lugar bonito e saudável. Assim, o
conjunto destas duas cores forma um calçado transmissor de bem-estar e aconchego pela sua
simplicidade e harmonia.
 Conclusão
Para cada finalidade existem cores específicas, seja de uma forma comercial, seja para o lazer
individual. A partir deste trabalho é possível perceber a importância da cor e a sua influência
juntamente com os benefícios que esta traz para o marketing e para a sociedade.
Na publicidade, o consumidor é captado por cada detalhe e pormenor que um determinado
produto, e por isso, existem numerosas maneiras de realizar um anúncio, estudado pelas
agências de publicidade e marketing para o sucesso pretendido. Numa destas maneiras e
estudos feitos para a concretização do mesmo existe a utilização da cor e toda a sua técnica.
É possível concluir que, a partir da análise prática, existem determinadas cores para
determinados objetivos. Cada par de ténis está destinado a um tipo de pessoas, um certo
público-alvo, que eu como vendedora tive de estudar e aplicar as cores pretendidas e corretas
para o mesmo.
 Referencias
Significado de Cor (O que é, Conceito e Definição) - Significados
Cores e sua importância no marketing (tedmarketing.com.br)
A importância e a influência das cores - Jornal Gazeta Informativa
Há um significado bastante importante por trás das cores da bandeira LGBT - VIX
(vixbrasiltv.com)