Artigo Projeto Integrador
Artigo Projeto Integrador
Artigo Projeto Integrador
PIRIPIRI – PI
DEZEMBRO, 2021
TÍTULO: BARREIRAS PARA A PRODUÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO DA
MODA PLUS SIZE NA CIDADE DE PIRIPI/PI
Resumo
Neste artigo, é possível perceber as dificuldades pela visão do empreendedor em relação
a moda plus size, em específico na cidade de Piripiri-PI. Reuniu-se respostas através de
análise de questionários, artigos e outros materiais, afirmando então que, mesmo que
1
Amanda Batista Dias: Técnica em Informática/ Escola Estadual de Ensino Profissionalizante Manoel Mano,
Graduanda em Tecnologia de Design de Moda/ Instituto Federal do Piauí – Campus Piripiri
Ana Jaciele Gomes Mendes: Graduanda em Tecnologia de Design de Moda/ Instituto Federal do Piauí – Campus
Piripiri
Nayane Luisa da Costa Ribeiro: Tecnóloga em Serviços Jurídicos Cartorários e Notariais/ Universidade Norte do
Paraná – UNOPAR, Graduanda em Tecnologia de Design de Moda/ Instituto Federal do Piauí – Campus Piripiri
Maria do Carmo Lima da Silva: Graduanda em Tecnologia de Design de Moda/ Instituto Federal do Piauí –
Campus Piripiri
2
Professora Orientadora: Lonne Ribeiro Araújo: Pedagoga, Designer de Moda, Esp. Em Gestão de
Negócios da Moda, Mestre em Educação/UFPI, Profa no Instituto Federal do Piauí/IFPI Área: Produção
Industrial/ Design de Moda, Coordenadora do Curso de Vestuário
3
5
uma categoria de mercado continue crescendo em todo o país, para se tornar uma
oportunidade de negócio, ela precisa primeiro de um público-alvo claramente definido.
Levando em consideração seus desejos, vontades e necessidades, isso o levará a comprar
uma determinada mercadoria. Dessa forma, o presente estudo verificou a expansão do
segmento de moda plus size nos últimos anos no Brasil, apresentando informações que
diz respeito aos anseios do empreendedor no nicho "fashion". Pautado pelo cenário
brasileiro, o tema trás consigo, também, conceitos e características do termo plus size.
Popularizado nos Estados Unidos, na década de 90, com a divulgação em revistas
internacionais, ficou assim conhecido. Surgiu no interior das indústrias de moda para
classificar manequins acima da numeração 44. Por consequência, as medidas grandes
formaram um obstáculo no que tange à sociedade, e se torna uma discussão presente até
os dias atuais. Focando na cidade em questão, fez se um levantamento de dados
estatísticos sobre o público estudado. A metodologia voltada para este documento, se
caracteriza a partir de uma pesquisa qualitativa, uma vez que teve como propósito gerar
conhecimentos novos.
Abstract
In this article, it is possible to see the difficulties from the entrepreneur's viewpoint in relation to plus
size fashion, specifically in the city of Piripiri-PI. Responses were gathered through analysis of
questionnaires, articles and other materials, thus stating that, even if a market category continues to
grow across the country, to become a business opportunity, it first needs a clearly defined target
audience. . Taking into account your desires, wants and needs, this will lead you to buy a certain
item. Thus, this study verified the expansion of the plus size fashion segment in recent years in Brazil,
presenting information regarding the entrepreneur's desires in the "fashion" niche. Based on the
Brazilian scene, the theme also brings with it concepts and characteristics of the term plus size.
Popularized in the United States, in the 90s, with its disclosure in international magazines, it became
known as such. It emerged within the fashion industries to classify models above the number 44.
Consequently, large measures formed an obstacle with regard to society, and it has become a
current discussion. Focusing on the city in question, a survey of statistical data on the studied public.
The methodology used in this document is characterized by qualitative research, as it aimed to
generate new knowledge
No entanto, apesar desse segmento ter ganho um destaque maior nos últimos anos
e estar evoluindo, informações extraídas do relatório da Associação Brasil Plus Size
(ABPS, 2018), apontam para uma lacuna existente na indústria alusiva à confecção/oferta
de artigos do vestuário e que o potencial desse mercado ainda não vem sendo explorado
adequadamente, ao passo que as empresas, na sua grande maioria, continuam oferecendo
opções de peças limitadas em design e orientados pelas noções tradicionais de adequação
nos corpos de tamanhos maiores.
Como resultado, pretende-se abrir um espaço para exposição dos reais obstáculos
enfrentados pelas empresas de confecção diante do desenvolvimento da moda plus size na
cidade de Piripiri, favorecendo o surgimento de possíveis alternativas que visem a solução
desses problemas.
Nesse cenário, destacamos a moda plus size (plus = maior e size = tamanho), a qual
teve origem nos Estados Unidos e que, no segmento feminino, enquadra um grupo de
mulheres que vestem acima de 44, as quais, segundo Zanette, 2013, atualmente são
consumidoras que tem “um estilo próprio e autêntico”, mas são confrontadas com a
inacessibilidade da moda massificada vendida em todas as lojas, já que dificilmente
encontram peças disponíveis em tamanhos maiores.
Assim, é percebida uma lacuna no mercado de moda plus size, que raramente aparece
em espaços consagrados da moda, como os desfiles do São Paulo Fashion Week, a mais
famosa semana de moda brasileira, realizada na cidade de São Paulo duas vezes por ano,
revelando um posicionamento marginalizado do segmento plus size em relação à moda
convencional.
É como se os tamanhos grandes não fossem parte da moda “de verdade”, e sim uma
pequena fatia do mercado destinada a produzir roupas para pessoas que não cabem nos
tamanhos comuns - não apenas as acima do peso, mas também, mulheres muito altas, com
muito busto, braços muito grandes, medidas grandes em um contexto geral.
O município é destaque na área de moda íntima. Segundo o portal "Cidade Verde", Piripiri é
referência como polo de confecção. Apresentando marcas que dispõe de uma variedade de setores,
desde a linha infantil até a melhor idade ( + 65 anos). Estudando a localidade em questão,
considerando a moda plus size, o setor ainda está "engatinhando", mesmo com a existência de
público que anseia estes artigos.
4 METODOLOGIA
Esse estudo, se caracteriza através de uma pesquisa básica, uma vez que teve como
propósito gerar conhecimentos novos, úteis para o avanço da ciência sem aplicação prática
prevista e que envolve verdades e interesses universais (MATIAS, 2016). No que se refere ao
objetivo, o estudo se classifica como descritivo, considerando que, a partir de Rodrigues,
2007, os fatos são observados, registrados, analisados, classificados e interpretados sem
interferência do pesquisador
Seguindo por uma abordagem qualitativa, a pesquisa se propõe a conhecer com mais
profundidade o comportamento e opinião do público investigado interpretando, discutindo e
correlacionando dados obtidos por meio de entrevista semiestruturada, feita por telefone e/ou
presencialmente, contemplando 10 (dez) perguntas ligadas à áreas financeiras, marketing e
qualificação profissional, feitas com três empresários que atuam no segmento de confecção de
artigos do vestuário na cidade de Piripiri/PI, na intenção de identificar os principais desafios
na produção e comercialização da moda plus size na região.
5 RESULTADOS
Mais adiante, foi possível citar, do mesmo modo, a questão em relação a custo de
produção da peça. Sendo ele proporcional ao tamanho a ser produzido.
Ademais dos pontos supracitados identificou-se, pouco investimento pela visão dos
empreendedores e entraves na realização de material publicitário condizente.
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS
O presente artigo expôs pela lente do empreendedor que, mesmo que uma
categoria de mercado esteja em crescimento e ascensão a nível nacional, esta para tornar-se
em oportunidade de negócio precisa sobretudo de um público alvo bem definido. Levando
em consideração seus anseios, desejos e necessidades que, o conduzem a adquirir
determinada mercadoria. Além das barreiras já citadas, que são encontradas na aquisição de
insumos utilizados no processo produtivo dos artigos de vestuário.
Diante do que foi exposto, nota-se que, com o objetivo de exercitar melhor o
estudo descrito, inferiu-se a possibilidade de viabilizar um encontro entre empreendedores
piripirienses e outros profissionais da área com o propósito de discutir os entraves citados,
além disto, gerar contribuições para a resolução dos mesmos.
7 REFERÊNCIAS
SEBRAE, Estudo revela dados sobre o polo de confecção de Piripiri. 2013. Disponível em:
http://www.pi.agenciasebrae.com.br/sites/asn/uf/PI/estudo-revela-dados-sobre-o-polo-de-
confeccao-de-piripiri,cd14cd8ca8906410VgnVCM1000003b74010aRCRD. Acesso em: 15/11/2021.
http://repositorio.animaeducacao.com.br/bitstream/ANIMA/17359/1/TCC%20Taysa
%20Maria.pdf Acesso em: 09/11/2021
http://www.google.com.br/books/edition/De_GORDA_a_PLUS_SIZE/PPSrDwAAQBAJ?
hl=pt-BR&gbpv=1&dq=de+gorda+a+plus+size&printsec=frontcover Acesso em:
09/11/2021
BETTI, Marcella Uceda. Beleza sem medidas? Corpo, gênero e consumo no mercado de
moda plus size. Teses e dissertaçoes USP. (2015). Acesso em 21/11/2021
SILVA, Taysa Maria da. Moda Plus Size sem Restrições. (2021) Disponível
em:http://repositorio.animaeducacao.com.br/bitstream/ANIMA/17359/1/TCC%20Taysa
%20Maria.pdf. Acesso em: 29/11/2021
ELLE, Qual é a dificuldade em incluir o Plus Size na Moda Responsável? Disponível
em: https://elle.com.br/moda/plus-size-e-slow-fashion. Acesso em: 29/11/2021
AIRES, Aliana Barbosa. De gorda a plus size: a moda do tamanho grande. Barueri, SP:
Estação das Letras e Cores, 2019. Acesso em: 05/11/2021
SEBRAE, Conheça o Potencial de Mercado da Moda Plus Size. 2021. Disponível em:
https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/moda-plus-size-explore-este-nicho-
demercado. Acesso em: 11/12/2021.
SILVA, Natália Magalhães. O consumidor plus size como um novo padrão estético na
moda contemporânea. São Paulo: ECA- USP, 2012. Acesso em 11/12/2021
8 APÊNDICES
Questionário elaborado com base na pesquisa bibliográfica alusiva às dificuldades de
produção e comercialização do produto de moda plus size, diante da qual destacam-se os
aspectos seguintes:
PERGUNTAS NORTEADORAS
PUBLICO- ALVO: EMPRESÁRIO QUE ATUA NA ÁREA DE CONFECÇÃO
MODA
3-Você poderia relacionar quais são seus principais concorrentes nesse segmento
de mercado?
10- O que sua empresa faz ou poderia fazer para atender melhor esse
público?
Sobre as etapas de planejamento da coleção, estratégias de Marketing e divulgação,
mais pesquisas e investimentos, etc.