Papers by Eglée Ortega Fernández
Corporate Communications: An International Journal, 2024
Given the potential for authorial fashion to lead the way in the field of sustainable fashion and... more Given the potential for authorial fashion to lead the way in the field of sustainable fashion and digital platforms to be a powerful tool for spreading sustainable messages, this study seeks to explore the emphasis given to sustainability in the digital communication of Portuguese and Spanish’s authorial fashion
European Public & Social Innovation Review, 2024
La expansión de la participación ciudadana en redes sociales ha fomentado espacios donde se promu... more La expansión de la participación ciudadana en redes sociales ha fomentado espacios donde se promueven discursos de odio, incluyendo la manosfera, que se entiende como una subcultura de supremacía masculina que se opone al feminismo. Se realizó una revisión bibliográfica sistemática de estudios e investigaciones en SCOPUS y WOS, centrada en el período 2018-2023. La muestra incluyó 60 publicaciones indexadas (26 en SCOPUS y 34 en WOS). Se observó un crecimiento exponencial de investigaciones entre 2022 y 2023, particularmente de universidades angloparlantes, que vinculaban la manosfera con las inclinaciones políticas y la polarización que se vive en diversas sociedades.
Estudios sobre el Mensaje Periodístico
La prensa digital es uno de los medios online que ha experimentado un mayor crecimiento de sus le... more La prensa digital es uno de los medios online que ha experimentado un mayor crecimiento de sus lectores en los últimos años. A pesar de ello, su supervivencia sigue estando condicionada por los anunciantes ya que la publicidad es, a día de hoy, su principal vía de financiación. El objetivo de este estudio es identificar las características de la prensa online como soporte publicitario y analizar las diferencias comerciales que tiene el uso de los periódicos nativos y tradicionales con versión digital como emplazamientos publicitarios. Para ello, se desarrollará una metodología mixta de tipo cuantitativo y cualitativo. Los resultados ponen de relieve una cuantificación irreal de las tarifas publicitarias junto con la rentabilidad, credibilidad, seriedad del medio y la afinidad con el público joven como principales ventajas de la prensa online. Las sinergias entre los soportes tradicionales con su versión impresa que facilitan un mayor alcance de la campaña publicitaria es la única di...
Observatorio (OBS), 2024
We present the research results that analyze the changes that have taken place in the prices and ... more We present the research results that analyze the changes that have taken place in the prices and profitability of advertising spaces in national free-to-air television and the possible scenarios that the medium may face to survive in the audiovisual environment in Spain. To this end, two correlative studies with different methodologies were carried out to analyze the prices and profitability of television spots and, on the other hand, to know professionals' opinions about the medium's future. The results show an ever-increasing price of TV spots and a drop in profitability, especially in terms of impact on adults over 16 years of age. Also, the professionals argue that television must adapt to the digital environment in the long term but that, in the short term, they can still hold their own with advertising revenues as they continue to maintain coverage and notoriety as competitive advantages over other media. The aim is to highlight the effectiveness of television as an advertising medium today despite its loss of efficiency
Revista Estudos em Comunicação, 2024
La investigación aborda una problemática crucial en la esfera pública contemporánea: cómo la desa... more La investigación aborda una problemática crucial en la esfera pública contemporánea: cómo la desafección política se manifiesta, entre otras cuestiones, en el desinterés por los asuntos políticos y la tendencia a no comentarlos con los grupos de pertenencia. Esta desafección se enmarca en la pérdida de credibilidad de las instituciones, los partidos, los políticos y los medios de comunicación, impulsando así una crisis en la representación política y la mediación periodística. El principal objetivo de este estudio es entender la crisis de representación y mediación en el contexto previo a las elecciones generales del 23 de julio de 2023 en España. Para ello se realiza una encuesta con la que se profundiza en aspectos relacionados con el interés de la ciudadanía por los asuntos políticos y su consumo de información. Los resultados revelan que hay una tendencia a no discutir la información, excepto en un grupo que percibe la información política como necesaria en periodos electorales. El alto porcentaje de la ciudadanía que muestra desinterés por los asuntos políticos, las noticias y el debate en períodos electorales supone un desafío para la democracia que exige una discusión crítica y multifacética.
Revista Almanaque, 2023
Este trabajo enumera y analiza las herramientas de visibilización académicas que usan, o que pued... more Este trabajo enumera y analiza las herramientas de visibilización académicas que usan, o que pueden usar, las investigadoras en Comunicación, a partir del caso de España pero con vocación internacional. Este propósito principal contiene varios objetivos complementarios: detectar y enumerar los institutos y organismos universitarios de estudios feministas y estudios hechos por mujeres; descubrir y especificar, de los organismos anteriores, aquellos que ofrecen publicaciones académicas para sus investigadoras y para investigadoras de todo el mundo; revelar y referir las investigadoras españolas en Comunicación más citadas según Google Académico; e investigar y considerar, de las investigadoras más citadas, qué redes académicas, sociales y profesionales emplean para compartir sus investigaciones y mejorar su visibilidad. Con ello, pretende ayudar a solucionar la invisibilidad de las mujeres científicas, en general, y de las especialistas en Ciencias Sociales, en concreto. Emplea un método triangular: 1) institutos de estudios de género de universidades españolas; 2) posicionamiento de las 20 investigadoras españolas de Comunicación más citadas en Google Académico; y 3) redes profesionales y sociales que emplean. Es un método original pero replicable, para estudiar un número mayor de mujeres u otras áreas. Los resultados revelan que 25 universidades españolas agrupan institutos y centros destinados a visibilizar los trabajos de las investigadoras y 22 de ellos cuentan con revistas académicas. Se concluye que las investigadoras han de potenciar su visibilidad en todas las redes, pero las instituciones también han de reconocer su tarea.
Vivat Academia. Revista de Comunicación, 2023
Introducción: El cambio climático representa una grave amenaza para la sociedad, y, por lo tanto,... more Introducción: El cambio climático representa una grave amenaza para la sociedad, y, por lo tanto, es esencial que los medios de comunicación se comprometan a concienciar a los ciudadanos sobre la necesidad de una transición ecológica. Dado que las redes sociales conectan a millones de personas que pueden actuar como difusores de noticias en sus perfiles personales, el tratamiento de la información en estas plataformas adquiere una importancia significativa. Este estudio tiene como objetivo general identificar y analizar el enfoque de la transición ecológica en seis medios de comunicación españoles en sus perfiles de Instagram y Twitter, que cuentan con más de 100,000 seguidores, durante los primeros seis meses de 2022. Metodología: Se llevará a cabo un análisis de contenido de las publicaciones relacionadas con la transición ecológica emitidas por estos medios de comunicación en ambas redes sociales. El análisis considerará diversas variables, como el porcentaje de noticias sobre esta temática emitidas mensualmente, los formatos y estructuras más utilizados, el enfoque de las informaciones, la cantidad de "me gusta" por publicación, el análisis de los comentarios recibidos, la descripción de los contenidos y la identificación de los actores más populares en este tipo de información, entre otras variables. Resultados: Los resultados indican que los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental en la concienciación sobre la transición ecológica en España, especialmente a través de las redes sociales, donde tienen la capacidad de informar a un gran número de personas de manera instantánea. Conclusiones: Este estudio demuestra que los medios de comunicación son una fuente esencial de concienciación en España acerca de la transición ecológica, destacando su influencia a través de las redes sociales. La capacidad de informar a millones de personas de manera instantánea hace que los medios sean un canal clave para la difusión de información relacionada con la transición ecológica y la concienciación sobre el cambio climático.
Revista de Comunicación, 2023
La prensa en papel se ha visto afectada por la aparición de los medios digitales, por la bajada d... more La prensa en papel se ha visto afectada por la aparición de los medios digitales, por la bajada de audiencia, de venta de ejemplares y de ingresos publicitarios. Estos cambios han impactado en su modelo de negocio y perspectivas de futuro, dando si cabe un mayor poder a los ingresos procedentes de la venta de los espacios publicitarios. El objetivo principal de esta investigación es profundizar sobre los cambios que se han producido en los precios de los anuncios publicitarios de la prensa impresa en la última década (2013-2022) y analizar los futuros escenarios comerciales a los que se enfrenta el medio en los próximos años.
Revista IEEE Transactions on Learning Technologies , 2023
The application of the metaverse poses important challenges for the field of education. The aim o... more The application of the metaverse poses important challenges for the field of education. The aim of this article is to analyze the evolution of the development of the metaverse experiences in Higher Education and thus identify the key aspects of its application as a virtual environment for teaching and learning. To this end, a systematic literature review of articles published in Web of Science and Scopus since 2007 was carried out. In the selection process, 115 articles were identified, of which 34 deal with the metaverse in the field of Higher Education. The analysis shows that the educational metaverse follows a growing trend, since 23.5% of the publications are concentrated in the last year of the analysis and, furthermore, how the metaverse can be analyzed as a virtual learning environment from its three dimensions: technological, pedagogical and content. Educational practices are identified in multiple areas of knowledge, with the educational metaverse being used in the learning of second languages and the simulation of professional environments, both of which are key to HE teaching. The experiences have had mostly positive results, especially due to the immersive potential of the metaverse and the active role of the learner, who becomes the protagonist of the action. Another key element identified in the development of educational strategies in the metaverse is interaction, not only within the techno-educational context, but also with the learning community itself and the communicative and interactive options that arise in this space.
Revista Palabra Clave, 2023
Este trabajo se plantea con el objetivo de conocer la evolución de los precios de compra de los e... more Este trabajo se plantea con el objetivo de conocer la evolución de los precios de compra de los espacios publicitarios en medios convencionales en la última década y descubrir los condicionantes que facilitan una buena negociación publicitaria. Se lleva a cabo una doble metodología cuantitativa a través del análisis fuentes secundarias y cualitativa desarrollada con un panel de expertos. Los resultados ponen de manifiesto un importe cada vez menor por la compra del espacio publicitario, a pesar de la subida de tarifas oficiales y el alcance del medio o soporte, junto con la rentabilidad y el tiempo de gestión como los condicionantes de una buena negociación publicitaria, además de un cambio hacia una compra más flexible y enfocada en los resultados, más allá de la visibilidad de la marca. La investigación muestra el cambio de la comercialización de todos medios hacia una compra similar a la programática utilizada en el entorno en línea.
Revista de la Comunicación SEECI, 2023
Tras el confinamiento originado por la COVID-19, las marcas buscaron adaptar sus campañas al nuev... more Tras el confinamiento originado por la COVID-19, las marcas buscaron adaptar sus campañas al nuevo contexto y lograr una nueva interacción con sus clientes. En este nuevo entorno, los espacios virtuales de las redes sociales se convirtieron en lugares de encuentro. El restaurante de origen venezolano, ubicado en España, Goiko Grill, apostó por una campaña de concienciación a través de los stories de Instagram, justo cuando se pasaba a la primera fase de desconfinamiento. El objetivo principal de este trabajo es analizar el vínculo generado entre la marca y los millennials a partir de la honestidad como valor de marca, presente en esta campaña. El trabajo de investigación cuenta con dos fases: 1) Una revisión bibliográfica en la que se estudia la publicidad en redes sociales, los influencers y el potencial de los Instagram Stories. 2) Un estudio cuantitativo (N= 91) que parte de un cuestionario enviado a estudiantes de la Universidad Antonio de Nebrija, con conocimientos de marketing en el entorno digital y con un perfil internacional (Colombia, Ecuador, República Dominicana, Honduras, México y España). Utilizando una metodología mixta, se consiguen conocer las percepciones que se generaron en torno a la campaña, analizando también la inspiración y el uso de tendencias, la pertinencia en el contexto y la definición de los objetivos de marca en un público limitado a estudiantes universitarios. Después de analizar las percepciones de los participantes en el análisis de la campaña de @Goiko, podemos establecer que la honestidad de la marca es uno de los valores más resaltados, ya que va acorde con la transparencia que los millennials esperan encontrar en las redes sociales. Estos espacios virtuales de encuentro son esenciales para llegar al público, pero su aceptación no tiene lugar si la comunidad no detecta honestidad en la interacción con la marca.
Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2023
Resumen. La prensa digital es uno de los medios online que ha experimentado un mayor crecimiento ... more Resumen. La prensa digital es uno de los medios online que ha experimentado un mayor crecimiento de sus lectores en los últimos años. A pesar de ello, su supervivencia sigue estando condicionada por los anunciantes ya que la publicidad es, a día de hoy, su principal vía de financiación. El objetivo de este estudio es identificar las características de la prensa online como soporte publicitario y analizar las diferencias comerciales que tiene el uso de los periódicos nativos y tradicionales con versión digital como emplazamientos publicitarios. Para ello, se desarrollará una metodología mixta de tipo cuantitativo y cualitativo. Los resultados ponen de relieve una cuantificación irreal de las tarifas publicitarias junto con la rentabilidad, credibilidad, seriedad del medio y la afinidad con el público joven como principales ventajas de la prensa online. Las sinergias entre los soportes tradicionales con su versión impresa que facilitan un mayor alcance de la campaña publicitaria es la única diferencia que tienen estas cabeceras frente a las nativas.
Management Decision, 2022
Purpose
This study aims to analyze the content on corporate social responsibility (CSR) of Gucci,... more Purpose
This study aims to analyze the content on corporate social responsibility (CSR) of Gucci, Prada and Ermenegildo Zegna on the social networks Instagram, Facebook and TikTok in order to examine the focus of the publications of these luxury brands, what type of content is more frequent and which ones generate more interaction and engagement.
Design/methodology/approach
An interpretive content analysis of a sample of 92 posts on CSR published between December 2021 and June 2022 is used. For this purpose, an analysis sheet validated through theoretical constructs and pilot testing is used.
Findings
Most of the social responsibility content of the fashion brands analyzed is linked to the use of sustainable materials, the protection of natural spaces and, in the particular case of Prada, the protection of the oceans. The posts that achieve the highest interactions are videos and photo reels. Although the strategies that significantly increase brands' reach on social networks are collaborations and joint posts with other fashion brands, as is the case of Gucci with NorthFace and Prada with Adidas. Also, one of the main findings of this research has been to identify that brands may be using TikTok – perhaps experimentally – to reach stakeholders in Asian countries, especially China, where other platforms such as Instagram or Facebook may have a more limited reach.
Originality/value
This research shows that the social responsibility activities of luxury fashion brands leverage the content marketing strategy in social networks. It also demonstrates the importance of the Asian market (mainly Chinese) in the outreach strategies of brands, as is the case of Gucci and Prada, which bet on CSR activities for the protection of the Asian tiger in the framework of the year of the tiger in the Chinese horoscope, as well as the publication of certain content on TikTok.
Revista Internacional de Cultura Visual. VISUAL REVIEW, 2022
La democratización de las comunicaciones a través de los medios sociales ha potenciad... more La democratización de las comunicaciones a través de los medios sociales ha potenciado un cambio en el perfil del consumidor. Se percibe que la sociedad muestra una conciencia más abierta, centrada en la sostenibilidad, el cuidado del ambiente y la inclusión social. El artivismo, entendido como un fenómeno que saca el arte de los museos y galerías para darle una función social, podría ser una oportunidad para un cambio de modelo donde las emociones que despierta el arte y el activismo se unan para lograr una narrativa con un mayor efecto en la audiencia a quien busca llegar la publicidad. | 2022 | ISSN 2695-9631International Visual Culture Review / https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3578© GKA Ediciones, authors. Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada
VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual
La democratización de las comunicaciones a través de los medios sociales ha potenciado un cambio ... more La democratización de las comunicaciones a través de los medios sociales ha potenciado un cambio en el perfil del consumidor. Se percibe que la sociedad muestra una conciencia más abierta, centrada en la sostenibilidad, el cuidado del ambiente y la inclusión social. El artivismo, entendido como un fenómeno que saca el arte de los museos y galerías para darle una función social, podría ser una oportunidad para un cambio de modelo donde las emociones que despierta el arte y el activismo se unan para lograr una narrativa con un mayor efecto en la audiencia a quien busca llegar la publicidad.
Revista Prisma Social, 2022
La crisis global en el flujo de informaciones y comunicaciones por la COVID-19, infodemia, propic... more La crisis global en el flujo de informaciones y comunicaciones por la COVID-19, infodemia, propiciada en gran medida por las redes sociales, ha dejado una preocupación mundial por el impacto de las fake news en las sociedades. El aumento en el consumo de redes y la presencia de la población en estos espacios imponen la necesidad de conocer cómo afrontar adecuadamente esta problemática social que pasa por la gestión de la identidad digital, y los hábitos de consumo en redes. En este sentido el estudio que aquí se presenta, de naturaleza exploratoria y con la filosofía de exploración-acción, tiene como doble objetivo explorar en las percepciones, usos y consumos sobre la identidad digital, redes sociales y fake news para, en segundo lugar, proponer acciones concretas. La investigación se aborda con una metodología cuantitativa, descriptiva y correlacional en una muestra de 250 estudiantes de máster y grado de 17 comunidades autónomas diferentes. Los resultados indican un desconocimiento importante pese al grado de uso y consumo, desvelando la necesidad de acciones puntuales que pasan por una alfabetización digital específica. En las conclusiones se aportan los ejes formativos como propuesta de intervención innovadora para impartirse en el ámbito universitario de manera transversal.
Revista de la Comunicación - SEECI, 2022
El ecosistema mediático y del entretenimiento han ido incorporando cada vez con más frecuencia co... more El ecosistema mediático y del entretenimiento han ido incorporando cada vez con más frecuencia contenidos basados en modelos narrativos transmedia, como consecuencia de la multiplicación de los canales, la evolución de las TIC y la adopción por parte de las audiencias de un papel más activo dentro los procesos creativos. La generalización de la distribución multiplataforma de estas nuevas narrativas facilita el rol protagónico del público que se organiza en comunidades surgidas y agrupadas en torno a sus contenidos. La serie Skam España, objeto de estudio de la presente investigación, se enmarca en estos parámetros, siguiendo el modelo de la serie original de origen noruego. Esta ficción supone un ejemplo que podría parecer representativo en el uso del transmedia para ampliar sus posibilidades narrativas y al mismo tiempo acercarse a sus seguidores. Entre los objetivos que se plantean está la identificación de los aspectos transmedia de la serie en su cuarta temporada, delimitar el papel de los canales de difusión, identificar los contenidos que generan mayor interacción y valorar el papel de la comunidad de fans como generadores y participantes de la expansión del mundo narrativo. Se aplica una metodología mixta, centrada en un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de ocho episodios de la cuarta temporada de la serie Skam en España. Tras desarrollar este estudio donde puede observarse la expansión de los canales narrativos y la interacción con sus comunidades de fans, teniendo como punto fuerte la ruptura de paradigmas en el uso de los canales para impulsar el engagement con las audiencias, los resultados obtenidos apuntan a la aplicación de una tímida narrativa transmedia de los canales que utiliza la serie, así como los recursos metaficcionales que permiten cruzar esa línea entre la ficción y la realidad, también definida por el concepto de la quinta pared.
Bibliotecas. Anales de Investigación, 2021
Objetivo. La brecha digital se ha visibilizado con la docencia online obligatoria por la pandemia... more Objetivo. La brecha digital se ha visibilizado con la docencia online obligatoria por la pandemia sanitaria. Las redes sociales han crecido en número de usuarios y sus elementos de gratuidad, edición y almacenamiento se muestran como nueva herramienta de enseñanza y de aprendizaje. Este trabajo se centra en las píldoras audiovisuales, vídeos cortos y mini-vídeos como reto y oportunidad para la actualización del docente; la mejor motivación y elaboración de un portfolio profesional para el alumnado; y la ruptura de la brecha digital. Metodología. Se analiza la realización de vídeos cortos, para Instagram o TikTok, de entre 5 y 15 minutos de duración, en los estudios de Grado en Periodismo y en Publicidad y Relaciones Públicas, de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. A partir de una pregunta abierta, se recoge la opinión de 252 estudiantes sobre su experiencia con los vídeos. Resultados. Las respuestas coinciden en una valoración muy positiva, argumentando que se fomenta la creatividad, se perfeccionan las competencias profesionales y se materializan los contenidos de auto-aprendizaje de forma creativa. Conclusiones. Aunque la brecha digital sigue abierta, las píldoras audiovisuales ofrecen una solución accesible, gratuita y casi terapéutica en tiempos tan duros, donde se ha perdido buena parte de las relaciones presenciales, incluidas las del aula universitaria. Originalidad. Esta investigación original ahonda en ese nuevo paradigma de enseñanza y de aprendizaje, estudiando las píldoras audiovisuales o mini-vídeos en redes sociales y todas sus posibilidades.
Revista CIC. Cuadernos de Información y Comunicación, 2021
La red social Clubhouse es un fenómeno sin precedentes, por su rápido crecimiento en un único año... more La red social Clubhouse es un fenómeno sin precedentes, por su rápido crecimiento en un único año de vida y por sus originales características. Hasta mayo de 2021, sólo podía ser descargada en un dispositivo con sistema iOS y previa invitación privada de un usuario registrado. Esta investigación ahonda en sus claves, usos y posibilidades a través de una metodología correlativa: 1) Investigación bibliográfica longitudinal sobre los conceptos de conectividad, fenómeno Clubhouse, y sus antecedentes, problemas o dilemas, tendencias y posibles cambios; 2) Análisis cuantitativo de los 50 primeros influencers de Clubhouse a partir de las categorías: Número de seguidores, Cargo/sector profesional, Nacionalidad, Generación, Sexo. Se concluye que Clubhouse tendrá que validar su espacio propio, más allá de la COVID-19 y sus limitaciones técnicas, remarcando sus fortalezas: no importan la imagen ni los likes, ofrece salas de debate íntimas, promueve discusiones no mediadas sobre temas de actualidad con líderes de opinión e influencers, y reivindica la voz como herramienta básica, accesible y universal contra la brecha digital.
Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC, 2021
El objetivo principal es conocer el detalle de las píldoras audiovisuales o vídeos cortos de TikT... more El objetivo principal es conocer el detalle de las píldoras audiovisuales o vídeos cortos de TikTok de los organismos de seguridad españoles: la Policía Nacional y la Guardia Civil. Se emplea una metodología cuantitativa y cualitativa a través de una revisión manual en TikTok, en la que se establecen diferentes variables para el análisis, comparando también la actividad de los dos organismos de seguridad. Los resultados subrayan que ambos cuerpos de seguridad han construido una identidad propia en TikTok, adaptando los contenidos, lenguaje y tipo de vídeos a esta red social y a su público que, en mayor medida, se agrupa en la Generación Z.
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Papers by Eglée Ortega Fernández
This study aims to analyze the content on corporate social responsibility (CSR) of Gucci, Prada and Ermenegildo Zegna on the social networks Instagram, Facebook and TikTok in order to examine the focus of the publications of these luxury brands, what type of content is more frequent and which ones generate more interaction and engagement.
Design/methodology/approach
An interpretive content analysis of a sample of 92 posts on CSR published between December 2021 and June 2022 is used. For this purpose, an analysis sheet validated through theoretical constructs and pilot testing is used.
Findings
Most of the social responsibility content of the fashion brands analyzed is linked to the use of sustainable materials, the protection of natural spaces and, in the particular case of Prada, the protection of the oceans. The posts that achieve the highest interactions are videos and photo reels. Although the strategies that significantly increase brands' reach on social networks are collaborations and joint posts with other fashion brands, as is the case of Gucci with NorthFace and Prada with Adidas. Also, one of the main findings of this research has been to identify that brands may be using TikTok – perhaps experimentally – to reach stakeholders in Asian countries, especially China, where other platforms such as Instagram or Facebook may have a more limited reach.
Originality/value
This research shows that the social responsibility activities of luxury fashion brands leverage the content marketing strategy in social networks. It also demonstrates the importance of the Asian market (mainly Chinese) in the outreach strategies of brands, as is the case of Gucci and Prada, which bet on CSR activities for the protection of the Asian tiger in the framework of the year of the tiger in the Chinese horoscope, as well as the publication of certain content on TikTok.
This study aims to analyze the content on corporate social responsibility (CSR) of Gucci, Prada and Ermenegildo Zegna on the social networks Instagram, Facebook and TikTok in order to examine the focus of the publications of these luxury brands, what type of content is more frequent and which ones generate more interaction and engagement.
Design/methodology/approach
An interpretive content analysis of a sample of 92 posts on CSR published between December 2021 and June 2022 is used. For this purpose, an analysis sheet validated through theoretical constructs and pilot testing is used.
Findings
Most of the social responsibility content of the fashion brands analyzed is linked to the use of sustainable materials, the protection of natural spaces and, in the particular case of Prada, the protection of the oceans. The posts that achieve the highest interactions are videos and photo reels. Although the strategies that significantly increase brands' reach on social networks are collaborations and joint posts with other fashion brands, as is the case of Gucci with NorthFace and Prada with Adidas. Also, one of the main findings of this research has been to identify that brands may be using TikTok – perhaps experimentally – to reach stakeholders in Asian countries, especially China, where other platforms such as Instagram or Facebook may have a more limited reach.
Originality/value
This research shows that the social responsibility activities of luxury fashion brands leverage the content marketing strategy in social networks. It also demonstrates the importance of the Asian market (mainly Chinese) in the outreach strategies of brands, as is the case of Gucci and Prada, which bet on CSR activities for the protection of the Asian tiger in the framework of the year of the tiger in the Chinese horoscope, as well as the publication of certain content on TikTok.
La capacidad de acceder a datos diversos y representativos es esencial para el entrenamiento de algoritmos y el perfeccionamiento de mode-los de IA, por lo que el bloqueo de los medios de comunicación, ya sea por decisiones internas, censura gubernamental, restricciones tec-nológicas o influencias externas, plantea desafíos fundamentales para el desarrollo equitativo y ético de la inteligencia artificial.
En este contexto, examinaremos los casos emblemáticos de bloqueo de medios y su correlación con el acceso a datos para los profesiona-les de la información y para la IA.
La digitalización de los medios y la transformación del modo de consumo de los mismos plantea nueva necesidades de información sobre el mercado, lo que ha llevado a la investigación de audiencias al desarrollo y aplicación de metodologías diferentes, basadas en un modelo cada vez más centrado exclusivamente en el usuario.
El objetivo principal es describir cómo ha sido la evolución de los procesos de medición de la audiencia, para centrarnos en las nuevas tendencias que se han generado por la demanda del mercado y la transformación del comportamiento del consumidor en su relación con los medios. Estas nuevas tendencias se ponen de manifiesto en los cambios que se están produciendo en los estudios de investigación de audiencias: de una parte el paso de Comscore a GFK, que elimina el modelo híbrido en la medición de los medios digitales; de otra la implementación de la medición de la radio digital, por parte del EGM cuya metodología basada en el recuerdo encuentra la necesidad de complementarse con una técnica de carácter censal; y, por otra, las aplicaciones de inteligencia artificial que puedan intervenir en el proceso.
Semejante línea de investigación justificaría una presentación de esta índole, pues la Rusia actual de Vladimir Putin está empleando en la guerra contra Ucrania algunos de los puntos comunicativos esenciales que Bernays defendía para desarrollar una campaña propagandística exitosa. Sin embargo, el objetivo de este trabajo consiste en presentar a Bernays como un intelectual integrado dentro de lo podemos denominar “los teóricos de la psicología de las masas”.
De esta manera, buscamos introducir a Bernays dentro de una discusión teórica en la que a menudo no se le tiene en cuenta. Acostumbrado a ser un autor olvidado o desconocido bajo las coordenadas de la Sociología, la Filosofía o la Psicología Social, en este trabajo queremos hacerle justicia al vincular su obra con la de otros laureados pensadores del siglo XIX y XX, tanto de la psicología de las masas como de la opinión pública.
Los medios controlados según la inversión en publicidad se ubican en primer lugar el medio digital (45,6%), segundo la televisión (32,6%), seguida de la radio (7,6%), los diarios (6,2%), exterior (5,3%), las revistas (2,2%); el cine (0,2%) y dominicales (0,2%). La categoría exterior se compone de vallas, marquesinas, carteles, rótulos y mobiliario urbano en sus diversas de sus formas, que sirven como soporte y se han mantenido como una forma de publicidad offline efectiva. Estos elementos, ubicados de manera estratégica consiguen impactar de manera directa en los ciudadanos.
El objetivo principal es analizar dos campañas premiadas en la XVIII Edición de los Premios de Creatividad Exterior JCDecaux (2021). Ambas destacan por utilizar la publicidad exterior sumando la tecnología, el dato y la creatividad para acercarse al consumidor.
La finalidad es detectar ¿quién busca qué y para qué? y, de este modo, enfocar las estrategias de atracción para esas audiencias intermedias a fin de lograr intereses propios, comerciales o de comunicación.
comunidades o nichos de interés que se retroalimentan gracias a la
democratización y constante creación de contenidos por parte de los
prosumidores.
Esta propuesta ahonda en esos retos y posibilidades de Twitch para el periodismo español, a partir de: 1) un análisis y reflexión sobre la plataforma, con comentario sobre datos, consumo y funcionamiento; 2) un cribado y descripción de cuentas de medios y periodistas españoles en Twitch, con análisis de su antigüedad, seguidores, contenidos y ratios de streaming; 3) una reflexión crítica sobre los retos y posibilidades de la plataforma para conocer los porqués de su éxito entre la audiencia joven para extrapolar estas razones, si fuera posible, a nuevos paradigmas de formatos y medios periodísticos.