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Biocultura Madrid 2015: ¡la fiesta de lo bio!

15 noviembre 2015

Lo sé: llevo mucho sin escribir, os contaba mis motivos en un post hace "poco"... pero tras esperar todo un año a visitar la nueva edición de la feria Biocultura Madrid 2015, ¡no podía pasar sin contároslo todo! Y mejor ahora, recién llegada de la feria, cuando las ideas están todavía frescas :D

Biocultura Madrid 2015

BioCultura 2015

La feria Biocultura 2015 se celebra todos los años en varias ciudades españolas. He asistido a la del recinto ferial Ifema en Madrid y no puedo decir otra cosa que... ¡ha vuelto a superarse!

Ha habido aún más expositores que el año pasado, estaba a reventar de gente y era imposible no degustar esas exquisiteces (quesito del bueno, aceite como el de antes, galletas de espelta,...) sin llevártelas a casa.

Muchos de los expositores del año pasado repetían (¡buena señal!) y otros han sido nuevos. Eso sí: todos tenían en común el respeto por lo natural, lo ecológico, lo biológico,... Claro que entre stand y stand se "colaban" algunos elementos "extraños" (desde mi ignorancia, claro): agua de mar sanadora, baños de gong equilibrantes y chakras alineados, aderezados con charlas sobre la maldad de las vacunas.

Supongo que cada uno tiene una idea de lo qué es la salud, de cómo quiere cuidarla y elige en consecuencia,... Pero sí que me ha sorprendido que hubiera charlas antivacunas, sobre todo tras el fallecimiento de aquel niño consecuencia de su no vacunación decidida por sus propios padres... Por poner un pero a la feria, vamos.

Volviendo al tema y centrándonos en lo que nos interesa: ¡había mucha cosmética natural! Marcas como Logona, Santé o Benecos, aceites de argán y de coco (con más presencia incluso que el aceite de rosa mosqueta), jabones naturales al corte, el stand de La Redoma Creativa (una tienda de ingredientes para elaborar cosméticos, aunque vi su stand bastante vacío, una pena), el de la marca española Amapola,...

Los stands de cosmética "ya hecha" estaban a reventar. Me llamó la atención el conocimiento que tenían los dependientes y... ¡el de los clientes! Sabían qué querían comprar y para qué. Se nota que va habiendo cada vez más cultura en torno a la cosmética natural, ¡cuánto me alegro!

¿Que qué me llevé a casa?

Bayas de goji

Se trata de un superalimento de origen tibetano, que se puede consumir igual que las pasas: como parte de un muesli mañanero, con yogur, en bizcochos,... O incluso flotando en té. Dicen que son buenas para casi todo: antioxidantes, anticancerígenas, regulan el azúcar en sangre, ayudan a bajar de peso, te friegan los platos y te suben la compra a casa, así que cuando las vi a granel, biológicas y a buen precio no pude evitar llevármelas a casa.

Biocultura Madrid superalimentos
Stand con superalimentos a granel

Azúcar de coco

Sabía que del coco se sacaba el aceite o manteca, el agua y la pulpa, que incluso venden leche de coco que es deliciosa en platos hindúes... ¡Lo que no sabía es que existiera azúcar de coco! Es más recomendable que el azúcar refinado y tiene un índice glucémico inferior (IG de 35) lo que significa que provoca un menor pico de azúcar en sangre. Además no es un hidrato vacío, sino que contiene más nutrientes :D


Una taza con tapa y colador para tomar té en la oficina

Digamos que se trata de un autoregalo de Reyes adelantado.

Té con chocolate

Perfecto para desayunar.

Té rojo

Es de las pocas cosas con las que me gusta mezclar la leche de avena. Rico-rico!

Base de maquillaje de Benecos

¡Le tenía muchas ganas desde hace mucho tiempo! Benecos es una marca de maquillaje natural alemana low cost. Ok, no es tan low cost como Essence, pero tiene unos precios totalmente asequibles. La base me costó 9 euros, por poneros un ejemplo. Tienen barras de labios, polvos, maquillaje mineral, cremas de cuerpo y manos, bb creams, sombras de ojos, coloretes,... y el maquillaje líquido que me llevé, que dista mucho de los habituales, habitantes del reino de la silicona y la parafina. Lo usaré y os contaré.

Biocultura Madrid Naetura Benecos

Polvos matificantes de Benecos

Los cogí en un tono cálido que no vira al naranjito, con la idea de darme un colorcillo que me aleje algo del Morticia Adams que luzco en invierno. Ojalá vayan bien, porque el tono es realmente bueno. Tanto el maquillaje mineral como los polvos los compré en Naetura, una distribuidora de cosmética natural (como Benecos) y también fabricante de champús, hidrolatos de lavanda, jabón en pastilla de karité (¡gracias por el regalo!), entre otros.


A modo de álbum de recuerdos, os dejo con unas cuantas fotos:

Biocultura Madrid altavoz bambu
Altavoz para smartphone hecho con bambú.


Biocultura Madrid germinadores
Germinadores

Biocultura Madrid hadas lana
Esta tienda hacía hadas con lana deshilachada. Su dueña parecía un hada más, ¡no me digáis que no!


Biocultura Madrid flautas indigenas
Flautas indígenas


Biocultura Madrid instrumentos musicales
Instrumentos musicales del mundo, uno de los stands más espectaculares que repetía presencia este año en Biocultura.


Biocultura Madrid jabon natural
Jabones naturales al corte


Biocultura Madrid lapiz planta
¡Lo nunca visto! El lápiz lleva una semilla en su extremo. Si lo plantas... ¡sale una planta!


Biocultura Madrid lufa
Lufa natural


Biocultura Madrid Yogi Tea
Un clásico de la feria: el stand de Yogi Tea (¡delicioso el Christmas tea, con su toque de jengibre!) con su dependiente súper Yogi: con su barba, su túnica tibetana y su moñete. Muy fan.


¡Os recomiendo a todos BioCultura! Realmente se disfruta en la feria, te traes a casa productos de calidad habiendo picoteado auténticas delicatessen de stand en stand y retomas tu rutina habiendo renovado la promesa de que vas a cuidarte más y mejor. ¡No os la perdáis!

¡Besos a todos!

Más en el post del año pasadoBiocultura 2014
Entradas: entre 3 y 6 euros (según el día y si tienes descuento por desempleado, jubilado, etc)
No te pierdas: las leches vegetales de Amandín (en especial la de Baobab, ¡mmmm!), el caldo Aneto para templar el cuerpo a media mañana, la sobrasada de Jabugo, el stand que vende superalimentos a granel (chía, bayas de goji, quinoa,...) y los quesos artesanales cántabros y asturianos.
A mejorar/desterrar: las charlas antivacunas.
Compra chic: aceite de argán, jabón en pastilla, tintes de pelo naturales de Santé y maquillaje Benecos.

Salón Look 2014: Masglo y Moroccan Natural Secrets.

03 noviembre 2014

Lo sé: desde que se celebró la feria Salón Look 2014 han pasado ya un par de semanas, pero quería decir la mía, destacar el trabajo de Masglo y descubrir junto a vosotros la firma Moroccan Natural Secrets.



El Salón Look es una de las ferias más importantes de España en lo que tiene que ver con peluquería y estética y se celebra cada año en el recinto ferial Ifema, en Madrid. El año pasado hice varios posts sobre ella (aquí y aquí), así que no voy a repetirme. Y con esto lo que quiero decir es que sigue siendo una feria con luces y sombras, a la que le queda mucho por pulirse sobre todo a nivel organizativo (ubicación de stands), de variedad (poca cosmética, presencia anecdótica del maquillaje, mucha peluquería y excesiva uña de gel) y bastante degradada por la omnipresencia del bazar chino. Si no lo digo reviento.

Pero hoy quiero centrarme en las luces, que las hubo y brillan con fuerza.

Barbería móvil "Macho"

La artista y el modelo me descubren en el espejo.

Aunque tendría algo que decir sobre la composición de los esmaltes de Masglo, con los tiempos que corren me fascinan las empresas que luchan y se arman de los recursos más variopintos para hacerse con un hueco en el mercado. Es el caso de esta firma de productos de manicura profesional. En esta edición del Salón Look volvieron a tener hueco en su stand las manicuras solidarias, esta vez recaudando a favor del Centro Integral Oncológico Clara Campal. Personalmente me emocionó que la recaudación fuera para ese centro, ya que buena parte de mi historia personal gira en torno a ese lugar.

El stand de Masglo estaba lleno no: lo siguiente. Pero me alegro de esa incomodidad, porque en ella se mide el éxito de su propuesta en la feria. Dossier en mano (¡gracias Isabel!) os comento las novedades que pudimos conocer de primera mano:
  • Tono espejo plateado: color plata metalizado con efecto espejo gracias a sus perlas de aluminio.
  • Holográficos: en azul, morado, rosado y verde. Hipnóticos. Además, otro nuevo tono, el Excéntrica, reúne todos esos colores y muchos más en un sólo botecito.
  • Esmaltes Granizados Brillantes: brilli brilli en color celeste, dorado, rosa, plata,... No sé si otoñales, pero definitivamente navideños.
  • Brillo gel: topcoat que da un efecto gel a las manicuras sin pasar por lámparas.
  • Esmaltes de secado rápido: 27 nuevos esmaltes que secan totalmente en dos minutos. (¿Soy la única a la que le entran ganas de ir al baño/quiere ponerse calcetines/le da por hacer la colada justo después de pintarse las uñas? Pues eso). Se van a poder encontrar en Primor y su tienda online.
  • Kits top ten y de manicura francesa: el primero reúne los diez esmaltes más vendidos de la firma y el segundo una base, el tono Tiza, el Novia, un top coat Brillo Secante y 26 guías adhesivas.

Moroccan Natural Secrets
Facebook MNS
Mail: [email protected]
Web MNS

De la mano de Masglo descubrí la firma MNS - Moroccan Natural Secrets, con la que colabora. Ya sabéis (y si seguís el blog sí: ya lo sabéis) que tengo especial devoción por los productos cosméticos naturales. Pues bien: MNS ofrece cosméticos 100% naturales básicos en la tradición marroquí: el aceite de argán, el azafrán, el aceite de frutos del cactus (del que nunca había oído hablar), el jabón negro, el karité, el rhassoul, el agua de rosas,...



Me fascinó el hecho de que los cosméticos de MNS son elaborados por cooperativas locales marroquíes, quienes no sólo se esmeran por elaborar productos de calidad respetuosos con su tradición, sino que además han obtenido la certificación de Comercio Justo. Y esto sólo significa respeto: respeto hacia el trabajador, el medio ambiente y el consumidor final. Incluso las borlas y las decoraciones de metal de los envases son elaboradas por artesanos locales.

MNS nos obsequió con una muestra de algunos de sus productos: agua de rosas, aceite de argán puro y de su crema de noche con aceite de frutos del cactus. No puedo hacer otra cosa que darles un 10.
  • El agua de rosas es maravillosa como tónico tras lavar el rostro: elimina la tirantez de la piel, refresca y teletransporta a un jardín cuajado de flores...
  • El aceite de argán... qué os voy a contar. Es, con razón, uno de los ingredientes cosméticos de moda, sobre todo en el tratamiento del cabello. Lo uso mezclado con un poco de crema, o bien solo para el contorno de ojos o, también solo, sobre el rostro aún humedecido por el agua de rosas.
  • Finalmente, la crema de noche. Tiene un aroma floral natural espectacular, nutre bien (aunque podría resultar pesada para pieles grasas) y supone para mí el descubrimiento del aceite de frutos del cactus, que es anti-edad natural, reafirmante. Además de este aceite la crema de noche contiene aceite de argán y manteca de karité.

Si le pongo un pero a estos productos es que no he encontrado su INCI en el material-dossier ni en la web, y me encantaría conocerlo, en particular el de la crema de noche que pude probar... Y otro pero (desolé) es que, aunque su representante nos comentó que se pueden adquirir los productos contactando con ellos, aún no hay distribuidor en España. Están en la búsqueda de uno, así que desde este espacio hago un llamamiento a centros de belleza y estética, tiendas de productos ecológicos, herbolarios,... para que se animen a incluir los productos de MNS en su oferta.

En definitiva, en general el Salón Look es un más de lo mismo de estos que si te lo pierdes no pasa nada. Sin embargo merece la pena ir por descubrir esas pequeñas joyas que se van abriendo hueco a las que les deseas todo lo mejor... y por compartir la mañana con otras aficionadas a este mundillo, quienes, entre confesiones, trucos y antojos potinguiles se van convirtiendo poco a poco en personas importantes para una.
Un beso a las niñas, ya sabéis quiénes sois.

Y a todos vosotros... ¡otro beso enorme!

Review del Salón Look 2014, mucho más extensa, de la mano de tita Hellen, aquí

Lo que dio de sí Mulafest 2014. Una feria sobre... ¿tendencias?

03 julio 2014

El viernes pasado fui al Mulafest, anunciada como la feria de tendencias urbanas de Madrid. Sonaba interesante.


Expectación máxima. Por una parte estaba el revuelo mediático en torno a la llamada food street: un área aparentemente dedicada a la innovación culinaria a precios populares. Por otra parte, la palabra "tendencias" llamaba poderosamente mi atención.

Pero...
Ahora es cuando me echaréis a los perros: tendencias, lo que se dice tendencias, vi pocas. Que yo sepa, las culturas urbanas representadas en la feria ya existían hace 30 ó 40 años: tatuados, moteros, grafiteros, skaters,... Era curioso verles en su salsa, con chupas de cuero y calaveras unos, gorras a medio calar otros. Pero yo, aunque pasé un buen rato,... no encontré mi lugar.

Y hablando de salsas: la food street resultó ser un fast food decente a precios impopulares. Hamburguesas algo elaboradas, sí, pero a 8 euros. Croquetas. Empanadas chilenas. Bocata de jamón (¿¿¿innovación??? ¿¿¿tendencia???) a cuatro. Zumo de frutas y ensalada envasada, seis euros. Desolé. Y eso que no pagamos los 15 euracos de la entrada porque nos tocó en un concurso de la radio...

Así que si vais (a esta feria o a cualquiera de Ifema) os recomiendo llevar el bocata de casa. No revisan bolsos, salvo para limpiaros la cartera en las cafeterías.

De todo lo que vi me llamaron la atención las impresoras 3D (primera vez que las veía en acción), la creatividad de un Mini siendo cubierto por ganchillo, la batalla de grafiteros (seis minutos de tiempo) y la playa improvisada, con camas y chiringuito incluidos.

¡Os dejo con las fotos!


1. Impresión en 3D. Nos dijeron que de aquí a 5 años todos conoceremos a alguien que tenga en su casa una impresora en 3D. Para usarlas, será imprescindible tener conocimientos sobre diseño 3D: ya hay cursos en el mercado. 
2. Cubriendo de ganchillo un coche antiguo. 
3. Móntate en la bici y haz un looping con ella. Siéntete hámster. 
4. "Esto no lo cubre su seguro, lo sentimos".

5. Vespa Louis Vuitton. Creo que estaba pintada a mano. Quizá con Konad. 
6. ¿Quién dijo que en Madrid no hay playa? 
7. Seis minutos, seis sprays, tres contrincantes, un ganador. A cara descubierta. 
8. Vista aérea.
¡Buen jueves!

Lo que dio de sí MOMAD Metrópolis (Febrero 2014).

17 febrero 2014

Este fin de semana pasado ha tenido lugar la feria MOMAD Metrópolis en el recinto ferial Ifema, en Madrid. La antigua SIMM pero con otro nombre. En realidad el cambio de nombre ha ido acompañado de una ampliación del concepto "moda". Así, si antes la feria sólo abarcaba prendas, ahora también se da cita el sector del calzado y de la peletería. Y, desde esta edición, el cotarro se anima haciendo coincidir las fechas con las de la celebración de la pasarela Cibeles.


En realidad, desde la "isla" de un stand (sabéis que trabajo en el sector de la moda) se tiene una visión muy reducida de lo que pasa alrededor. Las escapadas ocasionales al baño/cafetería dan para poco. Pero comparto ese poquito con vosotros. El resto seguro que se habrá podido ver con todo lujo de detalles en televisión.

La secretaría del certamen ayer me chivó que la feria ha tenido un 18% más de visitantes que en la edición anterior (la de Septiembre), creo yo que más por el tema de unir moda+Cibeles+calzado+peletería+++ que por la moda (entendida como ropa) en concreto. De todos modos, el incremento de visitantes siempre es algo que beneficia a todos. Cada vez hay más establecimientos que venden un look (ropa+calzado+complementos) y no tanto prendas sueltas, por lo que la sinergia entre sectores está más que probada.

Entrada del pabellón 12 de Ifema

La cafetería del recinto ferial Ifema cambió de concesionaria (parece ser que la anterior concesionaria ha tenido problemillas fiscales, de lo que me alegro porque en uno de sus comedores de empresa encontré un escarabajo en el plato de espinacas... Ay, el karma...) Ahora hay un poco de caos, muy poco respeto al medio ambiente (platos, vasos, cubiertos,... todo es de papel o plástico, no lavan nada) y unos precios de infarto (café con leche y un minibollo de tres bocados a 2,75 euros).

Marco Aldani tenía un stand con peluqueros que peinaban gratuitamente a profesionales y visitantes. No os enseño una foto por eso de no haber tenido permiso de su protagonista, pero era tan majo que seguro que me lo hubiera dado :D

Me gustó mucho la participación de los alumnos de escuelas de diseño de moda como ESNE y CSDMM. Además de tener stands donde informaban de sus cursos, decoraron con propuestas muy creativas áreas de descanso de los visitantes a la feria. Además, tenían un pasillo con vestuario escénico medieval (probablemente por eso de que "la moda siempre vuelve", jejeje).


Diseños del CSDMM (Centro Superior de Diseño de Moda de Madrid)

¡Hechos con papel!

Diseños de ESNE (Escuela Universitaria de Diseño e Innovación)


El momento "glamouroso" lo puso Rappel (sí, el "adivino") paseándose por los stands con un abrigo de pieles color naranjito que le llegaba hasta los pies. En la última edición se paseó Raquel Bollo, así que podemos decir que hemos cambiado el Sálvame por la caspa. Teníamos que haber aprovechado y haberle preguntado quién había robado el vestido que nos desapareció del stand...


De todos los accesorios que pude ver me llamaron la atención los collares de trapillo de "Berlín 1927" y los paragüas de los asturianos "Dots and squirrel" (me gustaron especialmente unos que tenían distinto estampado dentro y fuera del paragüas y los chubasqueros a juego).

Fotos del FB de Berlín 1927 (aquí)

Foto tomada del blog de Dots and squirrel (aquí)

Finalmente (¡lo sé! ¡Tenía que haber hecho más fotos!) comentaros que hay una página web de búsqueda de empleo específica del sector que también tuvo su stand en la feria.


Y eso es lo que ha dado de sí la feria. A ver si esta semanita pasa rápido y, ya sí, llega el fin de semana de merecido descanso :D

PD: las entradas a MOMAD Metrópolis son gratuitas si se piden por internet y a través de un expositor. Poneros en contacto con uno cuando se acerque la feria y listo. A cada uno dan cientos de entradas, que además se envían vía mail, por lo que ni cuesta enviarlas. Al igual que con el Salón Look, la feria es para profesionales, pero nadie pide ningún documento en la puerta, sólo la entrada. Por tanto, ¡no entiendo cómo hay bloggers que sortean las entradas! Ahí lo dejo...

Y ahora sí... ¡Besos a todos y buen arranque de semana!

Lo que nadie te ha contado del Salón Look.

15 octubre 2013


Antes de que pase más tiempo quisiera contaros mi opinión sobre lo que ha sido el evento potinguil del año: el Salón Look 2013. Se celebró el primer fin de semana de Octubre en el Ifema (Madrid). Que conste que lo pasé bien y que volvería a ir pero me temo que no me voy a quedar a gusto sin repartir un poco de eso que de vez en cuando encontráis en este blog y que tanto, confesadlo, os gusta: candela. Ya sabéis que esto no es un blog de belleza al uso y que si no reparto no duermo a gusto.


Post largo, polémico, que espero ponga por escrito lo que muchas pensamos del Salón Look. Este año he ido por primera vez, así que el análisis lo hago en términos absolutos, no relativos. No sé si otros años fue mejor o peor: sólo sé lo que vi. Además, la crítica que hago se limita a lo que “conozco”: el sector de la cosmética. La feria también reunió marcas de peluquería, aparatos de estética,… Yo ahí no me meto.

¿Qué es el Salón Look?

La respuesta a esta pregunta no la sabe ni su tía.

El material promocional dice que el Salón Look es una feria profesional dedicada al mundo de la cosmética, la peluquería y la estética. Pues ya os digo yo que de feria profesional nada.

Lo que realmente es el Salón Look es un gran centro comercial de potingues, lo cual es estupendo para el consumidor final pero no para el expositor que piense que va a hacer negocios, abrir franquicias o ampliar su red comercial. Los expositores nuevos salen decepcionados. Los veteranos, que saben de qué va la cosa, ponen dos cajas, cestas a la entrada del stand y se lían a vender.

Cualquiera puede entrar en el Salón Look con pase de profesional (¡y gratis! Que me he escandalizado bastante con sorteos de entradas de cierta bloguera reputada, cuando éstas eran totalmente gratuitas, vaya tela). La organización no comprueba ni antes, ni durante, ni después que los visitantes sean realmente público profesional. Si lo hiciera aquello estaría medio vacío.

Esta fue mi entrada GRATUITA al Salón Look. Las entradas se podían conseguir en el link del que os informaba en mi anterior post sobre la feria. ¡No a los sorteos jeta!

Lo peor es que el propio expositor se da de bruces con esta situación la primera vez que expone en el Salón Look. Por ejemplo a los de SpaRitual se les vio totalmente decepcionados. Vestidos de traje riguroso, esperando sentarse a negociar y estrechar manos y al final lo que hicieron fue vender esmaltes de uñas al por menor. Por cierto, esmaltes con muy buena pinta (5 free y de unos tonos preciosos que me gustaría probar).

Que la ira de los dioses caiga sobre la organización de Ifema.


¿Quién expone?

El 70% de lo que se expone en el Salón Look es puro bazar de chinos, tanto en la imagen y el producto como, en ocasiones, por el personaje que te atiende. Y esto perjudica enormemente a las marcas reputadas que exponen, que también las hay (más allá de que también fabriquen en China, cumbre de la experimentación animal, pero esa es otra historia).

Si no mantienes un nivel, una imagen, la gente pierde el respeto por el lugar dónde está, por las marcas y los productos. El público cambia el chip, se piensa que está en un mercadillo, en una rebaja-bragas, en un “todo a 100” . Olvida, si es que alguna vez llegara siquiera a percibirlo, que está en una “feria profesional”.

Tan oriental era todo aquello que se daban las escenas típicas de chino de barrio: pude asistir a un robo en uno de los stands del tipo “mama, te lo meto en el bolso, haz como si nada y tira palante”  y otro en Peggy Sage del tipo “ahora que no me ven mis amigas me meto en el bolso uno pa mí y otro pa mi nieta”.


MUFE: un gran perjudicado en el Salón Look. Ejemplo gráfico.

Lo que voy a comentar ahora es desde mi punto de vista, quería aclararlo. En ningún momento MUFE me ha comentado nada, etc, etc, etc.

El caso de MUFE (Make Up Forever, una de las grandes marcas de maquillaje profesional) es realmente sangrante. Si yo fuera ellos estaría cabreada con el género humano (más en concreto con la organización de Ifema) y planteándome si participar de nuevo en el Salón Look del año que viene o no. Espero que al menos les hayan hecho una buena oferta por el metro cuadrado de stand.

¿Cuál es el interés de MUFE en participar en una feria de este tipo? No tenía pinta de buscar distribuidor, de hecho el stand estaba organizado igual que si fuera un corner en un centro comercial, preparado para vender. Sin embargo, una marca como MUFE no creo que necesite de una feria para vender. Si estaba en el Salón Look probablemente haya sido por motivos de imagen. Porque es importante estar, aunque sólo sea un estar por estar.

Pero ya que se está, se tiene que estar bien. Y, personalmente, considero que MUFE ha salido muy perjudicada por la ubicación que la organización ha asignado a su stand, al final, a desmano y empotrada entre stands chinos. ¿Cómo te quedas? ¡Muelta!

Habría mucho de qué hablar sobre cómo Ifema reparte los stands entre expositores, sin tener en cuenta la antigüedad de cada marca en la feria ni su caché. Esto pasa también en ferias de otros sectores, como en moda. Y ya no sólo en Madrid, sino por ejemplo en las de Milán (escandaloso).

Conscientes de que los chinos están fagocitando la feria (nos comen los chinos, los chinos nos comen), Ifema debería, a mi modo de ver, dedicar una zona a los bazares orientales creando una especie de China-town y, lo que es más importante, agrupar las marcas-marcas en una zona bien definida, para poder crear sinergias entre ellas, un mayor flujo de visitantes y un posicionamiento mental de cada marca más claro en la mente del consumidor-visitante. Si no se hace así no me extrañaría que las grandes marcas declinaran su participación en el Salón Look 2014, al igual que las nuevas marcas que acudieron en esta edición y quedaron defraudadas al pensar que iban a hacer contactos profesionales.

Vamos a la carnaza, señoras. Esto es lo que tenía MUFE a la derecha y frente a su stand: bazares descaradamente chinos (el de enfrente con chino incluido). ¿Es o no para cabrearse?

Stand de MUFE, Salón Look 2013.

A la derecha de MUFE.

Enfrente del stand de MUFE. El de espaldas es el chino dueño del stand.

La variedad
Extensiones, nail art chinil y aparatología propia de peluquerías y clínicas estéticas. A esto se reduce el 90% del Salón Look. Existen felices excepciones (“felices” para las potingueras, ojo, que una peluquera estaría en su salsa): alguna novedad realmente innovadora, marcas de culto, marcas de cosmética natural,…. Pero son eso: excepciones, tropezones en la sopa.


Las promociones

En las ferias profesionales se suele prohibir el material gráfico anunciando promociones o descuentos a particulares. Esta es otra de las diferencias que podemos encontrar entre el Salón Look y las ferias realmente profesionales.

Carteles por doquier que anuncian descuentos, promociones; papeletas, sorteos, 3x2, 4x3, … Los letreros cuanto más grandes y visibles mejor.

Como en cualquier centro comercial, la clave está en darse una vuelta y comparar precios de aquí y de allá. Se dice que las mejores ofertas del Salón Look se encuentran el domingo, último día de feria: yo estuve dos días y las mejores fueron el sábado. Se aprovechan de los rezagados, aunque los precios, siempre, son inferiores a los de mercado.


Repaso a los precios de los clásicos objetos de deseo del Salón Look.

China Glaze se pudo encontrar en una oferta 4x3 a 4,20 euros la unidad (subió a 5,50 euros el último día en ese mismo stand, en el que estaba más barato). Essie a 6 euros. Esmaltes Konad de 3 ml a 2,50 euros, sus placas a 3 euros. Las sombras de Peggy Sage estaban en godet a 3,60 euros y con su cajita a 5,40 euros. Los labiales a 5,10 euros. Las paletas, a diferencia de otros años, no se regalaban cada 4,6 ó 10 sombras, había que comprarlas aparte por 4,80 euros la de 4 huecos.

Sí, son chollos. Pero tened en cuenta de que aparte de eso, alguna brocha tipo Novara o Vendetta y arramplar con la Face&Body de MUFE posiblemente no haya mucho más donde rascar.


¿Merece la pena ir?

Para el expositor
Debe tener claro que es una feria que en la práctica se dirige al público no profesional, se enfoca a la venta al detail.

Una feria siempre es un escaparate. Y hay marcas que están y otras que no. Si se está hay que destacar y, por tanto, invertir en imagen. Y a veces para ello no hace falta invertir dinero sino tiempo y cariño.

Si la participación en la feria responde a objetivos de mejora de la imagen de marca hay que asegurarse de que la que dan en la feria es realmente la que se quiere dar. ¿Somos una marca desesperada por vender? ¿Una marca a la que no le importa tener al lado un bazar chino? ¿Una marca sofisticada y con estilo o una que parezca el mercadillo de los domingos? ¿Cuál es nuestro público? ¿Qué tipo de gente queremos que nos compre?

En definitiva, para empezar yo diría que los expositores deben luchar con la organización de Ifema por conseguir una mejor ubicación del stand lejos de marcas tipo bazar chino y a ser posible haciendo piña con las marcas “no-chinas”. Si no, su imagen quedará si no dañada sí comprometida tras la participación en el Salón Look.

Para un comercial
Existen expositores novatos en el Salón Look que cuelgan el cartel de “se buscan distribuidores”. Son los menos, pero haberlos, como las meigas, háilos.
En vista de que la feria es gratuita, un comercial no pierde nada por ir a dar una vuelta y ver si puede ampliar su cartera de firmas con las que trabajar. Además, te dan gratuitamente el periódico del día en la puerta.

Para nuevas marcas
El Salón Look puede haber sido muy decepcionante para los expositores noveles, sobre todo para los que habían diseñado el stand y organizado recursos para hacer de la feria lo que les dijeron que era: una feria profesional y no una tienda de un centro comercial.

Sin embargo, una feria es siempre un escaparate y, por tanto, una buena ocasión para darse a conocer, en este caso al público particular. Ese es el modo en el que las nuevas marcas deben enfocar su participación en el Salón Look.

Para el consumidor particular-bloguera: ¿me gustó?
El Salón Look, a pesar de todo, es uno de esos eventos que se disfrutan antes, durante y después de la visita por varios motivos:

  • Porque es una excusa excelente para quedar con otras blogueras y personas interesadas por este mundo. Se pasa realmente bien. Muy, muy bien. Una se siente muy a gusto entre personas que hablan el mismo código.
  • Porque una le pone cara a las marcas con nombre y apellidos y consigue captar de una forma más fiel su filosofía, sus intereses, su cultura, el mensaje que, a través del color, las formas, en definitiva de la estética, nos quieren transmitir. Esto es fundamental para una bloguera, sí, pero también para alguien interesado en el sector.
  • Porque se consigue (a trompicones) captar posibles sinergias con otros sectores de nuestro interés como la moda.
  • Por los descuentos en esas pocas marcas-marcas que están y que realmente te interesan, aunque, seamos sinceras, buscándolas online se pueden encontrar incluso más baratas.
  • Cambias el chip sofisticado y chic del stand de Essie por el de urraca mode on en el bazar chino en cero coma. Y esto a una potinguera, y para más inri maruja, le hace estar a una en su salsa.

Por tanto, sí: volvería. Pero volvería a ser muy pero que muy comedida en las compras. Y, por supuesto, no pagaría por la entrada.
No creo que merezca la pena ni eso ni pagar un billete de AVE para venir al Salón Look. Ojo, como potinguera. Como profesional de la peluquería probablemente merecería la pena.

Maru dixit. Y ahora, que me lluevan las críticas…

¡Besos marujiles!

PD: a propósito... Si os mola el blog podéis votarme en los premios Bitácoras 2013. En el menú lateral he puesto un enlace. ¡Gracias!

Salón Look 2013: calentando motores.

23 septiembre 2013

Apenas quedan un par de semanas para la cita cosmética del año: el Salón Look, la feria anual que se celebra en el Ifema de Madrid. En ella se dan cita expositores de peluquería, estética, cosmética,...
Para los que nos gusta este mundillo potinguero debe de ser una gozada tener en un mismo sitio juntitas mil y una marcas exponiendo sus novedades, organizando actividades, talleres,... Ojalá pueda ir al final: esta sería la primera vez que voy y me haría mucha ilusión.

Por interés personal tomaré nota de las marcas de cosmética natural. Para ellas, estoy convencida, la feria es una oportunidad para darse a conocer y promocionar sus productos, cosa no fácil ya que suelen dejarles poco hueco en los medios. Pero cada vez hay más interés hacia ellas: estoy convencida de que el boom real de la cosmética natural aún está por llegar.

Tengo curiosidad por las novedades en peluquería. Hace siglos que no me hago un corte de pelo y me lo está pidiendo a gritos.

Aparte de eso, a ratos echo un vistazo a la lista de expositores, buscando entre los muchos (¡muchísimos!) que hay las marcas que más me suenan. Durante la feria venderán sus productos a un precio reducido en comparación con el que se aplica en las tiendas. Tentador ¿verdad?.

De las marcas que van al Salón Look 2013 estas son las que más me llaman la atención: ¿me recomendáis algo de ellas?



1. Konad
Placas de estampación a un euro (o eso dicen). Llevo muchísimo tiempo sin estampar, lo reconozco. Pero cuando lo hago me gustan los estampados de uña entera. Por eso me he fijado en algunas placas de estampados "enteros" preciosos como la M73 o la M83.



2. Peggy Sage

Si lo organizan igual que otros años ocuparán un stand tipo supermercado de cosméticos. Las sombras en godet estarían a precio de risa y cada 4 ó 6 regalarían la paleta.


3. Make up Forever

Otro stand de visita obligatoria, aunque por mucho descuento que hagan creo que se me va a ir de presupuesto XD.

4. Kryolan
Nunca he visto sus productos en persona. Sus correctores, dicen, son realmente buenos. Tengo buenas referencias también de sus sombras mate y  de su cake eyeliner. Me han comentado que estarían, pero lo cierto es que no los localizo en el listado de expositores. Espero que estén a través de un distribuidor, crucemos los dedos.

5. Essie
Esta marca de esmaltes de uñas no tiene ni DBP, ni tolueno, ni formaldehído. Es una marca a considerar si no fuera por lo cara que es en tienda física (12 euros en El Corte Inglés, más barata online). Sin embargo, si está a buen precio en la feria no descarto hacerme con algunos tonos clásicos como Allure, que fue el que usó Kate Middleton en su boda (por coleccionismo y porque es un buen criterio para escoger entre los cientos de tonos rosita que tiene la marca) o un buen rojo pasión.


*Nota: mañana os traeré un tutorial para hacer el montaje de esta imagen en Photoscape.

6. Kaeso
Conozco la marca de haberla visto en Maquillalia.com, pero no la he visto en ningún otro sitio. Tengo ganas de echar un vistazo a su INCI, tienen una imagen bastante verde, a ver qué tal.



7. China Glaze

Otros años cuentan que estuvo presente a través de su distribuidor Lovel. De nuevo, los esmaltes estarán rebajados. No sé si picar con alguno y de hacerlo me pregunto si hacerlo con el más conocido que tienen, For Audry.


8. Novara (no está en la imagen)
Habrá que echar un vistazo a sus brochas, aunque las de Deliplus están hechas por el mismo fabricante (gracias Iris por el apunte!!!).



Si quieres ir toma nota:


Salón Look 2013
4-6 Octubre
Consigue tu entrada gratuitamente
(se supone que es para profesionales, pero no piden ningún dato) (aquí)
Lista de expositores (aquí)

¿Qué me recomendáis? ¿Habéis ido o tenéis pensado ir?

¡Besos marujiles y buen arranque de semana!

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