Çoğu orta ve büyük ölçekli kuruluşlar, pazarlama bileşenlerinden halkla ilişkiler ve tanıtım faal... more Çoğu orta ve büyük ölçekli kuruluşlar, pazarlama bileşenlerinden halkla ilişkiler ve tanıtım faaliyetlerini yürütürken aynı zamanda hedef kitlelerine ulaşabilmek için medyayla da iki yönlü simetrik bir ilişki içinde olmak zorundadır. Bu noktada kuruluşla ilgili olay ve bilgilerin medya filtresinden geçerek habere dönüşebilmesi için medya mensupları ile kurulacak iletişim de önem arz etmektedir çünkü medya, öncelikle kuruluşun hedef kitlelerce tanınmasında aracı bir rol oynamakta, uzun vadede ise toplumda itibar kazanmasını sağlamaya yardımcı olmaktadır. Bu araştırmada uluslararası alkollü içki firması Pernod Ricard Holding'in Türkiye'de medyaya yönelik yürüttüğü basın etkinlikleri, sponsorluk ve sosyal sorumluluk faaliyetlerinin medyadaki yansımaları incelenmiştir. Araştırma yöntemi olarak birinci bölümde halkla ilişkiler ve medya ilişkileriyle ilgili literatür taraması yapılmış, ikinci bölümde ise Pernod Ricard Türkiye'nin marka müdürü Deste Durmuş Palabıyık'la yapılan mülakat doğrultusunda şirketin kurumsal iletişim sürecinde medyaya yönelik faaliyetleri analiz edilmiş ve bu analiz sonucunda şirket faaliyetlerinin halkla ilişkiler ve medya etkileşimine yönelik modellerden hangisine uyduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. Anahtar Kelimeler: Halkla ilişkiler, medya, alkollü içki, Pernod Ricard. Abstract Most of the medium and large scaled organisations must have a two-way symmetrical relationship with media in order to reach the target audience, while concurrently carrying out public relations and promotion facilities which are components of marketing. At this point establishing the communication with media member is an important issue, because
Siyasetin iletişim ile ilişkisi ideolojik uygulamalarının bir gerekliliği olarak siyasetin doğuşu... more Siyasetin iletişim ile ilişkisi ideolojik uygulamalarının bir gerekliliği olarak siyasetin doğuşu ile başlamıştır. Siyasetin bir sosyal bilim hâline gelmesi 19. Yüzyıl'ı bulsa da, siyasî faaliyetler pratikte yöneten ve yönetilen ayrımının ortaya çıktığı tarihten beri uygulanmaktadır. Topluma yönelik faaliyetlerin karar mekanizmaları tarafından yürütülmesi yönetilen toplumla doğrudan ilişki kurmayı gerektirmekte, bu noktada iletişim siyasal sürecin bir parçası hâline gelmektedir.
Son 30 yılda yaşanan çevre felaketlerinin tüketicilerin satın alma kararlarını
etkilemesi, kurulu... more Son 30 yılda yaşanan çevre felaketlerinin tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemesi, kuruluşların da çevreye duyarlı pazarlama anlayışını benimsemesini sağlamış ve böylece yeşil pazarlama doğmuştur. Sürdürülebilirliğin esas alındığı yeşil pazarlama uygulamalarında, kurumsal reklamlar da kuruluşun çevre dostu üretim, sponsorluk ve sosyal sorumluluk gibi faaliyetlerini yansıtmak adına önem taşımaktadır. Bu süreçte bazı şirketler reklam kampanyalarında, çevreciliği sadece imaj geliştirmede stratejik bir araç olarak görüp propagandaya (yeşil aklama) başvurmakta; bazıları da kurumsal felsefe ve ilkelerinin bir parçasına dönüştürerek uzun vadede itibarlarına yatırım yapmaktadır.
Küreselleşen dünyada kuruluşların rakiplerinden farklarını ortaya koymak ve hedef kitlelerine ula... more Küreselleşen dünyada kuruluşların rakiplerinden farklarını ortaya koymak ve hedef kitlelerine ulaşabilmek için kurumsal kimliklerini net bir şekilde belirlemeleri gerekmektedir. Söz konusu kurum bir üniversite olunca eğitim alanında özgün bir misyona sahip olması, var olduğu topluma ve hatta dünyaya değer katacak bireyler yetiştirmesi stratejik bir önem arz etmektedir. Bu çalışmada örnek olarak incelenen Özyeğin Üniversitesi'nin akademik dünyaya getirdiği yenilikler, benimsediği misyon, vizyon ve hedefleri doğrultusunda yaptığı faaliyetler kurumsal kimliği bağlamında açıklanmaya çalışılmıştır. Diğer üniversitelerden farklı olarak girişimcilik vizyonuyla hareket etmesi ve kurumsal kimliğiyle ilgili bilgileri tanıtımlarında ön plâna çıkarması, yani akademik varlığını kurumsal kimliği üzerinden şekillendirmesi Özyeğin Üniversitesi'nin araştırma konusu olarak belirlenmesinde etkili olmuştur. Araştırma yöntemi olarak kaynak taraması yapılmıştır.
Çalışmada uluslararası ilişkilerde toplumların görüş, talep ve tepkilerinin gündemin belirlenmesi... more Çalışmada uluslararası ilişkilerde toplumların görüş, talep ve tepkilerinin gündemin belirlenmesi ve bununla bağlantılı olarak siyasetin işleyiş sürecinde önem kazanmasıyla, akademide gittikçe daha fazla ele alınmaya başlanan kamu diplomasisinin bir stratejik iletişim yönetimi aracı olarak geleneksel kitle iletişim araçlarıyla olan ilişkisi literatür tarama yöntemiyle incelenmiş; yine aynı araştırma yöntemiyle yeni medyadaki kontrol dışı yapıların kamu diplomasisi ve medyayla olan ilişkisi de Wikileaks örneği üzerinden anlatılmaya çalışılmıştır.
Araştırma kısmında ise resmî ve özerk yerli medya kuruluşlarıyla birlikte yabancı medya kuruluşlarının Türkçe servislerinden gazetecilere yarı yapılandırılmış görüşme yöntemiyle, yüz yüze veya internet üzerinden sorular yöneltilmiş; temsil ettikleri ülke ve kurumlar adına gazetecilik faaliyetleriyle kamu diplomasisine nasıl bir katkıda bulundukları ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler: Kamu diplomasisi, stratejik iletişim yönetimi, geleneksel medya, kitle iletişim araçları, yeni medya, dijital aktivizm, Wikileaks
Çoğu orta ve büyük ölçekli kuruluşlar, pazarlama bileşenlerinden halkla ilişkiler ve tanıtım faal... more Çoğu orta ve büyük ölçekli kuruluşlar, pazarlama bileşenlerinden halkla ilişkiler ve tanıtım faaliyetlerini yürütürken aynı zamanda hedef kitlelerine ulaşabilmek için medyayla da iki yönlü simetrik bir ilişki içinde olmak zorundadır. Bu noktada kuruluşla ilgili olay ve bilgilerin medya filtresinden geçerek habere dönüşebilmesi için medya mensupları ile kurulacak iletişim de önem arz etmektedir çünkü medya, öncelikle kuruluşun hedef kitlelerce tanınmasında aracı bir rol oynamakta, uzun vadede ise toplumda itibar kazanmasını sağlamaya yardımcı olmaktadır. Bu araştırmada uluslararası alkollü içki firması Pernod Ricard Holding'in Türkiye'de medyaya yönelik yürüttüğü basın etkinlikleri, sponsorluk ve sosyal sorumluluk faaliyetlerinin medyadaki yansımaları incelenmiştir. Araştırma yöntemi olarak birinci bölümde halkla ilişkiler ve medya ilişkileriyle ilgili literatür taraması yapılmış, ikinci bölümde ise Pernod Ricard Türkiye'nin marka müdürü Deste Durmuş Palabıyık'la yapılan mülakat doğrultusunda şirketin kurumsal iletişim sürecinde medyaya yönelik faaliyetleri analiz edilmiş ve bu analiz sonucunda şirket faaliyetlerinin halkla ilişkiler ve medya etkileşimine yönelik modellerden hangisine uyduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. Anahtar Kelimeler: Halkla ilişkiler, medya, alkollü içki, Pernod Ricard. Abstract Most of the medium and large scaled organisations must have a two-way symmetrical relationship with media in order to reach the target audience, while concurrently carrying out public relations and promotion facilities which are components of marketing. At this point establishing the communication with media member is an important issue, because
Siyasetin iletişim ile ilişkisi ideolojik uygulamalarının bir gerekliliği olarak siyasetin doğuşu... more Siyasetin iletişim ile ilişkisi ideolojik uygulamalarının bir gerekliliği olarak siyasetin doğuşu ile başlamıştır. Siyasetin bir sosyal bilim hâline gelmesi 19. Yüzyıl'ı bulsa da, siyasî faaliyetler pratikte yöneten ve yönetilen ayrımının ortaya çıktığı tarihten beri uygulanmaktadır. Topluma yönelik faaliyetlerin karar mekanizmaları tarafından yürütülmesi yönetilen toplumla doğrudan ilişki kurmayı gerektirmekte, bu noktada iletişim siyasal sürecin bir parçası hâline gelmektedir.
Son 30 yılda yaşanan çevre felaketlerinin tüketicilerin satın alma kararlarını
etkilemesi, kurulu... more Son 30 yılda yaşanan çevre felaketlerinin tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemesi, kuruluşların da çevreye duyarlı pazarlama anlayışını benimsemesini sağlamış ve böylece yeşil pazarlama doğmuştur. Sürdürülebilirliğin esas alındığı yeşil pazarlama uygulamalarında, kurumsal reklamlar da kuruluşun çevre dostu üretim, sponsorluk ve sosyal sorumluluk gibi faaliyetlerini yansıtmak adına önem taşımaktadır. Bu süreçte bazı şirketler reklam kampanyalarında, çevreciliği sadece imaj geliştirmede stratejik bir araç olarak görüp propagandaya (yeşil aklama) başvurmakta; bazıları da kurumsal felsefe ve ilkelerinin bir parçasına dönüştürerek uzun vadede itibarlarına yatırım yapmaktadır.
Küreselleşen dünyada kuruluşların rakiplerinden farklarını ortaya koymak ve hedef kitlelerine ula... more Küreselleşen dünyada kuruluşların rakiplerinden farklarını ortaya koymak ve hedef kitlelerine ulaşabilmek için kurumsal kimliklerini net bir şekilde belirlemeleri gerekmektedir. Söz konusu kurum bir üniversite olunca eğitim alanında özgün bir misyona sahip olması, var olduğu topluma ve hatta dünyaya değer katacak bireyler yetiştirmesi stratejik bir önem arz etmektedir. Bu çalışmada örnek olarak incelenen Özyeğin Üniversitesi'nin akademik dünyaya getirdiği yenilikler, benimsediği misyon, vizyon ve hedefleri doğrultusunda yaptığı faaliyetler kurumsal kimliği bağlamında açıklanmaya çalışılmıştır. Diğer üniversitelerden farklı olarak girişimcilik vizyonuyla hareket etmesi ve kurumsal kimliğiyle ilgili bilgileri tanıtımlarında ön plâna çıkarması, yani akademik varlığını kurumsal kimliği üzerinden şekillendirmesi Özyeğin Üniversitesi'nin araştırma konusu olarak belirlenmesinde etkili olmuştur. Araştırma yöntemi olarak kaynak taraması yapılmıştır.
Çalışmada uluslararası ilişkilerde toplumların görüş, talep ve tepkilerinin gündemin belirlenmesi... more Çalışmada uluslararası ilişkilerde toplumların görüş, talep ve tepkilerinin gündemin belirlenmesi ve bununla bağlantılı olarak siyasetin işleyiş sürecinde önem kazanmasıyla, akademide gittikçe daha fazla ele alınmaya başlanan kamu diplomasisinin bir stratejik iletişim yönetimi aracı olarak geleneksel kitle iletişim araçlarıyla olan ilişkisi literatür tarama yöntemiyle incelenmiş; yine aynı araştırma yöntemiyle yeni medyadaki kontrol dışı yapıların kamu diplomasisi ve medyayla olan ilişkisi de Wikileaks örneği üzerinden anlatılmaya çalışılmıştır.
Araştırma kısmında ise resmî ve özerk yerli medya kuruluşlarıyla birlikte yabancı medya kuruluşlarının Türkçe servislerinden gazetecilere yarı yapılandırılmış görüşme yöntemiyle, yüz yüze veya internet üzerinden sorular yöneltilmiş; temsil ettikleri ülke ve kurumlar adına gazetecilik faaliyetleriyle kamu diplomasisine nasıl bir katkıda bulundukları ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler: Kamu diplomasisi, stratejik iletişim yönetimi, geleneksel medya, kitle iletişim araçları, yeni medya, dijital aktivizm, Wikileaks
Uploads
Papers by Seda Karagöz
etkilemesi, kuruluşların da çevreye duyarlı pazarlama anlayışını benimsemesini
sağlamış ve böylece yeşil pazarlama doğmuştur. Sürdürülebilirliğin esas alındığı
yeşil pazarlama uygulamalarında, kurumsal reklamlar da kuruluşun çevre dostu
üretim, sponsorluk ve sosyal sorumluluk gibi faaliyetlerini yansıtmak adına önem
taşımaktadır. Bu süreçte bazı şirketler reklam kampanyalarında, çevreciliği sadece
imaj geliştirmede stratejik bir araç olarak görüp propagandaya (yeşil aklama)
başvurmakta; bazıları da kurumsal felsefe ve ilkelerinin bir parçasına dönüştürerek uzun vadede itibarlarına yatırım yapmaktadır.
Other by Seda Karagöz
Araştırma kısmında ise resmî ve özerk yerli medya kuruluşlarıyla birlikte yabancı medya kuruluşlarının Türkçe servislerinden gazetecilere yarı yapılandırılmış görüşme yöntemiyle, yüz yüze veya internet üzerinden sorular yöneltilmiş; temsil ettikleri ülke ve kurumlar adına gazetecilik faaliyetleriyle kamu diplomasisine nasıl bir katkıda bulundukları ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler: Kamu diplomasisi, stratejik iletişim yönetimi, geleneksel medya, kitle iletişim araçları, yeni medya, dijital aktivizm, Wikileaks
etkilemesi, kuruluşların da çevreye duyarlı pazarlama anlayışını benimsemesini
sağlamış ve böylece yeşil pazarlama doğmuştur. Sürdürülebilirliğin esas alındığı
yeşil pazarlama uygulamalarında, kurumsal reklamlar da kuruluşun çevre dostu
üretim, sponsorluk ve sosyal sorumluluk gibi faaliyetlerini yansıtmak adına önem
taşımaktadır. Bu süreçte bazı şirketler reklam kampanyalarında, çevreciliği sadece
imaj geliştirmede stratejik bir araç olarak görüp propagandaya (yeşil aklama)
başvurmakta; bazıları da kurumsal felsefe ve ilkelerinin bir parçasına dönüştürerek uzun vadede itibarlarına yatırım yapmaktadır.
Araştırma kısmında ise resmî ve özerk yerli medya kuruluşlarıyla birlikte yabancı medya kuruluşlarının Türkçe servislerinden gazetecilere yarı yapılandırılmış görüşme yöntemiyle, yüz yüze veya internet üzerinden sorular yöneltilmiş; temsil ettikleri ülke ve kurumlar adına gazetecilik faaliyetleriyle kamu diplomasisine nasıl bir katkıda bulundukları ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler: Kamu diplomasisi, stratejik iletişim yönetimi, geleneksel medya, kitle iletişim araçları, yeni medya, dijital aktivizm, Wikileaks