Papers by Luciana Manfredi
Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzó al mercado caleño, ofreciendo rop... more Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzó al mercado caleño, ofreciendo ropa sobre medida y talla para hombres y mujeres, con altos estándares de calidad, servicio personalizado y diseños de moda; su portafolio de productos incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as). Esta marca, pese a no tener competidores directos, sí observaba que algunas marcas y diseñadores exclusivos se encontraban dentro del grupo de consideración de los consumidores objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía enfrenta costos fijos elevados (ocupación de maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad; un nuevo punto de venta que presenta promedio de ingresos inferiores a los necesarios para su autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca por parte del target, competidores con gran músculo financiero y marcas altamente reconocidas con trayectoria y precios competitivos.Privilege is the brand name of the products launched into the Cali market by the Jaramillo family. They o...
Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 2021
Una estrategia de mercadeo llevada a cabo eficientemente por las empresas, es un importante compo... more Una estrategia de mercadeo llevada a cabo eficientemente por las empresas, es un importante componente que agrega valor a su ventaja competitiva. Este estudio de caso analiza una empresa colombiana que ha desarrollado la estrategia de forma exitosa, permitiéndole posicionarse y conquistar nuevos segmentos del mercado en Colombia. Primero, se introduce una revisión de la literatura sobre posicionamiento de marca, fidelización del cliente y mercadeo experiencial. Luego, se desarrolla el estudio de caso basándose en entrevistas en profundidad a personas claves de la empresa. A partir de dichas entrevistas se obtuvo información acerca de cómo ha sido la planeación y la ejecución de la estrategia y sus resultados. Se concluye que el plan realizado por la empresa fue eficiente y exitoso puesto que le permitió cumplir con sus objetivos de posicionamiento de mercado.
REVISTA ESTUDIOS INSTITUCIONALES, 2021
El propósito de este trabajo es explicar la relación existente entre la percepción de narcisismo ... more El propósito de este trabajo es explicar la relación existente entre la percepción de narcisismo y la de corrupción que tienen los ciudadanos de los candidatos a la presidencia de Colombia, tomando en cuenta como elemento de análisis principal las fotografías publicadas en el perfil oficial de campaña en Facebook. Se exponen los principales conceptos sobre narcisismo, corrupción, semiótica e imagen política. Luego, se explica la percepción de los ciudadanos sobre narcisismo y corrupción de los candidatos a través de un experimento con encuesta donde se indaga sobre la percepción a través de una simulación de las páginas de Facebook de los candidatos. Los resultados se contrastan con un análisis periódico de los comentarios de las fotografías más influyentes publicadas en los perfiles de cada candidato.
Estudios Gerenciales, 2006
Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzo al mercado caleno, ofreciendo rop... more Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzo al mercado caleno, ofreciendo ropa sobre medida y talla para hombres y mujeres, con altos estandares de calidad, servicio personalizado y disenos de moda; su portafolio de productos incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as). Esta marca, pese a no tener competidores directos, si observaba que algunas marcas y disenadores exclusivos se encontraban dentro del grupo de consideracion de los consumidores objetivo de Privilege. La gerencia de la compania enfrenta costos fijos elevados (ocupacion de maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad; un nuevo punto de venta que presenta promedio de ingresos inferiores a los necesarios para su autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca por parte del target, competidores con gran musculo financiero y marcas altamente reconocidas con trayectoria y precios competitivos.
Journal of International Food & Agribusiness Marketing
This study provides some insights into agribusiness involvement on cause-related marketing argume... more This study provides some insights into agribusiness involvement on cause-related marketing arguments related to the Colombian post-conflict. We conducted a mixed experimental design with four between-group conditions (employ reintegrated people, replace illicit crops, pay a fair price to the farmers, and control) and four types of fruit as a within-subject evaluation (guava, pineapple, apple, and avocado). Findings show that fruit with the tag paying a fair price to the farmers increases an expected savory taste and product evaluation compared to fruit with no tag. The tag associated with employing reintegrated people increase the expected sour taste of guava and pineapple. This work highlights relevant findings for policymakers and agribusiness concerning their strategies to build peace in Colombia.
Journal of International Food & Agribusiness Marketing, 2021
This study provides some insights into agribusiness involvement on cause-related marketing argume... more This study provides some insights into agribusiness involvement on cause-related marketing arguments related to the Colombian post-conflict. We conducted a mixed experimental design with four between-group conditions (employ reintegrated people, replace illicit crops, pay a fair price to the farmers, and control) and four types of fruit as a within-subject evaluation (guava, pineapple, apple, and avocado). Findings show that fruit with the tag paying a fair price to the farmers increases an expected savory taste and product evaluation compared to fruit with no tag. The tag associated with employing reintegrated people increase the expected sour taste of guava and pineapple. This work highlights relevant findings for policymakers and agribusiness concerning their strategies to build peace in Colombia.
El presente trabajo se propone analizar las relaciones comerciales entre Corea del Sur y Argentin... more El presente trabajo se propone analizar las relaciones comerciales entre Corea del Sur y Argentina mediante un estudio comparado sobre las empresas medianas y multinacionales coreanas que deciden invertir en el pais. Se hara hincapie en las variables sociales, culturales y politicas que limitan o alientan el afianzamiento de lazos comerciales con el fin de poder comprender los lineamientos de cambio necesarios, desde una mirada coreana, para consolidar una relacion sostenible en el largo plazo
El presente articulo describe y analiza las formas que adquiere la memoria historica en el cine d... more El presente articulo describe y analiza las formas que adquiere la memoria historica en el cine documental surcoreano contemporaneo, y su vinculacion con los imaginarios sociales y familiares de los documentalistas. El objetivo central es discutir las nuevas tendencias de la memoria historica en el cine documental surcoreano y su impacto en el debate sobre memoria en imagenes audiovisuales. Para tal fin seleccionamos dos documentales: Cheonggyecheon Medley: A dream of iron (Kelvin Park 2010) y Repatriation (Kim Dong Won 2003), que seran estudiados de manera comparativa en el marco del debate sobre memoria y cine de lo real. Con base en lo observado, nos atrevemos a afirmar que existe una nueva tendencia en el cine surcoreano que muestra como la doble funcionalidad de la memoria politica, como practica ideologica-pedagogica y como una necesidad de la vida cotidiana, genera una “zona gris” de memorias en conflicto.
The aim of the present research is to analyze Colombian foreign policy through the lenses of cons... more The aim of the present research is to analyze Colombian foreign policy through the lenses of constructivism conceptual framework. Constructivism is an useful tool when analyzing the international relationship between countries, because it abandons stereotypes that predict standardized future actions and focuses in the analysis of the interdependence in the conformation of identities and interests, which are altered while the relationship with the other country progresses. In this sense, constructivism serves to analyze the evolution of the last 15 years of Colombian Foreign Policy, because during this time, the country´s identity has been transformed. This has generated changes in the way that it is perceived internationally, which has made easier the cooperation with other countries. By conducting a survey we expect to obtain perceptions, with the aim to understand Colombian foreign policy transformation, and its identity in the international scenario from the indicated analytical ...
El conflicto palestino-israeli recupera el lugar central en el analisis de Medio Oriente, problem... more El conflicto palestino-israeli recupera el lugar central en el analisis de Medio Oriente, problema tantas veces obviado por muchos analistas: sin la historia de Palestina no se pueden entender el nacionalismo, el islamismo radical y las personalidades, desde Yasser Arafat a Sadam Hussein. Los autores hacen un gran aporte al estudio y la reflexion, en momentos en que vertiginosos sucesos reciben una simple lectura coyuntural, dejando de lado las raices historicas del enfrentamiento entre dos posturas, la sionista y la de la poblacion arabe. El analisis historico del pueblo palestino y de la OLP rompe la tendencia dominante a simplificar las causas del conflicto mediante las “raices islamicas” que determinarian el odio a los judios. Recorre desde la creacion del Estado de Israel hasta las fracasadas conversaciones de paz y la construccion (al interior del territorio palestino) de un “Muro del Apartheid”, encerrando a los palestinos en guetos. Los autores descreen de que las soluciones...
Spanish Abstract: Este articulo analiza las elecciones regionales de Colombia de 2015 desde una p... more Spanish Abstract: Este articulo analiza las elecciones regionales de Colombia de 2015 desde una perspectiva subnacional, enfocandose en los resultados de las elecciones a Gobernacion y Asamblea Departamental. Partiendo de la premisa de que las dinamicas politico-electorales departamentales y municipales difieren de la logica electoral nacional, este trabajo revisa asuntos como la fragmentacion, la nacionalizacion y el abstencionismo en terminos analitico-descriptivos. Estos comicios significaron el debut electoral para algunos partidos (por ejemplo, el Centro Democratico) o la figura de las coaliciones en el sistema electoral colombiano, asi como el movimiento estrategico de las elites regionales para enfrentar una coyuntura vinculada al avance del proceso de paz en La Habana y las elecciones legislativas y presidenciales de 2018.English Abstract: This paper studies the regional elections of Colombia of 2015 from a subnational perspective by focusing on the results of the elections ...
This article describes and analyzes how historical memories are shaped in contemporary South Kore... more This article describes and analyzes how historical memories are shaped in contemporary South Korean documentary film, as well as their relationships with documentary makers’ social and family imaginaries. The main goal is to discuss new tendencies of historical memories in South Korean documentaries and their influence in the debate on memory as audiovisual images. To that end, we have selected two documentaries, Cheonggyecheon Medley: A dream of iron (Kelvin Park 2010) and Repatriation (Kim Dong Won 2003), which will be studied in a comparative manner within the academic debate on memory and documentary films. Based on our observations, we suggest that there is a new trend in South Korean documentary cinema which shows how a dual functionality of political memory—as an ideological-pedagogic practice and as a need of everyday life—generate a “grey area” of memories in conflict.
Ciencia Política
Este artículo evalúa el efecto de las expresiones faciales de los candidatos políticos en las per... more Este artículo evalúa el efecto de las expresiones faciales de los candidatos políticos en las percepciones de confianza y capacidad de gobernar que tienen los votantes. Se condujo un diseño experimental intra-sujeto (cuatro candidatos) y entre grupos (expresión facial: sonriente/neutral). Los participantes evaluaron la confianza percibida y la capacidad para gobernar después de mirar la imagen de cada candidato (sonriente o neutral). Los resultados muestran que una cara sonriente incrementa la confianza percibida y capacidad para gobernar. Adicionalmente, la confianza percibida media completamente la relación entre expresiones faciales y la capacidad para gobernar. Así, una expresión facial sonriente (frente a una neutral) influencia la confianza de los votantes, lo que a su vez impacta directamente la capacidad para gobernar. En términos teóricos y prácticos, se discuten herramientas que pueden ayudar a fortalecer el involucramiento de la ciudadanía en los procesos democráticos com...
Escribanía
Teniendo en cuenta el alto nivel de desinformación que existe en Colombia y el fácil acceso a l... more Teniendo en cuenta el alto nivel de desinformación que existe en Colombia y el fácil acceso a las redes sociales (28,9 millones total de accesos a Internet móvil) como canales de distribución de noticias de bajo costo y su retroalimentación en tiempo real, la propagación de Fake News ha afectado campañas políticas y decisiones electorales dejando como principal víctima el ejercicio de la democracia. El pre- sente estudio es de carácter cualitativo-descriptivo que no pretende generalizar. Realizado a través de entrevistas semiestructuradas donde se consultaron actores que son relevantes en una campaña política local y nacional en Colombia, como estrategas, representantes de medios de opinión y de la comunidad académica, a los cuáles se les preguntó por los protocolos de identificación y control para evitar las Fake News. El presente trabajo conceptualiza en torno al fenómeno de las Fake News y analiza la opinión de los expertos sobre cuál es origen de las Fake Ne...
El presente artículo describe y analiza las formas que adquieren la memoria histórica en el cine ... more El presente artículo describe y analiza las formas que adquieren la memoria histórica en el cine documental surcoreano contemporáneo y su vinculación con los imaginarios sociales y familiares de los documentalistas. El objetivo central es discutir las nuevas tendencias de la memoria histórica en el cine documental surcoreano y su impacto en el debate sobre memoria en imágenes audiovisuales. A tal fin, seleccionamos dos documentales, Cheonggyecheon Medley: A dream of iron (Kelvin Park 2010) y Repatriation (Kim Dong Won 2003), los cuales serán estudiados de manera comparativa en el marco del debate sobre memoria y cine de lo real. De lo observado, nos atrevemos a afirmar que existe una nueva tendencia en el cine surcoreano que da cuenta de cómo la doble funcionalidad de la memoria política, como práctica ideológica-pedagógico y como una necesidad de la vida cotidiana; genera una “zona gris” de memorias en conflicto.
Journal of International Food & Agribusiness Marketing , 2021
This study provides some insights into agribusiness involvement on cause-related marketing argume... more This study provides some insights into agribusiness involvement on cause-related marketing arguments related to the Colombian post-conflict. We conducted a mixed experimental design with four between-group conditions (employ reintegrated people, replace illicit crops, pay a fair price to the farmers, and control) and four types of fruit as a within-subject evaluation (guava, pineapple, apple, and avocado). Findings show that fruit with the tag paying a fair price to the farmers increases an expected savory taste and product evaluation compared to fruit with no tag. The tag associated with employing reintegrated people increase the expected sour taste of guava and pineapple. This work highlights relevant findings for policymakers and agribusiness concerning their strategies to build peace in Colombia.
Revista Escribania , 2021
Taking into account the high level of misinformation that exists in Colombia and the easy access ... more Taking into account the high level of misinformation that exists in Colombia and the easy access to social networks (28.9 million total mobile Internet access) as low-cost news distribution channels and the real-time feedback, the spread of Fake News has affected political campaigns and election decisions leaving the exercise of democracy as the main victim. This study is qualitative-descriptive in nature that isn't intended to generalize. Conducted through semi-structured interviews where actors who are relevant in a current local and national political campaign in Colombia , such as political strategists, representatives of the opinion media and the academic community which are the identification and protocols of management control to avoid Fake News. The present study aims to conceptualize on fake news and analyze the opinion of experts on what is the concept and origin of Fake News, what is the role of the media and social networks to finally understand the relationship of political marketing with the Fake News and how this affects democracy.
Cuadernos Latinoamericanos de Administración
Una estrategia de mercadeo llevada a cabo eficientemente por las empresas, es un importante compo... more Una estrategia de mercadeo llevada a cabo eficientemente por las empresas, es un importante componente que agrega valor a su ventaja competitiva. Este estudio de caso analiza una empresa colombiana que ha desarrollado la estrategia de forma exitosa, permitiéndole posicionarse y conquistar nuevos segmentos del mercado en Colombia. Primero, se introduce una revisión de la literatura sobre posicionamiento de marca, fidelización del cliente y mercadeo experiencial. Luego, se desarrolla el estudio de caso basándose en entrevistas en profundidad a personas claves de la empresa. A partir de dichas entrevistas se obtuvo información acerca de cómo ha sido la planeación y la ejecución de la estrategia y sus resultados. Se concluye que el plan realizado por la empresa fue eficiente y exitoso puesto que le permitió cumplir con sus objetivos de posicionamiento de mercado.
REVISTA ESTUDIOS INSTITUCIONALES
La ciencia política estudia la competencia electoral, analizando de qué forma los partidos políti... more La ciencia política estudia la competencia electoral, analizando de qué forma los partidos políticos, a partir de distintas fuerzas y dinámicas, se presentan dentro del espectro en el periodo electoral. El presente trabajo tiene como objetivo realizar un análisis descriptivo de las dinámicas de competencia electoral en el sistema de partidos políticos colombiano para entender de qué forma se desarrolla dicha electoral. De esta forma, es importante tener en cuenta que en el presente estudio se hacen observaciones desde la mecánica de las campañas centradas en las candidaturas individuales. Específicamente, las dinámicas de competencia entre los candidatos a la Presidencia de Colombia 2018 en la red social Twitter, considerando al candidato el actor fundamental del partido en dicha dinámica electoral. Se concluye explicando las dinámicas de competencia en la contienda electoral definidas a partir de la visibilidad de los candidatos en la red social Twitter, la agresividad competitiva...
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