Papers by JOSE IGNACIO NIÑO GONZALEZ
Revista de Comunicación de la SEECI
Esta investigación analiza el contexto mediático del ciberataque WannaCry en relación con la comu... more Esta investigación analiza el contexto mediático del ciberataque WannaCry en relación con la comunicación de crisis llevada a cabo por Telefónica con respecto a la ejercida en el sector de Telecomunicaciones, aplicando en dos intervalos del ciberataque la teoría fundamentada o grounded theory al discurso mediático de la prensa. A pesar de la mejorable reputación de las marcas corporativas en el sector de Telecomunicaciones, la reacción inmediata, la transparencia informativa ejercida, la colaboración con los organismos públicos y otros afectados y una rápida solución al ciberataque son las categorías fundamentales sobre las que se ha construido una reputación más sólida que la de su competencia directa durante la comunicación de crisis, trasladando la tradicional portavocía oficial a las redes sociales de uno de sus directivos. El sentimiento negativo del 14% que emerge del discurso mediático durante la primera oleada del ciberataque coincide con el 12% mostrado por la ciudadanía en Twitter, por lo que la opinión publicada es coherente con la opinión de los públicos. A pesar de ello, se observa una mayor incidencia del enfoque negativo en los diarios digitales "confidenciales", menos expuestos a la presión publicitaria de las grandes marcas corporativas y más a la pérdida de valores periodísticos aludida en la literatura científica.
RESUMEN Introducción: El virus del papiloma humano es la enfermedad de transmisión sexual más com... more RESUMEN Introducción: El virus del papiloma humano es la enfermedad de transmisión sexual más común a nivel global con una gran incidencia en jóvenes. El desconocimiento, los prejuicios y una vida sexual activa los convierten en un grupo de alto riesgo en la infección del papilomavirus y su futuro desarrollo en cáncer. Actualmente, gracias a su popularidad entre jóvenes, redes sociales como Facebook son herramientas apropiadas para intervenciones en educación sexual que permitan superar estas barreras. En este sentido, escuchar la opinión de los jóvenes, sus intereses sobre la enfermedad y la forma de comunicar más atractiva hará que las intervenciones resulten más relevantes y útiles. Objetivo: identificar las preferencias de los jóvenes sobre estrategias y contenidos más interesantes para un perfil en Facebook sobre el papilomavirus que permita el diseño de programas y campañas de prevención atractivas en redes sociales. Métodos: se realizó un estudio descriptivo transversal de opiniones, preferencias y motivaciones de 120 jóvenes universitarios mediante un cuestionario basado en investigaciones previas. Resultados: los resultados muestran que los jóvenes prefieren perfiles de especialistas o instituciones. Están interesados en pruebas, tratamiento, vacunas y prevención. Los recursos más atractivos son la multimedia, los artículos y los testimonios, así como una "comunidad" y la posibilidad de realizar consultas (en privado por temor a las críticas). Conclusiones: este estudio ofrece información sobre las preferencias de los jóvenes que deben ser consideradas en el diseño de las estrategias de prevención en redes
Cómo citar este artículo / Referencia normalizada O Serrano Villalobos, L Martínez Martínez, J I ... more Cómo citar este artículo / Referencia normalizada O Serrano Villalobos, L Martínez Martínez, J I Niño González (2018): " Tecno-adicción al sexo en la población juvenil: Propuesta de ítems para el diseño de una escala de detección y cribado ". " Tecno-adicción al sexo en la población juvenil: Propuesta de ítems para el diseño de una escala de detección y cribado " " Techno-addiction to sex in the youth population: Proposal of items for the desing of a detection and screening scale " Olga Serrano Villalobos[CV][ ORCID: http://orcid.org/0000-0002-8562-6680] [ GS: https://scholar.google.es/citations?user=Ibag1qAAAAAJ&hl=es] Departamento CAVP II (Comunicación Audiovisual Publicitaria II) Facultad CC. de la Información. Universidad Complutense de Madrid (España). [email protected] Luz Martínez Martínez[CV] [ ORCID: http://orcid.org/0000-0001-8582-724X] [ GS: https://scholar.google.es/citations?user=AKGwpH8AAAAJ&hl=es] Departamento CAVP II (Comunicación Audiovisual Publicitaria II) Facultad CC. de la Información. Universidad Complutense de Madrid (España). [email protected] José Ignacio Niño González[CV] [ ORCID:http://orcid.org/0000-0001-6940-2399][ GS:https://scholar.google.es/citations?user=yswmCT4AAAAJ&hl=es ] Departamento CAVP II (Comunicación Audiovisual Publicitaria II) Facultad CC. de la Información. Universidad Complutense de Madrid (España). [email protected] Abstracts [ES] Introducción: No existen muchos cuestionarios que expliquen el uso de Internet centrados en la actividad sexual en la red y en los problemas sexuales que derivan de la misma a partir del uso de la tecnología con fines sexuales, y estos cuestionarios son menos frecuentes si nos referimos a la población infantil, adolescente y juvenil (Stefano Eleuteri, Francesca Tripodi, Irene Petruccelli, Roberta Rossi, Chiara Simonelli, 2014). Objetivo: Presentar unos ítems-parámetros para el diseño de una escala de detección temprana y cribado sobre el uso problemático de Internet para actividades sexuales en los adolescentes y jóvenes, que nos informe si un individuo tiene o no un problema, o riesgo de tenerlo respecto a la actividad sexual en Internet, que luego, dará píe a poder crear en un futuro una herramienta que pueda evaluar el origen-causal de los comportamientos sexuales a través de Internet y su relación con la falta de control de impulsos y la perturbación en la vida diaria. Método: El método empleado para diseñar la escala consistió en la creación de un modelo teórico a parir de un meta-análisis bibliográfico, en la propuesta de factores psicosociales que integran el fenómeno, y en
E n botánica, los basípetos sirven para sustantivizar todo lo propio o relacionado con el desarro... more E n botánica, los basípetos sirven para sustantivizar todo lo propio o relacionado con el desarrollo de tejidos u órganos o con el movimiento de sustancias desde el ápice y hacia la base. Cuando hablamos de la misión y visión de determinadas películas acerca de la función docente para y con sus alumnos, no hay mejor palabra para definir cuál es el proceso que tenemos enfrente y que delimita con precisión nuestros postulados.
RESUMEN: La conversión de la aldea global McLuhaniana en espacio hípertextual a través de las cam... more RESUMEN: La conversión de la aldea global McLuhaniana en espacio hípertextual a través de las cambiantes tecnología aplicables está llevando a que la inteligencia colectiva canalizada a través de las Redes Sociales facilite la interacción social, desplazando así, a los tradicionales medios de comunicación para masas a un segundo plano. Y sin embargo el difícilmente controlable exceso de información que viaja por estas redes, tiene el potencial de ser caldo de cultivo para la 'infoxicación': mala-información desinformación y rumores. El presente artículo pretende plantear una relectura del modelo de Comunicación Global analizando los beneficios y peligros que conlleva la democratización de la información mediante Nuevas Tecnologías digitales (TT.II.CC.). ABSTRACT: McLuhan's global village turning into an hypertext space through changing technology is driving to the easiness of social interaction by the social-network-chanelled collective intelligence, removing in consecuence the old traditional mass media. Howewer the hardly manageable flux onf data travelling through this networks, has all the potential to become a cultivation field for "Infoxication": bad info, de-information and rumours. This article intends to indicate a re-reading of the global communication model analizing the benefits and dangers associated with the info democratization through digital technologies.
Resumen La narración digital da lugar a un cisma respecto a la forma narrativa, que simbiotiza co... more Resumen La narración digital da lugar a un cisma respecto a la forma narrativa, que simbiotiza contenidos de los medios de masas clásicos porque favorece la combinación de elementos de diversos entornos media: videos, audios, imágenes fijas o modelos 3-D. Hasta el momento digital, los medios trabajaban linealmente, pero la lógica estructural de los modernos medios, y la coyuntura a la que refieren, trabaja de forma modular y en constante evolución. En este artículo abordamos las formas narrativas del periodismo en línea, (o binario), empezando por los autores, seguidos del análisis de los nuevos géneros nacidos al calor digital, llevando finalmente a una investigación sobre la influencias de las redes 2.0 y la blogosfera en el periodismo y las posibles consecuencias que conllevan para este género. Abstract Digital storytelling creates a schism around narrative forms that merges classic mass media contents because it favours the combination of elements from several media environments: video, audio, photography and 3-D models. Till the digital moment, the media work linearly, but the structural logic in the modern media and situation they refer to work modularly and in constant evolution In this article we touch the narrative forms in on-line journalism (or binary) starting with the authors, followed by analysis of new genres born by the digital heat, finally ending with an investigation about the influences of 2.0 networks and the blogosphere in journalism and the possible consequences it may imply. Palabras clave Cíber-periodismo, géneros narrativos digitales, medios de comunicación en línea.
La comunicación de la responsabilidad social corporativa (RSC) es, todavía hoy, una asignatura pe... more La comunicación de la responsabilidad social corporativa (RSC) es, todavía hoy, una asignatura pendiente, donde se cuestiona si es o no oportuna con independencia de su práctica. En los últimos años se están desarrollando iniciativas, como la entrega de premios, que reconozcan esta labor para potenciar así la difusión de la RSC. En este trabajo se describen los casos ganadores en uno de estos certámenes: los Premios Ocare, promovidos por la consultora Medialuna y la Universidad CEU San Pablo. Con el estudio de este caso se quiere mostrar la oportunidad que existe de poner en valor la comunicación, en este caso de la RSC, y cómo los premios son una adecuada y existosa herramienta para ello. Así mismo, se presentarán los casos ganadores como muestra de esta práctica.
El trabajo en red y mediante la red cambió hace ya tiempo y de manera definitiva la forma de conc... more El trabajo en red y mediante la red cambió hace ya tiempo y de manera definitiva la forma de concebir el trabajo tanto profesional como escolar y universitario.
Resumen La irrupción de las nuevas tecnologías, y en concreto el desarrollo de internet, ha propi... more Resumen La irrupción de las nuevas tecnologías, y en concreto el desarrollo de internet, ha propiciado un profundo cambio en múltiples áreas de actividad, siendo especialmente relevante la transformación experimentada en el ámbito de la comunicación publicitaria. Hoy en día en el entorno online la publicidad display adopta unas formas que se ven amenazadas por múltiples variables que cuestionan su eficacia, siendo especialmente agresiva la que representa los adblockers, programas que se integran dentro de la experiencia de navegación de los usuarios con el objetivo de bloquear las diferentes formas de publicidad online. El objetivo de este trabajo es analizar en qué situación se encuentra esta publicidad respecto a los bloqueadores, y a través de un estudio basado en una metodología cuantitativa, establecer cómo se percibe esta realidad entre un target formado por nativos digitales. Desde esta base de conocimiento, revisaremos las opciones que tiene la publicidad online para superar sus limitaciones y poder generar tipologías de formatos que no sean cuestionados en sus niveles de eficacia. Abstract The emergence of new technologies, and in particular the development of the internet, has led to a profound change in many areas of activity, especially the transformation experienced in the field of advertising communication. Nowadays in the online environment the advertising display adopts forms that are threatened by multiple variables that question its effectiveness, being especially aggressive the one that represents the adblockers, programs that are integrated within the experience of navigation of the users with the purpose of blocking the different forms of online advertising. The objective of this work is to analyze in what situation this advertising is in relation to advertising blockers, and through a study based on a quantitative methodology, to establish how this reality is perceived among a target formed by digital natives. From this knowledge base, we will review the options that
RESUMEN Se busca establecer la importancia y atención que se presta actualmente a la educación em... more RESUMEN Se busca establecer la importancia y atención que se presta actualmente a la educación emocional en las instituciones superiores: su valor para la vida y formación de los alumnos y para su éxito personal y profesional, así como el esfuerzo que se ha estado haciendo en las instituciones educativas para potenciar este juego de competencias. Igualmente nos interesa la percepción de las habilidades sociales de estos por parte de los agentes académicos y laborales. Antes de todo ello, determinaremos el origen de la inteligencia emocional como concepto y la evolución de la percepción académica de inteligencia, desde los tiempos en que lo determinaba el dominio de materias académicas, hasta los test de CI y la inteligencia emocional. De esta manera podremos comprobar cuáles han sido los criterios empleados para medir el intelecto humano y compararlos entre sí para poder preguntarnos de manera efectiva por el grado de validez de nuestras propias ideas actuales en la materia. Al tener una idea más clara de los esfuerzos que global e históricamente se han hecho en este campo, tendremos una mejor posición desde la cual juzgar la calidad y cantidad de esfuerzo destinado tanto a la medición de la capacidad intelectual como de la capacidad de interacción.
A lo largo de muchas décadas, la publicidad para instrumentalizar sus acciones de comunicación pe... more A lo largo de muchas décadas, la publicidad para instrumentalizar sus acciones de comunicación persuasiva tenía que acudir a un conjunto de canales masivos que hacían posible la transmisión de los mensajes publicitarios. Hablamos de los llamados medios convencionales, es decir, televisión, radio, diarios (suplementos y dominicales), revistas, publicidad exterior y cine, que durante años han sido el eje mediático sobre el que se soportaban las campañas de publicidad. Pero el desarrollo tecnológico experimentado en los últimos tiempos ha provocado un profundo cambio en esta realidad con la aparición de nuevos actores que conforman un grupo identificado como los nuevos medios tecnológicos, medios que se han desarrollado en torno a internet y que están transformado el ámbito de la comunicación. Para la publicidad, todo lo que supone un nuevo canal con el que poder impactar audiencias de un modo novedoso es una oportunidad única para cumplir uno de sus principales objetivos: evitar la negativa saturación publicitaria de los medios convencionales. Pero es que además, los medios tecnológicos suponen para la publicidad un campo de actuación en el que poder desplegar campañas de comunicación persuasivas utilizando los innovadores recursos que estos ofrecen y que ponen en manos de la actividad publicitaria herramientas deseadas pero impensables hasta la llegada de la tecnología. Por otra parte, no podemos olvidar que para la publicidad es básico poder estar donde están las audiencias y en este sentido es importante señalar el cambio que está provocando el avance tecnológico que está redefiniendo un nuevo perfil de audiencias digitales. Este aspecto es esencial puesto que estas nuevas audiencias se comportan de un modo particular en cuanto a lo que es su patrón de consumo de medios y en cuanto a que tipo de contenidos publicitarios quieren recibir y donde los quieren recibir. Son audiencias " insensibles " a las expresiones de publicidad propuestas en los medios convencionales que demandan nuevas formas publicitarias que sean convergentes en sus dispositivos móviles y que se adapten a sus nuevos estilos de vida en los que la variable socialización juega un papel determinante. Estamos en presencia de individuos reactivos a estímulos publicitarios personalizados, que buscan consumir con inmediatez aquellos productos y servicios que no solo les satisfagan en la variable precio, sino que además les faciliten la vida teniendo en cuenta el factor cercanía geográfica. En resumen, si hacemos un balance de lo anteriormente expuesto y unimos en una misma ecuación dispositivo móvil, publicidad y geolocalización, veremos que el resultado es un universo de innegables posibilidades para la comunicación publicitaria que se debe explorar en detalle. Sin lugar a dudas, todo apunta a que profundizar en este campo es viajar a la publicidad del futuro.
For many years, one of the great challenges of advertising has been the identification of measure... more For many years, one of the great challenges of advertising has been the identification of measurement systems that could give reliable data on the effectiveness of campaigns. Traditional media have never possible to know exactly how an ad influenced on consumer behavior, are mass media, with limited audiences and is therefore very difficult to define a measurement system that allows pinpoint the effectiveness of an advertising campaign. Technological developments and their subsequent translation into the world of advertising have led to the emergence of a new media which modify not only the parameters of contact with the receiver, but the role it plays in the communicative relationship. This work wants to delimit such as for advertising contributions of new technologies and innovative capabilities if these may be the culmination of a rigorous system for measuring advertising effectiveness.
Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los ... more Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los titulares del Copyright, bajo las sanciones establecidas de las leyes, la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier medio o procedimiento incluidos la reprografía y el tratamiento informático.
Desde hace décadas, el desarrollo económico experimentado en los países avanzados ha ido generand... more Desde hace décadas, el desarrollo económico experimentado en los países avanzados ha ido generando un progresivo aumento en la demanda de bienes y servicios en unas sociedades caracterizadas por un elevado poder adquisitivo que tienen en el consumo masivo uno de sus principales rasgos diferenciadores. Pero el proceso evolutivo de los consumidores de la nueva era digital es de tal dimensión que vivimos inmersos en un escenario en el que las reglas han cambiado de un modo categórico. Ya no estamos ante individuos " pasivos " sensibles a mensajes publicitarios unidireccionales a través de medios convencionales, estamos ante individuos " activos " que participan de la comunicación y que están expuestos a medios digitales. Frente a este nuevo contexto, la comunicación persuasiva ha sido capaz de reconfigurar sus métodos para adaptar sus formas a las exigencias de los nuevos usos digitales. Esta es la base sobre la que se asientan unos nuevos modos publicitarios identificados por su capacidad para ofrecer las tan anheladas métricas de eficacia que permiten alcanzar el objetivo de conocer los resultados reales obtenidos. Hoy en día, concebir la actividad publicitaria en entornos digitales sin obtener datos es una quimera imposible de imaginar. Pero después de algunos años trabajándose con diferentes formatos, parece que estos han entrado en una fase de maduración en la que su eficacia está en duda, y por tanto se abre una discusión en busca de nuevas fórmulas comunicativas que puedan recuperar ratios optimizados. Los usuarios perciben cada vez con más rechazo como los formatos publicitarios habituales que se despliegan son más intrusivos y perjudican su experiencia de navegación, por lo que sin remedio surge de forma incuestionable una importante pregunta: ¿cuál es el futuro de una publicidad en el que la presencia de aplicaciones que la bloquean cada vez es mayor?
Transmedia communication in video games: prospects, horizons and case study La apuesta por la tra... more Transmedia communication in video games: prospects, horizons and case study La apuesta por la transmedialidad, provocada por la aparición de las sucesivas innovaciones tecnológicas y los cambios que la sociedad ha experimentado tanto por éstas como por sí misma, ha provocado que la comunicación haya sufrido cambios sustanciales que han introducido nuevos términos y conceptos en nuestro vocabulario.
"Post-verdad" es la palabra del año para el 2016 del diccionario Oxford, gracias a las nuevas tec... more "Post-verdad" es la palabra del año para el 2016 del diccionario Oxford, gracias a las nuevas tecnologías, y a la forma en la que la propaganda política -y la política mismase ha estado sirviendo de ellas. Es una palabra que tiene connotación de falsedad consciente e inconsciente, de manipulación y de revisionismo de la realidad misma. En cierto modo, una evolución de lo que ha sido y es la publicidad y la propaganda históricamente, pero abriendo con su existencia el esencial debate de hasta qué punto la libertad de expresión protege la libertad para faltar a la verdad, y a las intenciones benignas o interesadas que puedan existir detrás de todo ello.
Resumen El dispositivo móvil presenta un alto poder comunicativo, pero a día de hoy todavía queda... more Resumen El dispositivo móvil presenta un alto poder comunicativo, pero a día de hoy todavía quedan parcelas en las que hay que profundizar para poder valorar su verdadero potencial. La actividad publicitaria, en su constante búsqueda de acciones de comunicación cada vez más eficaces y rentables, necesita conocer en detalle y explorar estas capacidades. Basándose en una metodología cuantitativa, este estudio quiere pro-fundizar en el análisis de cómo se recibe la publicidad interactiva en el teléfono móvil, y cuáles son sus actuaciones en relación con las presta-ciones tecnológicas que ofrece y para ello se realiza una encuesta sobre Abstract The mobile telephone is a powerful communication tool, but still there are areas in which we need to know more to consider its real potential. Advertising in constant search of more effective and profitable campaigns should explore in order to discover all the performances.
Resumen Existen nuevas realidades que superan todo lo anteriormente conoci-do y que están dirigid... more Resumen Existen nuevas realidades que superan todo lo anteriormente conoci-do y que están dirigidas ya expresamente a los conocidos como nativos digi-tales. Debemos tomar perspectiva del contexto que están generando las re-des sociales para comprender de forma holística las claves de su estableci-miento inicial y su posterior éxito. En este sentido, y en este nuevo ecosiste-ma, la utilización de referentes o prescriptores marketinianos se ha converti-do en una nueva forma de captación y fidelización de los usuarios que gene-rará nuevos profesionales y resultados altamente interesantes. Palabras clave: Prescriptor, web 2.0, entorno, público. Abstract There are new realities that surpass all previously known and which are directed expressly to that people known as digital natives. We must take perspective of the context that are generating social networks for a holistic understanding of the keys to its initial establishment and subsequent success. In this sense, and in this new ecosystem, the use of
Advergaming La interacción como clave del futuro digital Advergaming Interaction as a Key Element... more Advergaming La interacción como clave del futuro digital Advergaming Interaction as a Key Element in the Digital Future RESUMEN: El se presenta como una herramienta comunicativa idónea para conseguir viralidad, advergaming proporcionar una verdadera experiencia de marca y convertirse en un fenómeno social. El presente artículo analiza el potencial del videojuego como canal comunicativo, revisa las aportaciones del a la publicidad y propone nuevas estrategias basadas en esta innovadora herramienta que advergaming ayuden a desarrollar acciones de comunicación más eficaces. ABSTRACT: Advergaming is a suitable communicative tool in order to accomplish virality, provide a real brand experience and become a social phenomenon. This article analyzes the potential of videogames as a communicative channel, looking over the contributions of advergaming to publicity, and proposing new strategies based on this innovative tool, which may help to develop more efficient communication actions. La comunicación ha cambiado tan drásticamente en los últimos años que ya nunca volverá a ser lo que era. Aquel modelo basado en la sencilla estructura emisor/receptor, o en el más evolucionado paradigma de Lasswell (1948, pp. 32-51), quien afirmaba que «una forma de describir convenientemente un acto de comunicación es la que surge de la respuesta a las siguientes cuestiones: ¿Quién, dice qué, en qué canal, a quién y con qué efectos?» ha dado paso a una nueva concepción que parece no tener límites y que se fundamenta en una poderosa dimensión interactiva sustentada en el incuestionable desarrollo tecnológico. El impulso de las nuevas tecnologías ha permitido romper las fronteras conocidas hasta ahora en el ámbito de la comunicación para dar paso a la interacción de los individuos en todos sus procesos comunicativos. Observamos cómo las nuevas tecnologías definen una nueva forma de comunicación y, en consecuencia, constatamos cómo el desarrollo tecnológico determina la aparición de una nueva tipología de audiencias digitales y de nuevos medios, por lo que resulta clave analizar de qué manera este nuevo esquema influye en aquellas áreas de actividad relacionadas con estos cambios estructurales, como es el caso de la comunicación persuasiva. Estas audiencias demandan nuevas expresiones publicitarias acordes con un estilo de vida en el que la variable socialización juega un papel determinante. Por esta razón, es esencial identificar fórmulas con las que poder comunicarse con ellos respetando las nuevas reglas del juego. Y es en esta línea en la que dirigimos nuestra mirada hacia el mundo de los videojuegos.
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