Papers by Harianto Santozz
Pendahuluan Setiap manusia punya kebutuhannya masingmasing, dari yang masih bayi hingga yang suda... more Pendahuluan Setiap manusia punya kebutuhannya masingmasing, dari yang masih bayi hingga yang sudah lansia. Sudah seharusnya bagi setiap perusahaan untuk bisa mengenal setiap kebutuhan masyarakat dan mengelompokkannya ke dalam beberapa bagian tertentu. Dan pengelompokkanpengelempokkan atau pengolonganpengolongan inilah yang disebut segmentasi pasar.Semua pasti mengetahui sebuah perusahaan besar seperti Walt Disney, Walt Disney adalah perusahaan besar yang bergerak di dunia hiburan. Dalam hal ini walt disney juga menggunakan strategi segmentasi pasar dalam hal memasarkan setiap produknya. Sehingga produk -produk dari Walt Disney dapat di jangkau untuk semua usia. Seperti Baby Mickey's Stuff untuk bayi dan anakanak, sedangkan yang dewasa ada Mickey Unlimited. Sehingga perusahaan ini dapat meraup keuntungan yang maksimal untuk setiap produk yang mereka pasarkan.Melihat keberhasilan yang sudah diraih oleh perusahaan walt Disney tadi, maka segmentasi pasar sangatlah penting di gunakan untuk setiap perusahaan sebagai strategi dalam memasarkan setiap produknya. Pada kesempata kali ini penulis akan membahas tentang apa itu segementasi pasar, segmentasi pasar terkait dengan kepuasan konsumen dan segementasi pasa terkait dengan profitabilitas atau keuntungan. Sehingga akhirnya kita dapat mengetahui mengapa perusahaan harus melakukan segmentasi pasar sebagai strategi pemasaran produknya. . BAB II SEGMENTASI,TARGETING DAN POSITIONING Konsep segmentasi pasar pertama kali diperkenalkan oleh Wendell R. Smith pada tahun 1956 dalam artikelnya yang terkenal berjudul "Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategie" yang dimuat di Journal of Marketing. Menurutnya , konsumen itu bersifat unuk dan berbeda-beda. Konsekuensinya, mereka membutuhkan program pemasaran yang berbeda pula. Dalam artikel orisinalnya tersebut, Smith menawrkan diferensiasi produk untuk melayani segmen berbeda sebagai alternatif strategi pemasaran. Segmentasi pasar merupakan konsep pokok yang mendasari strategi pemasaran perusahaan dan pengalokasian sumber daya yang harus dilakukan dalam rangka mengimplementasikan program pemasaran.
Uploads
Papers by Harianto Santozz