• Prednášky Marketing vo Vyhľadávacích Nástrojoch
• Univerzita Komenského v Bratislave Fakulta managementu UK FM 2022
• Prednášajúci: PhDr. Ing. Mgr. et Mgr. et Mgr. et Mgr. Miroslav Reiter, DiS., MBA, MPA, MSC, DBA, Ing. Paed. IGIP
• Kontakt: [email protected] | [email protected]
• Úroveň: mierne pokročilý
• Odporúčané kolaboračné nástroje na prácu v tíme: Mural, Jamboard, Miro, Microsoft Word a PowerPoint v OneDrive, Google Workspace

1. Viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania ako základ integrovanej marketingovej komunikácie.
2. Vyhľadávacie nástroje – prehľad SK verzus iné krajiny, podobnosti a rozdiely.
3. Výsledky vyhľadávania – princíp hľadania, typy odkazov a výsledkov, hlasové vyhľadávanie.
4. Kľúčové slová – analýza KW, princípy, nástroje.
5. Faktory organického umiestnenia – prehľad – najvýznamnejšie faktory, ktoré ovplyvňujú pozície vo vyhľadávaní.
6. Onsite SEO – detailné vysvetlenie procesu, analýza obsahu, HTML, technické SEO, nástroje.
7. Offsite SEO – link profil, budovanie odkazového profilu, ukazovatele, nástroje.
8. Sledovanie rankingu – ukážky sledovania pozícií – rôzne trhy, GEO lokácie, kategórie, KW, tagy, organické KW verzus manuálne sledovanie, nástroje.
9. SEO audit – komponenty, praktické ukážky auditu a nastavenia SEO stratégie.
10. Projekt návrhu a implementácie SEM stratégie resp. realizácie SEO auditu vybranej webovej stránky.

• Získať prehľad v online marketingových vyhľadávacích nástrojchv a aplikáciach vrátane SEO
• Využívať odborné znalosti v praxi
• Zdokonaliť sa v tímovej spolupráci a prezentovaní
• Nadobudnúť zručnosti vo využívaní vybraných marketingových nástrojov a kolaboračných programov
• Osvojiť si základy z merania úspešnosti reklamy a dôležitých vybraných metrík
• Schopnosť identifikovať a riešiť problémy
• Zlepšiť podnikavosť, schopnosť identifikovať nové (podnikateľské) príležitosti
• Schopnosť sa samostatne ďalej vzdelávať sa a organizovať svoje učenie v oblasti marketingu a reklamy
• Naučiť sa myslieť a konať ekonomicky
• Pripraviť sa na budúcu prácu alebo podnikanie v oblasti manažmentu, marketingu a reklamy

YouTube kanál IT Academy

• 30 bodov formou tímovej práce v podobe semestrálneho projektu
• 20 bodov získanie Google certifikácie Mobilné prostredie + aktívna účasť
• 50 bodov záverečné hodnotenie
  • Skúška – písomná, online test

Krátka odpoveď: Všetko.

Dlhšia odpoveď:

1. Splnenie povinných náležitostí.
2. Obsah, forma a kvalita prezentácie.
3. Pripravenosť a odprezentovanie/prednes.
4. Pridaná hodnota a prínosy projektu.

1. Google Plánovač Kľúčových Slov/Google Keyword Planner, Google Search Console, Google Trends
2. Skladač Fráz pre Google AdWords
3. Ultimate PPC Keyword Concatenation Tool
4. Microsoft Excel, Open Office, Libre Office, Google Tabuľky/Google Sheets, Google Open Refine
5. Keyword Tool
6. Longtail Keyword Research Tool
7. Wordtracker
8. MOZ
9. Ahrefs
10. Majestic SEO
11. Semrush
12. ubersuggest
13. Raven
14. Screaming Frog
15. Collabim CZ/SK
16. Marketing Miner CZ/SK
17. LuigiBox CZ/SK

• Vedecká (výskumná) metóda skúmania zložitejších skutočností rozkladom na jednoduchšie
• Metóda práce používajúca rozbor a rozkladanie
• Všeobecná metóda výskumu jednotlivých vlastností niečoho
• Rozbor, rozklad na jednotlivé prvky, časti či zložky (opak syntézy)
• Rozklad nejakého celku na jeho zložky, súčasti, ktorý smeruje k nejakým relatívne najjednoduchším zložkám, za ktoré sa ďalej už nepokračuje (prvky)

• Klasifikačná analýza (Klasifikácia)
• Komparatívna analýza (Porovnávanie) pri auditoch

1. Zber (nájdenie) správnych slov/fráz
2. Čistenie dát
3. Triedenie (klasifikácia) a schémy
4. Implementácia

A. K akým používateľom hovoríte?
B. Viete čo návštevníci hľadajú?
C. Viete ako s nimi komunikovať?
D. Viete ako hľadajú?