Thematique Du Respect
Thematique Du Respect
Thematique Du Respect
autour de la thématique
du respect
Maria Giuseppina BRUNA
de cette thèse tient à la richesse des informa- d’atteindre un double objectif : la performance
tions collectées. L’Auteure a, en effet, pratiqué humaine et économique de l’entreprise. Les
une triangulation des données et des méthodes, législateurs et régulateurs, à travers les direc-
constituant un substrat empirique composé no- tives CRD4, Solvabilité2, MIF2, IMD2 et Prips,
tamment de rapports institutionnels nationaux et focalisent principalement leurs exigences sur
internationaux, de dossiers sur des procédures les règles comptables, techniques et liées aux
et des rapports de contrôle réalisés par l’ACPR, pratiques commerciales. Même si les nombreux
de questionnaires adressés à des professionnels scandales financiers, notamment depuis 2007,
et d’entretiens semi-directifs réalisés avec les ont montré de graves dérives comportemen-
diverses parties prenantes concernées par l’ob- tales dans la finance, les moyens mis en place
jet de l’étude. La rigueur du dispositif d’enquête (outils de gestion, méthodes ou dispositifs) pour
et la fiabilité des données collectées ont permis décrypter et contrôler les comportements au
de tirer des enseignements d’une grande perti- sein des entreprises financières sont encore peu
nence scientifique et opérationnelle. développés et utilisés, particulièrement pour les
Comme le souligne l’Auteure, « les activités fi- risques portés par le client ».
nancières reposent sur la confiance et, dans ce Par le décryptage et l’analyse des comporte-
contexte de crise persistant, la nécessité d’une ments organisationnels des professionnels de la
surveillance et d’une régulation est croissante. banque-assurance et, en miroir, par la compré-
Les secteurs de la banque et de l’assurance hension qu’elle offre des stratégies et conduites
étant complexes, techniques et difficilement de leurs clients, cette thèse fait œuvre salutaire.
intelligibles pour le plus grand nombre, les com- Il convient ici de souligner l’intérêt qu’elle porte
portements des acteurs de la finance doivent au ressenti et aux émotions comme facteurs
être exemplaires dans leurs interactions avec les influençant la prise de décision, l’analyse qu’elle
clients, particulièrement quand ils présentent et propose de l’influence des normes et des sys-
expliquent les produits financiers. [Or,] depuis le tèmes de contrôle sur les comportements des
début de la crise fin 2007, de nombreux scan- acteurs, ainsi que, plus fondamentalement, l’at-
dales au niveau international ont mis en évi- tention qu’elle accorde au subjectif et à l’interac-
dence un grand nombre d’erreurs humaines tionnel dans l’univers bancaire et assurantiel. Et
liées à des comportements non éthiques en ce, à l’encontre de la prétendue rationalité objec-
matière de protection des consommateurs. Au- tive des marchés… et de leurs professionnels.
delà des failles concernant les risques financiers
ou opérationnels, les pratiques commerciales de En identifiant des comportements nuisant à
certaines entités financières ont été clairement un fonctionnement organisationnel interne ver-
mises en cause conduisant [… le superviseur tueux et au déploiement de pratiques commer-
national à émettre des sanctions à l’encontre ciales responsables, cette thèse démontre les
de certaines…] banques et compagnies d’assu- insuffisances et l’inefficience relative du sys-
rance ». tème bancaire et assurantiel français.
Se fait jour ainsi une problématique éthique En interrogeant le système de gestion et
incontournable lorsque l’on s’intéresse à l’uni- contrôle des risques, développé par l’ACPR, et
vers financier. La thèse donne à voir pléthore de en évaluant les moyens alloués à la protection
comportements non-éthiques venant jalonner la de la clientèle, cette recherche propose un audit
pratique commerciale dans le monde bancaire interne appofondi des méthodes de travail et
et assurantiel. « L’éthique implique, souligne des leviers d’action mobilisés par l’Agence, tout
l’Auteure à juste titre, des notions de responsa- en élaborant une série de préconisations desti-
bilisation, de respect et de courage, elle doit être nées à l’avenir à atténuer les risques encourus
prise en considération et mise en pratique afin par les clients.
l’implication de différents juges du système ju- ropéenne des droits de l’homme ». La thèse pro-
ridique de l’Union : « le contrôle opéré par les pose donc d’évaluer les mécanismes complexes
juges de droit commun se développe incontes- et multi-niveau qui garantissent (ou devaient
tablement, tandis que la Cour de justice a peu garantir) le respect effectif des droits fondamen-
l’occasion d’intervenir dans le cadre du recours taux par chaque Etat-membre de l’U.E. et, par
en manquement. [Ainsi,] de nouveaux organes cet exemple paradigmatique, interroge l’effec-
de contrôle apparaissent avec leurs singularités. tivité même du droit dans une Union régionale
Il s’agit du juge constitutionnel et de la Cour eu- d’Etats démocratiques.
(RSE). La RSE étant définie comme le fruit de bien que par sa contribution à leur intelligibilité et
politiques et de pratiques organisationnelles re- modélisation. D’un point de vue empirique, son
flétant la responsabilité des entreprises vis-à-vis originalité réside dans l’étude ethnographique
du bien commun (Matten et Moon, 2008 : 405) qui la sous-tend : celle-ci s’est déroulée pendant
ou leur redevabilité envers la Société (Capron & plus d’un an dans une entreprise de jeu d’argent.
Quairel-Lanoizelée, 2015). Isolément, les objec- Les données ont été collectées au travers de
tifs de la RSE présentent une désirabilité incon- phases d’immersion dans l’équipe RSE de cette
testable, qu’il s’agisse du respect de la dignité entreprise, complétées par des entretiens, des
et des libertés fondamentales de la personne observations participantes lors de réunions ou
humaine, de la préservation de l’environnement, d’événements ainsi que par l’analyse de docu-
de la Justice sociale ou du dialogue avec les ments internes et externes. Cet engagement
parties prenantes, directes et indirectes, notam- sur le terrain a permis à l’Auteure de développer
ment à l’échelle territoriale. une connaissance détaillée des dynamiques so-
Des problèmes émergent, cependant, lorsqu’il cio-organisationnelles entourant le déploiement
s’agit pour les entreprises de déployer des dé- de la démarche RSE de l’entreprise.
marches stratégiques et transversales, sur un Qui plus est, le secteur ciblé par l’étude empi-
périmètre élargi (prisme holistique) et affichant rique présente un intérêt particulier. Ainsi,
une prétention d’exhaustivité et de cohérence. comme le souligne l’Auteure, « le choix d’une
Les acteurs intra-organisationnels se voient alors entreprise de jeu d’argent pour étudier la RSE
tiraillés entre des injonctions contradictoires im- permet de mettre l’accent sur les tensions po-
pliquant des arbitrages quant à la priorisation des tentielles qui émergent d’une telle combinai-
objectifs à atteindre ainsi qu’aux nombreuses son. En effet, l’industrie des jeux d’argent est
tensions pouvant mettre en péril la durabilité de communément considérée comme socialement
leurs initiatives (Hahn et al., 2015). irresponsable du fait du pouvoir addictif de ses
La résolution de ces dilemmes éthiques est produits (Schültz, 2012 ; Yani-de Soriano et al.,
d’autant plus difficile qu’ils font appel à des 2012) ainsi que de ses pratiques marketing
principes et à des valeurs désirables et faisant, contestables (Landman et Petty, 2000) ».
génériquement, consensus entre les parties L’étude de cas présente un cadre particulière-
prenantes. Les résistances au changement RSE ment intéressant pour interroger la manière dont
prennent ainsi un caractère épars, diffus et chan- les entreprises parviennent à réconcilier les pro-
geant et donnent à voir le cadre pléistocratique moteurs et les pourfendeurs de la politique RSE
dans lequel se déploient souvent les démarches et à articuler les différentes briques courant à la
de transformation organisationnelle à vocation transversalité d’une démarche sociétale d’entre-
sociétale (Bruna, 2013, 2016).
prise. Et ce, au travers d’une dynamique d’ali-
Cette thèse apporte un nouvel éclairage à cette gnement éthique se reflétant dans la pratique
problématique par son éclairage empirique aussi organisationnelle.