Evaluation interne de gestion des entreprise :

_____________________________________________

Niveau moyen :

Thème: impact du covid 19 sur l’activité de l’entreprise instagram.

Question de recherche: Dans quelle mesure la crise sanitaire du

covid 19 a -t -elle impacter l’activité de l’entreprise instagram ?

Concepte: changements

Nombre de mots : 1698

Code du candidats : idz070

Session : mai 2024

1
 Tableau de matière :

I-Introduction : 4
II- Analyse et discussion : 5
2.1 - Analyse SWOT : 5
2.1.1-Commentaire: 6
2.2- Analyse PEST: 7
2.2.1 - Commentaire : 8
III - Conclusions: 9
IV - Bibliographie : 10
V-Annexe: 11

2
I-Introduction :

Instagram est une plateforme des réseaux sociaux fondée en 6 octobre 2010 à
San Francisco , par Kevin Systrom et Mike Krieger , un an plus tard (2011)
l’application a reçu un énorme succès et a été désigné de l’application de
l’année par apple , en (2012) deux ans après la fondation de l’application .

Cette dernière a atteint un nombre d’utilisateurs de 100 millions utilisateurs et

donc fait racheter par facebook .
Le lancement d’instagram avait une grande valeurs les deux fondateurs étaient
excité de partager leurs nouvelle plateforme avec le public , l’application a
gagner la popularité du public dès le début de son lancement , les deux
fondateurs n’ont pas créer la plateforme comme source de revenus seulement au
contraire y avait bel et bien des raisons après la créations d’instagram .
D’après les interview de Kevin et Mike ils ont annoncé trois raison pour
laquelle ils ont eu l’idée de créer cette application , l’envoie des photos à des
amis était trop compliqué et prenait du temps , le partage des photos sur
plusieurs plateforme était trop compliqué et prenait du temps , les photo prise
par les anciens téléphones était vraiment d’une qualité médiocre , c’est
problème ont façonné la création d’instagram , tandis que le nom instagram est
une fusion du mots instant et télégram , le mots instant signifie que l’on peut
toujours envoyer des photo facilement , directement et sans complication , mais
de nos jours certaines personnes comme les grands stars et influenceurs utilisent
instagram comme une source de revenu selon le nombre de leur followers , en
outre pendant la crise sanitaire du covide 19 nous pouvons remarquer que la
notoriété d’instagram a augmenter et c’est la ou la plupart des utilisateurs on
créer des pages pour présenter des concepte lors du confinement .1

1
Signoret, P. (2019, January 20). Au fait, pourquoi Instagram s'appelle Instagram ? Numerama. Retrieved
January 18, 2024, from
https://www.numerama.com/pop-culture/455369-au-fait-pourquoi-instagram-sappelle-instagram.html

(2019, July 29). L'histoire d'Instagram | Promodeo. Retrieved January 18, 2024, from
https://promodeo.com/fr/blog/lhistoire-dinstagram/

3
Soit des pages de cuisine , de sport , de danse, de contenu de la comédie aussi
pour occuper un peu le temps , cela a favorisé plusieurs entreprise et plateforme
qui sont en ligne , puisque dans le confinement la population est confinée est
donc utilise le téléphone et l’internet davantage , cette situation m'a permis de
se poser plusieurs question , d'où la question suivante surgit: Dans quelle
mesure la crise sanitaire du covid - 19 à impacter l’activité de l’entreprise
instagram?
Au-delà de ce qui précède , à partir des différentes analyses que nous allons
mettre en exergue dans notre corpus , nous allons déduire l'impact de cette
pandémie sur l’activité de l’entreprise instagram .
En se basant sur deux outils analytiques qui seront qualitatifs analyse SWOT et
PEST afin de déterminer les forces faiblesses menaces et opportunitées de
l’entreprise , et l’analyse PEST pour avoir une idée sur l’environnement
externe de l’entreprise .

4
 II- Analyse et discussion :

2.1 - Analyse SWOT :

L’analyse SWOT ( force , faiblesses , menaces et opportunités ), l’analyse
SWOT vise à identifier les principales forces et faiblesses internes et
opportunités ainsi que les menaces externes , considérées comme importantes
pour parvenir à un objectif .2
L’analyse SWOT de l’application instagram va nous permettre d’analyser la
situation de l’application et les facteurs à prendre en considération pour
améliorer sa performance .

ஃ Force ஃ Faiblesse

- Plus d’un milliard d’utilisateurs - la confidentialité et les fuites des

données on été un problème pour
- Publier des photo et vidéo certains utilisateurs
facilement avec des filtre innovant
- concurrence atroce en face de
- La plateforme offre plus de 30 nombreuse plateforme de
langue globale performance un peu près similaire

- Plateforme publicitaire

- Grande communauté de stars et

influenceur

ஃ opportunité ஃ menace

- Développement technologique rapide - concurrence à long terme avec les

autre plateforme
- publicité et partenariat pour augmenter
la notoriété de l’entreprise - problème de droit d’auteur

- pandémie du covide 19

2
(n.d.). IB Academy. Retrieved January 19, 2024, from http://www.ib.academy

5
2.1.1-Commentaire:

Instagram est une plateforme populaire utilisée par la majorité des individus , et
notamment les jeunes avec un nombre d’utilisateurs qui dépasse les 1 milliard
qui est un chiffre énorme , et cette dernière est l’application la plus utilisée en
terme de publication de photo et vidéo , et dont l’ utilisateurs à un choix divers
de nombreux filtre créatif dont il a accès gratuitement , cette position de leader
permet à instagram de profiter d’un marché à l’échelle mondiale .
L’application mobile possède une large communauté de stars et influenceurs qui
sont présent sur instagram presque tous les jours , la présence de stars et
influenceurs permet de fédérer les communauté et donc fidéliser les utilisateurs .
Une partie des utilisateurs accusent instagram que leurs donnés personnel et
leurs compte instagram on été volé par des personnes , ce qui permet
d’influencer péjorativement la réputation de cette organisation car tous les
utilisateurs doivent sentir qu’ils sont en sécurité et que leur données personnels
sont ainsi , tandis que la concurrence atroce dont instagrame fait face , en face
de grand concurrent comme Twitter , Youtube , TikTok et snapchat ce qui
peut affecter négativement la croissance de l’application mobile .
Instagram ne loupe aucune opportunité , et donc dans chaque mise à jours on a
de nouvelle fonctionnalité technologique qui peuvent attirer de nouveaux
utilisateurs et fidéliser les existants par exemple les stickers personnalisé ,les
carrousels collaboratifs pour apporter la contribution aux poste des autres
utilisateurs , les canal de diffusions que instagram a offert au stars et
influenceurs pour plus se rapprocher de leurs fans et autre .
Instagram réalise des partenariats pour augmenter la notoriété de l’entreprise
mais pas n’importe quel partenariat , Instagram à fait une partenariat avec
Natividi la première plateforme du marketing d’influence .
La pandémie du covide-19 peut être considéré comme une opportunité
importante pour instagram , dans la mesure ou le nombre d’utilisateurs va
augmenter en raison du confinement , car instagram va être considéré comme
une source importante pour se défouler et passer du temps sans être ennuyé , ce
qui offre à instagram l'opportunité d'être plus connu et donc augmenter son
bénéfice .
Comme c’est cité précédemment Instagram fait face à une concurrence
agressive en face des plateforme cité , une concurrence qui est à long terme et

6
dont Instagram peut toujours être innovant , créatif et faire sentir ces utilisateurs
qui ‘ ils sont vraiment en sécurité pour faire face à ses concurrents .
Le partage de contenu photo et vidéo est un sujet sensible pour la majorité des
plateformes et audiovisuel , tout comme youtube instagram subit une pression
permanente des grandes firmes de cinéma et de musique qui souhaitent un
contrôle totale sur leurs productions .
En résumé l’analyse SWOT nous a permis d’analyser la situation d’instagram
de déterminer ses forces , faiblesses , menace et opportunité et d’identifier les
phénomènes à mettre en exergue pour améliorer la stratégie et la performance
de l’entreprise .
2.2- Analyse PEST:
L’analyse PEST évalue les opportunités et les menaces ,sur les plans politique,
économique , facteurs sociaux et technologiques3.
Cette analyse peut être largement efficace et bénéfique pour Instagram dans le
but d’analyser les opportunités et les menaces dont cette dernière fait face pour
élaborer une stratégie efficace et y faire face .

ஃ Politique - le partage de l’opinion du publique

- instagram utilisé par des grand politique due à sa
popularité
- plateforme idéale pour toucher un public spécifique
ஃ Economique - gain d’argent (instagram vaut 100 fois la valeur de
son investissement initiale)
- augmentation de la démographie et popularité des
utilisateurs
- pouvoir d’achat
- concurrence
ஃ Social - Divertissement
- pass temps pour les utilisateurs
- les jeunes veulent devenir des influenceurs et avoir
beaucoup d'abonnées sur leur compte
ஃ Technologique - application qui dispose de bonne mesure de sécurité
- technologie avancée
- plateforme assez simple à utiliser

3
(n.d.). IB Academy. Retrieved January 19, 2024, from http://www.ib.academy

7
2.2.1- Commentaire :

Instagram est une application utilisée par plusieurs personnes dans le monde
entier , même les politiques utilisent cette plateforme pour s’exprimer et donner
leurs avis sur certains sujets spécifiques car l’application est utilisée par de
nombreuses personnes ce qui peut faciliter la tâche à toute personne qui veut
cibler un public par rapport à un sujet spécifique , sur le plan politique
instagram n’a pas de soucis spécifique.
Le jours ou instagram a été racheter par facebook ca valeur était de 1 billion $
or qu'aujourd'hui la valeur nette d’instagram touchent d’environ 100 billion $
une augmentation de revenu d’une manière incroyable cela due à plusieurs
facteurs dont on peut citer la période de la pandémie du Covide-19 , de
nombreuses personnes étaient confinées à la maison , donc ils ont commencé à
passer plus de temps sur les réseaux sociaux de créer des pages avec de divers
concepte , et faire des live pour causer avec leurs follower pour ne pas s'ennuyer
, ceci à donner l’opportunité à instagram de générer plus de revenu de gagner de
nouveaux utilisateurs , et donc de se développer plus rapidement et facilements,
L’application a eu plus de succès donc elle est devenu plus rentable, mais
instagram a eu quand meme des défis économique vis à vis la concurrence
permanente en face de ses concurrents cela peut impacter l’activité de
l’organisation , instagram a connu un succès grace au jeune utilisateurs qui
créent beaucoup de contenu pour devenir des influenceurs ou de stars , dans le
but de se faire connaître et avoir une source de revenu , ou d’autre utilisateurs
qui l’utilisent par besoins spécifiques ou pour passer du temps , ou par passions
ou notamment partager la connaissance avec le publique visée .
Instagram adhère toujours a satisfaire les besoins des utilisateurs en développant
les aspects technologique de l’application ainsi que la sécurité des comptes des
utilisateurs , authentification par deux facteurs , gmail et numéro de téléphone
qui sert à protéger le compte de chaque consommateurs ainsi que les
technologie avancée , qu’instagram fait évoluer à chaque fois pour simplifier la
tâches au utilisateurs et augmenter la notoriété de l’entreprise cette application
mobile dispose des dernière tendance technologique pour afin de fidéliser sa
clientèle et assurer leur sécurité et faire face à ses concurrents .
En tout , l’analyse PEST permet de prendre en compte les facteurs politique
,économique,sociale et technologique, qui peuvent avoir un impact considérable
sur l’activité d’instagram, ces phénomène peuvent être soit des opportunités

8
dont l’entreprise peut bénéficier ou des menaces à prendre en compte pour les
éliminer cela peut impacter l’entreprise et son développement .

III - Conclusions:

En somme , le confinement dû à la pandémie du Covid - 19 à sans doute mener

à l'ascension d’Instagram en tant qu’un réseau social populaire et utilisé par de
nombreuses personnes .
pendants le confinements de nombreuses personne sont restés à la maison donc
ils ont profiter de cette application pour créer du contenu s’amuser et passer du
bon temps , faire des challenges , des nouveautés dites trend aussi , les trend
pendant le covide qui se faisait comme vidéo sur instagram .
Sans oublier les mentions et les hashtages que tous les utilisateurs d’instagram
peuvent voir , qui ont aussi servi à la croissance de l’application , enfin le
covid-19 à entrainé une augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux en
générale.

9
IV - Bibliographie :

Lefebre, A. (2020, August 12). SWOT d'application mobile : Instagram

(Matrice et Analyse). Le Blog du dirigeant. Retrieved January 19, 2024,

from

https://www.leblogdudirigeant.com/swot-application-mobile-instagram/

Instagram SWOT Analysis - Key Points & Overview. (n.d.). MBA Skool.

Retrieved January 19, 2024, from

https://www.mbaskool.com/brandguide/it-technology/13615-instagram.ht

ml

Billon, J. (2023, Décembre 19). Instagram : les 10 nouveautés qu'il ne fallait

pas manquer en 2023. BDM. Retrieved January 19, 2024, from

https://www.blogdumoderateur.com/instagram-10-nouveautes-2023/

Frue, K. (n.d.). PEST Analysis of Instagram: How it's now worth 100 times the

initial investment. PESTLE Analysis. Retrieved January 19, 2024, from

https://pestleanalysis.com/pest-analysis-of-instagram/

10
V- Annexe:

Document justificatif 1:

Exemple de SWOT
application mobile :
Instagram
Par Axel Lefebre

Le 12/08/2020

4 min.

Introduction
Depuis sa création en 2010, Instagaram s’est rapidement élevé au stade de

réseau social incontournable.

Créez votre entreprise en ligne

Pourquoi créer une SASU ?
Choisir son statut juridique
Trouver un expert comptable

11
Pourquoi créer une EURL ?
Découvrir nos bons plans
La boîte à outils du dirigeant

Premier réseau social basé sur le partage de photos en terme de part de marché,

Instagram est vite devenu une application mobile de référence. Le fait que cette

application est réussi à s’imposer sur un marché concurrentiel est dû à une

excellente stratégie d’entreprise. En menant une analyse de sa concurrence ainsi

que des audits internes réguliers, l’application mobile a su rester compétitive.

Cet exemple de SWOT de l’application Instagram synthétise les forces,

faiblesses, opportunités et menaces de l’entreprise.

Instagram : La matrice SWOT

La matrice SWOT d’Instagram présentée ci-dessous reprend les principaux

éléments de ses analyses internes et externes. Les forces, faiblesses,

opportunités et menaces de l’application mobile seront davantage détaillée dans

la partie suivante.

12
Analyse SWOT de l’application mobile
Grâce à une veille permanente sur son marché, Instagram est capable de

détecter les facteurs externes (opportunités et menaces) qui peuvent impacter

son activité. L’identification des facteurs internes (forces et faiblesses) s’effectue

avec des audits et observations en interne.

Analyse SWOT application mobile Instagram : Les forces

1. Leader des réseaux sociaux photos et vidéos. Instagram est le réseau

social le plus utilisé concernant le partage de photos et de vidéos.

L’application mobile est consultée au moins une fois par jour par près de

500 millions d’utilisateurs. Cette position de leader permet à Instagram de

profiter d’un marché à l’échelle mondiale.

2. Plus d’un milliard d’utilisateurs inscrits. Un nombre d’inscrits aussi

conséquent est une véritable force pour faire des partenariats et attirer les

annonceurs publicitaires.

13
 3. Grande communauté d'influenceurs. L’application mobile possède une

large communauté d’influenceurs, dont une bonne partie exclusivement

présente sur Instagram. La présence de personnalités populaires permet

de fédérer les communautés et donc fidéliser les utilisateurs.

4. Plateforme publicitaire. Cette force est intimement liée à la communauté

d’influenceurs de l’application mobile. Une large partie de ces influenceurs

font la promotion de produits et services via l’application mobile. Instagram

s’est assez rapidement imposé comme un réseau social idéal pour la

publicité.

5. Appartient à Facebook. Instagram a été racheté par Facebook en 2012,

ce qui permet de profiter de toute l’expertise de Facebook.

6. Partage de photos rapide via d’autres réseaux sociaux. Instagram

permet de facilement envoyer ses photos sur d’autres réseaux sociaux

comme Facebook.

Analyse SWOT application mobile Instagram : Les faiblesses

1. Interdit au moins de 13 ans. Pour protéger au maximum son public,

l’application mobile a décidé d’interdire aux plus jeunes de s’inscrire. Ceci

a pour conséquence directe de priver le réseau social d’une partie du

marché.

2. Fonctionnalités de messagerie limitées. Instagram ne permet pas

vraiment d’envoyer directement des messages à ses contacts. Les

échanges textuels se font principalement en commentant les posts des

contacts.

14
 3. Appartient à Facebook. Le fait d’être détenu par Facebook peut être vu

comme un avantage mais aussi comme une limite. L’absence de

messagerie directe est une résultante de la volonté de Facebook à ne pas

concurrencer son propre réseau social, mais plus de proposer un réseau

social complémentaire. Ceci peut être vu comme une bride au

développement d’Instagram.

Analyse SWOT application mobile Instagram : Les opportunités

1. S’imposer comme réseau social de référence dans les pays en

développement. Bien que l’application mobile soit déjà une référence

dans une bonne partie du globe, il est possible de s’implanter davantage,

notamment dans les pays disposant d’un accès internet depuis peu.

2. Partenariats avec des annonceurs et applications. Instagram peut

encore tisser davantage de relations commerciales, que ça soit avec des

annonceurs publicitaires ou avec des applications utilisant les images et

photos.

Analyse SWOT application mobile Instagram : Les menaces

1. Sécurité de données privées. La sécurité des données des utilisateurs

est une menace pour la plupart des entreprises qui ont une présence en

ligne.

2. Concurrence. Instagram n’est pas la seule application mobile basée sur le

partage de contenu photo et vidéo. D’autres acteurs puissant sur ce

marché, comme Snapchat, représentent une véritable menace.

15
 3. Problèmes de droits d’auteur. Le partage de contenu photo et vidéo est

un sujet très sensible pour les majors de l’audiovisuel. Tout comme

YouTube, Instagram subit une pression permanente des grandes firmes du

cinéma et de la musique qui souhaitent avoir un contrôle total de leurs

productions.

Documents justificatif 2 (traduit en francais):

● ANALYSE SWOT ›
● INFORMATIQUE ET TECHNOLOGIE ›

Analyse SWOT d'Instagram

Publié dans la catégorie Informatique et technologie par l'équipe MBA Skool
Instagram est l'une des marques leader dans le secteur informatique et

technologique. L'analyse SWOT d'Instagram évalue la marque en fonction de

ses forces et faiblesses qui sont les facteurs internes ainsi que des opportunités

et menaces qui sont les facteurs externes. Commençons l'analyse SWOT

d'Instagram :

Aperçu rapide :

● Forces
● Faiblesses
● Opportunités
● Des menaces

Points forts d'Instagram

16
 1. Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux les plus
populaires, ce qui permet de publier facilement des photos et des vidéos
sur plusieurs plateformes.

2. Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs enregistrés

3. C'est l'un des premiers réseaux sociaux exclusivement dédiés aux

photos et vidéos, ce qui montre son innovation

4. Instagram peut exploiter les atouts de sa société mère « Facebook »

5. Faisant partie de Facebook, l'entreprise dispose d'un solide vivier de

talents qui a aidé la marque à se développer davantage.

6. La disponibilité des filtres sur Instagram aide les utilisateurs à rendre

leurs photos uniques et stylisées lors d'événements.

7. Avec la messagerie directe (Instagram Direct), au lieu d'envoyer des

messages à tout le monde, les utilisateurs peuvent envoyer des
messages et même, d'une certaine manière, engager directement une
conversation photo.

8. Plus de 40 milliards de photos ont été publiées sur Instagram

9. Le site Web et l'application fonctionnent dans plus de 30 langues

différentes dans le monde

10. Des fonctionnalités telles que Reels et Co-Watching ont permis aux gens
de partager des vidéos et des flux de diffusion en direct sur la
plate-forme.

11. Presque toutes les grandes entreprises et célébrités du monde utilisent

Instagram comme moyen de se promouvoir.

Ci-dessus se trouvent les points forts de l’analyse SWOT d’Instagram. Les

atouts d'Instagram examinent les facteurs internes clés de son activité qui lui

confèrent un avantage concurrentiel sur le marché et renforcent sa position.

Faiblesses d'Instagram

17
 1. La confidentialité et les fuites de données ont été soulevées comme un
problème par certains utilisateurs d'Instagram

2. De nombreuses plateformes de médias sociaux similaires signifient une

croissance limitée de la part de marché

Telles étaient les faiblesses de l’analyse SWOT d’Instagram. Les faiblesses

d’une marque sont certains aspects de son activité qu’elle peut améliorer.

En savoir plus sur Instagram

● Stratégie et mix marketing Instagram

● Analyse PESTLE Instagram
● Analyse des cinq forces d'Instagram Porter
● Concurrents Instagram

Opportunités Instagram

1. L'extension de produit peut renforcer la présence d'Instagram

18
 2. Augmentation de la pénétration d'Internet et du nombre d'utilisateurs de
smartphones

3. Un développement technologique rapide peut aider la marque à se

développer

4. Plus de publicité et de marketing peuvent accroître la notoriété du produit

Ci-dessus, nous avons couvert les opportunités de l'analyse SWOT

d'Instagram. Les opportunités pour toute marque peuvent inclure des

perspectives de croissance future.

Menaces Instagram

1. Les barrières à l’entrée sont moindres pour les entreprises basées sur
Internet et d’autres acteurs peuvent donc facilement entrer

2. Une innovation continue est nécessaire pour impliquer les utilisateurs ;

sinon les utilisateurs s'ennuient de cette application

3. Une concurrence intense peut éroder l’engagement des utilisateurs

d’Instagram

Les menaces contenues dans l'analyse SWOT d'Instagram sont celles

mentionnées ci-dessus. Les menaces qui pèsent sur toute entreprise peuvent

être des facteurs externes qui peuvent avoir un impact négatif sur son activité.

Lire une analyse SWOT similaire

● Analyse SWOT de Facebook

● Analyse SWOT de Twitter
● Analyse SWOT de Microsoft
● Analyse SWOT de WhatsApp
● Analyse SWOT de Linkedin

Ceci conclut l’analyse SWOT d’Instagram.

19
Publié dans la catégorie Informatique et technologie par l'équipe MBA
Skool
Instagram est l'une des marques leader dans le secteur informatique et

technologique. L'analyse SWOT d'Instagram évalue la marque en fonction de ses

forces et faiblesses qui sont les facteurs internes ainsi que des opportunités et

menaces qui sont les facteurs externes. Commençons l'analyse SWOT

d'Instagram :

Aperçu rapide :

● Forces
● Faiblesses
● Opportunités
● Des menaces

Points forts d'Instagram

1. Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires,
ce qui permet de publier facilement des photos et des vidéos sur plusieurs
plateformes.

2. Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs enregistrés

3. C'est l'un des premiers réseaux sociaux exclusivement dédiés aux photos
et vidéos, ce qui montre son innovation

4. Instagram peut exploiter les atouts de sa société mère « Facebook »

5. Faisant partie de Facebook, l'entreprise dispose d'un solide vivier de talents

qui a aidé la marque à se développer davantage.

6. La disponibilité des filtres sur Instagram aide les utilisateurs à rendre leurs
photos uniques et stylisées lors d'événements.

20
 7. Avec la messagerie directe (Instagram Direct), au lieu d'envoyer des
messages à tout le monde, les utilisateurs peuvent envoyer des messages
et même, d'une certaine manière, engager directement une conversation
photo.

8. Plus de 40 milliards de photos ont été publiées sur Instagram

9. Le site Web et l'application fonctionnent dans plus de 30 langues

différentes dans le monde

10. Des fonctionnalités telles que Reels et Co-Watching ont permis aux gens
de partager des vidéos et des flux de diffusion en direct sur la plate-forme.

11. Presque toutes les grandes entreprises et célébrités du monde utilisent

Instagram comme moyen de se promouvoir.

Ci-dessus se trouvent les points forts de l’analyse SWOT d’Instagram. Les atouts

d'Instagram examinent les facteurs internes clés de son activité qui lui confèrent

un avantage concurrentiel sur le marché et renforcent sa position.

Faiblesses d'Instagram

1. La confidentialité et les fuites de données ont été soulevées comme un

problème par certains utilisateurs d'Instagram

2. De nombreuses plateformes de médias sociaux similaires signifient une

croissance limitée de la part de marché

Telles étaient les faiblesses de l’analyse SWOT d’Instagram. Les faiblesses d’une

marque sont certains aspects de son activité qu’elle peut améliorer.

21
En savoir plus sur Instagram

● Stratégie et mix marketing Instagram

● Analyse PESTLE Instagram
● Analyse des cinq forces d'Instagram Porter
● Concurrents Instagram

Opportunités Instagram

1. L'extension de produit peut renforcer la présence d'Instagram

2. Augmentation de la pénétration d'Internet et du nombre d'utilisateurs de

smartphones

3. Un développement technologique rapide peut aider la marque à se

développer

4. Plus de publicité et de marketing peuvent accroître la notoriété du produit

22
Ci-dessus, nous avons couvert les opportunités de l'analyse SWOT d'Instagram.

Les opportunités pour toute marque peuvent inclure des perspectives de

croissance future.

Menaces Instagram

1. Les barrières à l’entrée sont moindres pour les entreprises basées sur
Internet et d’autres acteurs peuvent donc facilement entrer

2. Une innovation continue est nécessaire pour impliquer les utilisateurs ;

sinon les utilisateurs s'ennuient de cette application

3. Une concurrence intense peut éroder l’engagement des utilisateurs

d’Instagram

Les menaces contenues dans l'analyse SWOT d'Instagram sont celles

mentionnées ci-dessus. Les menaces qui pèsent sur toute entreprise peuvent être

des facteurs externes qui peuvent avoir un impact négatif sur son activité.

Lire une analyse SWOT similaire

● Analyse SWOT de Facebook

● Analyse SWOT de Twitter
● Analyse SWOT de Microsoft
● Analyse SWOT de WhatsApp
● Analyse SWOT de Linkedin

Ceci conclut l’analyse SWOT d’Instagram.

Continuez à en savoir plus sur la marque/l’entreprise.

À propos d'Instagram

Le tableau ci-dessous donne un aperçu de la marque ainsi que son marché cible,

sa segmentation, son positionnement et son USP.

23
 Aperçu d'Instagram
Maison mère Facebook
Catégorie Application mobile
Secteur Informatique et technologie
Slogan/Slogan Capturez et partagez les moments du monde
USP L'attrait d'Instagram : des photos tonifiantes avec sa
sélection de multiples filtres
Instagram STP
Segmentation Personnes souhaitant partager des photos et des
vidéos en ligne
Marché cible Tous les internautes
Positionnement Instagram est un moyen rapide, beau et amusant de
partager votre vie avec vos amis et votre famille

Cet article a été recherché et rédigé par l' équipe Contenu et recherche . Il a été

révisé et publié par l'équipe MBA Skool. Le contenu de MBA Skool a été créé à

des fins éducatives et académiques uniquement.

Parcourez les analyses marketing d’autres marques et entreprises similaires à

Instagram. Cette section couvre l'analyse SWOT ainsi que la segmentation, le

marché cible, le positionnement et l'USP de plus de 2 000 marques dans plus de

20 secteurs industriels.

Continuer la lecture:

« Analyse SWOT de Makemytrip Analyse SWOT d'Accenture »

Marques importantes :

● Analyse SWOT d'Adidas

● Analyse SWOT BMW
● Analyse SWOT de Samsung
● Analyse SWOT de Nike

24
 ● Analyse SWOT de Coca Cola
● Analyse SWOT de Fedex

Secteurs :

● Automobiles
● Bancaire
● Nourriture et boissons
● Produits de grande consommation
● Vente au détail
● Plus de secteurs

Les noms de marque et autres informations sur les marques utilisés dans la

section Analyse SWOT sont la propriété de leurs sociétés respectives. Les

entreprises ne sont en aucun cas associées à MBA Skool.

Modifiez la marque ou ajoutez-en une nouvelle à la section Analyse SWOT :

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Document justificatif 2 :(langue officielle anglais):

SWOT ANALYSIS ›

● IT & TECHNOLOGY ›

Instagram SWOT Analysis

Published in IT & Technology category by MBA Skool Team

Instagram is one of the leading brands in the IT & Technology sector. Instagram

SWOT analysis evaluates the brand by its strengths & weaknesses which are

the internal factors along with opportunities & threats which are the external

factors. Let us start the SWOT Analysis of Instagram:

Quick Glance:

25
 ● Strengths
● Weaknesses
● Opportunities
● Threats

Instagram Strengths

1. Instagram is one of the most popular social media platforms which gives
the ease of posting photos & videos across multiple platforms

2. Instagram has a user base of more than a billion registered users

3. It is one of the first social media exclusively for photos & videos, which
shows its innovation

4. Instagram can leverage the strengths of its parent company ‘Facebook’

5. Being a part of Facebook, the company has a strong talent pool which
has helped the brand grow further

6. Instagram's availability of filters helps users to make their photos unique,

event stylized

7. With direct Messaging (Instagram Direct), instead of messaging to

everyone, users can message and even in a way engage in a picture
conversation directly

8. Over 40 billion photos have been posted on Instagram

9. The website & app operates with more than 30 different global languages

10. Features like Reels, Co-Watching have enabled people to share videos
and live streaming feeds on the platform

11. Almost all major companies and celebrities across the world use
Instagram as medium to promote themselves

26
Above are the strengths in the SWOT Analysis of Instagram. The strengths of

Instagram look at the key internal factors of its business which gives it

competitive advantage in the market and strengthens its position.

Instagram Weaknesses

1. Privacy & data leaks has been raised as an issue by certain Instagram
users

2. Many similar social media platforms means limited market share growth

These were the weaknesses in the Instagram SWOT Analysis. The weaknesses

of a brand are certain aspects of its business which it can improve.

Read more about Instagram

● Instagram Marketing Strategy & Mix

● Instagram PESTLE Analysis
● Instagram Porter Five Forces Analysis
● Instagram Competitors

27
Instagram Opportunities

1. Product extension can boost presence of Instagram

2. Increasing internet penetration & number of smartphone users

3. Rapid technological development can help the brand grow

4. More advertising & marketing can increase product awareness

Above we covered the opportunities in Instagram SWOT Analysis. The

opportunities for any brand can include prospects of future growth.

Instagram Threats

1. Entry barriers are lesser for internet based businesses and hence other
players can easily enter

2. Continuous innovation is needed to engage users; else users get bored

of this application

3. Intense competition can erode the user engagement of Instagram

The threats in the SWOT Analysis of Instagram are as mentioned above. The

threats for any business can be external factors which can negatively impact its

business.

Read Similar SWOT analysis

● Facebook SWOT Analysis

● Twitter SWOT Analysis
● Microsoft SWOT Analysis
● WhatsApp SWOT Analysis
● Linkedin SWOT Analysis

Hence this concludes the Instagram SWOT analysis.

Continue reading more about the brand/company.

28
About Instagram

The table below gives the brand overview along with its target market,

segmentation, positioning & USP

Instagram Overview
Parent Company Facebook
Category Mobile Application
Sector IT & Technology
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Instagram : les 10 nouveautés qu’il ne fallait pas manquer en 2023

En 2023, Instagram a fait le plein de nouveautés : canaux de diffusion, collections
collaboratives, lancement de Threads…

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José Billon / Publié le 19 décembre 2023 à 10h53
Nouveautés Instagram 2023
Cette année, Instagram a notamment intégré les canaux de diffusion, dont se sont
saisis de nombreux créateurs. © natanaelginting - stock.adobe.com
Instagram a connu une année 2023 prolifique. Concurrencée depuis quelques
années par TikTok, la plateforme a continué de développer de nouvelles
fonctionnalités pour attirer les utilisateurs. Mais elle a également cherché à se
diversifier, en s’attaquant directement à X. Dans cet article, nous vous présentons 10
nouveautés Instagram qu’il ne fallait pas manquer cette année !

1. Les notes : partager ses pensées en 60 caractères

30
En tout début d’année, Instagram a lancé en France une nouvelle fonctionnalité pour
partager vos pensées : les notes. Cette option permet aux utilisateurs de rédiger des
textes courts (60 caractères maximum), qui s’affichent dans un espace nouvellement
créé, situé au-dessus de la section messagerie.

Pour créer une note, voici comment faire :

Rendez-vous sur votre messagerie Instagram (icône avion en papier en haut à

droite),
Au-dessus des discussions, appuyez sur votre image de profil,
Rédigez votre note,
Choisissez avec qui vous souhaitez la partager (abonnés ou amis proches), puis
cliquez sur Partager !
Au cours de l’année, Instagram a apporté différentes améliorations aux notes,
comme la possibilité d’ajouter une vidéo courte ou une musique.

Instagram-notes nouveautes 2023

Les notes Instagram sont arrivées en France en tout début d’année. © Instagram /
montage BDM
2. Le mode silencieux : pour limiter son temps d’utilisation
Le mois de janvier a également été marqué par l’intégration d’un mode silencieux
sur Instagram. Son objectif est « d’aider les gens à se concentrer et de les
encourager à établir des limites avec leurs amis et abonnés », selon la plateforme.
En activant le mode silencieux, vous ne recevrez plus de notifications et une mention
« en mode silencieux » apparaîtra sur votre profil. De plus, une réponse automatique
sera envoyée aux utilisateurs qui vous envoient un message.

Pour activer le mode silencieux :

Rendez-vous sur votre profil en appuyant sur votre photo de profil (en bas à droite),
Dans le coin supérieur droit, appuyez sur le menu burger,
Choisissez Paramètres et confidentialité,
Appuyez sur Notifications,
Sélectionnez Mode silencieux, et cochez la case
Vous aurez alors la possibilité de définir une heure de début et une heure de fin pour
le mode silencieux. La plage horaire sélectionnable peut s’étendre jusqu’à 12
heures.

Tiktok récupération – Instagram Mode silencieux

Avec le mode silencieux, vous pouvez désactiver toutes les notifications pendant 12
heures. © Montage BDM
3. Les canaux de diffusion : une opportunité pour les créateurs
Si Instagram a pour habitude de lorgner du côté de TikTok, c’est toutefois d’une
fonctionnalité de Telegram dont le réseau social s’est inspiré en février : les canaux

31
de diffusion. Celle-ci offre aux créateurs de la plateforme la possibilité de créer un
espace de discussion avec leurs abonnés, lesquels ne peuvent communiquer qu’en
répondant à des sondages ou par des réactions emojis. Elle représente donc un
moyen de communication à sens unique idéal pour les influenceurs, car il leur
permet de renforcer le lien qui les unit à leurs abonnés.

Avant de créer un canal de diffusion, vous devez opter pour un compte créateur en
suivant ce chemin : Menu > Paramètres et confidentialité > Type de compte et outils
> Passer à un compte professionnel > Creator.

Pour lancer votre canal, suivez les étapes suivantes :

Rendez-vous sur votre messagerie Instagram, accessible via l’icône avion en papier
située en haut à droite,
Rédigez un nouveau message en cliquant sur l’icône crayon et papier,
Sélectionnez l’option Canal de diffusion et saisissez les informations requises (nom,
audience, date de fin, etc.),
Choisissez Créer le canal de diffusion pour finaliser le processus.
Canaux Diffusion nouveautes 2023
Les canaux de diffusion sont un outil très intéressant pour les artistes et
influenceurs. © Instagram / Montage BDM
4. La fin de l’onglet Shop pour simplifier la navigation
À peine trois ans après son ajout au menu inférieur d’Instagram, l‘onglet Shop a été
retiré. Officiellement, cette suppression vise à simplifier la navigation dans
l’application. Toutefois, cette décision a aussi été influencée par le succès mitigé des
fonctionnalités de shopping sur le réseau social, en partie dû à un retour aux
habitudes de consommation normales après la pandémie de COVID. Néanmoins,
bien que l’onglet ait été retiré de la barre de navigation, les options de shopping
restent disponibles sur la plateforme.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par Adam Mosseri (@mosseri)

5. Les collections collaboratives : un espace pour partager des contenus

Lorsqu’une publication vous plaît sur Instagram, il est possible, comme sur la
majorité des réseaux sociaux, de l’enregistrer à l’aide d’une option Signet. L’élément
se retrouve alors dans une collection, à laquelle vous pouvez ensuite accéder depuis

32
votre profil. Il est possible de créer plusieurs collections afin de ranger les contenus
par thématique.

Durant l’année, Instagram a introduit une fonctionnalité permettant la création de

collections collaboratives. Ces collections, partagées avec d’autres utilisateurs,
peuvent être enrichies par tous les membres, qui peuvent y ajouter des contenus
découverts sur la plateforme. Pour créer une collection collaborative, voici comment
faire :

Appuyez sur l’icône (Signet), pour enregistrer la publication,

Choisissez Nouvelle collection,
Cochez l’option Collaborative,
Indiquez le nom de la collection et sélectionnez les profils avec lesquels vous
souhaitez la créer,
En haut à droite, appuyez sur Enregistrer.
Collections collaboratives BDM
Avec les collections collaboratives, vous pouvez enregistrer vos publications avec
vos amis. © Montage BDM
6. Avec Threads, Instagram s’attaque à Twitter
Le mois de juillet 2023 a constitué une étape majeure de l’histoire d’Instagram. Meta
a en effet décidé de déployer son nouveau réseau social Threads, concurrent d’un X
(Twitter) en difficulté. Pour s’assurer d’accumuler rapidement un grand nombre
d’utilisateurs, la firme a fait le choix d’associer son nouveau réseau social à
Instagram. Si Threads était accessible dès l’été dans plus de 100 pays, Meta a
préféré temporiser avant de déployer la plateforme en Europe en raison de
problèmes de conformité avec la législation. Il aura donc fallu attendre le 14
décembre avant de pouvoir utiliser Threads en France.

Vous n’avez pas encore de compte Threads ? Voici comment faire :

Téléchargez l’application sur iOS ou Android,

Choisissez Se connecter avec Instagram et connectez-vous avec votre compte,
Appuyez sur Autoriser et créer un profil,
Remplissez vos informations ou importez-les depuis Instagram,
Choisissez entre un profil public ou privé, puis cliquez sur Continuer,
Choisissez Rejoindre Threads.
Le nouveau réseau social s’avère prometteur, notamment grâce à une politique de
modération qui se veut plus efficace que celle de X. La plateforme a su susciter
l’engouement dès son lancement, récoltant 100 millions d’utilisateurs en seulement
cinq jours d’existence (hors Europe). Cependant, elle pourrait gagner en attractivité
en intégrant de nouvelles fonctionnalités telles que la messagerie privée, une section
Tendances, des hashtags, etc.

À lire également

33
Comment utiliser Threads : le guide complet
Accueil-Threads-nouveaute-2023
Threads peut-il faire de l’ombre à X (Twitter) ?© Montage BDM
7. Meta Verified : une formule payante pour Facebook et Instagram
Le célèbre slogan de Facebook « C’est gratuit et ça le restera toujours » a été
quelque peu amendé par Meta. La firme a en effet lancé, pour la première fois de
son histoire, un abonnement payant sur Facebook et Instagram. S’il est toujours
possible d’utiliser les deux plateformes gratuitement, le badge Meta Verified permet
désormais d’accéder à des options supplémentaires comme une sécurité renforcée,
un service d’assistance ou des stickers exclusifs pour les Reels et Stories. Mais ces
avantages s’avèrent plutôt légers au vu du prix, fixé à près de 17 € par mois.

Pour souscrire à Meta Verified sur Instagram, suivez ces étapes :

Allez sur votre profil,

En haut à droite, appuyez sur le menu burger,
Choisissez Paramètres et confidentialité,
Sélectionnez Espace Comptes,
Appuyez sur Meta Verified et laissez-vous guider.
Compte Meta Verified Nouveautes Instagram
Le prix de l’abonnement à Meta Verified est assez élevé : 16,99 € par mois. ©
Montage BDM
8. Les carrousels collaboratifs : pour apporter votre contribution aux posts des autres
utilisateurs
En 2022, Instagram lançait le mode Collab, permettant aux utilisateurs de réaliser
une publication commune affichée sur leurs deux profils. Cette fonctionnalité a été
améliorée en 2023, offrant la possibilité d’ajouter jusqu’à trois collaborateurs à une
publication commune. Mais Instagram est allé encore plus loin avec le lancement
des carrousels collaboratifs, une nouvelle option qui permet d’inviter des utilisateurs
à contribuer à un carrousel. Celui-ci peut alors contenir plus de dix diapositives.

Voici comment créer un carrousel collaboratif sur Instagram :

Créez un nouveau post en appuyant sur + dans le menu du bas, et choisissez

Publication,
Sélectionnez plusieurs images et cliquez sur Suivant,
Après l’étape des filtres, appuyez à nouveau sur Suivant,
Activez Autoriser d’autres personnes à ajouter du contenu à cette publication, puis
sélectionnez Partager.
Notons que la fonctionnalité, encore en phase de test, n’est pas encore accessible à
tous.

Carrousel collaboratif nouveaute Instagram

Les carrousels collaboratifs peuvent contenir plus de 10 slides. © Montage BDM

34
9. Les stickers personnalisés : pour apporter votre touche aux Reels et Stories
En cette fin d’année, Instagram a intégré une nouvelle fonction simple et ludique :
les stickers personnalisés. Actuellement en phase de test, la fonctionnalité devrait
être prochainement déployée pour tous les utilisateurs. Concrètement, elle permet
de créer un autocollant à partir d’une photo stockée dans l’appareil ou issue
d’Instagram, grâce à un détourage automatique.

Voici comment créer un sticker personnalisé :

Appuyez sur + dans le menu du bas,

Choisissez Reel ou Story, puis créez votre contenu,
En haut, sélectionnez l’icône autocollant,
Dans l’espace Vos Stickers, appuyez sur Créer,
Sélectionnez votre image, qui sera automatiquement détourée. Appuyez sur Utiliser
le Sticker.
instagram-sticker-creer-nouveautes-2023
Les stickers personnalisés devraient être prochainement déployés pour tous. ©
Montage BDM
10. Des nouveautés sur les Stories
La fin d’année a également représenté l’occasion pour Instagram d’intégrer de
nouvelles fonctionnalités afin d’améliorer les Stories. Les options suivantes ont été
ajoutées :

Afficher les commentaires : les utilisateurs peuvent à présent afficher les

commentaires postés sous leurs publications en Story. Pour cela, il suffit de glisser le
commentaire vers la gauche et d’appuyer sur +. Le commentaire apparaît alors
sous forme d’autocollant.
Les calques : désormais, en appuyant longuement sur un élément d’une Story (texte
ou sticker par exemple), il est possible de figer sa position ou de le placer au premier
plan (à la manière de calques), comme sur un logiciel de PAO.
Les Add yours personnalisés : les stickers Add Yours (Ajout perso en français) qui
invitent les visiteurs à participer à la Story, ont été lancés en 2021. Depuis peu, il est
possible de créer votre propre Add Yours (via le sticker Ajout Perso Modèles). Pour
cela, il suffit de concevoir votre modèle de Story avec GIF, textes ou images, et
sélectionner les éléments à épingler. Une suggestion Ajoutez le votre invitera le
spectateur à participer à votre Story !
instagram-partage-commentaire-nouveautes-2023
Il est désormais possible de mettre en valeur le commentaire d’un utilisateur dans
une Story. © Montage BDM
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Récap Instagram 2023 : comment créer le résumé de votre année
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Certaines bonnes pratiques peuvent vous permettre d’augmenter votre visibilité sur
LinkedIn. Nous vous proposons 7 conseils à appliquer !

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José Billon / Publié le 8 février 2024 à 09h45
Augmenter visibilité LinkedIn
Sur LinkedIn, tout l'enjeu est de favoriser l'engagement tout en préservant la qualité
des contenus. © HTGanzo - stock.adobe.com
Dans de nombreuses professions, LinkedIn est désormais un réseau social
incontournable pour affirmer sa présence. Il constitue la plateforme de choix pour
établir des connexions pertinentes, diffuser votre expertise et mettre en valeur vos
connaissances. Mais pour performer sur LinkedIn, encore faut-il être visible ! Dans
cet article, nous vous proposons 7 bonnes pratiques pour améliorer votre visibilité
sur le réseau social professionnel.

1. Étendez votre réseau

Les premières personnes susceptibles d’être exposées à vos publications sont les
membres de votre réseau. Une tendance que tend à accentuer LinkedIn, qui a
récemment indiqué vouloir mettre davantage en avant les contenus postés par les
comptes auxquels vous êtes abonné. En juin, la directrice des produits Alice Xiong
affirmait notamment : « Les utilisateurs nous ont fait part de leur appréciation pour
des contenus basés sur des connaissances et des conseils, et ils préfèrent que ces
informations émanent de personnes qu’ils connaissent et auxquelles ils portent un
intérêt particulier. »

Ainsi, il est essentiel de développer votre réseau en établissant des connexions avec
des profils similaires au vôtre, susceptibles d’être intéressées par votre contenu et
de le diffuser au sein de leur propre communauté. Cette démarche vous permettra
également d’accéder à leur contenu, vous offrant ainsi l’opportunité de puiser des
idées et des formats qui vous semblent pertinents.

2. Valorisez votre profil LinkedIn

À l’été 2023, les équipes de LinkedIn ont observé une problématique croissante sur
la plateforme : la prolifération de contenus pauvres, s’écartant des thématiques
professionnelles ou cherchant à manipuler l’algorithme. Afin de contrer cette
tendance, le réseau social vise à privilégier les créateurs qualifiés. Il est donc
impératif de présenter un profil attrayant et exhaustif. Pour ce faire, assurez-vous de
remplir l’intégralité de vos informations, en fournissant une description concise mais
détaillée, en répertoriant l’ensemble de votre parcours (formation, études,
expériences professionnelles) et en incluant des photos de profil et de couverture. Si
vous souhaitez booster la portée de votre page entreprise, veillez à être clair dans
votre description sur les services que vous offrez, afin de renforcer votre légitimité.

37
Autre signe d’expertise pour les comptes personnels : les recommandations de
compétence. N’hésitez pas à solliciter les collègues avec qui vous avez eu des
expériences positives, afin qu’ils rédigent une appréciation en votre faveur.

3. Créez du contenu de qualité, fidèle à votre expertise

De nombreux créateurs exploitent LinkedIn pour aborder une grande variété de
sujets touchant tantôt la stratégie d’entreprise, la communication, le recrutement et
parfois même des thématiques plus personnelles. In fine, les contenus produits sont
souvent pauvres et ne renseignent pas sur une expertise spécifique. Par ailleurs, si
certains textes sans valeur ajoutée peuvent, à court terme, générer de
l’engagement, ils prennent également le risque d’être considérés par l’algorithme
comme du spam.

A contrario, en orientant votre contenu vers un sujet spécifique, voire de niche, vous
aurez l’opportunité d’être reconnu par l’algorithme comme un créateur légitime dans
votre domaine. Cette approche attirera également une audience plus qualifiée,
favorisant ainsi un engagement plus authentique (voir conseil n°7). Au niveau des
hashtags, il est également conseillé de vous limiter à votre thématique. Ils
permettront à l’algorithme d’identifier clairement l’objet de votre publication et de le
diffuser à une audience adaptée.

4. Soyez accessible et attrayant

La qualité de votre expertise reste essentielle, mais cela ne signifie pas que vous
devez sacrifier l’accessibilité de votre contenu. En effet, la capacité à vulgariser vos
publications vous permettra d’attirer un public plus vaste que votre niche spécifique.
De plus, l’attention accordée à la forme de vos articles, par exemple en y ajoutant
une dimension narrative ou en mettant en avant des éléments visuels spécifiques,
vous aidera à maintenir l’intérêt de vos lecteurs.

De cette manière, vous renforcerez l’une des composantes fondamentales de

l’algorithme de LinkedIn : le Dwell Time, qui mesure le temps que les internautes
passent sur votre publication. Des publications plus longues pourront également
vous aider à maximiser cette métrique, à condition toutefois de ne pas étirer
artificiellement le contenu.

5. Adoptez un calendrier éditorial

Comme sur tous les réseaux sociaux, la régularité joue un rôle clé dans le succès
sur LinkedIn. Mais cette plateforme présente une particularité : le moment optimal
pour poster se situe pendant les heures de travail, et plus précisément aux périodes
d’embauche et de débauche. Dans un article consacré, l’agence de stratégie digitale
Yumens explique que les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn sont le mardi, le
mercredi et le jeudi, aux créneaux horaires suivants :

Entre 7h30 et 8h30

38
Vers midi
Entre 17h et 18h
À partir de ces données, vous pouvez établir un calendrier précis. Veillez tout de
même à adopter un rythme de publications réaliste, qui vous permette de maintenir
un haut niveau de pertinence.

6. Testez plusieurs formats

Officiellement, l’algorithme de LinkedIn ne favorise aucun format en particulier.
Cependant, certains types de contenus ont davantage de chances de susciter
l’engagement. À la fin de l’année 2022, une étude menée par Richard van der Blom,
fondateur de Just Connecting HUB, a révélé que les publications comprenant
plusieurs images (sous forme de mosaïque ou de carrousel), des sondages ou des
documents tels que des PDF, bénéficiaient d’une meilleure portée.

En fonction de votre domaine d’expertise, il peut s’avérer bénéfique de diversifier les

types de contenus que vous partagez. Cette approche vous permettra d’apporter de
la variété à votre stratégie éditoriale et de mieux comprendre quelles publications
rencontrent le plus de succès.

7. Sollicitez les interactions

L’engagement représente un élément clé pour performer sur LinkedIn. L’algorithme
accorde une importance considérable aux réactions, aux commentaires, aux
partages ou, comme précédemment mentionné, au temps passé sur une publication.
Par conséquent, il est essentiel de veiller à obtenir un engagement constructif sur
vos publications. Pour ce faire, initiez des discussions sous vos articles et
assurez-vous de répondre aux différents commentaires. Dans une interview
accordée au podcast Problem Solvers du média Entrepreneur, le directeur éditorial
Dan Ross soulignait en effet que la réactivité face aux commentaires est perçue
favorablement par l’algorithme.

Notre système se dit : « Il s’agit d’une conversation et les gens veulent y participer.
Montrez-le à un plus grand nombre de personnes. »

Pour augmenter vos chances de réussite, il est également recommandé de réagir de

manière régulière aux publications de vos pairs, afin de signaler votre ouverture à la
conversation. Cependant, il convient de faire preuve de vigilance : il existe, sur
LinkedIn, des « cercles » d’utilisateurs qui interagissent mutuellement par des
commentaires pauvres afin de flatter l’algorithme. Une tendance qu’ont identifiée les
dirigeants de LinkedIn, et qui peut être sanctionnée.

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Bluesky est disponible pour tous sans invitation : comment y accéder

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Après avoir limité l’accès au réseau social par le biais d’invitations distribuées au
compte-gouttes, Bluesky est désormais accessible à toutes et tous.

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Matthieu Eugène / Publié le 6 février 2024 à 17h33
Bluesky-acces-sans-invitation
Après avoir réuni 3 millions d'utilisateurs sur invitation, Bluesky s'ouvre désormais à
toutes et tous. © Koshiro - stock.adobe.com
Bluesky ne requiert plus d’invitation pour s’inscrire
Plateforme de microblogging décentralisée financée notamment par Jack Dorsey,
co-fondateur de Twitter, devenu X, Bluesky a montré un certain potentiel au cours de
l’année 2023. Le réseau social, très similaire dans son interface à ce que propose X,
a réuni près de 3 millions d’utilisateurs ces douze derniers mois. Cependant, ces
derniers n’ont pu s’y inscrire seulement sur invitation. En effet, celles-ci étaient
distribuées avec beaucoup de précaution, chaque nouvel utilisateur bénéficiant
d’une invitation à offrir chaque semaine.

Mais cette époque est révolue, a annoncé Bluesky ce mardi 6 février. En effet, la
plateforme est désormais accessible à toutes et tous. « Bluesky construit un réseau
social ouvert où chacun peut contribuer, tout en offrant une expérience fluide pour
les utilisateurs. Au cours de la dernière année, nous avons utilisé des codes
d’invitation pour nous aider à gérer la croissance, tout en créant des fonctionnalités
telles que des outils de modération, des flux personnalisés, etc. Maintenant, nous
sommes prêts à accueillir tout le monde », se réjouit l’équipe Bluesky dans un blog
post.

À lire également
Mastodon, Bluesky, Threads : qui peut rivaliser avec X (Twitter) ?
Bluesky : comment rejoindre le réseau social décentralisé
Pour rejoindre Bluesky, deux options s’offrent à vous. Dans un premier temps, il vous
est possible de créer un compte en passant par l’interface sur navigateur. Pour cela,
rendez-vous sur la page de création de compte à cette adresse. Deuxièmement,
vous pouvez créer un compte par l’intermédiaire des applications mobiles iOS ou
Android, disponibles gratuitement dans l’App Store ou le Google Play Store.

Comme pour la plupart des réseaux sociaux, il vous faudra notamment renseigner
une adresse email, un mot de passe et une date de naissance afin de créer votre
compte. Puis, il vous faudra fournir un numéro de téléphone valide, sur lequel un
code vous sera envoyé pour valider votre inscription. Vous pourrez ensuite choisir un
pseudo. Dans un dernier temps, Bluesky vous suggérera des centres d’intérêt, des
comptes à suivre, quelques paramètres d’affichage et des feeds à rejoindre. Enfin,
vous pourrez choisir d’activer ou non un filtre de contenu pour éviter certains types
de publication (nudité, violence, interactions non désirées, etc.). Une fois ces étapes
franchies, vous pourrez utiliser Bluesky via l’interface web ou l’application mobile.

41
À lire également
Bluesky : le guide pour bien utiliser l’alternative à X (Twitter)
Sujets liés : Culture web
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Documents justificatif 4 (traduit en francais ):

Analyse PEST d'Instagram : comment

cela vaut-il désormais 100 fois
l'investissement initial
13 FÉVRIER 2019PAR KIESHA FRUE

Saviez-vous que Facebook a acheté Instagram pour un dixième du prix qu'il

vaut actuellement ? À l’époque, les gens pensaient que Mark Zuckerberg était
fou d’acheter une plateforme qui n’avait aucun revenu. Et maintenant, cela
vaut des milliards. Cette analyse PEST d' Instagram explique comment
Instagram est devenu si rentable en si peu de temps , ainsi que les facteurs

42
politiques, sociaux et technologiques qui influencent son succès, selon le
cadre PEST .

Contenu

​ Facteurs politiques : une place pour les politiciens pour être pertinents
​ Facteurs économiques : Instagram vaut désormais 100 fois
l’investissement initial
​ Facteurs sociaux : un endroit où les jeunes et les branchés peuvent faire…
tout
​ Facteurs technologiques : la plateforme de médias sociaux dominante pour
les utilisateurs mobiles
​ Analyse PEST d'Instagram : Conclusion

Facteurs politiques : une place pour les politiciens

pour être pertinents
Instagram est devenu une plateforme pour les partis politiques. Le public
partage ouvertement ses opinions politiques sur Instagram et se connecte
avec des personnes partageant les mêmes idées grâce à l'utilisation de
hashtags pertinents. Et les dirigeants politiques (actuels et potentiels) utilisent
Instagram à des fins de sensibilisation. Pourquoi? Parce qu'il est plus
populaire que Twitter – et même Facebook – pour les opinions politiques, les
débats et le partage.

Si un homme politique souhaite s’adresser aux plus jeunes, Instagram est le

bon choix. Les adolescents et les jeunes adultes sont plus actifs sur
Instagram de nos jours, y compris les minorités. En 2016, 34 % des utilisateurs
d’Instagram étaient des Latinos et 38 % étaient des Afro-Américains. En
revanche, seulement 21 pour cent des utilisateurs étaient blancs. Ces
pourcentages confirment qu’il s’agit de la plateforme idéale pour toucher des
publics spécifiques.

Il ne s'agit pas seulement de publier ; les politiciens diffusent également en

direct. Bavardages, préparation de repas, voire « farces » amusantes : les
politiciens font de leur mieux pour paraître branchés, cool et « réels » aux
yeux du précieux vote des « jeunes ». Et pas seulement en Amérique : cela
devient courant dans les pays étrangers, comme l’Inde.

Ce n'est pas trop surprenant. Non seulement Instagram compte des millions
d'utilisateurs quotidiens, mais il appartient également au PDG de Facebook,
Mark Zuckerberg. Il a été critiqué pour avoir autorisé les « fausses nouvelles »

43
et la falsification russe sur sa plateforme. Penser que des problèmes similaires
pourraient s’infiltrer sur Instagram n’est pas exagéré. Au lieu de craindre cette
progression, les politiques s’en emparent.

Les médias sociaux sont moins un produit qui repose sur le respect des
règles politiques. Au contraire, cela change la donne pour la politique. Il
permet aux utilisateurs d'avoir accès 24 heures sur 24 aux actualités
politiques, aux résultats des sondages, aux rumeurs et aux scandales. Cela
permet une interaction directe avec les politiciens. Et, comme nous l'avons vu
avec Facebook, cela est ouvert aux préjugés de la part des créateurs de la
plateforme ; Instagram ne fait pas exception.

Facteurs économiques : Instagram vaut désormais

100 fois l’investissement initial
En 2012, Instagram n'avait aucun revenu. C’est pourquoi, lorsque Facebook a
décidé de racheter Instagram pour 1 milliard de dollars, le public était
sceptique. Pourtant, seulement deux ans plus tard, les analystes ont conclu
qu’Instagram valait 35 milliards de dollars. L'année dernière, sa valeur s'élevait
à 100 milliards de dollars, soit désormais 100 fois plus que ce que Facebook a
payé.

Comment est-ce arrivé? Honnêtement, ce n'est pas entièrement connu. La

plateforme propose cependant une variété de méthodes pour créer de l’argent.
Premièrement, de nombreuses entreprises achètent des publicités Instagram.
Les publicités payantes ont été introduites en 2013, un an après leur achat par
Facebook. Aujourd'hui, c'est l'une des publicités les plus populaires achetées
par les entreprises, plus que les publicités Facebook. En fait, les dépenses des
annonceurs ont augmenté de 177 % en 2018 ; en comparaison, les dépenses
des annonceurs Facebook n’ont augmenté que de 40 %.

La plateforme Instagram est l'un des médias sociaux les plus populaires
disponibles. Une partie de cet éclat vient des accords de sponsoring. Les
influenceurs qui ont un énorme nombre d'abonnés (des dizaines de milliers,
voire des millions) sont payés par les entreprises pour publier sur un produit.
Bien que cela n'atteigne pas les poches d'Instagram, cela augmente la
démographie et la popularité des utilisateurs. Et c'est un autre moyen (outre
les publicités/contenu sponsorisé) dont les entreprises peuvent profiter.

Facteurs sociaux : un endroit où les jeunes et les

branchés peuvent faire… tout
En 2018, Instagram comptait 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Cela
représente une augmentation de 200 millions par rapport à l'année précédente.

44
La majorité de ces utilisateurs sont des jeunes ( de l'adolescence à la fin de la
vingtaine ), la grande majorité appartenant à des minorités raciales.

Il semble qu’Instagram soit l’endroit où vont les « jeunes », tandis que

Facebook est l’endroit où se retrouvent les « plus âgés ». Sur Instagram, les
gens téléchargent des photos sur leur profil pour présenter leur vie, leur
entreprise et leurs passe-temps.

Ils trouvent d'autres personnes à l'aide de hashtags et de la fonction de

recherche. Et puis, lorsqu’ils seront convaincus, ils pourront suivre les
personnes qu’ils aiment. Instagram est non seulement destiné à un usage
personnel, mais il héberge également de nombreux comptes « fandom » ou «
de niche » – des modèles de fitness aux animaux au crochet. Si vous avez un
passe-temps ou un intérêt, quelqu'un sur Instagram a un compte qui lui est
dédié.

Les gens communiquent également via des messages directs (DM). Ce n'est
pas seulement pour les conversations personnelles ; les personnes
présentant les produits y converseront également avec les clients. Instagram
est autant une plateforme pour le plaisir que pour les affaires.

En fait, de plus en plus d’entreprises migrent ou ouvrent des comptes au

cours des dernières années en raison de la croissance substantielle du
nombre d’utilisateurs. À moins que vous ne cibliez les personnes âgées, votre
groupe démographique est probablement un utilisateur actif sur Instagram.

Facteurs technologiques : la plateforme de médias

sociaux dominante pour les utilisateurs mobiles
Et nous arrivons à l'étape finale lorsqu'on fait une analyse PEST . Instagram
dispose d'une base d'utilisateurs mobiles massive – elle ne ressemble à
aucune autre plateforme de médias sociaux. Cela n’est pas surprenant
puisque la plateforme a été conçue pour les utilisateurs mobiles. Lors de votre
conception initiale, vous preniez une photo sur votre téléphone, puis la
téléchargiez directement sur Instagram – boum ! Vous avez terminé.

Cela a toutefois rendu la tâche plus difficile pour les entreprises. La plupart
ont un responsable des réseaux sociaux qui utilise un logiciel de planification
pour leurs publications et mises à jour. Facebook et Twitter permettent de
planifier facilement des publications grâce à une variété d'outils populaires,
tels que Buffer et Hootsuite. Instagram ne l'a autorisé que récemment. Et
même aujourd’hui, seuls les comptes professionnels permettent la
planification directe des publications. Il s'agit d'une énorme mise à niveau
étant donné qu'à un moment donné, vous ne pouviez programmer qu'une
notification, vous indiquant quand publier, plutôt que de pouvoir le faire
automatiquement via le programme.

45
 Et en tant que produit technologique , Instagram est vulnérable aux violations
de données et au piratage. La plateforme propose plusieurs articles « d'aide »
concernant la sécurité, le piratage et le contrôle de visibilité. Dans de
nombreux cas, il appartient à l'utilisateur de protéger son compte : configurez
une authentification à deux facteurs, utilisez un mot de passe unique et évitez
les réseaux non sécurisés avant de vous connecter.

Analyse PEST d'Instagram : Conclusion

Il est clair après cette analyse PEST d'Instagram ( plus d'exemples d'analyse
PEST ici ) que personne ne s'attendait à ce qu'Instagram explose comme il l'a
fait. Enfin, sauf Zuckerberg lorsqu'il l'a acheté en 2012. Cela a commencé
comme une simple application de partage de photos pour les utilisateurs
mobiles. Aucun revenu du tout. Aujourd'hui, il vaut 100 milliards de dollars,
compte un milliard d'utilisateurs et constitue le lieu de prédilection des
politiciens qui cherchent à être reconnus. La plupart des gens ont un
Instagram, que ce soit pour montrer leur vie, leur entreprise ou leurs
passe-temps. Et la plateforme ne montre aucun signe de ralentissement de si
tôt.

Lecture recommandée : Analyse SWOT d'Instagram

Photo de NeONBRAND sur Unsplash

CLASSÉ SOUS : ANALYSE PEST , EXEMPLES PEST

MARQUÉ AVEC : INSTAGRAM , INSTAGRAM PEST , PEST , ANALYSE PEST
D'INSTAGRAM , PEST INSTAGRAM , MÉDIAS SOCIAUX

Document justificatif 4 (langue officiel anglais):

46
PEST Analysis of Instagram: How it’s
now worth 100 times the initial
investment
FEB 13, 2019 BY KIESHA FRUE

Did you know Facebook bought Instagram for a tenth of the price it’s worth now? At
the time, people thought Mark Zuckerberg was nuts to buy a platform that had zero
revenue. And now it’s worth billions. How Instagram grew to be so profitable in such
a short time is answered in this PEST analysis of Instagram, along with the
political, social, and technological factors influencing its success, according to the
PEST framework.

Contents

​ Political factors: A place for politicians to be relevant

​ Economic factors: Instagram is now worth 100 times the initial investment
​ Social factors: A place for the young and hip to do… everything
​ Technological factors: The reigning social media platform for mobile users
​ PEST analysis of Instagram: Conclusion

Political factors: A place for politicians to be

relevant
Instagram has become a platform for political parties. The public openly shares their
political views on Instagram and connects with like-minded people thanks to the use
of relevant hashtags. And political leaders (current and hopefuls) are using
Instagram for outreach. Why? Because it’s more popular than Twitter — and even
Facebook — for political opinions, debates, and sharing.

If a politician wants an “in” with the younger crowd, Instagram is the right choice.
Teens and young adults are more active on Instagram these days — including
minorities. In 2016, 34 percent of Instagram users were Latinos, and 38 percent
were African American. In contrast, only 21 percent of users were white. These
percentages confirm that this is the perfect platform to reach specific audiences.

47
It’s not just posting; politicians are live-streaming too. Small talks, cooking food, even
fun “pranks” — politicians are trying their best to seem hip, cool, and ‘real’ for the
prized “youth” vote. And not just in America — this is becoming common in countries
overseas, like India.

This isn’t too surprising. Not only does Instagram have millions of daily users, but it’s
also owned by Facebook CEO, Mark Zuckerberg. He came under fire for allowing
“fake news” and Russian tampering on his platform. To think similar problems could
leak into Instagram isn’t too far of a stretch. Instead of fearing this progression,
politicians are jumping on it.

Social media is less a product that relies on following the rules of politics. Instead, it’s
a game changer for politics. It allows for users to have 24-hour access to political
news, poll results, rumours, and scandals. It enables direct interaction with
politicians. And, as we’ve seen with Facebook, it’s open to bias by the creators of the
platform; Instagram is no exception.

Economic factors: Instagram is now worth 100 times

the initial investment
In 2012, Instagram didn’t have any revenue. This is why, when Facebook decided to
buy Instagram for $1 billion, the public was skeptical. Yet, only two years later,
analysts concluded that Instagram was worth $35 billion. As of last year, it’s at $100
billion in worth — now 100 times more than what Facebook paid for.

How did this happen? Honestly, it’s not fully known. The platform does offer a variety
of methods to create money though. Firstly, many companies purchase Instagram
ads. Paid ads were introduced in 2013, a year after Facebook bought it. Now, it’s
one of the more popular ads bought by businesses, more so than Facebook Ads. In
fact, advertiser spending increased by 177 percent in 2018; in comparison,
Facebook advertiser spending only increased by 40 percent.

The Instagram platform is one of the most popular social media available. A part of
that luster comes from sponsorship deals. Influencers who have massive followings
(tens of thousands to millions) are paid by companies to post about a product.
Although this doesn’t reach Instagram’s pockets, it does boost user demographics
and popularity. And it’s another means (besides ads/sponsored content) that
businesses can take advantage of.

48
Social factors: A place for the young and hip to do…
everything
As of 2018, Instagram has 1 billion monthly active users. This is an increase of 200
million the previous year. The majority of these users are young (teens to late 20s)
with a vast majority being racial minorities.

It seems Instagram is where the “young” people go, while Facebook is where the
“older” gang hangs out. On Instagram, people upload photos onto their profile to
showcase their lives, businesses, and hobbies.

They find other individuals using hashtags and the search function. And then, when
they’re convinced, they can follow the people they like. Not only is Instagram for
personal use, but it’s also home to many “fandom” or “niche” accounts — everything
from fitness models to crochet animals. If you have a hobby or interest, someone on
Instagram has an account dedicated to it.

People also communicate through direct messages (DMs). This isn’t just for personal
conversations; people showcasing products will also converse with customers there
as well. Instagram is just as much a platform for fun as it is for business.

In fact, more businesses are migrating or opening up accounts within the last few
years because of substantial user growth. Unless you’re targeting the elderly, your
demographic is likely an active user on Instagram.

Technological factors: The reigning social media

platform for mobile users
And we arrive at the final stage when doing a PEST analysis. Instagram has a
massive mobile user base — it’s unlike any other social media platform. This isn’t
surprising though, as the platform was designed for mobile users. When first
conceived, you’d take a picture on your phone then upload directly to Instagram —
boom! You’re done.

This has, however, made it more difficult for businesses. Most have a social media
guy who uses scheduling software for their posts and updates. Facebook and Twitter
allow for easy post scheduling through a variety of popular tools, like Buffer and
Hootsuite. Instagram has only recently allowed this. And even now, only business
accounts allow for direct scheduling of posts. This is a huge upgrade considering, at

49
one time, you could only schedule a notification, telling you when to post, rather than
doing being able to automatically through the program.

And as a product of technology, Instagram is susceptible to data breaches and

hacking. The platform offers several “help” articles regarding security, hacking, and
visibility control. In many instances, it’s up to the user to keep their account safe —
set up two-factor authentication, use a unique password, and avoid unsecured
networks before logging in.

PEST analysis of Instagram: Conclusion

It’s clear after this PEST analysis of Instagram (more examples of PEST analysis
here) that no one expected Instagram to blow up like it did. Well, except Zuckerberg
when he bought it in 2012. It started as a simple photo-sharing app for mobile users.
No revenue whatsoever. And now it’s worth $100 billion, with a billion of users, and is
the go-to place for politicians looking to be recognized. Most people have an
Instagram, whether it’s to show off their life, business, or hobbies. And the platform
shows no signs of slowing down any time soon.

Recommended read: SWOT analysis of Instagram

Photo by NeONBRAND on Unsplash

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