Le document analyse les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'Instagram. Il détaille les 700 millions d'utilisateurs actifs du réseau social, son acquisition par Facebook, son taux d'engagement élevé des utilisateurs et ses revenus publicitaires importants.
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Le document analyse les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'Instagram. Il détaille les 700 millions d'utilisateurs actifs du réseau social, son acquisition par Facebook, son taux d'engagement élevé des utilisateurs et ses revenus publicitaires importants.
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INSTAGRAM
FORCES
1. Base d'utilisateurs très importante. En comparant les utilisateurs actifs, Instagram est le 9ème réseau le plus fréquenté au monde. On comptabilise 700 millions d’utilisateurs actifs.
2. Une identité très attractive. Premier réseau social exclusivement basé sur le partage de photos et de vidéos, Instagram propose une plateforme innovante et créative, visuellement attrayante. L’application est gratuite. Tout est réuni pour attirer les jeunes utilisateurs. De plus Instagram permet une connexion aisée avec d'autres réseaux sociaux : Facebook, Twitter, etc.
3. Facebook. En 2012, Instagram a été racheté par Facebook, le réseau social le plus ancien et le plus puissant. Instagram peut s’appuyer sur sa maison mère à différents niveaux : économique, environnemental, technologique…
4. Présence des annonceurs. Avec Instagram, les annonceurs peuvent facilement
communiquer en favorisant le visuel au texte. Ainsi, 85% des grandes marques sont sur Instagram. En 2017, Instagram a comptabilisé deux millions d’annonceurs.
5. Un taux d’engagement des usagers très forts ! Les marques enregistrent un taux d’engagement des utilisateurs de 4,21%. Sur ce critère de comparaison, Instagram est numéro 1.
6. Des revenus publicitaires très importants. Depuis l’achat d’Instagram par Facebook, les revenus publicitaires du réseau social ne cessent d’augmenter. On prévoit que ces derniers dépasseront les 10 milliards en 2019. FAIBLESSES
1. Confidentialité. Comme tous les réseaux sociaux Instagram doit protéger les données personnelles de ses utilisateurs. Des manquements ont été notés dans ce domaine. D’ailleurs, Instagram a connu une action de piratage conséquente qui a entamé sa crédibilité.
2. Limite de l’âge. Instagram est conçu pour la jeunesse. 41% des usagers ont entre 16 et 24 ans, 35% ont un âge entre 25 et 34 ans ; 17% entre 35 et 44 ans et 8% ont 45 ans et plus. Le réseau social a donc atteint sa cible. Mais cela le prive du marché des adultes et donc des annonceurs.
3. La Chine. Instagram est interdit en Chine et, de ce fait, se prive d’un marché émergent à gros potentiel.
OPPORTUNITES
1. L'innovation. Instagram doit continuer à être attractif. Une extension de produit peut renforcer sa présence et attirer d’autres utilisateurs.
2. Les pays émergents. Les pays émergents voient leur économie se développer et cela va de paire avec internet et l’acquisition de smartphones. Le nombre d’utilisateurs potentiels augmentent.
3. Les nouvelles générations. Les générations se succèdent et les goûts varient. Instagram doit s’assurer d’être aussi attractif pour les jeunes qui seront demain ses utilisateurs. Pour cela, le réseau social doit communiquer, faire plus de publicité autour de ses services et de son image.
4. Le nombre d’annonceurs. Les annonceurs se multiplient chez Instagram et devraient
continuer d’augmenter dans les années à venir. MENACES
1. Une concurrence intense. Les réseaux sociaux sont nombreux et la concurrence est importante. Facebook n’est pas parvenu à racheter Snapchat, le réseau en concurrence directe avec Instagram du fait qu’il s’adresse lui aussi principalement à la jeunesse. De plus Snapchat voit sa popularité monter en flèche.
2. Copyright. Instagram peut être déstabilisé par des problèmes législatifs concernant le droit des photos et vidéos, le droit à l’image, les droits d’auteur…
3. Protection des données personnelles. Une action de piratage de forte ampleur pourrait discréditer le réseau social.
4. Un contenu appauvri. Trop de mauvaises photos, trop de partage de piètres qualités
pourraient ternir la réputation du réseau social et lasser les utilisateurs.
5. Une baisse de l’innovation. Moins d’innovation ou un mauvais choix dans ce domaine peut avoir des conséquences négatives pour Instagram. Les jeunes, sa cible privilégiée, se lassent vite et ont besoin de nouveauté, de créativité, de divertissement sans cesse renouvelé.
6. Des critiques virulentes. Une étude britannique a mis en avant que parmi les réseaux sociaux, Instagram était le plus nocif psychologiquement parlant pour les jeunes. Si d’autres études négatives sur Instagram voient le jour, il est possible que le réseau social en pâtisse et que les parents tentent d’éloigner leurs enfants mineurs.
MARKETING DES MÉDIAS SOCIAUX 3.0: LE GUIDE ULTIME DE LA RÉUSSITE GRÂCE AUX RÉSEAUX SOCIAUX. (Création de campagnes réussies, rédaction de textes persuasifs et bien plus encore .)
