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    Cours-TechniquesDeCommunicationsChap1, 2,3

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    CHAPITRE 1 : OUTILS DE

    COMMUNICATION
    Un ou l de communica on est un ou l qui nous permet de communiquer.

    Différence entre outils traditionnels de la communication et outils de la communication


    traditionnelle

    Un ou l tradi onnel de communica on est perçu comme une récurrence d’habitude, il s'agit des
    outils classiques de la communication, les outils qu'on a l'habitude d'utiliser pour communiquer,
    et ses outils sont les médias (télévision, radio, ...)

    Les ou ls de la communica on tradi onnelle, sont les ou ls qu’on u lisait pour communiquer avant
    l’ère moderne, avant l’arrivée des médias. Ex : le sifflet, le tamtam, la fumée, les danses, le balafon, le
    tambour, la cloche, la flute.

    CATEGORIES DES OUTILS DE COMMUNICATION

    Les ou ls de communica on modernes sont classés en deux catégories :

    La communication ATL (Above The Line) utilise les médias de façon générale et la
    communication BTL (Below The Line) n'utilise pas les médias. Lorsque l'on utilise ces deux
    approches de communication, on dit qu'on fait de la communication TTL (Through The Line).

    On distingue 06 médias : la presse (La télévision, la radio, la presse écrite), l'affichage, le


    cinéma, l'internet.

    Tout ce qui permet de communiquer mais n'appartient aux médias est considéré comme
    hors-média, par exemple : les prospectus, l'événementiel, les plaquettes, les banderoles,
    les dépliants,

    TABLEAU RECAPITULATIF

    MEDIAS (communica on ATL) HORS MEDIA


    (Ce sont tout les médias qui ne font pas par e
    des 6 catégories des médias )
     La télévision  La banderole
     La radio  Les dépliants
     La presse écrite  Les plaque es
     L’affichage  Les prospectus
     Le cinéma  L’événemen el
     L’internet

    (Ce qui est en bleu renvoie à la presse)

    Note de cours techniques de communica ons TFM


    CHAP2 : MOYENS DE COMMUNICATIONS

    Le mix de communica on représente l’ensemble des moyens de communica on qu’on peut


    u liser dans le cadre d’une campagne, ils sont au nombre de 9 :

    1. Publicités
    La publicité est un moyen de communica on, ou alors un ensemble de techniques qui
    perme ent d’a rer l’a en on du public cible, de susciter l’intérêt, provoquer le désir et
    pousser à l’ac on (Achat et réachat) d’où la méthode AIDA (A en on, Intérêt, Dessin,
    Ac on). La publicité u lise donc une stratégie Pull.

    2. Promo on des ventes (PVT)


    3. Réalisa ons poli ques
    4. Promo ons, publicités sur le lieu de vente (PPLV)
    5. Merchandising
    6. Parrainage
    7. Packaging
    8. Marke ng direct
    9. Marke ng viral
    Importance : On communique pour se faire connaitre, vendre des services
    Celui qui pra que la communica on est un communicant.

    Note de cours techniques de communica ons TFM


    CHAP 3 : LES TECHNIQUES DE
    COMMUNICATIONS
    I-les publicités
    1. Les spots audios :
    2. Les spots audiovisuels
    3. Branding : c’est le fait de rendre visible une marque dans un espace
    donnée (à l’aide des oriflammes, les pe tes affiches de la marque…)
    4. Publireportage c’est un reportage à caractère publicitaire elle dure
    entre 1min30 et 3min tandis qu’un Spot dure moins de 60
    secondes.
    5. Documentaire : elle se dis ngue également du publireportage par
    la durée, elle dure généralement 5min, on parle de l’entreprise de
    fond en comble.
    6. Bâchage : c’est une technique publicitaire qui consiste à brander les
    supports mobiles comme par exemples les voitures, camions,
    motos, vélos…
    7. Adhesivage : C’est une technique publicitaire qui consiste à brander
    les supports immobiles, autrement dit elle consiste à brander le
    long du mur d’un grand immeuble
    8. Barter : c’est une technique publicitaire qui consiste à me re en
    avant une marque d’un produit d’une entreprise de façon sub le ou
    discrète dans un film ou un clip vidéo.
    9. Batering : c’est une technique de communica on c’est un échange
    de service entre une entreprise et un support média sans
    interven on financière. Exemple : avant le début d’un programme,
    pendant et à la fin d’un programme on a le message : ‘Ce
    programme vous est offert par Castel’
    10.Crawl : C’est la diffusion d’informa ons à caractère publicitaires en
    bande et en boucle au bas de l’écran.
    11.Synthé : ce sont les informa ons à caractère publicitaires qui
    apparaissent et disparaissent à la fin d’un film de façon ver cale.
    12.Teasing : c’est une technique publicitaire qui consiste à créer les
    suspenses.

    Note de cours techniques de communica ons TFM


    II-Les Promo on de Ventes (PV)
    1. Prix cassés
    2. Soldes
    3. Remises
    4. Jeux
    5. Concours
    6. Tombola
    7. 2 au prix d’un
    8. Cadeaux
    9. Réduc ons
    10.Essai gratuit
    11.Garan s
    12.Echan llons
    13.Dégusta on gratuite
    14.Carte de fidélité
    15.Caravanes

    Note de cours techniques de communica ons TFM

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