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    CHALL270623 Pub Numerique Utiq

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    Les opérateurs télécoms européens lancent leur propre solution publicitaire Utiq en France, après un premier lancement en Allemagne. Utiq vise à remplacer les cookies tiers qui disparaîtront en 2024, en proposant un ciblage respectueux de la vie privée basé sur l'identifiant mobile des utilisateurs.

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    Challenges (site web)

    mardi 27 juin 2023 - 10:00 UTC 646 words

    Publicité numérique : SFR, Bouygues et Orange


    testent Utiq, l'adtech des télécoms
    Alix Coutures

    Après une première sortie en Allemagne, les poids lourds des télécoms européens - Orange, Telefonica ,
    Vodafone et Deutsche Telekom lancent leur adtech en France. La solution se veut plus respectueuse de la vie
    privée que les cookies tiers.

    Bientôt une alternative aux GAFAM dans la publicité en ligne ? Au lendemain de Cannes Lions, le grand
    festival international de la publicité qui s'est achevé ce vendredi 23 juin, les poids lourds des télécoms
    européens - Orange, Telefonica, Vodafone et Deutsche Telekom - lancent Utiq, leur propre adtech en France.
    Et ce, quelques mois après s'être attaqués au marché allemand, où l'entreprise a séduit le groupe Unilever
    ainsi que l'éditeur de médias Axel Springer (tabloïd Bild, Die Welt...). Ce nouveau service de technologie
    publicitaire vise à pallier la disparition des cookies tiers en 2024, petits traceurs intégrés aux sites qui
    récoltent des données sur les internautes et facilitent les publicités ciblées. Basée en Belgique, l'entreprise
    est dirigée par Marc Bresseel, ancien de Microsoft et Sophie-Poncin, ex-directrice d'Orange Advertising, en
    charge de la France. Une période d'expérimentation cet été Bouygues et SFR vont expérimenter la solution
    jusqu'à fin août aux côtés d'Orange, cofondateur d'Utiq. Ces derniers espèrent vendre leur solution aux
    éditeurs de site et applications mobiles à travers le monde pour contrer le quasi-monopole des GAFAM dans
    la publicité numérique. Au niveau européen, Utiq a noué un partenariat auprès de la plateforme d'achat
    publicitaire (DSP) Adform. Cet intermédiaire, qui aide les éditeurs et les annonceurs à optimiser leur
    inventaire publicitaire, va intégrer Utiq à sa solution de remplacement des cookies tiers. Dans l'Hexagone, le
    groupe Altice, qui regroupe BFM et RMC, teste également l'adtech cet été. “Nous sommes en discussion avec
    un grand nombre d'éditeurs, explique le président Marc Bresseel. Il assure par ailleurs que d'autres
    annonceurs comme Renault ou Pernod Ricard pourraient tester la solution. Après cette période
    d'expérimentation ces prochaines semaines, Utiq sera lancé grandeur nature mi-septembre. Code sécurisé
    et anonymisé Concrètement, le ciblage est réalisé à l'aide d'un jeton créé par Utiq en croisant l'identifiant des
    internautes et leurs numéros de téléphone mobile et à condition que l'utilisateur ait donné son
    consentement. Le code sécurisé et anonymisé (une série de chiffres et de lettres) permet aux annonceurs et
    aux éditeurs de presse d'identifier les internautes anonymement, sans révéler de données personnelles. “Utiq
    se veut totalement conforme au RGPD, nous ne savons rien de l'utilisateur”, martèle le directeur général de la
    structure. Pour éviter d'accumuler des données, le pass expire au bout de 90 jours. De son côté, l'internaute
    se voit demander très clairement s'il consent ou pas à la solution. Dans un espace dédié, le “consent hub”, il
    peut retirer son consentement à une marque ou à un média à tout moment. De quoi, peut-être, récupérer
    les utilisateurs perdus du navigateur Firefox qui bloque les bannières de consentement aux cookies. “Nous
    rendons le pouvoir aux consommateurs, car la confidentialité est un droit, pas un paramètre, se réjouit Marc
    Bresseel. Nous créons ainsi un marché plus équilibré, transparent et équitable”.”Quid de mieux que les telcos
    pour rivaliser avec les Gafam ?”Pour Sophie Poncin, la fin des cookies tiers constitue “une formidable
    opportunité pour les acteurs de s'affranchir des jardins clos et de redéfinir un modèle basé sur la confiance et
    la responsabilité”. Et de contrer l'influence des Gafam, qui occupent l'écrasante majorité des parts de marché
    sur la publicité numérique. ”Qui de mieux que les telcos pour rivaliser avec les Gafam?”, ironise Sophie
    Poncin. Après l'Allemagne et la France, Utiq se lance en Espagne et vise l'Italie et le Royaume-Uni avant la fin
    de l'année. L'objectif : être présent dans tous les pays de l'Union européenne d'ici à 2024, date à laquelle
    Google va dévoiler Sandbox, son programme visant à pallier la disparition des cookies tiers.

    This article appeared in Challenges (site web) (https://www.challenges.fr/high-tech/publicite-numerique-sfr-bouygues-


    et-orange-testent-utiq-l-adtech-des-telecoms-qui-s-oppose-a-google-et-meta_859961)

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