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    Cours Complet Marketing Digital

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    fatY2014
    Le document traite du marketing digital et présente ses principaux concepts et outils, notamment la stratégie marketing digital, les canaux numériques tels que le référencement, le email marketing, les réseaux sociaux, ainsi que la publicité et l'analyse des données.

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    Le marketing

    Digital

    Chafik BENSFIA
    Formateur en Commerce
    Marketeur Digital
    PLAN DE TRAVAIL

    • Introduction Générale - Contextualisation


    • I. Marketing digital vs Marketing fondamental
    • II. Elaboration d’une stratégie marketing digital
    • III. Canaux numériques du Marketing Digital
    Canaux numériques du Marketing Digital:

    • Référencement naturel : SEO


    • - Référencement payant : SEA
    • - Email Marketing
    • - Social Advertising
    • - Marketing automation
    • - Inbound Marketing
    • IV. Leviers off-site de l’acquisition
    • - Publicité Digitale
    • - Google Ads (AdWords)
    • - Facebook Ads
    V. Analyse des données et évaluation des
    performances.
    - Web Analytics
    Que se passe-t-il sur Internet en une
    minute en 2019 ?
    Que se passe-t-il sur Internet en
    une minute en 2019 ?
    Taux de Pénétration INTERNET

    https://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/stat/default.aspx
    Canaux numériques du Marketing Digital:

    https://www.statista.com
    Marketing digital
    et Marketing fondamental
    Marketing de BASE
    • Avec le marketing traditionnel, on se retrouve face à une relation
    annonceur/cible unilatérale, unidirectionnelle.

    Outbound
    marketing
    Marketing Digital
    • le marketing digital, votre message peut être partagé via les réseaux
    sociaux, par exemple, et ce, plus rapidement.

    Inbound
    marketing
    Cycle Inbound Marketing
    Marketing digital vs Marketing
    Traditionnel
    Marketing digital vs Marketing
    Traditionnel
    Marketing digital vs
    Marketing Traditionnel
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    Définir les Objectifs de la stratégie


    marketing digital
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    Réfléchir à pourquoi développer une


    stratégie de marketing digital
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    La Cible
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    Type de Contenu
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    Choix des leviers


    Numériques
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    Moyens financiers
    et humains
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    Choisir un
    écosystème
    II. Elaboration d’une stratégie
    marketing digital en 8 étapes

    Evaluation des
    performances.
    Canaux numériques du
    Marketing Digital:

    REFERENCEMENT NATUREL SEO :

    C’est l’ensemble des Techniques de


    positionnement d’un site ou un ensemble
    de pages d’un site sur les premiers
    résultats naturels des moteurs de
    recherche.
    REFERENCEMENT NATUREL SEO

    •Comment fonctionne le moteur de


    recherche Google ?
    • Google indexe des milliards de pages chaque jour et les classe de
    façon à les positionner dans ses résultats.

    • Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces


    critères que le référencement naturel Google vise à appliquer.
    Qu'est que le référencement
    naturel SEO on-site ?

    • Les balises html (title, meta description, niveaux de titres …)


    • La structure des URLs
    • Les temps de chargement
    • Le maillage interne
    • La pertinence des mots-clés
    • Le placement des mots-clés dans les contenus et leur densité
    • La qualité et l’originalité du contenu
    • L’aspect mobile friendly – Responsive
    Qu'est que le référencement
    naturel SEO on-site ?
    REFERENCEMENT
    PAYANT SEA

    REFERENCEMENT PAYANT SEA:

    C’est l’ensemble des Techniques de


    positionnement d’un site ou un ensemble
    de pages d’un site sur les premiers
    résultats payants des moteurs de
    recherche.
    REFERENCEMENT
    PAYANT SEA

    • Le référencement payant
    fonctionne sur le modèle du Coût
    par Clic (CPC).
    • l’espace publicitaire sera accordé lors
    d’une enchère couramment appelée
    real-time bidding (enchère en temps
    réel en français).
    REFERENCEMENT
    PAYANT SEA

    • Un haut classement signifie que l’annonce


    publicitaire aura plus de chance d’apparaître
    dans les résultats de recherche
    correspondants.

    Classement de l’annonce (AdRank) = CPC maximal x Niveau de qualité


    SMO (Social Media Optimization)

    SMO (Social Media Optimization):


    • Optimisation du site web sur les réseaux sociaux. Cela consiste à
    donner plus de visibilité à un site à partir des réseaux sociaux tels que
    Facebook, Twitter, Youtube…
    SEM = SEO + SEA+ SMO
    • IV. Leviers off-site de l’acquisition
    • - Publicité Digitale
    • - Google Ads (AdWords)
    • - Facebook Ads
    Publicité Digitale
    Publicité Digitale
    Google Ads

    • Google Ads, anciennement Google AdWords, est la régie publicitaire


    de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Celui-ci affiche
    des annonces ou bannières publicitaires soit sur Google soit sur le
    réseau partenaires Display, qui sont ciblées en fonction des mots-clés
    que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de
    navigation.
    WIKIPEDIA
    Facebook Ads
    • Il est basé sur les utilisateurs eux mêmes. En effet, chaque utilisateur
    du réseau s’auto-segmente par ses centres d’intérêts, ses likes, ses
    discussions, ses amis, ou ses groupes. De plus, chaque utilisateur
    passe beaucoup de temps sur Facebook, chaque jour, sur mobile,
    tablette, ou desktop.

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