Farid Baddache Stéphanie Leblanc

LES FICHES OUTILS

DE LA RSE
100 fiches opérationnelles
74 cas pratiques
72 conseils
30 illustrations

omp Compléments à télécharger

72 documents complémentaires
sélectionnés pour approfondir le sujet
 LES FICHES OUTILS
DE LA RSE
Pratique et basé sur l’expérience, ce guide opérationnel complet présente en 100 fiches les repères
et les bonnes pratiques indispensables à la mise en place d’une démarche RSE durable.

Connaître les concepts et référentiels clés

Définir une stratégie RSE source d’innovation
Engager efficacement les parties prenantes
Engager une démarche de marketing et communication responsables
Mettre en place un système de reporting pertinent
Piloter une démarche d’achats responsables
Créer de la valeur partagée sur les territoires

LES FICHES OUTILS : DES GUIDES OPÉRATIONNELS COMPLETS

Les ouvrages de cette collection permettent de découvrir ou d’approfondir un sujet ou une fonction. Regroupées en modules,
leurs fiches pratiques et largement outillées (conseils, cas pratiques, schémas, tableaux, illustrations…) vous seront
rapidement indispensables !

FARID BADDACHE (ESSEC, EHESS) est directeur général Europe, Moyen-Orient et Afrique de BSR (Business for Social Responsibility),
réseau mondial d’entreprises et d’expertise dédié à la RSE et au développement durable. Auteur de différents ouvrages et articles, il apporte
l’expérience nourrie de projets effectués avec plus d’une centaine de clients sur ces sujets.

STÉPHANIE LEBLANC (Sciences Po Bordeaux – masters Communication publique et politique) est directrice adjointe de la com-
munication de BSR. Spécialiste de la communication internationale du développement durable, elle a plus de dix ans d’expérience dans la
création de contenus et le déploiement de stratégies de communication s’appuyant sur la responsabilité sociale de l’entreprise (RSE).

Configuration requise :
• PC avec processeur Pentium, 32 Mo de RAM, système d’exploitation Windows 9x, ou supérieur.
• Macintosh avec processeur PowerPC ou Gx, 32 Mo de RAM, système d’exploitation MacOS 9.2, ou supérieur.
• Avec le logiciel Acrobat Reader (.pdf).
MODULE 1 CONCEPTS ET CADRAGE
• FICHE 1 • Développement durable : définition, historique et concept
• FICHE 2 • La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) : concept et
niveaux de maturité
• FICHE 3 • Parties prenantes : concept et lien avec la RSE
• FICHE 4 • Création de valeur partagée : concept et principes RSE
• FICHE 5 • La direction développement durable/RSE
• FICHE 6 • Social business : définition
• FICHE 7 • Le business case autour de la RSE

MODULE 2 DÉFINIR UNE STRATÉGIE RSE

• FICHE 8• Conduire un diagnostic interne
• FICHE 9• Comprendre la perspective de la direction générale sur la RSE
• FICHE 10 • Évaluer les tendances RSE influençant les marchés
• FICHE 11 • Préparer une analyse de matérialité ?
• FICHE 12 • Conduire une analyse de matérialité
• FICHE 13 • Évaluer l’importance d’enjeux RSE sur la performance économique
• FICHE 14 • Ajuster les ressources en fonction de l’importance d’un enjeu RSE
• FICHE 15 • Définir des thématiques prioritaires stratégiques
• FICHE 16 • Définir une gouvernance RSE

MODULE 3 ENGAGER LES PARTIES PRENANTES

• FICHE 17 • Clarifier les objectifs du dialogue avec les parties prenantes
• FICHE 18 • Obtenir l’adhésion des parties prenantes internes
• FICHE 19 • Définir un niveau d’ambition
• FICHE 20 • Cartographier les parties prenantes
• FICHE 21 • Prioriser les parties prenantes
• FICHE 22 • Choisir une tactique d’engagement
• FICHE 23 • Choisir un format d’engagement
• FICHE 24 • Structurer une démarche d’engagement
• FICHE 25 • Utiliser les médias sociaux ?
• FICHE 26 • Intégrer les attentes des parties prenantes dans la stratégie RSE
• FICHE 27 • Créer ou participer à des initiatives collaboratives

MODULE 4 CRÉER UNE DÉMARCHE DE REPORTING RSE

• FICHE 28 • Analyser un reporting RSE existant
• FICHE 29 • Définir les sujets prioritaires pour un reporting RSE
• FICHE 30 • Définir une stratégie de reporting RSE
• FICHE 31 • Assurer la comparabilité du reporting
• FICHE 32 • Adapter le reporting au Web
• FICHE 33 • Intégrer les médias sociaux dans le reporting RSE
• FICHE 34 • Créer un portefeuille cohérent de reportings locaux
• FICHE 35 • Intégrer une perspective de parties prenantes dans le reporting
• FICHE 36 • Optimiser les cycles de collecte des données de reporting
• FICHE 37 • Réussir l’intégration du reporting RSE comme outil de pilotage
• FICHE 38 • Intégrer le reporting financier et extra-financier

MODULE 5 ENGAGER UNE DÉMARCHE DE MARKETING

ET COMMUNICATION RESPONSABLES
• FICHE 39 • Diagnostiquer l’image de l’entreprise au regard de la RSE
• FICHE 40 • Définir des objectifs marketing et communication responsables
• FICHE 41 • Conduire un diagnostic anti-greenwashing
• FICHE 42 • Articuler le marketing autour des résultats d’une analyse du cycle de vie
• FICHE 43 • Définir une stratégie de marketing et communication responsables
• FICHE 44 • Mettre en place des actions marketing et communication responsable
• FICHE 45 • Intégrer les clients dans la démarche marketing et communication
responsables
• FICHE 46 • Mesurer le retour sur investissement d’une démarche de marketing
et communication responsables

MODULE 6 GÉRER LE CHANGEMENT RSE

• FICHE 47 • Identifier les freins au changement RSE
• FICHE 48 • Cartographier les facteurs clés porteurs de changement RSE
• FICHE 49 • Créer une vision attirant l’adhésion au changement
• FICHE 50 • Faire vivre les valeurs RSE au quotidien
• FICHE 51 • Encourager un leadership responsable
• FICHE 52 • Analyser et améliorer le système de management
• FICHE 53 • Développer les compétences RSE
• FICHE 54 • Définir des indicateurs pour piloter le changement
• FICHE 55 • Encourager l’innovation
• FICHE 56 • Animer un réseau de correspondants RSE

MODULE 7 PILOTER UNE DÉMARCHE D’ACHATS RESPONSABLES

• FICHE 57 • Clarifier les objectifs des achats responsables
• FICHE 58 • Identifier les risques et opportunités dans la chaîne
d’approvisionnement
• FICHE 59 • Mettre en place une stratégie achats responsables
• FICHE 60 • Impliquer les acheteurs dans la démarche RSE
• FICHE 61 • Effectuer un retour d’expérience sur les démarches passées
• FICHE 62 • Comment intégrer les audits dans la stratégie d’achats responsables
• FICHE 63 • Aller plus loin que les audits sociaux
• FICHE 64 • Évaluer les fournisseurs au regard de la performance RSE
• FICHE 65 • Engager d’autres parties prenantes dans les achats responsables

MODULE 8 RESPECTER LES DROITS DE L’HOMME

• FICHE 66 • Clarifier et donner du sens au lien entre entreprise et droits
de l’homme
• FICHE 67 • Initier une démarche droits de l’homme
• FICHE 68 • Comprendre l’intérêt d’une étude d’impact droits de l’homme
• FICHE 69 • Conduire une évaluation d’impact en matière de droits de l’homme
• FICHE 70 • Évaluer les impacts droits de l’homme au niveau « corporate »,
pays, site et produit
• FICHE 71 • Créer une politique droits de l’homme
• FICHE 72 • Progresser sur les questions de diversité
• FICHE 73 • Promouvoir l’égalité homme-femme au travail
• FICHE 74 • Gérer les risques psychosociaux
• FICHE 75 • Éthique des affaires

MODULE 9 RÉDUIRE L’EMPREINTE ENVIRONNEMENTALE

• FICHE 76 • Comprendre le cadre réglementaire français (Grenelle-II) et européen
• FICHE 77 • Calculer une empreinte carbone
• FICHE 78 • Calculer une empreinte eau
• FICHE 79 • Définir une stratégie carbone et eau
• FICHE 80 • Comprendre l’initiative Carbon Disclosure Project
• FICHE 81 • Conduire une analyse de cycle de vie produit/service
• FICHE 82 • Identifier les certifications environnementales pertinentes
• FICHE 83 • Impliquer les partenaires commerciaux sur les questions
environnementales

MODULE 10 CRÉER DE LA VALEUR PARTAGÉE SUR LES TERRITOIRES

• FICHE 84 • Comprendre le concept de valeur partagée
• FICHE 85 • Identifier les enjeux locaux
• FICHE 86 • Définir des projets créant de la valeur territoriale
• FICHE 87 • Créer des dispositifs de dialogue adaptés aux enjeux locaux
• FICHE 88 • Mesurer l’impact local

MODULE 11 RÉFÉRENTIELS DE NORMALISATION

• FICHE 89 • ISO 26000 : lignes directrices relatives à la responsabilité sociétale
• FICHE 90 • Les Principes directeurs de l’OCDE pour les entreprises multinationales
• FICHE 91 • Le Global Compact des Nations Unies
• FICHE 92 • La Communication européenne sur la RSE du 25 octobre 2011
• FICHE 93 • Les Principes directeurs des Nations Unies relatifs aux entreprises
et aux droits de l’homme
• FICHE 94 • Les conventions fondamentales de l’Organisation internationale du travail
• FICHE 95 • La Directive européenne 2014 sur le reporting extra-financier
• FICHE 96 • L’article 225 de la loi Grenelle-II
• FICHE 97 • Les lignes directrices de la Global Reporting Initiative
• FICHE 98 • ISO 14000 : Management environnemental
• FICHE 99 • SA 8000 : responsabilité sociale
• FICHE 100 • Les principes d’AccountAbility AA1000
LES FICHES OUTILS
DE LA RSE
 Groupe Eyrolles
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05

www.editions-eyrolles.com

En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement

le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre
français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.

© Groupe Eyrolles, 2015

ISBN : 978-2-212-56160-9
Farid Baddache
Stéphanie Leblanc

LES FICHES OUTILS

DE LA RSE
 Sommaire

Introduction Un guide pratique 11

Module 1 Concepts et cadrage 15

Fiche 1 Développement durable : définition, historique et concept 17

Fiche 2 La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) :

concept et niveaux de maturité 20

Fiche 3 Parties prenantes : concept et lien avec la RSE 24

Fiche 4 Création de valeur partagée : concept et principes RSE 28

Fiche 5 La direction développement durable/RSE 31

Fiche 6 Social business : définition 35

Fiche 7 Le business case autour de la RSE 37

Module 2 Définir une stratégie RSE 41

Fiche 8 Conduire un diagnostic interne 43

Fiche 9 Comprendre la perspective de la direction générale sur la RSE 46

Fiche 10 Évaluer les tendances RSE influençant les marchés 48

Fiche 11 Préparer une analyse de matérialité ? 51

Fiche 12 Conduire une analyse de matérialité 54

Fiche 13 Évaluer l’importance d’enjeux RSE

© Groupe Eyrolles

sur la performance économique 57

Fiche 14 Ajuster les ressources en fonction de l’importance

d’un enjeu RSE 60

5
SOMMAIRE

Fiche 15 Définir des thématiques prioritaires stratégiques 64

Fiche 16 Définir une gouvernance RSE 68

Module 3 Engager les parties prenantes 71

Fiche 17 Clarifier les objectifs du dialogue avec les parties prenantes 73

Fiche 18 Obtenir l’adhésion des parties prenantes internes 76

Fiche 19 Définir un niveau d’ambition 79

Fiche 20 Cartographier les parties prenantes 81

Fiche 21 Prioriser les parties prenantes 85

Fiche 22 Choisir une tactique d’engagement 87

Fiche 23 Choisir un format d’engagement 89

Fiche 24 Structurer une démarche d’engagement 93

Fiche 25 Utiliser les médias sociaux pour échanger

avec les parties prenantes 96

Fiche 26 Intégrer les attentes des parties prenantes dans la stratégie RSE 99

Fiche 27 Créer ou participer à des initiatives collaboratives 102

Module 4 Créer une démarche de reporting RSE 107

Fiche 28 Analyser un reporting RSE existant 109

Fiche 29 Définir les sujets prioritaires pour un reporting RSE 112

Fiche 30 Définir une stratégie de reporting RSE 114

Fiche 31 Assurer la comparabilité du reporting 117

Fiche 32 Adapter le reporting au Web 120

Fiche 33 Intégrer les médias sociaux dans le reporting RSE 122

Fiche 34 Créer un portefeuille cohérent de reportings locaux 124

© Groupe Eyrolles

Fiche 35 Intégrer une perspective de parties prenantes

dans le reporting 126

Fiche 36 Optimiser les cycles de collecte des données

de reporting 129

6
 SOMMAIRE

Fiche 37 Réussir l’intégration du reporting RSE

comme outil de pilotage 131

Fiche 38 Intégrer le reporting financier et extra-financier 133

Module 5 Engager une démarche de marketing

et communication responsables 137

Fiche 39 Diagnostiquer l’image de l’entreprise

au regard de la RSE 139

Fiche 40 Définir des objectifs marketing

et communication responsables 142

Fiche 41 Conduire un diagnostic anti-greenwashing 145

Fiche 42 Articuler le marketing autour des résultats

d’une analyse du cycle de vie 148

Fiche 43 Définir une stratégie de marketing

et communication responsables 151

Fiche 44 Mettre en place des actions marketing

et communication responsables 154

Fiche 45 Intégrer les clients dans la démarche marketing

et communication responsables 158

Fiche 46 Mesurer le retour sur investissement d’une démarche

de marketing et communication responsables 161

Module 6 Gérer le changement RSE 165

Fiche 47 Identifier les freins au changement RSE 167

Fiche 48 Cartographier les facteurs clés porteurs

de changement RSE 170

Fiche 49 Créer une vision attirant l’adhésion au changement 174

© Groupe Eyrolles

Fiche 50 Faire vivre les valeurs RSE au quotidien 177

Fiche 51 Encourager un leadership responsable 180

7
SOMMAIRE

Fiche 52 Analyser et améliorer le système de management 183

Fiche 53 Développer les compétences RSE 186

Fiche 54 Définir des indicateurs pour piloter le changement 190

Fiche 55 Encourager l’innovation 192

Fiche 56 Animer un réseau de correspondants RSE 195

Module 7 Piloter une démarche d’achats responsables 197

Fiche 57 Clarifier les objectifs des achats responsables 199

Fiche 58 Identifier les risques et opportunités dans la chaîne

d’approvisionnement 202

Fiche 59 Mettre en place une stratégie achats responsables 205

Fiche 60 Impliquer les acheteurs dans la démarche RSE 209

Fiche 61 Effectuer un retour d’expérience sur les démarches passées 212

Fiche 62 Comment intégrer les audits dans la stratégie

d’achats responsables 214

Fiche 63 Aller plus loin que les audits sociaux 217

Fiche 64 Évaluer les fournisseurs au regard de la performance RSE 220

Fiche 65 Engager d’autres parties prenantes dans les achats

responsables 223

Module 8 Respecter les droits de l’homme 225

Fiche 66 Clarifier et donner du sens au lien entre entreprise

et droits de l’homme 227

Fiche 67 Initier une démarche droits de l’homme 230

Fiche 68 Comprendre l’intérêt d’une étude d’impact

droits de l’homme 233
© Groupe Eyrolles

Fiche 69 Conduire une évaluation d’impact en matière

de droits de l’homme 236

Fiche 70 Évaluer les impacts droits de l’homme au niveau

« corporate », pays, site et produit 239

8
 SOMMAIRE

Fiche 71 Créer une politique droits de l’homme 243

Fiche 72 Progresser sur les questions de diversité 246

Fiche 73 Promouvoir l’égalité homme-femme au travail 248

Fiche 74 Gérer les risques psychosociaux 251

Fiche 75 Éthique des affaires 253

Module 9 Réduire l’empreinte environnementale 257

Fiche 76 Comprendre le cadre réglementaire français

(Grenelle-II) et européen 259

Fiche 77 Calculer une empreinte carbone 262

Fiche 78 Calculer une empreinte eau 265

Fiche 79 Définir une stratégie carbone et eau 267

Fiche 80 Comprendre l’initiative Carbon Disclosure Project 271

Fiche 81 Conduire une analyse de cycle de vie produit/service 273

Fiche 82 Identifier les certifications environnementales pertinentes 276

Fiche 83 Impliquer les partenaires commerciaux

sur les questions environnementales 278

Module 10 Créer de la valeur partagée sur les territoires 281

Fiche 84 Comprendre le concept de valeur partagée 283

Fiche 85 Identifier les enjeux locaux 286

Fiche 86 Définir des projets créant de la valeur territoriale 288

Fiche 87 Créer des dispositifs de dialogue adaptés aux enjeux locaux 291

Fiche 88 Mesurer l’impact local 294

© Groupe Eyrolles

9
SOMMAIRE

Module 11 Référentiels de normalisation 297

Fiche 89 ISO 26000 : lignes directrices relatives

à la responsabilité sociétale 299

Fiche 90 Les Principes directeurs de l’OCDE

pour les entreprises multinationales 302

Fiche 91 Le Global Compact des Nations Unies 305

Fiche 92 La Communication européenne sur la RSE du 25 octobre 2011 308

Fiche 93 Les Principes directeurs des Nations Unies

relatifs aux entreprises et aux droits de l’homme 311

Fiche 94 Les conventions fondamentales

de l’Organisation internationale du travail 314

Fiche 95 La Directive européenne 2014 sur le reporting extra-financier 316

Fiche 96 L’article 225 de la loi Grenelle-II 318

Fiche 97 Les lignes directrices de la Global Reporting Initiative 321

Fiche 98 ISO 14000 : Management environnemental 324

Fiche 99 SA 8000 : responsabilité sociale 327

Fiche 100 Les principes d’AccountAbility AA1000 330

Index 333

© Groupe Eyrolles

10
 Introduction

Face aux défis de notre temps, le développe- Examinons tout d’abord la question des attentes
ment durable permet de revisiter la mondialisa- clients. L’idée d’un changement climatique est
tion et ses modèles de prospérité. Il travaille à largement acceptée et la prise de conscience de
les rendre économiquement viable, mais aussi l’impact carbone des produits s’est généralisée.
Or, la production de jus de banane génère une
socialement équitable et écologiquement tolé-
forte empreinte carbone. Comment l’acceptabi-
rable. Une telle lame de fond met bien évide-
lité du produit va-t-elle évoluer ? L’empreinte
ment les entreprises en première ligne. En effet,
carbone ne va- t-elle pas progressivement
le développement durable, en donnant un rôle
rendre le produit moins attrayant pour le
et une responsabilité prépondérantes au secteur consommateur, qui lui préférera des produits
privé pour protéger l’avenir de notre planète et plus locaux, plus compétitifs, à plus faible
de nos sociétés, modifie profondément les règles empreinte carbone ?
du jeu sur les marchés. Ensuite, il y a la question de la distribution. Au
Prenons le cas du changement climatique. Cette cours des dix dernières années, le prix du car-
thématique semble bien éloignée des préoccu- burant a considérablement augmenté les coûts
pations d’une PME ; mais prenons l’exemple logistiques. Le prix du carburant peut bien
d’une PME agroalimentaire fabriquant des jus de fluctuer à court terme, la tendance lourde est
qu’il augmente. En effet, ce prix reflète au quo-
banane. Les problématiques auxquelles elle doit
tidien le prix d’une matière première dont
faire face sont caractéristiques : trouver des ba-
l’usage coûtera toujours plus cher à notre société,
nanes en qualité et quantité suffisantes, et à bon
qui doit impérativement s’adapter aux consé-
prix, est aussi vital pour elle que d’être capable
quences du changement climatique. Sur des
© Groupe Eyrolles

d’innover dans les recettes et de sécuriser les produits à faibles marges, à l’instar d’un produit
bons canaux de distribution. Précisément, le à faible transformation comme le jus de banane,
changement climatique soulève plusieurs ques- comment rester compétitif et absorber l’éléva-
tions pour notre PME. tion des coûts ? Il faudra nécessairement se

11
INTRODUCTION

renouveler : inventer de nouvelles recettes, de décrypter, d’analyser, d’intégrer dans les dé-
monter en gamme et vendre plus cher à des cisions stratégiques et opérationnelles, au même
consommateurs désireux d’acheter plus sophis- titre que tout un ensemble de données de mar-
tiqué, innover dans les processus logistiques, ché plus classiques, alimentant le quotidien de
identifier les opportunités de réduction des départements, de chargés de production, de
coûts et d’évolution vers un business model marketing, d’activités commerciales et finan-
moins énergivore… cières, pour n’en citer que quelques uns.

Enfin, évoquons les approvisionnements. Les Pourtant, l’entreprise est peu guidée pour trou-
bassins de production de bananes ont évolué. ver sa voie et définir son approche. Si, par
Dans certaines régions tropicales, il devient par exemple, la directive 2014/95/UE ou bien le
exemple plus difficile de produire des bananes décret d’application de l’article 225 de la loi
en quantité et de qualité à un coût compétitif. Grenelle-II imposent le reporting social et envi-
Ainsi, soit les producteurs devront faire évoluer ronnemental à de nombreuses entreprises, il
leurs techniques de production, soit les appro- reste néanmoins à leur charge d’en faire un outil
visionnements devront s’orienter vers de nou- de décision et de pilotage économique. Si de
veaux bassins de production, qui n’offrent pas nombreux référentiels comme l’ISO 26000 défi-
nissent un cadre consensuel dans lequel articu-
nécessairement un savoir-faire équivalent. Dans
ler une démarche cohérente et viennent
tous les cas, les circuits d’approvisionnements
utilement épauler les entreprises, là encore,
évolueront considérablement dans les pro-
l’entreprise reste seule pour incarner sa dé-
chaines années. Pour une PME qui produit du
marche et écrire sa feuille de route.
jus, ces changements sont également critiques.
Le concept de responsabilité sociale de l’entre-
Acceptabilité, compétitivité, gestion des risques,
prise (RSE) est l’application des principes de
innovation… toute entreprise, multinationale
développement durable au monde de l’entre-
ou PME, doit aujourd’hui considérer sérieuse-
prise. La RSE ne cherche pas à donner bonne
ment la question du changement climatique et
conscience aux entreprises, elle est un levier
se poser de bonnes questions pour assurer a
d’innovation et de transformation pour l’entre-
minima la pérennité de ses activités. A maxima,
prise. Outil de dialogue, de retour d’expérience
le changement climatique peut également offrir
et d’impact, la RSE est avant tout un esprit, une
de nouveaux leviers d’innovation. Ce sujet fait
démarche, une façon différente de faire des af-
partie intégrante des facteurs qui façonnent ses
faires en créant de la valeur partagée. Outil de
marchés.
dialogue tout d’abord, la RSE s’inscrit dans une
Ceci n’est pourtant qu’un exemple tiré d’une dynamique d’échange d’informations, visant
thématique environnementale. En effet, le déve- autant à réduire les asymétries entre les parties
loppement durable invite aujourd’hui l’entre- prenantes, qu’à créer une vision partagée per-
© Groupe Eyrolles

prise à se positionner sur un ensemble de sujets mettant à chacun de prendre ses responsabilités
environnementaux, sociaux et sociétaux beau- et d’agir en conséquence pour avoir une contri-
coup plus vaste. Pour les entreprises, ce champ bution plus positive sur le monde. Démarche de
apporte une nouvelle complexité qu’il convient retour d’expérience, la RSE fait émerger des in-

12
 INTRODUCTION

novations de rupture comme de progrès continu, sens, doit imbriquer ses pièces en s’appuyant
nourries de l’expérience et de la discussion sur ces trois grands piliers :
entre les acteurs d’un même sujet. Finalité de ■ Maîtriser les fondamentaux (f modules 1 et
création de valeur partagée, enfin. La RSE n’est 11) : s’appuyer sur des concepts, les standards
crédible et ne prend tout son sens que lorsqu’elle et les référentiels déjà bien établis pour
permet à l’entreprise d’avoir un impact positif construire sur des fondamentaux solides.
et durable aussi bien sur l’agenda du dévelop- ■ Viser la pertinence (f modules 2, 5, 6, 7, 8 et
pement durable que sur ses propres réalités 9) : définir et intégrer une démarche RSE en
stratégiques et opérationnelles (ouvrir une nou- se posant les questions les plus pertinentes
velle usine, lancer un nouveau produit, sélec- pour identifier les priorités et s’appuyer sur
tionner un nouveau fournisseur, expliquer des le retour d’expérience.
chiffres à un investisseur, etc.) – et que cet impact
■ Mesurer l’impact (f modules 3, 4 et 10) :
soit reconnu comme tel par toute la multiplicité mesurer et rendre compte pour piloter, dialo-
et la diversité de ses parties prenantes. guer, améliorer l’impact des actions.
Ce livre est un guide pratique à destination de Nourri de la passion pour le développement
toutes les entreprises, grandes ou petites, de tous durable et de l’expérience cumulée de plus de
les secteurs économiques. Il permet, étape par vingt-cinq ans de travail de ses auteurs, ce livre
étape, de bien se familiariser avec les concepts, met l’accent, enfin, sur le retour d’expérience,
définir et déployer une démarche de RSE, les bonnes questions à se poser, les outils pra-
réussir à intégrer et à alimenter un changement tiques. Loin d’une démarche prescriptive qui
positif au quotidien, ainsi que réussir à démon- pourrait rendre plus compliquées que néces-
trer tant la responsabilité de l’entreprise sur saire des démarches qui doivent rester simples
l’agenda du développement durable, que sa ca- et portées par le bons sens, cet ouvrage entend
pacité à saisir les opportunités sociales, environ- avant tout donner des orientations, de l’inspira-
nementales et sociétales offertes par notre tion et un cadre de réflexion dans lequel le
monde en pleine mutation. Cet ouvrage a été lecteur est acteur, où il pourra puiser et butiner
pensé sur l’idée qu’une démarche RSE fonc- des idées pour définir, déployer ou enrichir sa
tionne comme un puzzle qui, pour avoir du propre démarche RSE.
© Groupe Eyrolles

13
 Module 1

CONCEPTS ET CADRAGE

L
a responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) est une discipline jeune, dévelop-
pée depuis une trentaine d’années à travers les questions de citoyenneté d’entre-
prise ou de relation aux parties prenantes. Pour autant, des questions comme le
dialogue social, ou la responsabilité de l’entreprise en matière d’aménagement du
territoire sont bien plus anciennes. Aujourd’hui, une certitude : fort du retour d’expé-
rience de nombreuses entreprises et du fait de l’existence de réglementations, de
référentiels, de méthodologie et de multiples initiatives, la jeunesse n’empêche pas
la robustesse de la discipline. Autant ne pas réinventer la roue. Quelques définitions
portées dans ce chapitre permettent de clarifier les concepts, et les rôles et responsa-
bilités attendus de la part des entreprises sur les questions de développement durable.
Il faut connaître ces concepts pour initier avec succès une démarche RSE.
© Groupe Eyrolles

15
 Fiche 1 Développement durable : définition, historique et concept 17

Fiche 2 La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) :

concept et niveaux de maturité 20

Fiche 3 Parties prenantes : concept et lien avec la RSE 24

Fiche 4 Création de valeur partagée : concept et principes RSE 28

Fiche 5 La direction développement durable/RSE 31

Fiche 6 Social business : définition 35

Fiche 7 Le business case autour de la RSE 37

© Groupe Eyrolles

16 Concepts et cadrage
 DÉVELOPPEMENT DURABLE :
DÉFINITION, HISTORIQUE ET CONCEPT 1
Le développement durable est un concept qui se formalise dès le début des années 1970 en réac-
tion aux conséquences environnementales et sociales de la mondialisation et de l’industrialisation.
Le développement durable propose de revoir les priorités en mettant sur le même plan d’impor-
tance l’économie, le social, l’environnement et les générations futures.

RÉPONDRE AUX BESOINS DU PRÉSENT Puis, la conférence des Nations Unies sur l’envi-
SANS COMPROMETTRE CEUX DU FUTUR ronnement humain tenu à Stockholm en 1972
vient jeter les bases du concept alors appelé
Notre avenir à tous « écodéveloppement », en visant à intégrer
La définition du développement durable admise équité sociale et écologie dans les modèles de
aujourd’hui est celle extraite du rapport de la développement économique Nord et Sud. Le
Commission mondiale sur l’environnement et le Programme des Nations Unies pour l’environne-
développement Notre avenir à tous publié en ment (PNUE) et le Programme des Nations
1987, également appelé « rapport Brundtland », Unies pour le développement (PNUD) sont créés
du nom de la présidente de la commission, en ce sens.
Mme Gro Harlem Brundtland. La définition est la
Après le premier sommet de Stockholm, l’ONU
suivante : « Un développement qui répond aux
organisera des « sommets de la terre » décen-
besoins du présent sans compromettre la capa-
naux ayant vocation à réunir les dirigeants au-
cité des générations futures de répondre aux
tour des enjeux et du développement durable, à
leurs. »
Nairobi en 1982, Rio de Janeiro en 1992,
Historique Johannesburg en 2002 et de nouveau à Rio de

Le concept de développement durable prend Janeiro en 2012 (aussi connu comme Rio + 20).
son origine au début des années 1970, quand le Depuis, les vingt dernières années ont vu le
Club de Rome, groupe de réflexion composé de concept de développement durable prendre de
scientifiques, d’économistes, de fonctionnaires l’ampleur, notamment grâce aux activités des
et d’industriels de cinquante-trois pays, com- grandes ONG environnementales et humani-
mande à une équipe de chercheurs du taires pour faire prendre conscience à l’opinion
Massachusetts Institute of Technology un rap- publique de l’épuisement des ressources natu-
port dont la publication a une portée retentis- relles, du réchauffement climatique, mais aussi
sante : « Halte à la croissance ? Rapport sur les de l’impact social et humain de la mondialisa-
limites de la croissance » (également connu sous tion (« usines de la sueur » dans les chaînes
le nom de Rapport Meadows). Pour la première d’approvisionnement, minéraux de zones de
fois, la croissance économique est jugée incom- conflit, etc.). Les grands accidents industriels
patible avec la protection de l’environnement, le comme ceux de Seveso (1976), Tchernobyl
© Groupe Eyrolles

rapport faisant état des dangers écologiques du (1986), ou plus récemment celui du Deep Water
développement économique et démographique Horizon (2010) ou du Rana Plaza (2013) ont
incroyable que connaît le monde lors des Trente largement mis en avant la responsabilité envi-
Glorieuses. ronnementale et sociale des entreprises (RSE).

Concepts et cadrage 17
FICHE 1
DÉVELOPPEMENT DURABLE :
DÉFINITION, HISTORIQUE ET CONCEPT

REVOIR LES PRIORITÉS : des richesses naturelles et du progrès social

LE SOCIAL COMME OBJECTIF, entre les populations des pays développés et des
L’ÉCONOMIE COMME MOYEN, pays en développement.
L’ENVIRONNEMENT COMME CONDITION
Concept
Enjeux Le développement durable a pour objectif d’être
Le développement durable est donc l’idée que à la fois économiquement viable, socialement
non seulement, la seule croissance économique équitable et écologiquement tolérable. Le social
ne peut pas constituer un modèle de développe- est un objectif, l’économie un moyen et l’envi-
ment, mais également qu’elle génère des inéga- ronnement une condition.
lités sociales et des impacts négatifs sur Ainsi, les trois piliers du développement durable
l’environnement qui sont sans précédent et qu’il sont :
s’agit d’inverser. ■ L’économie : développer l’efficacité écono-
En effet, le WWF dans son rapport Planète vi- mique et favoriser des modes de production
vante de 2012 fait état de l’ampleur de l’em- et de consommation durables.
preinte écologique, où les êtres humains ■ L’environnement : valoriser les ressources
demandent plus à la planète que ce qu’elle ne naturelles et préserver la planète sur le long
peut produire. Entre 1970 et 2008, la biodiver- terme.
sité a chuté de 30 % à l’échelle mondiale alors ■ La société : satisfaire les besoins humains et
que la demande en ressources naturelles a favoriser l’équité sociale.
doublé depuis 1966. À l’horizon 2030, l’équiva-
Le développement durable est très souvent illus-
lent de deux planètes sera nécessaire pour sou-
tré par un graphique de trois cercles représen-
tenir nos modes de vies et de cinq ou six tant l’interdépendance entre les domaines de
planètes si la population mondiale vit comme l’environnement, de l’économie et de la société.
les Américains (qui consomment près de 25 % Il est également important de les situer sur les
des ressources naturelles mondiales). axes du temps (penser à demain dès aujourd’hui)
En réponse, le concept de développement du- et de l’espace (valable aussi bien pour les pays
rable porte en lui la protection de la planète pour industrialisés que pour les pays en développe-
les générations futures, dans une idée de partage ment).

© Groupe Eyrolles

18 Concepts et cadrage
 FICHE 1
DÉVELOPPEMENT DURABLE :
DÉFINITION, HISTORIQUE ET CONCEPT

Nord
(Pays industrialisés)

Société
(Les personnes)

Génération Génération
d’aujourd’hui de demain

Environnement Économie
(La nature) (Argent et
Entreprises)

Sud / Est
(Pays en voie de développement)

LES TROIS PILIERS DU DÉVELOPPEMENT DURABLE Source : International Polar Foundation.

POUR RÉSUMER
Le développement durable, dont la définition admise est celle donnée dans le rapport Brundtland de 1987
est « un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations
futures de répondre aux leurs ». Le développement durable s’articule autour de trois piliers (social, environ-
nemental et économique) et propose de revoir les priorités de la mondialisation avec le développement des
populations comme objectif, l’économie comme moyen et la protection de l’environnement comme condition.
Le développement durable est un enjeu politique aussi bien aux échelles nationales (de nombreux pays ont
mis en place des politiques de développement durable) qu’à l’échelle internationale (avec notamment les
Sommets de la terre décennaux). L’opinion publique est sensibilisée aux enjeux du développement durable
notamment au travers de la couverture médiatique des grands scandales économiques (Enron, Worldcom),
sociaux (Rana Plaza) ou environnementaux (BP/Deep Water Horizon) de ces vingt dernières années.
© Groupe Eyrolles

f fiche 2 POUR ALLER PLUS LOIN

La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) : concept et • F. Baddache, Le développement durable tout
niveaux de maturité
simplement, Eyrolles, 2006.
• C. Brodhag, F. Breuil, N. Gondran, F. Ossama,
Dictionnaire du développement durable, Afnor, 2004.

Concepts et cadrage 19
2 LA RESPONSABILITÉ SOCIALE DE L’ENTREPRISE (RSE) :
CONCEPT ET NIVEAUX DE MATURITÉ

La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est la contribution au développement durable des
entreprises. La RSE établit que la capacité d’une entreprise à se maintenir sur le marché se mesure
aussi bien en matière de performance financière et économique, qu’environnementale et sociale.

LA CONTRIBUTION DES ENTREPRISES people, planet, profit (personnes, planète,

AU DÉVELOPPEMENT DURABLE profit).
Les années 2000 voient le contexte réglemen-
Postulats taire se renforcer en matière d’exigences de
La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) transparence des entreprises concernant leurs
est l’application des principes de développe- données environnementales et sociales, particu-
ment durable et de ses trois piliers environne- lièrement en France avec, d’abord pour les en-
mentaux, sociaux et économiques au monde de treprises cotées en bourse, la loi « Nouvelles
l’entreprise. Régulations économiques » (2001) puis, pour
La RSE repose sur les postulats suivants : celles de plus de 500 employés et de 100 mil-
■ L’entreprise et la société sont interdépen- lions d’euros de chiffre d’affaires, la loi
dantes. Grenelle-II (2010). En 2014, le vote par le
■ L’entreprise doit connaître et être responsable Parlement européen d’une directive entraînera
de l’impact environnemental et social de ses la publication d’informations extra-financières
activités, produits et services. et d’informations relatives à la diversité par
certaines grandes sociétés et certains groupes de
■ RSE et profitabilité ne sont pas antinomiques,
plus de 500 employés.
au contraire ; la RSE permet de questionner,
d’innover et d’adapter la stratégie et les pro-
cessus de l’entreprise afin de créer de la valeur
À NOTER
partagée pour l’entreprise et ses parties pre- Les indices de performance de développement
durable tels que le Dow Jones Sustainability
nantes.
Index ou bien encore l’Advanced Sustainable
Contexte Performance Indices de Vigeo sont de plus en
plus regardés par les investisseurs pour vérifier
Le concept de RSE apparaît pour la première la viabilité d’une entreprise et de sa perfor-
fois dans la littérature du management (The mance future.
Social Responsibilities of the Businessman de H.
Bowen en 1953). LES DOMAINES DE RESPONSABILITÉ
DES ENTREPRISES
La transposition des principes de développe-
ment durable pour les entreprises est populari- La RSE s’inscrit dans quatre grands domaines
sée par John Elkington en 1994 avec la notion d’action : la performance environnementale,
© Groupe Eyrolles

de triple bottom line, ou en français « triple bi- sociale et économique à laquelle vient s’ajouter
lan », qui consiste à prendre en compte dans la la gouvernance. Dans un guide publié en 2012
dernière ligne du compte de résultat, les perfor- CAP vers la RSE : Faire de la responsabilité so-
mances de l’entreprise en matière de 3 P pour ciétale de l’entreprise un levier de performance,

20 Concepts et cadrage
 FICHE 2
LA RESPONSABILITÉ SOCIALE DE L’ENTREPRISE (RSE) :
CONCEPT ET NIVEAUX DE MATURITÉ

voici quelques-uns des domaines d’action rela- Les différentes phases de maturité
tifs à la responsabilité sociale des entreprises ■ La phase de préconformité : l’important est
identifiés par le MEDEF : de mettre l’entreprise sur le chemin de la
■ Performance environnementale : protection conformité. En matière de gouvernance, il
de la biodiversité, réduction des émissions de faut se concentrer sur l’éthique et les défis que
gaz à effet de serre, économie des ressources représente la réglementation à respecter. Le
et de l’énergie, tri et valorisation des déchets, niveau de transparence et de reporting est très
analyse du cycle de vie, etc. bas, les risques sont élevés. L’engagement
■ Performance sociale et sociétale : santé et avec les parties prenantes est presque inexis-
sécurité au travail, égalité et diversité, forma- tant et les réponses aux pressions des ONG
tion, etc. limitées. On s’attache à limiter le risque-
fournisseur sur la base des risques légaux. La
■ Performance économique et gouvernance :
stratégie RSE est inexistante, toute l’attention
achats responsables, marketing responsable,
de l’entreprise est portée sur la gestion des
reporting, éthique des affaires, engagement
risques.
des parties prenantes.
■ La phase de conformité : l’entreprise est au
LA COURBE DE MATURITÉ RSE fait des exigences de conformité et dispose
DES ENTREPRISES d’une cartographie de ses risques majeurs. En
La plupart des entreprises connaissent une matière de gouvernance, il existe des procé-
courbe de maturité RSE similaire à celle déve- dures pour assurer la conformité réglemen-
loppée par le réseau BSR. taire et un reporting se met en place, mais il

Facteurs déterminants de la maturité

• Gouvernance,
• Transparence,
• Engagement des parties prenantes,
• Gestion des chaînes d’approvisionnement,
• Stratégie RSE.
Mission
Stratégie
intégrée
Post-conformité

Conformité

Pré-conformité
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COURBE DE LA MATURITÉ RSE D’UNE ENTREPRISE Source : BSR.

Concepts et cadrage 21
FICHE 2
LA RESPONSABILITÉ SOCIALE DE L’ENTREPRISE (RSE) :
CONCEPT ET NIVEAUX DE MATURITÉ

Cas pratique
Illustrons les différentes phases de maturité avec le secteur automobile. Les constructeurs souhaitant vendre des
véhicules en Europe n’ont d’autre choix que d’anticiper et de se plier aux exigences des émissions polluantes
applicables aux véhicules routiers légers Euro 5 et Euro 6. Ils sont en phase de conformité. Quelques marques
comme Renault investissent massivement sur les véhicules électriques afin d’offrir une solution en rupture avec la
logique de réduction continue des émissions. Elles sont en maturité de post-conformité. Enfin, des marques mettent
à disposition des solutions de mobilité alternatives offrant un système de partage et de location de véhicules,
disponibles sur un espace urbain où des points de contacts sont mis à disposition avec une grande densité, sur
des véhicules électriques. L’exemple Autolib de Bolloré est précurseur en ce sens. Ces entreprises sont en logique
de maturité intégrée dans la mission.

n’y a ni objectifs ni engagements d’améliora- niveau, par les membres de la direction ; des
tion. Les parties prenantes sont traitées dans indicateurs de mesure de la performance sont
un objectif de maîtrise des risques, l’entre- déployés dans les départements de l’entre-
prise débute avec la signature de codes et de prise. L’entreprise établit son reporting sur la
chartes d’éthique, au regard desquels les base d’objectifs de progrès ambitieux. La
équipes internes auditent les fournisseurs. En collaboration est effective avec les parties
matière de stratégie RSE, la mise en confor- prenantes, de manière continue. La gestion
mité est vue comme une opportunité de des chaînes d’approvisionnement se fait avec
maîtriser les risques et réduire les coûts des programmes ambitieux de formation et de
opérationnels. capacity building. La stratégie RSE dispose
■ La phase de post-conformité : l’entreprise d’un cadre global qui est intégré dans l’en-
travaille sur quelques initiatives RSE straté- semble des processus de l’entreprise.
giques et se pose comme l’un des leaders de ■ La phase d’intégration dans la mission : La
son secteur en la matière. Une stratégie RSE RSE fait partie intégrante de l’ADN de l’entre-
est définie, portée par des équipes en interne prise, de sa culture, de ses produits et ser-
qui ont, dans leurs fonctions, une part de vices. La direction est convaincue des béné-
responsabilité face au développement du- fices économiques de la RSE et la porte au
rable. Le reporting est en place et permet quotidien. Le reporting est intégré entre la
d’identifier des objectifs de progrès ainsi que performance financière et la performance
les axes d’amélioration. La gestion des four- RSE, qui sont tout aussi importantes l’une que
nisseurs est portée par des initiatives clés et l’autre pour la direction, les employés, les
l’innovation produit. La stratégie RSE est investisseurs et les autres parties prenantes.
clairement liée aux objectifs de développe- Ces derniers sont engagés dans la perfor-
ment de l’entreprise et à sa vision de la res- mance de l’entreprise et collaborent via des
ponsabilité. partenariats soutenus sur les enjeux les plus
© Groupe Eyrolles

■ La phase de la stratégie intégrée : l’entreprise importants. La chaîne d’approvisionnement

a incorporé la RSE comme une priorité orga- est gérée de façon innovante et visionnaire.
nisationnelle et peut s’engager dans des inno- La stratégie RSE est cruciale à la mission de
vations. L’engagement est pris au plus haut l’entreprise.

22 Concepts et cadrage
 FICHE 2
LA RESPONSABILITÉ SOCIALE DE L’ENTREPRISE (RSE) :
CONCEPT ET NIVEAUX DE MATURITÉ

POUR RÉSUMER
La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) est l’application au monde de l’entreprise des principes
de développement durable et de ses trois piliers environnementaux, sociaux et économiques. La RSE repose
sur la double idée que l’entreprise a une responsabilité vis-à-vis de la société et de l’environnement dans
lesquelles elle évolue, et que la performance d’une entreprise se mesure non seulement en matière de résultats
financiers mais également de prise en compte de cette responsabilité sociale et environnementale dans ses
processus de management. Il existe différents niveaux de maturité de la RSE dans les entreprises, qui est
fonction de la gouvernance ou du degré d’intégration de la RSE dans la stratégie globale de l’entreprise,
de sa capacité à être transparente vis-à-vis de sa performance RSE, ainsi que du degré de prise en compte
et d’ouverture de l’entreprise avec son écosystème (les parties prenantes mais également l’ensemble de sa
chaîne de valeur).

f Module 2 POUR ALLER PLUS LOIN

Définir une stratégie RSE • J. Igalens, M. Joras, La responsabilité sociale
f Module 6 de l’entreprise, Eyrolles, 2002.
Gérer le changement RSE • A. Cramer, Z. Karabell, Sustainable Excellence :
The Future of Business in a Fast-Changing World,
MacMillan, 2010.
• Guide CAP vers la RSE : Faire de la responsabilité
sociétale de l’entreprise un levier de performance,
MEDEF, 2012.
© Groupe Eyrolles

Concepts et cadrage 23