La publicit

dans les fonds de lInathque de France

FONDS, COLLECTIONS ET DOCUMENTS DE LINATHEQUE DE FRANCE

Guide des sources

Prsentation
Depuis plus dun demi-sicle, les mdias audiovisuels, radio et tlvision, rendent compte de lactualit politique, sociale ou culturelle, participent aux dbats qui travaillent lopinion publique et laissent lempreinte des rflexions intellectuelles et scientifiques formules sur les socits anciennes ou contemporaines. Au sein de cet univers audiovisuel, la publicit, la fois miroir social, criture spcifique et cration originale, occupe une place particulire qui souvre peine lanalyse. La loi du 20 juin 1992 tend lobligation de dpt lgal, dicte par Franois Ier, aux programmes de radio et de tlvision, dont les spots publicitaires. Pour rpondre cette mission, confie lIna, ont t crs lInathque de France et son centre de consultation et de recherche, situ sur le site de la Bibliothque nationale de France (Tolbiac). Outre la collecte et la conservation des documents dposs depuis le 1er janvier 1995 dans le cadre du dpt lgal, lInathque de France est galement dpositaire de toutes les archives antrieures, soit lensemble des programmes de la radio et de la tlvision enregistrs depuis la cration de ces mdias. Plus de 4 millions dheures dimages et de sons, plus de 70 ans de programmes radios et tlviss, 100 chanes de tlvision et 20 stations de radio captes en continu, plus de 700 000 heures de nouveaux programmes enregistres chaque anne et bientt les archives des sites web des mdias audiovisuels : tels sont les volumes de ce patrimoine auxquels lusager peut accder partir de lune des 57 stations de lecture audiovisuelle (SLAV). Au sein de ces archives de la radio et de la tlvision, de nombreuses collections, programmes et sources documentaires sont consacrs la publicit. Ce document vise prsenter la diversit des ressources ddies la communication publicitaire disponibles des fins de recherche, quil sagisse dun projet universitaire (analyse de contenu, histoire, sociologie, etc), dun projet professionnel ou personnel (travail de cration, reprage des styles, ralisation, etc).

Table des matires

> Les spots publicitaires > La publicit dans les programmes > La documentation crite daccompagnement > Parcours travers les fonds > Les outils danalyse > Sons rares > Informations pratiques

Quelques dates
1949 : Instauration de la redevance tlvisuelle. 1959 : Introduction de la publicit compense la tlvision. Les spots vantent des catgories daliments ou de biens, non des marques. Ex. On a toujours besoin de petits pois chez soi (1966). 1966 : La publicit compense atteint 3,3% du budget de lORTF. 1968 : Introduction de la publicit de marque, dite publicit commerciale. 1969 : Cration de la Rgie Franaise de Publicit (RFP) 1986 : Dcret mettant fin la RFP. Chaque chane possde dsormais sa propre rgie. 1998 : Record du spot le plus cher diffus pendant la finale de la Coupe du monde de football (250 000 euros les 30s). 2007 : Le secteur de la grande distribution accde aux crans de tlvision. 2008 : Annonce de la suppression totale de la publicit sur les chanes publiques. Quarantime anniversaire de la publicit commerciale sur les crans. Quest-ce que la publicit compense ? Sur les ondes et les chanes de laudiovisuel public, un temps dantenne est accord certaines entreprises publiques ou socits nationales (Sncf, EDF...), en contrepartie de prestations compensatoires. Suite la publication dun dcret, la publicit de marque est introduite la tlvision franaise le 1er octobre 1968 sur la premire chane, qui diffusait ds 1959 de la publicit compense. Mais le systme persiste encore sur le rseau de la radio publique, malgr les protestations croissantes des auditeurs qui doutent de lintrt public de certaines entreprises.

Rpartition des spots par secteur depuis 1968

Informatique-Bureautique 1% Voyage-Tourisme 2% Sante 2%

Audiovisuel- Photo-Cinema 1% Energie 1% Distribution 0%

Boissons 2% Services 2% Autres 3% Information-Medias 3%

Edition (CDDVD)

Habillement- Accessoires- Textile 3% Immobilier - Habitat 4%

Ets financiers-Assurances 4% Entretien 4% Automobile-Transports 5% Alimentation 16%

Telecommunicatio ns Hygiene-Beaute 7% CultureLoisirs

Nomenclature : TNS Media Intelligence

> Les spots publicitaires

Une collection unique de 210 000 spots LINA dispose de la plus riche collection de spots publicitaires TV disponible la consultation. Elle couvre toute lhistoire de la publicit la tlvision franaise, de 1968 - cest dire des dbuts de la publicit de marque la tlvision - nos jours. Cette collection se prsente sous la forme dun ensemble de spots homogne et indpendant du flux tlvisuel. Sa constitution rsulte de donations et de partenariats avec les principaux acteurs du domaine : la Rgie franaise de publicit (RFP) pour les spots diffuss de 1968 1984 TNS-Secodip pour les spots de 1984 1995 LARPP (ex-BVP), partir de 1995, date de mise en uvre du dpt lgal de la radio et de la tlvision incluant les messages publicitaires.

Aujourdhui, cette collection senrichit denviron 15 000 spots par an recueillis dans le cadre du dpt lgal. Une base de donnes spcifique permet dinterroger et accder ces documents. Une donation future de la rgie franaise despace La rgie franaise despace (RFE) cre en 1984 a pour mission de mettre du temps dantenne disposition des administrations, entreprises et collectivits locales. Elle disparat en 1993. Cette nouvelle donation de 1 753 spots compltera prochainement la collection.

savoir La Rgie Franaise de Publicit

En 1968, la publicit de marque est autorise la tlvision franaise. Le dcret du 1er janvier 1969 met en place un dispositif de contrle et le confie la Rgie franaise de publicit (RFP). Outre le contrle du contenu des messages publicitaires, la RFP a pour mission de veiller la commercialisation des crans publicitaires des chanes publiques selon le budget dfini par le Parlement. Elle est supprime en 1993.

TNS-Secodip
TNS Secodip est un organisme dtudes marketing qui appartient au premier groupe dinformation marketing en France. TNS puis Secodip nat en 1969. Il est le leader franais des tudes de comportements de consommation.

Du BVP lARPP
Le Bureau de Vrification de la Publicit est cr en 1935 sous le nom de lOffice de Contrle des Annonces. En 1953, aprs une priode de sommeil pendant la Seconde Guerre Mondiale, il prend le nom de Bureau de Vrification de la Publicit (BVP) prsid par une haute personnalit indpendante choisie en dehors de la profession. En 1993, la RFP est dissoute et un contrle a posteriori du CSA (conseil suprieur de laudiovisuel) sur la publicit est mis en place, ce qui renforce le rle du BVP. Son objectif est de concilier respect et crativit . Il se dfinit comme lorganisme dautodiscipline de la publicit en France . Il labore les codes de bonnes pratiques, dfinit des rgles dontologiques, conseille les professionnels au cours de llaboration de messages publicitaires, intervient comme un mdiateur entre les professionnels et les consommateurs et dveloppe lautodiscipline. Cependant le pouvoir de sanction revient au CSA. Le 25 juin 2008, le BVP devient ARPP (Autorit de rgulation professionnelle de la publicit.

Pages de pub...
Les marques disparues
Avis aux nostalgiques ! Avec la collection de lIna, vous pourrez retrouver les marques mythiques et retracer lhistoire des campagnes publicitaires

Radiola (1968-1982)
Matriel audiovisuel 48 spots

Ala (1969-1971)
Lessive 21 spots

Simca (1972-1979)
Automobile 13 spots

Clopatra (1984)
Savon 1 spot

et aussi Elf, Banga, Raider,

Les secteurs disparus

Avec les nouvelles technologies et rglementations, certains secteurs ont disparu de la publicit. Grce lIna, vous pourrez retrouver la manire dont communiquaient ces secteurs la tlvision.

Agfa

Kodak

Gauloises

Bire Pils

Pellicule photo (123 spots)

Tabacs (75 spots)

Boissons alcoolises (131 spots)

La saga des marques

Certaines marques sont ternelles : elles ont commenc diffuser leurs campagnes ds les dbuts de la publicit la tlvision franaise et perdurent encore aujourdhui.

Fromage, 185 spots

Boursin

Alimentaire, 198 spots

Lustucru

Produits laitiers, 683 spots

Danone

Automobile, 442 spots

Volkswagen

1968

1970

1980

1989

1978

1984

2000

1992

et aussi Brandt, Nutella, Petit Bateau, Buitoni, Gervais, Philips...

Les personnages phares

Ils ont marqu les esprits en devenant des personnages de rfrences capable didentifier immdiatement le produit et la marque, et en tant aujourdhui encore ancrs dans la mmoires.

Prosper Vandamme

Pain dpice Prosper Youpla Boum, cest le roi du pain dpice

Groquik

Germaine

Le singe Omo

Chocolat Nesquik Jen ai une norme envie

Ptes Lustucru Il ny a pas doeufs fls chez Lustucru

Lessive Omo Micro, tutti riquiqui mais maousse costaud

Don Patillo

Ptes alimentaires Des ptes, des ptes, oui mais des Panzani !

et aussi Justin Bridou, Uncle Bens, M&Ms...

Les stars de la Pub

Le secteur de la publicit aime privilgier la prsence de personnalits dans les messages publicitaires afin de parfaire limage des marques.

Carlos

Boisson Oasis 1980-1984

Isabelle Adjani
Woolite 1980-1982

Vanessa Paradis
Chanel 1992

Eric Cantona
Rasoir Bic 1995-1996

Laurent Deutsch

Campagne anti-tabac 1997

Alexandra Lamy
Soins Eau prcieuse 1997

et aussi Grard Dpardieu, Grace Kelly, Mylne Farmer...

Les spots danimation

Ils ont marqu les esprits en rvlant des personnages de rfrences capable didentifier immdiatement le produit et la marque, des personnages aujourdhui encore ancrs dans les mmoires.

Galak

Chocolat

Vico

Duracell
Piles

Pepito

Chips

Gateaux secs

Mamie Nova
Produits laitiers

et aussi Kellogs, Minidou, Caisse dpargne, Oasis...

Les ralisateurs

Ils sont issus de milieux professionnels divers, si bien quil est ais den trouver parmi les acteurs, ralisateurs de cinma, comdiens, animateurs, journalistes TV ou humoristes.

Jean Becker (294 spots)

Ajax (1980), Ajena (jouet, 1983), Lutte contre lalcoolisme (1984), Babydop (1983), Bahlsen (1983), Banania (1981-1982), Babyslip (1981), Benco (1982), Calgonit (1983) Dlifrance (1989), Crales Tipiak (2002-2007), Contrexeville (1982-1984), Polident (1995-1998), Fingers (1996), Jacques Vabre (1981)

Grard Jugnot (175 spots)

Vahin (1995-1997), Babybel (1997-1998), Buggy shoes (1995-1996), Coca-cola (2000), Ducros (1995-1997), Crdit Lyonnais (19992001), France Tlcom (2003-2004), Francine (1998-2000), Frial (1998-1999), Le chtelain (1997), Le millionnaire (1997), Skip (20002001),,...

Raymond Depardon (76 spots)

Volvic (1995), Tourtel (1996), Vaccination antigrippe (1996-1997), Children action (1997), Scurit routire (1999-2000), Lutte contre le sida (2000), Fondation de France (1999-2001), Ricor (2002), Comit contre lesclavage moderne (2003), Gaz de France (2006), Emploi des seniors (2006)...

Luc Besson (70 spots)

Dim (1984), Hollywood chewing-gum (1995), LOral (1998-2005), Citron (1998), Chanel n5 (1998, 2001, 2003), Crdit Agricole (1999-2000), Club Internet (2000-2001), Beyond Paradise (parfum, 2004), Clairefontaine (2004), Orange (2005)...

J-Jacques Annaud(55 spots)

Carte Noire (1998), Citron (1981), Talbot (automobile, 1981-1982), Panzani (1982), France Feuillet (pte tarte, 1983), Jean Ducourtieux (ptisserie, 1983), Danup (1984), Douce France (1983), Kit-kat (1982), Lactel (1983), Liebig (1983/1984), Mc Cain (1984), Perrier (2000)...

Alain Chabat (41 spots)

AX Miami (automobile, 1995), Burger Quizz (jeu, 2003), C15 (automobile, 1995), Electricit de France (1998), Orangina (1995-1998), Les toiles enchantes (association, 2002), Maaf assurances (1998), ZX (automobile, 1995)...

et aussi M. Kassovitz, D. Lynch, E. Chatiliez, J-P. Goude, V. Lemercier, B. Solo...

Les campagnes dintrt gnral

Destines attirer lattention sur un problme, elles nont pas dautre objectif que de faire changer les regards et comportements des publics.

La prvention routire

Quand on saime, on roule coule

1985

Choisissions la vie, changeons de conduite ral. JJ. Beineix

1987

Tchin-Tchin

1988

Si chacun fait un peu, cest la vie qui gagne ral. R. Depardon

1999

A lavant comme larrire, la place du mort cest celle sans ceinture

2002

plus encore...

> La publicit dans les programmes

LIna collecte au titre du dpt lgal de la radio tlvision les programmes de lensemble des diffuseurs nationaux hertziens depuis 1995, et un grand nombre de chanes du cble et du satellite depuis 2002. Chaque anne, prs de 600 000 heures de programmes radio et tlvision sont collectes. Dans le cadre de cette collecte, de nombreuses missions de radio et de tlvision, en rapport avec le thme de la publicit, ont t intgres aux fonds de lIna.

La publicit dans le flux : les interprogrammes

La captation du flux tlvisuel permet de collecter tous les crans publicitaires, bandes annonces et autopromotion des chanes ainsi que les campagnes dintrt gnral, tous regroups sous le terme interprogramme. Chaque cran publicitaire est compos de plusieurs messages caractre commercial tandis que les bandes-annonces correspondent lautopromotion des chanes de tlvision. La notion de flux permet ainsi de comprendre le contexte de diffusion de ces spots qui se positionnent entre deux programmes de tlvision. Lensemble des spots publicitaires diffuss reprsentent prs de 7% du volume annuel diffus par les chanes. Depuis la mise en place du dpt lgal sur les chanes nationales, les interprogrammes permettent de reconstituer les logiques commerciales et les stratgies dimpact du message publicitaire, les liens entre les crans publicitaires et les programmes, ou encore la thmatique des messages publicitaires par rapport aux tranches horaires

Exemple

Interprogramme du 23 fvrier 2008 sur TF1, de 19h46 19h50

Titre propre [Interprogrammes TF1 de 19 heures : programme du 23 Fvrier 2008] Titre programme [Interprogrammes TF1 de 19 heures] Chane de diffusion TF1 Canal Rseau 1 Date de diffusion 23.02.2008 Jour samedi Statut de diffusion Premire diffusion Heure de diffusion 19:46:39 Heure de fin de diffusion 19:50:40 Dure 00:04:01 Genre Tranche horaire Type de description Interprogrammes Mdiamtrie Interprogrammes 1. PUB TF1 19H50 19:46:39:00 - 00:02:30:00 2. Bande annonce spectacle (sponsor) : PARIS FAIT SA COMEDIE 19:49:09:00 - 00:00:25:00 3. Bande annonce mission : JOUEZ POUR 5 FOIS PLUS 19:49:34:00 - 00:00:37:00 4. Bande annonce mission (sponsor) : CAMPING PARADIS 2 19:50:11:00 - 00:00:29:00 Socit de programmes Tlvision Franaise 1 Audience globale 8.20 Audience + 15 ans 8.60 Audience femme 10.00 Audience homme 6.90 Part de march 25.80 Part de march +15 ans 25.50

A lheure de la diffusion de cet interprogramme, juste avant le journal de 20h, le public est plus fminin et les bandes annonces, lapproche du samedi soir, sont orientes sur des program m es ludiques et grands publics.

Collections et missions consacres la pub

Au sein des fonds conservs par lInathque de France, des collections thmatiques et des missions ponctuelles ont pour objet le monde de la publicit. Quelques exemples.

1. Chroniques, magazines, montages

Radio
-Faut-il utiliser la publicit pour le livre la tlvision ?, La suite dans les ides, France Culture, 21.04.2000. -Journaux, livres et supermarchs font de la pub la tl, Le tlphone sonne, France Inter, 01.01.2004. -Dbat autour du procs des comits anti-pub avec F. Tapiro, publicitaire", On ne nous la refait pas, RMC, 10.03.2004. -Amendement l'Assemble Nationale pour la publicit pour l'alcool, On refait le monde, RTL, 14.10.2004. -Artistes prsums coupables. La publicit et son ordre moral, Du grain moudre, France Culture, 28.11.2006. -Langage et slogans de pub, La danse des mots, RFI, 23.12.2006. -Dbat consacr la diffusion du spot de la SPA contre la corrida, Les grandes gueules, RMC, 01.08.2007. -Tl sans pub, tl sans avenir ?, Du grain moudre, France Culture, 18.01.2008.

Tlvision
-Culture pub, M6 (1987-2007) 597 missions Magazine hebdomadaire consacr la publicit de tous les pays, comprenant plateaux, rubriques et reportages. -Revue de pub, Canal + (1997-1998) 30 missions Anim en direct et en public par Jrme Bonaldi et son quipe de chroniqueurs, le magazine cherche faire la pdagogie de la publicit en dcryptant spots, messages et campagnes d'affichage. -Pub la Une, TF1, 23.10.1998 Pascal Bataille et Laurent Fontaine proposent une programmation entirement constitue des spots publicitaires prims au Festival International de la Publicit de Cannes classs par genres. -La vie des mdias, TF1 (1999-2008) 1830 documents Magazine consacr lactualit dans le monde des mdias, de la communication et de la publicit, qui alterne squences de plateaux et de reportages. -Lanne de la pub et de la promo, Canal + 28.12.2000 Cette mission est consacre aux grandes tendances de la publicit et de la promotion au cours de l'anne 2000. Elle est compose de montages thmatiques de spots, de microtrottoirs et de reportages. -Images de pub, TV5 (2002) 87 missions Magazine hebdomadaire consacr aux meilleures publicits des pays francophones comprenant plateaux, diffusion de clips publicitaires et des interviews films. -Nos logos, un monde de publicit, Paris Premire (2003-2006) 60 missions Magazine consacr la publicit sur les thmes du sexe, de la nourriture et de la famille mais surtout de la jeunesse avec une slection de pubs venues du monde entier. -Un an de pub, Canal +, 2005-2007 Documentaire annuel sur la prsentation thmatique des grandes tendances en publicit avec la diffusion d'extraits de films publicitaires. -Plante Pub, Plante (2005-2008) 1920 documents Srie quotidienne prsentant un montage de spots publicitaires du monde entier axs sur un thme : le couple, la science-fiction, les ttes blondes, gays et pub, etc. -Langue de pub, NT1 (2007-2008) 51 missions Magazine hebdomadaire de 10 minutes consacr au monde de la publicit : slection de spots publicitaires illustrant le parcours professionnel de linvit, analyse des tendances, etc.

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-Le meilleur du drle des publivores, Comdie (2007-2008) 31 missions Dans le rle d'un grand publicitaire en vogue dans les annes 1980 et entour de diffrents interprtes, Christophe Salengro prsente une slection de spots publicitaires en provenance de pays du monde entier. -La pub et le beau temps, Direct 8 (2007-2008) 102 missions Magazine hebdomadaire consacr l'actualit de la cration publicitaire, anim en direct et en plateau. Un ou plusieurs professionnels de l'image et de la communication sont reus pour analyser et dcrypter les meilleurs crations publicitaires de la semaine. -La nuit des publivores Cre en 1981, cet vnement offre six heures de programmes autour de la publicit. Des films publicitaires du monde entier et de toutes poques sont diffuss en alternance avec des spectacles sur scne. Depuis 1985, des extraits de retransmissions de la soire par les chanes de tlvision (TF1, France 2, Canal +) sont disponibles dans les collections de lIna. Plus de magazines encore dcouvrir...

2. Documentaires, portraits et entretiens

Radio
-Le Bon plaisir de... Jean-Paul Goude, France Culture (19/11/1994) Jean-Paul Goude est un artiste polyvalent : graphiste, chorgraphe, danseur, photographe, ralisateur de films publicitaires, crateur de costumes, organisateur de parades. Il met au centre de ses obsessions artistiques le corps humain, celui des femmes. -Histoire de laffiche, Les chemins de la connaissance, France Culture (janvier 1995) L'affiche est un moyen d'information et de communication. Le dveloppement des techniques audiovisuelles a gnr une transformation radicale de sa conception et de sa smiotique. Autrefois la rclame, hier la publicit, aujourd'hui le marketing ont des significations et des mthodes radicalement diffrentes. -Musique et publicit, Le rythme et la raison, France Culture (avril-mai 1995) Dans le cadre d'une srie de cinq missions consacres aux relations entre la musique et la publicit, entretiens avec Christiane Passevant, employe au dpartement du secteur Publicit de Radio France, et Batrice Anduran, responsable de la publicit la SNCF, qui voquent leurs mtiers de publicitaire. -Cascade pour un clip publicitaire : Rmy Julienne, l'enfer du dcor, Radio Bleue (30.08.2000) Srie consacre au cascadeur Rmy Julienne. Dans cet pisode, il est question du tournage d'un clip publicitaire Nice. -Archologie de la publicit, Les chemins de la connaissance, France Culture (juillet 2002) L'volution de la publicit est lente et les illustrations n'apparaissent que dans les annes 1930. La publicit est le reflet changeant de nos socits de consommation, de nos dsirs et de nos styles de vie.

Tlvision
-La pub sans tous ses tats, TF1, 15.06.1987 Ce documentaire prsente un panorama du monde de la publicit et propose d'assister l'laboration d'une campagne publicitaire, depuis l'appel d'offres aux diverses agences jusqu'au choix du spot tlvis et son tournage, prsente un historique depuis la rclame des annes 50, une vision des diverses agences et de leurs actions, en France, en Grande Bretagne, aux Etats Unis. -Quand la pub fait tilt et flop, France 3, 18.09.1987 La publicit qui est toujours prte mettre en avant ses succs et ses cratures compte aussi des checs retentissants. Ces checs ne sont pas imputer ncessairement des campagnes bcles ou des publicitaires moins talentueux que d'autres, pas davantage des produits de qualit mdiocre. Simplement, l'chec est la preuve que dans la publicit aussi, le savoir-faire ne suffit pas toujours et le talent pas davantage. -Au secours, la politique fait de la pub, France 3, 25.09.1987 Description des diffrentes mthodes de marketing utilises en France et aux Etats-Unis pour lancer les hommes politiques mais s'attachant aussi montrer les limites de la publicit politique. -Les quatre dromadaires : les missionnaires de la pub, France 3, 31.03.1996 La Papouasie-Nouvelle Guine reprsente pour les grandes marques multinationales un vaste terrain d'expansion conomique. Ce documentaire suit le parcours de la troupe d'Elisia, charge par une socit de communication de faire connatre les produits phares de la consommation amricaine dans les zones les plus recules du pays, jusque dans les tribus indignes.

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-30 glorieuses, 20 rugueuses, 50 ans dconomie raconte par la pub, France 3, 30.01.1998 Ce documentaire de Jean Louis Missika, conomiste et directeur gnral de l'institut BVA, montre comment la pub a toujours parfaitement coll son poque et aussi, aux impulsions de la politique conomique de l'Etat. Tous les jours, la tlvision parle d'conomie travers la publicit, qui prend en compte la situation conjoncturelle : pnurie, prosprit, croissance, crise... -Une voiture est ne, France 3, 12.09.1998 Ce documentaire sans commentaire montre comment a t organise chez Citron la campagne de lancement de son dernier modle, la "Xsara", avec comme lment essentiel du dispositif, une convention interne qui s'est droule l'aroport du Bourget le 8 Septembre 1997. A la manire d'un grand show hollywoodien elle a t organise afin de motiver les commerciaux franais et trangers. -Le sicle Coca-Cola, Canal +, 12.07.2000 Ce documentaire propose une rtrospective chronologique de l'histoire du coca-cola. Photos et images d'archives alternent avec des interviews plus actuelles de spcialistes et de descendants des fondateurs. -35 ans de pub la TV, France 5, 11.11.2003 Ce documentaire consacr la publicit la tlvision est articul en deux parties. La premire retrace l'histoire de la publicit la tlvision ; la seconde dtaille la fabrication d'un film publicitaire, sa commercialisation, son contenu, et s'interroge, en conclusion, sur l'avenir de la publicit la tlvision. -Femmes, objet de pub, France 5, 12.12.2004 Le film s'intresse l'utilisation du corps fminin dans la publicit et plus largement dans les mdias. Le documentaire met galement l'accent sur la rflexion concernant la place de la publicit dans notre socit. -Les marques et nous, Toute l'Histoire, juin 2005 Srie de huit documentaires retraant chacun l'histoire et le rle d'une marque, de ses produits et de ses publicits, en parallle avec l'volution de la socit. Thmes : Brandt (03/06/2005) ; La Beaut (17/06/2005), etc. -A vos marques les enfants, France 5, 02.02.2006 Documentaire caractre sociologique qui fait pntrer le tlspectateur dans les coulisses d'un systme commercial qui s'adresse aux enfants de 6 14 ans. -Le monde merveilleux de la publicit, Arte, 08.12.2006 Documentaire sur le mtier des cratifs des agences publicitaires et sur le spot publicitaire qui vhiculerait des messages mensongers et manipulateurs en France et en Europe. -Le cerveau sous influence, France 2, 24.04.2007 Enqute sur le neuromarketing utilis par certains publicitaires. Une exprience scientifique a ainsi t mene par des chercheurs amricains en 2003 sur deux marques de soda : Coca Cola et Pepsi. -Le sport dans la pub, Plante, 05.12.2007 Une enqute sur les liens entre sport et publicit avec un portrait d'Eric Cantona, qui dtient le record du nombre de spots tourns par un sportif franais. Le sport vhicule des valeurs facilement exploitables par les publicitaires qui le rcuprent tous azimuts. Dautres documents dcouvrir dans les fonds...

3. Fictions
-Le Mandarin, tlfilm de Patrick Jamain, TF1 (07/05/1980) Ce tlfilm dpeint la mgalomanie d'un homme, dnonce les magouilles politiques et les manoeuvres publicitaires d'une campagne lectorale et montre les affres d'une famille bourgeoise qui voit son hritage menac. Lon Chaput, vieux notable de province, risque d'tre mis en ballottage lors des prochaines lections lgislatives ; pour remporter ces lections il va se servir de sa famille et de sa fortune. Il renoue avec son fils Antoine, publicitaire, qui va organiser sa campagne lectorale en mettant profit les trucs de la publicit moderne. -Emportez-la avec vous, tlfilm de Jean Sagols, Antenne 2 (21/03/1984) Ce tlfilm qui se droule dans les milieux de la tlvision et de la publicit met en scne deux jeunes gens, Gilbert et Myriam, laurats d'un jeu tlvis baptis "Emportez-la avec vous". -Alice boit du petit lait, tlfilm Jean-Pierre Richard, TF1 (02/04/1995) Attire par la proposition d'une importante somme d'argent, une vieille dame, Alice, entre dans l'univers impitoyable de la publicit. Se rendant rapidement compte qu'on veut la manipuler, elle parvient avec l'aide d'une jeune skipper retourner la situation. -Tout le monde il est beau, tout le monde il est gentil, de Jean Yann, Paris Premire (07.06.2007) Un reporter qui travaille pour une station de radio franaise est en conflit avec sa direction. A la suite dune maladresse, il est cart de ses fonctions. -Tamanrasset, tlfilm de Merzak Allouache, Arte (10/05/2008) Une quipe commandite par une agence de publicit parisienne s'installe dans le sud algrien pour excuter une srie de photos. Les membres de l'quipe dcouvrent les conditions de vie des habitants. Plus de films encore retrouver dans les fonds...

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4. Jeux et humour
Les Btisiers de Radio Luxembourg (1963) 2 documents Btisier de Radio Luxembourg avec extraits de journaux d'information et d'interviews dont un certain nombre date des annes soixante. Les extraits sont ple-mle, avec des coupures, de rapides passages d'une squence l'autre, des rires, des bruitages et des animations. -Le thtre de Bouvard, Antenne 2 (1982-1985) et le Nouveau thtre de Bouvard (1986-1987) Emission dhumour. Philippe Bouvard, grand ordonnateur, en compagnie d'un invit clbre, tire au hasard dans une corbeille des petits papiers sur lesquels des noncs de situations sont prsents. Les dtournements de publicit par de jeunes comiques sont frquents. -Merci Bernard, FR3 (1982-1984) Emission tlvise d'humour, ralise par Jean-Michel Ribes dans un format de 26 minutes. Elle regroupe des sketchs satiriques sur la tlvision et des parodies de publicit. -Palace, Antenne 2 (1989) 9 documents Srie de sketches, pastiches et gags enchains par des acteurs et comiques (Jean Yann, Michel Blanc, Darry Cowl, Pierre Arditi...) -Publicit pour le Bouddhaweiser, Canal + (04/10/2002) Pastiche de publicit pour la "Bouddhaweiser" diffus dans le JBN (le Journal des bonnes nouvelles). -Collaricocoshow, Paris Premire (23/12/2005) Emission humoristique et satirique compose de nombreux sketches, sayntes, histoires drles joues, parodies d'missions et de sries de tlvision, imitations, fausses publicits et interviews truques. -Le lgiste, TF1 (04/05/2007) Parodie de publicit. Un mdecin lgiste cherche un objet qu'il finit par retrouver dans le corps de son patient mort. Un bandeau publicitaire, parodie d'Ikea, lui conseille : "rangez". Plus dmissions encore dcouvrir au centre de consultation...

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> La documentation crite daccompagnement

LInathque de France assure galement la collecte et la conservation de documents de toute nature publis concernant les mdias, la constitution et la diffusion de bibliographies nationales et la consultation des documents dans des conditions conformes la lgislation sur la proprit intellectuelle. Depuis plus de 15 ans, lIna met donc disposition de ses usagers tous les documents verss par les diffrentes socits du secteur audiovisuel et des personnes prives (professionnels, journalistes...).

Les Monographies
Elles sont constitues de publications commerciales, mais aussi des tudes, rapports, synthses, catalogues, actes de colloques et travaux universitaires. Plus de 350 documents sur le thme de la publicit

Les Publications priodiques

Elles regroupent les revues scientifiques et/ ou spcialises dans le domaine de la radio-tlvision, de laudiovisuel, de linformation et de la communication. -Le film franais, 1961-.... -Tl Mdia, 1969-1974 -Communication et langages, 1969-2007 -Sonovision, 1971-2006 -Journal of Communication, 1976-2007 -Stratgies, 1978-2007 -Mdias, 1980-1994 -Les Dossiers de lAudiovisuel, 1985-2003 -Mdiaspouvoirs, 1985-2007 -Communications CB News, 1986-2007 -Dcisions Mdias, 1989-1996 -La lettre du CSA, 1989-2007 -Angle droit, 1990-1996 -Ecran Total, 1993-2007 -Le Temps des mdias, 2003-....

Les fonds darchives

Ils sont aliments par les versements par de personnes physiques ou morales (institutions, entreprises de laudiovisuel public) exerant dans le domaine de la radio-tlvision. 126 documents consacrs la publicit. -Fonds Comit dhistoire de la tlvision 32 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par le Comit dhistoire de la tlvision, association cre en 1980. Il est constitu de correspondances, de textes de message radio, de notes de travail, de dcisions de la Commision consultative de visionnage, de grilles de passage des messages, darticles de presse, etc. sur les campagnes publicitaires radio, les publicits collectives, la RFP, la RFE... -Fonds TF1 : dossiers dmissions 26 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par TF1. Il est constitu de conducteurs des crans publicitaires, de mentions de parrainage et de bandes annonces diffuses par TF1. -Fonds Rgine Chaniac 11 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par Rgine Chaniac, sociologue responsable de recherche lInstitut national de laudiovisuel (Ina) et spcialiste de tlvision. Il est constitu de bilans du CSA, de divers textes de lois et dcrets, de dossiers relatifs la mesure d'audience des chanes de tlvision et comportant des tudes, de la documentation ou des rapports d'analyse, de divers documents et notes de travail sur les cots de production la tlvision, articles de presse sur Canal plus(1985/2003), dossier constitu de documents manant de la socit de communication CARAT, dossier constitu de publications d'tudes du BIPE (Bureau d'Informations et de Prvisions conomiques) et de l'Observatoire de la Communication, et de notes de travail, articles et lments bibliographiques -Fonds CSA 9 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par le CSA, conseil suprieur de laudiovisuel. Il est constitu de divers documents (articles de presse, textes de lois, rapports annuels, plaquettes, etc...) relatifs aux activits de la Rgie Franaise de Publicit (RFP) et aux rgies publicitaires des chanes hertziennes entre 1971 et 1994 ainsi que de documents internes (notes, rapports, comptes rendus et dossiers manant du SOP) consacrs la publicit.

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-Fonds Ange Casta 6 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par Ange Casta, ralisateur franais, membre du Groupe des Experts du Parti Socialiste. Il est constitu de dossiers proposant diffrentes versions de textes (certains annots) et divers notes et rapports labors par le Groupe des Experts du Parti Socialiste "Atelier Mdia" puis par le groupe "Que vive la tlvision publique", entre janvier et juin 1988, portant sur le financement et la rorganisation de la tlvision publique. Il regroupe galement une slection d'articles de presse runis par Ange Casta, des notes et documents de travail... -Fonds Jacques Durand 4 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par Jacques Durand, membre de lInstitut europen de la communication. Il est constitu de documents relatifs aux travaux du Service dtudes dopinion de lORTF (jusqu' 1974) et du Centre dtudes dopinion (CEO) (de 1975 1985) et de documentation portant sur les divers aspects de la radio-tlvision et des mdias audiovisuels, de 1945 1995 : Les jeunes : la publicit, Pr tests et post tests de programmes et de publicits -Fonds Jean Paul Pourcel 3 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par Jean Paul Pourcel, directeur du Service dobservation des programmes cr afin de lutter contre les pratiques illicites comme la publicit clandestine. Il est constitu de lettres de recommandation, de notes, de dcrets, de fiches de renseignements, de correspondances, de brochures, de rapports, de bilans, de communiqus de presse sur le thme de la publicit indirecte ou clandestine, sur la carrire professionnelle de Jean Paul Pourcel et sur lOffice de Radiodiffusion Tlvision franaise. -Fonds Xavier Larre 2 cartons consacrs au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par Xavier Larre, ancien directeur gnral dA2 (1975-1981). Il est constitu de courriers internes la direction, dpches Agence France Presse, projets, notes, rapports,... relatifs la rorganisation des services d'Information (1969) et diverses affaires mdiatiques touchant la prsidence de la Rpublique (1967 - 1970) + courriers de la direction de l'ORTF, dpches Agence France Presse, notes, rapports, ...) relatifs au traitement de l'Information et aux dcisions du ministre de l'Information (1969) + articles de presse, notes confidentielles, ... concernant le budget pour la 3me chane et les recettes publicitaires (1968 - 1969) ainsi que des documents sur l'laboration des programmes et l'impact des grves de 68 (1968 - 1969). -Fonds Philippe Ragueneau 1 carton consacr au thme de la publicit Fonds darchives crites vers lInathque par Philippe Ragueneau, journaliste et crivain franais, ancien directeur du Centre dtudes dopinion. Il est constitu de messages au personnel de l'ORTF et communiqus du prsident Arthur Conte, de coupures et darticles de presse, dinstructions sur l'organisation gnrale de l'ORTF, de notes de service de 1969 1972, de textes lgislatifs (1959 - 1969), dextraits du Journal Officiel du temps de la RTF et de l'ORTF, darticles de presse et notes administratives sur la publicit l'ORTF en 1971 1972.

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> Un parcours travers les fonds : La Saint-Valentin

Pub : Les produits du dsir, de la lingerie... la pure ! Fonds Pub

- Saint-Valentin Tabatha , 3670 Tabatha Cash, 06/02/1995 - Literie Saint-Valentin , Dunlopillo, 15/02/1995 - Fcondation , Montre Swatch Saint-Valentin, 06/02/1997 - Dis Ophlie , Lingerie Ophlie, 20/01/1998 - Baiser , Savane Brownie, 14/02/1998 - Sirnes Saint-Valentin , SFR, 24/01/1999 - Saint-Valentin 1999 , Interflora, 10/02/1999 - Saint-Valentin , Caprice des dieux, 14/02/2001 - Tirage Saint-Valentin , Loto, 12/02/2003 - Eponge Saint-Valentin , Spontex, 14/02/2004 - Duo gourmand : sauce bolognaise , Amora, 14/02/2004 - Kiss , Fixodent, 14/02/2004 - Ce sont toujours les femmes , Alice, 14/02/2005 - Homme inattendu , Mennen do X-trme, 14/02/2004 - Ma pure Saint-Valentin , McCain, 14/02/2007

Pub : ....des marques moins romantiques le 14 fvrier

Fonds Pub
- Vive la pluie , Ford KA, 1998 - Au lit , Actifed tat grippal, 1998 - Les conseillers , CIC groupe 1997 - Coucou cest quoi tes couches ? , Bb cash, 2000 - Votre budget en euros , CD Rom, 2002 - Nouvelle formule , Magazine Modes & Travaux, 2007 - Les plus grands films de guerre , DVD, 2007

Entretien : Stratgies du sentiment Fonds radio et TV

-Philippe Montville, PDG dInterflora, Tracks, Arte, 05.02.1999. -Muriel Grehan, directrice de la communication chez Chopard, Exclusif, TF1, 13/02/2002. -Marc Simoncini, PDG de Meetic, Service public, France Inter, 13/02/2007.

Actualit : La St-Valentin hier et ailleurs Fonds radio TV et presse filme

-Les origines de la Fte, Journal parl, Paris-Inter, 15/02/1950. Reportage sur lhistoire de la fte. -La St-Valentin en Angleterre, Actualits cinmatographiques, 19/02/1953. Parcours humoristique dune carte postale envoye par un amoureux sa dulcine. -Saint-Valentin au Conseil des ministres, JT 13h, A2, 14/02/1990. Le reporter interroge les ministres Joxe, Brgovoy, Kouchner... sur les cadeaux quils feront la St-Valentin.

La Saint-Valentin 14 fvrier
La Fte des amoureux

Un produit : Mon Chri Fonds Pub

Cre par la marque Ferrerro, la petite cerise la liqueur entoure de chocolat Mon Chri conquiert lEurope ds 1956. Produit-phare de lentreprise, Mon Chri fait lobjet dune communication intense ds sa cration, utilisant tous les supports publicitaires de lpoque: la presse, la radio, laffichage, le cinma et la tlvision ds 1969. Nol et la Saint-Valentin constituent les deux temps forts pour la communication de la marque. -30/01/1997, Colleghi (Ral. : P. Pratesi. Musique Ile des fleurs de Farintti) -01/09/1999, Deux mots damour : le couple . (Ral. : Elie Chouraqui. Musique : Mon chri Blues dAndr Manoukian ) -01/01/2003, Saint-Valentin (Ral. D. Quentin. Musique : Joly S. et Fauvel JC) -31/01/2006, La thire (Musique : Whatever Love de F. Doll et B. Raffaelli)

Dbat : Fte ou business ? Fonds TV

-La fte de la Saint-Valentin, JT 20h, ORTF, 1re Chane, 14/02/1962. Reportage sur la clientle masculine des fleuristes le jour de la Saint-Valentin -Business de la Saint-Valentin, JT 13h, F2, 14/02/ 1996. Reportage sur les entreprises (Poste, Motorolla...) qui organisent des campagnes commerciales spciales loccasion de la Saint-Valentin. -Saint-Valentin : marketing amoureux, 19/20, F3, 14.02.1998. Reportage sur les secteurs publicitaires rcurrents : fleurs, bijoux, chocolats. - Epousailles et fines herbes , M6, Culture Pub, 14/ 02/1999 - Publicit Spciale Saint-Valentin , M6, Culture Pub, 18/02/2001. - Le business des fleurs , documentaire, France 5, 03/11/2003.

Dans la presse crite... Fonds Documentation crite

- Voyage : Pour la Saint-Valentin, offrez-lui un sjour lle Maurice , Reportage, Tl 7 Jours, 29 janv.-4 fvr. 2000. - Jardin : St-Valentin, le langage des fleurs , Tl Sept Jours, 12-18 fvrier 2000. - Cadeaux : Tendances pour la St-Valentin , Tl Sept Jours, 19-25 fvrier 2005. - Overdose de programmes de la Saint-Valentin , Le Monde radio tlvision, 11-17 fvrier 2008. - Beaut Saint-Valentin : des amours de parfums , Tl Sept Jours, 16-22 fvrier 2008.

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> Mediascope
Mdiascope est un outil daide lanalyse filmique qui permet la capture dimagettes et la segmentation des programmes, autorisant ainsi lexport de ces imagettes vers des documents de traitement de texte. Spots, entretiens de publicitaires, portraits de cratifs, etc. : des images et des paroles peuvent ainsi tre isoles et commentes par lusager.

Exemple : Publicit Mon Chri La thire, Saint-Valentin 2005

Visionnage du spot et capture dimages

La femme Mon chri Dans le spot, la femme est le personnage qui s'veille aux sens, au dsir de l'homme grce au chocolat Mon chri. Plusieurs contrastes, caractristiques du produit, marquent son volution. 1) Elle passe dabord de la reprsentation fige la reprsentation anime (sur une surface plane, la thire) puis lincarnation vivante (dans les bras de lhomme). Le chocolat est lui aussi une matire non fige, fluide : le chocolat fond, la liqueur coule. 2) Elle passe ensuite de la couleur froide (le bleu/gris de la thire) la couleur chaude (le rouge orang du soleil couchant), galement couleur du dsir et de la cerise Mon chri. 3) Elle passe enfin de limage de la tradition (chignon, thire) la modernit (cheveux lchs, culture surf), qui doit montrer la double dimension du produit cr en 1956 : un chocolat qui possde le got du savoir-faire dautrefois mais sait se renouveler en permanence. Un chocolat qui sait schapper du carcan de la tradition pour conqurir la modernit, comme la femme a su smanciper et conqurir ses droits. Bref, un chocolat ternel, comme lamour : tel est le message en ce jour de la St-Valentin.
... puis mise en page et interprtation du document.

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> Sons rares ! De lart du message publicitaire sur RTL...

Nous sommes le 5 octobre 1968, il est 7h18...
7h19 Le prsentateur Maurice Favire : Tout lheure je vous parlais des tons pastels du ciel de Paris Les arbres prennent des tons chaleureux, cest Octobre Toute la palette de lautomne se prsente au flneur qui aime le ton brun des feuilles, cette couleur tabac et il aime aussi le tabac brun. Il allume une cigarette moderne au mlange naturel La Franaise, avec ou sans filtre Par ce geste, il se rvle un vrai fumeur ! Puis il continue sa promenade, apprciant la Franaise, cigarette larme fin et lger 7h20 Pub Shampoing PL100 : PL100 vient de dclencher lopration Sant des cheveux . Formule capillaire active, PL100 tonifie le cuir chevelu et redonne aux cheveux leur brillant et leur sant ! 7h27 Prsentateur : Il est 7h27, cest lheure du petit djeuner, cest lheure Nescaf A qui lhtesse Nescaf offre-t-elle le caf ce matin ? Lhtesse prend le micro : Je suis actuellement chez monsieur Grandpierre Monsieur Grandpierre, deux choses vous ont frapp parmi les qualits de Nescaf : sa fraicheur, et sa possibilit de le doser ! 7h29 Prsentateur : Si vous faites un tour au salon de lauto, ne manquez pas de vous arrter au stand Fiat... Passez soigneusement en revue chacun des modles Fiat Surtout, faites-vous bien rpter les prix : vous nen croirez pas vos oreilles ! Fiat a beaucoup de raisons dtre la marque automobile la plus vendue en Europe 7h30 Prsentateur : Les jeux de midi se drouleront aujourdhui midi et demi Bruxelles en Belgique au supermarch Delhaizele-Lion, 716 chausse de Mons avec la collaboration du chewing-gum Risla Il annonce la cagnotte gagner de lair mystrieux dcouvrir : Les inscriptions seront reues partir de 10hau supermarch Delhaize-le-Lion, je vous le rappelle, 716 chausse de Mons 7h31 Pub Montre Lip : Lip, cest lheure ! Lip, note exquis Terriblement sport, la montre qui ne se remonte jamais Lip, cest lheure ! (annonce du journal) 7h34 Journal parl : En sport, quatre vnements sportifs sur le calendrier : Paris-Tour, le championnat de France de football, la reprise du championnat en basket et rugby et aussi le Prix de lArc de Triomphe Longchamps demain aprs-midi 7h36 Prsentateur : Pour assurer lexpansion, utilisez bien votre argent Achetez bien pour acheter plus, vous y gagnerez Achetez bien pour acheter plus, cest faire tourner les usines Achetez bien pour dfendre votre pourvoir dachat (dans le cadre de la campagne gouvernementale pour inciter la consommation). 7h40 Prsentateur : Demain, le Prix de lArc de Triomphe Alors ds ce matin, pour prparer bien votre jeu, achetez LAurore. Vous y trouverez gratuitement le supplment Tierc. Le supplment Tierc que les turfistes sarrachent Etc. 20 minutes, 9 messages publicitaires !

Le Fonds Radio Luxembourg / RTL En 2005, Gaston lHerbier, technicien Radio Luxembourg de 1947 1980, a fait don lIna de prs de 150 heures denregistrements personnels de programmes de la station, devenue RTL en 1966. Certaines journes rparties sur la priode 1947-1980 ont t captes en continu. On peut y retrouver des missions en intgralit ou par extraits, des rushes, etc. Ce fonds est unique pour tous ceux qui souhaitent travailler sur lhistoire des radios prives - dites priphriques lpoque puisque leurs metteurs taient installs en dehors du territoire franais, ce qui leur permettait de contourner la loi. La publicit y tait abondante, constitutive des programmes eux-mmes.

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Informations pratiques
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adresse Inathque de France - Centre de consultation Site Franois-Mitterrand de la Bibliothque nationale de France (rez-de-jardin) quai Franois Mauriac 75706 Paris cedex 13 accs Mtro : ligne 6 (Quai de la gare) ligne 14, RER C (Bibliothque Franois-Mitterrand) Bus : ligne 62, 64, 89 ou 132 Vlib : 13052, 13053, 13054, 13016

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La carte de lecteur de la BnF et laccrditation Ina sont dlivres lOrientation des lecteurs du Hall Est : - sans rendez-vous - le lundi de 14h 18h et du mardi au samedi de 9h 18h Munissez-vous dune pice didentit, dun justificatif de domicile et dun justificatif de recherche. Les droits dentre correspondent votre titre daccs BnF. Trois types de cartes validit annuelle vous seront proposs en fonction de votre sujet de recherche : - 3 entres : 7 euros - 15 entres : 35 euros (TR 18 euros) - nombre dentres illimit : 53 euros (TR 26 euros)

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Ina / Dcembre 2008

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